版式设计第6章-包装
产品包装设计有哪些版式技巧
人靠衣装，食品靠包装。
我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。
下面我们来看看包装设计有哪些版式技巧：一、焦点式(独立主题)这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。
二、懒人式(色块分割)用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。
有利于延伸、拓展。
三、埋伏式(包围)将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。
画面会显得活泼、丰富。
四、半遮式(局部)单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。
可以突出精彩点。
五、装逼式(文字)包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。
六、平铺式(底纹)多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。
七、融入式(组合)这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。
八、图标式(徽标)所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。
九、场景式(全屏)全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。
十、露点式(镂空)即有些设计师为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，利于画面元素和镂空部分内容的有效结合，也可充分发挥设计师的想象空间。
新时代下，设计企业的核心是知识产权。
一切创意设计IP化，一切IP商用化。
对此，汇桔网重磅推出资源商伙伴计划，并重点打造大设计专区，探索创意设计的IP运营路径，不断推动设计与知识产权的融合与运用。
产品包装设计作业指导书
产品包装设计作业指导书第1章产品包装设计概述 (3)1.1 包装设计的定义与功能 (3)1.1.1 定义 (4)1.1.2 功能 (4)1.2 包装设计的分类与发展趋势 (4)1.2.1 分类 (4)1.2.2 发展趋势 (4)第2章包装设计的基本原则 (5)2.1 实用性原则 (5)2.2 美观性原则 (5)2.3 环保性原则 (5)2.4 创意性原则 (5)第3章包装设计的元素构成 (6)3.1 图形元素 (6)3.2 色彩元素 (6)3.3 文字元素 (6)3.4 材质与工艺元素 (7)第4章市场调研与竞品分析 (7)4.1 市场调研方法 (7)4.1.1 文献调研法 (7)4.1.2 问卷调查法 (7)4.1.3 深度访谈法 (7)4.1.4 观察法 (7)4.1.5 数据分析 (8)4.2 竞品分析要点 (8)4.2.1 竞品选择 (8)4.2.2 竞品包装设计分析 (8)4.2.3 竞品品牌定位分析 (8)4.2.4 竞品价格策略分析 (8)4.2.5 竞品销售渠道分析 (8)4.3 目标用户研究 (8)4.3.1 用户画像 (8)4.3.2 用户需求分析 (8)4.3.3 用户喜好研究 (8)4.3.4 用户行为习惯 (9)第5章创意思维与设计理念 (9)5.1 创意思维方法 (9)5.1.1 发散思维法 (9)5.1.2 聚合思维法 (9)5.1.3 逆向思维法 (9)5.1.4 模仿与创新法 (9)5.2.1 分析目标市场 (9)5.2.2 研究竞品 (9)5.2.3 挖掘产品特点 (9)5.2.4 融合文化元素 (10)5.3 设计构思与草图 (10)5.3.1 设计构思 (10)5.3.2 设计草图 (10)第6章包装结构设计 (10)6.1 常见包装结构类型 (10)6.1.1 管式包装 (10)6.1.2 盒式包装 (10)6.1.3 袋式包装 (10)6.2 结构设计创新 (11)6.2.1 材料创新 (11)6.2.2 结构创新 (11)6.3 用户体验与结构设计 (11)6.3.1 易用性 (11)6.3.2 环保性 (11)6.3.3 艺术性 (11)第7章包装视觉设计 (12)7.1 视觉设计的基本流程 (12)7.1.1 设计前研究 (12)7.1.2 设计构思 (12)7.1.3 设计草图 (12)7.1.4 设计完善 (12)7.1.5 设计评估 (12)7.2 视觉元素的运用 (12)7.2.1 色彩 (12)7.2.2 图形与图案 (12)7.2.3 文字 (12)7.2.4 图片与插图 (12)7.3 版式设计技巧 (13)7.3.1 对比与统一 (13)7.3.2 对齐与平衡 (13)7.3.3 留白 (13)7.3.4 层次感 (13)7.3.5 创意表现 (13)第8章包装材料的选择与应用 (13)8.1 常用包装材料特性 (13)8.1.1 纸质材料 (13)8.1.2 塑料材料 (13)8.1.3 玻璃材料 (13)8.1.4 金属材料 (14)8.2 环保材料的应用 (14)8.2.1 生物可降解材料 (14)8.2.2 可回收材料 (14)8.2.3 无毒害材料 (14)8.3 材料与工艺的搭配 (14)8.3.1 纸质材料与胶粘工艺 (14)8.3.2 塑料材料与吹塑工艺 (14)8.3.3 玻璃材料与喷涂工艺 (14)8.3.4 金属材料与压印工艺 (15)8.3.5 复合材料与复合工艺 (15)第9章包装设计的制作与呈现 (15)9.1 设计软件应用 (15)9.1.1 Adobe Illustrator (15)9.1.2 CorelDRAW (15)9.2 打样与修正 (16)9.2.1 打样 (16)9.2.2 修正 (16)9.3 制作工艺与成本控制 (16)9.3.1 制作工艺 (16)9.3.2 成本控制 (16)第10章包装设计项目的实施与评估 (16)10.1 项目实施流程 (16)10.1.1 项目启动 (16)10.1.2 市场调研与分析 (17)10.1.3 设计方案制定 (17)10.1.4 设计制作与打样 (17)10.1.5 生产与验收 (17)10.2 项目的沟通与协调 (17)10.2.1 团队内部沟通 (17)10.2.2 与客户沟通 (17)10.2.3 与生产厂商沟通 (17)10.3 设计评估与优化建议 (17)10.3.1 设计评估 (17)10.3.2 优化建议 (17)10.3.3 持续改进 (18)第1章产品包装设计概述1.1 包装设计的定义与功能包装设计是指针对产品外观进行创意和规划的过程，旨在通过视觉、触觉等感官元素，实现产品的保护、促销、传播及方便使用等功能。
版式设计第6章-报纸杂志
报纸相关知识
开张 版芯 版次
报头 报眼 报线
报眉 中缝 通版
开张报纸面积的大小用开张来表示。拿整张印刷 纸裁开的若干等份的数目做标准来表明报纸面积 的大小叫开张。
1、一种是对开报纸，就是报纸的面积是整张印 刷纸的二分之一。对开报纸的每一面分为左右两 个相对的版，两面共四个版，每个版宽是39厘米， 高是55厘米，其面积是整张印刷纸的四分之一， 如《人民日报》。
《》
《》
3、密集组合式
《今日美国》
4、宽幅变窄幅
这两种版面都有标新立异的特点，后者最近几年开 始较多地采用，其灵感来源于阅读方便。
宽幅版面
窄幅
经典版式设计 欣赏
杂志版式设计
杂志版式设计是一种介于书籍和报纸之间的版式 设计。 既有书籍刊等。
但通版一般是围绕一个中心来组织的，内容 比较单一，占据版面又多，不宜常用。
报纸版式设计 美的原则
• 报纸版面要素黑、灰、白和点、线、面的结构要匀 称和谐。
• 若版面中黑的要素过少，会给人一种疲倦无精神的 感觉；若黑的要素过多而白色太少，使人沉闷和压 抑。黑是版面的灵魂，白是版面的生命，而灰则是 版面的血肉。有机组合，生机勃勃。
2、一种是四开报纸，就是报纸的面积是整张印 刷纸的四分之一。四开报纸的每一面也分为左右 两个相对的版，两面共四个版，每个版宽是27.5 厘米，高是39厘米，其面积是整张印刷纸的八分 之一，如《新民晚报》。
版芯一块版除掉四周应留的空白外，中间容 纳文字和图片的部分叫版芯。
对开报纸的版芯，一般为宽35厘米，高49厘 米，也有少数报纸版芯的高度是50厘米。
第三种：分若干版组，每一组由多张叠在一起
报头指报纸刊登报名的地方，一般都在第一 版的上端，横排报纸大多在上端左，竖排报纸大 多在上端偏右，也有把报头放在上端正中的。
版式设计PPT
第三
版式设计的发展趋势
过去，人们对版式设计的认识简单地局限于书籍、报刊、杂志等纸质出版物中， 认为版式就是一种图文编排的格式，而不需要任何设计。随着时代的进步，技术手段 的发展，电子影像媒体的广泛应用，信息交流的方式和效率有了极大的改变与提高， 人们的思想观念发生了重大的变化，版式设计的内涵 已经扩充为世界性的视觉传达公共语言。 一、强调创意表现 版式设计中的创意有两种，一种是针对主题思想的创意；另一种是版面编排设计 的创意。要求设计师在版面编排技巧上勇于打破设计传统，不拘泥于以往习惯性的条 条框框，在司空见惯的事物中找到新的表现形式。巧妙地运用幽默、夸张、悬念戏剧 性手法将主题思想的创意与编排技巧的创意相结合，已成为现代编排设计的发展趋势 之一。
1－26 图1－26 Pete Harrison海报设计作品 利用光影与人物的 透叠，产生如梦如幻的情景，使整个画面时尚而美丽
1－27 图1－27 YO TOMO牛奶创意广告 超现实的电脑特效， 向读者展现出一个想象中的场景，令人惊叹
1－28 图1－28 国外某杂志广告 高超的电脑特技将版面中人体 的皮肤异化为特定的肌理，产生既真实又不可思议的视 1－29 觉效果 图1－29 Jazz Radio电台平面广告 将广告语逼真地模拟 成金属皮带扣具的效果，配合牛仔裤的图形，把爵士乐 电台的风格完美地展示出来
第四 版式设计的编排原则
一、主题与中心的突出 任何一种形式的版式编排，其共同目的都是使版面中的各种视觉元素按照一定的主 次关系和形式美法则进行有条理性的组织和排列，然后来共同说明或表达一个问题或一 种含义。也就是说其各视觉元素必须要围绕一个视觉中心来突出一个设计主题或思想主 题。平面设计中的版式是存在一定的范围界限的。因此，在这个有限的范围中，如何提 高其信息传达和情感传达的效率，突出主题是重中之重。因为一个鲜明的设计主题或视 觉中心不但能使整个版面存在一个主角和重心，也能使各视觉元素有机地形成一个“团 队”。更为重要的是受众视线的快速定位及设计思想的强烈传播均与其主题和中心的突 出与否有直接的正比关系。所以主题与中心的突出并不仅仅只是一个“位置”的问题， 而且是关系到设计思想能否成功体现的关键之一。 在具体的设计表现中，版面主题或中心的突出并不是纯粹地强调单一和简单，而是 追求一种设计内容的概括及巧妙地提炼的过程。这个过程是一个艺术构思和构成手法进 行精彩融合的过程。
版式设计完整较全ppt课件
文字 图形 色彩
版式设计原理
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版式设计
1 文字
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文 字获得主要信息。）
设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人 的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助
阅读和理解。
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赖的感觉。
完整版正PP三T课角件形版式
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倒三角形版式
版式设计
第二种是倒三角形 版式。倒三角形则给人 以动感和不稳定感。
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曲线型版式设计
曲线型版式设计就是 在一个版面中图片或文字 在排列结构上作曲线的编 排构成，所产生的节奏和 韵律。曲线版式设计具有 一定的趣味性，让人的视 线随着画面上元素的自由 走向而产生变化。
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版式设计
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版式设计
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版式设计
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• 第二章 版式设计的编排形式
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60
• 第二章 版式设计的编排形式
版式设计
版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排 的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明，表 现合理。
第一种是等形分割。 分割形状完全一样，分 割后再把分隔界线加以 调整取舍，达到的一种 有良好的效果。
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等型分割
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第二种是自由分割。 就是不规则的、无限制的， 将画面自由分割的一种方 式，它不同于数学规则分 割产生的整齐效果，但随 意性分割，使画面产生活 泼不受约束的感觉。
《字体与版式设计》教学大纲
《字体与版式设计》教学大纲第一部分前言一、课程性质字体与版式设计课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。
本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计、包装设计等课程的基础,因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。
二、课程的基本要求通过本课程的学习，使考生能够掌握版面设计的一般规律并与实践有机结合。
为今后的学习打下扎实的基础。
通过以点带面的思维能力培养，使考生熟练的掌握基本编排技能，包括形态、色彩、肌理、空间、体积、构图的形式感等。
三、课程设计思路1系统讲授有关版面设计各构成要素、创意及各媒体版面的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。
2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。
阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。
同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。
3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。
第二部分课程目标一、知识目标字体与版式设计是视觉传达设计的重要手段，字体与版式设计的主要任务就是要对文字的形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理,以增强文字的传播效果。
因此,字体与版式设计的能力是广告设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握字体设计基本知识和技能，并通过课程项目的训练来培养学生字体与版式设计的实际技能，为学生尽快掌握后续的专业设计课程打下良好基砒二、能力目标1系统掌握字体与版式设计的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来编排完整的版面作品。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章版面构成概述一、学习目的要求明确版面构成的内涵，构成原则及造型要素，并了解21世纪版面艺术发展的趋势。
版式设计的范畴
版式设计的范畴版式设计的范畴版式设计是一种视觉艺术，它将文本、图像和其他元素组合成一个整体。
它是一种使信息更加易于理解和吸引人的方式。
版式设计广泛应用于印刷品、数字媒体和广告等领域。
在这篇文章中，我们将探讨版式设计的范畴。
1. 印刷品印刷品是最常见的版式设计应用领域之一。
它包括书籍、杂志、报纸、海报等。
在印刷品中，版面布局和排版非常重要，因为它们可以影响读者对信息的理解和接受程度。
好的版面布局应该使读者感到舒适，并且能够引导他们按照正确的顺序阅读内容。
2. 数字媒体数字媒体是指通过电子设备传播的信息，例如网站、移动应用程序、电子书等。
数字媒体中的版式设计与印刷品不同，因为它需要考虑到屏幕尺寸和分辨率等因素。
好的数字媒体设计应该具有良好的可读性，并且能够吸引用户注意力。
3. 广告广告是另一个重要的版式设计应用领域。
广告可以出现在各种媒体中，例如电视、报纸、杂志、互联网等。
好的广告设计应该能够吸引人们的注意力，并且能够传达产品或服务的信息。
4. 品牌形象设计品牌形象设计是指为企业或组织设计标志、商标和其他标识符号。
好的品牌形象设计应该具有独特性和易于辨识性，并且能够传达企业或组织的价值观和风格。
5. 包装设计包装设计是指为产品设计外观，使其更加吸引人和易于辨识。
好的包装设计应该能够吸引消费者的注意力，并且能够传达产品的特点和价值。
6. 网页布局网页布局是指为网站设计界面布局和排版。
好的网页布局应该具有良好的可读性和易于导航性，并且能够为用户提供良好的用户体验。
7. 电子邮件营销电子邮件营销是指通过电子邮件向客户发送促销信息。
好的电子邮件营销版式应该具有良好的可读性，并且能够吸引客户打开邮件并了解促销内容。
结论：总之，版式设计是一种非常重要的视觉艺术。
它可以影响人们对信息的理解和接受程度，并且能够吸引人们的注意力。
版式设计应用范围广泛，包括印刷品、数字媒体、广告、品牌形象设计、包装设计、网页布局和电子邮件营销等领域。
版式设计与创意
形：稳定、个性、危险◆自由型：随意、轻快、活泼
通常行间距要大于3倍的字间距，这样才能避免阅读过程中出现串行现象。
版式设计就是在一个平面空间内，将文字、图片、色彩等元素进行有机组合，用一种生动且具有个人风格的
版式设计与创意
读书笔记模板
目录
01
思维导图
02
内容摘要
03
读书笔记
04
精彩摘录
05
目录分析
06
作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
版式
设计
版式
知识
形式
初学者
色彩
图片
行业
设计
色彩
版式
文字
海报
法
编排
点
配色
色相
内容摘要
内容摘要
本书从版式设计的基础理论知识入手，对版式设计的创意分析、经典编排方式、色彩搭配方案，都做了有针
很不错的一本书，讲得非常全面！但想通过此书了解包装的版式设计！作者在此部分讲得较粗略！。
一星都不想给。
比较浅显，适合出入们的，但但看这本想要搞懂板式排版，是完全不够的。
断断续续看完了。
杂志版面设计更多些，对于书籍版面设计的很少。
帮助设计门外汉实现了一次进阶，对设计的版式有了初步的认识，全书条理清晰，每部分内容都有很多配图，
对性的讲解。本书完全针对初学者，通过学习本书可以快速帮助初学者掌握版式设计的技术和理论知识，熟悉行
业应用，达到快速设计版式的目的。全书共7章，第1章为基础知识，包括版式设计的概念、原则、构成元素等知
识。第2～6章为进阶知识，包括版式设计的布局、形式法则、图片、文字、色彩。第7章为应用知识，包括海报、
版式设计
一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距
则为10点，即8：10。但对于一些特殊的版 面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体
现主题的内涵。
（二） 编排形式
文字的编排形式多种多样，我们大致可以理解为 以下几种：左右齐整，横排也可竖排；左齐、右
齐或聚中编排；文图穿插、自由编排、突出字首
等。
左右齐整
图片解析
①将正文以左右对齐的方式排版，使版面表 现出整齐，干净的视觉效果 ②将图形元素进行剪切与错位拼贴，从而打 造出极具创意感的图形设计效果
1
借助文字的排列方式统整版面信息
法则一 使文字段落左右均齐
当版面中的文字量处于较少的状态时，同可以将它们以左右均齐的方式进行排列， 通过该种方式可以使文字段落呈现出端正的编排结构，从而增添了版面局部的严 谨性，同时使版式整体呈现出自然、和谐的一面
大唐不夜城招商画册的目录页设计
线的趣味性表达和特异表现强化了视觉表现意图
线的组合运用显示出丰富的表达情感
三、面在版面上的构成
面在空间上占有的面积最多，因而在视 觉上要比点，线来得强烈、实在，具有鲜明 的个性特征。面可分成几何形和自由形两大 类。
陈幼坚为某设计艺廊六周年纪念展所设计的海报
视觉要素：文字、图形与色彩
现代主义的特点是理性主义，“功 能决定形式”不是一种风格，而是一种 信仰。主张“少则多”，反对装饰的繁 琐。
构成主义设计将抽象的图形或文
字作为视觉传达的元素和符号进 行构成设计，版面编排常以几何 的形式构成。
荷兰风格派的思想和形式来源
于蒙德里安德绘画探索，他以高 度理性、数字化的逻辑思维来创 造和谐的新秩序，画面上简洁到
图片解析
①将正文的首写字母进行放大处理，以强调 该段文字在版面当中的独特性，通过这种表 现手法来提高文字信息的传达效率 ②将人物图形摆放在视图的中央，帮助读者 快速认识该刊物的主题信息
包装版面设计服务方案范本
包装版面设计服务方案范本包装版面设计服务方案范本一、服务背景随着市场竞争的加剧，包装设计在产品的销售中扮演着至关重要的角色。
优秀的包装设计不仅可以提升产品的形象，增加市场竞争力，还可以吸引消费者的注意和购买欲望。
因此，为了满足客户的需求，我们公司提供专业的包装版面设计服务，帮助客户打造独特且吸引人的包装设计方案。
二、服务内容1. 初步需求确认：与客户进行充分的沟通，了解其产品特点、目标市场和消费者定位，明确客户的包装设计需求和要求。
2. 市场调研分析：通过对相关市场的调研和分析，了解竞争对手的包装设计风格和趋势，为客户提供设计方案参考和借鉴。
3. 创意设计提案：根据客户需求和市场调研结果，我们的设计团队进行创意设计，提供多份不同风格和方向的包装设计提案。
4. 沟通与修改：与客户进行多次的沟通和反馈，根据客户的意见和建议进行设计修改，确保最终的包装设计能够满足客户的需求和期望。
5. 完整版面设计：完成包装设计的整体版面布局，包括文字、图片、图形等元素的排版和设计，以及色彩和字体的选择等，确保设计的美观和协调性。
6. 制作交付：将最终的包装设计方案制作成可用的文件格式（如AI、PSD等），并按照客户要求交付给客户。
三、服务亮点1. 专业团队：我们公司拥有专业的包装设计师团队，他们具有丰富的包装设计经验和独特的创意，可以根据客户需求提供创新且符合市场趋势的包装设计方案。
2. 设计优势：我们的设计师精通各种设计软件，熟悉包装设计的理论和技术，能够提供高质量的包装版面设计。
3. 客户导向：我们注重与客户的沟通和反馈，根据客户的需求和意见进行设计修改，确保设计方案能够完全满足客户的要求。
4. 高效交付：我们秉承高效的工作态度，确保按时交付设计方案，满足客户的紧急需求。
四、服务流程1. 客户需求确认：与客户进行沟通，了解客户的包装设计需求和要求。
2. 市场调研分析：对相关市场进行调研和分析，为设计提供参考和借鉴。
包装设计概述
第三节 包装设计的定位
二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括
产品的属性、概念、功能卖点、档次等定 位。 1、产品类别定位 2、产品概念定位 3、产品功能定位 4、产品档次定位
第二节 包装设计与品牌建设
（一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装
第二节 包装设计与品牌建设
2、品牌构成的隐性要素 （1）品牌承诺 （2）品牌个性 （3）品牌体验
第二节 包装设计与品牌建设
（二）品牌的特征 1、品牌是产品的综合象征 2、品牌是企业的无形资产 3、品牌是企业市场竞争的工具 4、品牌具有一定的风险性和不确定性
第一节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段 1、设计立项 2、市场调查分析 3、确定设计策略
第一节 包装设计的程序
二、包装的设计阶段 1、创意设计及表现 2、设计方案的提案 3、设计方案的调整 4、设计方案的确定
第一节 包装设计的程序
三、包装的生产阶段 1、制作设计正稿 2、包装生产 3、评价鉴定
一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与
携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。
第三节 包装的历史与发展
二、工业时代的包装
近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！
如何使用InDesign进行包装设计
如何使用InDesign进行包装设计第一章：InDesign基础知识InDesign是一款由Adobe开发的专业排版软件，它具有强大的设计和编辑功能，是包装设计师们喜爱的工具之一。
在开始学习如何使用InDesign进行包装设计之前，我们需要了解一些基础知识。
1.1 InDesign界面介绍InDesign的界面包括菜单栏、工具栏、控制面板、文档窗口等。
菜单栏提供了各种功能和设置选项，工具栏包含了常用的工具，控制面板可以调整工具的属性和选项，文档窗口是我们进行设计和编辑的主要区域。
1.2 文档设置和页面布局在InDesign中创建一个新的文档时，我们可以选择页面的尺寸、方向、页边距等参数。
根据包装设计的要求，我们可以创建单页或多页的文档，并设置主页、封面、背面等页面布局。
1.3 色彩模式和图像处理根据包装设计的需求，我们可以选择使用不同的色彩模式，如CMYK、RGB等。
此外，InDesign还提供了图像处理的功能，如裁剪、缩放、调整颜色等，以确保图像质量和准确性。
第二章：包装设计的构建在进行包装设计时，我们需要根据产品的特性和目标受众进行构建。
这一章节将介绍如何使用InDesign进行包装设计的构建过程。
2.1 图形元素的添加InDesign提供了各种工具和功能，可以添加图形元素到设计中。
我们可以使用绘图工具创建矢量图形，或者导入图像文件到设计中。
此外，InDesign还支持对图形元素进行调整、变换和旋转等操作。
2.2 文本元素的编辑包装设计中的文本元素通常包括产品名称、描述、成分等信息。
通过InDesign的文本工具，我们可以添加、编辑和格式化文本元素。
同时，InDesign还提供了排版功能，可以对文本进行自动换行、断词等处理。
2.3 样式和图层的应用为了提高设计的效率和一致性，我们可以使用InDesign的样式和图层功能。
通过定义样式，我们可以快速应用相同的格式和布局。
而图层功能可以帮助我们对设计进行分组、隐藏和调整顺序，以便更好地管理和编辑。
版式设计概述
6
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版式设计涉及的范围
报纸、 刊物等
书籍、 挂历等
平面 版式设计 设计
广告、 招贴等 唱片 、 网页等
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广泛应用到设计的各个领域，海报招 贴设计侧重于图形元素的创作，报纸 杂志则侧重文字编排元素，包装设计 则是图形、 用
为什么要学习版式设计？
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段， 表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能， 更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必 备的基本功之一。
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版式设计
姜宇琼 李鑫泽 主编
2
第一章 版式设计概述
目录页
Contents Page
第二章 版式设计的基本要素及构成规律 视觉要素的编排与设计
（点、线、面、空间）
第三章 版式设计的设计原则 （+形式美原理） 第四章 版式设计的网格系统 第五章 版式设计的视觉流程
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目录页
Contents Page
第* 章
第*节 节名称
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赫伯特·拜耶（Herbert Bayer）1921年求学于包豪斯，毕业后留校任教， 曾担任字体设计和印刷设计教师。拜耶的平面设计风格常常是由强烈的 视觉形象，几行斜的印刷字体，点、线、面合理分割画面，水平线、垂 直线、斜线等组成的非对称形式的动态构图形成。他的才能主要表现在 字体设计上。他习惯采用非常简单的字体，创造了无装饰线字体和以小 写字母为中心的新字体系列，并在此基础上发展创造了更简练的“拜耶 体”。他设计的字体成为德国现代平面设计的标志，形成当时字体设计、 平面设计上最为先进的局面（图1-14）。现在，无装饰线字体已经成为 世界字体中最为重要的类型之一。
包装设计的十大版式技巧
一、焦点式(独立主题)这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。
二、懒人式(色块分割)用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。
有利于延伸、拓展。
三、埋伏式(包围)将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。
画面会显得活泼、丰富。
四、半遮式(局部)单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。
可以突出精彩点。
五、简洁式(文字)包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。
六、平铺式(底纹)多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。
七、融入式(组合)这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。
八、场景式(全屏)全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。
九、图标式(徽标)所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。
十、露点式(镂空)即有些设计师为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，利于画面元素和镂空部分内容的有效结合，也可充分发挥设计师的想象空间。
版式设计概述
第三节、版式设计的发展趋势
一、简约化 简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节 奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的 版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图141）。 二、个性化 随着社会经济的发展，产品种类和数量以及商业活动越来越多，消费市场和 消费者需要个性化的设计艺术。“我们的物质环境已经有了很大的进步，这使得 人们作为观众在鉴赏物质的时候变得更加苛刻，而且人们也更愿意对物质生活提
细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。
随后的文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，版面上大量采用罗马体，采用了横纵方向的几何模 式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响 简洁的版面功能（图1-21）。 15世纪，衬线体得到重新发展，并迅速赢得了在拉丁语言中作为标准印刷字体的地位（图1-22、图1-23）。
图1-10 蝴蝶装样式 图1-8 卷轴装 （唐代写经纸卷） 图1-9 古代经折装的经书
4）、包背装 将印有文字的书页版面沿中线对折，让有字的部分露在外面，没有字的那面朝里，装订时，将散开的书背 切齐后用浆糊粘在一起，或者用纸捻订牢，再用厚纸或绢从首页到书背尾页都包封好，因此称为“包背装” （ 图1-11）。
学习目标
二、西方版式设计演变 1、西方古代文字和版式设计的演变 公元前3000年的古巴比伦，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，用木片刻画其上形成具有凹槽的契形文字。契 形文字按照一定的规律排列，是西方最早的编排形式（图1-17）。 古埃及人用纸草做成卷轴，其上绘制象形文字和精美的插图，版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平 面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，图文呼应有序，精美绝伦（图1-18）。 欧洲于公元前2800年左右，在古希腊的米诺亚文明出现了拼音字母。罗马入侵希腊后，将希腊文字改良变 成接近今天的拉丁文字母。罗马人的书写方式是自左向右的横式排列，其版面编排的字行密度大、字体小，多为 对称式，甚为庄严（图1-19）。这一时期主要书写载体是兽皮，最常见的是昂贵的羊皮纸。
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
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系列色与统一色
商品包装中的色彩采用系列化的手法 统一于版面中。注意商标、品名、企业 标准色、标准字做到色彩统一、位置一 致。
二、包装版面设计
总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位置在
文字设计中要重点对待。
二、包装版面设计
总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内容不宜过多，
过杂，主体图形的面积和部位要重 点考虑。
包装版式设计
一、包装版面的构成
商品名称 品牌标准字 注册商标 商品照片或插图 使用说明及成分说明 出品人及注意事项 条形码
必需 视商品内容而定
必需
二、包装版面设计
文字、图形、色彩
二、包装版面设计-文字
商品包装的文字内容 1、品牌文字 2、广告宣传性文字 3、功能性说明文字
品牌文字：
品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。 代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家 及地址名称也可以编排在侧面或背面。
踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19 日下午9 时27分 20.10.1 920.10. 19
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 0月19 日星期 一下午9 时27分 38秒21 :27:382 0.10.19
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年10月 下午9时 27分20 .10.192 1:27October 19, 2020
二、包装版面设计-图形
图形设计原则： 1、表达准确 无论是采用具象的图片来说明商品
的实际情况；还是运用绘画手段来 夸张商品特性；亦或是用抽象的视 觉符号去激发消费者的情绪……最 关键的一点便是准确达意
宠物用品- 银奖
二、包装版面设计-图形
图形设计原则： 2、个性鲜明
香水-金奖
二、包装版面设计-图形
再设计的目的及构思
设计师们提供了很多标志的构思，将水果口 味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。
他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族， 角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的 鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装 上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到 了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。 也适应于包装和广告的不同用途。
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月19 日星期 一9时27 分38秒 21:27:3 819 October 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时27 分38秒 下午9 时27分2 1:27:38 20.10.1 9
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 1920.1 0.1921: 2721:27 :3821:2 7:38Oct-20
面），电子版设计作品（源文件psd、图片jpg）
练习
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.1920 .10.19 Monday , October 19, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 1:27:38 21:27:3 821:27 10/19/2 020 9:27:38 PM
图形设计原则： 3、审美性强
少即是多—Menos es Más
二、包装版面设计-色彩
主要表现在同类色与异类色、对比 色与调和色、单纯色与强化色、系 列色与统一色等方面。
同类色与异类色
同类色是把包装装潢的色彩与商品 本身固有色相吻合，也就是商品的 同类色，给消费者直觉的感应。
异类色是采用与商品固有色相对应的 色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气 势。目的是更好地突出品名、商标及商 品形象。
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年10 月19日 星期一9 时27分 38秒M onday, October 19, 2020
相信相信得力量。20.10.192020年10月 19日星 期一9 时27分3 8秒20. 10.19
谢谢大家！
系列角色形象—— 猫儿家族
新包装 新商标
最终效果
根据制造商的调查报告表明，新包装推出的 同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒 广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一 番。
新包装
练习
设计一包零食包装袋（如薯片、糖果等）的 正反面
1、可以是自创的品牌，也可以是已有的品牌 2、上交草稿图（A4纸，绘制包装袋的正反
二、包装版面设计
总体设计要求： ⒊要明确基本色调，要注意色彩安
排的重点倾向，要注意典型的色彩 形象。
二、包装版面设计
总体设计要求： ⒋要注意一种基本的编排形式，有
一种基本的构成格局。
三、包装版式案例分析
儿童碳酸果汁饮 料的设计过程
该产品是墨西哥北 部的一家大型饮料 生产商和批发商， 主要从事象可口可 乐和芬达等国际品 牌的饮料。
广告宣传性文字
即包装上的“广告语”。 一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉 表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。
功能性说明文字
产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、 型号、规格、生产日期等。 内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一
般不编排在包装的正面。
功能性说明文字
文字编排中，要注意编排的形式、字距、行距、 文字的面积。 比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分 之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.1921 :27:382 1:27Oct-2019-Oct-20
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。21: 27:3821 :27:382 1:27M onday, October 19, 2020
Байду номын сангаас安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 1920.1 0.1921: 27:3821 :27:38 October 19, 2020
原包装
案例分析
改装的原因 原包装的设计过于成
人化，黑色的标贴对 儿童消费者缺乏吸引 力。插图与果汁形象 不符，印刷的纸质过 于陈旧。
原包装
再设计的目的及构思
设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、 亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表， 用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。 以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有 的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设 计效果。
对比色与调和色
对比色是为了有效烘托主题，陪衬 商品的品质、特征的作用。
对比的方式有明度对比、色相对比、 纯度对比、冷暖对比等。
调和的色彩能使两种或两种以上的色 彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。
单纯色与强化色
越简单、单纯的颜色
越足以获得视觉的最
佳注目力。
强化色在包装的版面中强化商品的的 某一特征或商品的品质特质具有夸张、 醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决 定购买的目的。