XXXX年微信营销方案

新浪
用户停留时间缩 短
腾讯
好友关系私密 度高
4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
5、时间同步性：同时与差时
6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视频、图片和文字
1、传播特性 信息角度：微博>微信 关系角度（客户关系角度）：微博<微信
2、信息曝光率问题 微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
4定期举办微博的活动，用3个微博号来互相传播，
每个微博都有一定的粉丝数，那宣传效果会达到十 传百，百传千的作用。同时让微信公众号也来帮忙 宣传，让除了PC端能看到你的信息，手机客户端同 样可以。
5微信公众号自身不能宣传自己，就要借助微博为 推送自身的二维码，让更多人去关注你。
6、微信公众号也要准备2个，一个作为服务号，一 个作为订阅号。服务号可以模仿手机APP来定制。 订阅号就作为客户预约广播的信息交流。
注册需要用到邮箱！ 填写好邮箱之后进入邮箱。打 开微信给你发的邮件， 然后点击里面的激活账号的 链接。
邮箱注册账号
认 证
二维码
注册申请通过之后就可以进入微信公众平台啦。。 进入之后你可以先把自己的微信二维码保存出来， 这样别人关注你的公众账号就会方便的很多！！ 二维码在设置里面 ，进入设置之后在最下面就可 以看到微信二维码
策划对象 •XXX公司
目的
• 通过微博微信来宣传公司的企业形象 和产品信息，积累客户量，达到一个
网络营销的目的。
策略
• 微博发布的信息要注重时效性，微信 要做到朋友圈之间的互动。两者互相
结合，扬长避短，增加转换率
微
信
介
想必大家都不陌生， 集文字、语音、视
绍 频于一体的微信，
正在深刻地改变着
我们的社交与生活。
我们熟知微信的功
能，有哪些？而微
信公众平台（公众
号）的功能有哪些？
想用此器，必知其
利。
品牌宣传
Fra Baidu bibliotek
一对一精准营销
个性化服务
微信
交流互动性
客服在线
目标用户准确
1、1对1交流，公号正对用户的特殊疑问，为用户 提供1对1的对话解答服务。
2、群管理功能，公号可以利用管理员，对用户进 行管理。
3、群发推送，公号主动向用户推送重要通知或知 趣内容。
另外一个就是开发平 台了， 开启开发平台 需要先关闭编辑模式。
不过开发平台里面内 容还木有太多的去研 究。 因为编辑里面的 内容也差不多够用了！
1、在微信公共平台上注册官方 公众账号。
2、生成二维码，扩大宣传微信 二维码，申请官方认证
3、微信的注释和个性签名填上 公司产品介绍和网站链接
贴吧
发布刚刚编辑的图文需要进入到群发消息， 然后选 择图文消息， 然后再选择你刚刚编辑的图文， 点 击勾上之后确定即可。 一天可以发布一条群消息。
这两个模式在导航里面的高级功能里面可以看到，
这两种模式之能选择一种使用！比较简单的就是自 动回复了。
进入自动回复之后还需要在自动回复里面点击设置。
博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一 倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份， 微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民 中有效浏览时间已经超过微博”。
VS
微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互 联网迅速分出高下。
产品方面比较 营销价值比较
1、微博、微信最大区别——精准度 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。
50%文字输出
15%图片 加文字
微信公众平台信息输出种类 比例
微信公众号的传播功能
微信公众平台的入口， 用电脑登录微信官网，
然后再导航里面就可 以看到公众平台的链 接。或者是百度直接 搜索微信公众平台！ 也能找到地址！
微信公众平台账号 和你的微信账号是 不一样的， 如果有
公众平台账号的可 以进入公众平台官 网直接登录！！木 有的点击右上角的 注册按钮！！
4、自动回复，用户根据指定关键字，主动向公号 提取常规消息，FAQ.
优势1
庞大的用户；好毫无疑问，微信 出自于腾讯，从出生就达到用户 三亿用户的庞大数量，就注定了
天生是行业里的“高富帅”。
优势2
用户真实；微信从一诞生就拥有真 实的基因，一开始就严格限定与手 机号绑定，正因为如此也才有了 “一千个微信粉丝相当于十万微博
2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络
微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽 带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽 带
3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落
微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。 微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注 关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等 关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
一、助力思维：病毒式传播，全民嗨
助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不 断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常 的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一 栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号 码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。用 户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力， 获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助 力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样， 因为有大奖的吸引，你就可以通过报名者与其众多好友 的关注和转发，达到了泛传播的目的。
2016年公司业务营销新战略方案
微商微系统
1、微信营销与微博营销组合方案，
自从微博与微信相继推出之后，不少公司都看中这
两个软件潜在很多的商机，希望能利用微博和微信宣传 推广自己的公司，达到营销的目的。但是也不是人人都 能做得很好，贵公司是XXX服务的，针对客户特征，客 户群体，策划一个微信与微博的营销方案。
逢年过节，互致问候是中国人的良好传统。在经历 了书信、电话和短信贺年祝节后，今年开始，微信 祝福逐渐流行，一段语音、几句文字、一个视频， 简单却温暖。节日思维，就是利用节假日人们相互 送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象， 恰到好处地进行传播推广。
六、大奖思维：高转发率，广参与性
“重赏之下，必有勇夫”。自古以来，奖与赏是很 多人难以拒绝的诱惑。借用互联网的说法，设奖促 销，是搔到了用户的痒点。在当下的微信营销中， 给奖甚至给大奖，是媒体和企业用得最多的招数， 实力雄厚的，用房子或车子作为大奖；实力稍弱的， 也常常用年轻人最爱的iphone6、ipad等通信工具，
四、游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应
游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播， 来认识某个品牌。在微信的战略发展方向中，游戏 与社交是其重点，足见游戏在移动互联网上的地位。 微信小游戏的特点普遍是设计新颖，而且呆萌，规 则简单却不单调，可以在短短几分钟内吸引到大量 用户。
五、节日思维：传递的是温情，传播的是品牌
微博
网站
论坛
空间
媒体
微信营销的作用：
1、微信客户通过在微博、网站、贴吧。论坛、空间、 媒体等线上工具途径得到二维码，就会看见公司的产品 介绍和网站链接，需要或感兴趣的客户就会添加。
2、添加的客户一对一的和他们进行聊天，和产品关联 的客户进行管理和备注。
3、不定期通过公众平台向指定客户推送包括新闻资讯、 产品消息、最新活动等消息。
微信朋友圈，因为聚集了一群信任度 高、相互了解的朋友，是口碑营销的 最佳场地，而它的高关注度和高转发 率，为营销提供了快跑和飞翔的机会。 虽然有人反感朋友圈营销，但如果用 得恰到好处，给用户带来知识，带来 乐趣，甚至带来好处，那么他就会欣 然接受。微信营销十大思维，就是告 诉你如何在朋友圈做好演员，以优秀 的演技来获得用户的好感甚至鼓掌。 因此，做好微信营销，再小的品牌， 也能在下一秒，创造出奇迹！
一、助力思维：病毒式传播，全民嗨 二、抢红包思维：精众传播，立竿见影 三、流量思维：痛点营销，快速传播 四、游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应 五、节日思维：传递的是温情，传播的是品牌 六、大奖思维：高转发率，广参与性 七、众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘 八、生活思维：自然而然，润物无声 九、新闻思维：让品牌随新闻飞飏 十、测试思维：因为风靡，所以广泛
抢红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额，由此分 散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关 注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页 面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。
三、客户群体思维：痛点营销，快速传播
互联网消费时代，客户为王，网站如果没有客户， 那就简直是“无源之水，无本之木”。而对微信商 户而言，客户就像“人之于水，车之于油”。因此， 抓住消费者的痛点，找到了足够的客户，关注的人， 也就抓住了营销的根本。
7、两个微信号的粉丝一定要有数量，即便是用钱买 的也无妨。
8、官网或者微博都要有微信二维码在上面和官网的 链接。
作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信， 经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微 博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。 而新浪微博却略逊一筹。
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰 会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微
微信公众平台发布消息， 关注你的人都是可以看到 的。用过微信的都知道的， 每次开启微信就有很多 公众用户发布的信息。 这个我们自己发布就是在群 发消息里面。
进入之后首先需要设置一个封面图片和标题， 我们
看别人发布的微信也是会有一个长图的，上传上面 指定大小的图片。 然后输入标题和内容即可！！
不过这里编辑的 图文都只是一些 图文展示， 如果
想要发布可以带 链接的图文，这 个就需要在素材 管理里面来添加 了！！ 进入素材 管理， 点击添加 多图文消息。
大图下面的标题会比较关键， 标题和缩略图要选择 好。 然后内容的话可以加一些文章的前一段都可 以。关键是编辑内容下面可以加入文章的链接。 这 样微信用户点击标题就可以进入你指定的网站了。
粉丝”。
100%到达率；微信的信息传达方
优势3 式采取点对点，意味这用户可以百 分之百的收到来之微信发来的消息。
优势4
1对1沟通；对企业而言，微信的基础 通讯特征天然地成为了企业与客户一对 一的沟通渠道，对于维系客户粘性具有
先天的优势
优势5
灵活互动性；微信用户都来自于手机，这 样不用天天守在电脑边，不收地域限制， 就可以随时与微信好友发生互动，随时收
因为下面还有自定义菜单功能，不过目前这个功能 还在开发当中！
进入之后有三种自动回复 的模式可以选择， 第一种 和第二种都比较简单， 输
入自动回复的话即可。就 像QQ自动回复一样。但
是关键词的自动回复就比 较麻烦一点， 有很多东西 需要设置。 比如像 10086里面发送1会回复 个信息来， 然后发送2又 会回复内容出来， 这个需 要自己去设置！！
或者门票、电影票和旅游券等作为奖品，而且效果 良好。
七、众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘
众筹是指用团购或预购的形式，向用户募集项目资 金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放， 更为灵活。对圈子的精准把握，是微信适合众筹最 核心的竞争力。
取微信信息。
优势6 投入少，操作简单，适合企业互联网发展
25%图片
Web Service & Solution
10语音%
微信公众平台是腾讯公 司在微信的基础上新增 的功能模块，通过这一 平台，个人和企业都可 以打造一个微信的公众 号，并实现和特定群体 的文字、图片、语音的 全方位沟通、互动。
公众平台
二、抢红包思维：精众传播，立竿见影
抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价 值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈 关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思 维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店 中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了 商城销售。
3、转化率 微博<微信
在微博分享内容难道不可以 吗？为什么还需要有一个私 ？ 密社交圈子呢？
双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围
“未来的营销，不需要太多的渠道， 只要让你的产品进入消费者的手机， 就是最好的营销。”世界营销大师 克里曼特· 斯通对未来营销的精辟
议论，因为洞察深刻，因为一针见 血，今天已广为营销人所传颂。的 确，国内移动互联网和微信的快速 发展，给予我们传统媒体营销人的 是巨大的营销舞台，和展示自己营 销思想与才情的机会。