图形创意的思维方法
图形创意思维方法
埃舍尔的图形作品《画 面的双手》，它所引起 的人的视觉悖论，构筑 了有别于传统的，而具 有探索表现的新视觉思 维方式。它给我们一种 新的启示，新的视觉语 言，使图形能够表现的 创意范围更加宽广，把 人们从正常的视觉认识 中解放出来，使人产生 强烈的、全新的视觉感 受。
在图形创意领域中，那 些“反常的、不可能的” 作品，常常是用超出常 理的构思，把人们从正 常的视觉认识中解放出 来.事实说明，反常引起 的知觉震惊是视觉信息 传播的有效手段之一。
5、反常思维
“反常”在辞典中的解释是“与正常情况相反”，从 视觉传播的角度看“反常”，正面效应大于负面效应。 其原因就是：反常能引起人们知觉的震惊。反常思维， 是相对于以上提及的各种常规思维方式而言的，反常 思维不是对常规思维逻辑的背叛，也不是反对思维的 既定秩序，而是试图从相反的方面来认识事物，从思 维的对立面去寻求新年的思维方法，打破旧有的“思 维定式”，建立起一种新思维的方式。
在图形创意领域中，那些“反常的、不可 能的”作品，那些成功的图形设计作品， 常常是用超出常理的构思，把人们从正常 的视觉认识中解放出来，使人产生强烈的、 全新的视觉感受。事实说明，反常引起的 知觉震惊是视觉信息传播的有效手段之一。
联想是创意的起点，把与主题相关的各种形象元素 寻找出来，只有找到恰当的元素才有进一步去处理 的元素、塑造形象的可能性。
通过联想获得了表现的素材，下一步则要通过想象 对素材进行深层次的处理，创造出符合创意要求的 新形象。想象的过程又分成两步：解构和整合。解 构是对元素的分析，寻找创意的突破点；整合是在 解构的基础上对已有元素进行打散重组，通过具体 的图形表达，创作出新的图形形象。
图形创意思维方法
图形创意的思维是一种创造 性思维，这种创造性直接的 表现为集中思维和发散思维 两种思维方式的有机结合。
图形创意的思维方式
利用发散思维创作的广告作品：
第 10 页
当他操纵了你的生活，那不再是你的生活——反对家庭暴力
第 11 页
加加酱油（苏叶）
第 12 页
文字系列海报（田中一光）
第 13 页
集中思维是在解题过程中，尽可能利用已有的知识和经验，把众多的信息逐步引导到富有条理 的逻辑程序中，以便最终得到一个合乎逻辑规范的思维形式。
喜力啤酒广告
“干净”这一概 念，我们可以延伸出
洗、白瓷盘、洗衣机、 清白、空白等诸多概念。
“三角形”图形， 我们可以延伸出轮船、
钟表、金字塔、铁锹等 诸多形象。
第9 页
发散思维的特点是限定条件而不限定结果，它要求我们对信息尽量产生多个发散点，即创意 点，使设计出的图形更具开拓性。
运用发散思维来设计图形可以循着两条路线走： 一是将对象的整体分解为各个点进行思考，如从对象的材料、 功能、结构、形态、组合关系等方面进行思考，这种思考方法可 以称为“由点到面”； 二是从不同的角度进行思考，如从横向、纵向、正面、侧面、 反面、俯视、仰视等多角度进行思考，这种思考方法可以称为 “多路并进”。
（三）图形创意灵感
第6 页
灵感是一种不可控制的直觉运用方式，它是以已有的知识经验为基础，在意识高度集中之后 产生的一种极为活跃的精神状态。
灵感的产生通常是在外界刺激下，受到原型启发而
触类旁通，或者是在设计者对于设计主题和图形资料经过 理性的分析和聚精会神进行思考时，思维处于极端的集中 状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的 活跃，各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力， 在思维的超越中，生发出来的设计新概念、新判断、新思 想、新形象。
第2 页
直觉思维是创造性思维中一种非常重要的思维方法，是创造性思维的基础和创造力的源点。直觉
浅谈图形创意的思维方法
浅谈图形创意的思维方法摘要：在今天，图形化的视觉传达模式正在迅速普及。
无论是书刊报纸、商业广告、商品包装，还是在各种公共环境中，都可以使我们获得多种多样的图形信息。
加之现代电子媒体形式的广泛应用，使图形的传播更加方便，人与人之间的交流更加快捷。
我们在研究图形创意时，不难发现一点：图形创意始终依赖于设计师创造性的联想。
关键词：联想；思维；图形创意图形创意的起源，可以追溯到人类的远古时期。
史前的岩画是文字产生之前一种很重要的交流方式。
散落在世界各地的林壑之间、山崖之上的大量岩画，是先民们记录自己的感情及为了交流思想而遗留下来的视觉语言。
它的题材虽然只能反映那个时代的特定内容，在现在来看有些过时，但不容忽视的是其体现出的艺术创作的独特思维。
在传统绘画中，鸽子只是一种特殊而可爱的鸟类，但当它以图形的概念出现在画面中时，仅仅把它作为一只普通的鸟来理解时远远不够的，它已经被注入了另外的含义，承载着别样的情感。
如我们所熟悉的毕加索原创的那一只鸽子，艺术家已经赋予视觉形象以另外一种观念。
地中海地区的橄榄枝也是如此。
这或许是因为人与人之间的交流，总是要有约定俗成的东西，否则相会之间就无法沟通。
自古至今，独具创造性的图形创意是产生优秀作品的基础。
好的图形创意始终来自于设计师创造性的联想。
对于联想，我们应该进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成创意思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心里过程。
即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物，这些都是联想。
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种联系，正是联想的桥梁。
通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。
一般说来，联想可以分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。
就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图像转化，并创造出新的形象。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是一种非常重要的认知方式，它可以帮助我们看到事物的不同面、不同层次和不同角度，从而创造出更加独特、创新的想法和思路。
下面就简要介绍一下图形创意思维的认知方法和技巧。
一、开启想象力图形创意思维的关键在于开启想象力，这需要我们不断地去发现和寻找那些看似毫无意义和联系的事物，通过联想和加工组成自己的图象库，同时也必须保持充满好奇心和探索欲望的状态。
二、多角度观察在进行图形创意思维的过程中，多角度观察是非常重要的。
因为从不同的角度看待同一个问题，往往会有不同的解决方案和创新思路。
因此，我们需要学会换位思考，站在不同的角度去看待问题，从而找到更多的切入点和创意点。
三、多元思考多元思考是指对同一个问题进行多种角度的思考，包括分析、归纳、概括、细节、整体等不同方面。
这种思维方式可以帮助我们对问题进行全面分析和认识，从而更好地找到问题的核心和症结。
四、联想发散联想发散是指通过联想和类比，发散出更多的想法和解决方案。
这种思维方式可以帮助我们跳出常规和定式化的思维方式，从而创造出更加创新和有趣的想法。
五、手绘思维手绘思维是指通过手绘的方式来表现和理解事物，这种方式可以帮助我们直观地表达和理解各种关系和意义。
在图形创意思维中，手绘思维可以帮助我们快速表达和形成各种概念和图象。
六、交叉结合交叉结合是指将不同领域和不同思路进行交叉结合，在思考中形成更高的创新点。
这种思维方式可以帮助我们在思路和解决方案上跨出框架，发现更加创新和有效的方法。
总之，在图形创意思维中，我们需要注重开启想象力，多角度观察，多元思考，联想发散，手绘思维和交叉结合。
只有积极运用这些方法和技巧，才能找到更多的创新点和解决方案，从而更好地处理各种问题和挑战。
图形创意思维方法
本课内容：
图形创意中的发散思维与聚合思维
发散思维是创造性思维最主要的特点，是测 定创造力主要标志之一；聚合思维，在发散 思维的基础上总结归纳，寻找最佳的解决方 案。
欣赏图片， 体会图形创 意的思维方 法
《战争与和平》海报
（一）.发散思维
从中心向四周各个方向沿直线发散出去的思 维模式。
发散联想
欣赏作品，体会发散思维在创意图 形中的应用
（二）聚合思维
又称集中思维， 在发散思维的基础上，总 结归纳方法，寻找最佳的解决方案。
（二）聚合思维
从发散思维获得的图形中选取符合主题的素 材进行组合、重构，创作出新颖独特、符合 主题的图形。
广告设计作品欣赏
体会发散思维与聚合思维在广告设计作品 中的应用
发散联想发散联想的过程既是思维向外发散的过程也是发现并获取创意的过程足球篮球气球太阳地球手镯汤圆飞碟方形电脑千年虫上司战争眼镜交易插座咖啡盗版金钱游戏互联网灯泡人脑苹果比尔盖茨方便面健身房病毒老鼠近视软件黑客5分钟训练创意图形欣赏欣赏作品体会发散思维在创意图形中的应用又称集中思维在发散思维的基础上总结归纳方法寻找最佳的解决方案
发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创 意的过程
气球
饼
太阳
篮球
地球
圆
足球
方形
手镯
飞碟 杯口 汤圆
5分钟发散思维训练
电脑？
眼镜 老鼠病毒Fra bibliotek战争 健身房
苹果 人脑 方便面 交易
上司
插座 咖啡
电脑
黑客 灯泡
千年虫 比尔盖茨 互联网
盗版
金钱
游戏 近视
软件
5分钟训练
钓鱼随想
图形创意教学的思维方法与意义
图形创意教学的思维方法与意义发布时间：2021-10-22T02:37:48.881Z 来源：《教学与研究》2021年10月下作者：漆汉勇[导读] 人类最早的绘画，从最简单的图形开始。
图形创意的历史几乎与人类的历史一样久远。
图形形象作为人们最为直接与最简练的图像表达，在实际生活中承担着传达信息与观念，装饰与美化生活的重要角色。
每一个民族的每一个时期，都有着自己特有的图形样式。
人们从现实世界中汲取灵感，并且在实际生活实践中不断去改进与创造，图形样式的体系也随之在时代的变迁中不断的丰富与发展。
北京工商大学传媒与设计学院作者：漆汉勇一、图形创意思维方式人类最早的绘画，从最简单的图形开始。
图形创意的历史几乎与人类的历史一样久远。
图形形象作为人们最为直接与最简练的图像表达，在实际生活中承担着传达信息与观念，装饰与美化生活的重要角色。
每一个民族的每一个时期，都有着自己特有的图形样式。
人们从现实世界中汲取灵感，并且在实际生活实践中不断去改进与创造，图形样式的体系也随之在时代的变迁中不断的丰富与发展。
随着人类社会的发展，图形创意的思维与形式也不断的发展与变化。
西方工业革命所导致的思想的改变与现代美术运动，从根本上改变了图形创意的思维方式，以塞尚、康定斯基为代表的现代艺术家的思想，也为图形的创意与创作提供了全新的思路，他们使图形的创意思维方式从对现实事物的归纳演绎，发展到完全的独立思考和创造。
另一方面，现代意义上的图形创意的思维，与西方中古时代的宗教与科学的思想传统密不可分。
从古希腊的苏格拉底、柏拉图到文艺复兴时期的丢勒、达·芬奇，直至近现代的科学家艺术家，都从微观到宏观的现实世界中，看到了艺术创作的内在本质。
图形创意的思维与思考方式正是本着传统与创新、规则与变化、这两个相对而又统一的因素中进行。
二、图形释意图形的一词的原意为图解、图示，来源于英文“Graphic”,目前比较公认的图形的定义是指“由绘、写、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；是别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式”。
图形创意思维——联想
★因果联想：事物间存在着逻辑上的因果关系，就可以从一事
物联想到它的结果必然是另一事物。
例如：战争——死亡
在图形作品中更多的是将结果 呈现在画面中，而将原因交给 大众去联想，当然这个结果应 该是逻辑上可行而在现实中原 因却不易被发现或需要一定的
夸张才能实现
吸烟导致意大利 画家博提切里的
名作《春之神》
容颜已毁
课堂练习：手的视觉想象和构成
…… … ……
马拉之死 中之手
蒙娜丽莎 之手
手
表示数、序
社交方式
不同的民族
手舞
有不同的意
足蹈
思
作业： 条形码的联想，10个 规格：A4纸
二、越界思维
1.图形创意思维的障碍
在我们的思维习惯中，有两种思维会对创造性产生阻碍：
计师的一种责任。第二章源自图形创意思维 第一节 图形创意起点——联想
本节重点及难点：
1.联想思维的运用
2.打破定势思维——越界
思维
一、 图形创意的起点——联想
1.联想的定义
所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个 事物的思维过程。
“意—形” “形—意”
联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的， 不仅需要对事物具有深入理解和分析的能力， 更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、内 涵的记忆能力以及发散思维的能力
图形创意思维——联想
三、图形的信息功能
优秀的图形
1.图形的商业价值
创意表达在 企业经营中
将有效地促
进消费，产
生商业效益。
2.图形的文化价值
与文化的科学作用相比， 图形以其形象性、鼓动 性、自由性、趣味性显 示出对消费者心灵的渗 透力量，使其从过去对 功能性的满足上升到对 人的精神关怀层面，这 是设计本身融入文化的 体现，也是时代赋予设
第二章 图形的创意思维
想象-图形创意的动力
想象-图形创意的动力
在通过联想把图形的主题与各种有关的形象
联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀 ，把各种形象糅合起来，以产生出全新的形 象来。想象和联想是互相沟通、互相转化的 。想象一般可分为文字或图形的启示，在闹钟再造
（五）选取素材的标准
图形的设计素材应在平时广泛地收集，以备不时之需。
而在进行某一特定图形设计时，还应根据设计的目的 要求、主题思想和设计意念，进一步收集和选取设计 素材。
选取设计素材的标准
1、与主题思想及所使用的概念有牢固的联系
2、为传播对象所以与接受 3、相关的素材能够互相结合
2、主题的分析 3、主题的表现
3、选取设计素材
图形是主题思想的体现。主题思想是由一些看不见的
概念有机的组成的，而图形则是由与这批概念相对应 的视觉形象有机 的组成的。
在图形设计中，常用素材的门类十分广泛，综合起来，
大体有：具象素材、抽象素材、符号素材、文字素材 等。
以花为例进行创意分析。
（1）花的种类有哪些？ （2）花的外形有哪几种？
（3）花的色彩有多少？
（4）与花相关的成语。 （5）与花相关的事物。
三、从基本元素进行联想的训练
正方形、三角形和圆形（见课本P35）基本形的联想训
练。
第三节 想象与联想的翅膀
想象与联想是视觉艺术思维训练中最重要的组成部分，
图形发散创意
文字发散思维导图
4、跳跃性
从思维的进程来说，跳跃性表现为省略思维步骤，加
大思维前进的步伐，思维的跨度大，具有明显的跳跃 性，从而创造出新奇的作品。（参加课本31页，关于 蘑菇的形的联想。）
第二节 图形创意思维训练
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形识别和图形创造是图形思维的两个主要过程。
图形识别指的是通过观察和分析各种图形元素的形状、大小、方向、数量、颜色等属性，并且将其与已知事物和概念进行对比和联系的过程。
图形创造涉及到将已有的图形元素进行组合和变形，从而产生新的、具有创意和价值的图形形式。
无论是图形识别还是图形创造，都需要进行高度的观察力、想象力和创造力的发挥。
图形思维具有一些通用的认知规律，它们有助于我们更好地运用图形思维进行问题解决和创新设计。
1. 形象化认知图形思维的一个核心特征是形象化认知。
通过图形的可视化手段，我们可以更有效地表达和理解事物的形式和特征，从而形成更直观、更直接的认知体验。
图形元素的特点和关系可以帮助我们更好地理解事物的结构和组织，进而推导出更深刻的思考和解决方案。
2. 模式识别图形思维还具有很强的模式识别能力。
事物的形态和特征往往会呈现出一定的规律和重复性，通过对这些规律和模式的认识和洞察，我们可以更好地把握事物的本质和规律，并能够根据这些规律提出新的创意和解决方案。
3. 形象联想图形思维也擅长通过形象联想进行创新和创意发掘。
在视觉刺激的作用下，我们的大脑会产生丰富的联想和想象，这些联想和想象能够激发更多的思考和创新灵感。
而对于创意和创新而言，形象联想是一种非常有价值的思维方式。
4. 视角转换图形思维也能够帮助我们进行视角转换，从而更全面地把握事物的本质和价值。
当我们从多个维度和角度去审视一个问题或者一个事物时，我们可以更全面、更精准地把握其特点和关系，进而提出新的解决方案和创新点。
5. 抽象建模图形思维也支持抽象建模，即将具体的事物和概念进行抽象和模拟，从而更好地理解和掌握其本质特征和规律。
抽象建模是一种非常重要的创新思维方式，它有助于我们推导出新的理论和思维模型，进而产生更多的创新和发现。
总之，图形思维是一种非常有价值的思维方式，它可以帮助我们更全面、更深入地把握事物的本质和结构，从而产生更多的创新和价值。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是指通过图形元素的组合、调整和变化，创造出具有独特美感和表现力的作品或概念的思维方式。
图形创意思维主要依靠视觉的感知和理解来构建和传达信息，通过对色彩、形状、线条、纹理等图形元素进行审美和逻辑的处理，实现创作目的。
图形创意思维通常应用于广告设计、品牌标识、包装设计、插图创作、平面设计等领域，能够有效吸引人们的注意力，提高信息传递的效果。
下面将从色彩运用、形状构建、线条表现和纹理处理四个方面介绍图形创意思维的认知。
色彩运用是图形创意思维的重要组成部分。
色彩具有情绪表达和信息传递的功能，合理运用色彩可以增强作品的艺术感和吸引力。
在图形创作中，色彩可以通过对比、互补、渐变等方式来达到独特的视觉效果。
对比色的运用可以增加作品的张力和活力，互补色的运用可以产生柔和和谐的效果，渐变色的运用可以呈现出层次感和流动感。
色彩也需要根据作品的主题和目的来选择，不同的色彩搭配可以给人们留下不同的印象和感受。
形状的构建是图形创意思维的重要技巧。
形状作为图形的基本单位，可以通过组合、叠加、变形等方式创造出丰富多样的图形效果。
在图形创作中，形状的选择和排列可以体现出作品的整体结构和主题意味。
使用对称的形状可以营造出稳定和均衡的感觉，使用不对称的形状可以创造出动态和有趣的效果，使用有机形状可以呈现出自然和流畅的感觉。
通过巧妙地运用形状，可以使作品更具想象力和创意性。
线条的表现是图形创意思维的重要手法。
线条作为图形的基本元素，可以传递出各种感觉和信息。
在图形创作中，线条的选择和运用可以决定作品的整体效果和节奏感。
使用直线可以表达出简洁和稳定的感觉，使用曲线可以创造出柔和和优雅的效果，使用尖锐的线条可以产生锐利和紧张的感觉。
线条的粗细、长度、弯曲度等特点也会影响作品的视觉效果和表现力。
通过对线条的处理，可以使作品更富有动感和表现力。
在图形创意思维的认知中，色彩运用、形状构建、线条表现和纹理处理是四个重要的方面。
图形创意思维方法[高级教资]
![图形创意思维方法[高级教资]](https://img.taocdn.com/s3/m/dad85e21168884868662d61f.png)
专业倾力
10
钓鱼随想
专业倾力
11
创意图形欣赏
欣赏作品，体会发散思维在创意图 形中的应用
专业倾力
12
专业倾力
13
专业倾力
14
专业倾力
15
专业倾力
16
专业倾力
17
专业倾力
18
专业倾力
19
专业倾力
20
专业倾力
21
专业倾力
22
（二）聚合思维
又称集中思维， 在发散思维的基础上，总 结归纳方法，寻找最佳的解决方案。
专业倾力
3
本课内容：
图形创意中的发散思维与聚合思维
发散思维是创造性思维最主要的特点，是测 定创造力主要标志之一；聚合思维，在发散 思维的基础上总结归纳，寻找最佳的解决方 案。
专业倾力
4
欣赏图片， 体会图形创 意的思维方 法
《战争与和平》海报
专业倾力
5
（一）.发散思维
从中心向四周各个方向沿直线发散出去的思 维模式。
思维模式
专业倾力
1
提问：
在我们的思维习惯中，有哪两种思维 方式会对创新思维带来阻碍？
答：1.思维定势：即惯性思维，以固有
的方式来思考问题，会使思维变得呆板；
2.功能固着：把某种功能赋予某种物体
的倾向，使人们不能发现物体的多用功
能
专业倾力
2
提问：
创造性思维包含哪些思维方式？
答：1.直觉思维与分析思维；2.发散思 维与聚合思维；3.抽象思维与形象思维
专业倾力
6
发散联想
发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创 意的过程
饼 太阳
图形创意 思维方式
YMCA健身中心广告 —— 带家人一起来
03
图形创意的思维方法 修辞手法演绎 象征
YMCA健身中心广告 —— 带家人一起来
03
图形创意的思维方法
修辞手法演绎 象征
Dank! 2手家具商店
03
图形创意的思维方法 创意与演绎
情节处理演绎 A.幽默诙谐 B.荒诞刺激
C.设置悬念
幽默诙谐通常是指喜剧中使用一种特色的表现手法，以加强故事情节，起到引人发笑的作用。幽默诙谐手法 对图形创意的演绎并不是“一笑了之”，应当引导人们对笑的对象进入深入的思考。 荒诞原意是指荒唐、怪诞、不可信；刺激是指人们的视觉或心理造成较大反差的现象；对于图形创意来说， 借助荒诞刺激的情节化表现，图形能给观众带来不小的吃惊和诧异，以此给人留下深刻的印象。
悬念就是人们由持续疑虑不安而产生的期待心理，在故事中是情节悬而未决、结局难料的安排，以引起观众 急于想知道结果的期待心情。在图形创意中也经常运用这种表现手法，对创意的图形埋下一个悬而未答的伏笔， 从而引发受众的思考。
03
图形创意的思维方法 创意与演绎 幽默诙谐
Camera Repair Center 相机修复中心广告
D.象征
图形通过夸张可以改变形象本来的性质、形状、比例等关系，加强视觉效果，引人注目。
象征是利用人们所熟知的一种事物来代表或暗示另一种事物，寄寓艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有 特殊意义的事理的艺术手法。如，鸽子象征和平，玫瑰象征爱情等等。
03
图形创意的思维方法 修辞手法演绎 比拟/比喻
泰国乐高广告 —— 构筑未来
03
图形创意的思维方式
设计的过程就是设计思维中的形象思维、逻辑思维和发散思维的反复交替、相互作用的过程，实现设计创意从 概念的提炼、确立到最终完成。
图形创意思维方式
浅谈平面广告设计中的图形创意思维方式摘要：在平面广告设计中，设计者通常利用图形语言把所要表达的信息准确地传递给受众，在当今不断变化发展的商业活动中，图形语言的设计与运用已是一种无法抗拒的超凡魅力。
在广告设计中如何很好地表现图形创意，是一个值得深入探讨问题。
关键词：平面广告；图形创意；思维方式在经济飞速发展、科学技术突飞猛进的今天，人们的生活方式也在发生剧烈的变化，创造性思维的主体也要顺着时代的潮流不断的提高自身的素质，才能拥有旺盛的创造力。
设计者要具备开拓的创造精神，用创造性的思维方式创造出理想的图形。
一、平面广告与图形创意平面广告由色彩、文字、图形三个部分构成，其中图形是有别于语言、文字的视觉形式，图形是视觉空间设计中的一种符号形象，在信息传达方面起到了重要的作用。
美国图形设计理论家菲利普·梅洛斯说过：“如果图形不具有象征或词语意义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”创意是艺术设计的灵魂，一件平庸的作品不会在观赏者的心里停留多久，甚至不会留下一丝痕迹，这就违背了设计的初衷。
詹姆斯韦伯扬在他的著作《创意》中说“创意的生产过程，与福特轿车的生产过程颇为相似，创意的生产也是在一个流水线上进行的，在这生产过程中，思维依照一个可以被学习与掌握的操作技巧，它的有效运用与其他任何工具的有效运用一样，只不过是件技巧训练的事情。
”而创意的普遍原理又是什么呢？詹姆斯韦伯扬在书中提到了两点：创意就是把以前要素重新的进行组合；要想具备这个重新组合的能力，就必须要认清这些关系的能力。
要使创意得以产生，就必须对思维进行训练，为此，詹姆斯韦伯扬对思维技巧提出了：“五步创意法”，思维依照五个步骤进行：①收集积累材料。
收集材料帮助解决眼前问题所需要的材料，同时也不断在丰富自身的综合知识。
②对收集的材料在头脑中进行分析研究。
③孕育孵化阶段。
在这个时期，使思维以外的事物去做总结的工作。
④创意得以生产。
创意落实阶段。
⑤为了创意能更好的运用到实际中去，必须进行最后的补充和深入考虑。
图形创意的思维方法
图形创意的思维方法
1. 引导思维：将一个已有的图形进行改造，尝试对其进行创意的扩展和演变。
例如，可以通过改变图形的颜色、形状、大小、位置等方面来引发新的创意。
2. 联想思维：将不同的图形、符号、元素进行联想，尝试寻找它们之间的联系和关联，从而产生新的图形创意。
例如，可以将动物、植物、建筑等元素进行联想，融合在一起形成新的图形。
3. 反转思维：尝试将图形的一部分或全部进行反转，翻转到一个不同的方向或角度，创造出令人意想不到的效果。
例如，可以将图形上下颠倒、左右翻转、旋转等。
4. 空间思维：将二维的图形转化为三维的形式，或者将三维的图形投射在二维的平面上，以及运用透视的原理等。
这样可以使得图形在空间维度上更加有层次感和立体感。
5. 形象化思维：将抽象的概念或想法转化为具体的图形形象，使其更加直观和易懂。
例如，可以使用符号、图标、漫画等方式来表达某个概念或主题。
6. 碰撞思维：将两个或多个不同的图形进行碰撞、融合或重组，从而创造出新的图形。
这种思维方法可以产生独特和突破传统的创意效果。
7. 分解思维：将一个大的图形或物体分解为若干个小的组成部分，然后重新组合，形成新的图形。
这样可以使得最初的图形或物体变得更加有趣和富有创意。
8. 动态思维：尝试给静态的图形增加运动的效果，如旋转、变形、闪动等。
这种思维方法可以使图形变得更加生动和活泼。
以上是一些常见的图形创意的思维方法，希望可以给你一些灵感和启发。
同时，创意的产生也需要与实际应用场景结合，考虑到目标受众和需要达到的效果。
图形创意思维[高级教资]
![图形创意思维[高级教资]](https://img.taocdn.com/s3/m/cf180341227916888586d71f.png)
216
专业倾力
1
在桌子上并排放有3张数字卡片2、1、6。如果把这3 张卡片的方位变换一下，则组成一个三位数，这个三位数 恰好用43除尽。是什么数、怎样变换的？
专业倾力
24
THANKS 感谢聆听
专业倾力
25
气球
篮球
地球
圆
足球
手镯 杯口
汤圆
方形 飞碟
发散思维的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获
取创意的过程。
专业倾力
10
5分钟训练
电脑？
专业倾力
11
5分钟训练
形状
功能
组成 电脑 用途
材质 品牌
专业倾力
12
想一想
专业倾力
13
小男孩的变化
专业倾力
14
钓 鱼 的 随 想
专业倾力
15
专业倾力
16
专业倾力
17
专业倾力
18
聚合思维
又称集中思维。
针对目标对象，调动和组织一切可以利用 的资源、力量、方法、以及与问题有关的 信息，是把问题的面引到点的思维方法。
在发散思维的基础上，总结归纳方法，寻 找最佳的解决方法，思维的过程目的明确， 集中向一个目标思考
专业倾力
19
专业倾力
20
聚合思维
乱 涂 乱
大海
沙漠
有水
节约 用水
生命
专业倾力
无水
枯萎
22
发散思维和聚合思维 是两种不同作用的思维方 法，但是在解决问题的思 维过程中，实际两者常常 是结合使用的，而且是相 互补充！
图形创意的思维特征与方法探究
图形创意的思维特征与方法探究作者：郑丽伟来源：《学周刊·A》2014年第03期摘要：创意思维就是用智谋创造出具有创造性和创新性的点子和想法。
非凡的创意产生于设计师不凡的思维过程，表现出设计师独特的思维方式。
关键词：艺术设计教育基础课程比较研究美国广告学教授詹姆斯·扬说过：“创意不仅是靠灵感而发的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
”创意思维就是开动脑筋想点子，用智谋创造出具有创造性和创新性的点子和想法。
图形创意思维是多种思维的综合运用，与一般思维比较，具有独创性、多向性、能动性和综合性。
一、图形创意思维特征1.独创性：独创性是运用再生、重组等表现手法，融入别具一格的创意与联想，从而创意出独具一格的外形，表达深刻的创造内涵。
2.多向性：多向性表现在多角度深入地思考问题，全方位地提出问题，不受传统观念的影响和限制，选择最佳方案。
3.能动性：在图形创意的过程中，能动性是创意思维中一种有目的的活动，而不是客观世界在人脑内简单的被动的反映。
4.综合性：创意思维的综合性主要表现在空间上的概念和综合，它是建立在对客观事物的形状、结构和意义上的分析上，从多角度、全方位地思考问题，对各种思维进行综合、比较和选择。
创意思维是多种思维方式的协调与统一，只有充分运用创意思维的特征，才能给人们带来崭新的视觉形象。
二、图形创意方法探究在现实的图形创意过程中，许多设计师思维活跃，具有很强的独立性和独创性。
但是他们的思维往往脱离了实际，缺乏逻辑思维。
由于他们不善于运用逻辑思维，在创作中对已有的知识和经验进行鉴别、筛选、连接和组合时，才会出现这样的问题。
因此，图形创意要注重对设计师进行逻辑思维的训练。
（一）发散思维与聚敛思维1.发散思维是创意思维中最具特色和最具代表性的思维方法，可以培养创作者思维的灵活性。
这种思维方式让创作者在创作时尽量摆脱空间和事件的束缚，充分发挥创作者的想象力，以一点带动多点去考虑问题，沿着不同的方向和角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4、因果联想
在广告诉求中，因果关系是具说服力的手段。 人们判断事物的德真伪善恶，通常是用见到 的和可以预见的结果来作依据。
案例： （1）、爱德温的即时显像照相机的比拟思考法
比拟是把表现对象的某种要属投射到人或物身上、使 其角色化或人格化的方法，它是取得受众一致认同， 从而使受众进入角色、产生共鸣的手段。
案例： （1）、巴西番茄酱广告 （2）、花生油广告 （3）、麦斯威尔低脂奶精广告 （4）、飞利浦电动剃须刀 （5）、荷兰Manfielo皮鞋
四、对比联想法
对比是事物存在的普遍现象，对立统一的规 律反映了事物在矛盾对立中相辅相成的关系。
对比联想又是产生强烈生理、心理效应的方 法。对比的双方由于差异对照，个性会更加 鲜明突出，可以产生强烈的视觉冲击力和心 理效应。
五、强制联想法
强制联想往往把本来毫不相干的事物强行组 合在一起，从看似无关联的事物中找出可以 联系的因素。这是一种在限定中激活创造的 方法。
题，从而间接反映事物本质的思维方法。 案例： （1）、英国天气 （2）、欧共体国家自然风光 （3）、以自由为主体的邮票设计
3、渐移关联
以过渡、渐移的方法找到差距较大事物之间的联系。 这种方法叫做联想的递转。
从原形的发端到结果，不但有信息的传输，而且有信 息的变换。“递”使思维有了动力和前进的目标， “转”使思维容纳了新的内容。
图形创意的思维方法
一、水平思考法
水平思维就是在解决问题时广泛涉猎不同领 域进行思考，充分利用各种外部信息以获得 答案。
可以锻炼思维的广阔性、灵活性和创造性。 对于一个主题可以从多侧面、多层次、多角 度解析，以一题多解、一题多变的方法，来 提高思考能力。
经典案例：绝对牌伏特加酒
1、对地域的平行思考 （1）、绝对的芝加哥 （2）、绝对的米兰、 （3）、绝对的好莱坞、 （4）、绝对的布鲁克林、 （5）、绝对的布鲁塞尔、 （6）、绝对的波士顿。
1、元素重组
2、元素置换
3、元素增减
七、逆向思维法
是运用求异思维于广告创意活动中，利用其 思维方法和特点而激发、开启创意的思路， 并拚弃、摆脱求同思维的束缚的一种创意的 方法。
八、幽默创意法
科学以理服人，艺术以情动人，幽默则在动轻重说 理，是以理动人，使艺术创造充满了感染力。
二、类比思考法
类比联想是指在性质上或形式上相似的事物 之间形成的联想。
是从对某一对象的感觉开始，通过比较它与 另一类对象的某些相似处而生发新的认识过 程。
1、直接类比
直接类比是将思考对象直接与相类似的事物 进行比较，从而产生创意、进行发明创造的 思维方式。
2、间接类比 是一种借助于事物形象和象征符号来比喻问
幽默作为广告创意的一部分，更显示出它巨大的亲 和力、感染力，能将诉求目的包容在轻松、诙谐的 喜剧气氛中，使消费者在情趣盈然中产生注意，在 一种愉悦的心境中 不自觉地改变态度。
作业
以珍惜水资源、环境保护、禁烟、禁毒、反 腐倡廉、反对战争等主题中选择一个，联想 与主体相关的图形8个，并创作公益广告两 幅。
2、对人物的平行思考 （1）、绝对的梦露 （2）、绝对的斯皮尔伯格
3、对事物的平行思考 （1）、绝对的证据 （2）、绝对的未来 （3）、绝对的真实
4、对结论的平行思考 （1）、绝对的智慧 （2）、绝对的定义
5、对事件的平行思考 （1）、绝对的精神病 （2）、绝对的盗窃 （1）、绝对的*%@*/@#!!
运用联想思维需要善于观察、善于联想、透 过现象看本质
六、组合与置换法
爱因斯坦曾说“组合构成思维是创造性思维的本质特 征”。
组合思维是指在思维过程中，根据特定的需要，把不 同事物性质和功能联系或连结在一起，通过若干要素 的组合，从而产生或创造出新事物、产生出新创意的 思维活动。