网络营销 课程要求

论文参考格式（A4） 班级:____
学号:____
姓名：____
论文题目（自拟） （以上用小三号黑体）
论文正文 用小四号宋体
1.问题的背景及描述 2.问题涉及的理论及相关分析 3.结论及提示
课程论文严禁原文抄袭、全文转载他人论文或网文。
课程论源自文库进一步说明
课程论文进一步说明
① 鼓励团队合作，但组成员不能超过3人。 团队第一人默认为论文的撰写者，第二人为 资料收集整理者，最后一人为PPT汇报者。
② 完成论文的同时，准备十分钟左右、页码不 超过十页的PPT汇报材料。若是团队，则由 非第一成员准备汇报。
③ 课程结束前安排论文汇报。提交论文、PPT 的电子档。
二． 基于后台数据库的网络营销服务控制的设计
三． 企业电子战略与网络营销
写作要求
论文字数1500以上、2000字以下 论文可以是一则案例或新闻分析、抑或是与论
文题目方向相关联的理论或论断的评论分析 在课程考试时（前），由各班学习委员或班级
负责人按学号由小到大排序，以班为单位提交 论文题目自拟，杜绝原文抄袭、胡乱拼凑。 论文的成绩作为平时成绩一部分，记入考核。
7 网络营销组合（4C或4P）
网络营销案例与分析
8 网络营销实施与控制
网络营销综合应用分析与讨论
（1）网络营销常用工具和方法概述
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（2）网络营销导向的企业网站研究 （3）许可E－mail营销基础
（4）搜索引擎营销基础
（5）网络广告基础
学习 要求
☆
备注
☆
★ ★ 基础知识，
★ 必须掌握 ☆
重要知识，要 ☆ 求掌握 ◇ 一
☆ 般了解 * 不 作要求
★
◇ 余下课时将用
◇ 于习题讲解、 课程答疑以及 同学们的论文 报告
◇
4.课程考核参考
评分：30%平时成绩+70%考试成绩
平时成绩包括 • 考勤（缺席4次取消考试资格） • 平时作业或报告 • 课题讨论 • 课程论文一篇
论文方向如下，选择其一自定题目
一． 网络营销组合评析（任选其一） 产品 Product / 顾客 Customer 价格 Price / 成本 Cost 渠道 Place / 便利 Convenience 促销 Promotion / 沟通 Communication
网络营销
课程要求说明
推荐读物：
信息规则---网络经济的策略指导，卡尔. 夏皮罗，哈尔.瓦里安 著，张帆 译，中 国人民大学出版社．
3.课程内容安排
PART1： 网络营销导言
及概述
PART2： 网络营销分析
方法体系
PART3： 网络营销实践
与管理
章 节
内容
1 网络营销前言
2 网络营销概述
3 网络营销基础理论和网络营销环境 4 网络市场与网络消费者 5 网络营销战略计划 6 网络营销市场调研概述