东莞旅游业分析

东莞旅游业分析

一、东莞旅游业现状

（一）东莞旅游业发展背景

东莞旅游工作的全面铺开始于上世纪90年代中期，其旅游业也因为一次事件策划而一炮响。1996年，东莞市旅游局开始构思通过旅游打造“东莞品牌”，然而，东莞的自然旅游资源匮乏，人文旅游景观除以虎门炮台闻名之外，并无更多的景观可吸引游客，无名山大川、古刹名楼成为东莞旅游的软肋。面对此种困境，东莞市旅游局结合实际，开始反思东莞旅游和别人不同的地方，意识到凡是对游客具有吸引力的因素均可以成为旅游资源，于是推出了以“近代历史第一页，改革开放新篇章”为主题的“东莞之路”旅游线路，很快就引起巨大的社会效应，在当年即出现“万人争看博物馆，人头涌涌过虎门”的壮观旅游景象。借势造势，在香港回归和虎门大桥通车的双重背景下，“东莞人游东莞”应运而生，犹如一颗巨石投入湖底，在东莞甚至广东的旅游市场都泛起了涟漪。

随着创建中国优秀旅游城市活动的不断深化，2002年，对于东莞旅游市场来说，无疑也是一个极具标志性的转折点。因为，东莞在为创建“中国优秀旅游城市”而努力。2003年底，东莞高分达标，成功通过国家旅游局的验收。2004年以来，东莞市先后荣获“中国最具经济活力城市”、“中国最佳魅力城市”、“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”等称号，并跻身2006年度“中国特色魅力城市二百强”。种种的荣誉

和光环产生了一定的品牌效应对东莞的旅游发展产生了积极影响。2007年底，旅游专家为东莞旅游问诊把脉，东莞旅游开始对商务、休闲的定位有了初步的论断。东莞市旅游局启动了东莞旅游形象主标识、宣传语征集活动：多彩的玉兰，以及“为东莞喝彩”成为此次活动的主标识、宣传语。2012年，东莞蜕变“成熟旅游目的地”。随着东莞旅游资源不断增加，档次逐年提高，往年旅游局工作报告中“从客源输出地转变为旅游目的地”的提法，已悄然变成了“推介东莞作为成熟旅游目的地的形象”。统计显示，截至2013年2月，东莞有国家A级景区12家，其中4A景区有7家、3A景区4家、2A景区1家。

（二）东莞旅游业发展的原因

1、产业规模壮大，综合实力增强

目前东莞星级酒店发展到89家，其中五星级酒店的22家，仅次于北京、上海，名列第三。2012年，东莞旅行社发展到61家，其中国际社9家，国内社49家，非法人分工公司3家；一批新的来旅游文化设施、旅游景点相继涌现；东莞GDP为5010.14亿元，旅游产业规模达到306.4亿元，占GDP的6.12%，东莞旅游业直接从业人员超过10万人，旅游产业不但已成为东莞国民经济新的经济增长点，而且成为第三产业中的重要产业，对优化城市功能、调整产业结构、改善投资环境、提升城市形象起到很大作用。

2、加大城市营销力度，城市旅游知名度日益提升

东莞市委、市政府十分重视旅游工作。2007年底开始东莞市旅游局组织了全国知名旅游专家来东莞开展全市旅游形象推广市场调

研，面向国内外征集了东莞旅游形象宣传词、主标识，最后"多彩的玉兰"和"为东莞喝彩"，最终被确定为东莞旅游形象主标识、宣传语，明确了东莞旅游形象定位。近年来，东莞市抓住丰富旅游文化内涵，实现旅游、文化、商业的紧密结合。东坑二月初二"卖身节"、东莞国际啤酒节、桥头荷花艺术节、横沥红荔风情节樟木头香港人旅游节、东莞美食节等节庆活动越办越好，还举办了许多与东莞产业有关的精彩纷呈的大型节庆活动，成为假日旅游的重头戏，进一步凸现了节庆盛事活动的旅游色彩，丰富了旅游文化内涵。注重在城市形象宣传推广上下功夫，塑造东莞的正面形象，努力改变人们过去对东莞片面甚至错误的认识，同时通过整合与旅游相关的要素，建立了"政企联手、部门联合、区域联盟、上下联动"的旅游宣传促销机制，增强了东莞旅游的吸引力和知名度，形成了城市营销合力。

3、酒店业不断发展，推动了商务会展旅游的发展

东莞酒店业发展速度快，高星级酒店数量到档次都在全国大中城市占领先地位。日益提高的酒店服务质量、日渐完善的休闲配套设施，推动了东莞商务会展旅游的兴旺发展。

4、优化整合资源，旅游景区建设取得了新进展

东莞是一个有着5000多年文明史的岭南文明的重要发源地和中国优秀旅游城市。传统的景点主要有国家4A级旅游区――鸦片战争博物馆，还有广东四大名园之一的可园等，随着城市化进程不断加快，东莞市新的旅游景区（点）不断增多，新八景、玉兰大剧院、科技馆、图书馆、展览馆、岭南美术院等城市景观形成，袁崇焕纪念园、新华

南MALL·生活城、粤晖园以及大岭山森林公园、同沙水库生态公园等相继向游客开放，成为东莞市旅游休闲的亮点。东莞现有7个国际性的高尔夫球场和广东宏远及东莞新世纪两只CBA球队的优势，也将为东莞发展体育休闲旅游注入新的活力。

（三）东莞旅游业现状

在经过一段时间的发展和积淀后，以酒店业为代表的东莞旅游产业有了一个新的飞跃。东莞旅游走的是一条不寻常的道路，在这里，酒店不再是旅游的配套设施，而是东莞旅游的主体，且高星级酒店数量居全国第三。可以说，酒店业的发展在一定程度上体现了旅游业的发展，同时，也反映了发展旅游业对于提高全民素质的重要性。高星

级酒店既是东莞优越投资环境的有形体现，更是城市旅游形象的重要标志。东莞酒店业已从传统意义上的旅游配套设施演变成广泛意义上的旅游资源，从而有力带动了城市休闲度假、娱乐购物和商务会展旅游的繁荣发展。

2013年东莞全年接待游客人数2826.33万人次，旅游总收入346.43亿元。随着东莞旅游资源不断增加，档次逐年提高，往年旅游局工作报告中“从客源输出地转变为旅游目的地”的提法，已悄然变成了“推介东莞作为成熟旅游目的地的形象”。这与东莞近年来鼓励旅游消费，大力完善作为旅游目的地的相关基础设施和产业配套密切相关。

二、相关因素对东莞旅游业的促进分析

（一）城镇游别具特色

东莞利用毗邻港澳的地理优势，大力发展外向型经济，使城市面貌日新月异，基木形成农村工业化、城乡一体化态势。经济的积累使大中城市才可以见到的城市广场、滨水区、市政公园等在东莞各城镇成为司空见惯的景观，厚街、石龙、塘厦、清溪等城镇也因为城镇建设成就斐然且各具特色，成为现代化东莞经济发展、城市建设突飞猛进的标志。外向型工业、城乡一体化景观资源是东莞独具特色的旅游资源，东莞被视为中国农村实现工业化迈向城市化的一个成功范例，在此基础上东莞发展出的小城镇旅游主题，在广东全省乃至全国都是独树一帜、首屈一指，浓缩和体现着改革开放以来的建设成就。（二）购物游别具特色

特色购物旅游也是东莞的另一张名片：虎门的服装、厚街的家具、大朗的毛织品、黄江的汽车配件、中心城区等形成的综合型商业网络和依赖于东莞这个国际加工业制造基地的厂家直销中心等，无形中培育出了此类以观光购物为卖点的旅游市场，也使得购物观光旅游成为东莞的新型旅游方式和促进东莞旅游大发展的重要方式之一。

三、东莞旅游业的特点

（一）旅游文化底蕴深厚

东莞被称为“千年古邑”，距今1700多年前的三国时期建郡。5000年的悠久历史为东莞留下众多名胜古迹。此外，还保留着具有浓郁地域特色的民间工艺和传统民俗，如被誉为“中华第一灯”的千角灯、传唱400年的木鱼歌、经久不衰的龙舟竞渡、风情独特的舞麒麟等。