2020年中国电商营销市场研究报告
电子商务时代跨境电商市场营销的现状及策略研究
企业管理104 2020年12月（上）/ 总第274期引 言在电子商务时代，跨境电商已成为各国贸易的主要方式，尤其在“互联网+”模式推动下网民数量大规模上升，进一步推动了电子商务的发展，同时随着人们对商品品质要求的提升，为跨境电商的发展提供了契机。
互联网的普及为跨境电商提供了便利，可在一定程度上降低国际经营成本，消除了市场壁垒，基于互联网为消费者提供便捷服务，构建以消费者为中心的市场营销策略。
1 电子商务时代对跨境电商市场营销的影响信息技术的发展为跨境电商奠定了良好基础，电子商务时代人们对网购的接受度有所提高，在此情况下跨境电商市场营销策略更易执行。
现阶段跨境电商经营主要以自营出口企业、第三方跨境平台、基于第三方跨境平台的出口企业三种形式为主，不难看出跨境电商的销售经营活动均以电子商务平台为核心，电子商务时代背景对跨境电商企业的发展具有较强积极作用。
随着社会经济的发展，人们购物欲望在电子商务驱动下被进一步激发，对境外高质量产品的需求逐年上升，在巨大人口基数基础上为跨境电商市场营销活动夯实基础。
跨境电商作为电子商务时代国际贸易的重要形式，据阿里巴巴国际站数据显示，2020年我国跨境电商增速52.8%，经测算，我国跨境电商零售出口整体规模已超1万亿元，近年来跨境电商的集中爆发受到国家政策的推动，在跨境电商综试区推动下实现扩围，并出台海关新规予以支持，并对外贸电商的发展给予创新性意见，在《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告（2020）》中指出，跨境电商在电子商务时代已逐步成为连接中国制造与全球消费的重要形式，现阶段正处于起步阶段，跨境电商仍存在较大提升空间，有专家预测，2035年国际贸易形式中，50%的外贸额将由跨境电商产生[1]。
电子商务时代并非对跨境电商市场营销仅具有积极作用，跨境电商的迅速发展造成行业氛围不稳定，跨境物流系统存在缺陷，且在服务、产品方面存在差异，部分跨境电商企业为获取利润而销售假冒伪劣商品，因此与国际市场相比，现阶段我国跨境电商仍存在较大进步空间。
热网络购物市场研究报告2篇
热网络购物市场研究报告2篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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电商调研报告(ppt3)
02
CATALOGUE
电商平台分析
平台类型与特点
综合型电商平台
商品种类繁多，涵盖多个领域， 如淘宝、京东等。
垂直型电商平台
专注于某一特定领域或产品类型， 如唯品会（专注于折扣时尚购 物）、当当网（以图书为核心）。
社交电商平台
结合社交网络和电子商务，通过 社交互动促进商品销售，如拼多 多、微信小程序电商。
移动端购物成为主流，消费者使用手机进行网购的比例逐年上升。
竞争格局与主要参与者
目前中国电商市场呈现“一超多强” 的竞争格局，阿里巴巴旗下的淘宝、 天猫等平台占据主导地位，京东、拼 多多等紧随其后。
同时，垂直电商、跨境电商等也在不 断发展壮大，为市场注入了新的活力。
随着市场竞争的加剧，各大电商平台 纷纷加大在技术创新、用户体验等方 面的投入，以争夺更多市场份额。
监管环境对企业经营影响分析
市场准入与退出机制
分析电商企业市场准入的条件及退出市场的 相关规定。
知识产权保护
阐述电商平台在知识产权保护方面的责任与 义务，以及监管部门对此的监管措施。
公平竞争与市场秩序维护
探讨监管部门如何打击恶意竞争、维护市场 秩序的措施。
消费者权益保护
分析电商平台在消费者权益保护方面的现状 及监管部门的要求。
用户行为数据
2
交易数据
3
数据驱动精准营销实践
01
市场趋势数据
02
数据驱动精准营销应用场景
03
个性化推荐系统
数据驱动精准营销实践
动态定价策略 精准广告投放 客户细分与精准营销
社交媒体在电商营销中的应用
社交媒体平台选择 微信 微博
社交媒体在电商营销中的应用
【我国网络直播营销现状及可持续发展对策(附问卷)】
我国网络直播营销现状及可持续发展对策目录前言 (2)1 网络直播营销简介 (3)1.1网络直播营销的概念界定 (3)1.1.1网络直播 (3)1.1.2网络直播营销 (3)1.2网络直播营销的发展历程 (3)2 网络直播营销的优势与发展机遇 (4)2.1网络直播营销的市场规模不断扩大 (4)2.2网络直播营销的优势 (5)2.3网络直播营销的发展机遇 (5)3 网络直播营销乱象及其深层次的原因 (6)3.1网络直播营销乱象具体体现 (6)3.1.1产品货不对板现象频发 (6)3.1.2违反法规禁令现象普遍 (6)3.1.3消费者售后服务难保障 (6)3.2网络直播乱象深层次原因 (7)3.2.1政府监管缺失 (7)3.2.2平台自律不足 (7)3.2.3消费者缺乏理性 (8)4 网络直播营销可持续发展策略 (8)4.1政府监管方面 (8)4.1.1制定市场规则，完善相关法规 (8)4.1.2构建协同机制，构建监管合力 (9)4.2行业自身方面 (9)4.2.1做好合作企业竞调工作 (9)4.2.2建立行业机制，加强行业自律 (10)4.2.3建立健全维权平台机制 (10)4.2.4大力推动与监管部门合作 (10)4.3加强消费者教育 (11)4.3.1提高维权意识 (11)4.3.2树立正确消费观 (11)4.3.3提高防范意识 (11)结束语 (12)参考文献 (12)附录 (13)前言2017年开始，网红主播李佳琦和薇娅在淘宝平台直播带货开始火爆全网。
自此，网络营销成为了一个全新的营销场景。
网络直播带货营销模式打破了时空限制，将消费者与商家通过直播联结起来。
消费者与主播实时互动，全方位了解产品，在品牌好感度方面，获得更多用户青睐。
2020年突如其来的新冠疫情更是促进了直播营销行业爆发式的增长。
如今不容乐观的国内外经济形势下，直播营销销量却不断增加，迎来了巨大的红利市场。
网络直播营销在快速发展的同时，夸张违规宣传、售后保障难、销售违禁产品、假货泛滥、流量刷单、数据造假等营销乱象使得消费者苦不堪言。
移动电商现状及市场前景分析
移动电商现状及市场前景分析随着移动互联网的普及和发展，移动电商越来越成为人们购物的重要方式之一。
根据中国电子商务研究中心发布的数据，2020年中国移动电商市场规模将达到1.77万亿，占整个电商市场的比重将达到84.2%，说明移动电商已经成为电商市场发展的主要趋势。
本文将从移动电商的发展历程、现状和市场前景三个方面对移动电商进行分析。
一、发展历程移动电商从微信公众号、移动APP到短视频、直播等多种形式，经历了一个较为漫长的发展历程。
具体来说，可以分为以下几个阶段：1.微信公众号阶段（2012年-2015年）微信公众号是移动电商的第一个爆发点。
2012年，支付宝率先推出了支付宝钱包，同年微信公众号上线，成为了移动电商的重要平台之一。
通过微信公众号，商家可以将产品展示、优惠券等信息推送给用户，从而实现线上销售。
2.移动APP阶段（2015年-2018年）2015年之后，移动APP开始成为移动电商的主要应用形式。
京东、淘宝、拼多多等电商巨头纷纷推出了自己的移动APP。
通过APP，商家可以更好地进行商品展示和营销，用户也可以更方便地购买商品。
同时，移动支付的普及也推动了移动电商的发展。
3.短视频直播阶段（2018年至今）2018年以来，短视频和直播成为移动电商的新兴形式。
通过短视频和直播，商家可以更好地展示商品和推广，而用户也可以更直观地了解产品，增加购买决策的信心。
例如，蘑菇街、淘宝、拼多多等电商平台都在积极布局短视频和直播领域。
二、现状分析1.用户数量不断增加据国家统计局数据显示，中国网民规模已达到9.85亿，移动互联网用户规模已超过8亿，其中超过90%的网民使用手机上网。
这表明了移动电商的巨大用户基础。
数据显示，截至2020年底，中国电商用户规模已达到7.2亿人，同比增长5.6%，其中移动端电商用户规模达到6.1亿人，占比85.5%。
2.平台竞争激烈目前，中国电商市场已经形成了阿里巴巴、腾讯、拼多多这三巨头对抗的市场格局。
电子商务研究报告
电子商务研究报告近年来，随着互联网的快速发展和物联网技术的日益成熟，电子商务已成为现代商业生态的重要组成部分。
在这样的背景下，越来越多的企业开始关注这一领域，并进行电子商务相关的研究。
根据最新的研究报告显示，中国的电子商务市场规模已经在全球范围内排名第一，预计在未来几年内将继续保持快速增长。
对于企业来说，利用电子商务平台可以快速进入市场，篮得更多的利润和机会。
因此，研究和掌握电子商务的相关知识和技巧，已成为企业成功的关键之一。
如今，许多成功的电子商务案例已涌现出来。
下面列举三个典型的案例，以帮助更好地理解电子商务的应用：1、亚马逊：亚马逊是全球最大的在线零售商，也是成功的电子商务平台典范。
亚马逊不断推动技术革新，协助消费者购买产品，并提供更快捷的物流体验。
2、拼多多：拼多多同样是一家优秀的电子商务企业。
其独特的砍价模式，吸引了许多年轻用户，并且该公司以社交为基础，鼓励用户分享，利用社交账号营销，使平台更具人情味，获取了更大的用户群。
3、苏宁易购：苏宁易购是一个从传统的实体店发展起来的电子商务企业。
如今，它已经成为中国最大的O2O电商平台之一，将所有实体门店和虚拟智能的销售渠道结合在一起，为消费者提供一站式的购物体验。
总之，电子商务不仅是企业在数字化转型中的必经之路，也是提高经济效益，提高市场竞争力的最佳途径。
了解成功的电子商务案例，可以为企业提供宝贵的参考和经验。
除此之外，当前电子商务还存在着许多问题和挑战。
例如，由于市场上存在着大量的虚假交易、假货、侵权、数据泄露等问题，消费者对于电子商务的信任度较低，这给企业发展带来了一定的困难。
因此，为了保障消费者权益，各电商企业需要加强对于平台的管理和监管，通过提供更加安全、高效的购物体验，营造良好的声誉和品牌形象。
此外，随着物联网技术和大数据分析的深入应用，未来的电子商务将会更加注重个性化、智能化、全渠道的用户体验，这也是企业在未来发展中应该着力改进的地方。
中国电子商务的发展现状和前景
中国电子商务的发展现状和前景电子商务，即在互联网平台上进行线上商业活动的一种形式，近年来得到了快速发展。
随着中国互联网技术的日益发展和用户粘性的增强，中国的电子商务行业进入了高速发展的时期。
本文将探讨中国电子商务的发展现状和前景。
一、现状概述据2019中国电子商务平台销售额排名数据，中国电子商务市场的总交易额达到33.8万亿元，其中B2B行业占比60%，B2C行业占比40%。
在B2B电商领域，阿里巴巴、京东商城、拼多多和唯品会等巨头企业占据了市场主导地位，在B2C领域，天猫、京东等电商平台则成为了中国电商市场的领头羊。
2020年，受全球新冠疫情的冲击，中国电子商务行业的增长率出现了大幅度变化。
尤其是疫情期间，人们尽量减少线下购物的频率，更多地利用互联网完成日常生活的各类购物需求。
根据艾媒咨询发布的《2020年中国跨境电商市场专题研究报告》显示，2020年中国跨境电商进口总额达到9714亿元，同比增长7.3%；出口总额达到3.9万亿元，同比增长4.5%。
国内电商平台的进一步开拓国外市场也成为了中国电商市场的一个重要趋势。
二、未来预测根据国内外多个机构发布的报告，中国电子商务产业的未来一定会呈现出以下几个趋势：1. 移动化趋势更明显随着移动设备的广泛普及，越来越多的用户使用手机或其他移动设备进行网购。
可以预测，在未来，移动电商交易量将占据中国电子商务市场的大部分份额。
移动端经过多年的发展，已经可以非常方便地实现复杂的交易操作，包括流程控制、支付处理、物流管理等等，这为移动电商提供了坚实的技术基础。
2. 线上线下融合更加紧密自从2017年的“新零售”战略提出以来，线上线下融合成为了中国电商行业的一种趋势。
在实际应用中，线上线下融合主要体现在两个方面：一是电商企业打造“智慧门店”网络，将实体店进行数字化改造，并与线上销售系统集成，营造可视化的线上线下交互体验；二是线下实体店推出电商平台，将线上销售和物流与线下门店无缝衔接，提供方便快捷的购物体验。
电商平台市场调研报告
电商平台市场调研报告1. 背景介绍随着互联网的迅猛发展，电子商务逐渐成为人们购物的主要方式。
电商平台作为电子商务的主要载体，连接了供应商和消费者，极大地方便了人们的购物体验。
本调研报告旨在对当前电商平台市场进行调研，分析市场规模、竞争格局、消费者需求进行深入研究，为企业制定合适的发展战略提供参考。
2.市场规模分析根据数据显示，截至2021年，全球电商市场规模已经达到了4.28万亿美元，并且呈现持续增长的趋势。
亚洲地区是电商市场增长最快的地区，尤其是中国的电商市场规模占据全球领先地位。
根据中国互联网络信息中心的数据，2020年中国电商市场交易额达到34.8万亿元，同比增长8.6%。
3.竞争格局分析当前电商平台市场竞争非常激烈，主要的竞争对手包括阿里巴巴集团、京东集团、腾讯等。
阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫等平台在中国市场占据主导地位，京东集团也凭借其高效物流和优质服务赢得了大量消费者的青睐。
腾讯则通过微信等社交平台整合资源，进一步提升了电商平台的用户粘性。
此外，随着社交电商的兴起，一些新兴企业也加入了竞争。
例如拼多多，在短短几年时间内迅速崛起，其依靠团购模式和低价策略吸引了大量年轻消费者。
因此，竞争格局呈现多元化和差异化的趋势。
4.消费者需求分析消费者需求是电商平台发展的关键驱动力。
通过对消费者需求的分析，我们可以更好地定位市场，满足消费者的购物需求。
在调研中发现，消费者对于电商平台的需求主要包括以下几个方面：4.1 方便快捷消费者希望电商平台提供便捷的购物体验。
他们期望通过电商平台实现一键下单、7x24小时服务、快速的配送等功能，节省时间和精力。
4.2 优惠促销消费者对于优惠促销活动非常敏感。
他们希望通过电商平台获得更好的价格、折扣、优惠券等福利，并且愿意在促销活动中多购买一些商品存货。
4.3 购物安全消费者关注购物过程中的安全问题，特别是支付安全和个人信息保护。
他们希望电商平台能够提供安全可靠的支付方式，并对个人信息进行保密。
2020-2021年中国社交电商消费者购物行为研究报告
2020中国社交电商消费者购物行为研究报告2020年11月调研背景2020年中国电子商务领域的社交电商创新已经进入第十个年头，经过十年不断地探索、尝试、发展、纠错，社交电商已经全面发力，成为中国电子商务领域不可分割的一部分，市场规模超过三分之一，社交电商消费者数量逼近7亿，从业人数超过7000万，传统与创新的融合度接近70%。
研究背景研究发现研究目的2020年，我们认为有必要对电子商务消费者进行单项深入研究，从消费者角度反思市场状态，并将传统电商与社交电商进行对比分析，从中找到更好服务消费者的方法，并为电商企业的发展提供战略支持。
中国互联网协会社交电商工作组，联合数字100数据研究院、创奇社交电商研究中心，从2020年9月开始，对中国电子商务和社交电商消费者进行深入的调查研究，撰写此报告，希望对行业发展、广大读者有所帮助。
核心观点①2020年社交电商继续保持快速增长，预计整体规模达3.7万亿，其中，拼团1.8万亿，直播短视频9,096亿，会员分销型6,725亿，社区团购1,206亿，内容805亿以及社交电商服务商1,064亿。
②2020年社交电商消费者继续保持增长，预计年底逼近7亿，2020年从业者人数超过7000万。
传统电商和社交电商消费者重合度越来越高，两种购物行为进一步融合，社交电商渗透率接近70%。
③本次调查中，网上购物用户使用率达100%，其次直播短视频成为用户最常用的网络应用，再次为玩游戏及看电影。
购物+娱乐是电商运营的最有效手段。
④在社交应用当中，微信生态具有优势，同时QQ群仍旧拥有不少用户，微博在社交应用中也有较高的市场占有率，如何更好发挥微博的价值值得探讨，微信小程序及微信群的知名度和导购能力值得关注。
⑤从用户购物行为分析，不管从消费者月均平台打开次数和每次浏览商品时长、月均下单次数、平均每次购物花费时间、每次购物金额等维度分析，传统电商目前仍旧占有优势，但社交电商品牌知名度逐步提升。
电子商务网络营销分析报告
电子商务网络营销分析报告电子商务网络营销分析报告一1 背景加速进展电子商务，是“十二五”时期，我省经济社会进展面临的重要任务。
最近几年来我国电子商务呈现出加速进展态势。
国家持续出台了《中华人民共和国电子签名法》、《关于加速电子商务进展的假设干意见》、《电子商务进展“十一五”计划》等一系列有关电子商务的法律、法规。
2 现状随着互联网普及率和社会信息化水平的不断提高，我国电子商务正在跨越“规模经济”的临界点，即将进入全面进展的新时期。
我省十一五计划以来的现状：信息网络系统快速进展、电子商务应用企业和网民迅速增加、电子商务网站和交易平台应用能力明显增强、电子商务配套支撑体系初步形成、电子商务人材培育初见成效。
最近几年来，一些电子商务企业进展良好，这对电子商务进展起到了增进作用。
3 宏观环境分析(l)信息基础设施建设就现状而言，我国信息化基础建设目前尚不能知足企业电子商务进展的需要(包括通信基础设施、信息处置技术、信息设备制造等方面)。
因此，要加速电子商务建设，必需强化国家信息化基础建设。
(2)人材环境：从XX年各高校已经开始注重电子商务人材的培育 (3)政策法律环境：国家制定了一系列有关电子商务的法律法规及一些补助政策，使电子商务在我国得以顺利的进展。
(4)市场环境电子商务一般是指在全世界各地普遍的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于阅读器/效劳器应用方式，生意两边不碰面地进行各类商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付和各类商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合效劳活动的一种新型的商业运营模式。
据中国电子商务研究中心发布的报告显示，直至XX年中国已成为全世界第二大市场，尽管如此，中国的在线市场的进展仍极具潜力。
现时期在线零售市场只占到零售市场的3%，商务部提出明确目标，到“十二五”计划末，中国电子商务的市场规模将有望占到中国GDP 的5% 网络技术的进展使网上购物、网上交易变得一般化5)物流环境：此刻物流业随着电子商务的进展也在蓬勃进展壮大。
电商行业分析报告
电商行业分析报告电商行业分析报告近年来，随着互联网的快速发展，电商行业发展越来越火热。
电商平台不仅改变了我们的购物方式，同时也成为了一些商家的新机会。
本文将从市场规模、竞争状况、消费者需求和发展趋势等方面进行电商行业分析，并列举三个典型的案例。
市场规模随着国民经济的高速发展，中国电商市场迎来了快速增长的黄金时期。
据统计，2019年中国电商交易规模已达38.56万亿元，同比增长21.2%。
而2020年因疫情原因，线上消费需求大涨，电商市场规模迅速增长。
2020年双11全天交易额达到7435亿元，同比增长26.8%。
可以看出，随着消费升级和数字化转型的加速，中国电商市场有望持续扩大。
竞争状况电商市场是一个极具竞争的行业，随着市场规模扩大，竞争也愈加激烈。
目前，淘宝、京东、天猫等电商巨头已经占据了市场主导地位。
同时，一些新晋电商平台也在竞争中逐渐崭露头角。
如PDD，这是一家以社交电商为主打的电商平台，通过社交化销售模式，大力推进用户拉新，迅速壮大了自己。
消费者需求随着数字化进程的加速和生活方式的改变，消费者越来越需要便捷、多样的购物体验。
此外，消费者还更加注重产品的品质和售后服务。
因此，各大电商平台也在加强自己的服务品质，拓展产品品类，增强用户粘性。
同时，也有一些电商平台推出了会员制度，通过会员专享价等方式提高用户粘性。
发展趋势未来电商行业的发展，将更加注重数字化、场景化和服务化。
随着5G、物联网等新技术的应用，电商平台将越来越注重用户数据的收集和利用，为用户提供更加个性化、场景化的购物体验。
同时，电商平台也将加强自己的服务品质，提高用户体验，实现品质升级。
三个案例1. 淘宝：作为电商行业的领头羊，淘宝一直致力于提供一个良好的购物环境。
近年来，淘宝不断引入新的技术，如AR/VR、AI等，为消费者提供更加新颖、互动的购物体验。
2. 京东：京东是一家综合性电商平台，从一开始就致力于打造一个严格的物流体系，保证商品的质量和服务的质量。
电子商务市场分析报告
59
12.0% 11.3%
23.6% 20.0%
21.3% 21.4%
43.1%47.4%
25.3%28.3% 28.6%27.4%
25.1%22.4%
15.9%15.1%5.2% 6.8%
24岁以下 25-30岁 31-35岁2019Q1人群年龄占比（%）
36-40岁 40岁以上2020Q1人群年龄占比（%）
中国网络购物市场交易规模
5
2020年Q1网络购物交易规模大幅缩减，疫情对消费冲击明显2020年Q1中国网络购物市场交易规模达2.1万亿元，环比缩减30.5%，较去年同期缩减0.6%。由于疫情防控措施叠加消 费周期，停工停产、消费需求疲软等造成网络购物交易规模缩减。长远去看，后疫情时代将促使行业结构进一步优化， 领头企业的马太效应加剧，行业长期仍将处于争夺存量制造增量以寻求增长的时期，即扩大自身的用户群，延长现有用 户的使用时长，以及促进客单价的增长；表现为持续向低线市场渗透，以及内容的完善和创新。2020年Q2中国网络购物市场交易规模预期将达到2.6万亿元，环比增长20.9%，同比增长6.8%。后疫情时代，复工复产、 各地消费券的发放、直播带货进一步渗透等因素驱动，整体电商交易规模将得到进一步恢复。此外，疫情也加速了生鲜电商、直播电商在用户端的消费渗透，前者弥补了封门闭户下，必需品采购的刚性需求;后者则主要加强了内容营销的电 商链接属性。2018Q2-2020Q2中国网络购物市场交易规模
Байду номын сангаас
79438.5
80496.3
84893.4
83153.8
84376.0
87539.5
90644.4
95013.5
91058.5
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©2020.4 iResearch Inc.
仅供参考
©2020.4 iResearch Inc.
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6
用户端：购物习惯的变迁
35.2%
9.4% 23.7%
12.4% 10.1% 5.7%
37.8%
9.0% 17.5%
16.8% 10.2% 4.5%
39.2%
8.1% 14.6%
19.9% 10.9% 3.9% 39.0%
8.0% 12.7%
22.1% 11.6% 3.4% 38.4%
8.5% 11.2%
2015 2016 2017
2
摘要
背景
电商的营销价值在用户、平台属性、数据积淀和技术发展的共同促进下不断提升：1）用户端：线 上消费习惯加强、消费者购买额提升，平台用户的营销价值值得不断被挖掘；2）电商端：电商平 台集媒体和消费属性为一体，内容化营销模式不断创新，为广告主实现品效合一；3）技术端：营 销相关的数据和技术持续升级，为高效服务和精准营销打下夯实基础。
1 智能穿戴 2 学习教育 3 下载分发 4 电子阅读 5 音乐音频 6 健康医疗 7 汽车服务 8 女性亲子 9 综合资讯 10 旅游出行
32.0% 31.5% 29.1% 24.0% 23.9% 23.4% 22.2% 20.7% 20.3%
46.0%
…
15 电子商务
17.3%
年度平均MAU复合增长率（%）
中国电商营销市场研究报告
2020年
电关电商于营商销营 销 ◆ 营销是企业永恒的研究课题，而随着不同类型媒体平
台 的出现，符合不同媒体属性的愈加多元而独特的营 销策 略和生态也不断在为企业营销带来更多可能。 ◆ 电商平台在所有媒体类型中，具有足够的特殊性，是兼 具媒体场景和消费场景两大属性的平台，符合品效合一， 也因此衍生出了贴合电商“搜索-购买-评价”链条的多 种营销模式。 ◆ 而随着电商营销产业链上消费行为数据的积累、技术 的 不断进步、内容布局的加强，以及电商平台和外部 媒体 平台愈发紧密的联合，电商营销模式得以不断创 新和升 级，使得电商营销的研究价值也愈发凸显。
模式
电商营销中的搜索广告、展示广告、信息流广告、直播广告、导购营销等模式以完美适配电商平 台属性和消费者消费行为轨迹的形式、多元的玩法，帮助品牌主和商户实现商品曝光量和销量的 提升，带动电商营销市场规模在近5年中以41.9%的年复合增长率快速增长，并于2019年达到 2229.5亿元的规模。
趋势
未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展。 智能化：投前、中、后营 销各环节逐步智能化为品牌主和商户解决痛点。 全域化：电商平台通过广告联盟实现数据整合 与消费者全域触达，为“种草”、“拔草”加速。 内容化：电商平台自建内容生态软性触达消 费者，增强平台粘性。
1
桴鼓相应：中国电商营销产业链运作模式解析
2
维新俱进：中国电商营销规模及营销模式分析
3
践行以理 ：中国电商营销企业案例分析
4
观往知来：中国电商营销未来发展趋势
5
5
电商平台营销价值点探究
流量增长较为平缓，电商平台高营销价值另有他因
在整体网络广告市场中，电商平台的广告收入份额占比从2016年起超越搜索引擎广告，并且在社交和短视频广告异军突起
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.4 iResearch Inc.
仅供参考
3
研究对象
电商营销市场构成
报告研究的对象是：B2C和 C2C电商市场中品牌主和商户、 广告主代理商、营销服务商、 投放平台、电商平台等参与者， 相互协作帮助品牌主和商户通 过电商平台实现品牌曝光和销 售额提升目的的相关营销市场。
产业
电商营销产业链在广告主代理商、营销服务商、投放平台、电商平台和各类媒体平台等各角色方 的深度合作下高效运转。其中，电商平台在产业链运作流程里起到核心作用。从产业链横向看， 电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台，投资或加深与营销服务商的合作。从产业链纵向看， 电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广，为品牌主和商户增加站外流量触达点。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.4 iResearch Inc.
电商营销模式
电商营销模式是指基于电商平 台进行展示的加强商品推广与 消费者间对接强度的各类广告 及营销方法。具体研究模式有： 电商搜索广告、电商展示广告、 电商信息流广告、电商直播广
告与电商导购营销。
仅供参考
4
日升月恒：中国电商营销市场发展背景
搜索引擎广告 垂直行业广告 在线视频广0e 2021e 2022e 门户及资讯广告 电商广告 社交广告 短视频广告（2018年新增）
注释：1.搜索引擎广告包括搜索企业的所有广告形式；2.电商广告包括垂直搜索类广告以 及展示类广告等，例如淘宝、去哪儿及导购类网站，2017年开始增加对以拼多多为主的 社交电商广告收入的核算；3.分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分 类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4. 其他包括短视频、音乐、 音频、直播、游戏、应用商店等不以广告收入为主的媒体产生的广告收入，2018年含短 视频，2018年后将短视频单独拆分。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预 测模型估算。
据及技术等方面被进一步探究。
2015-2022年中国不同媒体类型网络广
2016-2019年中国各类型APP年度月
告市场份额
均独立设备数增长情况
6.7% 10.7% 26.9%
7.2% 32.3%
8.3% 11.3% 28.2%
7.7% 27.4%
9.3% 9.5% 32.0%
8.4% 27.0%
3.8% 10.3% 8.4%
大力扩张份额占比的情况下，仍持续位列第一，成为广告主最为青睐的广告投放对象，极具营销价值。但反观能够反映互 联
网媒体平台投放价值的用户流量指标，根据艾瑞mUserTracker中监测的23类APP月活数据显示，电子商务APP在2016-
2019三年中年度月活均值的复合增长率排名为15，增长较平缓，电商平台营销价值的驱动因素还需从用户、平台属性、 数