财富品牌影响力研究报告分析

2004财富品牌影响力报告

品牌不仅是企业经营的无形资产，也是一个社会的精神财富。

Hurunreport &

Vice president of Hurun Report

Marketing Director of Baidu

03/03/2005

目录

前言

财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富？2005年3月3日，百度胡润双方携手推出《2004百富人气榜》，并同时公布《2004财富品牌影响力报告》，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。

全球最大的中文搜索引擎——百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统，向公众展示出一个真实的图景：哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？

我们以《2004胡润百富榜》上的100位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜索目标的“影响力”。

互联网时代，9400中国网民，一个强大的，具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体，对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。他们的观点，他们的兴趣爱好，他们的言论，相比传统资讯时代，对于其他群体，有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。无论是财富价值，还是品牌认知，对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。

同时，他们的价值趋向，有着无可比拟的代表性。

做一个有影响力的人的标准在于，他们的影响范围要大于他们的控制范围。

第一部分数据基础以及分析标准

此报告基于以下数据作为分析基础：

1、 2004年10月12日发布的《》（简称“百富榜”）

2、百富榜上榜企业家所管辖的公司或集团，以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。（见表格一）

分析方法：

1，基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪姓名，提取出全国网民在上对富豪姓名的分月检索次数，并对全年数据求和，得出总数后

从大到小排名得出《2004百富人气榜》。

2，基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司，提取出全国网民在上对公司名称的全年数据，从大到排名得出《2004公司人

气榜》。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。

3，基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌，提取出全国网民在上对“品牌”的全年数据，从大到排名得出《2004品牌人气榜》。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。（备注：部分集团或公司下属子品牌大于一个，本报告对人气最高的子品牌进行排名e.g：娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐，品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名）数据来源以及数据取样：

1、人群总数：根据I－Research调查数据现实，百度在中国网民中的使用率为89.3%，

根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示，2004年中国网民达9400万，因此，此

报告的人群总数为8394.2万人。

2、样本总数：根据百度全年检索数据显示，全年共发生检索超过300亿次。本报告样

本总数大于300亿，从中提取出“百富”“公司”“品牌”相关数据75，898，282

次。

样本区域分布：样本人群收入分布：样本人群年龄分布：分别参见中国互联网信息中心发布的

特别备注：考虑到规避原则，百度总裁先生，百度公司，百度品牌均未参与排榜

相关信息：

表格一：分析对象

第二部分：2004百富人气榜

第三部分2004公司人气榜

第四部分2004 品牌人气榜

第五部分 财富品牌影响力分析

5.1 企业家因财富被关注

企业家的财富和经营状况，是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。

对于企业家的关注，往往有两个层面，一是被动关注，也就是说在日常接触资讯的过程中非主动性的接触到公司或者富豪个人的信息；二是主动关注，对某个产业领域的关注，对某个富豪信息的关注，对富豪、公司、品牌的相关背景的探究或了解。主动关注，是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找.触发这个寻找动因的因素有很多，对于富豪来说，他们的财富数字和创业故事极具吸引力。而富豪在被关注的的这个过程，也就对公众产生了深远的影响——企业家的创业精神、创富经历和财富品质，也就伴随着人们“百度一下”的动作开始传播，这个传播是一种榜样力量的传递，无形中影响着中国的经济群体。

从2004年的数据来看，“中国首富”带来的品牌集聚效应非常明显，去年在人气榜上仅列52位的黄光裕，伴随着他的“首富”身份，今年一跃登上人气榜榜首。而丁磊也携着去年的“首富”余威位列人气榜第二名。位居人气榜第三名的是盛大网络的陈天桥，他在胡润百富榜上的排名是第二位。他们的人气暴涨均在胡润百富榜推出的十月份，其中陈天桥是所有上榜企业家中当月被关注度最高的，超过12万人次，是9月份的被搜索数字的392倍。31岁的他，凭着自己的创业传奇，正在成为中国年轻人的学习榜样。

人气前三名富豪

131,500

132,000132,500133,000

133,500黄光裕

丁磊

陈天桥

（人气榜前三名的分月被搜索数据。在胡润百富榜公布的十月份数据都有一个非常明显的上升，依次是9月份数据的40倍、36倍、392倍。）

比较2003与2004年的“胡润百富人气榜”，我们可以看到，由胡润百富榜引发的公众对于百富人物的关注度在上升。在总量上，今年百度网民中对于百富人物的关注度上升了2.8%；而在时序上，2004年胡润百富榜发表以后，公众对于百富人物的检索次数有明显上升，有72%的百富人物在10-12月的月均被检索次数比1-9月上升了1倍以上。

有意思的是，与去年相比，公众的注意力资源更加明显地向居于榜首的明星财富人物集中。百富榜单公布的10月前后，月均公众检索次数提升4倍以上的25个百富人物中有24人居于人气榜单的前50位；而居于人气榜首20位明星人物的被检索次数平均上升了19倍，相比较之下位于人气榜尾20位的百富人物的被检索次数平均只上升了1倍。全年针对这些百富人物的检索总量中，前20位所占据的“检索量份额”居然达到了93%，而2003年只有70%。这些数据可能反映了人气榜前20 名企业家具有了更多的“公众明星”气质，但从分月数据看，它更可能表达了在一个自由竞争市场上，一般的注意力资源不断向明星品牌集中的普遍现象。

有的企业家在百富榜上排名不高但影响力依然很大，例如李宁，在百富榜上排名第100位，但在人气榜上高踞第四位；张朝阳在百富榜上排名第66位，在人气榜上排名第六位；孙宏斌在百富榜上排名第95位，在人气榜上则列第26位。

某些新闻事件对人气排名的影响也非常明显，泰跃集团的刘军在人气榜上排到第八位（百富榜上第80位），与茂化实华（000637）的董事会纷争不无关系；格林柯尔控股的顾雏军因为与郎咸平的争端而备受关注（人气榜上第九位，百富榜第80位）；创维的黄宏生在人