71山东大学网络教育-广告学-2020期末考试试题及参考答案(修正)

山东大学网络教育-广告学-2020末考试试题及参考答案（修正版）

四、单选题

20、广告受众调查中最重要的一项内容是(D)

A.基本情况调查

B.价值观念调查

C.消费意识调查

D.媒介接触情况调查

21.以广告为圆心，通过联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念的广告创意方法是（C）

A形象创表法B。直觉创意法C。发散创表法D联想创意法

22.现在最被看好的新媒介所具有的核心功能是（C）

A盖范范围广泛B、大众化C。双向传播D。高度智能化

23“现代广告公司的先驱“是指(C)

A帕尔默广告公司B：罗威尔广告公司C：艾尔父子广告公司D。李奥贝纳广告公司

24在广告效果无法衡量的条件下，比数通合于资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（B）

A.销售百分比法B、量力而行法C.竞争均势法D.目标与任务法

25、决定广告对目标消费者心理变化效果”的主要因素是(D)

A市场调查B。媒介战略C、促销策略D。广告作品

26。帕尔默广告社从广告主付给报社的广告费中提取服务费，最初提取比例（B）

A、50%B.25%C.16.75%D.15%

27、仅有广告主、广告代理和广告煤介井不构成完整的传播活动，因为缺少（D）

A信源B。市场调研公司C.符号D广告受众

28。一个成功广告最本质、最核心的因素是(D)

A广告策划B。广告标题C、广告主题D。广告创意

29。目前国际上调查电视节目收视率最常用的方法是(D)

A日记式调查法B、电话调查法C、面谈访问法D。机械调查法

30。广告活动最基本的功能是(A)

A传播功能B。营销功能C。经济功能D。社会功能

31心理学中所谓S-R模式是指(D)

A传者一受省模式B。传播一反馈模式C.媒介一受众模式D。刺激一反应模式

32、x=广告目标+消费心理+信息个性，这种形象表达方式中X是指(A)

A广告主题B。广告创意C、广告创意策略D。广告文案

33。在传播过程的每个环节都可能出现的传播要素是(D)

A制码

B.解码

C.反馈

D.噪音

34。在逻编上并不台理。但是在实践中却最堂用的广告预算方是(A)

A销售百分比法B。量力而行法C。竞争均势法D。目标与任务法

五、判断题(14分)

5。DAGMAR理论以及在此基础上发展起来的ARF理论，是我们考素和测定广告销售变化效果的基本模式。(×)

36。IMC理论的两位奠基者认为，创作者的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记

忆新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。（×）

37。广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。(√)

38。DAGMAR理论以及在此基础上发展起来的ARF理论，是我们考家和测定广告销售变化效果的基本模式。（×）

39。知名度是测定广告心理变化效果的重要指标，通常又可以分为再现知名度和再认知名度两种。(√)

40.随着信息选择性增强小众传播媒介逐渐失去了往日的辉煌。(×)

41.1890年左右，奥美广告公司首先实现业务由媒介掮客型向营户服务型的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。（×）

42传播学研究的最主要内容是传播六要素的研究。（×）

43。广告策划是以科学的市场调查为基础，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，追来广告运作进程的合理化和广告效果的量大化。（√）

44。定位策略最关键一点，是针对竞争对手的产品和广告，通过寻找市场空白点来选择确立自己的产品和广告的个性特点。（√）

45。广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。(√)

46。广告代理具有双重代理的性质，一方面，它全面代理广告客户的广告活动；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售。(√)

47。现场广告在国外被称为POP广告，狭义的现场广告，是指在购买场所和零售店内设置专柜展销。(√)

48。到1990s，IMC成为广告界的主流，成为营销界的热门话题。(√)

一、分析论述题(75分)

1。简述广告招标的程序及其基本内容。

答：招标程序是指bai招标单位或委托招标单位开展招标活动全过程的主要步骤、内容及其操作顺序。已经具备招标资格和一定招标条件的招标单位，

（1）编制招标文du件和标底;

(2)制定评标、定标办法;

(3)发出招标公告或招zhi标邀请书，或请有关上级主管部门推荐、指定投标单位;

(4)审查投标单位资格;

(5)向合格的投标单位分发招标文件及其必要的附件;

(6)组织投标单位赴现场踏勘dao并主持招标文件答疑会;

(7)按约定的时间、地点、方式接受标书;

(8)主持开标并审查标书及其保版函;

(9)组织评标、决标活动;

(10)发出中标与落标通知书，并与中标单位谈判，最终签订承包合同。招标程序是以招标单位为主权体开展的活动程序。它与投标程序相辅相成，可合称为招标投标程序。

2。分析媒体目的的主要内容。

答：1.传播信息，2赚钱3给人们提供获取信息和传播信息的平台

六个方面。广告信息要到达什么人，达到什么目的，广告何时出现。在何处出现，应安排多少广告以及要特殊体现的营销或广告目标是什么。

3。根据阿瑟传播橙式分析说明为使广告信息顺利传达给消费者，各广告机构应分别担当什么职责以及如何协同工作?

答：传播过程分五部门组成，即来源、制码、传送、解码和行动，具体到广告传播过程看，信息来源或广告主要对必须传播给消费者的产品概念及全部利益负最终责任，知识广告过程