2020卫浴行业前景投资分析

2020 年卫浴行业分析调

研报告

2020 年 3 月

目录

1. 卫浴行业概况及市场分析 (5)

1.1 卫浴市场规模分析 (5)

1.2 卫浴行业结构分析 (6)

1.3 卫浴行业 PEST 分析 (6)

1.4 卫浴行业特征分析 (8)

1.5 卫浴行业国内外对比分析 (8)

2. 卫浴行业发展趋势 (10)

2.1 卫浴产品家具化 (10)

2.2 智能化卫浴产品不断创新 (10)

2.3 新材料层出不穷 (10)

2.4 产品注重健康环保 (10)

2.5 卫浴空间界定的模糊化 (11)

2.6 宏观机制升级 (11)

2.7 服务模式多元化 (11)

2.8 新的价格战将不可避免 (11)

2.9 社会化特征增强 (12)

2.10 信息化实施力度加大 (12)

2.11 生态化建设进一步开放 (12)

2.12 呈现集群化分布 (13)

2.13 各信息化厂商推动"卫浴"建设 (14)

2.14 政府采购政策加码 (14)

2.15 政策手段的奖惩力度加大 (15)

3. 卫浴行业存在的问题分析 (16)

3.1 政策体系不健全 (16)

3.2 基础工作薄弱 (16)

3.3 地方认识不足，激励作用有限 (16)

3.4 产业结构调整进展缓慢 (16)

3.5 与用户的互动需不断增强 (17)

3.6 管理效率低 (17)

3.7 盈利点单一 (18)

3.8 供给不足，产业化程度较低 (19)

4. 卫浴产业发展前景 (19)

4.1 中国卫浴行业市场驱动因素分析 (19)

4.2 中国卫浴行业市场规模前景预测 (20)

4.3 卫浴进入大面积推广应用阶段 (20)

4.4 政策将会持续利好行业发展 (20)

4.5 细分化产品将会最具优势 (21)

4.6 卫浴产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)

4.7 卫浴人才培养市场大、国际合作前景广阔 (22)

4.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (23)

4.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (23)

4.10 行业发展需突破创新瓶颈 (24)

5. 卫浴行业竞争分析 (25)

5.1 中国卫浴行业品牌竞争格局分析 (25)

5.2 中国卫浴行业竞争强度分析 (25)

5.3 初创公司大独角兽领衔 (26)

5.4 上市公司双雄深耕多年 (27)

6. 卫浴产业投资分析 (27)

6.1 中国卫浴技术投资趋势分析 (27)

6.2 中国卫浴行业投资风险 (28)

6.3 中国卫浴行业投资收益 (29)

1. 卫浴行业概况及市场分析

1.1 卫浴市场规模分析

卫浴行业的上游行业主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。卫浴行业下游行业主要有房地产行业、装修装饰行业以及终端消费者。我国卫浴洁具市场发展20 多年来，产品由最初的满足功能性需求，到现在满足消费者品位需要、文化需要;产品分类上也由满足共性需求，到现在满足消费者个性化求美、求新的需求。产品层面，在消费升级的带动下，卫浴产品智能升级已经成为行业发展的明显趋势。

从住宅市场与经济型酒店市场来看，2019 年住宅整装卫浴市场空间为25 亿元，预计2020 年将达到40 亿元，2019 年经

济型整体卫浴市场空间为47 亿元，预计2020 年将达到48 亿元左右。

1.2 卫浴行业结构分析

卫浴行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与

服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的

再加工，上游服务的集成。

✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提

供设计与规划。

✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产

业提供的服务、产品。

✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及

产品与服务的消费者。

1.3 卫浴行业 PEST 分析

政策因素：

✓中央印发的《卫浴行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020 年卫浴行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

✓2019 年卫浴行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出卫浴行业将会有利于提高民众生活质量。

经济因素：

✓卫浴行业持续需求火热，资本利好卫浴领域，行业发展长期向好。

✓下游行业交易规模增长，为卫浴行业提供新的发展动力。✓2018 年居民人均可支配收入28228 元，同比实际增长

6.5%，居民消费水平的提高为卫浴行业市场需求提供经济

基础。

社会因素：

✓传统卫浴行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与卫浴的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。

✓90 后、00 后等各类人群，逐步成为卫浴行业的消费主力。技术因素：

✓科技赋能VR、大数据、云计算、卫浴、5G 等逐步从一线城市过渡到2、3、4 线城市，实现卫浴行业科技体验的普

及化。

✓卫浴行业引入ERP、OA、EAP 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

1.4 卫浴行业特征分析

通过对比卫浴属性和核心服务模式，可将中国整体卫浴行业分为五类。他们分别为创新型卫浴、创投型卫浴、媒体型卫浴、产业型卫浴和服务型卫浴。此外，由于卫浴行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型卫浴类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，卫浴服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类卫浴中，由于产业型卫浴多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。