品友互动公司简介(2017中文版)

沈学华 博士
Co-Founder / CTO
叶正华 女士
国际业务总裁
在美国最大的行为定向数据 (data exchange and DMP) 公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算平台从 事个性化广告的研发，用户行为的分析建模。 在谷歌硅谷总部从事搜索算法的工作，包括个性化搜索 和基于用户行为的搜索效果实时动态实验平台。 美国伊利诺伊大学计算机博士。研究方向信息检索和数 据挖掘。南京大学计算机学士。
武汉
天津 北京 上海
≤0
≤﹣3 ≤-6 ≤3
≥12
≥7 ≥10 ≥6
潮湿 （70%100%）
DSP的核心竞争面 - 品友互动全面领先
品友互动 其它DSP
● 人群分析模型较为初级， 大多是简单分类 ● 很难具备架构能力响应超过50亿 的请求 ● 大部分还在用自己的ad network 资源 ● 缺乏对中国市场的了解， ● 整合资源缓慢 ● 欠缺对中国媒体环境的了解
品友开发的专有消费者分析系统，覆盖了超过 90% 的用户
线上线下双向整合数据， 形成6大用户特征需求维度
Online
线上
Offline
人口 属性 动态 位置
个人 关注 消费 场景
购买 倾向 设备 数据
线下
数字广告管理云平台
品友推出了完全透明的数字广告管理云平台，支持PDB和RTB服务
功能性 收费模式全透明 Pricing Model
定向功能
第三数据的使用完全透明
品牌安全服务商 Brand Safety
广告可见性监测服务商 Viewability
程序化创意服务商 Programmatic Creative
第三方监测服务商 3rd Party Tracking 第三方DMP服务商 3rd Party DMP
唯一超过70个维度的报表系统
时间
…….
全部浏览记录归 类后导入服务器， 以备进一步运算
地域
（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）
人群标签： “人口属性”维度通过行为判断基本属性 “个人关注”维度体现对内容长期关注 “购买倾向”维度体现短期关注或购买意向
投放中根据Cookie身上 的标签对应权重分值进 行投放，低于置信度者 不投放。
流量最大
中国最大的DSP
• 唯一对接所有国内主流广告交易平台 流量的DSP • 日均可参与竞价的广告流量240亿， 全方位覆盖移动端、PC端、视频端
数据最准
最大的人群数据库 和专利的行为分析模型
• • • 发布中国首个数字广告人群类目体 系（DAAT） 自主研发人群分析模型与广告优化 算法，获得国家专利保护 大数据处理能力行业第一 •
Invited Auction
竞价
邀请竞价
实时竞价
RTB
出价方式 ?
固定价
私有程序化购买
（程序化直接购买）
PDB
Preferred deal
优先购买
保证库存
库存是否保证？
非保证库存
品友采用完全透明的价格模式
现在 品友给你一份 清楚的账单
八大维度控制全流量
媒体类别
设备终端
⑧
⑦
① ②
③ ④
网站
⑥ ⑤
国外DSP
● 缺乏中国人群数据规模 ● 没有中国的消费者分类
1.数据
2.资源 3.算法
● 拥有国内最大和最准确的人群数据库 ● 人群分析模型获得国家专利 ● 拥有最大和优质媒体资源，与广告交 易平台是最佳合作伙伴 ● 主要的SSP都与品友对接，品友也是 新浪，百度首选的DSP ● 基于预测模型和机器学习的专利算法 ● 并且能够持续优化 ● 国内最大的专注与DSP业务的公司 ● 超过230人的DSP研发和服务专业团队 ● 帮助超过2000家世界500强企业进行 RTB广告投放和优化
独家斩获最高荣誉金奖的DSP 首次有程序化技术公司获得ROI金奖
2014 中国广告长城奖 《广告主PDB金奖》
颁奖机构：中国广告长城奖评委会
2015 金投赏 《媒介服务需求方平台PDB案例金奖》
颁奖机构：金投賞
品友提供透明而完整的程序化平台产品系列
品友数字广告管理云平台
PDB
DSP(RTB/PMP)
经验最丰富
国际化视野的 管理团队和顾问团队
服务品牌的数量为程序化购买行 业之最，超过2000家+
•
•
超过90%的世界500强企业选择与 品友合作
唯一与国内外所有主要广告代理 商、所有Trading Desk战略合作 的DSP
品友是程序化市场的领导者
市场占有率
品牌程序化市场占有率
程序化市场份额 移动程序化排名
品友数字广告管理云平台
根据消费者的消费意向
重定向
实时商品库存
LBS定向
当地的天气状况
定制化广告
百度指数
热点事件
覆盖周边人群
足迹定向
动态创意
动态促销活动
动态天气广告
动态指数
动态距离
…
More
品友可以实现各种动态元素广告
天气指数
Type 1 : 动态天气广告
根据当地的天气情况推出广告
紫外线
风速
Байду номын сангаас温度
高紫外线指数
DSP
定向全透明 Targeting
数字广告管理云平台 Trading Platform
DSP
DSP
流量全透明 Inventory 人群数据全透明 Audience
第三方功能市场全透明 3rd Party Application
投放数据全透明 Reporting
透明度
DSP聚合平台
媒体DSP
品友数字广告管理云平台支持各种类型的交易模式
Agency/ TD
联络广告主/广告代理商
iPinyou
技术供应商/执行方
目标：Trading desk 与品友沟通客户 的广告投放目标，下具体投放需求；
执行：品友执行具体的投放计划；
沟通：在投放中， Trading desk 扮演了 广告主和广告代理公司之间沟通的角色。
众多权威机构高度认可品友的卓越实力！
Video
超过20多家精选视频媒体网站
通过 preferred deal,品友对接了大量 hero apps 和优质媒体
• 主流视频媒体
• 主流PC网站
… …
• 主流APP
… …
… …
品友动态创意，支持第三方数据的运用
第一方数据
自建DMP
零售数据 天气指数
第三数据
第三方搜索指数 运营商数据
…
More
异常检测
团伙检测
广告环境可控的三板斧： 媒体环境＋内容识别＋广告可见性
1
媒体环境可控
2
内容识别可控
3
广告可见性可控
品友对接丰富媒体资源，日均流量超过 240 亿
120亿
PV/天
80亿
PV/天
40亿
PV/天
PC
对接13大广告交易平台， 覆盖超过20万家媒体
Mobile
超过50万个主流APP资源 覆盖90%以上移动网民
全面程序化，品友已经有了充分的实践
品牌全管理 视频程序化
2016
500+ TOP品牌 管理预算
300+ 视频投放
管理视频预算
25亿+
效果类 50+平台级电商 300+互联网金融 成功应对各种
15亿+
移动投放
1500+ 移动项目
占比
ROI
70%+
品友对接的第三方数据及量级， 为程序化购买的数据连通和应用能力开创了新格局 !
明天： 大风
明天：39 ℃
（广告示例）
品友可以实现各种动态元素广告
Type 2 : 动态指数广告
根据动态搜索指数发布广告
感冒药广告的投放
第三方搜索指数
天气定向条件
城市 南京 杭州 气温 ≤0 ≤0 （or） 温差 ≥8 ≥8 1.“感冒”在投放地区的 百度指数不足250则只 当天投 2. “感冒”在投放地区 的百度指数在250以上， 则连续投放两天。 （or） 百度指数 （or） 湿度
手机厂商数据 腾讯交易平台
品友大数据
第三方DMP 电商平台数据
中国移动大数据
谷歌广告交易平台
中国联通 中国电信
智能wifi与网吧数据
亚信大数据
Talking Data DMP 广告投放数据 秒针DMP 游戏平台数据
银联商务大数据
百度交易平台 第三方DMP ADMaster DMP
品友严谨的标签体系帮助广告主精准锁定目标人群
金投赏
2016年金投赏移动营销金奖
中国国际广告节·长城奖
金坐标
2016年金坐标移动金奖
百度BES峰会
2015中国广告长城奖 – 金伙伴奖
艾瑞集团
2015最佳移动DSP平台奖
Google Double Click
2015金瑞营销奖“最佳整合营销奖”
2014最佳程序化购买平台大奖
品友是业界唯一凭借 PDB 服务独家斩获最高荣誉双料金奖的公司
基于消费者行为分析的精准营销专家，擅长整合技术创 新与传统商业解决方案。 在消费品行业和互联网行业具有多年创新营销解决方案 推广经验，曾担任知名零售数据定向营销公司总经理； Fedex-Kinkos 总经理；宝洁、庄臣、人头马等 众多跨国公司的品牌终端营销渠道总监等职位。 中欧国际工商学院EMBA；北京大学法学学士、硕士
中国移动程序化服务商排名
中国程序化市场份额
59.8%
易观国际《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》
NO.1
NO.1 Largest Share
易观国际《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》
品友服务品牌的数量为程序化购买行业之最
品友是 Trading desk 和广告代理公司的重要技术合作伙伴
数字营销领域资深权威专家，在中国和美国拥有超过 18年的媒体技术、市场营销和广告经验。
曾任电通安吉斯集团iProspect和Amnet任中国区首席执行官， 全面负责旗下搜索营销及程序化购买所有业务及团队运营。在 埃培智集团盟博受众平台中国区任总裁、在WPP集团旗下群 邑任搜索董事总经理、在谷歌美国和谷歌中国工作四年，负责 AdWords中国在线销售和大客户销售的产品营销。 美国University of Texas at Austin广告学博士和工商管理学 硕士学位，曾获选Campaign Asia A-list行业奖项，任教于中 国传媒大学，也曾是clickz的受聘作者。
顶级域名
域名
APP分类
APP名称 频道
品友独家研发出「天眼算法」为广告主进行 在线流量的三维自动过滤
有效监控
品友流量实时筛查系統
实时过滤
在线流量的三维自动过滤
1
流量粒度
广告平台
APP/URL
IP地址
点位 品友ID
天眼算法
流量三维过滤示意图
3 作弊可能性 2 流量效果
CTR+CPC CVR+CPA
规则引擎
信息分类导入 权重评估更新入库
具体访问行为
人口属性
打标签
投放
浏览特征 历史浏览 广告互动
动态权重评估 搜索行为 普通浏览行为 广告互动行为 网站社区活动行为 网站注册行为 特定浏览行为 更新入库 高
海外购物标签权重3 海外购物标签权重2.5
个人关注
某Cookie
低
中 低 高 中
购买倾向
海外购物标签权重1.5 置信分值 1.0 海外购物标签权重0.5
• 日均超过240亿流量
DMP
• 自采媒体 • 优化投放
（PC+移动+视频）
• 360度用户画像 • 媒体优化与分析
• 利用数据和算法提高广 告投放效率
品友具有国际化全球视野的顶级管理团队
黄晓南 女士
Founder / CEO
谢鹏
先生
Co-Founder / COO
品牌营销专家， 最早引入行为定向概念、实时竞价广 告和DSP概念到中国市场的品牌营销专家。 全面负责品友互动的战略规划和运营管理。曾任职于美 国宝洁集团市场部负责品牌营销工作，有着丰富的品牌 及市场营销经验，其后在世界顶级咨询公司麦肯锡，为 诸多世界一流企业进行营销战略咨询。 毕业于北京大学法学、英语专业，随后就读加州大学洛 杉矶分校获得MBA硕士学位。
品友互动 程序化广告解决方案
演示内容
公司简介
数字广告管理云平台
PDB 服务 DMP 平台
中国市场发展概况
公司简介
品友创立于 2008 年，是中国第一家及最大的DSP
技术最强
中国RTB行业领导者
• • • 2012年3月，率先推出中国首个真 正意义上的DSP 国际最顶级的数据科学算法团队， 技术人员多达233人 2016年6月，品友互动QPS率先突 破40万，代表中国程序化购买行业 的最高科研水准NO.1
广告尺寸
广告投放数据完全透明
DAAT audience
car
3C product
所有定向功能完全透明
流量资源 Deal定向 浏览器定向 移动网络定向 广告环境 时段定向 设备定向 运营商定向 品牌安全 曝光找回 访客找回……
200
媒体内容 媒体黑白名单 地域定向 LBS DAAT人群 微博人群 自定义人群 百度人群 重定向
时间 小时 天 周 月 自定义 地域 国家 省 市 基础信息 广告主 订单 计划 子计划 执行计划 转化点 媒体 域名分类 技术 设备类型 操作系统 浏览器 设备品牌 设备型号 移动网络 运营商 第三方服务 供应商 服务类型 服务单价 服务内容 费用 媒体采购 数据费 服务费 媒体采购税 平台采购税 总费用 广告互动 曝光数 点击数 到达数 二跳数 曝光转化 点击转化 效果指标 点击率 到达率 二跳率 点击转化率 优选流量 请求数 优选数 退回数 退回率 流量退回原因 媒体自身超频退回数 媒体自身超频退回率 算法优化退回数 算法优化退回率 联合频控退回数 非媒体自身原因退回 率 其它原因退回率 创意 动态创意 创意类型 创意主题 创意尺寸