重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案

重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案

为了促进南岸区旅游经济的发展，打造南岸区旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的发展，弘扬中华饮食文化，丰富市民文化生活，南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机，决定在南滨路（含洋人街）举办“首届国际夜啤酒文化节”。

一、活动主题：

欢乐畅饮，情醉南滨

——首届国际夜啤酒文化节

二、活动时间：

2009年7月24日—2009年7月30日共7天（暂定）。

三、活动地点：

结合南滨路的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方式：

洋人街——烟雨公园——南滨扬帆

开幕式设在洋人街。

四、活动组织

主办单位：南岸区人民政府

承办单位：南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道

协办单位：赞助单位

策划执行：XX广告公司

五、活动意义

7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹，抢占先机。

南滨路经过10余年的打造，已成为“重庆美食第一街”，荣获了“中国美食街”荣誉称号，是目前重庆市最具人气的饮食街；洋人街由于其独具特色的定位，科学的市场运作，已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。

南滨路举办过多次餐饮、旅游活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次盛大的美食节庆活动，必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

六、活动运作方式

采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。

1、政府主导：

协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续；

2、企业与社会参与：

重庆以前的啤酒节，是由重庆啤酒主办，所以主要是重庆啤酒自娱自乐，其他啤酒企业（商家）基本不能参加。

本次啤酒节由政府主办，所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请重庆餐饮厂家（商家）参与。

3、市场运作：

1）本次活动的主会场，我们认为最好放在洋人街，并由政府出面邀请美心集团总冠名（由

于美心不属于啤酒企业，所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与）；

2）啤酒大棚邀请啤酒厂家（商家）赞助；

3）美食摊位对重庆餐饮厂家（商家）进行招商。

七、活动形式及内容

本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ大赛托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。

本届啤酒节内容包括：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。

（一）准备期

1、举行新闻发布会

邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加，在会上发布活动消息后，由各媒体发布活动新闻。

2、开通网站：

为活动专门开通一个网站，同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站发布活动信息。

3、户外广告：

利用T型牌广告，建筑物广告，灯杆广告等发布活动信息。

4、交通广告：

利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。

（二）开幕式

开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行，以明星来吸引观众，通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

1、地点：

洋人街金色大厅前广场围起来，搭建舞台，设置啤酒大棚，摆设饮食摊点。

2、时间

第一天晚上。7：30—9：30

3、方式：

开幕式采取凭票的方式，每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃，同时赠送手提袋一个，内有太阳帽一顶、夜光棒一根。

4、内容

1）外籍舞蹈团热辣开场舞

2）介绍活动概况

3）领导致词

4）领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式

5）专业女子提琴团队

6）嘉宾歌手酒技表演，并与现场观众互动

7）重庆杂技团招牌节目

8）明星演唱4首歌曲，并与现场观众互动

9）外籍舞蹈团队动感舞蹈

10）反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出

11）压轴明星演唱4首歌曲

12）外籍乐队互动演出

5、演员及主持人邀请

1）明星演员：

拟定2组明星，任选一组邀请参与活动，本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致，本次活动主要吸引人群为18—35岁人群与邀请明星受众群一致。

一组：蔡妍+王栎鑫+俞灏明

二组：胡彦斌+爱戴

2）主持人：

拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人

一组：龙勇、吴洁

二组：史小恩、陈力

3）其他演员及队伍

重庆笑星

重庆女子乐团

重庆杂技团

巴西圣保罗现代桑巴舞团

俄罗斯菲叶维克歌舞团

（三）街舞、DJ大赛

参加啤酒节的以年轻人为多，街舞、DJ大赛也是年轻人喜爱的活动，它们都体现了一种激情狂放、青春活力，所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点，吸引更多的目标受众来参与。

1、地点：洋人街（烟雨公园）

2、时间

从第二天起，每天晚上7：30—9：30

3、组别划分：

比赛划分四个组别：

男子单人项目

女子单人项目

集体项目

DJ项目

4、参赛队伍：

1）大专院校

2）社会团队

3）个人

5、比赛方式：

比赛分为二个阶段：初赛和决赛

1）前面5天为每个组别的初赛，每天决出每个组别的第一名。

2）闭幕式举行决赛，由每个组别的第一名参加决赛，评出每个组别的前三名颁奖。

6、奖项设置：

1）竞赛奖：

“街舞王”

“街舞后”

“最佳街舞”

DJ大王

2）单项奖：

1）最佳表演奖；