城市旅游品牌发展策略研究_以成都为例_杨慧
城市品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：成都是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，被誉为“天府之国”。
城市品牌策划强调文化旅游和美食，塑造了一个充满活力和文化氛围的城市形象。
成都的熊猫文化、宽窄巷子、锦里等都是城市品牌的重要组成部分。
2. 杭州：杭州是一个有着千年历史的文化名城，以美丽的西湖和深厚的茶文化而闻名。
城市品牌策划注重打造一个“东方品质之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
杭州的宋城、博物馆、茶文化等都是城市品牌的重要元素。
3. 青岛：青岛是一个拥有得天独厚的海洋资源的城市，被誉为“东方瑞士”。
城市品牌策划强调海洋旅游和啤酒文化，塑造了一个充满活力和时尚氛围的城市形象。
青岛的啤酒节、海滨风光、博物馆等都是城市品牌的重要组成部分。
4. 西安：西安是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有着世界闻名的秦始皇兵马俑。
城市品牌策划注重打造一个“古都文化之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
西安的兵马俑、大雁塔、古城墙等都是城市品牌的重要元素。
5. 上海：上海是一个国际化大都市，被誉为“东方之珠”。
城市品牌策划注重打造一个“国际金融中心”，吸引了大量国内外企业和投资者的关注。
上海的陆家嘴、外滩、南京路等都是城市品牌的重要组成部分。
这些城市品牌策划案例都注重挖掘城市的独特资源和文化底蕴，通过精准的品牌定位和市场推广，提高了城市的知名度和美誉度，促进了城市的经济发展和社会进步。
城市旅游文化主题街区的开发与创新——以成都锦里为例
第11卷第1期2011年1月宜宾学院学报J ournal of Y i b i n Un i versit y Vo.l 11,1January ,2011收稿日期6作者简介匡翼云(3),女,四川荥经县人,讲师,硕士,主要从事旅游资源规划与开发研究。
城市旅游文化主题街区的开发与创新以成都锦里为例匡翼云(四川烹饪高等专科学校旅游系,成都610100)摘要:成都锦里是城市旅游文化主题街区开发较为成功的范例。
在旅游产品发展到一定阶段时,需要运用循环经济理论,加大体验性旅游开发力度,提高旅游产品能级和质量,以保障其文化主题旅游的可持续性。
关键词:城市旅游;文化主题街区;开发创新;成都锦里中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1671-5365(2011)01-0058-02近年来,城市旅游作为一种新兴旅游类型开始受到越来越多的关注。
其主要包括文化街区、游憩商业区和主题街区等形式。
文化街区又称文化休闲街区,一般是基于街道原本的历史文化特点和其城市功能,再赋予一定的文化主题形成的。
它主要强调文化是城市旅游的灵魂,是城市吸引旅游者的驱动力1。
文化街区代表着城市一定的文化风格和方向,它既包括历史文化,也包括时尚文化。
游憩商业区指城市中以游憩和商业为主的各种设施,包括吃、住、行、游、购、娱等集聚的特定区域。
它是一个大商业圈的集合,以提供游憩和商业各种设施为主导。
主题街区指依托于特定的主题背景,具备一定的功能,它是商业与旅游的结合,是继主题公园兴起之后的又一城市旅游方式。
一文化主题街区的开发对于文化主题街区的开发,现阶段主要从物质化开发和非物质化文化开发两个方面入手。
物质化开发主要强调文化主题街区外部形态特征的塑造,包括文化主题街区的建筑物和其业态特征。
建筑物开发风格应与文化背景相辅相成、形成统一;业态应丰富齐全,具有一定的层次性,并尽可能成为体现文化主题的物质载体。
非物质化文化开发主要是文化主题街区的精神和文化开发,这也是文化主题街区开发的核心。
短视频对城市旅游形象的影响研究——以成都市为例
56新媒体应用一、引言打造独特的旅游品牌是城市旅游业吸引游客的重要手段之一［1］。
而当地美食对游客具有独特的吸引力，美食旅游正逐渐成为一种新的趋势［2］。
在社交媒体的视频中，美食能直观、生动地传递信息，刺激观众味蕾。
在我国，许多城市都在社交平台上投放当地的美食宣传片，塑造城市形象［3-4］。
抖音是目前我国用户数量最多的短视频软件，美食正是其中最受关注的话题之一，美食话题的短视频播放量占总播放量的14%，在所有话题热度中排名第三［5］。
抖音在传播特色美食的同时，也在潜移默化地塑造城市形象，例如成都是亚洲第一个获得国际“美食之都”称号的城市，在抖音上有关成都美食短视频的观看次数非常多，吸引了一大批游客慕“食”而来［6］。
从实践结果看，运用短视频可以起到很好的宣传效果，吸引大量游客［7］。
但是，目前尚不清楚短视频是否会影响潜在游客对目的地城市的印象。
近年来，学术界广泛讨论了城市品牌宣传，然而鲜有学者关注美食短视频对城市旅游形象的影响与塑造。
以往的研究表明，基于文字与图片技术的博客等社交平台可以很好地推广城市旅游形象［8-9］，那么以短视频技术为核心的抖音软件是否在塑造和宣传城市旅游形象方面发挥着独特作用就值得研究。
二、研究方法（一）内容分析法内容分析法是一种用于简化、压缩和分类大量文本内容的系统研究方法［9］。
本文使用内容挖掘软件ROST Content Mining 6来定量分析用户对抖音短视频的评论。
首先，本文使用该软件的词频分析功能提取样本中的高频词并计算其频率，参考以往研究［6-9］，将其与抖音短视频的特征相结合，从美食风味、价格、健康、地域特色、餐厅品牌和当地风俗环境6个维度分析用户对城市旅游的认知形象。
其次，本文利用该软件的情感分析功能，研究抖音中用户的情感倾向，并基于语义网络图对旅游目的地的情感形象进行分析。
（二）样本选择本文分析的样本是抖音中成都美食短视频下方的用户评论。
在抖音中搜索“成都美食”，将搜索结果中排名前50位的短视频作为研究对象，从中提取在2020年10月15日到11月15日期间用户的评论。
文化旅游的产业属性及其发展战略——以成都市为例
Ｖｏ ５ Ｎ ． Ｌ２ ｏ１ Ｆｂ Ｏ７ ｅ ．２ ｏ
文 化 旅 游 的产 业 属 性及 其发展 战略
— —
以成都市为例
陈永正
（ 四川大学 经济 学院， 成都 四川
６０ ６ ） １０４
摘
要： 分析 了文化旅游和旅游的含义 ， 认为文化旅游与旅游的根 本区别在 于是 否以创意
等地均有大熊猫 出没。
基本方式 ： 一种是单纯地以现存 的 自然景观和人 文景观为条件向游客提供旅游组织等服务活动 ：
另一种是 以主动创造某种观赏对 象和娱乐样式
成都大熊猫繁育研究基地建立 了研究 中心 、 现代化产房和兽 医院 ， 以造园手法模拟大熊猫野
外生态环境 ， 为大熊猫创造 了良好 的繁衍和栖息
为条件招徕游客开展游览 和体验 活动。正是这
两种旅游经营活动的基本方式 ， 构成 了旅游与文 化旅游区分的基础。
从游客的角度考虑 ， 任何一种游览活动都有 文化意味， 即使是单 纯观赏 自然 风光 也是 某种 “ 自然的人化 ” 过程 ， 人 的本质 的对象化 ” 即“ 过
一
种经济 运作 过程 ， 同时也 是一 种文化创 造过
化、 饮食文化、 园林文化、 艺术文化旅游等” 。
笔者认为 ， 上述见解要么不区分旅游与文化 旅游 ， 要么仅仅把文化旅游视 为旅游 的分支 ， 都
程， 从这个意义上讲 ， 有的旅游活动都可视 为 所 文化旅游” 并且认为“ ， 文化旅游业 的提法体现了 文化事业在旅游经济方面 的外延 和它本身所具 有 的产业性质 ， 也体现了旅游业对 于文化 的依附 性和它本身所具有的文化属性” ② 。 而流行 的主流见解 ， 则是从旅游活动 的需求 主体即旅游者 的旅游 动机及其旅 游活动内容 的 差别来区分旅游与文化旅游 ， 从而把文化旅游看 作旅游的一个分支 。这种见解从旅 游活动的 内 容上 区分 出 自然 观 光 型旅 游 和人 文 鉴 赏 型 的 文 化旅游 ， 把那些 以人文旅游资源为主要内容 的旅 游活动 ， 即旅游 者带着 了解历史 、 建筑 、 艺术 、 宗
(6)我国文化旅游发展思路与对策_以成都为例进行SWOT分析
人民论坛·学术前沿经济我国文化旅游发展思路与对策张涛刘晓倩【关键词】成都文化旅游ＳＷＯＴ【摘要】文化旅游成为近年来新兴的旅游项目之一。
成都具有丰富的文化旅游资源，开发文化旅游资源对成都市旅游、文化市场的发展有着重要的作用。
采用ＳＷＯＴ分析法，对成都市文化旅游开发的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战进行分析，有助于找到更有利于成都市发展文化旅游的对策。
随着社会的发展与进步，旅游者已经不仅仅满足于简单的观光，而是追求更高层次的物质和精神享受，发展参与型、民族型、文化型等类型的旅游，拓展旅游外延和内涵已经成为一种大趋势。
在这样的背景下，文化旅游悄然兴起。
随着我国综合国力的不断增强，国际地位的不断提升，加之拥有悠久的历史、灿烂的文化和丰富的旅游资源，文化旅游发展前景广阔、效益看好。
成都拥有大量的文化旅游资源，目前绝大多数均已开发，但开发并不完善。
成都市文化旅游发展的ＳＷＯＴ分析所谓SWOT 分析就是对区域经济活动自身所具备的优势（strength ）和劣势（weakness ），所处环境中的机遇（opportunity ）和威胁（threat ）进行全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。
成都文化旅游发展的优势第一，世界遗产西部第一。
在西部各省、直辖市中心城市中，西藏拉萨、云南昆明、陕西西安各有一处文化遗产保护地，其余省会城市都没有。
而成都现有都江堰-青城山双文化遗产以及大熊猫栖息地自然遗产地等两处，这在西部中心城市中位居第一。
第二，全国重点文物保护单位数量位居西部前茅。
截至2006年，在西部省会城市所有全国重点文物保护单位中，西安以34处位列第一，成都以24处位列第二。
成都市有其独特的优势，反映先秦时期古蜀文明的“金沙”遗址、“鱼凫”遗址，三分天下的蜀国遗迹、杜甫草堂等，极具发展优势。
第三，拥有中国最佳旅游城市和国际花园城市桂冠。
成都在2007年被评为全国“最佳旅游城市”，同年，成都温江区获选“国际花园城市”桂冠；2008年，成都温江区获得“国际改善居住环境最佳范例奖”。
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都开始意识到品牌形象的重要性。
一个成功的旅游目的地品牌形象不仅能吸引更多游客，还能带动当地经济的发展。
因此，对于旅游目的地来说，品牌形象的塑造与推广策略的研究显得尤为重要。
一、品牌定位在进行品牌形象塑造与推广策略的研究之前，首先要进行品牌定位。
品牌定位是指确定旅游目的地的市场定位和核心竞争力，明确其在游客心目中的地位和形象。
品牌定位要考虑旅游目的地的地理、人文特色以及其他资源，选择一个独特的形象来定位自己，以与其他竞争对手区别开来。
二、品牌形象塑造1. 核心价值观旅游目的地的品牌形象首先要有明确的核心价值观。
旅游目的地应该在品牌形象中传递出自己的价值观，比如环境保护、文化传承、社会责任等。
这些价值观能够赋予品牌更大的意义和情感价值，也能够吸引更多的游客。
2. 品牌故事一个好的品牌形象必须要有一个可感知的故事。
旅游目的地可以通过挖掘自己的历史、文化、传奇故事等来塑造自己独特的品牌故事。
这些故事能够给游客留下深刻的印象，增强品牌的认知度和亲和力。
3. 视觉形象品牌形象的视觉形象对于塑造品牌的认知度和识别度非常重要。
旅游目的地可以通过精心设计的标志、标识、画面等来打造自己独特的视觉形象。
这些元素要简洁清晰、富有感染力，能够快速传达出旅游目的地的特色和魅力。
三、推广策略研究1. 市场调研在制定推广策略之前，旅游目的地需要进行充分的市场调研，了解目标游客的需求和偏好。
通过市场调研，可以确定目标市场、目标游客群体，有针对性地开展推广活动，提高推广效果。
2. 传统宣传方式传统的宣传方式如广告、电视、报纸等仍然是重要的推广手段。
旅游目的地可以通过这些渠道来宣传自己的品牌形象和特色，吸引更多游客的关注和兴趣。
3. 新媒体推广随着互联网的普及，新媒体成为了旅游目的地推广的重要方式。
旅游目的地可以通过社交媒体、微博、微信等平台来传播品牌形象和推广信息，与游客建立更紧密的联系，并通过粉丝互动等方式提高品牌的曝光度和美誉度。
城市品牌建设对城市经济发展的促进作用
城市品牌建设对城市经济发展的促进作用城市品牌建设是以城市为核心，以城市文化、城市形象和城市形态等为建设方向，旨在增强城市品牌价值、提升城市知名度、展示城市形象，加强城市经济竞争力。
随着全球化和信息化时代的到来，城市品牌建设越来越成为城市经济发展的重要支撑和手段，对于促进城市经济发展起到了重要的推动作用。
一、提升城市知名度，形成城市品牌城市品牌是城市在人们心中留下的印象，是城市优质文化和城市形象的结合体。
通过城市品牌建设，城市可以在全球范围内提升自己的知名度，形成独特的城市品牌形象，进而提高城市的知名度和美誉度。
以上海为例，上海启动了“上海城市形象品牌计划”，通过影响居民、引导游客、影响企业等多种策略，成功地提升了上海的品牌知名度和影响力。
相信这也是更多城市所追求的。
二、提升城市文化软实力和城市形象硬实力城市文化软实力和城市形象硬实力是城市品牌建设的两大重要方面。
城市文化的独特性是城市品牌建设的重要内容，它能够区别于其他城市，显示城市的文化底蕴和内涵。
同时，城市形象硬实力也需要通过城市建筑、环境和规划等方面的建设来体现。
通过这样的建设，城市将更好地展示自己的独特文化和地域特色，进而形成与众不同的品牌形象。
三、增强城市经济竞争力城市品牌建设对提高城市经济竞争力具有重要作用。
在全球化时代，城市之间的经济竞争越来越激烈，城市品牌建设成为了增强城市经济竞争力的重要手段。
通过打造具有国际竞争力的城市品牌，城市在全球市场中将获得更多的资源合作与投资机会，增加城市的经济规模和经济收益，从而提高城市经济的竞争力。
四、促进城市转型升级城市品牌建设对于推动城市转型升级有着积极的促进作用。
随着城市化进程的加速和消费升级的趋势，城市品牌建设需要从发展理念、产业转型和城市服务三个方面对城市进行升级。
以成都为例子，成都市积极引进前沿科技和创新资源，打造了“天府之国”的品牌形象，成功实现了从传统产业为主转型到创新产业为主的新型城市发展。
全国各城市优秀的旅游品牌建设案例
全国各城市优秀的旅游品牌建设案例1. 北京：北京旅游品牌建设案例是“北京故事”品牌，该品牌通过各种宣传推广活动，展示北京丰富的历史文化、优雅的艺术氛围和独特的城市风貌，吸引了国内外游客的关注。
2. 上海：上海旅游品牌建设案例是“海派文化”品牌，该品牌以上海的独特地理位置、悠久的历史文化和繁华的城市风格为特点，打造了上海独有的海派文化旅游形象。
3. 广州：广州旅游品牌建设案例是“花城”品牌，该品牌通过突出广州的花卉文化和丰富多样的美食文化，营造了浓厚的城市氛围，吸引了众多游客的兴趣。
4. 成都：成都旅游品牌建设案例是“天府之国”品牌，该品牌以成都的优美自然环境、悠久历史文化和特色美食为特点，打造了成都独特的旅游形象，吸引了大量游客的关注。
5. 厦门：厦门旅游品牌建设案例是“梦幻厦门”品牌，该品牌以厦门的美丽海滩、独特岛屿景观和悠久的历史文化为特色，打造了一个充满梦幻氛围的旅游目的地形象。
6. 青岛：青岛旅游品牌建设案例是“海滨城市”品牌，该品牌突出了青岛的独特海滨风光和世界知名的啤酒文化，吸引了大量游客的兴趣并推动了旅游业的发展。
7. 西安：西安旅游品牌建设案例是“千年古都”品牌，该品牌以西安悠久的历史文化和丰富的古迹景点为特点，打造了一个具有文化底蕴和魅力的旅游目的地形象。
8. 杭州：杭州旅游品牌建设案例是“西湖文化”品牌，该品牌以西湖的美丽风景和浓厚的文化底蕴为特色，打造了一个具有诗意和浪漫的旅游目的地形象。
9. 三亚：三亚旅游品牌建设案例是“天下第一湾”品牌，该品牌突出了三亚的美丽海滩、碧海蓝天和温暖的气候特点，吸引了众多游客的关注。
10. 桂林：桂林旅游品牌建设案例是“山水甲天下”品牌，该品牌以桂林独特的山水风光和神奇的自然景观为特色，打造了一个享有盛名的旅游目的地形象。
基于城市品牌的国际旅游开发路径——以四川省绵阳市为例
（ 绵阳师范学院历史文化与旅游管理学 院， 四川绵 阳 ６ １０ ） ２００
摘 要 ：旅游产 品竞争升级的一个表 象， 即城 市品牌介入旅 游产 品的竞争。这 意味 着在现 阶段 旅游 产品 自身
的提升 已逐渐势微 。而城 市品牌 ， 特别是 开发 国际旅游产 品方面 ， 却往往被人 忽视 。 因此 ， 文首先对旅 游产 品竞 本
纵观我国各类城市 的发展历程 ， 虽然近年来 的 总体发展速度惊人 ， 但不得不承认 ： 对于国外大多数 人而 言 ， 具有强 势 品牌 效 应 且 获 得 普 遍 认 可 的 中 国 城市 ， 仅仅只有上海、 北京、 香港 、 澳门和拉萨。尽管 大多数中国城市提出了国际化 的 目标 ， 也尽管大多 数旅 游城 市朝 着 打造 国际旅 游城 市 这一 目标 而 不懈 努力 ， 但遗憾的是 ： 无论其构建的城市形象抑或旅游 形象 ， 都未曾在世界旅游业这一级别 的层次上形成 定的影响力 ， 也未曾实现品牌效应 。简单地讲 ， 其 实就是品牌缺失。 四川 境 内的城 市 在 开 展 国际 旅 游 业 时 ， 恰 面 恰 临这一尴尬的局面——品牌缺失 。对于 国外旅游者 而言 ， 他们或许知道九寨沟、 峨眉 山和三星堆 ， 但未 必知 道 阿坝 、 峨眉 山和 广 汉 这 些 州 市 。那 么 在 线 路 的安排上 ， 往往会形成 “ 点对 点” 的直线模式 ， 却难 以形成以某一城市为中心的“ 辐射状线路” 环形 或“ 线 路 ” 从 而 达 到 “ ”的效 果 。显 而 易 见 ： 一 模 ， 面 后 式， 无论在旅游者滞 留时间和带动相关 消费等方面 ， 都具有 明显的优势 ； 并且 当其形成一定规模之后 ， 打 造 国际旅游 目的地的 目 标也将最终得以实现 。而作 为四川省境内仅次于成都 的第二大城市绵 阳 ， 在发 展 国际旅游的进程 中， 城市 品牌缺失 的现象尤为严
基于SWOT与STP的旅游景区营销策略研究——以成都市大邑县新场古镇为例
基于SWOT与STP的旅游景区营销策略研究——以成都市大邑县新场古镇为例摘要：本研究以成都市大邑县新场古镇为例，运用SWOT 与STP模型，对其旅游景区的营销策略进行研究。
通过对新场古镇的优势、劣势、机会和威胁进行分析，确定其定位与目标市场，并提出相应的市场营销策略。
1. 引言旅游业作为一种新兴业态，对经济发展和文化交流具有重要意义。
大邑县新场古镇作为西南地区具有代表性的旅游景区，拥有丰富的历史文化资源和独特的地理环境，具备发展成为国内知名旅游目的地的潜力。
因此，研究其营销策略，对于推动其旅游业的发展具有重要意义。
2. SWOT分析2.1 优势新场古镇拥有丰富的历史文化底蕴，建筑风格独特，是文化遗产保护的典范；同时，其地理位置优越，交通便利，为游客提供了便捷的旅游条件。
2.2 劣势新场古镇的旅游基础设施和服务水平相对较差，无法满足游客对于舒适度和便利性的需求；另外，缺乏有效的品牌推广和营销手段，知名度有待提高。
2.3 机会旅游业的崛起给新场古镇带来了机遇，成千上万的游客每年涌入大邑县，为新场古镇带来了巨大的商机；另外，社交媒体的蓬勃发展为旅游景区的宣传和推广提供了新的渠道。
2.4 威胁新场古镇面临着来自竞争对手的压力，周边地区也有类似的旅游景区，竞争激烈；另外，环境污染和自然灾害等因素也可能对其发展造成影响。
3. STP模型3.1 定位根据SWOT分析的结果，新场古镇可将自身定位为一座以历史文化和风景为主题的休闲旅游胜地。
通过保护文化遗产，提供独特的游览路线和体验项目，吸引游客深入了解历史和文化，并提供休闲度假的机会。
3.2 目标市场新场古镇的目标市场主要包括国内外文化爱好者、历史爱好者、休闲度假者和城市居民。
这些消费群体对历史文化和风景有浓厚兴趣，并且有一定的消费能力。
4. 市场营销策略4.1 品牌推广通过加强与媒体的合作，提升新场古镇的知名度和形象，让更多的人了解和认识这座古镇。
同时，与旅行社合作，开展推广活动，吸引更多游客的关注和参观。
乡村旅游发展模式研究--以成都地区为例
乡村旅游发展模式研究--以成都地区为例
高楠
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2015(000)024
【摘要】近年来乡村旅游在中国发展迅速，成都作为一座具有休闲传统的城市也不例外。
目前乡村旅游在成都的发展已经形成了两种发展类型：洛带模式与农科模式。
【总页数】2页(P44-44,45)
【作者】高楠
【作者单位】河南工业职业技术学院河南南阳 473000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.农家乐与休闲运动产业相结合发展模式研究——以成都地区为例 [J], 罗康荣
2.以项目为载体的输出驱动型英语能力培养模式研究——以成都地区商务英语专业为例 [J], 钟富强;刘海燕
3.乡村振兴背景下乡村旅游发展影响因素与模式研究——以青海省为例 [J], 李波; 薛华菊
4.三改一留、流量分配与乡村旅游发展模式研究
——以贵州省开阳县龙广村为例 [J], 熊德斌;李佳欢;金旺
5.图书馆发展理论与实践的融合——评《城乡一体化进程中的图书馆发展模式研究——以成都地区图书馆为例》 [J],
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文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例
文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例摘要：我国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。
城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。
文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。
本课题通过问卷调查的形式来了解成都市民对城市文化的了解以及发展方向的预期，并针对现阶段面临的挑战与问题提出切实可行的建议，总结出政策因素对文化产业发展和城市形象的塑造与传播的影响。
关键词：文化产业发展、城市形象塑造、CIS战略一、引言近年来我国社会经济飞速发展，国民经济总量稳步上升,中国改革开放三十多年来，城市的发展也是日新月异。
良好的城市形象对提升城市竞争力、促进城市经济社会发展有着十分重要的意义。
而当前成都文化产业发展不均衡，城市形象定位存在着定位模糊、缺乏专属性、缺乏完善性等弊病。
成都要参与区域竞争，完成在国际化城市建设的重要历史使命，亟须重新审视自己的文化产业布局和城市形象定位。
为此，本文全方位分析了成都文化产业的发展现状和城市形象的优劣势，并在此基础上根据成都国际化城市建设目标，按照科学的城市定位原则，提出了重新定位成都文化产业发展的战略和城市形象的思路及塑造策略。
本文的余下内容是这样安排的：第二部分是文献综述，第三部分是城市CIS模型的引入和分析，第四部分是城市CIS战略在成都市的应用，第五部分是政策建议。
二、文献综述从国内来看，目前在改革开放三十年以后，我国城市结构升级功能提升对文化创意产业的快速发展提出了迫切需求。
城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。
文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。
而近年来，文化产业在我国也开始得到重视并有很大发展。
《旅游品牌策略》课件
品牌延伸
总结词
品牌延伸是旅游品牌策略的重要策略之一，它通过拓 展产品线或进入新市场，实现品牌的多元化发展。
详细描述
品牌延伸可以增强品牌的竞争力，提高市场份额和盈利 能力。在旅游行业中，品牌延伸可以表现为推出新的旅 游产品、拓展现有目的地的业务范围或进入新的旅游市 场。通过合理的品牌延伸策略，旅游企业可以满足不同 游客的需求，提高品牌的覆盖面和影响力。同时，品牌 延伸需要谨慎考虑，确保延伸的产品或服务与原有品牌 保持一致性和关联性，避免对原有品牌形象造成负面影 响。
品牌形象
总结词
品牌形象是旅游品牌策略的重要组成部分，它反映了 品牌的价值观和特点，对游客的认知和忠诚度产生影 响。
详细描述
品牌形象包括品牌的名称、标志、视觉识别系统以及 与品牌相关的各种元素，如旅游目的地的风景、文化 、服务等。一个积极、独特的品牌形象有助于提高游 客对品牌的认知度和忠诚度，增强品牌的竞争力。为 了塑造良好的品牌形象，旅游企业需要注重品牌形象 的统一性和持续性，确保品牌形象的各个元素相互协 调，并与品牌的价值观和特点保持一致。
成功与失败的旅游品牌案例对比分析
对比二：创新 vs. 守旧
成功的旅游品牌通常具备创新精神，而失败的品牌则可能过于守旧。
成功的旅游品牌往往敢于尝试新的产品和服务，以满足不断变化的消费者需求。而失败的品牌则可能过 于依赖传统的经营模式和服务项目，无法跟上市场的变化和消费者的需求。
05
未来旅游品牌发展趋势与 展望
03
旅游目的地品牌管理
目的地品牌资产
01
品牌知名度
衡量旅游目的地品牌在市场上 的知名度旅游目的地的信任 和满意程度。
03
品牌忠诚度
游客对品牌的忠诚度，表现为 重复购买和口碑推荐。
旅游目的地形象中的美食要素研究以成都为例
旅游目的地形象中的美食要素研究以成都为例一、本文概述随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游目的地的形象塑造成为吸引游客的关键因素。
在众多形象塑造要素中，美食以其独特的魅力和影响力，成为旅游目的地形象构建中不可或缺的一部分。
本文以中国四川省成都市为例，深入探讨美食要素在旅游目的地形象中的重要作用及其影响机制。
成都市，作为中国的历史文化名城和美食之都，拥有丰富的美食资源和独特的饮食文化。
本文旨在通过分析成都市的美食文化、美食旅游发展现状以及美食在旅游目的地形象构建中的作用，揭示美食要素对旅游目的地形象的影响路径和效果。
本文首先梳理了国内外关于旅游目的地形象和美食要素的相关研究，为后续的实证研究提供理论基础。
接着，通过问卷调查和实地访谈等方法，收集成都市美食旅游的相关数据和信息，运用统计分析方法对数据进行处理和分析。
在此基础上，本文深入探讨了美食要素在旅游目的地形象中的作用机制，以及如何通过美食要素的优化和提升，进一步提升成都市的旅游目的地形象。
本文的研究不仅对成都市的美食旅游发展和旅游目的地形象塑造具有重要的实践指导意义，也为其他旅游目的地提供了有益的借鉴和参考。
通过深入研究美食要素在旅游目的地形象中的作用，有助于旅游目的地更好地挖掘和利用美食资源，提升旅游目的地的吸引力和竞争力。
二、文献综述随着旅游业的快速发展，旅游目的地形象的研究逐渐成为学术界的热点。
其中，美食作为旅游目的地形象的重要组成部分，对于提升旅游吸引力、塑造城市品牌形象以及促进旅游业发展具有重要作用。
本文旨在以成都为例，探讨美食要素在旅游目的地形象中的影响和作用机制。
在国内外学者的研究中，旅游目的地形象通常被定义为游客对旅游地的主观感知和印象。
美食作为旅游目的地形象的重要构成要素之一，其研究历史可以追溯到20世纪70年代。
早期的研究主要关注美食与旅游目的地形象的关系，认为美食是塑造旅游目的地形象的关键因素之一。
随着研究的深入，学者们开始关注美食对旅游目的地形象的影响机制和路径。
“成都旅游形象”推广策略
广告主：成都市旅游局实施时间：2004－2005年实施范围：东南亚及全国重点城市核心策略：把“生活味、人情味、成都味”作为经营成都旅游形象的最大亮点创新点：全面解读成都元素，以情留人，以情传名在三国武侯祠的锦里古巷，一个外国游客正在拍摄三轮上的时尚美丽的姑娘。
举目可见的画面上，悠长悠长的古巷、一闪而过的人力三轮，风情缱眷的时尚女郎……刹那间，时空恍然交错，古今轰然叠现。
邂逅成都的精彩故事——“成都旅游形象”推广策略成都大西南广告公司揭示“百变成都”的魅力由来成都，到底是一座什么样的城市？成都的城市定位，或言时尚之都，或言休闲天堂，或言人文古市，或言美食家园，或言人居仙境……众说纷纭，各有千秋。
然而，无论这些名称多么富有魅力和诱惑,不能否定的是这些定位都有一个致命的弱点，那就是成都作为中国唯一在长达2000年的历史中城市名称不变的西南大都会，作为四川的省会城市，它的形象功能被严重单一化、固定化乃至割裂化了。
成都肖像成都是昨天的都江堰/也是今天的府南河成都是盖碗茶/也是沸腾的火锅成都是小孩手拿的糖人/也是口中喝的可口可乐成都是宽窄巷子武侯祠/锦里/芙蓉古城成都也是会展中心/清华坊/置信丽都/国际社区/现代大气的府河/南河/沙河成都是春熙路美女如织/洋文商标琳琅满目成都是站北新城规划/500强抢滩高新区双流国际机场起落繁忙成都是MIX/半打/空瓶子/顺兴茶楼是白天的繁忙是人南路/芳邻路/是银杏的夜生活……成都是三千年古老的大树换新绿枝繁叶茂挂硕果成都是杜甫吟诗李白放歌薛涛煮茶三苏生活成都是联合国人居奖/CCTV最具魅力城市/DISKVER频道关注成都是各界人士的大拇指当一个外地人在成都找到朋友当一个跨国公司在成都定居当一个成都小伙在香港在纽约端上川菜当无数双企盼的目光注视着成都注视着大地所有的语言汇成成都——我们爱你！揭开层层迷雾遮盖之下的真成都成都，永远是闪光灯影聚焦的热点，它为中外的各种媒体提供着挖掘不尽的创作源泉。
旅游目的地市场营销——以成都市为例 市场营销毕业论文
旅游目的地市场营销——以成都市为例【摘要】成都市是“全国最佳旅游城市”，但成都市作为旅游目的地的营销却没有跟上步伐，如何与全国其他旅游城市相竞争，如何打出自己的一张牌成为迫待解决的问题。
本文运用了旅游目的地形象、定位及品牌化的关系模型，以此为基础回答成都市作为旅游目的地如何进行营销的这一问题。
【关键词】旅游目的地营销成都市一、前言从整个旅游系统来看，大部分旅游活动发生在目的地，目的地构成了旅游研究的基本分析单元。
从旅游目的地涵义及游客的旅游经历角度考虑，目的地是研究旅游与旅游业营销的最佳落脚点。
国际上对旅游目的地营销的系统研究起始于20世纪70年代，但对它真正加以重视并进行大量研究始于20世纪90年代。
英国的布哈利斯曾明确地提出旅游目的地是一个明确的地理区域，这一区域被旅游者理解为一个具有用作旅游营销和规划的政策和法律框架的独一无二的实体。
[1]澳大利亚学者李珀尔认为目的地是人们旅行的地方，是人们选择逗留一段时间以体验某些特色或特征——某种感知吸引力。
[2]国内学者张辉提出旅游目的地必须具备三个条件：一是要拥有一定数量的，可以满足旅游者某些旅游活动需要的旅游资源;二是要拥有各种相适应的旅游设施;三是该地区具有一定的旅游需求。
成都市，自古被誉为“天府之国”，位于四川省中部，是中西部地区重要的中心城市。
2007年，成都成为国家旅游局、联合国世界旅游组织共同确认的首批“中国最佳旅游城市”，同时获得此项殊荣的还有杭州、大连。
关于成都形象的表述林林总总，然而给人的印象则为莫衷一是。
如何树立好成都市美好的旅游形象，打出成都市自己独特的品牌，保持并提升成都市在国内及国际旅游市场上的形象，是迫待解决的问题。
二、目的地形象、定位与品牌化之间的逻辑联系目的地形象、目的地定位和目的地品牌化是目的地营销研究领域的重要概念。
它们都隶属于目的地营销活动范畴，并两两相关。
目的地定位与形象之间，目的地定位实质上是对自我形象的定位。
以成都为中心的四川旅游案例分析(1)
b.从市场角度 :成都作为省会城市有完备的交通体系，交通动脉贯穿东西南北。 且客源充足，旅游产品需求量大。 c.从旅游活动的运行过程：环境 人文、社会、经济、技术、自然、政治、法 律等
成都的地理位置
秦岭和大巴山 （供给又是割裂的. 青藏高原 （供给又是割
裂的.刚性的） 刚性的 ）
旅游资源 非常丰富，客 源地和目的地 之间保持着相 互影响的关系。
眉山、资阳、德阳、绵阳、雅安、遂宁等8个城市。由此，峨眉山乐山大佛、都江堰-青城山世界遗产旅游，成都雅安大熊猫生态旅 游，成德绵三国文化旅游安仁古镇文化旅游，眉山三苏文化旅游， 等省内旅游资源丰富。作为省会城市社会经济发达，交通体系完备， 贯穿东西南北。
劣势：地处西部内陆，离发达地区较远，既是离主要客源地较远。最
杜甫草堂 宝光寺 金沙遗址 武侯祠
5.成都作为旅游目的地，旅游资源的破坏、保护和采取的措施
旅游业的发展离不开旅游资源。但随着旅游业的发展,旅游资源却受 到了并正在受着不同程度的破坏。
自然生态环境的破坏。如白 色污染、乱采乱扔
成都
文化古迹的破坏。如游客呼吸、 拍照等加速石刻、雕塑、壁画 的损坏； 游客过多对景点地面 踩踏的破坏；游客(包括当地 人) 素质低造成直接破坏旅游 资源及环境污染。 旅游开发中的破坏性建设、修复和 保护。尽管旅游景点管理者出发点 是为了发展旅游业, 但由于缺乏知 识或考虑不周,而进行了一些不恰 当的工程, 看似建设, 实为破坏。
旅游目的地
旅游客源地
成都
稻城亚丁
九寨黄龙
四姑娘山
乐山大佛
蜀南竹海
峨眉山
3.成都作为旅游集散地具有的优势和劣势
旅游集散地是对旅游者起中转集散作用的城镇, 它对旅游景区的辐射作用能够极大地带动整个旅游 目的地的发展.旅游者往往偏向于将具有一定游览功 能的区域作为其整个旅游行程的集散地.
新形势下成都市旅游业发展战略研究
新形势下成都市旅游业发展战略研究随着全球旅游业的迅速发展，旅游已成为一种全球性的经济活动。
在新时代背景下，旅游业更是成为了中国重点发展的战略性产业之一。
成都，作为西南地区经济和文化中心城市，旅游资源丰富，旅游产业发展潜力巨大。
本篇文章就新形势下成都市旅游业发展战略进行探讨。
一、成都旅游产业发展现状成都市是全国十大旅游城市之一，拥有天府之国的美誉。
成都市的旅游业已经形成了以文化旅游、生态旅游、商业旅游、三城联游等多种旅游业态为主的产业体系。
截至2019年底，成都市共有旅游景区市级以上的旅游景区630个，拥有星级饭店2400家，其中五星级酒店数量达到35家。
成都市的旅游业已经初具规模和品牌优势，其中高新、天府等常年吸引了大量外地游客。
但是，成都市旅游业发展仍存在着一些问题。
首先，旅游行业发展不够均衡。
成都市城区及其周边地区的旅游资源得到了很好的利用和开发，但是大川、松潘、九寨沟、康定等蜀山片区的旅游资源开发还比较不足，游客增长不够明显。
其次，旅游业的产品不够多样化。
成都市旅游业的主要产品为美食、美景和川剧等传统文化，市场存在同质化现象。
1. 旅游业大数据化随着互联网+的发展，旅游业正逐渐向大数据化、智能化趋势发展。
可以通过大数据了解游客偏好、兴趣、习惯等，提供更精准、个性化的旅游服务。
对于成都市而言，可以通过大数据分析来探索新的旅游模式，例如社交旅游、定制旅游等，推出具有市场竞争力的旅游产品。
2. 突出旅游品牌建设旅游品牌是旅游业发展中的重要组成部分。
成都市在打造“天府之国”这一品牌上非常成功，将“舌尖上的成都”“夜经济之都”等品牌成功输出。
在未来，成都市旅游品牌建设需要更重视市场开拓、品牌传播等，更好地推广成都旅游品牌。
3. 旅游业融合发展旅游业的融合发展是未来的发展趋势。
成都市旅游业从文化、生态、商业、三城联游等角度，可以与其他行业进行深度融合。
例如，文化旅游可以与演艺、电影、动漫等行业进行融合，在旅游行业打造文旅融合的新产品。
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《商场现代化》２００７年６月（下旬刊）总第５０７期
产业经济
一、成都城市旅游品牌发展现状与面临的问题１．成都市城市旅游品牌的发展情况
成都早有城市旅游品牌意识。
从最早的“天府之国”、“熊猫故乡”，到前些年的“美食之都”、“东方伊甸园”，再到最近与重庆沸沸扬扬的“中国第四城”之争，或是“一座来了就不想离开的城市”，成都在经济迅速发展的同时，急于树立自身的旅游形象，提升城市知名度，争取国内乃至国际地位的心情表露无疑。
可是，这些定位或太陈旧，或太片面，或太空泛，使旅游者们不知所云。
城市定位不准确，城市品牌不明晰，在很大程度上影响到了成都旅游业的长期可持续发展。
２．目前成都市城市旅游品牌发展所面临的问题
成都拥有丰富优质的旅游资源，如大熊猫基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能详的经典景区，“金沙”、“三国文化”、“美食文化”等引人入胜的文化资源，还有大量的古镇与民俗旅游区。
但是这些景点往往各自为阵，品味定性低，缺乏一个统一的主题和鲜明的特色形象，无法形成城市品牌的规模效应。
使得成都在旅游业日趋同质化的竞争中处于被动局面，
成都作为西部最重要的交通中转站与集散地，本应具有丰富的旅游客源优势。
但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重点特色，大多数旅客仅仅把成都作为中转站而不是目的地在这种趋势下，成都周边强势的精品旅游线路的大力发展不但不会为成都带来更多的旅游客源，反而会形成“虹吸现象”，抑制成都旅游业的发展。
如今随着人们生活水平的日益提高，品牌消费需求日增。
要想经营好城市旅游，必然要经营好城市品牌。
城市未来的核心竞争，就是城市品牌的竞争。
尽早定位城市品牌，营销城市品牌，才能使成都在未来的城市竞争中有一席之地。
二、对成都打造城市旅游品牌的策略研究１．明确“休闲”品牌，充实品牌内涵
最近，《成都市旅游业发展第十一个五年规划》出台，明确提出打造成都“休闲之都”的城市品牌。
在“休闲”的定位之下，大力发展历史文化旅游、餐饮美食旅游、休闲度假旅游三大旅游品牌。
（１）继续发展熊猫生态文化、都江堰－青城山世界文化遗产、三国文化三大传统文化旅游品牌。
成都应当抓住大熊猫基地申报世界文化遗产成功以及２００８年北京奥运会吉祥物的契机，竭力为
成都品牌形象作宣传；继续推广都江堰－青城山世界文化遗产以
及三国文化精品旅游线路，以此凸显成都的底蕴与渊源，平添历史厚重感。
（２）积极推广金沙古蜀文化新兴文化旅游品牌。
金沙古蜀文明的重大考古发现将弥补成都在古文明方面的空白。
伴随着金沙出土的太阳神鸟金箔图案被选为中国文化遗产标志、音乐剧《金沙》在全国乃至世界巡回演出赢得了巨大的赞誉、金沙遗址博物馆对公众开放，金沙独一无二古蜀国之旅必然会给成都带来神秘、不可替代的气质。
（３）大力弘扬成都的餐饮美食旅游品牌。
加快整合美食旅游片区，如锦里、文殊坊、羊西线“一品天下”美食旅游商业街等，加大对这些美食旅游区的卫生检查力度和服务质量考核，突出特色，打造精品，努力弘扬成都包罗万象的饮食文化。
（４）加快建设现代休闲度假旅游品牌。
打造以天府广场为中心的中心游憩区，打造环城城市观光游憩休闲带，整合农家乐等乡村休闲旅游资源与洛带等古镇文化旅游产业区；兴建现代休闲娱乐措施，如大型主题公园、酒吧文化等，迎合都市文化需求。
２．依托休闲文化，发展会展旅游品牌。
会展旅游通常是把会议或展览活动与旅游相结合，充分利用两者的对游客的吸引力，大量吸引游客。
会展旅游具有人均花费高、停留时间长、季节性弱、回头率高等特点。
成都已建有世界一流水平的新世纪城国际会展中心，更应当积极承办大型会展活动，吸引更多有消费能力的游客，形成扩散效应，提升成都的国际化水平。
３．创造旅游休闲吸引物，迎合体验式需求
城市旅游由观光型向观光体验型转移已是大势所趋。
成都的“休闲”品牌，并不仅仅是游客所看见的、所听见的，更重要的是创造一种休闲理念、一种休闲氛围、一种休闲文化，特别是一种休闲方式。
对于本地居民而言，这是一种休闲生活；对于旅游者而言，则是一种休闲生活体验游。
成都应当尽快开发出独具特色的旅游吸引物，体现成都休闲品牌精髓，迎合大众们日益浓厚的体验式旅游需求。
４．城市的综合实力才是品牌最好的背书。
旅游业载体是一个综合性极强的行业，包括“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，涉及餐饮﹑娱乐﹑交通﹑金融﹑消费﹑商业﹑卫生﹑环保等行业，是一座城市的综合实力的全面展现。
城市的综合实力是城市旅游品牌的本质和基础，城市旅游品牌的显著特征就是能快速提升公众对一座城市综合实力的认知度。
只有日益雄厚的城市综合实力才能将城市旅游品牌持续经营下去，得到公众的认可。
因此我们说，城市的综合实力才是品牌最好的背书，切忌舍本逐末，使品牌变成一句空口号。
参考文献：
［１］孙曰瑶：品牌经济学［Ｍ］．北京：经济科学出版社，２００５［２］《成都市旅游业发展第十一个五年规划》［Ｚ］．２００７
［３］毛长义 艾南山 冯召伟：对成都都市旅游产品整合开发的思考［Ｊ］．成都大学学报，２００７，（０１）
［４］陈 叙：构建城市旅游形象的思考——兼论打造成都城市旅游形象［Ｊ］．中共四川省委党校学报，２００６ （０６）
［５］李朝明：城市品牌建设思路探讨［Ｊ］．商业时代，２００６，（０９）
杨 慧 西南财经大学金融学院
［摘 要］在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。
成都唯有准确城市定位，发展城市特色，树立城市旅游品牌，以“休闲”为依托，丰富其内涵，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。
［关键词］成都 旅游品牌 城市品牌 休闲。