以《档案》为例分析纪录片栏目的品牌定位
制片人如何进行纪录片营销策略和宣传推广
制片人如何进行纪录片营销策略和宣传推广纪录片是一种重要的视觉媒体形式，不仅能够呈现真实的事实和故事，还能够帮助推动社会变革。
对于制片人来说，一个成功的纪录片不仅需要有强大的内容，还需要有有效的营销策略和宣传推广。
本文将介绍制片人如何进行纪录片的营销策略和宣传推广。
一、明确目标受众制片人在进行纪录片的营销策略和宣传推广之前，首先需要明确目标受众。
不同的纪录片适合不同的观众群体，因此明确目标受众是制定营销策略的重要一步。
制片人可以通过市场调研和观众分析来了解目标受众的特点和需求，以此为基础来确定营销策略。
二、制定清晰的品牌定位纪录片是一种艺术形式，也是一种商业产品。
因此，制片人需要为自己的纪录片确定一个清晰的品牌定位。
品牌定位包括纪录片的主题、风格、叙事方式等，这些方面必须要与目标受众相契合。
清晰的品牌定位可以帮助观众识别和认知纪录片，并形成自己的口碑和忠诚度。
三、多渠道宣传在纪录片的宣传推广中，制片人需要利用多种渠道来传播自己的纪录片。
传统的渠道包括电视、电影院和报纸杂志等，而现在互联网的发展给纪录片的宣传推广提供了更多的可能性。
制片人可以通过社交媒体、视频网站和自媒体等来推广纪录片，吸引更多的人关注和观看。
四、与媒体合作制片人可以通过与媒体的合作来增加纪录片的曝光度和知名度。
与媒体的合作可以包括新闻报道、专访、电视节目合作等。
制片人可以选择一些有影响力和专业性的媒体进行合作，以提高纪录片的曝光度和口碑。
五、利用口碑和评奖好口碑是纪录片成功的关键之一。
制片人可以通过积极进行营销和宣传，创造良好的口碑。
此外，参加各类电影节和纪录片评奖活动也是一个重要的宣传推广方式。
通过参与评奖活动，制片人可以让观众和专业人士更好地了解和认可自己的纪录片。
六、社区营销纪录片的观众通常具有一定的共同兴趣和价值观。
制片人可以通过积极参与相关社区的活动，与观众进行互动和交流，从而提高纪录片的认可度和影响力。
社区营销可以是线上的社交媒体群体，也可以是线下的电影院活动和讨论会等。
北京卫视《档案》栏目
论电视品牌栏目的成功特质——以北京卫视《档案》栏目为例《档案》栏目是北京卫视的一档纪实性现场电视栏目。
该栏目从2007年北京电视台的“爱上电视”创意活动中脱颖而出立足于中国国内和世界各国档案机构解密的档案素材，以解密历史人文事件为主，通过一种全新的电视形态，用一种全新的讲述方式揭秘历史档案。
（一）产生背景：2007年，北京电视台举办未来电视创意征选活动“爱上电视”面向全国的全民创意大征集活动将历时三个半月，是北京电视台正在大力推行的节目品牌战略中的重要步骤，旨在在未来的2008年推出高水准、有品牌影响力的电视节目。
电视台为这次创意活动设立了180万的基金，其中包括奖励基金60万，研发基金120万。
同时，活动组委会还将邀请所有的观众为电视台出谋划策，并授予其中的特殊贡献者“BTV名誉策划人”称号。
北京卫视原名BTV-1，是北京电视台的首个频道。
北京卫视于1998年上星，该频道覆盖全国29个省市和亚洲部分国家地区，以新闻节目为主体，同时汇集全台精品节目，全面展示北京电视台的整体风貌，立足北京、面向全国、走向世界。
2009年1月1日起，北京电视台将启用全新的台标设计和频道形象。
频道定位：以高尚的文化情趣为主基调，秉承大家风范，追求文化品位，依托首都地缘优势，整合资源，打造具有全国影响力的节目平台。
自2011年元月一日起，北京卫视再次全面改版，在生活、服务、资讯、健康、养生等方面全方位服务于观众。
《剧说》《BTV秀场》《身边》《养生堂》《档案》五档节目，构成了北京卫视全天五大强势品牌栏目带，这使得北京卫视成为目前省级卫视中品牌栏目带最多的频道。
改版后的北京卫视通过新口号“北京卫视，天涯共此时”体现出频道的整体定位与品质。
北京卫视打造的八大栏目带覆盖全天，满足不同时段不同分众的不同需求。
《档案》栏目将从原来的每周一期扩展为每天一期，每晚22：35播出，目标是塑造纪录片和脱口秀主持相结合的中国纪实纪录节目第一品牌。
唤醒民族集体记忆的影像叙事策略分析——以新华社微纪录片《国家相册》为例
2020年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年，四年前的9月，新华社推出首个“微纪录片栏目”——《国家相册》。
迄今为止，《国家相册》始终不忘初心，已经走过了三年多的时光，总浏览量超过几十亿次。
《国家相册》把影像讲述与三维特效结合，激活老照片，融合历史与现代，将新闻故事化、人格化，娓娓道来那些被浓缩的人生和被折叠的集体时代记忆。
一、唤醒民族集体记忆影像叙事的现实语境（一）全球化背景下的国家认同危机集体记忆存活于社会之中，随着社会的不断变迁，集体记忆也在一代又一代人的不同时代里不断传承与建构。
全球化的深入发展使原本族群稳定的社会关系和文化网络逐渐隐退甚至消失，中华民族正处于奋力实现中国梦的关键阶段，构建国家认同、增强民族凝聚力、构建民族国家集体记忆迫在眉睫。
（二）历史虚无主义的侵蚀一个国家、一个民族因为铭记历史而得以安身立命，逐步发展。
20世纪80年代末至90年代初西方鼓吹改良的历史虚无主义思潮侵入我国，随着现代传播手段的革新，历史虚无主义披上否定历史的“外衣”，抹黑英雄、恶搞历史，这都使民族国家的历史文化记忆遭到重创。
这些历史虚无主义思潮打着“艺术创造历史”“重新发现和还原历史”的幌子，罔顾历史事实，否定中国共产党执政的合法性，甚至企图造成人民思想领域的价值混乱，解构主流意识形态。
我们要坚持用唯物史观来认识和记述历史，尊重历史、捍卫真相。
（三）怀旧的社会心理弥漫杜威·佛克马把“怀旧”形象地描述为“朝后看的镜子”，从已逝的过去发现规律更好的思考未来。
[2]当前我国正处于改革深化和社会转型的变革期，人民生活水平不断提高，个人对社会有着较高的价值预期和利益期待，然而改革进入深水区，存在收入分配不均、贫富差距日益拉大、社会各阶层之间沟通不畅等问题，导致个人对社会价值的期待落空，而产生的失落感和相对剥夺感，现代人为了规避迷失自我而造成的空虚与利欲，找到了一种能够使自身心理平衡的模式——追忆往昔。
《发现档案》提高收视率的节目制作策略分析
、
。
般 都 以 日 播 为 要 求 播 出压 力 巨 大 而 在 节 目 评 估 中 收视 率 又 具 有 当 仁 不 让 的 权 威 栏 目 制 片 人 或 栏 目 主 编 既 要 应 付 日 播 压 力 又 要 解 决 节 目 品 味和 收 视 率 之 间 的 平 衡 颇 有 疲 于 奔命 的 感 觉 因 此 在 日 常 节 目 播 出 中 如 何 提 高 收视 率成 为 各 大 栏 目 生 存 和 发 展 过 程 中 必 须 思 考 面 对 的 问题 发 《 现 档 案 > 是 福 建 省 广 播 影 视 集 团 的 档 自办 日 播 纪 实 类 栏 目 栏 目 的 定 位 是 以 科 学 的 角 度 破 解 身 边 的 自然 科 发 栏 学 历 史 人 文 之 谜 《 现 档 案 》 目 自 2 0 0 2 年 开 播 以来 不 仅 长 期位居 晚 间 同 时 段 收视 率第 最 高单 期 收视 率达 到 q 6 8 |而 且 开 播 近 8 年 以 来 每 年 均 获 得 2 个 以 上 省 等 奖 或 全 国 奖 项 可 以说 较 好 地 将 品 味 和 收 视 结 合 在 起 笔 者 作 为 栏 目 主 编 现 从 几 个 方 面 谈 谈 纪 实 类 栏 目 如何 在 日 常操 作 中最 大 限 度 地 提 升 收 视 率 做 足 悬念 华 丽 开 场 各 级 电视 台 的 纪 实 类 栏 目 的定 位 各 不 相 同 有 法 制 社 会 科 教 等等 纪 实 类 栏 目 都 是 以 讲 故 事 为 基 础 的 新 闻故 事 化 已 经 是 各 大 栏 目普 遍 的做 法 然 而 如 何 把 个 故 事 讲 得 好 听 好 看 呢 ? 笔 者 认 为 设 置 悬 念 是 吸 引 观 众最 好 的 方 法 通 过 收 视 率 每 分 钟 走 势 图 笔 者 得 出结 论 是 收 视 率 的 好 坏 与 节 目 开 篇 有 莫 大 的 关 系 收视 率 起 点 高 则 总 体 收视 率 较容 易 走 高 反 之 则 容 易走 低 ② 资 深 纪 录 片学 者 冷 冶 夫 中国传 媒 大 学 朱 羽 君 教 授 等专 家学 者 均 在 不 同 的评 奖 会 上 表 示 评 委 初 审 部 片子 时 间非 常 有 限 如 果 开 头 5 分 钟 不 能 吸 引评 委 片 子 没 有 特 点 那 么 该 片 获 奖 的 希 望 就 很 小 了 由此 可 见 悬 念 的 重 要 性 《 现 档 案 》 目 组 在 选 题 策划 发 栏 的 时 候 就 明确 要 求 编 导 要 用 倒 三 角 形 的 叙 事 方 式 即 开 场 就 抛 出故 事 情 节 中 最 吸 引 人 且 最 精 彩 的 部 分 然 后 采 取 层 层 剥 笋 的 方式 逐 解 扣 需 要 特 别说 明 的 是 悬 念 并 不 等 于 单 纯 的 疑 问 而 是 通过叙事的巧 妙 自然 地 引 发 观 众 对 故 事 情 节 的 强 烈 期 发 鄱 待 比 如 《 现 档 案 >节 目 《 阳 湖 的 百 慕 大 》 节 目 的 前 1 中
历史文物类节目的突破路径——以《国宝档案》和《国家宝藏》为例
历史文物类节目的突破路径——以《国宝档案》和《国家宝藏》为例作者：田竞开来源：《科技传播》 2018年第13期摘要《国家宝藏》的热播掀起了一股“文物”热，这档节目关注大众对文物知识与传统文化的认知，旨在弘扬中华传统文化，在当今“快节奏、碎片化”的背景下，可谓是一股“清流”。
文章将对《国家宝藏》和之前同样取得不错口碑的《国宝档案》进行对比分析，得出其中成功的原因与路径以及不足，从而更好对将来的文化综艺给予一定的借鉴意义。
关键词历史文物；国家宝藏；国宝档案；故事化中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0016-02文物是了解一个国家历史文化的重要载体，是展现一个国家历史文化的立体名片。
但是由于文物本身性质的枯燥以及晦涩，导致文物资源的保护与推广收效不佳，相关知识的普及度不够高。
文物类电视节目也同样由于节目题材的原因收视率惨淡。
1 《国宝档案》1.1 《国宝档案》内容简介《国宝档案》栏目是一档集权威性、故事性、观赏性的日播栏目。
该节目主持人任志宏站在大屏幕前向观众诉说着中国上下五千年历史长河中一个个与国宝文物有关的传奇故事。
以国宝文物讲述中国历史，不仅吸引了普通的中国观众，还通过央视国际频道面向全球播出，让全世界观众了解了东方古国灿烂的历史文明，7.1% 的最高收视率雄霸相同时段电视节目收视之冠[1]。
扎实严谨的节目内容也获得了豆瓣8.6 分的评分。
1.2 《国宝档案》节目特点1.2.1 节目形式新颖简练过去历史文物类节目一般一期节目在1 小时以上，而《国宝档案》却另辟蹊径，选择缩短节目时长来把节目做精，一般每期集中在13 分钟左右。
短时长节目是为了迎合当下观众的阅读观看方式，快节奏的生活和逐渐缩减的专注度使部分观众无法花费大量时间观看一档栏目，特别是相对枯燥的历史文物类栏目，节目巧妙地缩短了时长，从而争取了更多观众的观看。
对于节目形式，《国宝档案》对节目形式进行创新，选择“解说+ 故事“的方式对文物进行介绍，这样就突破了之前单一鉴定文物式的节目形式，对一个文物采取专题性重点介绍，又利用观众更好的消化吸收，不至于应接不暇，让观众在很短的时间就能记住关于文物的相关知识。
纪录片的使命感和时代高度——以大型纪录片《邕江》为例
一、本质态度：时代担当决定纪录片的思想高度过去是历史，今天也将成为历史。
纪录片是一种影视表达形式，也是一种记录工具，它记录历史。
纪录片大多专注于一个点或一个片段，集中笔墨工于尺牍，比之其它浩如烟海的新闻作品，给人印象更为深刻，艺术表现力强的作品，感染力更大。
数十年来，纪录片一直用影像记录中国历史的发展片段，它作为一种业态，至今可谓风起云涌、各显神通，把纪录片推上了一个新高度。
很多作品由于具有“以视角独特而见真理”“以故事短小而见大义”获得思想性的或艺术性的嘉奖。
能够以大视角、多层面、跨历史地记录中国历史发展的大型纪录片，能够从一定高度和整体表现事件、人文或历史的纪录片越来越多。
从纪录片思想层面来分类，可分为两类：一是具有使命感、责任感的，这一类纪录片跟政府一样需要对记录的内容负责任、有担当；二是随机思考型的纪录片，他们对零散事物进行单视角记录，更多体现的是才华和某种艺术性。
不管如何分类，从编导的角度，纪录片的创作属于感性和理性的杂糅，有独立的观点和审美情趣。
历史社会层面的纪录片，具有社会属性，需要承载社会和时代的责任，对公众和历史负有更多的使命。
本质来说，记录本身是一种态度：必须尊重历史、反映客观、再现真实。
古代社会没有影像技术，但是记录历史是不可或缺的。
如果司马迁有了摄影器材，他的《史记》当是另外一种精彩，它“以人为中心记载历史，具体生动地反映了中华文明的进程”，它给后代留下了宝贵经验财富，总的来说是对历史负责的。
皇权或可左右记录倾向，但是记录者总体不会歪曲历史面目。
今天有了影像记录，“有图有真相”，更为直观、真实。
央视的历史纪录片《楚国八百年》，自然人文纪录片《河西走廊》，反映青藏高原人与自然和谐相处的大型电视纪录片《第三极》，它们有的是再现历史从而为历史做定性，有的记录现实，为本段历史做认定，其使命感显而易见。
近期，南宁广播电视台摄制播出的十集大型纪录片《邕江》，与《河西走廊》有共同之处，都是以自然题材为依托，表述相关联的历史人文和发展状况。
历史口述电视作品探析——以北京卫视《档案》为例
《 档 案》 的另 一大 特色 。如 在《 中ｃ
复南海 诸岛》 中， 布景 了主持人在 』 内感 受 风 暴 ．船 舱 外 电 闪 雷 鸣 的１
了 三次改 版升 级 ， 目前 其 叙 事 元 素 主
要有 以下几种 ：
１ ． 有一 定知名度 的主持人 。
在 历 史 口述 电 视 作 品 中 主 持 人 是 最 重 要 的叙 事 元 素 之 一 ，主 持 人 对 历 史 的 叙 述 是 历 史 口述 电视 作 品 与 传
一
种 与 传 统 口述 史 既 相 互 关 联 又 彼 口 述 电视 作 品 。 这 种 节 目形 态 综 合 而
对 传 统 口述 史 的 使 用 数 量 有 很 大 的差 别 ， 而 第 三 种 形 式 与 前 两 种 最 大 的 区别 则 是 有 固 定 的 主 持人 参 与 节 目之 中 ． 成
年 ５月 ３ １日共 ８ ３期 的 样 本 分 析 ， 从 叙 事 学 的 角 度 来 探 讨 节 目本 身 的 叙 事
元 素 和叙 事 特 征 ，并 理 解 这 种 电 视 节 目形态 与 传 统 的 １ ２ １ 述 史 节 目之 间 的 区别与联 系。
一
月 开 始 播 出到 ２ ０ １ ３年 年 初 ， 已经 经 历
为历史叙述的重要引导。
此 区 别 的 新 的 节 目形 态 ， 那 就 是 历 史 灵 活 地 采 用 多 种 叙 事 元 素 和 呈 现 方 式
甚 至是 “ 扮演 ” 的方 式来 “ 重现” 历史，
从 而 满足 大众 获取 知识 、 愉 悦 感 观 的
目的 。
北 京卫视 《 档案 》 是 一 个
统 口述 史 之 间最 根 本 的 区别 之 一 。在
栏目设置与编排课件
根据调研结果和定位，进行创意设计，包括节目 形式、内容、嘉宾和环节等。
技术实现
运用先进的制作技术和设备，实现创新栏目的制 作和播出。
创新栏目的市场推广与运营
宣传推广
通过各种宣传渠道，如电视、网络、社交媒体等，对创新栏目进 行推广，提高节目知名度。
互动营销
通过与观众的互动，如观众投票、评论和分享等，提高观众参与度， 扩大节目影响力。
案例三 《xx电视台》的纪录片栏目：探讨其纪录片栏目 的题材选择和拍摄手法，以及其如何通过故事化 的叙事方式吸引观众。
栏目创新实践操作
创新一
短视频栏目：介绍如何通过短视频的形式，结合社交媒体平台，打 造具有影响力的新媒体栏目。
创新二
互动式访谈栏目：探讨如何通过线上线下的互动形式，打造具有参 与感和互动性的访谈栏目。
表现形式多样
采用多种表现形式，吸引学生 的兴趣和注意力。
学生参与度高
设置互动性强的栏目，提高学 生的参与度和学习效果。
教学效果好
能够达到预期的教学效果，提 高学生的学习成绩和综合素质。
02
栏目编排
栏目内容筛选
01
02
03
相关性
确保每个栏目与主题或课 程目标高度相关，内容准 确、符合要求。
深度与广度
将重点内容放在前面，确 保学生能够快速找到并关 注核心信息。
栏目呈现方式设计
视觉效果
注重色彩、字体、布局等视觉元 素的运用，提高课件的吸引力和
易读性。
互动性
提供互动式内容，如问答、讨论、 案例分析等，鼓励学生参与并思考。
多媒体资源
使用图像、视频、音频等多种媒体 形式，丰富内容表现形式，提高学 习兴趣。
档案编研案例范文
档案编研案例范文【案例标题】：小鹿有机食品店品牌建设档案编研案例【案例背景】：小鹿有机食品店是一家以销售有机食品为主的零售店，成立于2015年。
随着人们健康意识的崛起，有机食品市场逐渐兴起，小鹿有机食品店逐渐受到了消费者的关注和喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和竞争力，小鹿有机食品店决定进行品牌建设，并委托专业的档案编研机构进行档案编研工作。
【研究目标】：1. 探究小鹿有机食品店的品牌历史和发展轨迹，为品牌建设提供依据；2. 分析小鹿有机食品店的目标消费群体和市场定位，为品牌推广提供思路；3. 研究小鹿有机食品店的品牌形象和核心价值，为品牌宣传提供创意。
【研究方法】：1. 档案资料收集：收集小鹿有机食品店的相关档案资料，包括公司注册证明、经营历史记录、市场调研报告等；2. 市场调研：通过问卷调查和访谈等方式获取消费者的意见和建议，了解他们对小鹿有机食品店的印象和需求；3. 竞争对手分析：对同行业的竞争对手进行调研，了解他们的品牌定位和宣传方式，为小鹿有机食品店的品牌建设提供对比依据。
【研究结果】：1. 品牌历史和发展轨迹：小鹿有机食品店成立以来，坚持提供优质有机食品，赢得了消费者的口碑和信任；2. 目标消费群体和市场定位：小鹿有机食品店主要面向健康意识较高的消费者群体，市场定位为提供高品质有机食品的零售店；3. 品牌形象和核心价值：小鹿有机食品店的品牌形象以自然、健康、环保为核心价值，追求最高的食品安全标准。
【研究结论】：1. 基于小鹿有机食品店的品牌历史和发展轨迹，可以在品牌宣传中强调其多年的经验和专业性；2. 针对目标消费群体，可以通过线上线下的方式进行有针对性的宣传和推广，吸引更多的潜在客户；3. 在品牌形象和核心价值的宣传中，可以强调小鹿有机食品店对食品安全的高要求，与消费者建立信任关系。
【备注】：本案例为虚构案例，旨在演示档案编研的应用过程，具体内容仅供参考。
基于档案揭秘型电视节目的档案信息传播分析
詈 ■ — — 一 谤
基才档案揭秘 型 电视节 目的档案信息传播 分析
李 宏 岩
目前档 案类 电视 节 目基 本情 况
—＿—・ Ｉ 所 谓 档 案 揭 秘 型 电视 节 目是 指 以 利 用 档 案 并 通过 电视媒介 对观 众展 示历史 事实 、 社 会 真 相 的 一类 电视 节 目。 档 案 揭 秘 型 节 目， 在 形 态 上 可 以用 几个 关 键 词 来 判 别 ： 揭秘 、 解惑 、 再现 、 还原 、 讲述 、 解构 ， 即揭 秘 事实真相 ， 解 惑奇情怪事 ， 再现案件 情境 ， 还原人物 本性 ， 讲 述 人 文故 事 ． 解 构 历史 史 实 。在 电 视 节 目娱乐 化 和 同质 化 日趋 严 重 的大 环 境 下 ． 档 案 揭 秘 型 节 目虽 然 未从 节 目类 型 上 突破 传 统 框 架 ．但 已然 为 电视 节 目创 新 提 供 了新 的尝 试 。 也 为 纪 实类 节 目甚 至 纪 录 片类 节 目的发 展 开 拓 了 新 的 空 间 １ ９ ９ ８年 ２月 ， 原东 方电视台《 星期五档案》 创 办 以来 ， 各 级频 道都 相 继 播 出档 案 揭 秘 型节 目． 目前 档 案 揭 秘 型 电视 节 目种 类 繁 多 ． 数 量较 多 。 从 传统 的节 目分 类 上 来 看 ． 包 括 专 题 类节 目 、 法制类节 目、 军 事 类 节 目、 综 艺 类 节 目和 访谈 类 节 目 等等。
表 １ ２ ０ １ ０年 １ — ５月 与 ２ ０ １ １年 １ — ５月 档 案 揭 秘 型 电 视 节 目收视 Ｅ Ｅ 较
呈 播 出 时 长 （ 小 时 ） 人 均 收 视 中 分 钟 数
２ ０ １ ０年 １ － ５月 ２ ０ １ １ 年 １ － ５月 ２ ８ ４ ２ ７ ３ ７ ８ ７ ０ ２ ６ ０ ２ ８ ０
央视纪录片《品牌的奥秘》观后感(精选)
央视纪录片《品牌的奥秘》观后感（精选）央视纪录片《品牌的奥秘》观后感（精选）观后感观后感怎么写电影观后感大全毛丰美观后感201X年12月23日—30日，中央电视台财经频道频道特别播出了纪录片《品牌的奥秘》。
以下是关于品牌的奥秘观后感350字400字500字。
品牌的奥秘观后感350字央视财经频道在12月23日晚重磅推出大型纪录片《品牌的奥秘》，作为开篇，第一集将建立以世界为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时间坐标的大时空坐标，建立全篇的叙述格局和高度。
讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的信息标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。
对于消费者而言，品牌映射出我们的概貌——我们是谁、我们从哪里来以及我们信仰什么;对于企业而言，品牌可以带来价值数十亿的有形资产;对于国家而言，品牌可以展现出该国在全球的软实力;而对于整个人类社会，品牌已经渗透于生活的方方面面，改变着人类的生活方式，支配着现代社会之道。
第一集里我们知道了可口可乐名字的由来;可口可乐瓶身设计的秘密;以及可口可乐是如何改变圣诞老人的统形象的。
我们还了解到一个多世纪以前，威廉·利华如何在工业革命的硝烟中，解放了苦不堪言的家庭主妇，建立起与消费者的信任与忠实，打造了联合利华的品牌帝国…品牌的奥秘观后感400字品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰过程。
品牌向不同领域扩张，是一项冒险者游戏品牌要想生命长青、枝茂，就必须深谙多元化扩张奥秘成功则获利丰厚，失败则伤筋动骨品牌扩张方面，几乎没有公司能如宝洁公司这般成功。
宝洁公司旗下拥有200多个品牌，比大多数公司品牌数量都要多，并且品牌数量还增长。
宝洁公司目标是，到201X年，全世界70亿居民中50亿都是它长期客户。
众多不同市场中经营如此多品牌，需要进行精心周密策划和对消费者透彻了解。
如今复杂多变市场中，品牌扩张为公司蓬勃发展提供了绝佳机。
无论是现有产品基础上开发新产品，还是提供产品外创新型服务。
从《档案》热播看电视纪录片的生存
中 国第 一 部 电视纪 录 片—— 《 英雄 的 信 阳人 民 》 ， 起 电视纪 录片这个在新 闻电影 纪录片的胚胎里诞 生 ， 电视新 闻专题 片 在
的模式 里成 长的片种 ， 在我 国已经 走 阳光卫视于 ２ ０ ０ ０年 ３月横空 出世 ， 但是 由于运营成本过高 ， 亏损严重 ， 不得不 在损失 ２亿 元之 后放弃 当初 的频 道定位 。 以上海 纪实频道为例 ，０多年间 １
各国档案机构解密 的档 案资料 ， 现代的 用
实媒体娱乐帝 国。 但在 国际纪 录片市 场发 展 繁 荣 的背景 下 ， 低 收视 率 … ‘ “ 亏本 ” “ 困惑” 却成为描 述 中国纪 录片的关键
词。
电视媒介 和纪录 片二者之 间似乎 一直 都 无法融合起来 。 究其成 因除了市场不健 全
这个 目前坐拥 １０个 国家和地区有 １ 亿 ６ Ｏ
用户 的纪 录片专业制作公 司 ， 已经成 为纪
不停发工资 ， 主要原因是纪 录片收视率太 低， 不能给电视台带来广告收益 。 在 电视纪 录片陷入 困境的同时 ，０９ ２０ 年 ２月 ４日， 档案 》 栏 目在北京 电视台 《 卫视频道亮相 。 该栏 目立足 于中国和世界
个 悬念 ， 使观众在上 台阶的过程 中解 开 个个 “ ”、 谜 一个 个悬念 ， 当台阶上 完 ，
一
谜底全 部解开 ， 片结束 。 全 这种 结构方 式
半 个多世 纪 的历 程 ，并 取得 了显著 的成 绩。 目前 ， 在我国各级电视 台， 都开设了纪 录片专 题 ，有些 甚至是在黄金 时段播 出 ， 直接从事 纪录片制作 的队伍至少 在 ５ ０ ００
作成本 的 １％。 ２ 而其 ０３ ．％到 ０４ ．％之 间 的
档案节目拍摄方案策划书3篇
档案节目拍摄方案策划书3篇篇一《档案节目拍摄方案策划书》一、节目背景档案节目作为一种重要的文化载体，通过展示历史档案、揭秘背后故事，为观众提供了了解过去、认识现在的窗口。
本节目旨在深入挖掘档案资源，以生动有趣的方式呈现历史事件和人物，激发观众对历史的兴趣和思考。
二、节目目标1. 传播历史知识，增强观众对历史的认知和理解。
2. 提高观众的文化素养和审美水平。
3. 打造具有影响力的档案节目品牌。
三、节目内容1. 选题策划从历史档案中选取具有代表性、故事性和教育意义的主题。
涵盖政治、经济、文化、社会等多个领域。
2. 资料收集广泛收集与选题相关的档案资料、图片、影像等。
采访相关专家、学者和当事人，获取第一手资料。
3. 节目形式采用讲述、访谈、情景再现等多种形式相结合。
运用多媒体技术，增强节目表现力和吸引力。
4. 节目结构引入：通过一个引人入胜的开场，引出本期节目的主题。
主体：详细讲述历史事件或人物的背景、经过和影响。
互动：设置互动环节，如观众提问、专家解读等。
四、拍摄制作1. 拍摄团队组建专业的拍摄团队，包括导演、摄影师、剪辑师等。
确保团队具备丰富的拍摄经验和专业素养。
2. 拍摄设备配备先进的拍摄设备，如高清摄像机、无人机等。
保证拍摄质量和效果。
3. 后期制作精心剪辑节目素材，制作出高质量的节目成片。
加入特效、音乐等元素，提升节目观赏性。
五、播出平台1. 电视平台：选择知名的电视频道播出，提高节目曝光度。
2. 网络平台：在各大视频网站上线，扩大节目影响力。
3. 社交媒体：利用社交媒体进行宣传推广，吸引观众关注。
六、宣传推广1. 制作宣传海报、预告片等，在电视、网络等平台进行宣传。
2. 邀请媒体进行报道，提高节目知名度。
3. 举办线下活动，如主题展览、讲座等，增强与观众的互动。
七、节目预算1. 列出节目拍摄制作、宣传推广等各项费用的预算明细。
2. 寻求赞助商或合作伙伴，确保节目资金充足。
八、注意事项1. 确保节目内容的真实性和准确性，尊重历史事实。
档案在历史文献纪录片中的价值解析——以《长征》为例
摘要：档案作为人类社会实践中直接形成的原始记录，既是重构人类记忆，叙述人类历史的必要素材，也是纪录片的重要组成部分。
档案与纪录片的无缝连接使纪录片更加真实可信的同时，也让档案在实际应用中充分发挥现实价值，弘扬民族精神，推动精神文明建设。
关键词：档案价值；纪录片；口述历史作者简介：李星玥，山东大学历史文化学院 （邮政编码 250100）中图分类号：G279.21 文献标识码：A 文章编号：1672-6359(2018)04-0086-04智利纪录片导演顾·兹曼曾说“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”。
纪录片通过采集历史文献资料重现时代特色，以纪实方式叙述人类历史，成为影像史上一种独特的艺术表现形式。
文献历史纪录片更是因为真实客观重构历史，再现壮丽史诗，弘扬民族精神，成为宣传教育的有力工具。
一、文献纪录片的构成与真实性历史文献纪录片以客观准确为根本原则，选取珍贵的档案材料为支撑，多视角讲述历史故事，在社会主义精神文明建设、爱国主义教育中发挥着重要作用。
（一）文献纪录片的构成及意义“文献纪录片是以影像、图片、文字档案等文献资料为基础，辅之以见证人、研究者的访谈，既反映历史真相又记录时代进程，具有较强的文献传承性、历史厚重感和舆论引导力的非虚构影视片”，[ ]纪录片以纪实性的方式摹写现实，生动、真实的再现人类生活，而这种纪实性方式，只有通过具有原始记录性的档案去构建纪录片，才能达到其所强调的真实的再现人类生活和历史事件。
档案的原始记录性与纪录片所要求的纪实性不谋而合。
“中国文献纪录片的最大功能主要是意识形态教育。
即以政治题材为选题，以政论性的、导向性的解说词为写作框架，突出宣教功能。
”[2]纪录片具有宣传教育的作用，是进行爱国主义教育、思想政治培养的有力工具。
纪录片以生动形象的方式最大限度的客观再现历史，成为宣传教育过程中不可替代的有力工具。
（二）档案与纪录片的关系《长征》作为一部以档案为基础的历史纪录片，利用现有形式多样、内容丰富的历史档案资料所制作而成，运用大量红军长征过程中所形成的历史档案材料生动形象的再现和还原历史，包括往来的电报书信、中外稿件、音像档案、口述史料、照片档案、实物档案等多种档案材料，将长征的革命征程真实再现出来。
探究北京卫视《档案》栏目的传播策略
透 ，不仅推动 了事件发展 ，还使 这些原
本 和 受 众 有 距 离 感 的 历 史 变 得 更 加 贴 近 受众 。
照 片 与 影 音 资料
这其 中 ，照片和影音 的使用频率最 视 台也都纷纷推 出 自己的 “ 档案揭秘 ” 高 ，因为照片和影音是最 能体现历史真 类 电视 栏 目 ，但 是 结 构 上 的 相 似 性 ， 内
“ 情 味” 贯 穿 始 末 人
以调 动 的元 素 ，把 一 个个 故 事 “ 掰开
一
个亮 点 ，将沙盘模型 和三维特效进行
了、揉碎 了”讲 给观众 听 ，展示给观众 组合 ，生动形象地展示事件细节 。 不 同于 一 般 的 揭 秘 类 节 目把 重 心都 看 。⑧ 同于大 多数讲 述类 节 目乐 于将 不 ２ 世纪９ 年代 ，中国的电视荧屏进 ０ ０
是医生半 年以来第二次接诊这名 女子 ，
形式上 ，每期 《 档案 》栏 目开始 ， 伍 中，这让俄 方高度紧张 。到底谁 能先 总是镜头 由右 向左 ，由三米高 的档案模
５ 期闻知 ｆ ０ ２ｇ ７ ２ Ｉ２ １ ／第Ｏ 期
媒 体 观 察
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尼科夫身 上发现 了他在最后 时刻写给妻 认识 ，那 么档案资料则是让受众 以理性 即 ：镜 头由左 向右 ，由屏幕 区移 到档 案 子的遗书 ，接 着在舆论怀 疑潜艇上官兵 的角度进行 思考 。特别值得一提 的是节 模 型 ，体现 出了节 目的完整性 。 是否发生过 哗变时奥莉佳又发表 了公开 目中讲述人 每次都需要戴上放在档案 资
尔摩 斯这个形象 能够获得永 生。最后 ， 音 区 、沙 盘 区 、 中 央 演 示 区 和 景 片 区 。 还原历史 。此外 ， 《 档案 》栏 目也将 三 节 目在 《 最后一 案 》中福尔摩 斯的 自述 由讲述 人运用所有 的现场手段 ，通过 翻 维动画在平面上运用得 恰如其分 。演播 中结 束 ，也更加 全面地展示 了福 尔摩斯 阅 、播 放 、展示 、聆 听 、演示等一切 可 室的三维特技沙盘 区也 是众 多元素 中的 的人物形象 。
浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位
浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位作者：施超束秀芳来源：《新闻世界》2010年第03期【摘要】浙江卫视的“中国蓝”品牌定位一直是业界探讨的对象,有人认为其定位不明确,有人认为这是其巧妙的设计。
而浙江卫视目前的收视份额表明了其“中国蓝”定位的创新之处,这种定位方式能否复制,值得关注和探讨。
【关键词】浙江卫视中国蓝品牌定位互动2008年8月25日,浙江卫视“中国蓝”揭幕,“中国蓝,蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。
据市场调查数据显示,浙江卫视2009年1月份的月收视排名在全国省级卫视中位居第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度全国前三。
而在半年前,浙江卫视一直徘徊在第八九名左右,处于全国省级卫视的第二方阵。
如今,“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界关注的话题。
一、“中国蓝”——品牌构建的“无定式思维”提到浙江卫视,就不能不提浙江卫视的定位——“中国蓝,蓝动天下”。
对于“中国蓝”的内涵,制作方认为其涵盖了“品牌之蓝——经典台标”、“蓝海之蓝——差异化竞争策略”、“星球之蓝——飞翔的姿态与凌空的境界”、“江南之蓝——立足地域文化”、“气质之蓝——艺术与人文气息”、“心灵之蓝——展现纯净与责任”等等,浙江卫视总监夏陈安将其简化为“彰显广阔和深邃,打造中国一流卫视,构建全国平台”。
然而,在浙江卫视的官方网站上,其内容定位则是——“新闻、公益、人文、综艺”。
二者间的差异,表明浙江卫视并没有明确的品牌定位,那么,浙江卫视靠什么形成自己的品牌特色?(一)以理念为先,为品牌正名。
浙江卫视独有一套“建构——解构”思维,即先提出理念,再根据目标市场的反馈情况遴选品牌大厦的单个部件,长则思取,短则思弃。
针对当下国内新闻界现状,安徽大学新闻传播学院院长芮必峰认为,“企图‘建构’体系的‘宏大叙事’似乎已不时髦,相反的是一把把‘解构’的手术刀则寒光夺目”。
而浙江卫视却以“宏大叙事”的姿态于2008年建构品牌理念——“中国蓝”,走“先外延后内涵”之路。
档案类节目策划书3篇
档案类节目策划书3篇篇一《档案类节目策划书》一、节目名称《时光档案》二、节目定位这是一档以档案为核心元素，通过深入挖掘和展示各种珍贵档案背后的故事、人物和历史，带给观众独特视角和深刻感悟的节目。
三、节目目标受众主要面向对历史、文化有浓厚兴趣的观众，包括知识分子、学生、历史爱好者等。
四、节目特色1. 独特的档案资源：利用丰富的档案库，挑选出具有代表性和吸引力的档案进行展示。
2. 故事化讲述：将档案背后的故事以生动有趣的方式呈现，增强观众的代入感。
3. 专家解读：邀请专业的历史学家、档案专家等进行深入解读，提升节目内容的专业性和深度。
4. 多样化的表现形式：结合影视资料、动画演示、实地拍摄等多种手段，丰富节目视觉效果。
五、节目内容1. 每期节目围绕一个主题档案展开，如重大历史事件、著名人物、特定时期等。
2. 通过主持人的引导，逐步揭开档案的神秘面纱，讲述其形成的背景、过程和影响。
3. 穿插专家的点评和分析，帮助观众更好地理解档案的意义和价值。
4. 展示与档案相关的实物、场景等，增加节目的真实性和可感性。
六、节目形式1. 主持人在演播室中与嘉宾互动，共同探讨档案。
2. 播放相关的档案资料、历史影像等。
3. 适时进行外景拍摄，如档案所在地、相关历史遗迹等。
七、节目时长每期 60 分钟左右。
八、播出安排每周[具体日期]晚上[具体时间]播出。
九、制作团队1. 制片人：负责节目整体策划和制作管理。
3. 编导团队：负责节目内容的策划和制作。
4. 摄像团队：负责节目拍摄。
5. 后期制作团队：进行剪辑、特效等后期处理。
十、宣传推广1. 在电视台相关频道进行宣传预告。
2. 利用社交媒体平台发布节目精彩片段和预告，吸引观众关注。
3. 与相关历史文化机构合作，进行线下宣传活动。
十一、节目预算包括人员工资、设备租赁、场地费用、后期制作等各项开支，具体预算根据实际情况进行制定。
十二、预期效果1. 吸引大量观众关注，提升节目知名度和影响力。
浅谈北京卫视《档案》的叙述方式
浅谈北京卫视《档案》的叙述方式作者：王丹宇来源：《新闻世界》2016年第10期【摘要】《档案》没有像其他纪实类栏目一样，采用播放纪录片或纪录片与讲述相结合的单调叙述方式，而是采取多种叙述形式相结合的多角度叙述，使整个节目富有吸引力，体现出节目的真实性及历史感。
【关键词】档案；叙述方式；纪实节目历史的车轮滚滚而过，留下多少迷云与不解，等待人们拂去它们的尘埃，将其公诸于世。
《档案》栏目给予了受众一个洞悉历史真相，挖掘过往深幕的平台，《档案》将一件件曾经震动世界，却鲜为人知的历史真相，直观地展现在观众的眼前，深入整理历史事件的脉络，力求准确无误地再现当时的事件过程，还人们一个清晰明朗的历史。
《档案》栏目是由北京卫视于2009年2月4日开播的纪实类栏目，整个栏目定位于演播室，选取国内外大案要案、社会传奇、情感故事等题材，由一位极具个性的讲述人主宰故事的脉络。
从讲述者的角度来看，这档栏目更像古代的说书，但《档案》拥有纪实类栏目所特有的严谨与真实。
讲述人设置一个个故事悬念，将整个历史事件的脉络连贯起来，与演播室整体环境结为一体，向观众讲述一段严肃但引人入胜的历史真相。
纵观整个节目过程，我们可以看到这档栏目一个最为特别的地方，也是《档案》能够取得一定的收视效果，以及获得固定收视群体的重要原因，就是讲述人没有像其他纪实类栏目一样，采取单一讲述方式，播放纪录片或纪录片与讲述相结合的单调叙述方式，而是采取多种叙述形式相结合的多角度叙述，使整个节目富有吸引力，更能体现出节目的真实性及历史感。
本文着重概括《档案》栏目所采用的各种叙述方式，并分别阐述其产生的效果。
一、讲述人客观描述《档案》是一档纪实类栏目，即讲述一段历史事件。
既然是讲故事，就必然会有讲述人的客观描述，所有纪实类栏目都离不开这一基本的讲述形式，《档案》也不例外。
与其他纪实类栏目相同，《档案》也会有主讲人略带有评论而悬念迭出的客观性叙述，但《档案》所邀请的主讲人大多数是演员，这就增强了整个叙述过程的表演性。
品牌纪录片栏目《巴渝人家》终结带来的思考
品牌纪录片栏目《巴渝人家》终结带来的思考
何永红
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2009(000)002
【摘要】2008年初,重庆电视台有着十四年历史的老牌纪录片栏目<巴渝人家>停止播出,终结的启示:今天的编导不但要重视节目本身,还要重视市场,只有生产出观众喜欢,市场需要的节目,一个栏目才会有生命力.
【总页数】2页(P64-65)
【作者】何永红
【作者单位】重庆电视台纪录片部
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.关于地方电视台实施栏目品牌化策略的思考--以铁岭电视台《长镜头》栏目为例[J], 韩杨
2.纪录大片时代中国电视纪录片品牌化的出路——“再栏目化” [J], 弭璐
3.以《档案》为例分析纪录片栏目的品牌定位 [J], 蔡亮;
4.《前卫报》改文风创品牌的积极探索——《聪明的顺溜》栏目带来的启示 [J], 张振江; 罗茂夫; 鲁晨
5.《前卫报》改文风创品牌的积极探索——《聪明的顺溜》栏目带来的启示 [J], 张振江; 罗茂夫; 鲁晨
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以《档案》为例分析纪录片栏目的品牌定位作者：蔡亮
来源：《传播力研究》2018年第05期
摘要：在纪录片走向市场的过程中，上海纪实频道《档案》栏目进行了多方面的探索。
为了塑造品牌，《档案》在品牌的属性，利益，价值，个性等多个层次进行了定位，并且把《档案》的核心竞争力集中于三个主要方面：内容真实、揭秘历史、高超的叙事技巧。
当观众对于这三个方面认可的时候，就会提高观看节目的积极性，并且《档案》节目的知名度，美誉度和忠诚度都会显著提升。
关键词：《档案》；纪录片栏目；品牌定位
上海广播电视台纪实频道《档案》栏目最初的定位是记录历史、普及历史、保存历史，这显然是一种以内容生产者为中心的思维模式，渐渐得不到市场的响应。
为了提升《档案》的识别度，引入了“品牌”的概念。
品牌原先属于营销领域，所谓品牌，著名的市场营销专家菲利普-科特勒对其作如下定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合。
其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别开来。
[1]”
品牌的含义可分成六个层次：①属性。
品牌首先象征着某种属性。
②利益。
产品的属性必须转化为消费者所需要的功能性或情感性的利益。
③价值。
品牌可能代表着产品提供者的价值。
④文化。
品牌也可能代表一种文化。
⑤个性。
品牌也反映一定的性格特性。
⑥用户。
品牌暗示了消费者的社会身份。
那么纪录片栏目如何来进行品牌定位呢？纪录片又是怎样一种商品呢？
1979年，美国四所大学电视系联合编纂的电影术语辞典有这样的表述，纪录片，一种非虚构的影片，它直接取材于现实，并用剪辑和声音增进主题思想。
它要求取材于现实，拍摄真人真事，不容许虚构，扮演，其基本手法是采访和摄影，纪录真实环境，真实时间里发生的真人真事，在保证报道整体真实的基础上，要求细节的真实。
[2]
纪录片也符合菲利普-科特勒为品牌揭示的六个层次，从属性上说，它是一种真实的影像。
从利益上讲，它拓展了人们的视野，从价值上讲，它为人类文化提供了宝贵的遗产，从文化上讲，它体现了人类对真实的向往和追求，从个性上讲，不同的纪录片蕴含着不同的风格，从用户上讲，它代表了一个人文主义的群体。
一、《档案》的品牌定位
（一）《档案》如何定位？
《档案》如何才能做好品牌定位，在激烈的市场竞争中生存呢？根据菲利普-科特勒为品牌揭示的六个层次，《档案》风格开始切换，它着重做了三点，第一点，明确《档案》节目的属性，它依然是纪录片，依然强调真实性是第一位的，在以真实影像和珍贵档案的依托下，当时栏目引进了颇具争议性的“情景再现”手法，便于讲故事。
第二点，从利益上讲，《档案》在满足历史爱好者的好奇心的同时，努力提升观看体验，因此《档案》很早就自觉地引入了美剧的叙事模式，强调悬念，人物塑造，矛盾推进，高潮迭起。
第三点，价值，《档案》重视揭秘历史，通过采访当事人，亲历者，专家，拨开历史迷雾，还原真相。
（二）研究设计
首先，我们设计了一份上海纪实频道《档案》调查问卷，发出问卷300份，共回收有效问卷286份。
在观众对《档案》的评价中，我们列了多个元素。
有“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”，“交流知识”，“史观认同”。
观察观众在这几个因素中对《档案》的认同感。
根据数据统计，我们发现，“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”在观众投票的比例比较高。
这三个特点概括为：“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”。
我们假设
H：当观众确实认为《档案》节目具备“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”这三个特点的时候，就会喜欢看这个节目，观看的频次也会增加。
节目的品牌美誉度，忠诚度和知名度都会提升。
我们设定“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”为自变量，节目的知名度，美誉度和忠诚度设定为因变量。
我们将调查数据导入SPSS软件，进行相关分析，根据分析结果，我们发现：
A、节目知名度与“真实性”的相关系数为.374**，节目知名度与“揭秘性”的相关系数
为.335**，节目知名度与“故事精彩”的相关系数为.379**，且显著性明显。
B、节目忠诚度与“真实性”的相关系数.448**，节目忠诚度与“揭秘性”的相关系为.385**，为节目忠诚度与“精彩性”的相关系数为.486**，且显著性明显。
C、节目美誉度与“真实性”的相关系数为.670**，节目美誉度与“揭秘性”的相关系数
为.615**，节目美誉度与“精彩性”的相关系数为.691**，且显著性明显。
因此，研究假设H成立，我们发现，《档案》节目的知名度，忠诚度，美誉度与节目的“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”呈线性关系，当观众从节目中感知的程度越高，则节目的知名度，忠诚度，美誉度也会相应提升。
二、研究发现
《档案》栏目经过多年探索，苦心经营，在观众中取得了一定的知名度和美誉度。
研究发现，《档案》的核心竞争力一直在于做好独特的内容定位，在“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”的三个维度上深入。
创作是没有捷径的，但是是有规律的，在今天媒体内容泛滥的时代，也许我们要做的还是如何精通“讲故事”这门艺术，正如好莱坞著名编剧罗伯特麦基说的，人类对故事的胃口是不可餍足的，我们缺少的只是能把故事讲好的人。
参考文献：
[1]菲利普·科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2000.
[2]任远.《世界纪录片史》.
（作者单位：上海广播电视台）。