商超及购物中心动线与布局

1、什么是布局： 就是沿既定的设计动线进行品牌、品类的适当布置，使商品出现
在人们的行进路线上和视线范围内。
2、商场各层营业布局应遵循的原则：
（1）避免强迫动线，在尊重消费者行为 的基础上，综合考虑利润、形象等其他 各种因素进行布局。
低楼层：季节性商品、时尚类商品的业态 类型，同时综合考虑具有品牌形象好、客 单价与利润率较高、选择购买过程较短的 轻便商品；高楼层：经营目的性较强同时 购买频率较低的商品，如办公用品、家用 电器、娱乐等。
商超、购物中心的的动线与布局
何铭毅
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讨论2个小问题：
1、男、女逛商场浏览路线特点？ 2、一般商场为什么把化妆品放在一层，男装放在高层？
一楼常见的品类？
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）、动线 1、什么是动线设计？ 2、如何进行动线的设计？ 3、动线设计原则、要点是什么？ 4、单层的平面的动线设计注意什么？ 5、常见的经典动线案例欣赏 6、小结：什么是好的商业动线 （二）、布局 1、什么是布局 2、商场各层布局一般应遵循的原则 3、常见的布局方案
里上的疲惫；而应该设计成“之”字形，”S”型穿插变化，有效缓解 顾客疲惫感，产生有一种曲径通幽、柳暗花明又一村的感觉。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
（2）中庭，是常见的共享空间，非常重要！
它使高低楼层的商业氛围一致，提升了高 楼层的商业价值。
承前启后、引导疏散的作用。
过长过大的卖场其共享空间应该适当后 移,可设置多个共享空间\穿插景观。
对于购物中心，就单层来讲，要利用好本层主力店，形成两头沉或者 中间鼓的布局。
如:万达，一头餐饮、一头娱乐。
在多层建筑结构的商场，最理想 的人流拉动策略是，将主力店设 在高层—影院、餐饮、电玩等。
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二、超市卖场的布局与动线
概念—略 要注意到超市与商场的不同点：
超市是纯购物场所，更重要的是靠商品的引导，而商场在顾客心目中本来 就有“逛”的意愿。因此，超市卖场的动线与布局更加密切，换句话说， 与商品及陈列的关系更紧密，不能抛开陈列讲动线、布局。
➢商场规模越大，动线设计越重要。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
2、如何进行动线的设计？
动线设计主要依靠共享空间、电梯、主通道、目的性消费品类（或影响力品 牌）的设置来自然实现，使商场的可达性、可见性达到100%---即：全场无死角。
设计次序 外部动线
内部动线
中庭动线规划 楼层动线规划
如飞天梯-一反常态的喷淋效应， 创造多个“首层”；
如沿线景观—亲切、生动；
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小问题：动线 够不够通畅？
资料：2层建筑，占地面积约30000平米。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
5、经典中庭动线赏析
利用中庭设计的环（迴型、弧 形）型动线，利用平面中明确的向 心性来组织，使店铺可以获得更为 均衡浏览率，迴游性好，可提高交 易成功率。
3、遵照上述原则，常见的商场布局方案如下： 1F：化妆、精品类、女鞋、女包； 2F：女装； 3F：男装 4、5F：家电、家居类； 6F以上：营业厅一般用于经营目的性消费较强的品类： (如餐饮、娱乐、休闲等) 地下:经营面积一般用来经营超市、也可以经营餐饮类；
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一、商场、购物中心的动线、布局 （二）布局
1、卖场布局规划的核心原则： （1）高效利用原则 （2）关联性陈列原则
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二、超市卖场的布局与动线
2、布局要点 （1）突破直线陈列，强调异型效果，减轻顾客视觉疲劳； 动线死角处，斜线陈列---小家具区、服装。
仿真陈列创造体验感
封闭或半封闭的店中店：色彩、陈列、道具、 环境、LOGO形象、服务的跳跃。
Байду номын сангаас
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二、超市卖场的布局与动线
（2）磁石点的设计 第一磁石点：主题促销区（地笼/地堆） 第二磁石点：主通道两侧端架（TG） 第三磁石点：副通道末端
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二、超市卖场的布局与动线
磁 石 诱 导
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二、超市卖场的布局与动线 1、卖场布局规划的核心原则 2、布局要点
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
1、什么是动线设计？
➢使顾客的行为特点、心理活动与商家设计的思路一致，通过平 面与垂直两个维度的立体交通网络，一步一步地把整个商场全部 逛到，这就是动线设计。
➢内部动线设计的意义----有利于客流在商场内部的流动， 合理规划道路路线，避免盲肠路、阴阳街、实现各功能的分 区，使营业面积最大化。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
6、小结：什么是好的商业动线
有效的商铺可见性--商铺的可见性 决定租金价值。 有效的商铺可达性--最短路径。 具有明显的地标记忆点--导视与循 环中心点设计。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （二）布局
平面动线 垂直东线
对多层购物中心来讲，中庭和垂直动线的设计是经营成功的关键。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
3、动线设计原则、要点是什么？
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
4、设计要点：
（1）主动线贯穿全场，避免盲区和死角。 主动线设计避免超长距离的“一”字形，虽然一览无余，却造成心
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（2）按商品属性、业态分区设置: 把经营相同类型商品的商家统 一设置，既能发挥业态的聚集效应，又能方便消费者选购不同档 次、不同式样的产品，从而达到“1+1>2”的效果。
（3）店铺分割既符合定位兼顾使用率。 1:2—55—65%
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一、商场、购物中心的动线、布局 （二）布局
空间感对顾客的购物、停留是十分重要的。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
（3）围绕电梯的设计
•自然分流，目标引导，切忌强硬的两头沉。
•边厅。
•垂直电梯设置购物中心两侧边缘（射
线终点）或中间位置（入口距离）。
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一、商场、购物中心的动线、布局 （一）动线
（4）购物中心动线设计要注重增加“体验式” ，形成丰富多变的空间。