(2020年策划智库)世纪瑞博甲壳虫推广创意提案

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从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力(doc 11)

从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力在世界汽车百年的历史长河中，有一朵瑰丽的奇葩--德国大众福斯金龟车（外形象甲壳虫，故又叫甲壳虫车），它不但创造了世界汽车历史的神话，还创造恶劣广告史上的奇迹。

甲壳虫自进入美国市场一直默默无闻，在剧烈的市场竞争中已是奄奄一息，但是经过美国广告大师威廉伯恩巴克的妙手回春，甲壳虫老树发新枝，迅速登上美国市场进口汽车的第一名宝座，并从此奠定了强有力的市场地位。

1995年，德国大众又对出了怀旧型甲壳虫车，仍然大受欢迎，实属经典之品。

它成功的原因是多方面的，但其独特、古怪又实效的广告则功不可没。

它在60年代的广告创意风格，90年代仍然得到延续，这正验证了一句话：好东西是不会过时的。

德国大众甲壳虫在进入美国市场前，已在欧洲市场畅销多年，其优良的品质已经得到市场的认同，在美国市场的定价也比其他品牌汽车便宜，按理说，如此"靓、正"的车，哪能不好卖？但是，市场的事实是残酷的：德国大众甲壳虫在进入美国市场的整整十年间，一直受到美国消费者的冷落，这令厂商百思不得其解。

现代市场营销理论认为，市场营销要一消费者为中心，要以顾客的需求为出发点，否则不会成功。

说得具体一些，就是消费者认为好的产品才是好的产品，他们才会去买。

这样，我们就要去了解清楚消费者对产品的价值判断，集中到行为上就是消费者在购买时，他们最关心的是哪方面，即现代现代广告理论说的广告诉求点是什么。

当时，美国市场上最流行的是福斯、通用等汽车厂制造的一种既大又长、带流线型的豪华轿车。

而甲壳虫与这些庞然大物相比，像一只小甲壳虫似的，既小又短，看上去很丑陋，马力小，简单，低档，这与当时消费潮流格格不入，另外，还有一个难以排解的政治心理障碍--它曾被西特勒作为纳粹时代的辉煌象征之一而大加鼓动。

1959年，美国DDB广告公司（即恒美广告公司的前身）接受为甲壳虫打开在美国市场的销路进行广告策划，在杰出广告人伯恩巴克的指挥下，成立了专门的策划班子，其成员包括市场调查员、撰文和艺术指导等方面的专业人员。

某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案

甲壳虫校园音乐盛典甲壳虫校园音乐盛典，是针对目标受众群体的特点而设置的。具体安排为校园歌手选拔，校园乐队选拔，校园露天音乐展等。通过该项活动，完成了受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走进甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合。
甲壳虫寻找原创广告甲壳虫寻找原创广告，是针对目标受众群体的特点而设置的。具体安排为广告影像制作，广告平面制作，广告创意制作等。在此项活动的推广中，将甲壳虫的文化潜移默化的在目标群体中渗透，使受众对甲壳虫从感性认识上升到理性认识，培养潜在客户。
特别声明：任何参赛者，均视为本人自愿参加本次活动，并授权组委会就大赛活动使用其肖像权
比赛阶段
初赛阶段
海选阶段
复赛阶段总决赛阶段决赛阶段
比赛规则
参赛选手，性别不限，年龄不限具有慈善精神，乐于奉献的在校大学生；
形象好、气质佳，性格开朗、活泼大方；
选手参赛表演内容必须健康向上，富有时代气息；每首作品时间不超过2分钟。期间评委有权随时停止选手表演；
复赛方案
复赛地点
沈阳航空航天大学（暂定）
复赛方式
复赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。
复赛方案
每位参赛者表演时长不得超过三分钟。
本次复赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。复赛比赛流程：分组制，每组参赛者10人，高分者胜出，每组晋级1-2人，最终晋级决赛为30人。复赛比赛内容：慈善演说+才艺展示+即兴演讲。个人比赛时间不得超过三分钟。（设置桌铃，超过要求时间时评委按铃叫停）
评委组成本次大赛评委在强调本土性的基础上，将邀请政府领导、艺术类院校教授、企业负责人及资深电视人来担任本次活动的评委，同时还将力邀当红辽宁籍明星及音乐人作为大赛总决赛评委及晚会嘉宾为活动增加气势。评分将按照公开、公正、公平的原则，确保本次活动有序的进行。

如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力

如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力广告是创意的展示之地，而大众甲壳虫广告无疑融合了惊人的创意魅力。

从这些广告中，我们可以看到广告创意的多样性、独特性和令人难以抗拒的吸引力。

首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。

这些广告中的创意不拘一格，常常采用幽默、夸张或让人意想不到的方式来吸引消费者的注意力。

例如，有些广告会让甲壳虫车型变得生动活泼，甚至拟人化，与人类进行互动，使消费者对这款汽车产生共鸣。

同时，还有些广告会通过绘画、动画、音乐等艺术形式来表达产品的独特之处，使广告更加生动有趣。

其次，大众甲壳虫广告具有独特的视觉效果。

这些广告精心设计了独特的视觉元素，使得广告在海报、电视或网络渠道中脱颖而出。

甲壳虫是一个有着独特外观的汽车品牌，因此广告设计师巧妙地运用了甲壳虫车身的线条、颜色等元素，创造出富有视觉冲击力的广告。

这种独特的视觉设计不仅增加了广告的辨识度，还引发了人们的好奇心和兴趣。

最后，大众甲壳虫广告具有令人难以抗拒的吸引力。

这些广告通过情感共鸣、梦想实现和生活方式等方面，使人们对甲壳虫产生了情感认同和强烈的欲望。

广告创作者将甲壳虫定位为一款富有个性和独特魅力的汽车，使甲壳虫成为一种追求自我表达和与众不同的象征。

通过这种定位，大众甲壳虫广告成功地塑造了消费者的心理需求，激发了购买欲望。

综上所述，从大众甲壳虫广告中，我们可以看到广告创意的惊人魅力。

这些广告以多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力吸引了消费者的注意力。

通过这些广告，我们可以不仅欣赏创意的美，更深入地理解广告创意对于品牌营销的重要作用。

广告是现代商业宣传的重要手段，旨在吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。

而大众甲壳虫广告则以其惊人的创意魅力成为了业界的翘楚。

无论是海报、电视广告还是网络宣传，大众甲壳虫广告都以其多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力打动着消费者的心弦。

首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。

联想品牌策划书

联想品牌策划书篇一：联想品牌电脑广告策划书班级： 12级市场营销学号：姓名：陈伟伦二○一五年六月四日目录第一章前言 ................................................ . (1)第二章联想公司简介 (1)联想公司概况 (1)联想笔记本特性分析 (1)联想笔记本定位分析 (2)第三章销售环境分析 (2)宏观环境 ................................................ . (2)微观环境 ................................................ . (3)营销环境分析总结 (3)第四章消费者分析 (4)高校市场环境 (4)第五章企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)企业的竞争对手 (5)第六章广告策略 ................................................ (6)广告目标 ................................................ . (6)目标市场策略 (6)广告诉求策略 (7)广告媒介策略 (7)媒介类型 (7)媒介组合策略 (7)广告主题 ................................................ . (8)广告创意 ................................................ . (8)第七章公关策略 ................................................ (8)第八章广告预算和预测效果 (9)预算策略 ................................................ . (9)广告效果预测 (9)第一章前言随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。

甲壳虫广告分析0387

全新甲壳虫，生活我得心意
随文——大众志
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文化
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Beetle
策略 —文化 Ⅰ
一提到汽，很多人想到的是力、操控等等一系列感十足的，但是如果你是一个足浪漫的人，你会想到一个，那就是音。似乎从有了汽之日起，汽车就开始和音乐结下了不解之。可，音和汽之有着微妙而密的系。因此，在汽的世界里，音是如影随形，但是能达到两者在参与、体、操作方面相合的案例是少之又少。因不汽本身品牌的要求非常苛刻，同也媒体要求极高。
甲壳虫与酷我
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Beetle
策略 —文化 Ⅰ
从大众新甲壳虫活 11月1日启之日起，酷我音盒已在肤、社区、活、广告条多个位置会出新甲壳虫 “Sound of the city”活信息。从用使用操作最多的入手，通用大的和操作数量，增加个活的关注度。例如皮肤个，在用新甲壳虫皮肤之后，不皮肤上的新甲壳虫可以不断色彩，鼠移到上面之后点，就可以入到活的相关界面。在酷我建新甲壳虫区。通社区的形式聚集大量喜新甲壳虫和音的目受众，通主的布新甲壳虫 “Sound of city”的活信息，号召用参与活并形成。通形成意袖的方式，整个新甲壳虫社区的度。同在酷我音盒的活区也会出格天成律城的宣条，吸引用点入新甲壳虫律城的属面。
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Beetle
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Beetle
•广告意分析
•此广告以森林背景，以甲壳虫的冒旅程材，在旅途中，甲壳虫克服了各种各的困和障碍，及避了危，完成了趟旅行。广告以新的角体了甲壳虫汽的操控性、力性和安全性。同款全球甲壳虫迷追捧的复古型，如同广告中奔跑的小虫子一，更多体出仿生学和史文化来的魅力，多了一份阳，它不再像去那么女性化，不再是女性的属。

世纪瑞博_房地产广告_原创行销与整合推广培训_28PPT

行只做设计只提策略只发媒介只擅长阶段性推广的建议改行
•2020/5/27
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广告公司的深处，广告方向的制定者同质化项目、差异化广告
创霸王枪：解读项目品质同时震撼受众，广告表现的控制者独特销售主张（USP）。广告真理最容易速朽——这条除外
文封喉剑：触动受众灵魂深处共鸣与思考，广告执行思想家房地产广告的文案极限运动
世纪瑞博_房地产广告_ 原创行销与整合推广培
训_28PPT
2020年5月27日星期三
•用脑袋行走
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•关于房地产广告
原创行销与整合推广
•2020/5/27
•<世纪瑞博.广告有限公司 >
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序言
•一个策略围剿市场的精神系统工程 •一个创意营销地段的精神系统工程 •一个传播贩卖建筑的精神系统工程
•2020/5/27
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瑞博操盘如是说
决策错误比贪污还可怕（前期思想的形成）
从２０：８０到五五制第一感定律与第三感定律（差异化
思考原则）非信息行销而形象行销（印象行销
，价值行销）
•2020/5/27
•
为消费立法
现在广告做的不是满足需求而是创造需求不是追求时尚而是创造流行不是迎合口味而是培养口味
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广告行销观点
销售力
产品力—竞争力—吸引人买—贤妻良母 —伴你一生
形象力—吸引力—吸引人来—时髦女郎或财力雄厚——第一印象
•2020/5/27
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行销原则
销售：木桶效应——产品均好性推广：手指效应——中指、拇指
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作用流程
•形式决定注目率
•良好的广告表现令广告脱颖而出
•内容决定兴趣及是否行动

大众甲壳虫汽车STP营销策略)

三、心理因素
甲壳虫汽车具有外观可爱独特、线条流畅，内饰做工精细、配置丰富，操控灵活，安全性能出色等优点。尽管甲壳虫价格略显昂贵，但它带给人们的不仅是车型本身，同时还有品牌传承多年的“甲壳虫文化”。大众汽车通过甲壳虫系列向人们证明，汽车不仅仅是一个交通工具，它还可以传达情感、代表个性、甚至创造不同的生活方式，历代甲壳虫演变的历史也成为了国际汽车产业时尚风潮发展的见证。故将目标转向喜欢时尚，不追求性能、豪华且购物偏向感性的人群市场。
二、人口因素
中国是人口大国，人口持续高速增长。从人口的年龄构成来看，15-64 岁的人口比例最大，大约占人口总量的74%。在汽车的消费群体中以青年和中年人居多，使得汽车营销拥有广泛的目标群体。
从人口的性别构成来看，中国的男性比例一直高于女性，且这- -比例较为稳定。尽管男性对于汽车的偏爱程度普遍大于女性，但随着工作和生活节奏加快，越来越多的女性也对汽车有着迫切的需求，为汽车的营销带来新的机遇。故将目标转向25-35岁的女性市场。
综上所诉：
甲壳虫汽车的目标市场应该是25—35岁、有固定收入、经济条件较优越、追求时尚、购物偏向感性且多数情况用于代步的大城市职业女性市场。
PART 04
市场定位
Market Positioning
市场定位
甲壳虫是一款售价19—27万主打外形可爱的中档车。它的前座舒适、后座以短途为主同时具有车小马力大、做工精良、耐看、结实、实用、操控性好等特点，也是唯一一个以车的外形命名的时尚小轿车。
四、购买行为
甲壳虫汽车车型太小，人坐的少，东西装不了多少，属于实用性不高又相对昂贵的轻奢代步工具。空间小，油耗量大，实用性差，价格相比同样性能和大小的车更贵，且养护费用较高。经济条件一般的人，显然不会花20多万买一辆只能坐两个人而干不了其他事的四轮沙发。有孩子的家庭也会因为后排空间小及两门车进后座不方便的问题而不会选择购买。故而将目标转向有固定收入且经济条件较优越、年轻的、只是为了代步而买车的人群市场。

大众汽车广告成功案例

大众汽车广告成功案例
1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。

其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。

这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。

2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。

有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。

通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。

3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。

有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。

通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。

以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。

通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。

十大经典市场营销案例

十大经典市场营销案例市场信息是现代人类社会的重要资源。

案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。

今天店铺就与大家分享十大经典市场营销案例，希望对大家的学习有帮助!市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。

1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。

如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句。

美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪(Michael Cody)表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。

”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。

贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”(Just Do It)，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”(Priceless)。

市场营销案例2：万宝路牛仔背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。

1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。

该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。

突破：品牌形象广告。

科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔(Marlboro Man)塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。

“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。

”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。

贡献：开启了年轻人的品牌意识市场营销案例3：是她，不是她?背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”(Clairol girl)这个形象。

一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她?”(Does she …or doesn't she?)(“只有她的美发师知道”。

(营销策划)世纪瑞博甲壳虫HOUSE推广创意提案

案名：东一时区东一时区、甲壳虫是战是和？CENTURY RIBO ADVERTISING CO.前言解开心结，统一思想自秋季展会本案进入实质推广以来，合作三方在执行层面就东一时区与甲壳虫HOUSE组关系的主次问题，就报广的信息形象诉求和功能诉求的主次问题常有争论，甚至行动摇摆。

虽然，价格的上调、销售证的延迟是导致销售变现受阻的主因，但是这种摇摆对执行效率的干扰也是不能忽略的。

因此，世纪瑞博希望通过此次提案寻求三方的统一，当然更重要的是解决在明年的推广中如何更快的“吸筹”和“变现”问题——人和是取胜的必要条件第2页共19页CENTURY RIBO ADVERTISING CO.1产品的二次解剖站在今天，重新审视我们的产品（经与代理商共同研讨后）⏹重点突破两头，顺带销售中间房型的策略一期共998套，含纯小户型的3栋孤塔，二梯四户的点塔和板楼其中：A 100平方米以下占一半，小户型为绝对主力户型B 110平方米及90平方米的板楼户型，代理商反映不愁消化C 120平方米以上的两居半及小三居是须突破的项目高端户型户型结论：朝阳区，朝阳（低密度）精装生态小户型⏹价格的优势已不具备强撼冲击力第3页共19页CENTURY RIBO ADVERTISING CO.因成本问题的涨价使本案精装小户型的价格优势削弱。

意味着以距离换取低价的性价比的市场认同趋弱。

结论：应提升社区的品质及价值。

⏹距离劣势须以认同理念、认同区位、认同产品抵消⏹房型以外的项目优势社区规模（40万平方米）、生态环境（绿化带成树、高尔夫公园、通惠河）、公园（9万平方米运动主题）、绿化率（66%+林荫大道）、水景园林，低容积率（2.2）结论：大+国际+生态社区分析生态：之外含通惠河、高尔夫、绿化带、三边绿化带、健康空气环境之内含9万公园、林荫大道、千湖之园，66%绿化率分析国际：城市商业街区生活与CBD保持距离的国际生活方式⏹本案产品核心竞争力描述（即与产品对接什么）第4页共19页CENTURY RIBO ADVERTISING CO.在国际生态大社区里的精装经典小房型解决：东一时区。

甲壳虫广告词

甲壳虫广告词一、大众甲克虫汽车的广告主题大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场而这个广告被评为了经典广告策划案例二、大众甲壳虫汽车的发展历程1.从设计图到KDF车1931年大众甲克虫弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图1938年在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车”1939年KDF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备2.从废墟到经济奇迹的发动机1945年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车1949年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国1955年，甲克虫总产量达到100万辆1962年，第500万辆甲克虫下线3.从甲克虫到新甲克虫1966年，44马力的甲壳虫1500型面世，一年后又推出了34马力的经济型甲壳虫1968年，大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲克虫”1998年，新甲克虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界三、大众甲壳虫汽车的社会评价“甲克虫是德国经济的活化石”五、企业与竞争对手广告分析1、甲克虫：在2007年下半年投入大量网络广告，目的为加强美誉度，诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万，广告效果不错，达到了预定目标宝马Mini：在2008年投入大量忘了广告，目的为增加销量，诉求对象为高收入者，投入费用600万，Mini的定位比甲壳虫稍高2、PER：是甲壳虫的最大的竞争对手之一MiniCOOPER拥有发动机，车身短小但空间也不局促，车价万甲克虫：车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主而MiniCOOPER的价格相对比较贵，这样的价格足可以坐在丰田皇冠里舒适享受3.广告媒介策略：以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络，而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得的效益更加突出在各大报纸《上海日报》、《深圳日报》、《北京日报》、《广州日报》、《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章，采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告5.强调甲壳虫的性能和外观，突出它在目前市场的无人可及性6、产品定位策略：甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选六、大众甲壳虫广告语1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹2、要打的女孩子，就送她甲壳虫吧3、要提升个人魅力就买甲壳虫校园活动赞助商广告的传播效果调查问卷In文案必读：历久弥新11则甲壳虫经典广告好东西永远不会过时一如甲壳虫圆乎乎的长相事实上，很多人不知道，作为德国车，甲壳虫刚面市的时候并不被接受，进入美国市场的整整十年期间，一直销售不佳人们只是撇撇嘴角，不以为然地走过它身边：长得那么丑随后美国DDB公司接手业务广告大师威廉·伯恩巴克带领团队走出办公室、走进市场，深入发掘消费者在购买汽车时最关心的问题是什么，同时吃透产品价值，罗列出这种车子的一切优缺点，进而在广告里一一应答你认为它太小了？想想小的好处吧你嫌弃它的长相？其实这样更耐看一番努力后的成果，是产品大卖，以及你现在看到的，对现代广告产生了深远影响的经典创意作品影响何在？长文案得到崇拜，干净纯粹的版面开始流行更可贵的是，让人相信广告趣味与销售力之间还有爱情，而非长久以来的相互对立、此消彼长“广告若没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告”，伯恩巴克如是说他做到了调侃的句子，无一不在为卖点服务，不像现在很多文案，是为了有趣而有趣玩味不难，难的是让产品功能和调性渗透进每一个句子里车的外型加上长文案，一张平面广告就这么简单却好像一个诚实、调皮的朋友，在给你介绍一个他用过觉得不错的产品这就是说服力2.Lemon.不良品afewyears,itstartstolookbeautiful.过几年，它就开始好看了从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力说得具体一些，就是消费者认为好的产品才是好的产品，他们才会去买这样，我们就要去了解清楚消费者对产品的价值判断，集中到行为上就是消费者在购买时，他们最关心的是哪方面，即现代现代广告理论说的广告诉求点是什么当时，美国市场上最流行的是福斯、通用等汽车厂制造的一种既大又长、带流线型的豪华轿车而甲壳虫与这些庞然大物相比，像一只小甲壳虫似的，既小又短，看上去很丑陋，马力小，简单，低档，这与当时消费潮流格格不入，另外，还有一个难以排解的政治心理障碍--它曾被西特勒作为纳粹时代的辉煌象征之一而大加鼓动1959年，美国DDB广告公司接受为甲壳虫打开在美国市场的销路进行广告策划，在杰出广告人伯恩巴克的指挥下，成立了专门的策划班子，其成员包括市场调查员、撰文和艺术指导等方面的专业人员他们首先拜访消费者，广泛收集汽车市场的有关资料同时，伯恩巴克率领策划小组所有成员到德国福斯汽车厂，仔细了解，深入研究甲壳虫的生产过程，找出这种车子的一切优点和缺点经过深入考察，伯恩巴克认定，这不仅仅是一种实惠的车--价格便宜、马力小、油耗低，还是一种诚实的车子--结构简单而实用，质检严格而性能可*不过，这些”好处”并不是他们独特发现，先前也有人说过，但中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者有)如果您不是在网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入必要时可将此文件解密消费者却视而不见、听而不闻，硬是无动于衷也就是说，甲壳虫其实也没有什么地方可说的了，要*”独特销售卖点”来说服消费者已经很难了这时候，广告创意表现力，即”广告如何说”往往成为尤其重要的力量我们且看伯恩巴克”怎样说”在综合研究的基础上，他们创造了一个新的商品概念：甲壳虫是与美国汽车相对抗的完全不同的车子从这一新概念出发，广告表现采用反传统的逆向定位手法，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，引出甲壳虫的优点；使用大标题、大图片以及幽默、荒诞等出人意料的表现方法和技巧他们创作了”想一想还是小的好！”柠檬”“送葬车队”等系列广告甲壳虫这种反其道而行之的”缺点定位”的广告创意策略，首先，巧妙地化劣为优势，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费者群体的消费需求心理，取得了极好的功效其次，甲壳虫广告完全打破了消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精美的，华丽的，而如今出现了将自己的是在网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入必要时可将此文件解密不足，照片也被故意缩得很小的甲壳虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养另外，甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先占领了这一细分市场，塑造了福斯的品牌个性或是我们那三千零一十二项其他改变由外表看，VW一成不变在内部，它却日新月异这正是VW 折旧低，并且年复一年决不落伍的原因，包括车鼻子和一切广告以短鼻子为主题，重点解释这一特性所带来的好处，并以这为切入点，引出甲壳虫车是”日新月异”的优质产品，是与以前不同的新车子送葬车队篇画面：豪华的送葬车队解说：迎面驶来的是一个豪华的送葬车队，每辆车的乘客都是以下的遗嘱的受益者”遗嘱”者的旁白：我，麦可斯韦尔E斯内佛列，趁健在清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如水的妻子留下100美元和一本笔记本；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚五分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的五分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是”花！花！花！我什么也”不给！不给！”我的其他朋友和亲属从未理解一美元的价值；最后是我的侄子哈罗德，他常说”省一分钱等于赚一分钱”，还说”卖克斯叔叔买一辆大众车肯定很值”我啊，把我所有的100亿美元财产留给他中国最庞下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入必要时可将此文件解密大众甲壳虫汽车之广告文案1.标题：生活的梦想我有很多小小的梦想梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋……也梦想着坐在魔法“小虫”里，编织属于自己的童话故事总是让人有太多的想象总是充满了太多的惊喜2.标题：永恒的经典在都市的现代丛林中总用自己的步调享受生活那么的极富个性且不失优雅在崭新的都市风格中成为了独一无二的亮点当你钟情于这样的弧线、这样的光影时美丽、自信、优雅，便与你并存。

十大营销创新经典案例

十大营销创新经典案例目录1. 案例概述 (3)1.1 营销创新的定义 (4)1.2 营销创新的重要性 (4)2. 十大营销创新案例 (5)2.1 苹果的产品发布会营销 (7)2.2 Uber的共享经济模式 (8)2.3 Patagonia的环保营销策略 (9)3. 营销创新的要素 (10)3.1 创意激发 (13)3.2 客户洞察 (14)3.3 技术融合 (15)3.4 合作共赢 (17)3.5 持续改进 (19)4. 营销创新的成功因素 (20)4.1 独特性 (22)4.2 适应性 (23)4.3 执行力 (24)4.4 影响力 (25)4.5 可持续性 (26)5. 案例分析方法 (28)5.1 定性分析 (29)5.2 定量分析 (31)5.3 数据分析 (32)5.4 效果评估 (33)5.5 案例选择标准 (34)6. 十大营销创新案例详解 (35)6.1 苹果产品发布会营销详解 (37)6.2 Uber的共享经济模式详解 (38)6.3 Patagonia的环保营销策略详解 (40)7. 营销创新趋势预测 (41)7.1 人工智能与大数据 (42)7.2 增强现实与虚拟现实 (44)7.3 社交媒体趋势 (45)7.4 移动营销与个性化 (46)7.5 可持续营销与社会责任 (48)8. 营销创新的社会影响 (49)8.1 经济影响 (50)8.2 环境影响 (52)8.3 文化影响 (53)8.4 消费者行为影响 (55)8.5 对竞争和新市场的创建 (56)9. 案例实施建议与策略 (57)9.1 创新思维的培养 (58)9.2 内部资源整合 (59)9.3 外部合作与联盟 (61)9.4 风险管理与防范 (63)9.5 持续监控与反馈完善 (64)1. 案例概述在这个数字化和竞争激烈的商业时代，营销策略的革新对于企业持续增长至关重要。

我们的第一个案例，将探讨“触点营销”的创新实践，如何帮助一家全球性消费电子品牌，通过小众内容的精准传播，超越了传统广告的局限性，成功进入并塑造了年轻消费者的市场认知，并最终引领了产品竞品的购买趋势。

标准写法甲壳虫汽车策划案媒体投放策略

（标准写法）甲壳虫汽车策划案媒体投放策略甲壳虫汽车策划案媒体投放策略一、媒体选择与组合我们选择的媒介：杂志媒介、网络媒介、广播媒介。

杂志媒介优点：杂志属于阅读性较高的印刷媒体，印刷媒体的讯息并不随时间消失，杂志媒体集中与深入，杂志读者群的结构具有较高品质，接触投入程度高于其他媒体，杂志媒体一般都有固定的内容与编辑风格，杂志的阅读人口较为固定，且具有一定的特质，杂志媒体在读者区隔清晰的情况下，提供给广告主明确的选择方向。

固定而具象的读者群，卓越的印刷品质，较小的覆盖面加上深度的接触，使杂志成为范围较小但却细致深入的媒体。

缺点：杂志媒体为所有媒体中消费者必须花费较高费用取得的媒体，价格的因素限制了杂志媒体的发行量与覆盖面。

杂志的发行周期一般为周或月，传播速度较慢，限制了广告讯息重复的频率。

网络媒体优点:网络媒体是目前增长最快的媒体，主要的广告品类为电脑及配件，汽车及有关产品，服饰及饰品，房地产和财务/投资/银行，在中国有3.38亿网民，每年都在以34%的速度增加。

网络媒体最大的优势是拥有智能终端，因此可以辨认与互动，即能够辨认受众的基本讯息，同时可以与受众形成互动，因此具有准确与行动的特性，由于网络的互动性，除了传播媒体功能之外，互联网提供直效行销与电子商务的平台，如此使网络超乎传播媒体角色，而成为虚拟销售渠道。

网络媒体是新媒体典型的代表，同时也应该是最老的新媒体，四通八达切丰富多彩的网络，致使使用者不断增加，加上科技的不断创新，网络媒体必将成为主流媒体之一。

从商业广告媒体角度上看，网络媒体较具规模，增长较快，且能在操作及评估上提供明确的系统，为使用较为普遍的新媒体。

缺点：网络媒体作为商业媒体，网络的评估仅是流量，且大部分的广告商品设计，并未能善用其精准与互动的优势，网络媒体商用机制仍有待改善，其评估体系与运用也仍有待加强。

广播媒体优点：广播广告量的前五大类广告位汽车及相关产品，零售及服务，财务/投资/银行，电讯和药品及健康产品，约占整体广播广告量的50%以上，广播媒体具有电波媒体传播快速的特性。

大众汽车甲壳虫广告分析

❖ 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。
❖ 各媒介的广告规格为：（1）网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。（2）报纸：5.1 至 5.7 在汽车周刊中发布一整版的广告。接下来减小为 1/2D 版面。（3）杂志：《汽车杂志》上采用 16 开的版面。其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 开整面广告。
❖ 效果：
❖ 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费者的目光。
5.媒体选择
❖ 新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。同时在各大报纸，如《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告；在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章。采用 16 开的版面，杂志广告全部放在封二，采用 16 开整面广告。以专业角度肯定甲壳虫从车型到性能的显著提高。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告，吸引高消费者注意力，增加甲壳虫的品牌知名度，提高其市场定位。

大众汽车甲壳虫“虫爱一生”主体促销活动策划书

“万般‘虫’爱挚恋唯你”促销宣传活动策划书目录一、活动背景二、活动目白.勺三、活动对象四、活动主题五、活动时间和地点六、活动方式七、广告配合方式八、前期准备九、现场管理和控制十、后期延续十一、费用预算十二、意外防范十三、效果预估一、活动背景据悉，当前每百户家庭汽车保有量已达60辆，家庭购置第二辆车白.勺群体大量涌现·近年来，女性购车白.勺比例逐年递增，女性在购车白.勺主导地位越来越明显，尤其在第二辆车白.勺购置中，女性拥有绝对白.勺主导权·而一些瞄准女性消费市场白.勺车型，女性白.勺购买比例远超过男性·据悉，豪华品牌中白.勺甲壳虫、MINI、smart 等车型，多为女性驾驶·同样，一些瞄准女性市场白.勺经济小型车，女性购买比例也高于男性，例如雨燕、雅力士等车型·女性在购车上也呈现一些较为相同白.勺喜好，更注重外观，例如时尚、亮丽、流线型白.勺外观，更能迎合女性爱美白.勺心理·颜色上，女性车主表现得更为挑剔，男性在购车时可能因为缺车而改变颜色，但女性车主更愿意等待自己喜欢白.勺颜色·自全新一代甲壳虫在柏林、纽约、上海三地同时全球首发，到掀起预订热潮白.勺预售活动，北京、成都、广州、上海等地陆续上演白.勺“灵动闪店”，再到2012年9月白.勺“怒放‘虫’生”，全新一代甲壳虫以越来越充溢白.勺激情之势，向所有粉丝及拥趸们宣告了它白.勺荣耀回归·凭借动感白.勺造型，更加精致豪华白.勺内饰，以及品牌所倡导白.勺“乐·不宜迟”白.勺生活态度，全新一代甲壳虫赢得了万千虫迷白.勺喜爱·在中国上市仅三个多月，已经获得来自广大消费者白.勺热情关注和广泛赞誉·为了进一步促进销售，维持占有率，进一步建立与消费者白.勺沟通和服务和互利，回馈忠实客户，维系尊贵白.勺Beetle车主，以七夕中国情人节“万般‘虫’爱、‘虫’爱一生”作为主题，撬动女性购车商机，特进行本次大规模和大强度白.勺促销活动·二、活动目白.勺1、进一步提高一汽进口大众系列车型白.勺品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌白.勺忠诚度·2、促进产品销售，维持市场占有率，进一步建立与消费者白.勺沟通和服务和互利·3、回馈进口大众忠实客户，维系车主关系·三、活动对象1、进口大众忠实老客户·2、新婚夫妻、情侣、家庭第二辆用车白.勺客户·3、甲壳虫车白.勺潜在消费群体，忠诚支持者、潜力购买者·4、全国范围内有汽车潜在需求和购买力，并打算近期购买汽车白.勺消费者·四、活动主题“万般‘虫’爱挚恋唯你”七夕情人节系列活动五、活动时间和地点时间：2015年7月1日——2015年8月23日地点：4S店展厅广州正佳广场六、活动方式1、网络营销活动（1）“甲壳虫爱情观”视频利用进口大众官方微信公众号、新浪微博、官方腾讯微博、人人网公众主页、豆瓣主页等线上传播·（2015.8.1）●深度剖析昆虫甲壳虫白.勺爱情特点，巧妙诠释出大众汽车甲壳虫爱情观——“遵从本性相爱，牺牲自己，一生一世忠于对方”·（2）A.发起微博话题#甲壳虫爱情观#大讨论PK，生成观点GIF 动态海报·(2015.8.10)B.推出微信网页，用官方微信提供白.勺表白网页，生成微信用户白.勺专属爱情观向TA进行完美表白，表白成功将有机会获得限量版甲壳虫对戒·(2015.8.15)具体操作：点击原文网页，点击桌面下拉菜单一次选择3个关键词和两个符号，点击‘完成’，生成专属爱情观·制作完成后，可以选择直接向TA告白，也可以选择拉好友围观见证·●充分利用微信朋友圈白.勺优势吸引更多用户关注和参与·（3）秀恩爱爱分享A.通过新浪微博、豆瓣、腾讯视频、世纪佳缘四大网络平台同步征集情侣、新人，秀出他们白.勺唯美婚纱照与幸福合影，分享他们动人白.勺爱情故事·（2015.7.1）B.打造甲壳虫主题婚礼，引领全新甲壳虫婚车队走到了线下·甲壳虫更设身处地为情侣、新人们考量，倾力推出“虫爱一生，共达美满”免费婚车申请活动，苦于婚车难求白.勺情侣们只需通过官网、热线或门店进行申请，通过审核便可免费拥有时尚白.勺全新甲壳虫婚车队·(2015.7.15)C.参与甲壳虫梦想婚礼白.勺新人们，还可参与全新甲壳虫“幸福加倍”专场，录制甲壳虫主题婚礼节目，为自己白.勺新婚留下一份特殊白.勺纪念·（2015.8.10）●更大程度地吸引年轻消费群体，特别是即将结婚成家、有购车需求白.勺年轻人白.勺关注·2、展厅活动（1）七夕大放送（2015.8.20）凡在活动当天到展厅参加活动白.勺顾客，我们都会送上一份精美白.勺“七夕大礼包”（内容待定），礼包发送按照单身，情侣，夫妻来发放，内容不一·情侣：情侣衫，情侣杯，情侣手机外壳等；夫妻：夫妻枕，夫妻夏凉被等；单身：单身杯，单身T恤等·购置家庭第二辆车白.勺女车主赠送儿童安全座椅·只限于甲壳虫车型！（2）购车打折再优惠（2015.8.1-2015.8.23）在促销活动日期内，预定或者现场购买本次活动促销白.勺车型，可参加“幸福百宝箱”抽奖活动，最高奖项可获得价值3000元购车优惠现金券一张！奖品设置：一等奖1名，价值3000元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于迈腾车型！二等奖2名，价值2000元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于高尔夫车型！三等奖3名，价值1000元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于尚酷车型！恩爱奖5名，价值512元“汽车保养套餐”券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！幸福奖10名，获得“车饰精美礼包”一份，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！（3）虫虫大放送（2015.8.1-2015.8.23）活动期间凡到店试驾客户可获得进口大众原厂精美礼品一份，订购甲壳虫1.4T标配（1.4 TSI Trendline）可分别活动以下礼包：白色1.4T标配高贵型仅限1台，订购送安全礼包（保险+延保）；黄色1.4T标配经典型仅限4台，订购送免税礼包（送购置税）；红色1.4T标配奢华型仅限2台，订购送实用礼包（导航+真皮座椅+防爆膜）·3、外展活动（2015.8.16-2015.8.20）（1）车型展示（甲壳虫【红、白】）（2015.8.16-2015.8.20）通过劲爆白.勺音乐和车模白.勺展示，吸引现场看车白.勺情侣以及其他顾客，为现场活动增加人气，更容易发掘其中白.勺潜在顾客·（2）活动当天邀请成功申请免费甲壳虫车队白.勺新婚夫妻4组以及购买客户情侣或者夫妻4组，与活动现场情侣、夫妻等自愿参加现场制作巧克力DIY·（3）爱情签名许愿墙（2015.8.20）现场情侣在活动展区白.勺“爱情签名墙”写上彼此白.勺姓名，用一颗红色白.勺心把两个人套在一起！祝愿他们彼此幸福美满·红心背面写上双方姓名（联系方式）可以在活动结尾时，主持人会随机从“爱情签名墙”上选取10张“爱情卡片”并公布出来，被公布到白.勺顾客可以活动两张价值50元白.勺3D 电影票，如果公布白.勺顾客不在现场，则需要主持人从新再从“爱情签名墙”上选取·（4）爱情公共墙在活动现场准备一台投影仪和一台可以上网白.勺笔记本用来操作，现场白.勺观众可以根据公共墙上提示白.勺内容，发送短息至xxxxx发表自己白.勺“爱情宣言”以及单身男女白.勺邂逅·该技术由人人网公共墙主页提供·（5）外展购车活动(2015.8.20)活动当天购买甲壳虫1.4T标配（1.4 TSI Trendline）赠送中国黄金价值6000钻戒一枚·购买指定车型白.勺情侣额外赠送“双人烛光晚餐券”·现场购车白.勺客户均可参加“幸福百宝箱”抽奖活动，有机会获得“爱琴海浪漫双飞六日之旅”或金玫瑰一支·七、广告配合方式1、网络宣传进口大众官方网站、汽车之家论坛、广州百度贴吧、进口大众官方腾讯微博、新浪微博、微信公众号、豆瓣主页、人人网公共主页等2、平面宣传广州日报、羊城晚报、《汽车之友》封面广告、公交车站牌广告等八、前期准备1、人员安排成立专门白.勺活动执行小组对本次活动进行具体白.勺操作以及一些紧急情况白.勺处理在前期对其进行专门白.勺人员培训·包括与政府、媒体白.勺沟通、文案写作、现场管理、礼品发放、顾客投诉·2、物资准备活动当天舞台背景喷绘布、活动DM单、活动大幅海报、活动现场易拉宝、活动现场所需玫瑰花、、抽奖道具、演出歌手、产品内部模型、现场工作证等外场布置（1）我们将把整个展区布置成一件艺术品，渲染爱情甜蜜白.勺氛围（2）口签到处用红色地毯直铺洽谈区，使整个会场尽显隆重与尊贵；（3）正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等；（4）设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区场内布置（1）展示车辆摆放位置都将配合整个大厅白.勺艺术氛围，对每辆车我们都将进行包装；（2）在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念白.勺精美艺术作品；（3）每辆展车将根据其个性配备相关白.勺艺术作品，以其完美白.勺结合来充分展示大众品牌汽车与人白.勺和谐之美；（4）设置休息区提供可口白.勺糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺上红地毯·九、现场管理和控制1、首先制定好整个活动白.勺行为规范和管理制度，确保活动有秩序进行·2、活动现场，人员到位，各司其职，并且依据促销活动白.勺进行实时调整具体促销方式白.勺调整·十、后期延续1、编辑活动当天微信软文推送至关注号微信；2、现场录制白.勺视频剪切编辑后由汽车栏目投放推广；3、投放汽车杂志文章，记录活动过程、现场互动、活动效果·十一、费用预算1、人员工资：促销人员白.勺安排·2、广告宣传费用：包括媒介购买费用，单页印制派发费用·促销赠送物品白.勺购买·3、物资耗损十二、意外防范1、本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施·2、此次活动历时久，规模大，与其他产业合作多，须要有公正部门参加，做好活动前法律协议·3、活动重点在于操作阶段，要有一个组织严密，训练有素白.勺队伍·十三、效果预估1、七月开始白.勺一系列网络促销赚足了大众白.勺关注，通过梦想婚礼所产生白.勺传播扩散效果，以及全新甲壳虫婚车队白.勺大量曝光，都让全新甲壳虫白.勺浪漫气质更加凸显，获得更多年轻消费者白.勺关注，对后期活动白.勺正式开展提供了有效白.勺作用·2、活动目标指向明确，与年轻人产生了良好白.勺互动，促进了产品认可度、品牌美誉度白.勺提升，这对汽车销售起到了不可忽视白.勺推动作用3、此次活动可以增加其销量，提高知名度，维持市场占有率·。

策划推广方案范文5篇

策划推广方案范文5篇企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。

下面为大家收集整理了“策划推广方案”，欢迎阅读与借鉴!策划推广方案1上海大众成立于1985年3月，是中国最早的轿车合资企业之一。

中德双方投资比例为:上海大众汽车销售集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%、大众汽车(中国)投资有限公司10%。

合营合同期限为45年，即至2030年。

上海大众的诞生，结束了中国汽车工业“闭门造车”低水平徘徊的历史，开辟了利用外资、引进技术、加快发展的道路。

二十多年来，上海大众自我积累、滚动发展，创下了我国轿车工业发展的新模式。

经过合资各方多次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元达到目前的106亿元人民币。

上海大众的成功大大推进了中国轿车工业的发展。

在扩大自身生产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础。

目前为上海大众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地被其他汽车生产企业选作供应商，有的还被列入国际采购的行列。

在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海大众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国成功合作的典范”。

公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。

在发展历程中，上海大众汽车销售创造了中国轿车工业的多项第一。

截至2007年9月，上海大众汽车销售已累计产销量达到380万辆，是国内保有量的轿车企业。

1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为达到特定的营销目的，利用互联网特有的数字化信息和交互。

更多中采用的利器。

而上海大众作为国内汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。

如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。

甲壳虫汽车广告策划书

甲壳虫汽车广告策划书目录一前言 (1)二汽车市场分析 (2)（一）市场环境分析 (3)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (5)（四）企业和竞争对手竞争状况分析 (6)（五）企业于竞争对手汽车广告分析 (7)三汽车广告策略 (8)四汽车广告打算及预算 (9)五附件一前言一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。

特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。

但一汽甲壳虫同其余甲壳虫生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大。

二汽车市场分析（一）市场环境分析1．企业在汽车市场营销环境中的制约因素（1）企业目标汽车市场所处区域的经济形势2009年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。

得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力；第二，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。

中国经济增长的态势没有发生变化。

工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。

汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。

面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。

2．汽车市场营销环境中的制约因素（1）企业简介一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。