网络广告(课堂PPT)
合集下载
计算机网络基础(课堂PPT)
27
准备工具和材料
UTP
RJ45接头
护套
压线钳
简易测线仪 28
连接UTP和RJ45接头(2)
29
连接UTP和RJ45接头(3)
30
（2）光纤
传输频带宽，通信容量大; 损耗低，中继距离长; 抗干扰能力强; 保密性好;
重量轻、体积小; 节省有色金属， 抗腐蚀能力强 。
31
光纤的结构
32
用光纤来传输电信号时，在发送端先要将其 转换成光信号，而在接收端又要由光检波 器还原成电信号，其传送过程如图。光源 可以采用两种不同类型的发光管：发光二 极管和注入型激光二极管。从而形成了 多模光纤和单模光纤。
6
三、网络的组成
1 ．广域网的基本组成与结构 (1) 主机 主机是计算机网络中承担数据处理的计算机系
统。具有完善的管理能力的硬件和操作系统。 (2) 终端 直接面对用户，如键盘显示器、智能终端、会
话型终端、图形终端等等。 (3) 通信控制处理机 (4) 通信设备与通信线路
7
2 ．局域网的基本组成与结构 局域网的基本组成与广域网相似，但由于局域
3
怎么上网？
上网意味着选择一种方式和手段把你 的计算机与计算机网络连起来，使你的计 算机能够与其他连在网上的计算机进行通 信、交流信息、共享资源。
常用的上网工具有浏览器、聊天工具、 下载工具、网络视频播放器、电子邮件、 CUTE-FTP上传工具等等。
4
5
二、网络的定义
计算机网络是将地理位置不同，且有独立 功能的多个计算机系统利用通信设备和线 路互相连接起来，且以功能完善的网络软 件（包括网络通信协议、网络操作系统等） 实现网络资源共享的系统。
较大范围的高速网络。
准备工具和材料
UTP
RJ45接头
护套
压线钳
简易测线仪 28
连接UTP和RJ45接头(2)
29
连接UTP和RJ45接头(3)
30
（2）光纤
传输频带宽，通信容量大; 损耗低，中继距离长; 抗干扰能力强; 保密性好;
重量轻、体积小; 节省有色金属， 抗腐蚀能力强 。
31
光纤的结构
32
用光纤来传输电信号时，在发送端先要将其 转换成光信号，而在接收端又要由光检波 器还原成电信号，其传送过程如图。光源 可以采用两种不同类型的发光管：发光二 极管和注入型激光二极管。从而形成了 多模光纤和单模光纤。
6
三、网络的组成
1 ．广域网的基本组成与结构 (1) 主机 主机是计算机网络中承担数据处理的计算机系
统。具有完善的管理能力的硬件和操作系统。 (2) 终端 直接面对用户，如键盘显示器、智能终端、会
话型终端、图形终端等等。 (3) 通信控制处理机 (4) 通信设备与通信线路
7
2 ．局域网的基本组成与结构 局域网的基本组成与广域网相似，但由于局域
3
怎么上网？
上网意味着选择一种方式和手段把你 的计算机与计算机网络连起来，使你的计 算机能够与其他连在网上的计算机进行通 信、交流信息、共享资源。
常用的上网工具有浏览器、聊天工具、 下载工具、网络视频播放器、电子邮件、 CUTE-FTP上传工具等等。
4
5
二、网络的定义
计算机网络是将地理位置不同，且有独立 功能的多个计算机系统利用通信设备和线 路互相连接起来，且以功能完善的网络软 件（包括网络通信协议、网络操作系统等） 实现网络资源共享的系统。
较大范围的高速网络。
《网络新世界》PPT(第1课时)
全国青少年网络文明公约
➢ 要善于网上学习，不浏览不良信息。 ➢ 要诚实友好交流，不侮辱欺诈他人。 ➢ 要增强自护意识，不随意约会网友。 ➢ 要维护网络安全，不破坏网络秩序。 ➢ 要有益身心健康，不沉溺虚拟时空。
我在家星 学习网络 课程，可 以和教师 进行实时 交流。
我的课外 书，运动 服都是妈 妈从网上 购买的。
我用手机远 程操作，电 饭煲就能自 动开始煮饭 了.
网络世界我最了解
请你说一说，网络世界能为 人们的生活带来哪些便捷的 服务呢？
便捷的网络
网络新闻
网络医生
网络支付
便捷的网络
订外卖
交水电费
报名考试
，绝不能去。
小提示
互联网虽然是一个虚拟的世界，但是它和现实 世界- -样有自己的规则。要想在这个新世界里 快乐、安全地生活,我们首先要学会遵守规则， 并保护自己。。
网络 世界
小 镜 头
陈博晓突然想到 一个恶作剧，他 决定在班级的论 坛里宣布某位同 学失踪的假消息 。
陈博晓听说网上 有黑,客软件,就想 找来试试。
讨论：陈博晓的做法错在哪里？会给别人带来怎样的伤害？
小小分享会
你还知道哪些在网络上 伤害他人的例子吗？和 大家分享一下吧！
抵制网络不当言行
网络暴力
网络谣言
网络攻击
知识拓展：网络暴力
网络暴力是一种危害严重、影响恶劣的暴力形式，它是 指一种在网络上发表具有诽谤性、诬蔑性、侵犯名誉和 煽动性的言论、文字、图片、视频的行为现象，即使用 言语、文字、图片、视频等形式在网络上针对他人进行 人身攻击，人们习惯称之为“网络暴力”。网络暴力能 对当事人造成名誉损害，而且它已经打破了道德底线， 往往也伴随着侵权行为和违法犯罪行为，亟待运用教育 、道德约束、法律等手段进行规范。
新媒体艺术概论课堂PPT
技术 → 媒介 → 艺术
近20年来，无论物质还是时间和空间，都不 再是自古以来的那个样子了。人们必须估计到， 伟大的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影 响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人 的方式改变艺术概念本身。
——瓦尔特·本雅明
7
1905年，从电影的诞生起，摄影、机械、技术与艺术开始了走向相互融合的道路。 电影媒介的出现成为撼动传统艺术的撬杠，成为“机械+艺术”的典范。与此同 时，以好莱坞电影为代表的娱乐工业开始萌芽。
• 强调聚合各种媒体形态，打破不同媒体的界限， 让多个媒体平台承载多媒体内容的生产（如同一 信息，对其内容进行创造性的充足和研发，针对 媒体的不同特点，选择不同的报道角度、报道方 式，发挥媒介本身的个性）
36
还是基于电子媒介或数字媒介，通常都蕴含了机
械、技术、大众、民主、传播、通俗、解构、拼
贴、时尚、商业、和娱乐等要素。
• 一方面，新媒体艺术具有明显的“技术化的艺术” 特征，另一方面，新媒体艺术与广义的媒体艺术
有着密切的传承关系，也可以说它是媒体艺术的 一部分。
16
2.麦克卢汉理论与媒体艺术
世界著名媒体理论家马歇 尔·麦克卢汉( Marshall McLuhan，19术 的诞生
波普之父——理查德·汉密尔顿
《是什么似的今日的家庭如此不同，如此有魅力》（just what is it that makes today's
15
homes so different, so appealing?）
•
媒体艺术，无论是基于印刷媒介、光学媒介、
34
2.沟通与互动
• 基于传统的大众媒体传播是一点对多点的传播， 传播信息的流动是单向的，传播者和媒体处于垄 断地位。
短信群发营销课堂PPT
3
二、短信营销的优势
1、速度快
短信广告的传播不受时间地域的 限制,广告内容可以随时更改,确保能在 最短的时间里将最新的广告传给目标客 户群.
4
二、短信营销的优势
2、分众性,回报高
短信广告直接影响到最有消费力 的一族,且同一产品可以根据不同的接 收群众发送不同的广告,以求最大限度 提高客户的购买欲.
4、针对性和选择性
有针对性和有选择性的发送内容和人群,避免不必要的浪费和损失.
24
五、案例分析
情景模拟一、
新商住中心区内,一蓄客期的项目,户户超高赠送,可公寓变一房,一 房变两房,且有1200/平米的精装赠送,另外,项目四栋建筑围合,中 心6000平方风情园林,是东莞首个花园小户社区. 要求: 编写一短信,清晰告知客户项目核心价值点(超高赠送,花园小户 社区)建立市场印象,保证当天进线量.
22
四、短信营销的注意事项
2、发送时间
根据自己产品的不同而选择不同的发送时间.
如: 祝福类的信息: 可选择在下午三点后发送. 天气预报类的: 可选择在早上9点之前,出门之前发货.
23
四、短信营销的注意事项
3、发送频率
短信营销最重要的在于坚持,长期坚持下去. 但同一信息,每天至多三条,多了会让客户反感!
15
三、短信营销的方法
2、如何成功进行 短信营销?
* 选择资源优质短信 公司
16
三、短信营销的方法
2、如何成功进行 短信营销?
* 完善的短信规划体 系
17
三、短信营销的方法
2、如何成功进 行短信营销?
* 短信内容具有吸 引力
18
三、短信营销的方法
2、如何成功进 行短信营销?
二、短信营销的优势
1、速度快
短信广告的传播不受时间地域的 限制,广告内容可以随时更改,确保能在 最短的时间里将最新的广告传给目标客 户群.
4
二、短信营销的优势
2、分众性,回报高
短信广告直接影响到最有消费力 的一族,且同一产品可以根据不同的接 收群众发送不同的广告,以求最大限度 提高客户的购买欲.
4、针对性和选择性
有针对性和有选择性的发送内容和人群,避免不必要的浪费和损失.
24
五、案例分析
情景模拟一、
新商住中心区内,一蓄客期的项目,户户超高赠送,可公寓变一房,一 房变两房,且有1200/平米的精装赠送,另外,项目四栋建筑围合,中 心6000平方风情园林,是东莞首个花园小户社区. 要求: 编写一短信,清晰告知客户项目核心价值点(超高赠送,花园小户 社区)建立市场印象,保证当天进线量.
22
四、短信营销的注意事项
2、发送时间
根据自己产品的不同而选择不同的发送时间.
如: 祝福类的信息: 可选择在下午三点后发送. 天气预报类的: 可选择在早上9点之前,出门之前发货.
23
四、短信营销的注意事项
3、发送频率
短信营销最重要的在于坚持,长期坚持下去. 但同一信息,每天至多三条,多了会让客户反感!
15
三、短信营销的方法
2、如何成功进行 短信营销?
* 选择资源优质短信 公司
16
三、短信营销的方法
2、如何成功进行 短信营销?
* 完善的短信规划体 系
17
三、短信营销的方法
2、如何成功进 行短信营销?
* 短信内容具有吸 引力
18
三、短信营销的方法
2、如何成功进 行短信营销?
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
第3课 互联网影响新体验 课件(16张PPT)
第一单元 探寻互联网新世界
第3课 互联网影响新体验
第3课 学习目标
学
1 回顾互联网对个人生活的影响。
习
2 了解互联网对社会各行业的影响。
目
3 了解互联网对文化传承的影响。
标
4 感受互联网带来的便利和挑战。
第3课 课堂导入
问题情境
同学们已经了解了互联网相关知识，亲身体验了互联网在个人生活中 的应用。从以下应用中选择一个进行简要介绍，并说明其对自己生活、学 习的影响。
1．访问故宫博物院网站的 数字文物库，感受互联网如何让 文物“活”起来，“火”起来。
2．搜索相关资料，梳理 “互联网+文化”的相关内容， 并尝试介绍互联网与文化融合带 来了哪些创新发展。
第3课 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ习内容
二、互联网与文化传承的创新
伴随互联网文化的迅速发展，不可避免地出现了一些新问题。例如， 自媒体、短视频等迅速崛起，伴生出了一些庸俗、媚俗、低俗的作品。面 对复杂多变的互联网文化现状，国家出台了《互联网文化管理暂行规定》 《互联网直播服务管理规定》等政策法规，相关机构不断加强对互联网平 台的监管。
第3课 学习内容
一、各行各业的“互联网+”
互联网+科研
显微镜的发明打开了微观世界的大门， 天文望远镜的出现把人们的视野引向广袤 的宇宙，信息技术也在改变着科学研究的 方方面面。科研需要数据，高效地传输数 据需要互联网。当前，无论是使用观测宇 宙的望远镜还是使用探究微粒奥秘的对撞 机，都离不开互联网的支持。
随着互联网与医疗的不断融合， 新的服务模式快速渗透到医疗的各个 环节，人们看病就医越来越方便快捷； 新的医疗技术不断涌现，医生不仅可 以提供远程咨询、远程诊疗服务，还 可以远程做手术。近年来，更是出现 了互联网医院等新事物。
第3课 互联网影响新体验
第3课 学习目标
学
1 回顾互联网对个人生活的影响。
习
2 了解互联网对社会各行业的影响。
目
3 了解互联网对文化传承的影响。
标
4 感受互联网带来的便利和挑战。
第3课 课堂导入
问题情境
同学们已经了解了互联网相关知识，亲身体验了互联网在个人生活中 的应用。从以下应用中选择一个进行简要介绍，并说明其对自己生活、学 习的影响。
1．访问故宫博物院网站的 数字文物库，感受互联网如何让 文物“活”起来，“火”起来。
2．搜索相关资料，梳理 “互联网+文化”的相关内容， 并尝试介绍互联网与文化融合带 来了哪些创新发展。
第3课 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ习内容
二、互联网与文化传承的创新
伴随互联网文化的迅速发展，不可避免地出现了一些新问题。例如， 自媒体、短视频等迅速崛起，伴生出了一些庸俗、媚俗、低俗的作品。面 对复杂多变的互联网文化现状，国家出台了《互联网文化管理暂行规定》 《互联网直播服务管理规定》等政策法规，相关机构不断加强对互联网平 台的监管。
第3课 学习内容
一、各行各业的“互联网+”
互联网+科研
显微镜的发明打开了微观世界的大门， 天文望远镜的出现把人们的视野引向广袤 的宇宙，信息技术也在改变着科学研究的 方方面面。科研需要数据，高效地传输数 据需要互联网。当前，无论是使用观测宇 宙的望远镜还是使用探究微粒奥秘的对撞 机，都离不开互联网的支持。
随着互联网与医疗的不断融合， 新的服务模式快速渗透到医疗的各个 环节，人们看病就医越来越方便快捷； 新的医疗技术不断涌现，医生不仅可 以提供远程咨询、远程诊疗服务，还 可以远程做手术。近年来，更是出现 了互联网医院等新事物。
C2C商业模式分析课堂PPT
4
拍卖程序
• 拍卖行接受委托人的委托。 • 拍卖行将拍卖物的种类、拍卖日期及其其他必
要事项公开告知公众 • 在规定的拍卖日期和拍卖地点，在拍卖行拍卖
员主持下，当中拍卖物品。 • 出价 • 确定买受人和成交，拍卖行应按照拍卖出价和
成交规则确认买受人。
5
网上拍卖优势 亟待解决的问题
• 传播广泛，传播密度高 • 使远程交易成为可能 • 大大降低了拍卖的成本
1.信用问题 2.网上支付问题 3.珍贵商品的鉴别技术问题
• 使传统拍卖中委托人的职能弱化
• 最大限度的加快了拍卖活动节奏
• 扩大了适拍物品的范围
• 有网上拍卖衍生出新的拍卖方式
• 网上拍卖为广告主开辟了新大陆
6
2.2 C2C店铺平台模式
7
C2C
3
特征及盈 利模式
8
3.1 C2C 特征
(1)为买卖双方进行
14
C2C 4 未来发展
趋势
15
4. C2C 未来发展趋势
1．C2C网上零售平台向综 合电子商务平台发展 2．差异化的服务将向非商 品交易领域渗透
16
谢谢观看！
17
2
1
C2C 2 电子商务交
易模式
2.1 拍卖平台模式 2.2 店铺平台模式
3
2.1 C2C拍卖平台模式
买方
拍卖平台
卖方
拍卖平台 模式
网络服务商利用互联网通讯传输技术， 向商品所有者或某些权益所有人提供 有偿或无偿使用的互联网技术平台， 让商品所有者或某些权益所有人在其 平台上独立开展以竞价、议价方式为 主的在线交易模式。
10
3.2 C2C 盈利模式
3.2.2交易提成
拍卖程序
• 拍卖行接受委托人的委托。 • 拍卖行将拍卖物的种类、拍卖日期及其其他必
要事项公开告知公众 • 在规定的拍卖日期和拍卖地点，在拍卖行拍卖
员主持下，当中拍卖物品。 • 出价 • 确定买受人和成交，拍卖行应按照拍卖出价和
成交规则确认买受人。
5
网上拍卖优势 亟待解决的问题
• 传播广泛，传播密度高 • 使远程交易成为可能 • 大大降低了拍卖的成本
1.信用问题 2.网上支付问题 3.珍贵商品的鉴别技术问题
• 使传统拍卖中委托人的职能弱化
• 最大限度的加快了拍卖活动节奏
• 扩大了适拍物品的范围
• 有网上拍卖衍生出新的拍卖方式
• 网上拍卖为广告主开辟了新大陆
6
2.2 C2C店铺平台模式
7
C2C
3
特征及盈 利模式
8
3.1 C2C 特征
(1)为买卖双方进行
14
C2C 4 未来发展
趋势
15
4. C2C 未来发展趋势
1．C2C网上零售平台向综 合电子商务平台发展 2．差异化的服务将向非商 品交易领域渗透
16
谢谢观看！
17
2
1
C2C 2 电子商务交
易模式
2.1 拍卖平台模式 2.2 店铺平台模式
3
2.1 C2C拍卖平台模式
买方
拍卖平台
卖方
拍卖平台 模式
网络服务商利用互联网通讯传输技术， 向商品所有者或某些权益所有人提供 有偿或无偿使用的互联网技术平台， 让商品所有者或某些权益所有人在其 平台上独立开展以竞价、议价方式为 主的在线交易模式。
10
3.2 C2C 盈利模式
3.2.2交易提成
四年级上册道德与法治-第一课时无处不在的广告人教部编版-PPT课堂课件
四、广告的功能
阅读教材第66页的内容，思考：
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
在电影中， 大牌明星反复 使用某种商品。
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
3.阅读教材第65页中间的情景活动， 思考：余强能成功吗？
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
五、小结 在我们的生活中，广告无处不
在。商业广告和公益广告是广告的 基本形式。
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
四 年 级 上 册 道德与 法治-第 9课第 一课时 无处不 在的广 告人教 部编版 (共17张 )-PPT 课堂课 件（完 整版）
第三单元 第9课
第一课时 无处不在的广告
一、教学导入
生活中广告是常见的现象之一，上面是 一则公益广告，这种广告和我们常见的商业 广告有什么不同呢？
网络流行用语(课堂PPT)
(由gay和addiction合成，指女生总是爱上那些长得帅、有才华、了解 女人、会照顾人的男人，结果这些男人都是gay。)
6
Askhole
consists of ask and assshole['æ shol],say that a person who is always ask many stupib questions endlessly.
10
洪荒之力
Come from the TV series of 《花千骨》， if having this power,you will own the whole world.In addition,fu yuanhui,an Chinese athletes said this words in the Olympic games.
But There Is No Use
那我们就造个句子吧！
说的好听并没有什么卵用。 There is no use saying well.
5
Gaddiction
consists of gay and addiction,means that sometimes girls always fall in love with the man who is cool,intelligent and can understand and take care of woman.But result is that those men are often gays.
11
Small target
Do you know Wang Jianlin?
In an interview with young people about starting up business,he said young people should set up a small target,such as “I'll make a hundred million dollars first”.
6
Askhole
consists of ask and assshole['æ shol],say that a person who is always ask many stupib questions endlessly.
10
洪荒之力
Come from the TV series of 《花千骨》， if having this power,you will own the whole world.In addition,fu yuanhui,an Chinese athletes said this words in the Olympic games.
But There Is No Use
那我们就造个句子吧！
说的好听并没有什么卵用。 There is no use saying well.
5
Gaddiction
consists of gay and addiction,means that sometimes girls always fall in love with the man who is cool,intelligent and can understand and take care of woman.But result is that those men are often gays.
11
Small target
Do you know Wang Jianlin?
In an interview with young people about starting up business,he said young people should set up a small target,such as “I'll make a hundred million dollars first”.
ADVERTISEMENT_英语广告介绍(课堂PPT)
8
Impossible made possible. 9
10
Байду номын сангаас
Poetry in motion, dancing close to me.
11
To me, the past is black and white,
but the future is always color.
12
Ask for more.
By deng xiyao
1
With the development of material prosperity, advertisements have become more and more important in our daily life. Advertisements give latest information about products. If there were no advertising, consumers could not know about goods in their local shops. Advertising helps sell to a bigger market. Therefore, as more goods are sold they are cheapper.Advertisements also provide money for newspapers, magazines, radios and TVstations.
2
But there are also some opinions against advertising.Some people think that advertisements do not give much information but only try to persuade you to buy. They create a demand for goods that are not really needed. Besides, advertising adds to the cost of goods. Further more, they are ugly to look at and spoil the enviroments. Actually, every coin has two sides. Advertising is without exception. But in today's world, advertising is not only necessary but also helpful.
Impossible made possible. 9
10
Байду номын сангаас
Poetry in motion, dancing close to me.
11
To me, the past is black and white,
but the future is always color.
12
Ask for more.
By deng xiyao
1
With the development of material prosperity, advertisements have become more and more important in our daily life. Advertisements give latest information about products. If there were no advertising, consumers could not know about goods in their local shops. Advertising helps sell to a bigger market. Therefore, as more goods are sold they are cheapper.Advertisements also provide money for newspapers, magazines, radios and TVstations.
2
But there are also some opinions against advertising.Some people think that advertisements do not give much information but only try to persuade you to buy. They create a demand for goods that are not really needed. Besides, advertising adds to the cost of goods. Further more, they are ugly to look at and spoil the enviroments. Actually, every coin has two sides. Advertising is without exception. But in today's world, advertising is not only necessary but also helpful.
教学课件：《广告原理与实务》(第四版)王宏伟
4C理论：需求、支付成本、方便性与沟通； 整合营销传播的内涵及思考模式。
广
消费者行为特征。
告
广告与消费
广告影响模式：科利模式、莱维奇模式和沃恩模式
学 原
行为和心理
个体心理理论及对广告的影响；社会心理理论及对广告的影响。
理 传播流程及要素：传者、受者、信息、信道、反馈、
广告与
编码、务
（第三版）
本章目 录
第一章 广告学原理
第一节 广告的概念及要素 第二节 广告与市场营销
第三节 广告与受众心理
第四节 广告与传播
第五节 广告与消费者行为
第六节 广告代理
• 知识要求：
学习目
掌握广告的概念及其构成要素
标
理解整合营销传播的内容和思路
掌握广告与心理、广告与传播、广告与
消费者行为的关系
• 技能要求：
能够结合心理学理论分析、指导广告实 践
能够结合传播学理论分析广告传播的特 点
引导案例：广告传播的影响力
• 广告是信息传播的一种方式，其目的在于通过影响社会公众，促进产 品或劳务的销售。电视、报纸、广播、户外、网络和手机等，无一不成
为广告信息传播的工具，而广告创意和广告表现与现代生活方式、价值 观、审美观的有机结合，使得广告信息传播具有时代性和非凡的影响力
第一节 广告调查的概念和作用
• 二、广告调查与市场调查
广告调查是市场调查的一部分 广告调查和市场调查的目的不同
广告调查和市场调查的调查方法和原则相同
第一节 广告调查的概念和作用
• 三、广告调查的作用
– 广告调查为广告策划提供科学的依据 – 广告调查为广告创意设计提供具体的资料 – 广告调查为广告效果的测定提供重要依据
广
消费者行为特征。
告
广告与消费
广告影响模式：科利模式、莱维奇模式和沃恩模式
学 原
行为和心理
个体心理理论及对广告的影响；社会心理理论及对广告的影响。
理 传播流程及要素：传者、受者、信息、信道、反馈、
广告与
编码、务
（第三版）
本章目 录
第一章 广告学原理
第一节 广告的概念及要素 第二节 广告与市场营销
第三节 广告与受众心理
第四节 广告与传播
第五节 广告与消费者行为
第六节 广告代理
• 知识要求：
学习目
掌握广告的概念及其构成要素
标
理解整合营销传播的内容和思路
掌握广告与心理、广告与传播、广告与
消费者行为的关系
• 技能要求：
能够结合心理学理论分析、指导广告实 践
能够结合传播学理论分析广告传播的特 点
引导案例：广告传播的影响力
• 广告是信息传播的一种方式，其目的在于通过影响社会公众，促进产 品或劳务的销售。电视、报纸、广播、户外、网络和手机等，无一不成
为广告信息传播的工具，而广告创意和广告表现与现代生活方式、价值 观、审美观的有机结合，使得广告信息传播具有时代性和非凡的影响力
第一节 广告调查的概念和作用
• 二、广告调查与市场调查
广告调查是市场调查的一部分 广告调查和市场调查的目的不同
广告调查和市场调查的调查方法和原则相同
第一节 广告调查的概念和作用
• 三、广告调查的作用
– 广告调查为广告策划提供科学的依据 – 广告调查为广告创意设计提供具体的资料 – 广告调查为广告效果的测定提供重要依据
网络流行语演示文稿(课堂PPT)
点评：
你幸福吗？看似是一个很简单的问
题，但是要想仔细想想却也很难回
答。每个人的幸福观都不一样，务
工者认为，能挣钱给家里，供孩子
读书就是幸福，老人们则认为，有
劳保、儿女孝顺就是幸福……通过
很多人的回答，我们可以看到，大
家对于幸福的要求并不高，简老百姓而言，学会知足和
12
2020/4/4
点评：帮汪峰上头条，关爱汪峰，从我做起…
13
2020/4/4
➢ 内什么
这是很久之前就已经有的词，由于王菲微博的引用，“内 什么”瞬间在网络大热。 9月18日，天后王菲首次在微博中谈与李亚鹏离婚
本是一条沉重的离婚微博，竟被网友争相模仿起来。特别
是结尾的“内什么”，成了该微博最大的亮点。
断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。在奥运火炬传
递期间，很多博主在微博上发表“点燃正能量，引爆小宇
宙！”和“点燃正能量，运气挡不住”的博文，之后这两句
迅速被网友跟进和模仿，这两句话也成了时下网络最热门的
句子。后来网友把点燃正能量的励志口号与伦敦火炬传递结
合起来，伦敦奥运火炬成了正能量的代言物，正能量一词也
9
2020/4/4
➢ 土豪，我们做朋友吧
2013年8月东方宝（原名田东宝）微博上发起“与土豪做朋友” 以及“为土豪写诗”活动，其社会意义与之前人人争当“屌丝” 是相同的，意味着公众对自嘲和自我生活诠释的角度，把自己 在心理上与那些土豪分开，回归到普通的大众。在9月份经过各 路漫画大师的改编和各种网民的创造，一时间，红遍大江南北。 土豪指网络上无脑消费的人，也可以引申到其他领域(网络游戏、 电子设备、动漫ACG等)。用于讽刺那些有钱又很喜欢炫耀的人， 尤其是通过装穷来炫耀自己有钱的人。土豪说简单点就是很土 的富豪。 “土豪，我们做朋友吧”代表了一种屌丝网民对成为有钱人的 向往渴望和对有钱人的羡慕嫉妒恨的心理，当这种梦想无法实 现的时候，只能说，土豪，交个朋友吧~
第九课：正确认识广告(教学课件)
无处不在的广告
万物皆可广告
➢ 当电视走进千家万户时，电视 广告也随之而来，小到饮料、 玩具、鞋子，大到汽车、房 子等都在做广告。
无处不在的广告
小讨论
除了在电视上，我们还能在哪里看 到或听到广告呢？
无处不在的广告
无处不在的广告
那么多广告扑面而来 ，你是什么感觉呢？
无处不在的广告
广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗?
在大型活动中，主办方
在体育项目中，某厂家为
在电影中，大牌明星
给来宾赠送某品牌饮料。 关注度很高的篮球赛冠名。 反复使用某种商品。
无处不在的广告
小思考
在我们的生活中，广告无处不在， 你能否做到一天不见广告呢？
无处不在的广告
余强的实验
➢ 余强决定亲自做一个实验。在某个周 末，他决定整天都呆在家里不出门。 他还要求爸爸妈妈既不打开电视
道德与法治
四年级上册 部编版
9.正确认识广告
01 无 处 不 在 的 广 告 02 广 告 都 可 信 吗 ？ 03 学 会 识 别 广 告 04 课 堂 总 结
01 无处不在的广告
无处不在的广告
广告
广告就其含义而言，有广义和狭义 之分。广义广告是指不以营利为目的 的广告，如政府公告。狭义广告是指 一种市场营销行为，即商业广告，它 是工商企业为推销商品或提供服务， 以付费方式通过广告媒体向消费者或 用户传播商品或服务信息的手段。
让我们拥有慧眼、聪耳，部位“彩色蘑菇”一样的商业广告所诱惑。
学会识别广告
我们都来想办法
你有什么好办法帮助小朋友们抵御 “彩色蘑菇”的诱惑？
学会识别广告
试一试
1.请父母帮助判断。 2.同类商品作比较。 3.根据实际需要购买。 ......
Unit 6-Advertising(课堂PPT)
e.g. fivefold. 分成五份
2. Multiplied by a specified number: …倍的；增加具体数的 e.g. fiftyfold. 50倍的
16
Business knowledge and language
Para 6: Direct mail is the third-leading … and sales mailings.
population in Australia.
18
Business knowledge and language
Para 8: Magazines account for … life, and prestige.
❖ Subscription:订阅 v. subscribe 认捐, 签署, 订阅, 同意
我订阅了几份杂志。
e.g. How much did you subscribe for? subscribe for
你捐了多少?
预订,订阅; 捐款, 捐助; 认购 subscribe to
对...捐款; 订阅(报刊); 同意, 赞成
19
Business knowledge and language
❖ life span: the average or maximum length of time an organism, a material, or an object can be expected to survive or last 有机体、物质或物体预计持续或存在的平均 或最长期限 E.g. 现代医学延长了人的寿命。 Modern medicine has increased man's life span.
TV commercial Radio advertising Online advertising Product placements Press advertising Billboard advertising
2. Multiplied by a specified number: …倍的；增加具体数的 e.g. fiftyfold. 50倍的
16
Business knowledge and language
Para 6: Direct mail is the third-leading … and sales mailings.
population in Australia.
18
Business knowledge and language
Para 8: Magazines account for … life, and prestige.
❖ Subscription:订阅 v. subscribe 认捐, 签署, 订阅, 同意
我订阅了几份杂志。
e.g. How much did you subscribe for? subscribe for
你捐了多少?
预订,订阅; 捐款, 捐助; 认购 subscribe to
对...捐款; 订阅(报刊); 同意, 赞成
19
Business knowledge and language
❖ life span: the average or maximum length of time an organism, a material, or an object can be expected to survive or last 有机体、物质或物体预计持续或存在的平均 或最长期限 E.g. 现代医学延长了人的寿命。 Modern medicine has increased man's life span.
TV commercial Radio advertising Online advertising Product placements Press advertising Billboard advertising
互联网 ppt课件
总结词
网络色情防范是指在网络环境中，防止色情 内容传播的措施。
详细描述
网络色情内容不仅会危害未成年人的身心健 康，还会影响整个社会的道德风尚。为了防 止网络色情内容的传播，应该加强内容监管 、提高技术防范能力、加强处罚力度等措施 ，同时也要加强家庭教育和社会教育，提高
公众对网络色情的认识和警惕性。
网络道德规范
详细描述
云计算使得用户可以通过互联网访问和使用计算资源，而无需在本地设备上安装 软件或维护硬件。云计算可以提供高效、灵活和可扩展的计算服务，对于企业和 个人用户来说具有很大的优势。
大数据
总结词
大数据是指数据量巨大、复杂度高、处理难度大的数据集合。
详细描述
大数据技术包括数据采集、存储、处理、分析和可视化等方面的技术。通过对大数据的处理和分析， 可以挖掘出更多的价值，为决策提供支持。大数据在各个领域都有广泛的应用，如商业分析、医疗健 康、科学研究等。
互联网的发展历程
要点一
总结词
互联网经历了从阿帕网、TCP/IP协议、万维网到移动互联 网的发展历程。
要点二
详细描述
互联网的前身是阿帕网，最初用于军事和学术研究目的。 随着TCP/IP协议的提出和应用，阿帕网逐渐演变为今天的 互联网，实现了全球范围内的信息交换。随着万维网的发 明，互联网开始进入商业化应用阶段，人们可以在网上浏 览网页、发布信息等。近年来，随着移动互联网的普及， 互联网的应用场景更加广泛，人们可以随时随地接入互联 网。
网络欺诈防范
总结词
网络欺诈防范是指在网络交易中，防止诈骗行为发生的 措施。
详细描述
网络欺诈行为包括钓鱼网站、虚假广告、恶意软件等， 这些行为不仅会损害个人利益，还会影响整个网络的信 任度。为了防范网络欺诈行为，应该加强网络安全教育 、提高个人防范意识、加强技术监管和打击力度等措施 。
网络色情防范是指在网络环境中，防止色情 内容传播的措施。
详细描述
网络色情内容不仅会危害未成年人的身心健 康，还会影响整个社会的道德风尚。为了防 止网络色情内容的传播，应该加强内容监管 、提高技术防范能力、加强处罚力度等措施 ，同时也要加强家庭教育和社会教育，提高
公众对网络色情的认识和警惕性。
网络道德规范
详细描述
云计算使得用户可以通过互联网访问和使用计算资源，而无需在本地设备上安装 软件或维护硬件。云计算可以提供高效、灵活和可扩展的计算服务，对于企业和 个人用户来说具有很大的优势。
大数据
总结词
大数据是指数据量巨大、复杂度高、处理难度大的数据集合。
详细描述
大数据技术包括数据采集、存储、处理、分析和可视化等方面的技术。通过对大数据的处理和分析， 可以挖掘出更多的价值，为决策提供支持。大数据在各个领域都有广泛的应用，如商业分析、医疗健 康、科学研究等。
互联网的发展历程
要点一
总结词
互联网经历了从阿帕网、TCP/IP协议、万维网到移动互联 网的发展历程。
要点二
详细描述
互联网的前身是阿帕网，最初用于军事和学术研究目的。 随着TCP/IP协议的提出和应用，阿帕网逐渐演变为今天的 互联网，实现了全球范围内的信息交换。随着万维网的发 明，互联网开始进入商业化应用阶段，人们可以在网上浏 览网页、发布信息等。近年来，随着移动互联网的普及， 互联网的应用场景更加广泛，人们可以随时随地接入互联 网。
网络欺诈防范
总结词
网络欺诈防范是指在网络交易中，防止诈骗行为发生的 措施。
详细描述
网络欺诈行为包括钓鱼网站、虚假广告、恶意软件等， 这些行为不仅会损害个人利益，还会影响整个网络的信 任度。为了防范网络欺诈行为，应该加强网络安全教育 、提高个人防范意识、加强技术监管和打击力度等措施 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2021/3/29
46
对话链广告
2021/3/29
47
在线软件广告
2021/3/29
48
2021/3/29
49
2008 年，网络广告投放的主力仍然是交通、IT 产品、网络服务 和房地产四大行业，各自的市场份额均超过10%，合计占58%。 其中交通类年度投放费用达14 亿元，占据首位，其次为IT 产品 类12 亿元，网络服务类11.8 亿元。
报告。
2021/3/29
5
10.1.1网络广告的发展
ZenithOptimedia发布的2007-2008年全球范围内 各类型广告支出额发现，各类型广告支出的金额多呈现 下降趋势，唯网络广告支出金额呈现上升趋势。
2021/3/29
6
10.1.2 美国2003~2008网络广告收入情况
2021/3/29
第十章 网络广告营销
教师：张仲雷
2010年11月
2021/3/29
1
应知目标
理解网络广告的含义、要素； 熟悉网络广告的基本种类和形式； 熟悉网络广告的策划、实施和评价方法
应会目标
掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法
2021/3/29
2
导入案例
玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略 分析
3、网络广告具有强制性和 用户主导性的双重属性。
广告主 广告媒体 信息 广告费用 受众
4、网络广告应体现出用户、
广告客户、网络媒体三者之
间的互动关系。
2021/3/29
17
10.2.3 网络广告的功能和网络营销价值
传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说推广 销售促进
2、富媒体式广告——以视频、音频等同步组 合起来的、以动态图像为特征的广告——从 2002年的2%上升到2004年的9%。增长 最快的是关键字检索广告，在2002年只占 1%而到2004年却增加到了40%，成为网 络广告最主要的形式。
2021/3/29
53
补充资料：美国几种广告的态势
3、幅式广告的点击率从20世纪90年 代中期平均的3%下降到21世纪初的 0.5% ，在2003年的第一个季度更 是跌到0.29% 。
2021/3/29
14
10.2 网络广告的概念
2021/3/29
15
10.2.1 何谓网络广告？
网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体 劝说公众的一种信息传播活动。
2021/3/29
16
10.2.2 网络广告的本质特征和五大要素
1、网络广告需要依附于有 价值的信息和服务载体。
2、网络广告的核心思想在 于引起用户的关注和点击。
2021/3/29
50
2021/3/29
51
10.2.6 网络广告的优势
信息量大，传播范围广 交互性强 非强迫性信息传递 费用低 多维广告 制作速度快，更改灵活 投放更有针对性 受众关注程度高
2021/3/29
52
补充资料：美国几种广告的态势
1、从1999年到2004年，幅式广告在总收 入中由最初的56%逐渐下降到的19%，赞 助式广告也从33%递减到9%。
31
屏保广告
2021/3/29
32
书签和工具栏广告
2021/3/29
33
隐藏页面广告
2021/3/29
34
赞助式广告
2021/3/29
35
新浪背投广告
2021/3/29
36
通栏广告
2021/3/29
37
全屏（收缩）广告
2021/3/29
38
2021/3/29
39
翻页广告
2021/3/29
2021/3/29
18
10.2.4 网络广告的基本形式
1.旗帜广告Banner
尺寸：468×60、234×60、88×31像素 静态 动态 交互式
2021/3/29
19
动态和交互式Banner广告
2021/3/29
20
旗帜广告的尺寸
2021/3/29
21
Banner广告在网页中的位置
2021/3/29
11
2021/3/29
12
2021/3/29
13
2008 年综合门户网站营收规模为47.4 亿元，比07 年增长 56.4%；搜索引擎广告市场规模达50.3 亿，
继07 年实 现翻番增长 后，08 年 增速依然高 达73.4%， 并且实现了 对综合门户 总体营收的 超越，在市 场份额上依 旧呈持续增 加态势。
2021/3/29
22
按钮广告（Button）
尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 投放文件格式：Swf, Gif, Jpg（<15k ）
2021/3/29
23
按钮广告在网页中的位置
2021/3/29
24
游动浮标广告（漂移广告）
2021/3/29
25
文字链接广告 （Text）
40
画中画广告
2021/3/29
41
流媒体广告
2021/3/29
42
电子邮件广告
2021/3/29
43
富媒体广告（Rich Media Banner）
2021/3/29
44
用Shockwave制作的广告
2021/3/29
45
10.2.5 其他形式广告
指针 移动及无线广告 BBS广告 壁纸广告 分类广告
2021/3/29
26
关键词广告
2021/3/29
27
弹出式广告（Pop-up Ad）
2021/3/29
28
巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad）
2021/3/29
29
巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad）
2021/3/29
30
擎天柱广告
2021/3/29
（1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。 （2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统
电视广告的区别。
2021/3/29
3
10.1 网络广告发展
2021/3/29
4
10.1.1 网络广告的发展
1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出 全球第一个网络广告。
1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。 IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查
7
10.1.3 美国2007上半年不同种类网络广告份额
2021/3/29
8
10.1.4 美国2007上半年网络广告的主要行业分类
2021/3/29
9
10.1.5 美国2007上半年网络广告的主要消费品分布
2021/3/29
10
10.1.6 中国的网络广告发展
1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM