报纸媒体的优势与劣势 (1)

报纸媒体的优势与劣势

优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。

传播面广，传播迅速。

报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。

广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。

劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告

拥挤。无法对

文盲产生广告

效果。缺乏动

态感、立体感

和色泽感。

电视媒体

优点形声兼

备，逼真的具

体感，强烈的

现场感，沉重

的气氛感

诉求面广，能

表现各类题材

受众广泛

缺点：时效短，

信息量深度有

限，快速兴奋

反应多集中在

大脑表层

费用高昂，联

想天地相对局

限

网络媒体

优点1. 真正的

互动媒体，消

费者可与广告

主直接互动且

可立即反应。

2. 受众数量庞

大，32%的人口

总数已是个相

当值得重视的

数量。

3. 目标对象选

择性高。4. 属

于富裕市场，

购买力强。

5. 可提供深度

信息，将潜在

顾客转化为实

际购买者。

6. 成长迅速，

发展潜力大。

7. 信息可信度

高，但随着信

息之泛滥，已

有下降的趋势。

8. 可展示产品，

具有店面与推

销人员的优点。

缺点1. 效果依

然难以测试。

2. 选择目标对

象费用依然相

当的高。

3. 尚非主流媒

体，实际效果

仍有待观察。

4. 广告位置安

排，仍有很大

改进的空间。

5. 安全与隐私

保障仍嫌不足。

手机媒体

优点1大众性：

中国有5亿多

的手机用户，

意味着传播面

广，覆盖率高，

这就意味着大

多数产品能够

利用这个媒体

进行营销。2

互动性：手机

广告具有非常

好的互动性。

面对广告，消

费者能够马上

回复，延长了

广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对

顾客信息开展

个性化服务，

根据目标客户

的潜在需求针

对性传播，有

利于广告价值

的发挥。

缺点1产业链

及商业模式不

成熟。2现有

的手机广告表

现手段单一。3

手机广告收入

细分市场中，

以短信为主，

赢利渠道单一。

4WAP流量收

费，制约手机

广告发展。4

缺乏第三方监

控，手机广告

市场未规范。

恶俗广告的影

响

1对儿童的负

面影响很大

儿童身心

都处在快速成

长阶段，是非

观、价值观尚

在培育中，但

是模仿和学习

能力又特别强。

在接触电视等

大众等传媒的

过程中，他们

很容易接受和

模仿广告传播

的观念和行为，

经常接触恶俗

广告对儿童的

影响是十分有

害的。

2给社会文化、

精神文明带来

不良影响

广告是社

会文化的一部

分，它潜移默

化地影响着人

们的消费观念

和文化。广告

中的一些庸俗

低级趣味的言

语、观点、行

为会对社会文

化产生不良影

响，尤其是宣

扬奢侈享受、

拜金主义等享

乐主义思想，

不利于社会精

神文明建设，

也不利于社会

和谐。

3给媒体带来

较大的负面影

响

刊、播、

登恶俗广告无

疑会影响媒体

的品牌形象、

权威性、声誉，

一旦这种情况

严重，媒体将

失去受众，也

将减少广告商

的投入。

4不利于广告

行业的发展

广告行业

的良性发展离

不开对广告专

业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。恶俗广告出现的原因

1、广告主方面

现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的

激烈竞争中，

广告主在整个

传播中处于优

势地位，广告

主的一些认识

直接影响广告

的传播。如广

告主过分追求

低成本，不重

视创意，不注

重品牌形象，

急功近利等。

这些都直接妨

碍了广告质量

的提高，甚至

导致了恶俗广

告的泛滥。

2、从业人员水

平低

在行业内，

有一种对恶俗

广告的错误认

识，认为只要

不违法越恶俗

越好。从业人

员的人身观、

价值观扭曲，

创意匮乏，职

业素养不高。

3、媒介唯利是

图

在竞争和

利益面前，一

些媒体忽视自

身应承担的社

会责任，为了

增收，媒体放

弃了对恶俗广

告的把关责任。

4、受众者中许

多人的审美能

力比较低

5、网络亚文化

盛行。恶搞有

理。网络文化

变成人们负面

兴趣释放的途

径。部分人通

过网络恶搞视

频的制作、观

看和转发来发

泄自己的情绪。

国人的维

权意识还很谈

薄，很少有人

对恶俗广告诉

诸管理权构或

法律

微电影广告的

宣传优势

1成本低周期

短平台好，微

电影的主题更

加广泛，操作

更加灵活，在

广告植入方面

不受限制，发

展前景较大，

国内覆盖范围

越来越广的互

联网为微电影

广告提供了物

美价廉的发布

平台，无疑可

成为广告传播

的最有载体。

2网络发展新

旺。时至今日，

中国网民总数

量超过4亿之

多，强大的互

联网为微电影

奠定了坚实的