汉字艺术在标志设计中的应用研究
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
汉字标识设计应用论文
汉字标识设计应用研究摘要：汉字是中国人民智慧的结晶，是标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。
随着汉字在标志设计中的应用愈来愈广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，更彰显其极强的可塑性和审美意趣，形成现代视觉艺术中一道亮丽的风景线。
关键词：汉字标志设计元素汉字是中国文化的代表，是人类文明的象征，在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。
随着科学技术的飞速发展，传播媒介的日益发达，汉字常常应用于现代标志设计之中，成为标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。
因此，以汉字作为标志设计的表现元素和创意源泉，既能准确地传递信息，也能传达出标志的文化内涵和理念。
一、汉字与标志设计汉字是人类文明开始的重要标志之一。
我们处于汉语言体系中，时时刻刻都离不开汉语和汉字，汉字作为传递信息的重要载体，有着深厚的文化内涵和独特的艺术魅力。
汉字的产生和发展经历了漫长的演变过程，作为世界最古老的文字之一，它已有6000多年的历史。
它起源于表形表意的象形文字，是人们长期生活体验与感悟的结晶，是世界各民族的共通现象，随后陆续转为拼音。
唯有中国文字依形附声而产生意义，一直保存了原始描模的风貌。
汉字的原始雏形是图画，从仓颉造字到甲骨文，再到小篆、隶书、印刷字体，直到现在的宋体、黑体、仿宋、综艺等，汉字经历了数千年的发展、演变。
在这种演变中，它逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，发展到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，形成了一种独特的表情达意的载体。
几万个具有不同的含义和构成形式的汉字，本身就存在一种美感。
标志是经过艺术设计的文字或图案组成的、表达特定含义的视觉语言。
当今世界经济快速发展，信息传播速度也不断加快，存在于社会生活的各个方面的标志，已成为商品交换过程中实现沟通的重要环节。
作为识别商品的符号，标志已逐渐成为企业文化和经营理念的载体，与企业发展的好坏存在着十分紧密的关系。
这就要求标志在设计中应更加个性化且独具文化内涵。
形与意——汉字的图形化在标志设计中的运用
红 色蝴 蝶 结 ， 喜羊 羊 受众 普遍 低 龄 ， 所 以产 品 的 质 量 难 以 提 高档次 ， 因 此 在 色 彩 的 配 比 上 显 得 失 真 。 这 就 是 先 产 品 后 动 漫 作 品模 式 所 带 来 的 益 处 ， 他们 会 先考虑 是 否能被 设
有治 愈感 的色彩 搭 配。 然而 ， 机 器猫 动漫 衍生 产 品配色 是 蓝色 、 白色 、 黑色、 红色 ， 给 人 以科技 感和 未来 感 。 而 可 爱 的
领域 中， 并 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。 将 汉 字 有 效 的进 行 图形 化 处 理 将 是 对 中
华 民 族 灿 烂 历 史 文 化 最 直接 最有 效 的展 示手 段 和 途 径 。
［ 关 键 词］ 汉 字 图 形化 标 志设 计 文 化 遗 产
ห้องสมุดไป่ตู้
汉字 ， 中 国特 有 的 宝 贵 历 史 文 化 遗 产 ， 虽 然 现 在
已 经 无 法 准 确 的推 测 出 汉 字 是 在 什 么 时候 出现 的 。 但 是 从 最 早 的 原 始 社 会 末 期 开 始 就 已 经 有 了 一 些 简 单 的文字和符号 ， 最 早 刻划 符 号 距 今 已经 有 ８ ０ ０ ０多年 。
是灰 色 、 咖啡 色 、 黑色、 白色和 大红 色 ， 因为是 反面 角色 ． 因
是 陶文 ， 陶 文 已 经 出土 的 资 料 很 多 ， 它 不 像 甲 骨 文 那
样有成文的篇幅 ， 只 有 单 个 的 符 号 。半 坡 文 化 、 大 汶 口 文化 、 龙 山文化 、 良渚文化 时期 ， 都 出 土 了 大 量 有 陶 文 。 其 中属 半坡 陶 文最 早 ， 距今 大 约 在 ４ ５ ０ ０年 前 ， 这 些 陶 文 刻 在 一 些 陶 尊 上 ，按 照 实 物 的形 状 描 绘 而 出 。
书法艺术在标志设计中的应用研究
了具体 细 节 的基本 体态 的高度 概括 与凝 练 。他们 表现 的 不是 事物
综 上所 述 ， 中 国的 书 法 艺术 本 身 的特 征 对 标 志 设计 以及 包
在 一 定 时空 的瞬 间状态 ，所 以绝对 不是 “ 画 ”，而 是对 事物 形 的 装 设计 、平 面设 计等 各种 各类 设计 都产 生 了较 大的 影 响。汉 字所 概 括 。它们 是 “ 字 ”这 些 “ 字 ” 即具有 抽象 的符 号 ，也 具有 具体 蕴含 的文 化底 蕴和 自身 的特征 也成 为 了信 息和文 化传 播 的最佳 手
标志设计取之不尽的创意源泉。本文从标志和书法艺术的概念 出发 ，
又与 我 国 的传 统 结合 在 了一起 ， 以柔克 刚 ，同 时， 也是太 极 的精
在根据笔者 多年的工作经验 ，就书法艺术在标志设 计中的运用进行 了 神 。还 比如 ，１ ９ ９ ４ 年 世界 技巧 锦标 赛 的标 志 ，通 过运 用 草书 飞动 简单的分析 ，希望能够起 到抛砖 引玉的作 用。 流转 ，风 驰 电掣勾 画 出 了一个 意气 风发 的男 子和 一个 勇敢 向前奔
关 键 词 ：书 法 艺 术 ；标 志设 计 ； 应 用
跑 的女子 。该 标 志柔 美的 线条 中体 现 出了顽 强拼 搏 的精神 ，这 也 是书 法艺术 中 “ 势 ”的很好 运用 。
标志 由 “ 标”和 “ 志 ”两 个 字 组 成 。所谓 “ 标 ”就 是 指 标
准 ，而 “ 志 ”的含 义则 为记 号 。标 志就 是代 表特 定 内容 的标准 识
一
的 标 志 设计 当 中我 们 就 可 以充 分 运 用 汉字 的笔 画 形 态来 进 行 表 现 ，借助 汉字 的 结构特 征 来进 行标 志设 计 。最 为 典型 的就 是２ ０ ０ ８ 年北 京奥运 会 的奥运 会标 志。如 下 图。 图 中镂空 的 “ 京 ”字就 体现 了奥运 会 的举办 地在 北京 ，并且
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
博物馆标志设计中汉字图形化设计的应用研究
关注思考视觉037设计DESIGN摘要：本文从汉字的源流讲起，探寻汉字之美，汉字图形化设计是在汉字艺术与图形之间架起的一座桥梁，根据视觉传播的特点对汉字细节进行加工，以创造适合于博物馆标志设计的表现方法。
通过现有的设计案例的创作灵感，分析并归纳出汉字图形化设计中可供博物馆标志设计参考的设计构思及表现方法。
形是汉字图形化设计的前提，意是汉字图形化设计的目的。
本文从汉字图形化设计的角度，阐述了汉字图形化设计在博物馆标志设计案例中的形意融合思想，为视觉设计提供可借鉴的设计思路。
探究汉字之美，向传统借鉴与学习的态度，探究汉字图形化设计如何利用形与意的关系进行设计创作。
关键词：汉字图形化设计 博物馆视觉形象 汉字艺术 形意融合 文化传承中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2023）07-0037-03Abstract：This paper starts from the origin of Chinese characters ，explores the design of the beauty of Chinese characters ，builds a bridge between Chinesecharacter art and graphic design ，and then creates a new way of expression.Based on the inspiration of existing design cases ，this paper analyzes and summarizes the application methods of Chinese graphic design for museum visual image design.From the point of view of Chinese character graphic design ，this paper expounds the deep logical relation of the fusion of form and meaning in the visual image design of the specific museum ，and provides some design ideas for reference for the visual design.By exploring the beauty of Chinese characters and the attitude of borrowing and learning from tradition ，the beauty of Chinese graphic design is explored.Keywords：Chinese character graphic design Museum visual image Chinese character art Form and meaning integration Cultural inheritance首都师范大学 李 姗博物馆标志设计中汉字图形化设计的应用研究RESEARCH ON THE APPLICATION OF CHINESE CHARACTER GRAPHIC DESIGN IN MUSEUM VISUAL IMAGE引言博物馆的标志设计凝结了一座博物馆最为核心的精神内核，是博物馆形象、特色、理念、文化等内涵的综合体现。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
汉字符号在视觉传达设计中具有广泛的创意应用。
它不仅是中国传统文化的重要组成部分，同时也是一个极具美感的设计元素。
汉字符号可以在不同的场合下，运用有别的设计方式，产生出不同的效果。
首先，在商业设计方面，汉字符号的运用可以很好地表达品牌的价值、文化内涵、企业形象等。
比如，将汉字与图形元素相结合，使得品牌logo更具辨识度、更有内涵。
此外，一些常见的行业标志也常常使用汉字作为基础元素，如餐饮、旅游、房地产等。
比如“禧”、“禾”、“福”、“合”等数字和字形，因为它们所代表的含义，经常出现在生活中，让它们在商业设计中更容易被人们所接受，并在社会上具备一种广泛的影响力。
其次，在平面设计方面，汉字符号的应用也是非常广泛的。
例如，我们可以通过使用不同的汉字字体，来突出一些重要的信息或者强调某些元素。
此外，我们还可以将一些古代汉字字形融入到设计中，以达到独特、有史味道的效果。
汉字还可以作为网页、海报等营销设计中的主要元素，能够点缀整个设计，达到想要的效果。
再次，在视觉艺术设计方面，汉字符号经常与绘画、雕塑等相结合，形成传统的艺术品。
当然，在这种情况下，汉字的使用并不是为了传输信息和文化内涵，而是基于美学的因素。
比如中国的书法、篆刻等等，散发出一种高雅的气息，成为中国文化的代表性艺术形式。
总之，汉字符号在视觉传达设计中的创意应用非常广泛，可以应用于商业设计、平面设计以及视觉艺术设计等众多领域。
在设计之外，汉字也是人们社交、文化交流的桥梁，跨越文化隔阂，让不同的人们认识不同的文化，拥有共同的价值观并相互理解。
汉字字体在广告设计中的运用
汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。
设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。
一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。
自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。
会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。
不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。
在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用作者：王晰来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第03期摘要：汉字，是中华文明起源的象征。
早在新石器时期就已经出现了原始状态的文字符号，经过不断地演变，从简单到复杂，再从复杂到简单，从抽象到具象，在从具象到抽象，再到图形化的应用，在标志设计中构成了具有特殊文化意义的重要设计原素。
汉字作为一种象形文字，经历了锤炼、精简、再到概括，成了一种独特的文化及信息的载体，其本身就是一种优美的符号。
关键词：汉字；图形化；标志设计；结合；历史传承中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0057-01一、汉字图形化的概念汉字在诞生的雏形阶段就是以图形的形式展现出来，汉字逐渐自成体系。
但是汉字的象形特征依稀完美的展现在人们面前。
汉字的图形化表意性有着概括、提炼以及在美学方面的优势。
汉字图形化是以汉字为主要元素进行设计，通过弱化汉字的识别性，着重强调一种视觉审美作用。
将汉字具有的特性，通过视觉形象设计的展现，构成一种个性审美感。
二、汉字图形化与标志设计的共性与个性汉字在表达图形化功能时是等同于图形，标志设计中是以一种简明的具有象征性的符号来传达某种含义，而汉字本身就是一种象形表意的符号。
因此汉字图形化后，其汉字识别性会相对减弱，图形特征突出，以图形的元素在标志设计中使用。
虽然汉字图形化与标志设计具有共通性，但汉字图形化在传达某种特定含义时的价值却往往高于标志本身所具有的价值。
汉字图形化设计作为标志设计的重要表现形式，它所承载的是在汉字本身所具有的含义及文化底蕴的基础上来进行改造、创新，从而达到传达含义的的双倍效果。
汉字图形化具有多重性，首先汉字从字义本身来讲就是一种明确、并具有说服力的概念化的符号，是汉字图形化表达意蕴和传达含义成为可能。
汉字图形化更像是一种具有民族象征的设计。
它所传达的民族特色与文化底蕴是标志设计中宝贵的财富。
三、汉字图形化在标志设计中的应用（一）汉字图形化在标志设计中的表现手法及应用1.置换同构。
博物馆标志设计中的汉字艺术探析
知识文库 第15期298博物馆标志设计中的汉字艺术探析朱 园1.标志的概述标志是一种特殊的图形符号，是人们认识事物合信息交流的媒介，有着传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同与记忆。
标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。
中国传统艺术一直是现代设计取之不尽、用之不竭的宝库，在中国五千年文明历史中，汉字作为中国博大精深的传统文化艺术形式之一，也被运用于标志设计中。
2.博物馆标志设计与汉字的关系无论是个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。
标志是一种形象的缩影，所以在标志设计时选择最典型的特征来表现主体的内涵。
博物馆作为一个国家或者一个地区的缩影，是一个文化综合体，是文化艺术的代表。
博物馆作为珍藏、收集、研究和陈列代表人类文化产业和自然文化的公共机构，以它的收藏和陈列展览向社会提供参观、文化交流、学术研究和旅游等服务，这种形式在全世界都趋于流行。
随着我国经济的快速发展，文化产业的传播变得越来越重要，博物馆作为我国优秀传统文化的传播者，成为国民文化生活的重要组成之一。
而作为文化传播的公共机构，博物馆更是需要一套高效而适用的视觉系统，它的中心部分无疑是博物馆的标志。
中国汉字作为传统文化的元素之一，汉字体系以其独特的是魅力在世界上产生了广泛而又深远的影响。
汉字作为设计元素之一，本身就是美的构成图形，具有高度艺术造型价值和强烈的视觉感受。
汉字同时作为语言信息的载体，它承载了中华民族的思想和文化，是我国文化生命力的源泉，博物馆同时作为中国传统文化的传播载体，在理念上，汉字作为我国文化的载体与博物馆在某种程度上相契合，所以博物馆的标志设计常与汉字相结合，取其音、形、意，既有深刻的文化内涵，又有作为视觉符号的传递信息的功能。
博物馆的标志种类很多，但综其功能所需，都需要表达出文化历史感以及地域历史感，能够折射出博物馆所展览的历史和文化风采。
试析汉字设计在标志中的应用
技 经济 市场
试 析汉 字设 计在 标 志 中的应 用
周 青 奇
（ 苏州经 贸职业技 术学 院艺术 系， 苏 苏州 ２ ５０ ） 江 １ ００
摘 要 ： 字传 承着 中华 民族 的神髓 ， 汉 其博 大 精 深 、 寓意 深刻 、 神 兼 备 的特 征 ， 受设 计 界 青 睐 。 文 通过 对 汉 字 自身 设 计 形 深 本 的 研 究 ， 析 了其在 标 志 设计 应 用 中的各 种表 现 手 法 。 分 关键 词 ： 字设 计 ； 志设 计 ； 用 汉 标 应
运 用象 征 了源远 流 长 的企 业 发 展前 景 。 见 ， 可 图形结 合 具 有鲜 明 的特色， 能在不同层面上给人带来全新 的视觉感受 。 ３３ 印章 形 式 的应 用 手 法 ．
受。时代 的发展， 文明的进步， 潮流的推动都使现代汉字的设计 语义得到了新的拓展 ，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭 州特有的“ 五水共导” 的城市形象 。 标志整体形象好似航船 ， 反映 了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故 ， 又象征了今 日杭州 扬帆起航 、 积极进取的城市价值观。 这种将独有的汉字名称与无 可替代 的视觉形式合二为一的表现形式 ， 具有独特性 、 唯一性 和
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
汉字在标志设计中的运用
“ 符 号标 志学 ”应 运 而生 就是 历史 必然 。
标志 就 是一 种 识别 事 物 的符 号 ，是用 经 过 艺术 设计 的文字 或 性。汉 字在标 志设 计中的运用现状表现有汉 字本 身变化创 意、汉字与 图案 组成 的能表 达 特定 含 义 的视 觉语 言 ，它 不 受语 言 、 民族 、地
其他元素结合创意等形式 。 关 键 字 ： 图 形 ； 汉 字 ； 标 志 ； 设 计
域 的束缚 ，能用 简 练 的形 象去 表达 特 定 的信 息 与含 义 ，在 人们 的
生产 生活 中起着 非 常重 要 的作 用 。 由于它 能 很 直观 的传 递信 息 ，
因此 它 具有 象征 性 、识 别 性 、符 号性 、 审美 性 ， 同时还 有 丰 富的
跨 度 更大 ，织 体 加厚 ，加入 双 音 ，形 象更 显丰 满 ， 充满 激情 ，此 重 的双 音 。声 音和 技法 转 变之 快 ， 又常 出乎 人 之意 料 ， 为小 提琴 处 的运 弓需更加 宽广 ，揉 弦 厚实 。 演 奏 技 法提 出更高 的要 求 ， 一切 技法 都 要准 确 地表 达 音 乐 内容 ，
大 众 文 艺
・ 美术 与设 计 ・
汉字在标志设计中的运用
吴 爱峰 （ 四 川文理 学 院美 术 系 四川 达 州 ６ ３ ５ ０ ０ ０）
摘要 ：汉字在标 志设计 中的运 用是 中国人 民智慧 的结 晶，是 中
华 民 族 文 化 符 号 化 的 应 用 ，这 必 定 会 使 标 志 设 计 更 具 文化 性 与 社 会
时间 。随 后 ，一 段 过渡 后 进 入 末尾 的段 落２ ９ — ３ Ｏ ，这 部分 是 结 束 科 菲耶 夫 个性 化 的手 法使 笔 者对 小 提琴 协奏 曲有 了新 的 认识 ，如
浅谈汉字在标志设计中的运用
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行
书法鉴赏论文中国书法鉴赏论文
（作者单位：安徽广播影视职业技术学院）
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宫收紧，向四周舒展，蚕头燕尾。隶书
笔墨线条的波挑很有特色，捺笔、撇笔
图4
美化为向上挑起，轻重顿挫富有美感，带有一定的装饰性。隶
书字体造型规范，严谨工整，整齐规范化，种类多而应用广泛，
一般被应用到庄重的场合，所以字体肃穆典雅，具有一股庙堂
的古意之气。
新客家食府的标志（图 5）在隶书的原型上着重对“客”字
资助项目：2009 年度安徽省教育厅人文社科研究项目《高职高专主 持与播音专业人才培养现状及对策研究》（编号：2009SK517）
参考文献： [1]吴郁，曾华志．播音主持专业培养研究．中国传媒大学，2009(5)． [2]王新年．“教、学、做”合—实训基地建设探索．职业技术教育，
2009(3). [3]何伟强，刘晓明．“整合-互动”型校企合作高职人才培养模式的
质，其中各素质之间相互制约、相辅相成，无论是道德素质、专 业素质、人文素质还是身心素质，都需要在相关知识传授的基 础上，经历实践的磨炼才能形成。敬业精神、责任心、质量意 识、团队精神在学校的教育中很难培养，只有经过实践的锤炼 和熏陶才能逐渐养成。
2.校台合作有助于建立稳定的实习基地 主持与播音人才的培养离不开实践环节，有些不易言传的 经验和职业素养，只有在电台、电视台的环境中才能体会和领 悟。因此，主持与播音专业要想真正办出特色，除了要有良好 的校内实验电台、电视台、录音间外，还必须有数量充足、水平 较高的校外专业实习基地。通过校企合作，加强了校企双方的 理解互信，有助于建立稳定的实习基地。 3.校企合作有助于学生就业 高职院校的办学指导思想就是以就业为导向，通过校企合 作，学校把校企作为实习和就业基地，企业把学校作为人才培 养基地，主持与播音专业根据校企的要求，“量身定制”，培养的 学生具有很强的针对性，岗位明确、要求清楚，学生的毕业实习 直接与电台、电视台、企业合作，缩短了到岗后的适应期，实现 了实习与就业的有机衔接，学院通过几年的校企合作，扩大了 学院在社会的影响，毕业生就业率达到 95%以上，实实在在地
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
汉字图形化在现代标志设计中的运用
作者简介：仓倔淇 （９ ８ ） 女 ，江苏无锡人 ，江苏科技大学机械工程学 院工业设计系硕士研究生 ，研究方向：艺 １８－ ，
术设计。
［８ ６］
ｒ
当代视 觉艺术研究 新视 觉术 ２ １， ０Ｏ １
富的意蕴和 美感” 为 町能 。 成 当然 ， 设计师们开始意识到 境 传达 得凌历尽致 ， 更给人以想象的空 间， 体现 ｒ 历 文 ｔｔ ・ ｒ 地域特 色与国际潮流的结 合、 抽象 作为中国文化的传承和发扬者， 应该在设计 中大 力发展中 化与现ｆ ｌ 尚的结合、 国的 民族特色而非一味追随西方潮流 。传统并不代表陈 符 号与现实形象的结合、 直观 美感 与实际应 用的结合 。 表 并能得心应手的运用 。 旧、 死板 ， 相反的 ， 传统 元素进行现 代化创新 包装 ， 将 使 现出 了设计者熟谙汉字结构 ，
中国缓 籽
图 ３ 中国银行 标志
形化运 用 到平 面标志 设计 中的现 象越 来越 普遍。 观其
主要原 因是 国人 在对 汉字 的长期 使 用过程 中形 成的
一
引申特性 又使得汉字所表达 的含 义有 了巨大的伸缩性 ， 同 时也坚持 了文化的保 守性 。字形是文化 的载体 ，与西方
“ 文字拼写以发音为转移”的拼音语 系相反 ，中国传统 文
化的积累始终是一脉相承 、 贯而下的。 一
种依 赖～一 望文生 义和
正 因为汉字是以 图形 、 象形文字为基础 ， 进而发展成
依形联想的审 美观 。因此 ，
汉 字 图形化 更像 是一 种 民 族审美的趋势所 在 。因此 ， 更 多 的学者 和设 计师 开始
为音 、 、 形 意三位一体的文字系统 ， 它为进行文字标志设
着 巨大的关联 。 中国文化属于形义语 系， 汉字是象形文书 西方则是拼音语 系， 字母乃表音文字 。 因为形 义文 字不随 发音的变化而变化 ， 所以汉字演化缓慢 ， 其特有的转注 和
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
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汉字艺术在标志设计中的应用研究
汉字是中华民族文明的灿烂瑰宝，汉字的构造元素、形体特征、深层蕴涵都对现代标志设计意义重大，影响非凡。
文章简述了汉字艺术的发展演化历程，分析标志设计中借鉴汉字进行名称设计、视觉设计的造型手法与设计方法，展望了汉字标志设计的发展趋势，以期汉字和标志设计共同发展。
汉字艺术的发展演化
汉字作为中华文明的瑰宝，从艺术标志性的图形符号，缘由有二：（1）汉字是由上古时期甲骨文演变而来，本身就是象形图案样式；（2）在二维度内中国智者通过对点画进行组合、挑选、转换、重组、创造，发展出汉字这种承载信息的符号。
构图造字，尽管经过几千年的文化洗礼，甲骨文字与现在文字已经完全不同，但是现代文字仍然符合以图造型的基本法则。
汉字承载的信息，除了传递图案意义，更能表达感情。
文字客观化呈现，人们能将自己的逻辑直觉、能为态度、情感、认知、情绪等主管经验附加上去，促成文字独特的形象与意义。
汉字传递的信息意义已经独一无二，属于基本元素符号，将文字作为设计元素更是艺术设计领域里不可或缺、
经常使用的视觉元素，其传达信息、表现情感、深化概念等功能俱佳。
汉字艺术在标志设计中的设计实践
标志设计是随着经济发展而出现、成熟、兴盛，标志的交流性是设计的重要特点，这其中涵盖文字交流、语言交流与视觉交流、触觉交流等等，因此可将其分为语言性标志与视觉性标志两大类。
标志设计不单单是美学思想结晶，更是广集社会学、法学、心理学、科学等一系列学科精华。
1.文字标志的名称设计
标志设计中文字标志很常见，特别是商业标志这一块，能占到80%，这不难理解，文字能系统、直接、准确的向受众传达标志想要传达的信息，这不仅在中国，在国际设计界亦如此。
良好的标志设计能最大化的增加设计使用者的经济与社会效益。
标志设计具有社会文化属性，附加着人们审美观、价值观、历史观、道德观等，因此在设计标志时，既要考虑其经济价值，更有展示文化底蕴，以此受到最广泛的社会认同，引起人们心中的共鸣。
标志设计一定要原创，新颖，但是求新奇异的过程中要把握好度，避免使用极为敏感、趣味低下的文字，以免产生不良的社会效果。
总之在关于名称的设计中，文字设计既要新颖，又要恰当。
2.文字标志的视觉设计
标志是一个单位商业标志设计的核心内容，有了标志
才能顺利运用到实践当中。
好的文字名称是标志设计的基础，有了基础再进行文字标志的视觉表达设计则是顺理成章的事情。
比如商标文字标志设计必须简练、完美、概括，因此文字设计过程中要谨慎筛选，不断求证，直到别的方案都无法代替它时，才能真正落锤定音，标志设计工作才能正式完结，因此相对来说文字标志设计要比其他图形设计更有难度。
文字标志设计与其他图形设计相比，尽管有着不少类似的表现手段，但是它还具有自身独特的艺术魅力与艺术设计规律，文字设计者必须掌握这些设计规律，才能淋漓尽致发挥其应有的功能与价值。
究其文字标志设计独特的艺术特征，主要是它将自然社会中的事物经过艺术加工的方式，令这些事物转换为完整的艺术性的一些图形符号，这些图形符号尽管会借用到文字符号，不过并不完全等同，而是一些更加简约、抽象与聚集的文字符号。
文字符号并不一定以纯文字的形式应用到标志设计中，大多数还是以图形的形式来表达，因此文字符号的视觉表达非常重要，文字标志设计本质上就是图形符号的视觉表达艺术，其符号美就是最重要的艺术规律，次要规律是遵循结构设计上的图形紧凑与图形简练原则。
文字符号既可以独立使用，又能与其他各种视觉传播物混用，其凝练美既能独立表现完整的符号没，也能装饰到其他视觉传播物。
3.文字标志的设计方法
文字标识具有能更准确传达信息的优势，因此其设计方法也非常独特。
运用汉字进行标志设计时，必须把握汉字的四要素“点、线、面、体”，每个汉字的四要素不同，其构造出来的意义就相异，因此在设计时要根据需要表现的题材、重点、特性等合适选择的汉字，以此增强标志的独特魅力。
通过将字母的大小或笔画的疏密进行多元组合，会展示出空间感与立体感，营造透视的效果。
汉字标志设计中，直线与曲线的恰当运用亦很重要，曲线造型偏向于展示柔软，而直线造型偏向于表现速度与方向。
而“面”在字体设计中应用最为丰富，形式多重，有方有圆，有几何形，自由度很大，着重表现事物的重量与质量。
而“体”能将二维标志转为三维标志，视觉效果更好，更震撼。
汉字标志设计的未来发展趋势
汉字不仅继承了图形的特点，还有着图形无法比拟的天赋，应用到标志设计中，能准确传达图形所无法表达的内容信息。
标志是概念化与象征性极强的视觉符号，形式追求简洁，而表现的内涵确实十分复杂与深刻。
汉字既具有深厚的历史文化蕴涵，又有着越来越简洁的结构，应用到标志设计中再合适不过。
21世纪是信息化社会，整个世界因为信息而让距离不再是问题，现代化的标志设计要认清国际国内发展形势，尽快与国际标准接轨，走向国际设计舞台，既要继
承与发展民族传统文化的艺术特点，又要探索创新，使博大精深的中华民族文化与世界先进标志设计理念、方法、元素相融合。
汉字标志设计亦要如此，因为汉字正是中华民族文明里最璀璨夺目的一笔财富，一撇一捺，一横一竖，一勾一点，简单的几笔中却包含了耐人寻味的哲理，其优点使得汉字标志表现的言简意赅，形式丰富多样，能取得极为良好的社会影响与价值，在标志设计中的地位无可替代。
（作者单位：江西科技师范大学）。