汉字艺术在标志设计中的应用研究

汉字艺术在标志设计中的应用研究

汉字是中华民族文明的灿烂瑰宝，汉字的构造元素、形体特征、深层蕴涵都对现代标志设计意义重大，影响非凡。文章简述了汉字艺术的发展演化历程，分析标志设计中借鉴汉字进行名称设计、视觉设计的造型手法与设计方法，展望了汉字标志设计的发展趋势，以期汉字和标志设计共同发展。

汉字艺术的发展演化

汉字作为中华文明的瑰宝，从艺术标志性的图形符号，缘由有二：（1）汉字是由上古时期甲骨文演变而来，本身就是象形图案样式；（2）在二维度内中国智者通过对点画进行组合、挑选、转换、重组、创造，发展出汉字这种承载信息的符号。构图造字，尽管经过几千年的文化洗礼，甲骨文字与现在文字已经完全不同，但是现代文字仍然符合以图造型的基本法则。

汉字承载的信息，除了传递图案意义，更能表达感情。文字客观化呈现，人们能将自己的逻辑直觉、能为态度、情感、认知、情绪等主管经验附加上去，促成文字独特的形象与意义。汉字传递的信息意义已经独一无二，属于基本元素符号，将文字作为设计元素更是艺术设计领域里不可或缺、

经常使用的视觉元素，其传达信息、表现情感、深化概念等功能俱佳。

汉字艺术在标志设计中的设计实践

标志设计是随着经济发展而出现、成熟、兴盛，标志的交流性是设计的重要特点，这其中涵盖文字交流、语言交流与视觉交流、触觉交流等等，因此可将其分为语言性标志与视觉性标志两大类。标志设计不单单是美学思想结晶，更是广集社会学、法学、心理学、科学等一系列学科精华。

1.文字标志的名称设计

标志设计中文字标志很常见，特别是商业标志这一块，能占到80%，这不难理解，文字能系统、直接、准确的向受众传达标志想要传达的信息，这不仅在中国，在国际设计界亦如此。良好的标志设计能最大化的增加设计使用者的经济与社会效益。标志设计具有社会文化属性，附加着人们审美观、价值观、历史观、道德观等，因此在设计标志时，既要考虑其经济价值，更有展示文化底蕴，以此受到最广泛的社会认同，引起人们心中的共鸣。标志设计一定要原创，新颖，但是求新奇异的过程中要把握好度，避免使用极为敏感、趣味低下的文字，以免产生不良的社会效果。总之在关于名称的设计中，文字设计既要新颖，又要恰当。

2.文字标志的视觉设计

标志是一个单位商业标志设计的核心内容，有了标志

才能顺利运用到实践当中。好的文字名称是标志设计的基础，有了基础再进行文字标志的视觉表达设计则是顺理成章的事情。比如商标文字标志设计必须简练、完美、概括，因此文字设计过程中要谨慎筛选，不断求证，直到别的方案都无法代替它时，才能真正落锤定音，标志设计工作才能正式完结，因此相对来说文字标志设计要比其他图形设计更有难度。

文字标志设计与其他图形设计相比，尽管有着不少类似的表现手段，但是它还具有自身独特的艺术魅力与艺术设计规律，文字设计者必须掌握这些设计规律，才能淋漓尽致发挥其应有的功能与价值。究其文字标志设计独特的艺术特征，主要是它将自然社会中的事物经过艺术加工的方式，令这些事物转换为完整的艺术性的一些图形符号，这些图形符号尽管会借用到文字符号，不过并不完全等同，而是一些更加简约、抽象与聚集的文字符号。

文字符号并不一定以纯文字的形式应用到标志设计中，大多数还是以图形的形式来表达，因此文字符号的视觉表达非常重要，文字标志设计本质上就是图形符号的视觉表达艺术，其符号美就是最重要的艺术规律，次要规律是遵循结构设计上的图形紧凑与图形简练原则。文字符号既可以独立使用，又能与其他各种视觉传播物混用，其凝练美既能独立表现完整的符号没，也能装饰到其他视觉传播物。

3.文字标志的设计方法

文字标识具有能更准确传达信息的优势，因此其设计方法也非常独特。运用汉字进行标志设计时，必须把握汉字的四要素“点、线、面、体”，每个汉字的四要素不同，其构造出来的意义就相异，因此在设计时要根据需要表现的题材、重点、特性等合适选择的汉字，以此增强标志的独特魅力。通过将字母的大小或笔画的疏密进行多元组合，会展示出空间感与立体感，营造透视的效果。汉字标志设计中，直线与曲线的恰当运用亦很重要，曲线造型偏向于展示柔软，而直线造型偏向于表现速度与方向。而“面”在字体设计中应用最为丰富，形式多重，有方有圆，有几何形，自由度很大，着重表现事物的重量与质量。而“体”能将二维标志转为三维标志，视觉效果更好，更震撼。

汉字标志设计的未来发展趋势

汉字不仅继承了图形的特点，还有着图形无法比拟的天赋，应用到标志设计中，能准确传达图形所无法表达的内容信息。标志是概念化与象征性极强的视觉符号，形式追求简洁，而表现的内涵确实十分复杂与深刻。汉字既具有深厚的历史文化蕴涵，又有着越来越简洁的结构，应用到标志设计中再合适不过。21世纪是信息化社会，整个世界因为信息而让距离不再是问题，现代化的标志设计要认清国际国内发展形势，尽快与国际标准接轨，走向国际设计舞台，既要继

承与发展民族传统文化的艺术特点，又要探索创新，使博大精深的中华民族文化与世界先进标志设计理念、方法、元素相融合。汉字标志设计亦要如此，因为汉字正是中华民族文明里最璀璨夺目的一笔财富，一撇一捺，一横一竖，一勾一点，简单的几笔中却包含了耐人寻味的哲理，其优点使得汉字标志表现的言简意赅，形式丰富多样，能取得极为良好的社会影响与价值，在标志设计中的地位无可替代。

（作者单位：江西科技师范大学）