牙刷市场调查报告(多篇)

牙刷市场调查报告中国大陆地区电动牙刷行业市场分析“生活本是享受”，这一点在电动牙刷上体现得淋漓尽致。

电动牙刷消费的不仅仅是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要的是体现着一种新型的生活理念。

“生命不仅意味着活着，还意味着活得好坏。

口腔健康，使人充分咀嚼，享受美味佳肴，获得充足营养；使人口齿清晰，尽情表达自己的意愿，自由地与人交流；使人增强自信，在社会舞台上充分展现自我??”口腔健康直接关系到我们生命的质量，也关系到我们的生活质量。

电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有容易成为“永久替代”。

这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。

一旦消费者使用电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得不自然，他再也无法忍手动牙刷的原始。

电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。

所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消费群至关重要。

牙刷是生活必需品，当电动牙刷逐渐替代传统牙刷地位的时候，其市场需求是无法衡量的！目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，使用电动牙刷的人不是很多，但是这个需求是非常庞大的。

可以感觉到的是，现在认同并接受电动牙刷的消费者已经逐渐增加。

一、市场条件和市场趋势分析1、健康已经成为最重要关注点21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。

口腔健康更是消费者们关注的焦点。

据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。

牙齿护理已经成为消费热点。

第1 页共48 页电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。

虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为大众保健品中的重要一员。

调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。

可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。

而电动牙刷通过快速旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不到的按摩效果。

而且和普通手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大，刷头更小，其更符合人体工程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐趣更多，并为过去简单机械的口腔清洁过程带来崭新的“旋转乐趣”。

2、消费者收入水平越来越高电动牙刷的消费者主要集中在大中城市。

近年来城市居民收入不断提高。

根据不完全统计，10个使用电动牙刷的消费者中，个人月收入在5000元以上的1人，4000-5000元的3人，3000元—40000元的5人，3000元以下的1人。

可见，电动牙刷的消费者主要集中在中高收入者。

然而目前大中城市月收入3000元以上的居民比例越来越多。

这将大大增强电动牙刷的消费能力。

3、潜在需求庞大据调查，1成的人正在使用或者曾经是使用过电动牙刷，有七成的人对电动牙刷表示感兴趣，5成的人表示会考虑试用价格合理的电动牙刷。

而在患有牙龈疾病的被访者中，有3成的人正在使用电动牙刷，如果医生建议的话，全部会考虑试用电动牙刷。

可见，在未来电动牙刷的市场需求十分庞大！二、电动牙刷市场竞争与机会目前，市场上电动牙刷的品牌格局如下：高端市场主要集中在博朗、飞利浦等几个国外名牌垄断，而中低端市场品牌集中程度较低，竞争非常激烈。

成为众多空腔清洁产品企业的争夺之地，高露洁、佳洁士等在牙膏品牌效应下纷纷推出电动牙刷。

然而低端电动牙刷市场则是一片未开拓的处女地，这将成为我国生产厂家打入电动牙刷市场的突破口。

三、电动牙刷市场营销策略：市场定位电动牙刷的消费群基本上锁定在中高收入阶层。

从年龄和职业来细分：年轻人一代是电动牙刷的主要消费者，具体主要集中在金领和白领人士、学生和儿童。

金领和白领是购买电动牙刷的主力军，他们具备高消费的经济能力，他们注重和追求生活的高品质，而且乐于尝试新鲜事物。

面向这个市场的电动牙刷应着重大造和传播新型口腔健康理念。

学生是最富于个性，最容易接受新事物的群体，他们往往带动着新型消费的主流，虽然他们暂时没有独立的经济能力，他们有固定的经济来源，不缺乏电动牙刷的消费能力。

因此，学生市场是电动牙刷最活跃的市场。

面向这个市场应该着重个性化的理念的打造。

儿童市场相对比较灵活。

电动牙刷要抓住儿童的好奇特点，重在设计新颖。

精致小巧、便于操作、体贴细致往往能打动孩子和妈妈的心。

产品定位技术过关：电动牙刷的技术含量相对较高。

消费者在使用电动牙刷时最关心的是安全问题。

目前有些品牌的电动牙刷出现刷头突然脱落、漏电等问题，让消费者有尝试的心却无偿试的胆量。

因此生产商必须掌握过关的技术，消除消费者的心理障碍。

另外，目前国内厂商很少拥有电动牙刷的技术产权，要想在中国电动牙刷是场上占有一席之地，必须跨过这道技术门槛！延长寿命：牙刷不是耐用消费品，寿命很短，传统牙刷需要1个月换一次。

而牙医建议，电动牙刷最好每3个月更新一次刷头，这样消费者使用电动牙刷的费用比使用传统牙刷要高出很多。

因此技术改造，延长刷头的寿命，降低消费者使用成本将成为生产商们努力的方向。

创新设计：越富于个性化的设计越有利于占领市场。

国内很多新型电器产品不能打响品牌其中很重要的原因是缺乏个性的特点，模仿国外品牌的设计和营销思路。

<br><br>定价定位各大商场电动牙刷的专柜上都不乏驻足观看的人，甚至很多人都很感兴趣，想尝试使用，但最后真正购买的人却很少，其最大的原因是价格太贵。

传统牙刷最贵也只不过是10元一支，便宜的则只需1至2元；而电动牙刷的售价每支从几十元至几百元不等。

高端的电动牙刷均在100元以上，而像飞利浦、博朗这样的品牌价格更贵。

飞利浦的hx2530充电式电动牙刷市价是399元，刷头也要145元，上千元的电动牙刷也并不少见，这对中国的一般工薪阶层来说确实有点高不可攀。

价格成为电动牙刷接近中国消费者的另一个主要障碍。

据调查，大部分消费者愿意接受的价格是每支50元以内，而每支20-30元的价格是最受欢迎。

目前市场上已经推出经济型电动牙刷，备受消费者的青睐。

因此，制定合理的价格是抢占电动牙刷是场最重要的策略。

第二篇：市场调查报告调查提纲市场调查报告调查提纲一、设计市场调查报告封面二、确定市场调查报告标题09届营销专业新生就业意识情况调查三、制作报告目录（一）摘要……（二）调查概况……1、研究背景：近些年来，我国就业形势日益严峻。

由农民工、下岗职工和毕业大学生三股势力汇集起来的“就业大军”进入市场，引起的就业问题异常突出。

大学生这个特殊群体也遭到了考验，以往人们眼中的大学生已不在享有特殊的就业优势，大学生在当今职场上陷入了一个尴尬的境地！大学生就业难已日渐引起人们和社会的关注，社会各界对此问题都有自己的看法。

自1999年大学扩招以来每年涌入大学校园的学生不断增加，人均教育资源有所下降，高等教育逐步面向大众化，职场上的大学生与社会其他群体相比较不再有“物以稀为贵”的优势。

XX年全国毕业大学生达到187.7万人（《陕西统计年鉴》），XX年全国普通高校招生人数达580万（三秦都市报《招生考试特刊》）。

仅以西安市为例，有人戏说西安城墙上掉下一块砖，砸死三个人，掰开一看两个半就是大学生，足见大学生之多，之密集。

大学生现在应该抛开思想包袱，正视就业，以学习服务于就业的思想应对市场机制下的人才选拔模式这个过程应该是大学生主观的，这也最终决定了大学生的总体就业状况2、研究目的：了解我校09届市场营销专业学生自身对就业的认识，对就业的重视程度，在校期间应为就业做好怎样的准备以及选择职业的方向和目标等一些问题，有助于大学生能够从一开始就规划自己的职业，让自己的专业知识和期望的职业有一个良好的链接。

3、研究内容：（1）选择该专业的原因，对专业的了解程度和喜好程度（2）选择工作时所考虑的因素（3）对自己就业前景的态度（4）对当前就业环境的分析（5）对就业流程和相关法律制度了解与否（6）希望得到的就业服务（7）职业生涯发展与规划（8）期望的月薪（三）研究方法1、查找并分析二手资料：参考新民网09年大学生就业政策了解到XX年1月19日国务院办公厅下发的《关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知》中一系列政策措施有以下几点：（1）鼓励和引导毕业生到城乡基层就业的政策措施；（2）鼓励毕业生到中小企业、非公有制企业的就业政策；（3）鼓励骨干企业和科研项目单位及其吸纳和稳定高校毕业生就业的政策；（4）鼓励和支持高校毕业生自主创业的政策措施；参中国教育在线校园招聘频道《09年陷就业低谷，611万高校毕业生考面临挑战》文章了解到据教育部的统计，XX年，全国普通高校毕业生达559万人，比XX年增加64万人。

而全国高校毕业生总量压力还将继续增加，XX年高校毕业生规模达到611万人，比XX年增加52万人。

而事实上XX年毕业大学生实际就业率不到70%。

据人力资源和社会保障部劳动科学研究所研究员张丽宾说“从目前的经济走势来看，预计XX年前两个季度的就业情况不太乐观。

关键在于密集投资的公共产业能带动多少就业。

” 同时，张丽宾认为，在用工需求量减少、鼓励创业政策的支持下，创业的大学生数量可能会增加。

2、研究实施情况3、实地调查：09市销班的教室和寝室4、整理分析一手资料（四）调查结果整理统计分析数据（五）结论及建议附录一调查问卷附录二调查的原始统计数据四、编写市场调查报告摘要五、编写正文（1）开头（即引言）: 近几年来，我国就业形势日益严峻，当代大学生的就业问题已成为政府和全社会共同关注的焦点。

大学在某种意义上可以说是人的一次新生，从步入大学的那刻起，我们真正地离开父母的怀抱，开始真正面对生活，思索自己的人生，开始认识自我，认识社会。

这其中想的最多的可能是将来生活的安泰与否，择业就业的思考就这样诞生了。

我们针对大学生的就业意识观念展开了调查。

在这次调查中，得到了充分的资料，并对这些资料进行统计分析，为学校招生就业提供客观的事实依据，并据此提供相应建设性意见。

（2）主体通过了解到的事实、分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查的结果及存在的问题，提出具体的意见和建议（3）结束语六、编写结论与建议1、概括全文2、结论：虽然造成大学生就业难的原因是社会方方面面的，但埋怨、抱怨社会是无济于事的，最有效的也是唯一我们能做的就是改变自己，在严酷的制度下不被淘汰出局。

但是有些人总是认识不到这一点，在求职工作中发低级牢骚，埋怨社会，抱怨别人。

其实这样以来你自身没有得到任何好处，反而使得你在别人心目中的形象大打折扣，实在不值得。

在校大学生应该抓住在校的学习时间，使自己在学识、经验、能力等各方面都尽量向就业这个方向靠近。

明确社会需要什么样的人，我们现在还是怎样的人，该做什么，该如何做，积极迎合社会需要。

这才是当代大学生的根本出路。

在校大学生若积极认识到当代大学生就业难的现实问题，推动我国就业问题的解决进程，相信对大学生个体求职也有不言而喻的益处。