2010成都龙湖三千集开街推广活动策划

• 活动广告语——音乐你的生活
时间
9月20日 ~9月27日
9月28日 ~10月3日
10月4日 ~10月10日
主要活动 内容线
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开街仪式 爵士音乐周
乡村音乐周
10月11日 ~10月17日
10月18日 ~10月24日
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意境图
民族音乐与摇滚的碰撞
中 外 先 锋 音 乐 人 的 碰 撞
意境图
+
交响与二胡的碰撞
第二周：10月4日——10月10日 鸡蛋音乐特色周——原创音乐
龙湖引入原创音乐品牌 （音乐房子KTV） 孵化新的三千集音乐享乐模式 原创乐队+歌手作为表演嘉宾 原创音乐文化展示进店体验。
意境图
第三周：10月11日——10月17日
度
吸引媒体及社会 大众及目标客户
群体参与
差异化的活动推 广手段，纯粹的音 乐文化展现，与部 分商家特点结合
餐饮门店及商家 推广
服装门店及品牌 推广三千集关于
商家推广 电影业态的独特
提升项目品质感
氛围
回馈 项目关注 度的实质
提升
前期预热宣传 后期跟踪报道
关于预热期（9月20日——9月27日） 活动内容： 开街仪式准备、第一周先锋音乐碰撞活动准备 媒体宣传： 预热宣传（报媒+电台+户外+网络等） 营销节点： 代金券及会员客户接纳相关准备工作，三千集DM单有针
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第五周：10月25日——10月31日
电影与音乐——听电影音乐会
电影也可以用来“听” 现场演绎经典电影场景 经典电影音乐重现
意境图
后续宣传：11月1日——11月7日
活动后续宣传
持续的营销动作 在鸡蛋先锋音乐节活动完成之后， 在接下来的一个星期通过不同的媒体 宣传，为新项目造势。
意境图
媒体宣传模拟——室外广告宣传
对性派发 商业述求： 通过前期宣传对项目进行人气积累，项目品牌推广。
第一周9月28日——10月3日 9月28日三千集开街仪式
意境图
当天内容：
• 来宾签到 • 领导讲话 • 嘉宾讲话 • 开街仪式 • 先锋音乐节拉开序幕 • 进店体验时间
第一周9月28日——10月3日 先锋音乐的碰撞 其中包含先锋音乐人的现场表演 不同音乐风格的观赏性演出碰撞
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“鸡蛋”释意：
•
鸡蛋寓意原创、初生、希望、寓意
生命、寓意朝气蓬勃。鸡蛋音乐节，
是在音乐房子号召力以及下属西南
原创音乐联盟资源整合下的新产品。
鸡蛋音乐节包含多种多样的音乐呈
现方式——原创、JAZZ、蓝调、先
锋等等。同时以大量西南地区音乐
人、乐队作为鸡蛋音乐节的强大阵
容支撑。
关于“先锋”
•
先锋：寓意起领头作用的人或群体。在音乐界，先锋寓意创新、
意境图
鸡蛋主题玩偶应用模拟-1
意境图
鸡蛋主题玩偶应用模拟-2
意境图
音乐元素应用模拟
商场购物等待， 结合每周不同的音乐内容进行体验
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• “音乐嘉年华”释意：
• 以音乐为主的一系列文化娱乐项目以及种类繁多的国 内外文化性音乐娱乐形式表演。通常包含各种不同的 音乐表现形式，辅以美食、娱乐配套活动，参与性强， 互动性大。呈现处处皆有音乐，时时旋律不断的音乐 嘉年华体验。
服装商家的活动 文化活动的相关
报道
报道
后期项目 宣传延展
营销节点 线
宣传DM单派发 活动信息传播
开始会员卡办理 同时开始鸡蛋购 物券的兑换及使
用
人气制造 提升项目进店率
重点商家参与活 动，提供优惠， 进行集客策略
重点打造电影相
吸引眼球，制造 关宣传及集客策
舆论关注点
略
持续营销 动作
商业述求 线
品牌推广期 提高项目关注
寓意勇于探索，先锋音乐是一种领先于现在音乐形式的表现形式，
是音乐文化艺术中比较顶端、比较纯粹的部分。
• 活动广告语——孵化你的快乐，音乐你的生活
时间节点说明
时间
9月20日 ~9月27日
9月28日 ~10月3日
10月4日 ~10月10日
10月11日 ~10月17日
10月18日 ~10月2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ日
10月25日 ~10月31日
11月1日 ~11月7日
主要活动 内容线
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开街仪式 先锋音乐的碰撞
鸡蛋音乐特色周
锅碗瓢盆交响曲
Live music T台秀
听电影系列活动
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活动宣传 线
媒体造势 前期预热
开街仪式+先锋 原创音乐活动与
音乐相关跟踪报 三千集入驻大型商
道
家关报道
关于三千集餐饮 相关的活动报道
关于三千集入驻 关于三千集电影
目录
现状分析 差异化的活动方式 如何做到音乐文化活动的差异化
关于方案说明 方案1鸡蛋先锋音乐节
方案2音乐嘉年华
现状分析：
• 项目的推广实施是整个推广过程中的关键，是将推广计划具体落实 的过程。从目前国内的实际情况来看，房地产项目推广以广告推广为 主，广告效果的好坏直接影响到整个推广过程的成败。除此之外，活 动推广和品牌推广所占比重逐渐增大。活动推广可以借由一些活动来 吸引目标客户注意，来提升形象、促进销售的目的。而在房地产市场 竞争日益激烈的今天，品牌的树立就越发显得尤为重要了，品牌活动 推广越来越成为决胜的关键。
音乐体验周活动——锅碗瓢盆交响曲
主要为打击乐音乐专场（非洲鼓舞、拉丁音乐） 其中包含行为艺术 结合厨具制造艺术音乐 与三千集内餐饮商家形成互动
第四周：10月18日——10月24日 Live music T 台秀
与商家结合，打破常规模式的服装T台展示模式，用现场乐队作为每 一场服装秀的音乐提供。制造不一样的先锋T台模式。
如何做到音乐文化活动的差异化：
• 植入音乐活动的概念如：先锋音乐节、音乐嘉年华等形式。在音乐 文化的表达上呈现纯粹音乐文化的同时与三千集项目所结合，寻找音 乐中与三千集客户的共鸣点，同时将音乐文化的商业运用贯穿于持续 整月的推广活动中。
关于方案说明： • 本框架结构草案共计两个方案: A.龙湖三千集·鸡蛋先锋音乐节 B.龙湖三千集·音乐嘉年华
• 就成都市场上来讲，活动推广与品牌推广在市场份额日益增多的今 天，抄袭的氛围却越来越重，很难做到差异化的资源整合。如何通过 活动获得最大的品牌宣传价值与市场反映呢？
差异化的活动方式：
• 音乐文化作为流行的元素和载体，已经成为社会中产阶层必然关注 的焦点。近年来，成都热波音乐节的接连举办以及各种各样音乐艺术 活动的广泛开展，出现了令人吃惊的高关注度。高品质的音乐活动为 社会中产阶层所热衷。地产应用方面，因为对音乐的把控力有限，对 音乐文化与地产本身相结合的活动往往都并未深入开展。