市场调查报告PPT课件
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调查报告模板(PPT31张)
2024/1/28
实施调查
按照设计好的问卷或访谈提纲，向目 标人群发放问卷或进行访谈，确保数 据的真实性和可靠性。
数据收集与整理
对收集到的数据进行整理、分类和汇 总，为后续的数据分析和报告撰写提 供基础。
9
数据收集与整理
数据编码与录入
对收集到的数据进行编码和录入 ，确保数据的准确性和一致性。
数据可视化与报告撰写
针对问题三
结合实际情况，给出切实可行的解决方案和发展 建议，如推动技术创新、拓展市场等。
2024/1/28
20
可行性措施探讨
2024/1/28
措施一
分析该措施的可行性及实施条件，并探讨可能遇到的困难和挑战 。
措施二
对该措施进行详细的阐述和说明，包括实施步骤、时间计划、资源 需求等。
措施三
进一步探讨该措施的可持续性和长期效益，以及可能带来的社会和 经济影响。
调查报告模板(PPT31 张)
2024/1/28
1
目 录
2024/1/28
• 调查背景与目的 • 调查方法与过程 • 调查结果分析 • 调查结果展示 • 对策建议与措施 • 质量控制与评估 • 附录部分
2
调查背景与目的
01
2024/1/28
3
背景介绍
01
02
03
行业背景
简要介绍所调查行业的历 史、现状以及未来发展趋 势。
7
调查方法选择
问卷调查法
访谈调查法
通过设计问卷，向目标人群发放并收集数 据。适用于大规模、标准化的社会调查。
通过与目标人群进行面对面或电话访谈， 深入了解其观点、态度和行为。适用于需 要深入了解被调查者内心世界的调查。
市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页)
1、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查分析报告(PPT69张)
上海
上海市行政区域
征收对象
居民家庭新购且属于第二套及以上住房的，合并计算的家 全部住房面积人均不超过60平方米（含60平方米）的， 新购的住房暂免征收房产税；人均超过60平方米的，对属 购住房超出部分的面积，按规定计算征收房产税。
差别化税 率
税率因房价高低分别暂定为0.6%和0.4%。即一般适用税 暂定为0.6%，但对应税住房每平方米市场交易价格低于 年度新建商品住房平均销售价格2倍（含2倍）的，税率可 减为0.4%。“上年度新建商品住房平均销售价格”由统 部门每年公布。
7、落实住房保障和稳定 房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
对于政策落实不力的省(区、市)人民政府要向国务院做出报告，有关部门根据规定对相关负 责人进行问责 对各地稳定房价和住房保障工作好的做法和经验，要加大宣传力度，引导居民从国情出发 理性消费
明确约谈问责机制，保障政策的有 行和落实
舆论合理引导住房消费
差别化利率 经济手段 税收
二套房贷款首付50%，利率不低于基准 利率的1.1倍 买住房不足5年转手交易的，差额征收 营业税
升级
对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不 于60%，贷款利率不低于基准利率的1.1倍。各 根据实际在此基础上还可以上调
物业税试点全面开展；买住房不足5年转手交易 的，统一按销售收入全额征收营业税
政府直接参与房价调控，房价相对
扩大保障性住房覆盖范围，强调公 赁住房发展
加大房产交易成本，打击投资投机 善个人住房信息系统为后续的房地 制改革打下基础
首付再次提升10%，影响较小；商 场机会出现
明确土地招拍挂制度改进方向，保 地供应量
6、合理引导住房需求
一二线城市，限制购买，市场冰冻 无限购的三四线城市，投资客大量 相对市场发展机会较好
市场调研讲义课件(ppt40张)
四、确定调研工作的程序
1.确定调研课题 2.选定调研对象 3.收集相关资料 4.制定调研计划
1.调查材料的收集 2.调查材料的记录 3.调查材料的整理
1.调查过程中的 研究 2.调查后的研究
市场调研的阶段划分和工作内容
教学活动安排和要点(赵志群)
第一阶段：设计问卷与调查 （03.01～03.03）
培训与考核标准
1.企业相关工作岗位的设置情况； 2.各岗位人才需求情况（含急需人才的状况）； 3.人才来源渠道：自身培养、学校招聘、社会招 聘； 4.企业对相关人才的要求：知识、技能、态度、 学历层次、工作经历等； 5.适应本专业培养层次或类型的岗位的具体工作 任务：对象、内容、手段、组织、产品、环境等。
3.收集整理课程数据
一是人口统计数据信息，如同年龄段就学和就业 情况； 二是劳动市场信息，如就业需求的变化趋势，急 需人才的数量与种类，新出现的社会职业的数 量，产业结构调整率等； 三是原有课程的反馈信息，如课程的改革重点和 开出率，毕业生就业的专业（或专业大类）对 口率以及整体就业率。
教学活动安排和要点(赵志群)
论证要点
行业企业对技能型人才的需求情况（现状、趋 势）； 选定职业（专业）对应的工作任务和岗位，对 应的职业资格证书（行业与企业的职业资格要 求），需要设置的专业和专门化方向； 职业院校的招生就业情况，现行课程存在的问 题； 课程开发的思路与对策。
（二）从业人员结构分析
职业分析 岗位分析
2.培训方式
采用头脑风暴法，确定调研内容、企业、对象； 小组集体设计调研表格； 以小组或个人的方式开展实地调研。
“头脑风暴”法（brainstorming）
《灯具市场调研报告》课件
近代灯具
随着电力技术的发展，近 代灯具开始出现，如白炽 灯、荧光灯等，逐渐取代 了传统的燃料灯具。
现代灯具
现代灯具在技术和设计上 不断创新，形成了多样化 的产品系列，满足了不同 消费者的需求。
灯具市场现状
市场规模
全球灯具市场规模不断扩大，市 场空间广阔。
竞争格局
市场上存在众多品牌和厂商，竞争 激烈，但也有一些品牌通过创新和 技术优势占据了较大的市场份额。
整体来看，国内灯具市场竞争激烈， 市场集中度逐渐提高，中小品牌面临 较大的生存压力。
05
产品定位与差异化分析
产品定位分析
目标消费群体
针对不同消费群体，如家庭用户、商业用户、设计师等，分析其 需求和购买偏好。
产品特点
根据市场调研，分析灯具产品的材质、设计风格、功能特点等，确 定产品的竞争优势和卖点。
服务差异化
提供优质的售前、售中、售后服务，建立完善的 客户服务体系，增强消费者购买信心和满意度。
产品创新与升级方向
技术创新
01
研发新技术、新材料，提高灯具产品的能效、照明效果和使用
寿命。
设计创新
02
结合时尚元素和个性化需求，推出独具特色的灯具产品，满足
消费者对美学的追求。
智能化升级
03
结合智能家居趋势，开发智能灯具产品，实现远程控制、语音
THANKS
感谢观看
对行业的展望
行业将迎来更多发展机遇
随着城市化进程的加速和消费者需求的升级，灯具行业将迎来更 多的发展机遇。
智能照明市场潜力巨大
智能照明市场将迎来爆发式增长，企业应抓住机遇，加大投入，抢 占市场份额。
行业将面临更激烈的竞争
随着市场的不断扩大和竞争的加剧，企业需要不断提升自身竞争力 ，以应对市场的挑战。
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
21
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
28
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
市场调查报告ppt
设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
市场调查报告 PPT课件
按照60岁以上人口超过总人口10%这一老龄化定义来看，我国目前已进入老龄化 社会。有业内人士预计，今后几年内我国中老年服饰需求量将在10亿套以上。而一项 银发经济调查显示，百货商店中青年人服装占70%以上，适合中老年的服装所占比例 不足10%，“银发市场”潜力巨大。
据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是 社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个 巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的 商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费 谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小， 价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也 大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国 内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目 前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、 价格高等，这没有满足老年人的需求。
从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来 看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经 济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改 善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发 展前景。
2、老年人的购买力
城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元， 平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障 的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老 保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年 《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费 规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利和慈善 事业促进司）。
据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是 社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个 巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的 商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费 谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小， 价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也 大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国 内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目 前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、 价格高等，这没有满足老年人的需求。
从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来 看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经 济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改 善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发 展前景。
2、老年人的购买力
城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元， 平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障 的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老 保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年 《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费 规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利和慈善 事业促进司）。
市场调查报告ppt
v 2、设置SCSI硬盘ID SCSI硬盘使用3个跳线设置ID，其中的 每一个针脚各自对应一个二进制数，依次为1、10和100，即 1、2和4。
v 3、我们已经提到过绝大多数SCSI硬盘的ID都被预先设为6， 也就是使用第2和第3个针脚进行跳线。这是因为第3个针脚 的对应值为4而第二个针脚的对应值为2，所以跳线值为6。 如果我们需要把一块硬盘的ID号设为5，可以将1、3针脚跳 线，从而得到1+4=5。不过关于针脚的设置完全取决于生产 厂商的规定，因此我们一定要首先查看一下硬盘上的说明。
缓存
v 缓存（Cache memory）是硬盘控制器上的一块内存 芯片，具有极快的存取速度，它是硬盘内部存储和 外界接口之间的缓冲器。由于硬盘的内部数据传输 速度和外界介面传输速度不同，缓存在其中起到一 个缓冲的作用。缓存的大小与速度是直接关系到硬 盘的传输速度的重要因素，能够大幅度地提高硬盘 整体性能。当硬盘存取零碎数据时需要不断地在硬 盘与内存之间交换数据，有大缓存，则可以将那些 零碎数据暂存在缓存中，减小外系统的负荷，也提 高了数据的传输速度
硬盘种类
v 硬盘分为固态硬盘（SSD）和机械硬盘（HDD） SSD采用闪存颗粒来存储，HDD采用磁性碟片 来存储。
固态硬盘介绍
v 固态硬盘SSD（Solid State Disk、IDE FLASH DISK、 Serial ATA Flash Disk）是由控制单元和存储单元 （FLASH芯片）组成，简单的说就是用固态电子存储 芯片阵列而制成的硬盘（目前最大容量为1.6TB）， 固态硬盘的接口规范和定义、功能及使用方法上与 普通硬盘的完全相同。在产品外形和尺寸上也完全 与普通硬盘一致，包括3.5"，2.5"，1.8"多种类型。 由于固态硬盘没有普通硬盘的旋转介质，因而抗震 性极佳，同时工作温度很宽，扩展温度的电子硬盘 可工作在-45℃～+85℃。广泛应用于军事、车载、 工控、视频监控、网络监控、网络终端、电力、医 疗、航空等、导航设备等领域。
v 3、我们已经提到过绝大多数SCSI硬盘的ID都被预先设为6， 也就是使用第2和第3个针脚进行跳线。这是因为第3个针脚 的对应值为4而第二个针脚的对应值为2，所以跳线值为6。 如果我们需要把一块硬盘的ID号设为5，可以将1、3针脚跳 线，从而得到1+4=5。不过关于针脚的设置完全取决于生产 厂商的规定，因此我们一定要首先查看一下硬盘上的说明。
缓存
v 缓存（Cache memory）是硬盘控制器上的一块内存 芯片，具有极快的存取速度，它是硬盘内部存储和 外界接口之间的缓冲器。由于硬盘的内部数据传输 速度和外界介面传输速度不同，缓存在其中起到一 个缓冲的作用。缓存的大小与速度是直接关系到硬 盘的传输速度的重要因素，能够大幅度地提高硬盘 整体性能。当硬盘存取零碎数据时需要不断地在硬 盘与内存之间交换数据，有大缓存，则可以将那些 零碎数据暂存在缓存中，减小外系统的负荷，也提 高了数据的传输速度
硬盘种类
v 硬盘分为固态硬盘（SSD）和机械硬盘（HDD） SSD采用闪存颗粒来存储，HDD采用磁性碟片 来存储。
固态硬盘介绍
v 固态硬盘SSD（Solid State Disk、IDE FLASH DISK、 Serial ATA Flash Disk）是由控制单元和存储单元 （FLASH芯片）组成，简单的说就是用固态电子存储 芯片阵列而制成的硬盘（目前最大容量为1.6TB）， 固态硬盘的接口规范和定义、功能及使用方法上与 普通硬盘的完全相同。在产品外形和尺寸上也完全 与普通硬盘一致，包括3.5"，2.5"，1.8"多种类型。 由于固态硬盘没有普通硬盘的旋转介质，因而抗震 性极佳，同时工作温度很宽，扩展温度的电子硬盘 可工作在-45℃～+85℃。广泛应用于军事、车载、 工控、视频监控、网络监控、网络终端、电力、医 疗、航空等、导航设备等领域。
企业市场调查报告分析(PPT17张)
19% • 从消费者将来转换购买品牌的可能性来看，消费者在购买产品产品时的品牌忠诚度较高，仅有2%的消费者
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
90%
86%
80%
70%
第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
正式访问
研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
90%
86%
80%
70%
第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
正式访问
研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
《市场调查报告》ppt课件
有用信息。
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
市场调查报告PPT
雅思莉化妆品消费者调查报告
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月Ⅹ日
12
二、标题
• 调查对象+内容+文种
13
• 1.单行标题, • 关于青年结婚消费问题的调查 • 京、沪、穗、深居民消费状况调查
14
• 2.双行标题 由主标题、副标题组成 ① 主标题：点明主要内容、观点, ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
Part 2
基本结构
9
10
一、内容
• 1 市场调查报告的标题 • 2 使用市场调查报告的公司或政府主管
部分的名称 • 3 市场调查工作人员的姓名和工作人员
部门 • 4 呈交市场调查报告的具体日期
11
例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
Logo
Part 3
练习
27
题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流,它取代 了传统的游戏模式,更加简单方便, 没有电脑 游戏的繁琐程序,随时随地就可以玩,所以手 游市场的发展空间是非常大的,以我院大学 生为背景,写一份大学生玩手游的市场调查 报告,
28
THANK YOU
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
二、引言………………………………………2
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月Ⅹ日
12
二、标题
• 调查对象+内容+文种
13
• 1.单行标题, • 关于青年结婚消费问题的调查 • 京、沪、穗、深居民消费状况调查
14
• 2.双行标题 由主标题、副标题组成 ① 主标题：点明主要内容、观点, ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
Part 2
基本结构
9
10
一、内容
• 1 市场调查报告的标题 • 2 使用市场调查报告的公司或政府主管
部分的名称 • 3 市场调查工作人员的姓名和工作人员
部门 • 4 呈交市场调查报告的具体日期
11
例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
Logo
Part 3
练习
27
题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流,它取代 了传统的游戏模式,更加简单方便, 没有电脑 游戏的繁琐程序,随时随地就可以玩,所以手 游市场的发展空间是非常大的,以我院大学 生为背景,写一份大学生玩手游的市场调查 报告,
28
THANK YOU
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
二、引言………………………………………2
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10会三
4、自主品牌的眼镜店应该加强宣传，使 更多的同学了解相关产品。
5、各个眼镜店所设计的宣传单页应该吸 引广大同学，如凭此单可抵价20元。
6、厂商能够不断设计出款式比较新颖的， 受学生喜欢的产品出来。
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10会三
7、品牌眼镜在学生市场中价格应该调到 适中，让更多的同学有选择的余地。
8、厂商搞以旧换新活动，让同学们能够 以少量的经费配戴自己喜欢的款式。
我们随机对消费者进行调查，共发出问 卷600份，回收598份，共有效问卷597份。
问卷调查结果分析：
1、有30%的同学现
处于一直配戴近视眼镜，
25%的同学经常配戴近
40%
视眼镜，10%的同学偶
30% 20%
尔配戴眼镜，35%的同
10%
学从不配戴眼镜。
0%
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配戴眼镜频率
一直 经常 偶尔 从不
1
10会三
成员：
精品课件
101会0三会三
分工情况
• 搜集资料： • 制作PPT：
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110会0三会三
前言
随着经济的发展和文化教育的普 及，人们在注重生活质量的同时，对 眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因 其既能弥补视力不足，又能起到修饰 心灵之窗、表达时尚个性和审美取向， 已经成为与人们生活息息相关的“装 备”，并越来越受到重视。
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10会三
目前各大高校周围的眼镜店有自主 品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜 店内面积较小，装潢简陋，产品品种 相对较少，选择余地少，但价格比较 实惠；而知名品牌店，店内面积大， 店内明亮。产品款式丰富，但价格相 对较高。
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10会三
精品课件
10会三
精品课件
10会三
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10会三
随着社会技术的飞速发展，随着人 们文化、生活水平的不断提高，视力 保健工作的展开，眼镜在人们生活领 域中要发挥重要作用
6、同学们对眼镜镜片的材料不了解。 7、女生比男生对眼镜的需求量要大。 8、太阳眼镜市场还未成熟。
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10会三
建议
1、加强对同学们宣传保护眼镜及保护眼 镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜。
2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可 随便配戴眼镜。
3、建议同学们选择质量好，适合本人的 眼镜配戴。
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10会三
8、有65%的学生正在配眼镜（框架眼镜、 隐形眼镜），5%—10%在同学正对眼镜有 需求，准备去购买眼镜。
9、正在配戴眼镜中 的 同 学 有 45% 的 同 学 现正拥有框架眼镜， 有 35% 的 学 生 配 戴 了 隐 形 眼 镜 ， 有 20% 的 学生共同拥有框架眼
镜和隐形眼镜。
本次调查主要针 对大学生对眼镜
的需求展开
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10会三
调查背景
1985 年 至 今 ， 我 国 曾 进 行 了 4 次 全 国青少年体质健康调查。调查表明， 我国青少年的体质不断滑坡，其中， 中小学生近视发病率逐年上升，近视 率位居世界前列。最近一次调查显示： 小学学生视力不良率占31.67%,中学占 58.07%,高中占76.02%,大学占82.68%。 学生近视眼防控形势十分严峻。
• 2、同学对知名品牌比较了解，且对自 己学校附近的自主品牌眼镜店比较熟 悉。
• 3、30%的同学购买眼镜最主要是注重 款式的，45%的同学最主要是注重产 品的质量，20%的同学对产品的款式 和质量都很注重。5%和的同学觉得无 所谓。
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10会三
• 4、45%的同学所能承受一付框架眼镜的价 格是100—200元，30%的同学所能承受一付 框架眼镜的价格为200—400元，20%的同学 所能承受的一付框架眼镜的价格为400— 800元，10%的同学所能承受一付框架眼镜 的价格为800以上。
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10会三
大学生眼镜市场调查问卷涉及内容
1、对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜色） 2、对眼镜购买所能承受的价格 3、购买眼镜的方式 4、影响大学生购买眼镜的因素 5、大学生对眼镜潜在需求 6、大学附近目前有哪些品牌的眼镜店 7、每所院校附近的眼镜店 8、相似款式眼镜的价格
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10会三
调查结果分析
9、厂商加强对学生市场的服务，特别是 售后服务，提供免费护理等。
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10会三
10、建议同学们在什么情况下使用框架 眼镜，什么情况下使用隐形眼镜更好。
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10会三
调查目的
1、了解大学生对眼镜的需求 2、了解威海眼镜市场的竞争力 3、了解大学生对眼镜的消费习惯
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10会三
1、调查对象：各高校大学生；各高 校周围的眼镜店。
2、调查实施：按各所高校人数的比 例，确定各所高校的问卷数量；进 入各品牌眼镜店内观察。
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10会三
调查过程
调查人员遵守一定的访问行走 规则，对广大目标人群逐一进行走 访并填写问卷，访问完毕后调查人 员还需要在问卷上标识。为保证调 查质量我们又进行一定比例的抽样 复查。
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大学生眼镜拥有率 眼镜的拥有
20%
45%
框架
隐形
都有
35%
10会三
结论
1、通过本次活动的调查，在下沙这个市 场上，眼镜的市场非常大。
2、眼镜店较多，特别是自主品牌的店。 3、目前，学生配戴的框架眼镜大于隐形
眼镜。 4、购买眼镜时，同学们更多的考虑是眼
镜的品牌。
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10会三
5、同学们购买眼镜对价格的承受能力还 比较低。
• 5、50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的 视力，40%的同学是为了保护自己的眼睛， 10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。
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10会三
• 6、45%的同学认为会在大学毕业后更换一 付眼镜，25%的同学认为使用1—2年以后 更换一付眼镜，30%的同学认为如果特殊 原因基本不会去更换它。
• 7、30%的同学购买眼镜最主要是注重款式 的，45%的同学最主要是注重产品的质量， 20%的同学对产品的款式和质量都很注重。 5%和的同学觉得无所谓。
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10会三
目前佩戴眼镜的大学生已高达
65%以上，因大学生对眼镜的需求的 增加，眼镜市场的竞争也将越来越激 烈，然而我们更需要了解的是大学生 们对眼镜有何要求，为了更好地了解 目前眼镜的消费情况，为积极引导健 康消费提供参考指导并尽可能为他们 提供更好的服务。
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10会三
目前大学生对眼镜需求量大， 有一定的健康意识，懂得主动去保 护好自己的眼睛；品牌意识较强， 但消费能力一般；年轻时尚，赶潮 流。