上海红色旅游资源开发论文

摘要
红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型。

作为以弘扬爱国主义精神的革命活动历史遗迹和精神瑰宝为主要吸引物的旅游产品,红色旅游具有显著的中国特色。

在分析上海红色旅游资源现状和对资源分类的基础上,提出了上海红色旅游旅游资源的问题和建议,并对红色旅游资源开发构想的思路进行阐述。

关键字：红色旅游、现状、问题、建议、分类
上海红色旅游资源开发分析
马骏
0 引言
翻开中国历史，尤其是近代中国历史，您会发现，上海占有举足轻重的地位。

中国共产主义青年团——最早成立于上海，团中央机关最早也设在上海。

1922年8月22日，俞秀松等人在上海淮海路567弄渔阳里的一幢石库门房子里，发起创立了上海社会主义青年团；1921年初，中国社会主义青年团成立后，团中央机关就设在渔阳里6号。

上海留下了无数革命者的足迹，有一代伟人毛泽东、周恩来同志寓所；有文化巨匠鲁迅先生的故居；有革命先行者孙中山先生故居以及伟大共产主义战士、中华人民共和国名誉主席宋庆龄故居、陵园；还有中国现代史上卓越的文化战士、杰出的出版家和新闻记者邹韬奋的故居等等。

上海是一座具有光荣革命历史传统的城市，从这个意义上说：上海的色彩为红色！
1.上海市红色旅游发展现状
上海开展红色旅游工作以来，认真贯彻党中央、国务院发展红色旅游的战略部署，按照《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的要求以及上海市委、市政府领导的指示精神，扎实推进上海红色旅游的发展，取得了良好的社会效益和经济效益。

“十二五”期间，红色旅游着力形成浦西、浦东交相辉映的发展格局。

——浦西区域
依托浦西的革命遗迹、名人故居、革命历史纪念馆、烈士陵园四大系列红色旅游景点，打造浦西传统红色旅游精品，反映上海革命历史和发展成就。

——浦东区域
依托浦东的世博园、陆家嘴地区等反映浦东改革开放伟大成就的景点，打造具有时代特征的红色旅游产品。

近几年来，在上海红色旅游工作协调小组的领导下，在上海各部门和区县的大力支持和配合下，上海红色旅游景点资源整合工作得到了有力的推进，形成了红色纪念馆、名人故居、烈士陵园、革命遗址遗迹四大系列红色旅游景点；培育了“开天辟地”、“英烈丰碑”、“文化先驱”、“伟人风范”、“走向未来”五大主题红色旅游经典景区，并初步形成了一支有较高素质的红色旅游人才队伍。

目前，上海红色旅游通过有效整合红色旅游资源，扩大内涵，打造了5大红色旅游品牌。

卢湾区结合时尚精致的城区特色，以中共一
大会址纪念馆为中心，串联周边红色旅游景点和区内时尚地标，形成一条“漫步红色卢湾，探索经典时尚”线路，策划了红色之旅都市群体活动，使红色旅游景点和都市人文时尚资源相连，用全新的形式赋予了红色旅游新的活力。

徐汇区继续巩固和推进以龙华烈士陵园、龙华旅游城为核心的“英雄丰碑”经典景区建设，广开渠道有效延伸龙华烈士纪念馆在革命史料馆藏、青少年教育等方面优势效应，开展形式多样的活动，使红色旅游资源的输出服务覆盖更广更深。

2.上海市红色旅游资源调查
2.1调查方法
我们小组采用了询问调查法以调查问卷的形式针对红色旅游资源要素、旅游地和周围客源地居民出游率、产生客源的积极因素和不利因素等进行调查。

2.2调查内容及结果（见图）
3.上海市红色旅游资源
3.1上海市红色旅游资源概况
上海是中国共产党的诞生地，有着丰富的“红色旅游”资源，积极发展“红色旅游”对于广泛开展爱国主义和革命传统教育、弘扬民族文化、培育上海城市精神等具有积极的现实意义和深远的历史意义。

据不完全统计，上海全市有近60处“红色旅游”景点，其中40处景点被列为重点“红色旅游”景点，20处景点入选“红色旅游”基地。

上海红色旅游资源的开发与利用现状与其他红色警区相比已经
是走在了前沿。

在《2005—2010年上海市红色旅游发展规划纲要》中，对上海红色旅游资源进行了重新统筹规划，划定五个红色旅游景点景区（包括“开天辟地”旅游区：以中共“一大”会址纪念馆和新天地为中心、“英烈丰碑”旅游区：以龙华烈士陵园、龙华旅游城为中心；“文化先驱”旅游区：以中国左翼作家联盟成立大会会址纪念馆和多伦路一条街为中心；“伟人风范”旅游区：以陈云故居暨青浦革命历史纪念馆、东方绿洲和朱家角为中心；“走向未来”旅游区：以宋庆龄陵园和虹桥开发区、古北新区为中心）四大系列红色旅游景点。

而且中共一大、二大、四大会址纪念馆、毛泽东旧居、宋庆龄故居等20家景点被授予“上海红色旅游基地”铜牌。

从以上可以看出，上海市对红色旅游景点景区的重视程度之高。

3.2上海市红色旅游资源类型
红色旅游资源属于人文旅游资源，它分为遗址类和纪念场所类两个大类，以下又分为4个亚类，参见表1：
表1
4.上海市红色旅游资源开发价值评价
4.1旅游资源环境评价
4.1.1自然环境
(1)可进入性
上海背靠富饶的长三角，地理位置优越。

有着优越的海陆交通条件。

并且，上海的红色旅游景点分布密集，且市内交通便利。

与一些位于偏远山区的革命老区相比，更具有可进入性。

4.1.2经济环境
(1)购物方便
“吃、住、行、游、购、娱”，旅游就与这6大方面息息相关。

而“购”就排在了“游”的后面。

可见购物的重要性。

上海作为一个在国际上都享有盛名的城市。

比一些地处偏远的革命老区，上海可谓
是购物的天堂了。

因此，游客可以在游览完红色景点后，还可以前往上海繁华的商业区（如徐家汇）购物，满足游客的需要。

4.2旅游资源价值评价
4.2.1自身特色
(1)产品新颖
上海旅游局与其他相关部门配合设计出一套独特的红色旅游产品。

它将红色旅游与其他现代元素混合在一起。

在参观革命历史的同时也能了解上海的风土人情。

4.2.2规模与组合状况
（1）品牌效应
上海将红色旅游景点规划成五大品牌：“开天辟地”、“英烈丰碑”、“文化先驱”、“伟人风范”、“走向未来”。

这个品牌其中的一个火起来，那么将可以带动其他相关品牌内的旅游景点也能跟着火起来。

4.3现存问题及改善建议
我们小组使用了询问调查法和数据分析法总结出以下存在的问题并提出来自己的建议。

4.3.1景点内容单一，吸引力不够
首先，红色旅游资源实体保护不利，一些文物遗址损坏严重，甚至荡然无存；再次，内涵挖掘不够，对革命文物收集、整理、加工不够，有些红色景点的内容非常贫乏；其次，展陈方式单一、表现手段落后，多为文字加图片的平面介绍，枯燥乏味，体现不了科技含量，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，很难产生对游客的震撼力
和穿透力。

建议：红色旅游资源在产品开发商，要用文化、艺术的手段，打造出一套可供游客参与的项目，营造出红色旅游的氛围和气氛，用感性的体验和心灵的震撼来感染游客，实现游客由付钱的走马观花式的旅游向深层次的休学式旅游的转变，使游客不自觉的参与来接受红色旅游的洗礼。

景点的开发要还原旅游的本源性，通过触动游客的视觉、听觉、触觉，以人为本，打造出互动体验、亲和吸引、情景感悟、个性娱乐的旅游产品，增强红色旅游在市场竞争力。

4.3.2认知度不高
即使在各大旅游网站或相关网站都有红色旅游的宣传，但人们对红色旅游的认识仍然不是很高。

在本次关于上海红色旅游的市场调查询问中发现，很多人并不知道红色旅游到底是什么。

红色旅游作为一项特殊旅游，如何能吸引更多人前来参观，可谓是值得探讨的一个问题。

建议：上海要结合爱国主义教育，开展一系列以红色旅游为主题的重大节庆活动和纪念活动，为发展红色旅游营造良好气氛，同时强化红色旅游宣传与生态旅游、民俗旅游的有机结合。

4.3.3开发模式和营销方式简单化、程式化、趋同化
许多景点都是博物馆陈列，很难对游客产生强烈吸引力，而且在景点打造上，许多地区忽视了原先景点所呈现的原生态的历史感和沧桑感。

由于缺乏精心设计和系统件黑色，绝大部分红色旅游产品的陈列、展示宣传方式和手段比较陈旧，缺少具有震撼力、影响力、吸引
力的项目，由于缺乏统一规划，资源整合不足，项目开发存在重复建设、特色不鲜明等问题，开发红色旅游不能简单化、程式化，必须走系统化道路。

建议：首先，开发红色旅游可借助区域优势，应把红色旅游的开发纳入区域总体规划，进行通盘考虑。

其次散落在民间的有关红色旅游的文物还非常多，应加快这方面文物及展品的征集步伐。

另外。

开发红色旅游，除了要以现有的历史遗迹为依托，还应对口头遗产进行抢救性挖掘。

5.上海市红色旅游资源开发模式
红色旅游产品属于特殊的观光型产品，游客市场范围相对狭小，一般游客是不会优先选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的，因此，尽管红色是这些旅游地的本质要素，但更多是起搭台作用，作为上海来说都市旅游以及度假区旅游才是其旅游发展的基本定位和主要方向。

上海开发红色旅游资源，是根据红色旅游的特点，充分利用现有的资源优势，进行开发，开发模式应采取混合开发模式，既将传统的开发模式和体验旅游开发模式有机组合，即将传统的观光讲解模式和体验式参与性的旅游项目结合起来，这就要求逐步改善和提高革命圣地和纪念地展馆档次，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，采用现代化的手段，重现当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景，活化历史，从而吸引旅游者参与和体验。

6．上海市红色旅游资源开发构想
我们小组提出来三个开发构想
6.1建设打造红色旅游精品区
6.2打造红色旅游主题游及精品路线
上海10条红色旅游推荐线路:
（1）、中共“一大”会址纪念馆—中国共产党代表团驻沪办事处纪念馆（周公馆）—孙中山故居—中国社会主义青年团中央机关旧址纪念馆—新天地
【看点推荐】：中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆（现上海市兴业路76号，原望志路106号）是介绍中国共产党诞生史迹的革命旧址纪念馆。

建于1952年，由“一大”会议室、中共创建史陈列室和革命史专题临时陈列室3部分组成。

【看点推荐】：中国共产党代表团驻沪办事处纪念馆（周公馆），位于上海市卢湾区思南路73号，是一座始建于20世纪20年代初期，分楼宇及庭院两部分的西式花园洋楼。

1979年2月，周公馆经中共中央宣传部批准重修，恢复原貌。

中共代表团驻沪办事处，设立于1946年6月，它是抗战胜利后，中共代表团在上海设立的一个公开的办事机构，办事处对外称作“周公馆”。

（2）、中共“二大”会址纪念馆—上海毛泽东旧居—中国劳动组合书记部旧址—刘长胜故居—蔡元培故居
【看点推荐】：中共“二大”会址纪念馆位于上海老成都北路7
弄30号的中国共产党第二次全国代表大会会址，在所在地块拆迁建绿地时被完整保留下来，并得到精心保护和维修。

这是一座已有上百年历史的石库门房子——老成都北路7弄30号（又称“辅德里”），它掩映在延中绿地的碧草和青竹间，把一段光荣历史深藏门内。

【看点推荐】：上海毛泽东故居在威海路583弄（原公共租界慕尔鸣路甲秀里）。

是一幢二楼二底、砖木结构、坐南朝北的老式石库门里弄住宅建筑。

这幢楼的七号，就是毛泽东和夫人杨开慧在1924年2月至年底住过的地方，这里现已建成毛泽东旧居陈列馆，1999年12月26日起对社会开放。

（3）、上海市龙华烈士陵园—公安博物馆—上海宋庆龄故居—宋庆龄陵园（上海儿童博物馆）—上海城市雕塑中心—《布尔塞维克》编辑部旧址
【看点推荐】：上海宋庆龄故居位于上海市淮海中路1843号，是伟人宋庆龄长期居住和从事国务活动的重要场所。

故居总面积4300多平方米，分为前花园，主楼和后花园。

上海宋庆龄故居是宋庆龄一生中居住时间最长的地方，也是她从事国务活动的重要场所，留下了许多珍贵的历史瞬间和大量文物。

宋庆龄1981年5月29日在北京去世，这里作为她在上海的故居对外开放，供后人瞻仰，1981年10月，故居被列为上海市重点文物保护单位。

2001年经国务院批准列为全国重点文物保护单位，并且是上海市爱国主义教育基地。

（4）、陈云故居暨青浦革命历史纪念馆——东方绿舟上海国家安
全教育馆（中央特科）——福寿园新四军广场（人文纪念馆）【看点推荐】：陈云故居暨青浦革命历史纪念馆是经中央批准建立的系统展示陈云生平业绩的传记型展馆。

纪念馆地处陈云出生地----上海市青浦区练塘镇，馆区北依市河，南临西塘港，建筑设计体现江南特色，并与陈云故居及周边民间建筑尽量保持风格一致与和谐。

纪念馆主馆高14米，共三层（地上两层，地下一层），建筑面积5500平方米。

建筑设计既体现江南民居风格，又兼顾现代化纪念馆的大体量特点，朴素而庄重。

一楼、二楼的四个展厅基本按时间顺序展示反映陈云光辉一生的图片、文献、实物等史料。

地下一层为青浦革命历史陈列厅，以时间为顺序展示了青浦人民在中国共产党的领导下，进行社会主义革命和建设的光辉历程。

（5）、中共“四大”史料陈列馆—中国左翼作家联盟成立大会会址纪念馆—上海鲁迅纪念馆—李白烈士故居—国歌纪念广场及国歌展示馆—益民食品厂
【看点推荐】：上海鲁迅纪念馆是新中国建立后第一个人物性纪念馆，也是新中国成立后第一个名人纪念馆，同时管理鲁迅墓文物保护单位。

上海鲁迅纪念馆以鲁迅故居、鲁迅墓、鲁迅纪念馆的生平陈列三位一体。

1951年1月正式开放，是“全国爱国主义教育示范基地”和上海市红色旅游主要景点之一。

（6）、上海市城市规划展示馆—上海市博物馆—上海美术馆—黄浦剧场（国歌唱响纪念地）—五卅惨案烈士流血处—外滩（陈毅广场、
外滩历史纪念馆、上海市人民英雄纪念碑、上海市档案馆）（7）、世博园（中国馆、主题馆、世博轴、城市最佳实践区、世博中心、梅赛德斯—奔驰文化中心、世博公园）—三山会馆—张闻天故居
【看点推荐】：张闻天故居于1985年9月19日经上海市人民政府批准列为市级文物保护单位。

1989年初，市文管会拨款对张闻天故居进行全面修缮，修缮时完全保持了故居原貌，增筑了篱笆围墙，修筑了必要的通道。

现成为浦东难得的一个人文景观，上海市青少年教育基地。

张闻天故居引是一座具有江南农村特色的一正两厢房砖木结构的普通民宅，坐北向南，有正屋5间、两侧厢房各2间，在西厢房外侧另有用房4间，共13间。

中间是砖铺天井，前面有木结构门亭。

建筑面积共488平方米，占地面积686平方米。

前有菜园、绿树，后有翠竹、河沟，周围有竹篱笆等，一派田园风光。

6.3实现旅游资源整合
红色旅游开发新思路：二大会址旅游点的多功能开发
对一些经典的旅游景点修缮和翻新，让上海的红色旅游景点焕发新的光彩。

近几年来，许多旅游景点在内涵开发和多功能整合上开始下工夫。

由于红色旅游景点的分布不集中，且多数处于市区繁华地带，旅游停车不方便，故不仅要求景点集点成片，同时也需要注重多功能的开发，例如二大会址纪念馆就在多功能开发上下了一番工夫。

该馆采取了众多的形式来对自身的文化内涵进行深入的挖掘。

例
如，该馆在活动形式上，2011年开展了“石库门里上党课，红色圣地学党史”活动，在纪念馆内部设立课堂开展党课教育。

同时，进行“忆往昔峥嵘岁月，树党员学习新风”的思想交流座谈会，“明灯指路，光影留痕”红色电影观看活动。

所有这些都是二大会址纪念馆的菜单式开放式服务，并且在其官方网站上都有时间和地点的提示，方便参观者自己选择时间参加活动。

该馆还提供了很温馨的建议选择的组合方式，例如，建议若有一天时间，可以选择上午参观和上党课，下午看电影和参加座谈会。

若只有一小时，则可以参观并参加微型座谈会。

除此之外，该馆还组织了小范围内更多的多功能开发，例如设立咖啡馆，组织一些互动活动吸引附近的有兴趣的“邻居”参观者，这些都收到了良好的反馈。

参考文献
[1] 张彬彬.中国红色旅游发展与布局研究[D].上海:华东师范大学，2005.
[2] 上海党史党建网：
[3] 张彬彬，都市地区的：“红色旅游”开发——以上海为例[J].桂林旅游
高等专科学校学报，2004,15（2）：35~37
[4] 冷新宇.红色旅游资源特点分析[N].中国旅游报，2004-10-25(5).
[5] 马进甫，宋振美.简析红色旅游资源的特征及其开发策略[J].北京第二
外国语学院学报，2006
[6] 付晓刚.红色旅游开发研究[D].昆明:云南师范大学，2006.
[7] 王亚娟.红色旅游开发研究[D].泉州:华侨大学，2006.
[8] 张彬彬.中国红色旅游发展与布局研究[D].上海:华东师范大学，2005.
图1
图2
图3
图4。