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授课人：小样子
时间日期：20XX.05.20
小样子.cn
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中文 思源黑体系列 英文 思源黑体系列
标题 1.0 正文 1.2 unDraw
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第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件
局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一：杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小，页码多，零星插入的广告难以引起 人们的注意，即使是整版广告，也只是报纸广告的几分 之一，其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织，自办杂志型印刷广告，集 中宣传介绍商品，抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道，减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中，电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具，都在模仿电影，使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来，为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区，越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势， 又能省下大笔在电视台播出的费用，还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众，往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人，因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众，必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体，任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体（见图5-2）。广告媒体，是指用来传递广告信息，向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快， 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位，是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体， 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。
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超市里也能听到叫卖 声。
叫卖也叫吆喝，是 最古老的广告形式之一。
四年级 道德与法治
我发现既可以在室内 看到广告，也可以在室外 看到广告。
既有文字、图片式的 广告，也有声音式的广告。
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我发现广告不仅出现 在传统的报纸、期刊上， 还出现在手机、电脑等新 媒体上。
广告有固定的招牌广 告，还有移动的车体广告。
《清明上河图》描 绘了北宋时期汴京以及 汴河两岸的自然风光和 繁荣景象。
我在故宫博物院看 到过这幅画，里面的人 物栩栩如生，好看极了。
四年级 道德与法治
太丞，是宋代对医生 的尊称，这里表明这家店 是由一位姓赵的名医创办 的，以人名命名店铺，强 调了他们配药的专业性和 权威性。
四年级 道德与法治
我家楼下的餐馆就 有招牌广告。
水村山郭酒旗风指 的是在临水的村庄，依 山的城郭，到处都有迎 风招展的酒旗。
四年级 道德与法治
江南春·千里莺啼绿映红 （唐）杜牧
千里莺啼绿映红， 水村山郭酒旗风。 南朝四百八十寺， 多少楼台烟雨中。
四年级 道德与法治
现藏于北京故 宫博物院的国宝级 文物，北宋时期的 《清明上河图》局 部图。
四年级 道德与法治
广告
四年级 道德与法治
冠名 赞助 植入 ……
无奇不有
一些商家会在商场开业时 进行免费试吃活动，赞助商场 的同时让更多顾客了解自己。
冠名节目
一些体育赛事也被商家冠 名了。
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四年级 道德与法治
我喝的牛奶就是妈妈照着 电视剧里的明星同款买的。
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四年级 道德与法治
无处不在的广告
周日，余强决定整 天都呆在家里不出门。 他还要求爸爸妈妈既不 打开电视和广播，也不 打开电脑和手机。吃饭 也只吃爸爸妈妈做的东 西，这样就能一天不见 广告了。
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Good love makes you see the whole world from one person while bad love makes you abandon the whole world for one person.
Love makes man grow up or sink down.
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Part.02
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