品牌介绍--香奈儿

在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生 产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、 触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用 全部心智去创造产品。
品质保证
可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的 鼻子调制出来的，从而保证了Байду номын сангаас奈儿5号香水既与人们的 嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫 人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往 的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香 水。”
1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方 法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香 以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的 Jacques Poll公ge司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格 拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有 的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey su)it、两件式 的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monro在e 床上唯一的穿着——Chanel No，.5Chane屡l 屡挑战 旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在 于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不 像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chane提l 供了具 有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的 潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸 骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chan一el手主 导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种 简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面 不是贫穷，而是庸俗”。
27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chan曾el说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和 决绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也 成为不可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大 胆而又唯我独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的 商人、运动员、诗人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界 上有许多公爵夫人，但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种
市场营销品牌介绍
香奈儿
品牌档案
中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chan）el 现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfel）d 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、 手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
品牌价值
品牌价值： 56亿美元 品牌销售额： 33亿美元 Coco Chan的el口头禅：“流行稍纵即逝， 风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 但是现在对 Chane来l 说同等重要的是其创 意总监Karl Lagerfe，ld以其标志性的银色 马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界 最醒目的男士
品牌风格
香奈儿标志
创始人故事
在Coco Chan尚el在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去世后 又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多 部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅历的女 人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气，才能 超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chan很el早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Twe（ed斜纹软呢）外套，搭配knee leng（th长及膝部）半截裙，直 到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress （小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.（5 5号香水）都是其品牌中长盛不 衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfe）ld接任品牌总设计师 以来，人们还是习惯把Coco Chan女el士当作代言Chane品l 牌最经典的人物 形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人精神，它本身就是一种定 义，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词，从名词变成了形容词。 如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其穿衣风格，也会联想到
瓶形突破
打进名媛淑女的心房 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、
品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面 对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水 已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否 就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形 方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香 水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后 一道画龙点睛的重要步骤。
创始人故事
她原名Gabrielle Bonheur Ch，an作el为并不体面的私生女，母亲去世后即 遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记 忆，一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment 于上海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设 计仍然能感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形 式和精神，包括色彩，都能成为设计创作的灵感来源。
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支
撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙 此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特 性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一 句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛 和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点 的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香 奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。