品牌介绍--香奈儿
香奈儿介绍
经诞生20周年了，同时也是Chanel 第五度参加瑞士巴塞尔国际钟表展， 贾克海卢特别设计了独特而极致的 腕表作品来纪念这一意义非凡的时
眼镜
香奈儿
n
品牌价格
香奈儿五号香水：800元以上人民币 n 钱包：6000元以上 n 包包：2W-4W，上不封顶 n 服装：6000元起，裙子2万起
no．5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎 No.5 香水依然是重点推介产品。大明 香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品， 星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香 让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑了第5 款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款香水的 水作代言人的广告更是传为经典中的 名字。早期no．5只保留给chanel的最佳客户。1930 年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶 经典。 身拍照。1953年，no．5成为第一个使用电视打广告
CHANEL菱格纹包
菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被 广泛运用到服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计 上。菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之 后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之 一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。
细节追溯香奈儿包包： 背后的隔层：这是CoCo小姐用来放零钱的地方哦。 方扣：这个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语里是miss的 意思，表达的意思是说coco小姐终生未婚。 双链条：coco出身在孤儿院，孤儿院管理员把孩子们从腰用 相同的链子交叉锁住，coco在设计包的背带部分时正好想起 了链条这样的东西。 3个内袋：放口红的小袋，附拉链的内袋，前面的隔层。 前面的隔层：当初在孤儿院时，coco开始恋爱，但是没地方 放情书，她觉得包的隔层是个好地方，能帮她放置情书，有 一次她就是这么干的。 夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的衣服颜色。而当时 的孤儿院在修道院里管理员--也就是嬷嬷她们穿的都是黑白 两色的衣服，这是使黑白两色成为Chanel经典色的原因之一 吧。
香奈儿品牌介绍mchanel
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香奈儿Chanel这一连串的
步入二十年代，香奈儿Chanel设计了不少创 创作为现代时装史带来重大革命。香 新的款式，例如针织水手裙(tricotsailordress)、 奈儿Chanel对时装美学的独特见解和 黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。而且， 难得一见的才华，使她结交了不少诗 香奈儿Chanel从男装上取得灵感，为女装添上多 人、画家和知识份子。香奈儿Chanel 一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风 尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又 的朋友中就有抽象画派大师毕加索 推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会 (Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 穿裙子的。 (JeanCocteau)等等。一时风流儒雅， 正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 anel_2012_秋冬_RTW_时 装发布发布秀看点
Chanel_2012_秋冬_RTW_时 装发布发布秀看点
chanel品牌介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的 香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着 高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统， 早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现 代休闲服。
Chanel品牌档案
中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名 ：加布里埃· 博耐尔· 香奈儿，又名Coco Chanel（可可· 香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200 33-8-00-31-28-59 设计师： 1913-1971 Gabrielle注册地：法国巴黎（ 1910年) 创始人出生日期：1883年08月19日 创始人星座：狮子座 Chanel （加布里埃· 香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠 宝配饰、各种包包。
香奈儿
香奈儿品牌延伸一、品牌介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。
其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。
她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。
生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在198年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。
二、品牌延伸1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。
除了时装，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole K chanel品牌创始人Coco chanel作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
香奈儿企业介绍
香奈儿在时尚产业中的地位和影 响力，推动了整个产业的创新和 发展，为时尚产业带来了巨大的 商业价值。
品牌的社会责任
可持续发展
香奈儿积极承担社会责任，关注环境 保护和可持续发展，致力于减少生产 过程中的环境污染和资源浪费。
公益事业
香奈儿积极参与公益事业，支持教育 和文化传承等项目，为社会做出了积 极的贡献。
02
产品系列
香水系列
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经典香水
如Chanel No.5，以其独 特的花香和持久的香气而 闻名，是香奈儿最著名的 香水之一。
新款香水
如Chanel
Coco
Mademoiselle，以其清
新、甜美的香气和独特的
香调而受到消费者的喜爱。
限量版香水
香奈儿会不定期推出限量 版香水，以满足不同消费 者的需求和口味。
成衣系列
香奈儿的成衣系列以其简 约、时尚的风格和高质量 的面料而受到消费者的喜 爱。
配饰系列
香奈儿的配饰系列包括珠 宝、手表、围巾等，以其 精致的设计和高品质的材 料而受到消费者的喜爱。
Part
03
品牌特色
经典设计
香奈儿的设计风格独特，注重简约、优雅和永恒。其经典设计如小黑裙、香奈儿No.5香 水和精美的珍珠项链等，已成为时尚界的标志性符号。
香奈儿的设计理念是追求精致、优雅和女性化，同时注重实用性和舒适度，以满足现代 女性的需求。
创新精神
香奈儿始终保持创新精神，不断探索 新的设计理念和技术。例如，在时装 界率先采用针织技术、推出高级定制 服等，引领时尚潮流。
香奈儿在产品研发方面也积极探索新 技术，如推出智能穿戴设备和数字化 营销等，以适应不断变化的市场需求 。
夏奈尔CHANEL——奢华服装品牌介绍
奢华服装品牌介绍——CHANEL
香奈儿小黑裙 香奈儿小黑裙通常设计简 单，因此配饰成为小黑 裙的一个看点。珍珠、 胸针、胸花、腰带等都 成为给小黑裙增色的小 要素。出产经典小黑裙 的香奈儿品牌的创始人 coco chanel女士喜爱珍 珠配饰，并且她从来不 会只戴一条珍珠项链出 门。
奢华服装品牌介绍——CHБайду номын сангаасNEL
奢华服装品牌介绍——CHANEL
Coco Chanel 1971年逝世后，德 国名设计师 Karl Lagerfeld 成为 Chanel品牌的灵魂 人物。自1983年起， 他一直担任Chanel 的总设计师，将 Chanel的时装推向 另一个高峰。
奢华服装品牌介绍——CHANEL
• Coco Chanel的口头禅：“流行 稍纵即逝，风格永存”依然是品牌 背后的指导力量。但现在对 Chanel来说同等重要的是其创意 总监Karl Lagerfeld，以其标志性 的银色马尾、深色墨镜和黑套装， 成为时尚界最醒目的男士。 • Chanel逝世后，1983年起由设计 天才KARL LAGERFELD 接班。 KARL有着自由、任意和轻松的设 计心态，他总是不可思议地把两种 对立的艺术品感觉统一在设计中， 既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、 诙谐，又有德国式的严谨、精致。 他没有不变的造型线和偏爱的色彩， 但从他的设计中自始至终都能领会 到“香奈尔”的纯正风范。
袖笼 这是夏奈尔著名开襟羊 毛衫式样外套的秘密之 所在。这里有一个巧妙 的结构，看上去有些很 笨拙但又是很特别的设 计，它可以与相当紧的 袖子相连接。在现代女 性装束中被描绘为：在 袖笼之下比较高的地方， 精巧的造型和安排刚好 可以绕过肩膀。
奢华服装品牌介绍——CHANEL
品牌介绍
品牌介绍香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品1. Chanel perfumes chanel in 1913 in Paris, France founded the chanel, chanel a variety of products, garments, jewelry, accessories, cosmetics, perfume, each kind of product is very famous, especially her perfume and fashion. CHANEL (CHANEL) is a 80 years experience of the famous brand, the CHANEL fashion is always decorous, concise, elegant style, she is good at breaking through the traditional, early 40 s successfully "bound" female outfit to simple and comfortable, this perhaps is the earliest contemporary sportswear. Another is called the American child stars and sweet nai the chanel "the name of the movie works2法拉利）（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。
Chanel品牌介绍
Chanel品牌介绍设计背景创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品创始人介绍Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文名：加布里埃。
博耐尔.香奈儿1883年出生于法国的索米尔。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
她的两名知己为她介绍了不少名流客人。
当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。
短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。
做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。
1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其高质量的时装、配饰、香水和化妆品而闻名。
除了出色的产品，香奈儿还以其独特的企业文化而著称。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、员工培训和发展、顾客关系以及社会责任等方面。
一、核心价值观香奈儿的核心价值观是品质、创新和优雅。
品质是香奈儿的基石，品牌始终坚持以最高标准制作产品，追求卓越的工艺和材料。
创新是香奈儿的灵魂，品牌不断推陈出新，引领时尚潮流。
优雅是香奈儿的风格，产品设计简洁、经典，展现出独特的法式优雅。
二、员工培训和发展香奈儿重视员工的培训和发展，致力于打造一支专业、富有激情的团队。
公司提供丰富多样的培训计划，包括产品知识、销售技巧、沟通能力等方面的培训。
此外，香奈儿还鼓励员工参与外部培训课程和学习活动，以不断提升个人能力和专业素养。
公司还为员工提供良好的晋升机会和职业发展路径，通过内部晋升和跨部门轮岗等方式，激励员工不断进步和创新。
三、顾客关系顾客是香奈儿成功的关键。
香奈儿致力于为顾客提供卓越的购物体验和高品质的服务。
品牌注重与顾客之间的互动和沟通，通过了解顾客的需求和偏好，为其提供个性化的建议和推荐。
此外，香奈儿还为顾客提供专业的售后服务，确保顾客满意度和忠诚度的提升。
品牌还定期举办各类活动和促销活动，与顾客建立更紧密的关系。
四、社会责任作为一家全球知名的奢侈品品牌，香奈儿积极履行社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
品牌采取了一系列措施，包括减少环境影响、推动供应链可持续性、支持社区和慈善事业等。
香奈儿还注重员工福利和工作环境，提供安全、健康的工作场所，关注员工的生活质量和幸福感。
总结：香奈儿企业文化以品质、创新和优雅为核心价值观，致力于为顾客提供卓越的产品和服务。
品牌注重员工培训和发展，激励员工不断进步和创新。
香奈儿还积极履行社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
通过坚持这些核心价值观和行为准则，香奈儿不断巩固其在奢侈品市场的领先地位，赢得了全球顾客的认可和喜爱。
香奈儿的简介
• 香奈儿是时尚的潮流，并且为每一位 女性做着最适合她的产品，也许你不 知道它的由来，但你身边总会有着香 奈儿的存在！ • 时尚虽不是仿造，但是会有着人们追 求的方向而存在！
设计理念： 高雅、简约、精美
• 在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话 “当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套 装”。 • 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香 水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰 • 早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推 向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
现任设计师总监 Karl Largerfeld • 中文：卡尔· 拉格菲尔德
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• 我知道你们看名字不眼熟，但只要知道一点时尚的， 就会知道老佛爷 、时尚界的凯撒大帝。
代表作：NO.5香水
• 玛丽莲· 梦露在坦露她独特性感魅 力的秘密时曾说道：“夜间我只 用香奈尔5号”。一句看似寻常的 话语，却道出了香奈尔香水调制 技艺的精湛和蕴含的独特情调 • 1953年，Chanel No.5成为第一个 使用电视打广告的香水 • 1956年，还成为纽约大都会博物 馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝 座。
品牌介绍
♥品牌名称：CHANEL ♥中文名称：香奈儿、香奈、夏奈尔
成立创始人Gabrielle Chanel香奈儿于 1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 • 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中 文译名：加布里埃· 博耐 尔· 香奈儿，又名Coco Chanel（可可· 香奈 儿），这是她在卖唱时 候的艺名。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的设计和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是该品牌成功的关键之一，它为品牌的发展和运营提供了指导和支持。
1. 品牌价值观与使命：香奈儿的品牌价值观是传承创新、追求卓越、经典时尚和品质至上。
品牌使命是通过创造与众不同的产品和体验，为顾客提供独特的奢华感受，塑造他们的个性和自信。
2. 创始人Coco Chanel的精神：香奈儿的企业文化深受创始人Coco Chanel的影响。
Coco Chanel是一位勇敢、独立和有远见的女性，她以打破传统、引领时尚潮流而闻名。
她的创新精神、对细节的关注以及对高品质的追求成为了香奈儿文化的核心。
3. 产品质量与工艺：香奈儿对产品质量和工艺的要求非常高。
每一件产品都经过精心设计和制作，选用最优质的材料，并通过严格的质量控制流程来确保产品的卓越品质。
这种对品质的承诺不仅体现在成衣和配饰上，也延伸到香水、化妆品和皮具等其他产品线。
4. 时尚与创新：香奈儿一直致力于引领时尚潮流，不断推陈出新。
品牌注重创新设计，将经典元素与现代风格相结合，满足不同年龄和风格的消费者需求。
香奈儿的设计师团队秉承着创新的精神，不断探索新的设计理念和材质，为品牌带来新的活力和魅力。
5. 品牌形象与营销策略：香奈儿的品牌形象非常独特和高雅，代表着奢华、自信和优雅。
品牌通过精心策划的广告、时尚秀场和社交媒体等渠道来传递品牌价值观和产品信息。
香奈儿的营销策略注重与顶级时尚杂志、名人和社交媒体合作，以增强品牌的知名度和吸引力。
6. 员工培训与发展：香奈儿非常重视员工的培训和发展。
公司为员工提供专业的培训课程，以提升他们的专业技能和知识水平。
香奈儿鼓励员工发挥创造力，并提供良好的发展机会，使他们能够在职业生涯中不断成长和进步。
7. 社会责任：作为一家国际知名品牌，香奈儿积极履行社会责任。
品牌致力于可持续发展和环境保护，采取了一系列措施来减少对环境的影响。
香奈儿品牌介绍
Chanel’s conception car
品牌塑造
品牌塑造方式
紧随时代及创新潮流 独特风格与高质量的保证 出色的产品组合 保持高声望 利用名人效应进行广告促销 个人魅力和企业形象合而为
营销方式
文 化 营 销
体 验 营 销
口 碑 营 销
饥 渴 营 销
品牌运营
目标消费者
高消费阶层，集中于富甲名流聚集的地方。聚焦影视明 星、名媛贵妇、高级白领以及一切崇尚时尚、华丽的人士。
营销策略
宣传主要投放在固定的具有稳定消费群保障的 高质平面媒介，不定期的电视广告。
对象锁定在具有稳定收入的高层消费群。
以专卖店、专门设计的方式销售。 广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特， 凸现华丽的外表、前卫的创意精致的包装、唯美的 内涵。
品牌营销特点
作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌 设计和管理上无疑是成功的。 尽管香奈儿是一个专门为上流社会而设计 的品牌，但从它的成功经验中我们可以简 单总结一个成功的品牌应具的特点：走品 牌化战略、独特的设计理念，准确的品牌 定位、成功的宣传策略。
Thank you!
香 奈 儿 产 品 营 销
小组成员:李玲、代云莹、刘力萍
CHANEL
品牌概况
产品种类
品牌塑造 品牌运营
品牌营销特点
品牌概括
品牌概括
CHANEL
香奈儿标识——两个“C”背对背相交，这是香奈 儿女士的昵称“COCO”中的两个字母“C”的组合。
品牌概括
Gabrielle Chanel 香奈儿起初经营一家女装帽店， 经营得很好，于是扩大了规模。凭 借其独特的艺术眼光，1921年在法 国开了一间小小的服装沙龙，1913 年，第一个女装店问世，随后逐渐 涉足香水界、首饰界，并一足成为 引领时尚界的源头，发展成为迄今 不衰的“香奈儿王国”。
香奈儿品牌分析
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品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中， 另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人， 成为当时女性主义启蒙的重要起源。 • 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功 地涉足香水世界。
步入20年代，Chanel 小姐设计了
不少创新款式，例如针织水手裙 、黑 色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco
Chanel 从男装上取得灵感，为女装添
上多一点男儿味道，一改当年女装过份 艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一
连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco Chanel 对时装美学的独特见解 和难得一见的才华，使她结交了不少诗 人、画家和知识份子。她的朋友中就有 抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国 诗人导演尚· 高克多 (Jean Cocteau) 等 等。Coco Chanel 小姐的年代正是法
香奈儿品牌鉴赏
香奈儿品牌与历史
• • • • • • • • • 品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是其成功的重要因素之一，它体现了品牌的价值观、使命和愿景。
以下是对香奈儿企业文化的详细描述。
1. 品牌价值观：香奈儿的品牌价值观包括时尚、优雅和创新。
品牌始终追求卓越，致力于为客户提供独特而令人愉悦的购物体验。
香奈儿的产品不仅仅是一种奢靡品，更是一种艺术品，代表着品味和时尚。
2. 使命：香奈儿的使命是通过创造出色的产品和服务，为顾客带来无与伦比的美感体验。
品牌致力于满足顾客对时尚和品质的需求，并通过与客户的互动来建立长期的关系。
3. 愿景：香奈儿的愿景是成为全球奢靡品市场的领导者。
品牌希翼通过持续创新、卓越的品质和独特的设计风格，赢得更多客户的爱慕和信赖。
香奈儿希翼成为顾客心目中的首选品牌，为他们提供无与伦比的奢华体验。
4. 员工价值观：香奈儿秉持着团队合作、创新和专业精神的员工价值观。
品牌鼓励员工之间的合作和相互支持，以实现共同的目标。
香奈儿鼓励员工不断创新，提出新的想法和解决方案，以推动品牌的发展。
同时，品牌对员工的专业素质和职业道德要求严格，以确保产品的质量和品牌形象的维护。
5. 社会责任：香奈儿注重社会责任，积极参预慈悲活动和环保事业。
品牌致力于保护环境、支持社区和改善社会福利。
香奈儿通过各种方式回馈社会，以确保可持续发展和社会的进步。
6. 客户体验：香奈儿非常重视客户体验，努力为客户提供卓越的服务和购物环境。
品牌的销售顾问经过专业的培训，能够提供个性化的建议和匡助，以满足客户的需求。
香奈儿的专卖店设计精致而舒适，为客户创造出独特的购物体验。
7. 创新和设计：香奈儿以其独特的设计风格和创新的产品而闻名。
品牌不断推陈出新，追求卓越的设计和工艺。
香奈儿的设计师团队具有丰富的创造力和专业知识，他们不断挑战传统，创造出引领时尚潮流的作品。
总结：香奈儿的企业文化体现了品牌的价值观、使命和愿景。
香奈儿品牌设计理念
香奈儿品牌设计理念
香奈儿（Chanel）是一家由Gabrielle Chanel创立的法国奢侈
品品牌，它以其经典的设计和永恒的风格而闻名于世。
香奈儿的设计理念是“简约、高雅、时尚”，它代表着现代女性的独立、自信和自由。
首先，香奈儿的设计理念是简约。
香奈儿相信“少即是多”，它不追求繁琐的装饰和华丽的线条，而是注重简洁、流畅和舒适。
香奈儿的服装和配饰往往采用简单的剪裁和经典的颜色，使人们的注意力集中在设计的本质上，让人们能够更好地展现自己的个性和风格。
其次，香奈儿的设计理念是高雅。
高雅是指一种优雅和品味，它与贵族气质和精致的细节相结合。
香奈儿的设计经典而高雅，它采用顶级的面料和材质，注重每一个细节的处理，使每件作品都展现着无与伦比的品质和尊贵。
香奈儿的设计师们致力于打造着高雅和经典的氛围，让人们在任何场合都能感受到独特的魅力。
最后，香奈儿的设计理念是时尚。
时尚是指前卫和与时俱进，它标志着对时尚趋势的独到洞察和创新精神。
香奈儿不仅关注经典和传统，更注重与时俱进的设计，不断推陈出新。
香奈儿的设计师们不断创新和实验，将最新的时尚元素和潮流趋势融入到他们的作品中，以满足现代女性对时尚的需求。
总之，香奈儿的品牌设计理念是简约、高雅和时尚。
它通过简洁的设计、高雅的质感和时尚的元素来诠释现代女性的独立、
自信和自由。
香奈儿的设计师们致力于打造出独特而经典的作品，以满足人们对美的追求和对高品质的渴望。
香奈儿的设计理念不仅仅是一种时尚潮流，更是一种生活态度和价值观。
香奈儿企业介绍ppt
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高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
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文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
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香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
时尚界的高级定制服装品牌及其代表作
时尚界的高级定制服装品牌及其代表作高级定制服装品牌在时尚界扮演着重要的角色，其代表作品更是引领着时尚潮流的发展。
本文将介绍几个知名的高级定制服装品牌及其代表作品，展示它们在时尚界的影响力和独特魅力。
第一部分：品牌介绍1. Chanel（香奈儿）Chanel作为世界顶级奢侈品牌，以其高贵、经典的风格闻名于世。
它的高级定制服装以独特的设计和精湛的工艺而著称。
代表性的作品包括“小黑裙”，它的简洁大方、经典不朽，被誉为时尚界的永恒经典。
2. Dior（迪奥）Dior是另一家享誉国际的高级定制服装品牌，其设计风格独具特色，融合了传统与现代元素。
Dior的代表作品之一是“New Look”系列，这个系列的衣服以紧身上装和底摆蓬松的裙子为特点，展现了女性的优雅和曲线美。
3. Valentino（华伦天奴）Valentino的高级定制服装充满浪漫与奢华的气息，以精细的剪裁和华丽的装饰而闻名。
品牌的代表作品包括“红色系列”，这是Valentino的标志性设计，将红色与优雅完美结合，传达出女性独立自信的魅力。
第二部分：代表作品赏析1. Chanel - 经典小黑裙经典小黑裙是Chanel的标志性设计之一，它体现了Chanel一贯的简约与经典风格。
这款服装以其无懈可击的剪裁和优雅的线条，使得每位身着者都能在任何场合展现自信和魅力。
不论是在晚宴上还是商务会议中，经典小黑裙都是女性不可或缺的时尚必备品。
2. Dior - New Look系列Dior的New Look系列将女性的柔美与婀娜多姿的曲线完美展现。
这个系列的衣服以其紧身上装和大摆裙子为特点，创造出了浪漫而优雅的视觉效果。
这个系列的设计不仅仅是对服装的追求，更是对女性美的一种赞美和表达。
3. Valentino - 红色系列Valentino的红色系列展现了女性的独立自信和优雅魅力。
这个系列以红色作为主题色，运用丰富的面料和华丽的装饰，打造出一系列精致的服装。
红色在这个系列中象征着激情和力量，体现了现代女性的自主和突破传统的勇气。
香奈儿企业分析报告
香奈儿企业分析报告1. 公司概况香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年，总部位于法国巴黎。
作为全球顶级时尚品牌之一，香奈儿以高品质、经典风格和创新设计而闻名。
公司产品涵盖时装、鞋履、配饰、香水和化妆品等多个品类，在全球拥有庞大的销售网络。
2. 品牌优势2.1 品牌历史和声誉香奈儿的品牌历史悠久，打造了强大的品牌声誉。
创始人Coco Chanel是一位具有非凡创造力和独特洞察力的设计师，她将女性解放的概念融入时尚设计中，并引领了多个潮流趋势。
通过坚持传统和创新相结合的设计理念，香奈儿在全球奢侈品市场中树立了自己独特的地位。
2.2 产品质量和工艺香奈儿以其卓越的产品质量和精湛的工艺而闻名。
品牌在原材料选择、生产工艺和质量控制方面始终保持高标准，确保每一件产品都是精致而耐用的。
无论是皮革制品还是香水，香奈儿都注重细节并力求完美。
2.3 时尚设计和创新香奈儿以其时尚设计和创新精神吸引了全球消费者。
品牌的设计师团队始终紧跟潮流趋势，同时又在传统与现代之间找到平衡点。
香奈儿的产品经常引领时尚风向标，并在设计上不断进行突破与创新。
3. 市场地位和竞争优势3.1 市场地位香奈儿目前在全球奢侈品市场中占据重要地位。
品牌的产品价格相对较高，主要面向高端消费者。
香奈儿在时尚界的声誉和品牌价值使其成为许多人追求的目标，在全球范围内拥有广泛的消费者基础。
3.2 竞争优势香奈儿在竞争激烈的奢侈品市场中拥有独特的竞争优势：3.2.1 强大的品牌影响力香奈儿凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴，拥有强大的品牌影响力。
消费者对香奈儿的品牌认知度高，并将其与高品质、高端和时尚联系在一起。
这使得香奈儿在竞争中更具吸引力。
3.2.2 多元化的产品线香奈儿拥有多个产品线，涵盖了时装、鞋履、配饰、香水和化妆品等多个领域。
这种多元化的产品线使得香奈儿能够满足消费者不同的需求，从而获得更多的市场份额。
3.2.3 市场定位和定价策略香奈儿以其高定位和高价格策略著称，使其产品在市场中与其他品牌区别开来。
chanel香奈儿的品牌介绍
• Chanel(香奈儿) 创办人 Coco Chanel (可可· 香奈儿) 小姐，原 名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的 Auvergne。Chanel(香奈儿) 小姐6岁时母亲离世，父亲更丢 下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入 读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技 巧。在 Chanel 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并 起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这 段歌女生涯中，Coco Chanel(可可· 香奈儿) 先后结交了两名 老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有 的军官。结交达官贵人，令 Coco Chanel(可可· 香奈儿) 有经 济能力开设自己的店。 1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了 一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一 顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她 介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内， Chanel 小姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子 搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的 雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 “Chanel”宣告正式诞生。
• Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她 追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是 却有十足的女人味。她的老家——法国中 部的Auvergne——是个充满死火山地形的 贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是 “Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如 今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火 山。
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香奈儿
品牌档案
中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chan）el 现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfel）d 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、 手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
品牌价值
品牌价值： 56亿美元 品牌销售额： 33亿美元 Coco Chan的el口头禅：“流行稍纵即逝， 风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 但是现在对 Chane来l 说同等重要的是其创 意总监Karl Lagerfe，ld以其标志性的银色 马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界 最醒目的男士
品牌风格
1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方 法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香 以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的 Jacques Poll公ge司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格 拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有 的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。
香奈儿标志
创始人故事
在Coco Chan尚el在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去世后 又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多 部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅历的女 人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气，才能 超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chan很el早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Twe（ed斜纹软呢）外套，搭配knee leng（th长及膝部）半截裙，直 到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress （小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.（5 5号香水）都是其品牌中长盛不 衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfe）ld接任品牌总设计师 以来，人们还是习惯把Coco Chan女el士当作代言Chane品l 牌最经典的人物 形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人精神，它本身就是一种定 义，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词，从名词变成了形容词。 如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其穿衣风格，也会联想到
创始人故事
她原名Gabrielle Bonheur Ch，an作el为并不体面的私生女，母亲去世后即 遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记 忆，一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment 于上海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设 计仍然能感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形 式和精神，包括色彩，都能成为设计创作的灵感来源。
27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chan曾el说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和 决绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也 成为不可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大 胆而又唯我独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的 商人、运动员、诗人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界 上有许多公爵夫人，但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey su)it、两件式 的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monro在e 床上唯一的穿着——Chanel No，.5Chane屡l 屡挑战 旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在 于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不 像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chane提l 供了具 有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的 潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸 骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chan一el手主 导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种 简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面 不是贫穷，而是庸俗”。
在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生 产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、 触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用 全部心智去创造产品。
品质保证
可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的 鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既与人们的 嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫 人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往 的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香 水。”
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支
撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙 此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特 性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一 句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛 和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点 的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香 奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。
瓶形突破
打进名媛淑女的心房 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、
品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面 对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水 已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否 就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形 方面再一次提升发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后 一道画龙点睛的重要步骤。