商标基础知识培训课件

体会到市场竞争的压力，而关注商品质量，商标从而起到 了保证商品品质的作用。当然这种保证是通过商标将生产 经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。
? (4)广告宣传的功能
?
现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商
品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这
种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商 品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用
按其特殊性质分类：
商标的作用
? (1)识别商品来源的功能
?
或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要
功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以
有此功能者方可成为商标，无此功能者不能பைடு நூலகம்做商标。商
标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与
之相联系的功能。
? (2)促进销售的功能
?
图形商标
用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上 的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不 便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么 国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫， 特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的 口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。
商标的分类
? 根据世界知识产权组织《商标注册用商品和服务
国际分类》的规定，商标划分为 45个类别。其中， 1-34类为商品商标， 35-45类为服务商标。书中有 些商品和服务项目是否类似，还要结合商品的功 能、用途、交易方式和具体的服务行业、服务实 施场所、服务的对象等实际情况进行判断。
?
商品商标：是指商品的生产者或经营者为了
知识产权--
目录
31 商标基本知识 2 商标注册的条件 3 商标注册申请流程 34 省市知名著名商标 35 Q&A
商标基本知识 —商标
【商标】 商标是生产经营者在其生产或者
经营的商品或者服务上采用的,区别与其他 商品或者服务具有显著特征的标志。
商标基本知识—商标标记
【商标标记】
“注 、”“R ”： 注册商标标记。 “TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标
将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。
?
服务商标：指服务的提供者为了将自己提供
的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。
商品商标 商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品
与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形 或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何 意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不 违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具 有商标的显著性，均可成为商品商标。 。
生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广 泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的 竞争、商品的竞争变成了商标的竞争，商标愈孚众望，竞
争力越强。
另一种解释商标作用：
中国古代有一句军事名言，叫做“兵马未动，粮草先行”，是说后勤保障在战争 中的重要作用。
1、商标是商品质量的合格证和质量的象征(便于消费者认牌购物) 2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护 3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场 4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。 5、商标具有积累财富的作用（转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价
? 便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商 标的优势。
(5)树立商业声誉的功能
?
商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品
的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商 标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉， 商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此
树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声 誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助
服务商标（又称服务标记或劳务标志）
提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提 供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商 标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维 标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。
在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的 商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用 以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、 娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这 类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如 中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司” 等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记
标商字文 标商形图 标商合组 标商品商 标商务服 标商明证 标商合联
标商御防
类种标商
文字商标
所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音， 少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常 也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中 仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。
标记。
企业：为什么要注册商标
区别商品或 服务的来 源
专用权， 是企业的 无形财产
为什么 注册商标
市场竞争
的有力工 具
谨防抢注 丧失商标
权益
商标注册原则
申请在先 原则
国家统一 注册原则
商标注册 原则
自愿注册 与强制注 册相结合
原则
在先使用 原则（小 肥羊案例）
?如何预防商标抢注
商标种类
临海 蜜桔
组合商标
由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的 标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易 识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表 达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令 消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合 商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请 时，也难以获得核准注册。
生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商
标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成
为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的
又一重要功能。
? (3)保证商品品质的功能
? 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过 商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨
别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产 经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经营注重质量， 保持质量的稳定。在现实中，牌子倒了，整个企业难以为 继的现象时有出现。因此，商标的使用可以使生产经营者