中国古今广告发展史

中国古今广告发展史

广告在中国虽然目前被称为新兴产业，但是已经由来已久，历史源远流长。在早期的奴隶社会已经有了早期广告的雏形，随着社会的发展，其表现方式、技术手法也在不断发展进步。在这里我们主要讨论经济广告。

早期经济广告的主要形式是：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告。这些形式比较简单直白，比较适合当时的社会环境和人们的生活方式。再后来又出现了悬帜广告、悬物广告，并且标记广告也有了发展，这在隋朝前已经产生发展。而且广告主是一些商家，他们的广告具有针对性，标记广告主要针对城市的居民和部分农民，主要满足人们的日常生活需要。到了隋唐，随着工商业的发展，广告也进一步发展，又出现了灯笼广告、旗帜广告、诗歌广告，并且有了商品陈列、展示广告，并且口头广告有了新发展。这些都推动了广告行业的进步和多样化。在宋朝又出现了招牌广告、幌子广告、音响广告、彩楼、欢门广告，并且印刷术的发明又使得增添了印刷广告，这是广告行业的大飞跃。并且书籍广告也得以兴起，广告诗词也得以产生发展。元代时期广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。明清时期，招牌广告以故事、寓意引人入胜，对联诗词广告富有名族特色，印刷广告也以插画形式出现，常在书头书尾印刷广告，这字儿手法至今还适用。

近代广告以杂志广告报刊广告为主，政治色彩与经济相关联，并且出现了广告代理业。辛亥革命时期报刊飞速发展，商业报纸广告也发展迅速。五四运动时期报刊广告持续发展。近代广告的黄金时期是在二十世纪二三十年代，表现在报刊广告兴盛，广告招贴、月份牌等印刷广告的发展，还出现了广播广告，路牌广告。并且有了橱窗广告，霓虹灯广告也得以兴起，书籍广告也得到发展。专业的广告公司也得以兴起和发展。而在抗战时期广告的发展进入了艰难时期，种种原因打破了原来的广告格局，沦陷区、国统区和抗日根据地三大广告市场的区域分化逐步形成。抗战胜利后至建国前的广告发展也很困难。建国初期广告有所恢复发展，但政治色彩浓厚。到了文革时期，广告停止发展，受到政治打击，广告举步维艰。

当代广告从新时期为广告正名开始。文革后由于国民经济政策的调整，商品流通市场形成，对外贸易大发展，新闻事业得到全面恢复，广告市场初步形成。全面复苏时期，广告表现手法多样化，传统表现手法盛行，现代广告意识觉醒，科学的广告运作模式萌芽，整体营销意识萌芽，出口商品广告策略先行，采用了现代化的外商广告策略。广告理论研究也得以全面恢复，表现在：广告著作相继问世，行业交流的日益频繁，国际交流的开端。此后，广告市场逐渐形成与规范，广告法也诞生，行业也有自律，并且广告社会监督组织相继成立。再是，广告创意实现跨越式发展，现代广告创意新气象。在一九九二年至一九九七年间，内地

广告全面繁荣时期，在此之前出现了广告混乱。直到广告法的颁布，广告监管体系的正式形成，广告的发展才走向正常化。

广告的发展史是政治经济发展的产物，在现代经济的发展下，广告逐步走向现代化、国际化，中国的广告即将走上一个新台阶。