中国古今广告发展史
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。
在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。
商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。
这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。
中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。
早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。
这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。
与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。
随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。
20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。
国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。
这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。
1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。
中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。
同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。
改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。
中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。
这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。
21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。
网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。
广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。
不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。
我国古代招牌广告的发展过程
我国古代招牌广告的发展过程天价广告费与代言费已经是一个现代商业传播的普遍现象，小鲜肉与老戏骨八仙过海各显神通，不断改变着现代人的生活与消费。
对于80后来说，相信类似于“送礼只送脑白金、学挖掘机到蓝翔、吃了盖中盖一口气上六楼”等广告已经深入人心，几乎成为网络上的一个梗。
在近代中国，广告是和新式传媒同生共进的。
1870年代在上海创刊的《申报》，是中国报刊广告的鼻祖。
而清末产生的《东方杂志》，则是期刊广告的先驱。
除此之外，早期传教士创办的新闻纸，也是广告的前身。
1908年，大上海已经摩登辉煌，有轨电车广告就出现在这里。
广告既是一种商业现象，也是一种娱乐方式。
尽管酒香不怕巷子深，但是在琳琅满目的商品下，广告代言、刷存在感、树立品牌效应才能避免剁手党的选择恐惧症。
唐代杜牧名句：千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风，说的就是山间清冽的小酒。
清代北京街头的小商贩们，吆喝着：滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘。
叫卖宣传商品，古人就明白这个道理，即便是走街串巷的卖油翁货郎担，也拿着梆子吆喝叫卖，来吸引顾客光顾生意。
一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”，颇有古典的色彩。
《韩非子》中记载：宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。
叫卖与幌子，是比较原始的广告。
不能砸了招牌，就是这种思想的表达。
但是，如果你以为古人的广告就是这么LOW，那你就错了。
《战国策》中记载了最早的代言：— 1 —人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。
伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
伯乐一来，骏马价格就翻倍。
话说书圣王羲之有一日逛街购物，突然遇到一个卖扇子的老太太，看见老人家生意惨淡，就在每个扇子上写了五个字。
老太太一见是名人王羲之，立马涨价到百文钱，扇子很快就卖完了，这就是著名的题扇赠老姥的典故。
看到没，名人效应就是好使，王羲之也可谓是最早的代言人之一呀！王羲之名人代言还可以理解，南宋商家已经Get了歌舞广告的模式，来吸引顾客了。
分析中国各个时期的广告
开设山西省临晋，县东关路北 便是。 复聚长
招贴画上只简单的出现这些产 品信息。但是根据查阅的资料 显示，复聚长是一个日常食品 公司。它既做送礼之用的甜点， 也坐日常生活的酱菜。而广告 只有一个天女散花的中国民间 故事典故，其余则是公司的相 关信息。并没有关于产品功能 的任何描述。因此，我把它归 类为树立品牌形象的广告。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
中国各个时期的广告
10广告艺 余梦诗 梅译匀 申晓晴
中国广告的发展历程
• 1.上古时期——中国广告的萌芽阶段 • 2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的 时代 • 3.秦汉——中国广告的开创时代 • 4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代 • 5.宋 元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 • 6.明清——广告形式趋于完备的时代 • 7.民国——广告成为产业的时代 • 8.新中国——广告成为学科的时代
古代的广告形式
• • • • • • • • • • • • • • 1.天下一统的广告 秦刻石广告 2.图腾广告 统一度量衡的广告 3.物勒工名的制度 统一货币的广告 4.印章与印刷术 车旗的广告 5.标记广告 6.都江堰水利工程广告 7.长城，直道，军报系统的广告 8.旗帜广告 9.敦煌壁画与经卷中的广告 10.铭文广告 11.商标广告 12.户外广告 13.文房四宝上的广告 14.等等
3、广播广告
1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电 台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多 彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广 告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开 播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台 55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第 二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持， 他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌 现。
古代商家都是怎样做广告的
古代商家都是怎样做广告的你们知道吗？即使在古代落后的传播条件下，许多商家依然以独特的创意，漂亮地打响了品牌广告。
一、海报与声高一样重要其实，“广告”一词在拉丁文里，原本就是“大喊大叫”的意思。
毕竟以古代的信息条件，想要打响品牌，少不得大喊大叫。
比如清朝的《燕京岁时记》里，竟把北京城每个月的吆喝声都做了分类：二月份的时候，北京街头主要沿街叫卖鸡鸭；到了五月上旬，满街又变为叫卖玉米；下旬变为叫卖甜瓜。
只要听听街上的吆喝声，就知道到了几月份。
但千万别以为，打响品牌广告就只能靠吆喝。
宋朝时的商家就明白这个道理：想要叫得响，还要靠海报。
北宋年间的济南刘家针铺，就做出了这个“历史突破”：他们竖起四寸的广告海报，中心绘有针铺“白兔捣药图”的商标，外加一句给力广告语：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。
这是中国古代史上最早的工商业印刷广告，海报一打出，果然瞬间吸引眼球。
二、打造独家商标其实，商品经济发达的宋代，何止有“印刷广告”？各路商家真正拼到绞尽脑汁的，还有各自的独家商标。
比如《梦梁录》记载，就连北宋的靴子铺，都十分讲究“商标意识”，每当卖出一副靴子，靴子的衬子里就要塞一张字条，写明该靴子是由哪个工匠在何时制造。
在日常商业生活中，宋代成功的商标更是强大的促销手段。
就以汴京城发达的餐饮业来说，知名的餐饮品牌挨个儿数：段家熬物，九曲子周家，梅花鹅肉，草婆婆肉饼，五楼山洞梅花包子，清一色以名字命名商标，吃的就是品牌。
三、名人躺着来代言明星代言的效果，古代的商家们也早就深有体会。
不过古代的名人们有时代言费能收到天价，有时也很少，大多数时候，是“躺着来代言”的，典型的一位就是北宋画家李成。
李成在北宋的画坛上，一度是泰山北斗级别的存在。
北宋年间，汴京的宋家生药铺就重金访得李成的名画，在药铺墙壁上挂了个满，果然引得各路文士?纷围观，药店生意大火。
四、文化产业也营销在文化产业营销方面，明清年间的广告就更高调，张岱《陶庵梦忆》记载，明代大型的戏曲演出，动辄就是上万观众，各路商家也齐出动，有送赠品有送礼帖，争着蹭热度。
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
中国广告形式的变迁 中国广告发展史
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
橱窗广告
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战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
交 通 广 告
广告伞
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网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
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随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义 上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写 入其中。
古代广 告
战国至 隋唐
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有美皆丽，无丽不臻
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旗帜广告
在唐宋 时期，酒旗也 称酒帘，青帘。 最初的酒旗用 青白二色布制 作，后来发展 到用五彩酒旗 绣上图案或店 名。
古代广 告
战国至 隋唐
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战国至 隋唐
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彩楼广告 招幌
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用 范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都 用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类 似于现在商铺门口的广告牌。
古代广 告
战国至 隋唐
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二、战国至隋唐时期的广告
公司经营状况怎么写｜公司经营状况介绍范文.doc
【个人简历范文】公司经营状况的好坏是大家关注的问题。
公司要如何向社会介绍他们的经营状况呢？下面是公司经营状况介绍范文，欢迎参阅。
公司经营状况介绍范文1古今内衣有限公司1989年，“古今”店招申请注册为“古今牌”产品商标。
1992年，“古今牌”产品被评为“上海市名牌产品”。
1992年，“古今牌”商标被认定为“上海市著名商标”。
1993年10月，被国家内贸部授予“中华老字号”企业。
1995年6月，在本市江湾五角场开出了第一家市内连锁店，突破了传统的单店销售模式。
1995年8月，在江苏省南京市开出了第一家外省市连锁店，开始实施“品牌连锁，走向全国”的经营战略。
1996年6月，在上海市浦东新区全额投资建造了具有国际先进水平的内衣制造厂，开发、设计和生产与国际流行同步的六大系列产品，揭开了古今商业办工业和工贸为一体的历史新篇章。
1996年，在全国范围内开展了征集古今广告语评选活动，在全国近万封征集信中，甄选出“古今胸罩，一戴添娇”为古今品牌广告语，传遍大江南北。
1997年，古今文胸广告登上上海市的南北高架道路，引发社会的大讨论和评论，此后，古今文胸广告冲破了世俗的偏见，登上了上海的南浦大桥。
1998年，在全国范围内招聘“古今”产品形象代言人，首创了国内内衣品牌采用国际通行做法提升品牌形象。
1999年8月，在上海市召开古今全国连锁企业百家庆典。
庆典期间，首创内衣动态橱窗表演，影响深远，国内媒体争相报道，中央电视台新闻节目导播了表演现况。
2000年，开展了“让美丽展开双翼——古今品牌万里行”品牌宣传活动，从上海出发，历经兰州、西安、成都、重庆、武汉、北京等9大城市，历时一个月，所到之处刮起古今内衣美丽旋风。
2001年，公司通过ISO9001质量体系认证。
将企业的产品设计、生产、销售、服务全过程严格按照国际标准管理。
2002年母亲节在北京东安市场举办“妈咪康乃馨，古今关爱您”大型展评活动，特邀了各国驻华大使夫人参加评选和颁奖仪式。
公司经营状况介绍范文
公司经营状况介绍范文公司经营状况的好坏是大家关注的问题。
公司要如何向社会介绍他们的经营状况呢？下面是公司经营状况介绍范文，欢迎参阅。
公司经营状况介绍范文1古今内衣有限公司1989年，“古今”店招申请注册为“古今牌”产品商标。
1992年，“古今牌”产品被评为“上海市名牌产品”。
1992年，“古今牌”商标被认定为“上海市著名商标”。
1993年10月，被国家内贸部授予“中华老字号”企业。
1995年6月，在本市江湾五角场开出了第一家市内连锁店，突破了传统的单店销售模式。
1995年8月，在江苏省南京市开出了第一家外省市连锁店，开始实施“品牌连锁，走向全国”的经营战略。
1996年6月，在上海市浦东新区全额投资建造了具有国际先进水平的内衣制造厂，开发、设计和生产与国际流行同步的六大系列产品，揭开了古今商业办工业和工贸为一体的历史新篇章。
1996年，在全国范围内开展了征集古今广告语评选活动，在全国近万封征集信中，甄选出“古今胸罩，一戴添娇”为古今品牌广告语，传遍大江南北。
1997年，古今文胸广告登上上海市的南北高架道路，引发社会的大讨论和评论，此后，古今文胸广告冲破了世俗的偏见，登上了上海的南浦大桥。
1998年，在全国范围内招聘“古今”产品形象代言人，首创了国内内衣品牌采用国际通行做法提升品牌形象。
1999年8月，在上海市召开古今全国连锁企业百家庆典。
庆典期间，首创内衣动态橱窗表演，影响深远，国内媒体争相报道，中央电视台新闻节目导播了表演现况。
2000年，开展了“让美丽展开双翼——古今品牌万里行”品牌宣传活动，从上海出发，历经兰州、西安、成都、重庆、武汉、北京等9大城市，历时一个月，所到之处刮起古今内衣美丽旋风。
2001年，公司通过ISO9001质量体系认证。
将企业的产品设计、生产、销售、服务全过程严格按照国际标准管理。
2002年母亲节在北京东安市场举办“妈咪康乃馨，古今关爱您”大型展评活动，特邀了各国驻华大使夫人参加评选和颁奖仪式。
21世纪中国广告发展史
•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。
•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。
还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。
•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。
中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。
•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。
30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
•广告是和经济水平相同的。
早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。
可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。
•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。
创意开始进入中国广告。
•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。
•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。
然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。
•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。
•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。
传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。
一个时代的新篇章拉开了序幕。
•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。
中国古代广告的历史
中国古代广告的历史
中国古代广告的历史可以追溯到几千年前。
在古代，人们并没有
像现在这样发达的媒体和通讯技术，因此广告形式更为简单，多以口
头宣传和物品展示为主。
在商业发展初期，商人们会在市场、街道或集市上大声宣传自己
的产品。
他们会高声呼喊产品的好处，并以全神贯注的口才吸引顾客。
另外，他们还会制作一些简单的标牌或告示牌，以突出自己的商品特色。
随着经济的发展，人们开始制作一些艺术性更强的广告物品，如
画册、宣传册或海报。
这些广告作品通常以手工书写和绘画，传播商
品的信息和卖点。
商人们还会将这些广告物品放置在城市的公共场所，如寺庙、桥梁、墙壁上，以便吸引更多的目光。
在古代，商人们还会利用一些特殊的技巧和创意吸引顾客的注意力。
比如，他们会在一些重要的节日或庙会上，举办一些大型的促销
活动，吸引更多的人前来购买他们的产品。
此外，一些商人会雇佣艺
人表演、唱歌或跳舞，以吸引更多关注度。
与现代不同，古代中国的广告并没有那么直接和普及。
信息的传
播主要依靠口耳相传、物品展示和一些小规模的活动等方式。
然而，
这些古代广告形式仍然为商人们提供了宣传自己产品、吸引顾客的机会，为中国商业的发展做出了重要贡献。
中国广告发展史
肆进行，又规定必须挂牌营业，因此，招牌主要集中于官府统一管理的市场内。 • 宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。 • 从《清明上河图》上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅汴州城东门外附近十字街口，就有各家商店
设置的招牌，横匾，竖标三十余块。 • 宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清时代的商家往往在招牌上注入
回溯中国广告形式的变迁
1.原始广告 2.战国至隋唐时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.明清时期的广告 5.近代广告
Section 1 原始广告时期
一.早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
“周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。
section5近代广告
• （1）广播广告的产生 • （2）电视与电视广告的出现 • （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 • 当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束之前进入了一个）广告业的复兴（1979--1985） • 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 • 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 • （2）现代广告的探索期（1986——1991） • 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 • （3）广告业的动荡与快速成长 • “虚假广告”“人情广告”“央视标王”
经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。
商业印刷广告
• 在宋代，必胜发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开 • 我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。 • 铜板四寸，上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁杵捣药的图案，在图案的左右各有
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
古书籍广告营销艺术探索
古书籍广告营销艺术探索古代书籍广告有两种理解：一是以书籍为主要内容的广告，像秦汉著名的《吕氏春秋》和《淮南子》，就曾挂在闹市街头让百姓翻阅，并请大家提出意见，以利于书籍的传播与修改。
另外一种是本文所论述的以书籍作为媒介的书籍宣传广告，尤其在宋朝以后，书籍的印刷和售卖也逐步成为一个行业。
刻书商为了增加书籍的销量和经济利益，除提升书籍的刊刻质量，满足和适合读者的阅读兴趣需要外，他们还利用书籍印刷方面的优势刊登各类的书籍广告。
书坊、书籍等广告便随着印刷的成熟有了质的飞跃，并打破传统广告的缓慢发展状态。
中国古代的书籍广告在书籍出版的不同阶段，都有着形式多样的营销艺术方式，追溯宗源可与今天的广告形式相媲美。
本文分别从古代书籍广告销售的三个不同营销阶段略陈己见。
一、销售前期广告宣传——通知型营销书籍刻印出来就需要传播、售卖推销，这个时期的图书广告主要是著作人、书坊商向读者提供最新的出版信息，架起与古代读书人的一座桥梁。
印刷书籍的兴起给书商们提供了优势和契机，从唐代起就有书商在书籍上刊印出版前期的预告和征稿的两种通知型广告。
1.预告型这类销售前期的书籍广告在古代是最为常见的一种营销方式，在序、跋、封面及敕令、牒文等广告中都有出现。
内容大多是告诉读者新书出版的内容、刻书年月、书坊字号、地点等直白的通知诉求。
在我国现存最早的书籍印刷品唐至德二年（757）的《陀罗尼经咒》首页第一行就印有“唐成都府成都县龙池坊卞家印卖咒本”字样，明确告知读者销售的地点。
这也是迄今为止我国发现最早的印刷品与商业广告并存的古代书籍，说明唐朝时期书坊商就有较强的商业意识。
到了宋朝时期，伴随着活字印刷的发展，书坊及出版商的竞争就更加激烈，新书出版前的通知广告就屡见不鲜，诉说的内容与形式更加多样化。
如钱塘王叔边刻《后汉书》目录后就有“：今求到刘博士《东汉刊误》，续此书后印行。
”南宋临安沈二郎“经坊”的印刷广告说：“本铺将古本《莲经》（指《妙法莲华经》），一一点句，请名师校正重刊。
分析中国各个时期的广告
报等，扩大传播范围。
古代广告内容
商品信息
广告中主要介绍商品的名称、功能、产地及价格 等信息，以便消费者了解购买。
商家宣传
广告中常包含商家的经营理念、历史渊源及特色 服务等，以树立品牌形象。
文化元素
古代广告中常融入诗词、对联等文化元素，增强 广告的吸引力和传播力。
古代广告特点
01
地域性
古代广告受地域限制较大，不同 地区的广告形式和风格有所差异 。
不同时期广告特点异同点分析
01
传统广告特点
形式简单、信息直接、注重口碑传播，但传播范围有限，创意和表现力注重品牌塑造和情感诉求，但信息过载和媒
体碎片化也带来一定挑战。
03
现代广告特点
互动性强、创意丰富、注重用户体验和场景营销，但也需要更高的创意
和技术要求。
06 中国各个时期广告影响因 素探讨
社会经济发展对广告影响
计划经济时期
广告内容以宣传国家方针政策和计划经济为主，形式单一 ，缺乏创意。
市场经济初期
随着改革开放，广告业逐渐复苏，外资品牌进入中国市场 ，广告形式和内容逐渐丰富。
市场经济成熟期
广告业快速发展，广告形式不断创新，数字化、互联网广 告成为主流。
02
03
简洁明了
创意性
古代广告语言简练，信息直观明 了，便于消费者快速了解商品情 况。
古代广告在形式和内容上具有一 定的创意性，如采用比喻、拟人 等修辞手法，吸引顾客关注。
03 中国近现代广告时期
近现代广告形式演变
报纸广告
随着近现代报业的发展，报纸广告逐 渐成为主要形式，包括整版、半版、 通栏等多种形式。
分析中国各个时期的广告
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古代广告参考文献
古代广告参考文献现代社会，类目繁多、造型各异的商业广告随处可见，在丰富大众生活的同时，亦推动了市场经济的繁荣，逐渐成为市场营销中不容忽视的重要手段。
中国古代也有商品经济，在市场推动之下，独具特色的商业广告应运而生，凝聚了古人的智慧与创造，映射了古代的日常生活，研究起来颇有趣味。
广告形式丰富多彩随着社会生产力水平的提高，为了满足生活需求，早在新石器时期中国便出现了最原始的商业活动，即以物换物。
人们为了将自己的物品交换出去获得所需的物品，除了需要陈列物品供人观看外，还需高声叫卖，从而吸引他人，以便进行商品交易。
由此，实物展示和口头吆喝便成为了最早并且一直延续至今的广告形式。
清朝《帝京岁时纪胜》和《燕京岁时记》两书中，便有关于北京小贩吆喝叫卖的记载：二月，有贩乳鸡、乳鸭者，沿街吆卖，生意畅然。
五月下旬，沿街吆卖“甜瓜，有旱玺坠、青皮脆、羊角蜜、哈蜜酥、倭瓜瓤、老头儿乐各种”。
正月，街头车推担负者叫卖小儿玩耍的各种烟火，唱道：“滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘”。
在这些别具特色的叫卖声中，不仅包含着浓浓的地域风味，更展示了中华语言的巨大魅力。
为了进一步吸引顾客的注意，卖主有时还会配合各种声音以增加效果，布贩子用拨浪鼓、担货郎打小铜锣、卖油的敲油梆子等。
如宋高宗绍兴年间，杭州城内的卖家以鼓乐吹奏当时家喻户晓的乐曲《梅花引》招徕顾客，使人听曲思酒。
店铺在古代被称为“市楼”，店家为了招徕顾客，会用一块布装饰店铺门面，俗称“幌子”，亦是中国最早的平面广告。
中国的酒文化博大精深，古代酒家是当时市场一道独特的风景线，用来宣传的酒幌即“酒旗”，如宋代辛弃疾《鹧鸪天·代人赋》曰：“山远近，路横斜，青旗沽酒有人家。
”又如《元曲·后庭花》中说：“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。
说到酒旗，人们最常想起的就是《水浒传》中那个著名的例子：“武松在路上行了几日，来到阳谷县地面。
秦汉“广告”刍议
宣传 的 ， 称象 征招 幌 。如汉代 卖酒 的店铺 ， 告 亦 广
宣传 的一种 形式 是 以“ 当卢 ” 置酒 瓮 。《 记 ・ 放 史
作者 简介 ： 帅（９ ２ ） 女 ， 韩 １８一 ， 山东济南人 ， 北京师 范大学历 史学院博士研究生 。
一
从《 白虎 通 义》中对 “ ” 贾 的解 释 中也 可 体 会 出商家 陈 列 各 自商 品实 物 的情 态 ： 贾 之 为 言 固 “ 也 。固有 其用 物 ， 以待 民来 ， 以求 其利 者也 。 ｆ ３ ”ｓ ４ ？６
“ 贫 无 书 ”的 王 充 曾 “ 洛 阳 市 肆 ， 所 卖 家 游 阅 书 ” ＂ 可见 书 籍 本 身 的陈 列 就 起 到一 种 广 告 ， 作用 ， 士 人 翻 阅购 买 。 四川 新 都 县 出土 的 《 供 市 集》 画像 砖 反 映 了市 场 交 易 的 活跃 ， 右 上 端 一 砖 卖主 正捧 一物 给买 者 ， 中部 一 人 坐 于 伞 下正 买 物 品 。 二 这些 都是 实物 陈列广 告 的形象体 现 。 。一 此外 ， 还有 用象 征性 的实 物 为 所售 商 品进 行
第２ ８卷第 ２期
秦汉“ 告＂ 广 刍议
（ 北京师 范大学 历史学院 ， 北京 １０ ７ ） ０ ８５
摘 要 ： 汉社 会 的相 对稳 定 和 商 业 的繁 荣 驱动 了商 品 广 告 的 发 展 。秦 汉 时 期 的 实 物 陈 列 广 告 、 音 广 秦 声
告 和 文 字 广 告 在 承 继 先 秦 的 基 础 上 都 有 所 进 步 。 文 字 广 告 尤 为 兴 盛 ， 镜 上 的 广 告 更 是 独 具 特 色 ； 些 新 颖 铜 一 的 广 告 物 和 广 告 形 式 也 在 此 时 出现 。 考 察 秦 汉 时期 广 告 的发 展 变 迁 ． 仅 可 以 了解 彼 时 的 经 济 面 貌 、 业 文 不 商 化 和 民风 民俗 ， 我 们 当 下的 经 济 生活 也 颇 有 启 迪 。 对
中国广告发展史
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
• 由于悬挂物易烂，切太过笨重不能悬挂，所以就使用布帛等材质，在 上面画上要出售的物品。这样，原始的旗帜广告就出现了。
• （3）.标记广告
• 随着商品的发展，逐渐出现了商业性的标记。并且这些产品上的文字 标记就具有了商标的作用和广告的职能。
二.秦汉时期至隋唐时期的广告
• 1.秦代时期 • 秦始皇统一中国，实施了一系列经济政策和改革措施，促进了商品流
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
中国古代广告发展历程
中国古代广告发展历程先秦——商业广告的萌芽时代在先秦时代，商品交易行为很少，史籍中对于商业广告的记载不多。
最早的广告记载出现在西周时期，基于当时的经济发展水平，政府在经济方面实行官方为主、民间商业为辅的“工商食官”制度，“工商食官”制度对于市场交易的地点和时间都有着明确的规定，《周礼》记载：“大市，日昃而市，百族为主：朝市，朝时而市，商贾为主；夕市，夕时而市，贩夫贩妇为主”国，这种按照销售者身份不同对于市场交易时段的划分，证明了当时市场交易的频繁。
除对于交易时间的规定之外，“司市” 还规定商贾在市场交易过程中要“以陈肆辨物而平市”，“辨物” 指的是标明商品名称和商品价格的标签，这个简单商标性质的“辨物”，便是简单的标签广告，虽然悬挂这种标签广告的初衷并非为了推销商品，而是管理者的硬性规定，但客观上却起到了广告的作用，有了这种“辨物”的帮助，购买者对商品名称，商品价格一目了然，可以迅速进行购买。
在政府规定的市场上，管理机构“陈肆辨物”的规定创造了最早的商标广告，民间交易中同样渗透着一些原始的广告行为，《诗经. 卫风》中便有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”°的记载，对于这首诗，读者往往把注意力放在爱情悲剧上，而忽视了这句诗对于市场交易的记载，更不会想到，抱着的布把布的优点缺点真实地展示出来，起着实物广告作用。
和“辨物”成为商标广告相同，抱布者“无心插柳”，却起到了实物广告的实际效果。
众所周知，成语“挂羊头卖狗肉”是一个贬义词，比喻以好的名义做幌子，实际上名不副实或做坏事。
但从市场交易角度来看，挂羊头卖狗肉实质上是一则很好的实物幌子广告，羊头用来起到标志作用，让行人懂得店铺所从事的行业。
“挂羊头卖狗肉”最早出自《晏子春秋》，却和羊和狗都没有关系，实际上是“挂牛头卖马肉”，《内篇.杂下第六》记载“犹悬牛首于门而卖马肉于内”国，虽然文章只是用来悬牛头卖马肉来比喻一些官员的奸佞行为，并非记录种客观存在的市场行为，但通过这个比喻可以说明，在晏子生活的春秋时代，类似悬挂牛头的悬物幌子广告已经出现。
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中国古今广告发展史
广告在中国虽然目前被称为新兴产业，但是已经由来已久，历史源远流长。
在早期的奴隶社会已经有了早期广告的雏形，随着社会的发展，其表现方式、技术手法也在不断发展进步。
在这里我们主要讨论经济广告。
早期经济广告的主要形式是：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告。
这些形式比较简单直白，比较适合当时的社会环境和人们的生活方式。
再后来又出现了悬帜广告、悬物广告，并且标记广告也有了发展，这在隋朝前已经产生发展。
而且广告主是一些商家，他们的广告具有针对性，标记广告主要针对城市的居民和部分农民，主要满足人们的日常生活需要。
到了隋唐，随着工商业的发展，广告也进一步发展，又出现了灯笼广告、旗帜广告、诗歌广告，并且有了商品陈列、展示广告，并且口头广告有了新发展。
这些都推动了广告行业的进步和多样化。
在宋朝又出现了招牌广告、幌子广告、音响广告、彩楼、欢门广告，并且印刷术的发明又使得增添了印刷广告，这是广告行业的大飞跃。
并且书籍广告也得以兴起，广告诗词也得以产生发展。
元代时期广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。
明清时期，招牌广告以故事、寓意引人入胜，对联诗词广告富有名族特色，印刷广告也以插画形式出现，常在书头书尾印刷广告，这字儿手法至今还适用。
近代广告以杂志广告报刊广告为主，政治色彩与经济相关联，并且出现了广告代理业。
辛亥革命时期报刊飞速发展，商业报纸广告也发展迅速。
五四运动时期报刊广告持续发展。
近代广告的黄金时期是在二十世纪二三十年代，表现在报刊广告兴盛，广告招贴、月份牌等印刷广告的发展，还出现了广播广告，路牌广告。
并且有了橱窗广告，霓虹灯广告也得以兴起，书籍广告也得到发展。
专业的广告公司也得以兴起和发展。
而在抗战时期广告的发展进入了艰难时期，种种原因打破了原来的广告格局，沦陷区、国统区和抗日根据地三大广告市场的区域分化逐步形成。
抗战胜利后至建国前的广告发展也很困难。
建国初期广告有所恢复发展，但政治色彩浓厚。
到了文革时期，广告停止发展，受到政治打击，广告举步维艰。
当代广告从新时期为广告正名开始。
文革后由于国民经济政策的调整，商品流通市场形成，对外贸易大发展，新闻事业得到全面恢复，广告市场初步形成。
全面复苏时期，广告表现手法多样化，传统表现手法盛行，现代广告意识觉醒，科学的广告运作模式萌芽，整体营销意识萌芽，出口商品广告策略先行，采用了现代化的外商广告策略。
广告理论研究也得以全面恢复，表现在：广告著作相继问世，行业交流的日益频繁，国际交流的开端。
此后，广告市场逐渐形成与规范，广告法也诞生，行业也有自律，并且广告社会监督组织相继成立。
再是，广告创意实现跨越式发展，现代广告创意新气象。
在一九九二年至一九九七年间，内地
广告全面繁荣时期，在此之前出现了广告混乱。
直到广告法的颁布，广告监管体系的正式形成，广告的发展才走向正常化。
广告的发展史是政治经济发展的产物，在现代经济的发展下，广告逐步走向现代化、国际化，中国的广告即将走上一个新台阶。