广告策划实务课件

正文 . 第一节
广
告
2 广告的类型
概 述
（二）根据广告目的划分→品牌广告
品牌广告是指以树立产品的品牌形象，提高市场占有率为直接目的，突出传播品牌的 个性以塑造良好品牌形象的广告。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心， 从而为促进该品牌下的产品销售起到很好的配合作用。
正文 . 第一节
广
第一章
广告与广告策划
目录页
第2 页
广告概述
广告策划概述
过渡页
第3 页
广告概述
广告策划概述
正文 . 第一节
广
告
1 实践与认识
概 述
（一）广告的概念
广告一词最早起源于拉丁文
“Advertere”，意思是引起注意，
进行诱导。通常认为广告是指企业为了推 销其产品、劳务、观念等，在付出一定费 用或代价的基础上，通过传播媒介向特定 的群体进行的有责任的信息传播活动。
正文 . 第一节
广
告
1 实践与认识
概 述
（二）广告的特征
广告主可以是 政府、社会团 体、企业和个 人。
广告是通过科学 需要借助于某
策划和艺术创造 种传播媒介才
将信息高度形象 能向特定的目
化的、带有科学 标受众广泛传
性和艺术性特征
的信息传播活动。
达信息。
广告具有特定的 信息传播内容， 其传播信息必定 是经过精挑细选 的有效信息。
正文 . 第一节
广
告
2 广告的类型
概 述
（三）根据广告所指向的目标群体划分→消费者广告
消费者广告是指由商品生产 者或是经销商向消费者传播 其商品信息的广告，其目标 群体直接指向商品的最终消 费者。
正文 . 第一节
广
告
3 广告的作用
概 述
（一）广告对经济发展的作用
市场经济的产生和不断发展，是广告产生和发展的根本原因。不过，在市场经济 条件下，广告并不是一种从属性的经济活动，它在促进市场经济发展方面的作用已经 越来越明显。
互联网广告是指利用互联网作 为传播载体的广告形式。 这种广告形式具有传播范围广、 反馈迅速等特点，代表了广告 的未来趋势。
正文 . 第一节
广
告
2 广告的类型
概 述
（一）根据广告媒介划分→其他媒介广告
其他媒介广告是指利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形 式而开展的广告活动。
正文 . 第一节
正文 . 第一节
广
告
2 广告的类型
概 述
（一）根据广告媒介划分→销售现场广告
销售现场广告，又称为POP（Point of Purchase）广告，是指在商场或展销会 等场所，通过实物展示、产品陈列等方式进行信息传播的广告。
正文 . 第一节
2 广告的类型
（一）根据广告媒介划分→互联网广告
广 告 概 述
广
告
2 广告的类型
概 述
（一）根据广告媒介划分→电子媒介广告
电子媒介广告是指以电子信息技术、电子 媒体来传达广告信息的广告形式，如以广 播、电视、电影等为传播载体的广告。
正文 . 第一节
2 广告的类型
（一）根据广告媒介划分→户外媒介广告
广 告 概 述
户外媒介广告是指利用路牌、交通工 具、霓虹灯等户外媒介所作的广告， 也包括利用热气球、飞艇等作为媒介 的空中广告。
要劝说信息接 受者知晓、熟 悉进而接受广 告主的产品、 服务或观念。
明确的 广告主
科学与艺术 相结合
依附性
目的性
说服性
正文 . 第一节
广
告
2 广告的类型
概 述
（一）根据广告媒介划分→平面媒介广告
平面媒介广告又称为印刷媒介广告，即刊登于报纸、杂 志、海报、宣传单以及包装等媒介上的广告。
正文 . 第一节
正文 . 第一节
广
告
2 广告的类型
概 述
（二）根据广告目的划分→企业广告
企业广告又称为企业形象广告，是以树立企
业形象、宣传企业理念，提高企业知名度为直 接目的的广告。企业广告对于产品的销售可能 不会有立竿见影的效果，但随着企业声望的提 高，在公众心目中印象的加深，可以加速产品 的销售和企业的发展。
广
告
2 广告的类型
概 述
（二）根据广告目的划分→产品广告
产品广告是指以促进产品销售为目的，通过向 目标受众介绍有关产品信息，突出产品的特性， 引起目标受众关注的广告。 它力求产生直接和及时的广告效果，在目标受 众的心目中留下良好的产品形象，从而为提高 产品的市场占有率，最终实现企业的目标埋下 伏笔。
告
2 广告的类型
概 述
（三）根据广告所指向的目标群体划分→工业企业广告
工业企业广告又称为生产资料广告，是指向工业企业传播有关原材料、机械器件、 零配件等生产资料的信息，常在专业杂志或专用媒介上发布。
（三）根据广告所指向的目标群体划分→经销商广告
经销商广告是指以经销商为目标受众的广告。它以获取大宗交易订单为目的，向 相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，主要在 专业贸易杂志上刊登。
正文 . 第二节
广
告
策
1 广告策划简述
划 概
述
（一）广告策划的原则
指导性原则
适应性原则
可操作性原则
创新性原则
系统性原则
正文 . 第二节
2 广告策划的内容
（一）广告市场调查与分析
广 告 策 划 概 述
市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作 的基础。广告市场调查主要是以产品营销活动为中心展开 的。广告市场调查主要包括市场营销环境调查、产品调查、 消费者、生产企业及竞争对手调查等内容。
过渡页
第 20 页
广告概述
广告策划概述
正文 . 第二节
1 广告策划简述
广 告 策 划 概 述
广告策划就是对广告运作的全过 程做预先的考虑和设想，是对企 业广告的整体战略与策略的运筹 与规划。 广告策划者从事广告策划活动既 要体现出广告策划的特征要求， 又必须遵循广告策划的原则，这 样才能保证广告策划活动的合理 性与科学性。
（二）广告对企业的作用
1
广告是企业与市场相互沟通的桥梁。
2
广告是塑造企业和品牌形象的重要手段。
3
广告能够有效促进企业产品的销售，扩大市场占有率。
正文 . 第一节
广
告
3 广告的作用
概 述
（三）广告对消费者的作用
现代Hale Waihona Puke Baidu告对消费者的作用主要体现在提供商品和服务信息上。
消费者通过广告可以了解相关的产品信息， 进而对产品进行识别和选择。此外，广告 也正影响和改变着人们的消费观念、消费 习惯以及价值观念。
广告活动极大地便利了交易信息的传递，大大促进了消费需求的增长和升级，并 在相当大程度上促进了经济增长。
广告利用媒介及其先进的传播技术，沟通产、供、销之间的联系，加强消费者与 企业之间的相互作用，促进社会消费的发展；同时通过广告信息反馈，为企业经营提 供决策依据。
正文 . 第一节
广
告
3 广告的作用
概 述