招贴的构成要素[仅供参考]
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招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告具有强烈的视觉冲击力，能 够吸引人们的注意力，从而达到传递 信息、宣传品牌、促进销售等目的。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
第八章 招贴广告的构成要素
④八字型构成与三面镜 八字型指的是把V字型的一面微 微拆开的形状，它虽然在结构上 与V字型相似．但使用后 的结果 却差距很大。图中，把上半身夹 在桌 子上的两面镜子中间，在这 里能够清楚地看到左、右、左、 右相互交叉并重复的画面。三面 镜也同样能拓宽有形的空间，不 同的是它用一面镜子把八字的中 间连接起来。人们往往会猜测三 面镜可能看到的是三个映像．实 际上在三面镜的左右将出现更多 重复的形象。
⑦半透镜 我们把同时具有光的穿透和反 射作用的镜子称为半透镜。若 是在较暗的室内窗户上安装半 透镜，从室内可以清楚地看到 室外，而从室外却看不清室内。 半透镜的这一功能具有各种用 途，例如，在公寓大门的窥视 窗口上安装的窥视孔、汽车玻 璃上粘贴的防热膜、建筑外墙 使用的防热玻璃等，都属于半 透镜。除了上述功能。半透镜 还具有避开刺目的阳光，以及 防止热浪直接进入室内的功能。 在造型领域中，半透镜作为引 起无限反射的材料使用。把半 透镜和普通的镜子并列起来， 在它们之间设置发光体(灯泡或 其他)，然后从外部透过半透镜 观看，便会发现由于光源受到 两面镜子的交互反射而引起的 无限反射。当然，周围环境越 暗，光的无限反射看得越清楚。
招贴的设计
（一）招贴的特征
1、画面大 2、远视性 3、兼具性
电 影 招 贴 《 祝 福 》
（二）招贴设计的秘诀 1、简洁
艺术招贴
樱花镭射扫描仪公司招贴
2、新奇
戏 剧 招 贴
图 书 招 贴
3、冲击
《 吸 烟 危 害 健 康 》
《生态平衡》
4、夸张
5、直率
毛毯广告
太阳镜广告
6、迫力
运动鞋广告
3、反复重复形式的注目性
4、超现实、超常规艺术处理的注目性 5、空白的注目性
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
招贴广告设计构成要素
招贴版式编排可以分为几个类型
a) 标题型
b) 对称与均衡型
c) 文字与图片型
d) 图表型
e)
斜置型和曲线
型
f)
四角形
g) 自由型
色彩
招贴中的色彩可以增强招贴的美感和艺术效果，在 设计中需要对色彩的属性、情感和相互之间的对比协 调关系进行深入研究，使招贴达到最佳的效果。设计 师在进行设计时，应该根据创意动机、受众目标、张 贴环境等来考虑色彩的应用，不应主观的根据自己好 恶来确定色彩的配置方案。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题， 可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具 象图形更有表现力和震撼力。
版式
招贴的版式设计是整个招贴设计的架构，一个好的 版式编排可以强化招贴的视觉冲击力，深化招贴的主 题，同时可以使观众感受到美感。招贴在进行版式编 排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
招贴广告设计构成要素
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招贴广告的构成要素
• 招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和 非文字语言（nonverbal）两部分。
• 文字语言部分又包括标题(headline)、正文 (body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等.
• 非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（ illustration）、色彩(colour)等。
文字语言部分----文字
• 1．特点 • (1)交流思想表达情意的工具 • (2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用 • (3)文字包括文案与字体设计
招贴设计知识讲解
（1）标题：表现招贴主题的短句。①点明主题； ②引起观者的注意和兴趣； ③诱读正文； ④促进销售。
（2）正文：标题的延伸与发挥，目的是表现招贴的主题。
（3）广告语：宣传语。 ①引人注目； ②突出商品的特质或企业理念；③提 高知名度。 （4）随文：与产品有关的说明文字：品牌名称、企业名称、联系方式等。
幽默创意－－招贴中的双刃剑
佐登妮丝国际美容机构广告
泻立亭广告
食品广告 图形： 幽默有趣
EMERGY休闲食 品广告
图形： 幽默有趣
水果招贴
（台湾）刘广和设计
波迪斯：“巧妙运用幽默， 就没有卖不出去的东西。”
意 大 利 某 超 市 的 海 报
服装广告
大论。 • 3、让信息有一个简洁明了的符号象征，容易回想。
• 招贴应该具有5秒钟内决定购买的力量 ----大卫·奥格威
清楚简明
色彩鲜明
诚信
色彩－－ 对比鲜明
色彩：对比鲜明 内衣广告
色彩鲜明 控制数量
图形：清楚简明
图形：清楚简 明
Stiller 皮鞋广告，1913， 伯哈特
客观广告
火柴厂广告，1903， 伯哈特
创意
把鞋子穿在身上
索尼游戏机 出生篇 创意说明：不可思议的新机出世
• 当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的 某种精神或思想的主张时，创意设计本身的美感和 文案本身已经显得无足轻重了。
• 创意总监OlivieroToscani，“我们所做的一切都 与惊世骇俗有关。” “贝纳通与其他人不同之处， 只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的 一面。”
一、招贴的涵义与分类（poster）
1、招贴的涵义－－“招贴”按其字义解释。“招”：引起注意， “贴”：张贴，招贴即“为招引注意而进行张贴”。 招贴，常置于公共场所，运用经过设计的文字、图形等传达信息。
（2）正文：标题的延伸与发挥，目的是表现招贴的主题。
（3）广告语：宣传语。 ①引人注目； ②突出商品的特质或企业理念；③提 高知名度。 （4）随文：与产品有关的说明文字：品牌名称、企业名称、联系方式等。
幽默创意－－招贴中的双刃剑
佐登妮丝国际美容机构广告
泻立亭广告
食品广告 图形： 幽默有趣
EMERGY休闲食 品广告
图形： 幽默有趣
水果招贴
（台湾）刘广和设计
波迪斯：“巧妙运用幽默， 就没有卖不出去的东西。”
意 大 利 某 超 市 的 海 报
服装广告
大论。 • 3、让信息有一个简洁明了的符号象征，容易回想。
• 招贴应该具有5秒钟内决定购买的力量 ----大卫·奥格威
清楚简明
色彩鲜明
诚信
色彩－－ 对比鲜明
色彩：对比鲜明 内衣广告
色彩鲜明 控制数量
图形：清楚简明
图形：清楚简 明
Stiller 皮鞋广告，1913， 伯哈特
客观广告
火柴厂广告，1903， 伯哈特
创意
把鞋子穿在身上
索尼游戏机 出生篇 创意说明：不可思议的新机出世
• 当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的 某种精神或思想的主张时，创意设计本身的美感和 文案本身已经显得无足轻重了。
• 创意总监OlivieroToscani，“我们所做的一切都 与惊世骇俗有关。” “贝纳通与其他人不同之处， 只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的 一面。”
一、招贴的涵义与分类（poster）
1、招贴的涵义－－“招贴”按其字义解释。“招”：引起注意， “贴”：张贴，招贴即“为招引注意而进行张贴”。 招贴，常置于公共场所，运用经过设计的文字、图形等传达信息。
招贴设计的构成要素
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）
广告口号的创作技巧
（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹，人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一： 结合上节课所讲“上海印象”有关内容，
以“家乡印象”为主题，创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二： 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间：45分钟
广告口号的创作技巧
（三）广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘（青春痘）
• 施美施美,使你更美（施美化妆品）
轻松上网，易如反掌（网易）
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之，标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ，这样适合反复朗读，可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都 可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表 达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难 道我们还买不到吗？
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语。
第三章 招贴的构成
• 农夫山泉：农夫山泉有点甜
张裕：传奇品质，百年张裕 中国联通：情系中国结，联通四海心 乐百氏：27层净化 舒肤佳：促进健康为全家
• 香港人头马：人头马一开，好事自然来。
新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰 箱好 福特汽车广告语———你的世界，从此无界 李宁：一切皆有可能
• 随文 随文是指与产品有关的说明文字，它主要 是起购买指南的作用，包括品牌名称，企 业名称，地址，电话，邮编，经销部门等。
第三章 招贴的构成要素与编 排设计
第一节 平面广告视觉要素之一：文字
文字设计是招贴设计的重要组成部分，是 招贴的三大视觉要素之一，与图形同等重 要，是增强招贴文字的视觉传达效果、提 高文案的诉求能力、展现招贴设计风格、 赋予招贴版面审美价值的重要手段。
• 因此，广告文字的视觉设计主要包括，了 解招贴文字的功能和作用，掌握广告文字 的造型规律，文字的版面编排，以及字体 的视觉表现与应用。
• 另一类招贴广告的标语则为激励消费者采 取购买行动的标语，如美国百事可乐公司 曾用过的标语：“尝尝冷饮之王”。也有 一些企业采用以上两类标语的综合形式， 如美国七喜汽水公司的标语：“请饮七喜， 清脑提神”。
• 招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如 果放在注目位置，就可代替标题使用，而招贴广 告标题只能够放在注目位置。另外，招贴广告标 语经反复使用，可成为“文字语言的商标”，而 招贴广告标题则是吸引消费者注意，进而引诱消 费者关心招贴广告正文和其他内容的句子。还有， 招贴广告标语较多用于“印象广告”，较少用于 “说服广告”；招贴广告标题则正好相反，一般 较多用于“说服广告”，较少用于“印象广告”。
• 标题作用： 1.点明主题 2.引起大众的注意与兴趣 3.诱读正文 4.加深印象，加强记忆力 5.促进销售
招贴设计之招贴的构成要素
• 场、巩固市场的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
招贴设计教案
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
招贴构成要素
返回
作品用讽刺的手法凸显了穿着皮草对动物肉体和精神上的双重伤 害，同时还讽刺了穿着皮草的人对动物生命的蔑视。
返回
作品以表彰假皮草的形式，呼吁人类停止杀戮动物和皮草买
卖的行为。出发点较为新颖有趣。
返回
用轻松的形式表 现了沉重的，血 腥的问题，显得 更加的温情，但 这种温情反而能 够引起人们内心 的共鸣！
★皮草并非肉类加工的副 产品，而是有目的的被大 量生产的，用于皮草行业 的养殖动物数量远多于用 在食品行业的同类动物。
★中国的皮草动物养殖业 提供了全球年皮草总产量 的80%。
★皮草加工已经被证实对 环境有伤害，处理皮草原 料的酸性防腐物质会强烈 侵蚀土壤和水体，造成不 可逆的污染。
步骤二、确定主题
注意颜色的搭配，在统一中求变化。
C、要将图形和标题的色彩与底色配合产生
良好的对比效果。特别在一些细节上，如黑 底上的小字不宜用红色和绿色，白底上的小 字不宜用黄色和橙色等。
★捕获野生动物获取皮草 同样非常残忍。许多被锯 齿兽夹困住的动物并不是 猎人的目标，它们可能被 长时间的忽略，在忍受了 数天的剧痛后，通常它们 会死于饥饿、伤口感染或 其他动物的捕食。有时候 濒临灭绝的珍惜动物也会 有相同的下场。
★皮草衣领和袖口原料并非 大衣的边角料，数据显示带 有皮草领子或袖口的服装销 量远大于皮草大衣。
的排列组合的关系。 B、招贴的主题名称文字必须清楚、醒目，重要文 句需排在容易看到的位置。 C、用字大小要合乎内容与审美需求，所用字体可 用美术字及其他规范类字体。
3、彩
A、运用较为自由，要象征化、联想化。色
彩要醒目，可使用具有强烈视觉效果的色彩， 表现出使人惊奇、注目的效果。
B、具体运用中，还要体现一定的色调倾向，
作品用讽刺的手法凸显了穿着皮草对动物肉体和精神上的双重伤 害，同时还讽刺了穿着皮草的人对动物生命的蔑视。
返回
作品以表彰假皮草的形式，呼吁人类停止杀戮动物和皮草买
卖的行为。出发点较为新颖有趣。
返回
用轻松的形式表 现了沉重的，血 腥的问题，显得 更加的温情，但 这种温情反而能 够引起人们内心 的共鸣！
★皮草并非肉类加工的副 产品，而是有目的的被大 量生产的，用于皮草行业 的养殖动物数量远多于用 在食品行业的同类动物。
★中国的皮草动物养殖业 提供了全球年皮草总产量 的80%。
★皮草加工已经被证实对 环境有伤害，处理皮草原 料的酸性防腐物质会强烈 侵蚀土壤和水体，造成不 可逆的污染。
步骤二、确定主题
注意颜色的搭配，在统一中求变化。
C、要将图形和标题的色彩与底色配合产生
良好的对比效果。特别在一些细节上，如黑 底上的小字不宜用红色和绿色，白底上的小 字不宜用黄色和橙色等。
★捕获野生动物获取皮草 同样非常残忍。许多被锯 齿兽夹困住的动物并不是 猎人的目标，它们可能被 长时间的忽略，在忍受了 数天的剧痛后，通常它们 会死于饥饿、伤口感染或 其他动物的捕食。有时候 濒临灭绝的珍惜动物也会 有相同的下场。
★皮草衣领和袖口原料并非 大衣的边角料，数据显示带 有皮草领子或袖口的服装销 量远大于皮草大衣。
的排列组合的关系。 B、招贴的主题名称文字必须清楚、醒目，重要文 句需排在容易看到的位置。 C、用字大小要合乎内容与审美需求，所用字体可 用美术字及其他规范类字体。
3、彩
A、运用较为自由，要象征化、联想化。色
彩要醒目，可使用具有强烈视觉效果的色彩， 表现出使人惊奇、注目的效果。
B、具体运用中，还要体现一定的色调倾向，
9招贴设计的构成要素：版式篇
二、招贴版式构成方法：平衡
在设计中，平衡是实现统一的一条重要途径。如果上面所说的元素组合起来处于平衡状态，那 么这个设计看起来就是统一的，就会给人一种整体印象。因此，平衡是视觉传达设计的一个重 要方面。版式平衡总共有3种分类，分别是：对称平衡，非对称平衡和整体平衡。
二、招贴版式构成方法
1、对称是同等同量的平衡，对称式设计是一种静态的，可预见的，讲求条理和平衡布局的设计 。对称构图相对比较易于创建，特点是稳定，庄严，整齐，安宁，沉静和古典。
变化与统一是形式美的总法则，在招贴设计中， 变化是指将视觉元素中反差大的要素配置在一 起，造成一种视觉上的跳跃，以加强画面的视 觉矛盾关系，从而达到突出活跃视觉效果的目 的。
一、招贴版式美学原理
2、对称与均衡 对称是绝对的平衡，在招贴设计中可分为点对 称和轴对称两种。在图形中央设定一条直线， 将图分成相等的两部分后产生的图形，就是轴 对称图形；在图形中央设定一个点，以此点为 圆心旋转产生的图形就是点对称图形。对称具 有稳定、庄重、整齐、安全的特点。
二、招贴版式构成方法
Bs形构图：
文案或者图形放在线条转折的地 方，整体呈一个s形。另外线条的 起点和重点也同样是读者容易关 注的地方，可以放一些重要的信 息。这样的构图灵活，有趣，而 且பைடு நூலகம்以引导用户沿着s形轨迹阅读 信息。
二、招贴版式构成方法
C发射状构图：
点缀元素围绕中心的文案或者图 形发射，这样的构图会让中心的 视觉容易聚焦，视觉冲击感会更 强烈。
二、招贴版式构成方法
F形状构图
主体和文案组合的形式可以是圆 形，三角形，矩形等形状构图。 注意如果是用三角形构图，最好 呈倒金字塔结构，这样更加轻便 引导用户进入下一个信息层。
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分类为：文案设计、字体设计
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（1）文案设计
要按照招贴主题和创意编撰，是 招贴重要组成及主题说明部分。 文案设计包括：标题、正文、广 告语、说明文字
※注意：文案力求简洁明了，有说服力、 感染力。
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（2）字体设计
招贴中的字体设计是：字体的图 形化表现；具有独特的图形风格。 字体创意手法：重叠、发射、组 合、渐变、变形等构图方式。
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
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23
（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
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24
①绘画作品
利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
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图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念；
☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
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图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉 主体，通过个 性的图形图像 直接传达信息、 观念。
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图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
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绘画招贴 案例
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②摄影
最客观的再现物象的方式，表 现层次丰富，主次分明。
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1.2 文字
招贴中的文字是表达广告主题、 抒发情感的直接信息符号，是 信息传达的直接载体，具有举 足轻重的作用。
针对性）
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12
①具象图形
具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。
包括：人物、动物、植物、景 物等生动的艺术形象。
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具象图形招贴传达效果：
形象直观、真实，给人 感觉亲切有趣。人们易 接收和喜爱。
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图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
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（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
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1.3 色彩
色彩语言复杂而又简单，比其 他任何形象都能更直接与人们 交流，是对招贴最直接最具影 响力的因素。
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色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
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②抽象图形
抽象图形是利用造型元素--_点_、_线__、_面__、_肌_理__、_色__彩_等__符号，通过 重复、发射、均衡、特异、对称 等平面构成方式进行组合、排列， 最终达到速度感、冲击力、节奏 感等特有效果。是高度概念化的 图形表现形式。
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招贴设计
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1
第二章 招贴的构成形式
一、招贴的构成要素 二、受众对形式的要求 三、招贴的视觉传达形式
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2
招贴的构成要素
招贴设计所运用的主要是视觉艺术 语言。其构成要素主要有：
图形影像
文字
色彩
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பைடு நூலகம்
1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
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（1）文案设计
要按照招贴主题和创意编撰，是 招贴重要组成及主题说明部分。 文案设计包括：标题、正文、广 告语、说明文字
※注意：文案力求简洁明了，有说服力、 感染力。
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（2）字体设计
招贴中的字体设计是：字体的图 形化表现；具有独特的图形风格。 字体创意手法：重叠、发射、组 合、渐变、变形等构图方式。
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
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（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
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①绘画作品
利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
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图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念；
☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
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图形在招贴中的运用：
☆是画面视觉 主体，通过个 性的图形图像 直接传达信息、 观念。
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图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
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绘画招贴 案例
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②摄影
最客观的再现物象的方式，表 现层次丰富，主次分明。
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1.2 文字
招贴中的文字是表达广告主题、 抒发情感的直接信息符号，是 信息传达的直接载体，具有举 足轻重的作用。
针对性）
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12
①具象图形
具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。
包括：人物、动物、植物、景 物等生动的艺术形象。
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具象图形招贴传达效果：
形象直观、真实，给人 感觉亲切有趣。人们易 接收和喜爱。
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图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
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（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
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1.3 色彩
色彩语言复杂而又简单，比其 他任何形象都能更直接与人们 交流，是对招贴最直接最具影 响力的因素。
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色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
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②抽象图形
抽象图形是利用造型元素--_点_、_线__、_面__、_肌_理__、_色__彩_等__符号，通过 重复、发射、均衡、特异、对称 等平面构成方式进行组合、排列， 最终达到速度感、冲击力、节奏 感等特有效果。是高度概念化的 图形表现形式。
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招贴设计
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第二章 招贴的构成形式
一、招贴的构成要素 二、受众对形式的要求 三、招贴的视觉传达形式
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招贴的构成要素
招贴设计所运用的主要是视觉艺术 语言。其构成要素主要有：
图形影像
文字
色彩
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பைடு நூலகம்
1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。