媒体广告投放效果评估报告PPT(p26)
媒体评估ppt课件
❖ 收视份额
分母为正在收视的总人口 横向比较 如何分割蛋糕
2021精选ppt
13
5、观众构成
❖ 概念：
特定节目或频道的各阶层的收视人口占其所有收 视人口的比例。
❖ 应用：
观众构成可以从性别、年龄、职业、收入等各个 人口统计特征出发来计量；
用观众构成数据可以判断出某节目或频道的属性 和族群特征。
➢ 人工按键仪器自动记录
➢ 计算单位为15分钟
➢ 30″或1分钟为计算单位
➢ 准确度较低
➢ 准确度较高
➢ 误差评估整体较高
➢ 误差评估整体较低
➢ 问卷回收电脑处理
➢ 电话线传输直接电脑运算
➢ 数据提供时间为10天
➢ 隔日提供数据
➢ 操作简单成本较低
➢ 成本较高
➢ 样本限制小，可依人口 结构合理分配
➢ 样本限制在电话普及率
❖ 收视点成本（CPR，Cost Per Rating Point）：指针对不同的 栏目或节目，广告每购买一个百分点所需花费的金 额。
❖ 计算方法： 某节目CPR=某节目广告单价/某节目收视率 举例：一个30秒在东方台连续剧中的广告价格
15,000元，它的收视率为 25%，那么它的CPR是 多少？ 每收视点成本 CPR = 15,000/25 = 600
2021精选ppt
3
二、媒体广告价值的量化评估指标
❖ 媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖ 量：指可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人 员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较， 选出与广告目标最匹配的媒体。
❖ 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已 经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在 表现形式上的心理效应等。
xx媒体投放评估报告ppt课件
投 放 长 度投 放 次 数
1155
77
270
18
225
15
30
3
15
1
15
1
15
1
护手霜、洗面奶产品电视投放排名
品 牌 投 放 秒 数 丹 芭 碧 4 0 8 0 隆 力 奇 1 8 1 5 大 宝 1 1 5 5 时 科 兰 1 1 5 5 妮 维 雅 3 3 0 可 伶 可 俐 2 8 5 好 迪 2 2 5 维 肤 霜 3 0
193
4080
136
1650
55
1215
81
1065
51
930
39
900
60
“隆力奇〞在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排 名第三，按产品排名第五、第六。
江苏卫视
品 牌 时 科 兰 晶 莹 雪 肤 霜 时 科 兰 美 白 美 颜 面 膜 好 迪 美 白 洁 面 乳 维 肤 膏 （ 湖 南 ） 雪 柔 保 湿 修 护 膏 碧 柔 男 士 洗 面 乳 丁 家 宜 一 洗 白
黑 黑 黑 黑
红 红
红 红 红 红 红 红 红 红 黑 红 红 红
费用 备注
￥7,800.00 千禧年送千禧表 促销 ￥14,300.00 喜迎千年大酬宾 促销 ￥14,300.00 PHA貂油膏 深层活肤不干燥 品牌 ￥11,000.00 龙腾各禧大放送 促销 ￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 ￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 ￥7,000.00 维他洁面 健康美白 品牌 ￥9,100.00 维他洁面 健康美白 品牌 ￥ 92,100.00 ￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 ￥22,275.00 不油不干刚刚好 品牌 ￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 促销 ￥17,325.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 ￥ 84,150.00 ￥9,100.00 促销 ￥9,100.00 ￥ 18,200.00 ￥7,020.00 500万元大酬宾 促销 ￥6,000.00 500万元大酬宾 促销 ￥7,800.00 500万元大酬宾 促销 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容祛斑霜 品牌 ￥9,600.00 兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌 ￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌 ￥5,850.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥9,600.00 兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌 ￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌 ￥9,600.00 深受南京女性喜爱 品牌 ￥ 89,070.00
广告投放评估报告样本.pptx
4100以上
低学历
4100元以下
中学历
3200元以下
高学历
2000元以下
从上表可以看到，《对话》在各地收视人群主要集中在高收入人群。
栏目平均忠诚度
其它 无业 工人 初级公务员/雇员
个体/私营企业
干部/管理人员
男 70 60 50 40 30 20 10
0
女 15－24岁 25－34岁 35－44岁
…………
➢ 2004 年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如： 引发社会话题的《父与子》系列, 例如: 方太集团、万向
集团、力帆集团等……
●结束语
《对话》严肃、高雅、权威、前沿的栏 目风格在央视有重要的的地位和影响，其 所产生的高品位、高格调、高信赖度的品 牌传达是媒体投资的核心价值，稳定的收 视率是规避风险的保障，高收入、高学历 、高购买力的收视人群是广告打造品牌和 带动销售的有力保证。
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、受 教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的成 年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的人 物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的需求 。
45－54岁
55－64岁
无收入
65岁以上
4100以上
低学历
4100元以下
中学历
3200元以下
高学历
2000元以下
三、(全国)首播22:15段收视分类
：
节目话题：《雅虎十年》
嘉宾姓名：杨致远
嘉宾身份：雅虎创始人
广告投放市场效果评估报告
广告投放市场效果评估报告时间段：2021年7月1日至2021年7月31日概述：本次广告投放市场的目标是提高品牌知名度和促进产品销售。
我们选择了互联网渠道进行广告投放，主要覆盖了SNS平台、搜索引擎和网站展示广告。
在此期间，我们执行了多项市场调研活动，以评估广告投放的效果。
市场调研活动：1.问卷调查：在广告投放开始前后，我们对目标受众进行了问卷调查。
调查内容包括对品牌的认知程度、广告曝光数量和对产品的购买意愿。
调查覆盖了500名受众，样本具有一定的代表性。
2.线下访谈：我们还进行了一些线下访谈，以深入了解潜在客户的需求和购买意愿。
通过与目标消费者面对面的交流，可以更准确地了解其对广告的感受和看法。
结果分析：1.品牌知名度提升：通过问卷调查，我们发现广告投放后，受众对品牌的认知度有了显著提升。
在投放前，只有35%的受众知道该品牌，而投放后，知道该品牌的受众比例增加到了60%。
2.广告曝光量：根据问卷调查结果，受众表示广告投放后，他们频繁地在SNS平台、搜索引擎和网站上看到该品牌的广告。
曝光量大大增加，超过70%的受众每天都能看到品牌的广告。
3.购买意愿提升：调查结果显示，广告投放后，抱有购买意愿的受众增加了15%。
受众认可该品牌的产品特性和价值，表示有兴趣购买。
4.线下访谈结果：在线下访谈中，我们发现广告投放引起了消费者的兴趣。
一些受访者表示他们通过广告了解到该品牌的特色产品，并表示有购买打算。
结论：根据市场调研结果，本次广告投放市场效果良好。
品牌知名度显著提高，广告曝光量大大增加，购买意愿也有所上升。
通过与潜在客户的面对面交流，我们也得到了积极的反馈。
综合来看，广告投放对于提升品牌形象、增加销售业绩起到了积极作用。
我们建议继续进行广告投放，同时继续关注市场反馈，以调整广告策略并进一步优化效果。
进一步分析和策略调整：1. 受众分析：通过市场调研活动，我们对受众的特征和喜好进行了分析。
我们发现品牌的目标受众主要集中在年龄在25到40岁之间的年轻人群体，他们对时尚和创新有较高的追求。
社交媒体广告投放效果评估报告
社交媒体广告投放效果评估报告随着社交媒体的普及和用户数量的增加，越来越多的企业开始选择在社交媒体上投放广告，以获得更多的曝光和销售机会。
但是，如何评估社交媒体广告的投放效果？这是每个企业需要探讨的问题。
本报告旨在通过对社交媒体广告投放效果的评估，帮助企业更好地了解广告投放的效果和变化趋势。
第一部分：广告投放目标广告投放的目标是什么？包括推广品牌、提升销售、提高品牌知名度等等。
不同的广告目标需要采用不同的广告形式和策略。
但是无论采用何种广告形式和策略，都需要满足广告投放的核心目标，即提高品牌的曝光和销售。
第二部分：广告投放效果评估方法1. 曝光量评估曝光量是指广告投放后被用户浏览的次数。
通过社交媒体平台提供的曝光量统计数据，我们可以评估广告投放的曝光效果。
但是要注意的是，曝光量仅仅是一个表面的数字，并不能完全反映广告投放的效果。
2. 点击量评估点击量是指用户点击广告后访问网页的次数。
通过点击量统计数据，我们可以评估广告投放的效果是否能够吸引用户访问网页。
但是要注意的是，点击量只能代表用户对广告感兴趣，并不能完全代表广告的投放效果。
3. 转化率评估转化率是指广告投放后用户完成购买或者其他预期目标的比率。
通过转化率统计数据，我们可以了解广告投放的效果是否能够吸引用户完成预期目标。
但是要注意的是，转化率并不能反映用户对广告的感受，只能反映用户完成购买或者其他预期目标的比率。
第三部分：广告投放效果评估结果通过对广告投放效果进行评估，我们可以得到以下的结果：1. 曝光量的变化趋势通过对多次广告投放数据的对比，我们可以了解广告投放曝光量的变化趋势。
若曝光量呈现上升趋势，则广告投放效果良好。
2. 点击量的变化趋势通过对转化率数据的对比，我们可以了解广告投放效果的良好程度。
若转化率呈现上升趋势，则广告投放效果良好。
3. 转化率的变化趋势通过对转化率数据的对比，我们可以了解广告投放效果的良好程度。
若转化率呈现上升趋势，则广告投放效果良好。
媒体广告效果分析(PowerPoint 15页)
• 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值 钱。7/23/2021 11:13:41 AM11:13:412021/7/23
• 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由 信心跨出第一步。7/23/2021 11:13 AM7/23/2021 11:13
AM21.7.2321.7.23
6、
。 2021年 7月23 日星期 五上午1 1时13 分41秒1 1:13:41 21.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 上午11 时13分 21.7.23 11:13Jul y 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五1 1时13 分41秒1 1:13:41 23 July 2021
•
5、
。 21.7.23 21.7.23 11:13:4 111:13: 41July 23, 2021
•
谢 谢 大 家 生活总会给你另一个机会，21.7.2311:13:41 AM
6、
上午11时13分41秒11:13:4121.7 .23
人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48
•
7、
21. 7.2311: 13July 23, 2021
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
•
1、
功的路2021年7月23日星期五11时13分41秒11:13
成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦
•
2、
。1 1:13:41 11:13:4 111:137 /23/20 21 11:13:41 AM
每天只看目标，别老想障碍Friday, July 23, 2021
媒体广告投放效果评估报告
（一）厦门航空杂志：
时间
主题
出版日期
版面
2011年8月15 世欧 PARK 亮相广告 2011年第9期 A6
日
2011年9月15
2011年第10
世欧 PARK 亮相广告
日
期
A5-A6
2011年10月
2011年第11
世欧 PARK 亮相广告
A6
15日
期
尺寸
标题
222*282 时尚之都 欢乐之城
110729/38341
.html
腾讯网 【点击量：15802次】
世欧 park 案名确定、世欧与 /a/2011
上海道宾战略合作 0729/000177.htm
蓝房网 【点击量：665次】
星美国际影城入驻王庄世欧广 场
综合3
238*160 140*240
“星美”将建闽首个4D 动感影
福州晚报
A5
厅
110*60
2011 年 7 月 29 日
海峡都市报
世欧 park 案名确定、世欧与上 海道宾战略合作
各报媒软广评估分析：
报媒 海峡都市报
日发行量
发行范围
社会影响力
广告价值
50 万份以上
全省最有影响力的媒体， 覆盖全省城镇，目前
超 145 万人次/ 139.2 万人次
福州-上海、福州-厦门往返动车组列车
建议： 由于厦航及动车组广告的效果属潜在型并且在短期内无法引起较高的关注度，但因这类
推广的覆盖面较广，还是可以在省外范围内引起一定的关注度，且扩大项目广告的辐射范围， 留下一个初级的概念性印象。建议可继续投放几期，累积一定的曝光量后，可再对市场进行 效果调查，以判断此类推广的真实效果。
广告投放评估报告样本(ppt 16页)PPT学习课件
《人对物话 之》“成大了”那，些程中度高之层深收，首入正播、是受符时教合育其间水目：平标较受2高众0的的04、需年工求作。4较月繁1忙8、日就寝2时2:间0较5晚的成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的 二、重点城市收视调查： 总收视率：0.69%
2的0市04场年份1月额4比日较开始至6月26收日 视人口：770万人
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、 受教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的 成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的 人物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的 需求。
100 94.6
95 入户率 90
88.389.490.287.3
85
80
频道
中中中中中中央央央央央央一二三五六八套套套套套套
CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二 位. (数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》)
三、同时段央视其它频道市场份额与《对话》 的市场份额比较
55-64岁
4%，位居中央电视台各频道第三位。
广告投放评估报告
无收入
65岁以上
2004 年栏目组将大量邀请社会知名度高，百姓耳熟能详的外国知名企业的掌门人如：吉尼斯、NBA、F1方程式、可口可乐公司、飞利
浦播、出麦 时当间劳为、周肯日德晚基22(：KF0C5)，、分世布界在著41类名00似导以于演上边斯缘皮时尔段勃的格小等众……化…时段，对话栏目就处在这低样学的历时段。
中央电视台各频道深夜的市场份额(%)22:00后
《广告效果评估》课件
确保广告创意独特，避免与竞争对手的广 告雷同。
情感共鸣
简洁明了
引发目标受众的情感共鸣，增强广告的感 染力。
保持广告信息简洁明了，突出核心信息， 避免过于复杂或冗长。
调整媒介策略
总结词
媒介策略是影响广告效果的关键因素，调整媒介 策略可以提高广告的覆盖面和曝光率。
媒介组合
采用多种媒介组合的方式，提高广告的覆盖面和 曝光率。
曝光量
统计广告被展示的次数，了解广告的覆盖面 和传播效果。
留存率
统计用户在广告投放后一定时间内回访的比 例，了解广告对用户忠诚度的影响。
受众反馈分析
用户评价
收集用户对广告的评价和建议，了解 用户对广告的接受程度和满意度。
社交媒体互动
统计广告在社交媒体上的转发、点赞 和评论数量，了解广告在社交媒体上 的传播效果和影响力。
• 评估方法：转化率可以通过广告平台的统计数据来获取，例如购买次数、下载次数等。 • 影响因素：影响转化率的因素包括广告内容与受众需求的匹配程度、广告引导行动的明确性、以及行动的便利性等。
03
广告受众效果评估
受众特征分析
受众年龄
分析目标受众的年龄分 布，了解不同年龄段受 众的消费习惯和需求。
受众性别
总结词
总结词
在进行媒介组合效果评估时，可以采用实验法、对比 分析等方法，了解不同媒介之间的组合效果，从而为
优化媒介组合提供依据。
详细描述
合理的媒介组合能够提高广告效果，扩大品牌知名度 和市场份额。
05
广告效果优化建议
优化广告创意
总结词
创新性
创意是广告的灵魂，优化广告创意可以提 高广告的吸引力和记忆点。
《广告效果评估》 ppt课件
二零二四年度广告投放效果评估报告
专业合同封面COUNTRACT COVER20XXP ERSONAL甲方：XXX乙方：XXX二零二四年度广告投放效果评估报告本合同目录一览1. 广告投放效果评估报告概述1.1 报告的目的和范围1.2 报告的适用对象1.3 报告的主要内容2. 广告投放数据来源和收集方法2.1 数据来源2.2 数据收集方法2.3 数据处理和分析方法3. 广告投放效果评估指标和标准3.1 评估指标3.2 评估标准3.3 评估方法和工具4. 广告投放效果分析和建议4.1 广告投放效果总体分析4.2 广告投放问题和建议4.3 广告投放优化方案5. 广告投放效果评估报告的提交和反馈5.1 报告提交时间5.2 报告提交方式5.3 客户反馈和修改意见的处理6. 合同双方的权利和义务6.1 广告主方的权利和义务6.2 广告代理方的权利和义务7. 合同的有效期和终止7.1 合同的有效期7.2 合同的终止条件7.3 合同终止后的处理事项8. 合同的争议解决方式8.1 争议解决方式8.2 争议解决的程序和时效9. 合同的修改和补充9.1 合同的修改9.2 合同的补充10. 合同的签署和生效10.1 合同的签署10.2 合同的生效条件11. 合同的解除和终止11.1 合同解除的条件11.2 合同终止后的处理事项12. 保密条款12.1 保密信息的范围和内容12.2 保密信息的保护措施和期限13. 法律适用和争议解决13.1 法律适用13.2 争议解决方式14. 其他条款14.1 通知和送达14.2 合同的复印件效力14.3 合同的附件第一部分：合同如下：第一条广告投放效果评估报告概述1.1 报告的目的和范围本报告旨在对广告主在2024年度的广告投放效果进行全面的评估和分析，包括但不限于广告的曝光量、率、转化率、ROI等关键指标，以及广告在不同平台、时段和受众群体上的表现。
1.2 报告的适用对象本报告适用于广告主及其授权代表，广告代理方及其授权代表，以及其他经双方同意的第三方。
媒体广告投放效果评估报告PPT(p26)
97%
非常不喜欢 不喜欢 一般 喜欢 非常喜欢
3%
92%
5% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B6. [出示选项] 请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）
Specializing in China market researchTM 16
Specializing in China market researchTM 11
亚马逊与竞争品牌的认知度对比
受众对各购物网站的认知度均较高。
淘宝商城 一号店
京东商城 凡客诚品
亚马逊 当当网
100% 100% 99% 98% 97% 96%
样本量：所有被访者 n=100 A2. [出示选项] 卡片上的这些的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选)
选)
Specializing in China market researchTM 9
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊 VS.竞争品牌
Specializing in China market researchTM 10
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
研究思路
消费者如何选择该品 类的产品？
Specializing in China market researchTM 5
研究内容和结果
某公司媒体投放效果评估
85.00万
45.35万
46.65%
目前的广告结构
电视广告主要用10秒的《熊猫篇》 树立品牌形象，投放以生活频道晚 间节目为主。
报纸广告以软文教育消费者，主 要发布媒体为《申江》、《外滩画 报》等。
路牌主要在各门店周边进行投放， 主要是触发消费者记忆，同时，起 引路作用。
项目目的
寻找性价比更高的新型媒体。 调整广告结构，降低广告支出的 同时，确保市场的拉动作用。
目录
项目背景及目的 测试方式 测试结果
测试方式
选择目前销额相对稳定的两店，一个 做为测试店，另一个做为参照店。
针对测试店做新媒体投放，撤掉其店 的其他广告信息。 测试时间为2个月
测试结束后，对测试店和参照店进行 分析。
测试店与参照店选择
根据三月内月度销 量变动情况，选择中 山公园店做为测试点， 徐家汇店做为参照店。
08第二季度销售完成状况计划销额实际销额完成比例1700万12957万7622目前的广告结构电视广告主要用10秒的熊猫篇树立品牌形象投放以生活频道晚间节目为主
某公司媒体投放效果评估
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学习完毕请自觉删除 谢谢
目录
项目背景及目的 测试方式 测试结果
新媒体选择
通过多家媒体公司 接触，选择品诚文化 提供的公益传媒。
媒体发布
以1.3m*2.2m的广告牌覆盖中山公园店为中心 的26个高档社区主要进出口，另在其中的5个高 档小区的每幢高档社区的电梯间旁设 60cm*90cm广告牌。
目录
项目背景及目的 测试方式 测试结果
销售拉动效果
自7月26日新媒 体发布后，对中 山公园店的销售 拉动明显。9月对 7月的该店销额增 长31.告费用比例由5.00%调 整为3.50%。同时由于第二季度的 销额目标只完成76.22%。第三季 度可支出广告费用，按年度计划减 少了近一半。
广告效果评估报告探讨(ppt 111页)
三、广告效果评估的程序
• 广告效果测评的全过程，它包括三个互 相衔接、协调进行的步骤即：调查准备 →调查实施→分析总结。
调查准备是指确定所要研究的问题。 它是从事广告效果测评的第一步
• (1)准备途径。 • 确定要测定的广告效果的研究问题可从三个方
广告效果评估
第一节、广告效果概述
一、广告效果的内涵
• 广告效果最有效的衡量指标是广告活动 对消费者的影响。广告效果可以表述为： 广告信息通过广告媒体传播之后对消费 者产生的所有直接和间接的影响总和。
• 由此可见，广告效果的内涵首先表现为 传播效果，即社会公众接受广告的层次 和深度。它是广告作品本身的效果，反 映消费者接触和接受广告作品的一般情 况。如广告主题是否准确，广告创意是 否新颖，广告语言是否形象生动，广告 媒体是否选用得当等等体现广告作品水 平的各种指标。这是测定广告效果的一 个重要内容。
的划分方式。
• (2)按照广告活动的测定程序，广告效果 可分为：事前测定、事中测定和事后测 定。
• 广告事前评估为广告作品创作提供了丰富的创作源泉和改进作 品的参考依据。消费者的购买行为和购买动机有助于广告创作 者的思考。文案测验可以更准确地了解消费者的需求，确立广 告诉求重点，唤起购买欲望。
• 广告事中评估是对广告推进的跟踪调查。广告刊播期间，调查 消费者的评价，有助于充分认识广告活动对企业营销的作用。 了解消费者的购买态度，可以为推进决策提供依据，以便随时 增减广告量，更换广告媒体。
6．二次传播性。
• 广告一般都是通过大众媒体发布信息的，广告受众 面很广，但直接接受广告信息的消费者却很少，广 告传播出现了“听者众和者寡”的局面。那些敢为 先者和受广告累积性影响而购买商品的消费者将他 们购买体会再活灵活现地传播给他们周围的人，这 个过程就是广告效果的二次传播。广告的第二次传 播实际上是免费的人际传播，然而它的可近性、可 亲性、可信度远远高于第一次的大众传播。先使用 广告商品而成为该商品“意见领袖’’的消费者， 他们的传播能力是巨大的。据传播学家测算：每个 人际传播者至少能影响100个人。广告效果的二次或 多次传播提醒广告主们注意，任意夸大或做虚假广 告发布“水货”信息将自砸饭碗。
广告公司新媒体广告投放及效果评估研究报告
广告公司新媒体广告投放及效果评估研究报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法与结构安排 (3)1.3.1 研究方法 (3)1.3.2 结构安排 (3)第二章：新媒体广告概述。
介绍新媒体广告的定义、特点、发展历程及广告公司的角色。
3第三章：广告公司新媒体广告投放现状分析。
分析广告公司在新媒体广告投放过程中的现状、存在的问题和挑战。
(4)第四章：广告公司新媒体广告投放策略。
探讨广告公司如何在新媒体环境下制定有效的广告投放策略。
(4)第五章：新媒体广告投放效果评估。
构建适用于新媒体广告投放效果评估的指标体系，并进行实证分析。
(4)第二章新媒体广告概述 (4)2.1 新媒体广告的定义与特点 (4)2.1.1 定义 (4)2.1.2 特点 (4)2.2 新媒体广告的类型及发展历程 (4)2.2.1 类型 (4)2.2.2 发展历程 (5)2.3 新媒体广告与传统广告的对比 (5)第三章新媒体广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 媒介选择策略 (5)3.3 内容创意策略 (6)3.4 投放时间与频次策略 (6)第四章新媒体广告投放渠道分析 (6)4.1 社交媒体广告投放 (6)4.2 短视频平台广告投放 (7)4.3 电商平台广告投放 (7)4.4 其他新媒体平台广告投放 (8)第五章新媒体广告投放效果评估方法 (8)5.1 评估指标体系构建 (8)5.2 数据分析方法 (8)5.3 案例分析法 (9)第六章新媒体广告投放效果实证研究 (9)6.1 研究对象与数据来源 (9)6.2 数据收集与处理 (9)6.2.1 数据收集 (9)6.2.2 数据处理 (10)6.3 结果分析与讨论 (10)6.3.1 广告投放策略分析 (10)6.3.2 广告投放效果分析 (10)6.3.3 广告投放效果影响因素分析 (10)6.3.4 广告投放策略优化建议 (10)第七章新媒体广告投放问题与挑战 (11)7.1 新媒体广告投放过程中的问题 (11)7.1.1 投放策略不当 (11)7.1.2 内容质量参差不齐 (11)7.1.3 数据分析不足 (11)7.1.4 用户隐私保护问题 (11)7.2 新媒体广告投放的法律法规问题 (11)7.2.1 法律法规滞后 (11)7.2.2 广告审查不严 (11)7.2.3 法律责任追究困难 (11)7.3 新媒体广告投放的市场竞争态势 (11)7.3.1 竞争激烈 (12)7.3.2 行业集中度提高 (12)7.3.3 跨界竞争加剧 (12)第八章新媒体广告投放策略优化 (12)8.1 基于数据分析的投放策略优化 (12)8.2 基于用户行为的投放策略优化 (12)8.3 基于广告效果的投放策略优化 (13)第九章新媒体广告发展趋势与展望 (13)9.1 新媒体广告发展的技术驱动 (13)9.2 新媒体广告发展的市场趋势 (14)9.3 新媒体广告发展的政策环境 (14)第十章结论与建议 (15)10.1 研究结论 (15)10.2 研究局限与展望 (15)10.3 对广告公司的建议 (16)第一章绪论1.1 研究背景互联网技术的迅速发展和新媒体平台的兴起，广告行业正面临着前所未有的变革。
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亚马逊与竞争品牌的认知度对比
受众对各购物网站的认知度均较高。
淘宝商城 一号店
京东商城 凡客诚品
亚马逊 当当网
100% 100% 99% 98% 97% 96%
样本量：所有被访者 n=100 A2. [出示选项] 卡片上的这些的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选)
亚马逊与竞争品牌的广告到达对比
最近一个月，亚马逊的广告到达状况最佳，其次是京东商城、淘宝商城和一号店。
亚马逊 京东商城 淘宝商城
一号店 当当网 凡客诚品
13%
62% 54% 47% 46%
样本量：所有被访者 n=100 B1. [出示选项]请问最近一个月内您看到过哪些购物网站广告？请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。 (多选，答案记录在上表中最 后一列)
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广告对去亚马逊购物意向的影响
广告较好地提升了目标受众今后去亚马逊购物的意向。
top2(极大地增加+一定程度地增加)
88%
极大地减少了购买意向 一定程度地减少了购买意向 没有影响 一定程度地增加了购买意向 极大地增加了购买意向
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与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
消费行为与特征
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网购的商品品类
本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。
数码产品 食品饮料 日化产品 服饰鞋帽 家用电器 装饰潮品 家居用品
图书 5% 母婴玩具 4% 运动器材 3% 医药保健品 1% 宠物食品 1%
55% 50% 44% 44% 35% 27% 27%
广告信息传递-出示广告版前
受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好。
广告传递信息 品牌/产品
有促销 名牌产品 产品多 质量好 大型网站 购买方便 知名网站 广告诉求 宝洁品牌旗舰店 图书天天秒杀 新型购物网站
100% 98% 95% 14% 11% 7% 4% 2% 2% 30% 19% 9% 2%
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
研究思路
消费者如何选择该品 类的产品？
Specializing in China market researchTM 5
研究内容和结果
洞察中国市场的专业品牌
与竞品相比差异在哪 儿？
被访者条件
不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构， 网络公司或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 20-35岁 个人月收入2000元及以上
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Specializing in China market researchTM 12
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊广告创意分析
Specializing in China market researchTM 13
选)
Specializing in China market researchTM 9
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊 VS.竞争品牌
Specializing in China market researchTM 10
上亚马逊官网浏览自己关心的信息 尝试在亚马逊上购买商品
和朋友／家人／同事谈论有关亚马逊的话题 向朋友／家人／同事介绍亚马逊广告中的信息
看到亚马逊的广告或信息会特别留意 看到其他网上购物网站广告会和亚马逊做比较
拨打热线电话咨询亚马逊相关信息
55%
51%
45% 35%
100%
34%
32%
22%
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74 B20 [出示选项] 请问您看完亚马逊的广告后会考虑采取以下哪些行动？(可多选)
广告对品牌印象的影响
广告较好地提升了目标受众对“亚马逊”的印象。
不知道
对“亚马逊”品牌的印象还 不如以前
对“亚马逊”品牌的印象和 以前一样
对“亚马逊”品牌有了更好 的印象
3% 20%
77%
合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B7. [出示选项] 看完这个广告后您觉得? （单选）
57%
74%
出示广告版前
出示广告版后
样本量：所有被访者 n=100 B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多 选) B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告? (单选) Specializing in China market researchTM 8
媒体广告投放效果评估
亚马逊 框架电梯平面广告投放效果研究报告
研究背景
洞察中国市场的专业品牌
项目背景-广告投放状况
广告片版本和投放规格 广告投放时期 目标消费群 同期投放媒体 执行城市和执行时间
本次调研目的简述
亚马逊 单周
2011.12.17-2012.1.15
20-35岁 个人月收入2000元及以上
样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=57 这个广告告诉你关于亚马逊的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?
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广告喜好度
绝大多数受众都表示喜欢该广告。
喜好度top2(非常喜欢+喜欢)
样本量：所有被访者 n=100 N1. [出示选项] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选)
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研究结果综述
洞察中国市场的专业品牌
广告效果总体评估
本次广告取得较高的广告到达率 本次电梯平面广告到达率为74%。
广告创意对广告效果有提升作用 受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆； 受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好； 受众认为该广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，较好地传递了新的产品信 息并突出了自身产品的竞争优势，并且极好地加深了品牌对受众的影响。 广告一定程度地提升了目标受众对亚马逊的品牌印象和今后去亚马逊购物的意向； 看过广告后，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。
这是一个贴近我生活的广告 97%
这个广告加深了我对“亚马逊”的了
0%
解 100%
这是一个容易记忆的广告 92%
这个广告使我觉得他们的产品比其 它品牌的好 85%
这个广告告诉了我一些新的产品信 息 93%
这个广告有很强的娱乐性，很好玩 72%
这是一个独特，与众不同的广告
58%
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74 B9. [出示卡片] 下面我会念出一些句子, 这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言, 请告诉我您对这句话同意的程度。(读出并循 环). （每行单选）
广告的评价
看过广告的目标受众认为广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，但独特性还有一定的提升空间。
广告对品牌/产品的帮助
这是一个容易理解的广告 100%
这个广告拉近了我和“亚马逊”的距 100% 离 97%
这是一个新颖有创意的广告 97%
这个广告提升了我对“亚马逊”的好 感 100%
50%
12%
72%
16% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选）
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看完广告后采取的行动
看完广告以后，所有的受众都采取了行动，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。 广告在促进商品销售方面显示了积极的作用。
广告内容回忆-出示广告版前
受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆。
画面 云 洗衣机 各种品牌标志 各种家电产品 化妆品 微波炉 书籍 乐扣乐扣盒
文字 顶级品牌汇3折起 亚马逊 2周年狂欢 访问 温暖0利润 P＆G宝洁品牌亚马逊官方旗舰店
100% 44% 37% 28% 23% 19% 16% 14% 12% 98% 46% 25% 19% 18% 14% 12%
同期投放报纸媒体广告到达状况
同期投放的其他媒体对亚马逊的整体广告到达贡献偏弱。