媒体广告投放效果评估报告PPT(p26)

广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊电梯平面广告本次投放效果
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电梯平面广告到达效果
出示广告版后，74%的目标受众表示看过该电梯平面广告。
这是一个贴近我生活的广告 97%
这个广告加深了我对“亚马逊”的了
0%
解 100%
这是一个容易记忆的广告 92%
这个广告使我觉得他们的产品比其 它品牌的好 85%
这个广告告诉了我一些新的产品信 息 93%
这个广告有很强的娱乐性，很好玩 72%
这是一个独特，与众不同的广告
58%
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74 B9. [出示卡片] 下面我会念出一些句子, 这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言, 请告诉我您对这句话同意的程度。(读出并循 环). （每行单选）
样本量：所有被访者 n=100 N1. [出示选项] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选)
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研究结果综述
洞察中国市场的专业品牌
广告效果总体评估
本次广告取得较高的广告到达率 本次电梯平面广告到达率为74%。
广告创意对广告效果有提升作用 受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆； 受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好； 受众认为该广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，较好地传递了新的产品信 息并突出了自身产品的竞争优势，并且极好地加深了品牌对受众的影响。 广告一定程度地提升了目标受众对亚马逊的品牌印象和今后去亚马逊购物的意向； 看过广告后，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。
广告信息传递-出示广告版前
受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好。
广告传递信息 品牌/产品
有促销 名牌产品 产品多 质量好 大型网站 购买方便 知名网站 广告诉求 宝洁品牌旗舰店 图书天天秒杀 新型购物网站
100% 98% 95% 14% 11% 7% 4% 2% 2% 30% 19% 9% 2%
亚马逊与竞争品牌的广告到达对比
最近一个月，亚马逊的广告到达状况最佳，其次是京东商城、淘宝商城和一号店。
亚马逊 京东商城 淘宝商城
一号店 当当网 凡客诚品
16% 13%
62% 54% 47% 46%
样本量：所有被访者 n=100 B1. [出示选项]请问最近一个月内您看到过哪些购物网站广告？请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。 (多选，答案记录在上表中最 后一列)
媒体广告投放效果评估
亚马逊 框架电梯平面广告投放效果研究报告
研究背景
洞察中国市场的专业品牌
项目背景-广告投放状况
广告片版本和投放规格 广告投放时期 目标消费群 同期投放媒体 执行城市和执行时间
本次调研目的简述
亚马逊 单周
2011.12.17-2012.1.15
20-35岁 个人月收入2000元及以上
被访者条件
不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构， 网络公司或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 20-35岁 个人月收入2000元及以上
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样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=57 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面广告上看到过亚马逊的广告, 请问您还记得在上面看到的该广告上有什么文字吗?出现了 什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?
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同期投放报纸媒体广告到达状况
同期投放的其他媒体对亚马逊的整体广告到达贡献偏弱。
看过任意媒体广告 电梯内／等候区平面广告
地铁 6% 电话亭 1%
其他 1%
62% 57%wenku.baidu.com
样本量：所有被访者 n=100
B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多
样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=57 这个广告告诉你关于亚马逊的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?
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广告喜好度
绝大多数受众都表示喜欢该广告。
喜好度top2(非常喜欢+喜欢)
12%
72%
16% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选）
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看完广告后采取的行动
看完广告以后，所有的受众都采取了行动，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。 广告在促进商品销售方面显示了积极的作用。
广告的评价
看过广告的目标受众认为广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，但独特性还有一定的提升空间。
广告对品牌/产品的帮助
这是一个容易理解的广告 100%
这个广告拉近了我和“亚马逊”的距 100% 离 97%
这是一个新颖有创意的广告 97%
这个广告提升了我对“亚马逊”的好 感 100%
50%
网购的商品品类
本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。
数码产品 食品饮料 日化产品 服饰鞋帽 家用电器 装饰潮品 家居用品
图书 5% 母婴玩具 4% 运动器材 3% 医药保健品 1% 宠物食品 1%
55% 50% 44% 44% 35% 27% 27%
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与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊广告创意分析
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与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
广告投放后产生的影响
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上亚马逊官网浏览自己关心的信息 尝试在亚马逊上购买商品
和朋友／家人／同事谈论有关亚马逊的话题 向朋友／家人／同事介绍亚马逊广告中的信息
看到亚马逊的广告或信息会特别留意 看到其他网上购物网站广告会和亚马逊做比较
拨打热线电话咨询亚马逊相关信息
55%
51%
45% 35%
100%
34%
32%
22%
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74 B20 [出示选项] 请问您看完亚马逊的广告后会考虑采取以下哪些行动？(可多选)
57%
74%
出示广告版前
出示广告版后
样本量：所有被访者 n=100 B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多 选) B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告? (单选) Specializing in China market researchTM 8
广告内容回忆-出示广告版前
受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆。
画面 云 洗衣机 各种品牌标志 各种家电产品 化妆品 微波炉 书籍 乐扣乐扣盒
文字 顶级品牌汇3折起 亚马逊 2周年狂欢 访问 Z.CN 温暖0利润 P＆G宝洁品牌亚马逊官方旗舰店
100% 44% 37% 28% 23% 19% 16% 14% 12% 98% 46% 25% 19% 18% 14% 12%
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与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
消费行为与特征
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广告对品牌印象的影响
广告较好地提升了目标受众对“亚马逊”的印象。
不知道
对“亚马逊”品牌的印象还 不如以前
对“亚马逊”品牌的印象和 以前一样
对“亚马逊”品牌有了更好 的印象
3% 20%
77%
合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B7. [出示选项] 看完这个广告后您觉得? （单选）
97%
非常不喜欢 不喜欢 一般 喜欢 非常喜欢
3%
92%
5% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B6. [出示选项] 请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）
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亚马逊与竞争品牌的认知度对比
受众对各购物网站的认知度均较高。
淘宝商城 一号店
京东商城 凡客诚品
亚马逊 当当网
100% 100% 99% 98% 97% 96%
样本量：所有被访者 n=100 A2. [出示选项] 卡片上的这些的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选)
消费行为与特征 本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和 服饰鞋帽。
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洞察中国市场的专业品牌
电话亭 地铁 上海
2012.1
广告到达率和创意分析 同期投放的各媒体到达率
广告投放对品牌的影响
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项目背景-调研方法描述
调研方式及样本量 从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个 在楼宇门洞口随机拦截访问 本次调研100样本/城市，实际完成100样本
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广告对去亚马逊购物意向的影响
广告较好地提升了目标受众今后去亚马逊购物的意向。
top2(极大地增加+一定程度地增加)
88%
极大地减少了购买意向 一定程度地减少了购买意向 没有影响 一定程度地增加了购买意向 极大地增加了购买意向
选)
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与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊 VS.竞争品牌
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与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
研究思路
消费者如何选择该品 类的产品？
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研究内容和结果
洞察中国市场的专业品牌
与竞品相比差异在哪 儿？