网络广告现状与发展趋势毕业论文

合集下载

王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研

王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研云南省自学考试本科毕业论文题目：中国网络广告的进展及突出问题研究主考院校：云南财经大学自学考试专业：广告学〔独立本科段〕自考准考证号： 010*********论文作者：王思鑫指导教师：郭思智指导教师职称：教授2020年5月30云南财经大学本科毕业论文〔设计〕原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文〔设计〕是本人在导师的指导下取得的成果。

对本论文〔设计〕的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

因本毕业论文〔设计〕引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文〔设计〕成果归云南财经大学所有。

特此声明毕业论文〔设计〕作者签名：作者专业：广告学〔独立本科时期〕2011年5月30日目录原创性及知识产权声明 (I)中文摘要及关键词.................................................. I II 英文摘要及关键词................................................... I V一、引言 (1)二、网络广告的定义及其优势 (2)〔一〕网络广告的概念 (2)〔二〕网络广告的优势 (3)三、我国网络广告的进展现状及其趋势 (5)〔一〕我国网络广告市场的现状 (7)〔二〕网络广告的进展趋势 (8)四、我国网络广告进展中存在的问题及其计策 (10)〔一〕我国网络广告进展中存在的突出问题 (10)〔二〕解决我国网络广告进展中存在问题的计策 (12)五、终止语 (14)参考文献 (16)致谢 (17)网络广告作为一种新兴的广告形式，现在差不多成为各大网站要紧收入的重要来源。

在于传统媒体广告相比，网络广告具有专门强的技术优势，表现的形式在不断的创新。

广告总额不断地上升。

在目前互联网高速进展的时期，人们寄予网络广告专门大的厚望，对其前途也有抱有乐观的态度。

本文简述了网络广告的进展历程及其具有的优越性。

网络营销论文-最新范文

网络营销论文篇一：很好的网络营销论文范文湖北工业大学高等教育本科毕业论文（设计）内容摘要网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,既使企业开辟了更加广阔的市场,又能引领和改造传统营销。

网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势,我国的中小企业要想在大市场中立足,必须学会运用新的营销手段,整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。

本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。

索引关键词：网络营销传统营销网络广告AbstractOn-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model, even if business has opened up a broader market, but also to lead and transform the traditional marketing 。

E- marketing with traditional marketing with a personalized, interactive, economic, efficient and other obvious advantages, our country at large to the small and medium-sized market-based, we must learn to use new marketing tools, integrated enterprises fit the facts of the most traditional, modern marketing Ways。

This articleon E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。

网络广告现状与发展趋势研究毕业论文

网络广告现状与发展趋势研究毕业论文目录摘要 I II 引言 - 1 - 一、网络广告概述 - 2 -网络广告的概念 - 2 -网络广告的分类 - 2 - 网络广告的特点 - 3 - 二、网络广告的现状 - 5 - 国内网络广告的现状 - 5 -国外网络广告的现状 - 7 - 我国网络广告存在的问题 - 10 - 三、网络广告行业分析 - 12 -网络广告的发展优势分析 - 12 -1互动性强 - 12 -2易于统计 - 13 - 3经济实惠 - 13 - 4针对性强 - 14 - 5跨时空性 - 14 - 网络广告发展劣势分析 - 14 -1网民及网站的地域分布严重失衡 - 15 -2网民并非网络广告的目标受众 - 15 - 3消费者的消费习惯 - 16 - 4网络广告缺乏权威性和可信度 - 16 - 网络广告发展机会分析 - 17 -1网络广告市场发展迅速 - 17 -2网络社区广告保持高速增长 - 18 - 3电子商务推动网络广告发展 - 18 - 4视频网站成为网络广告拉动力之一 - 19 - 网络广告发展风险分析 - 19 -1数量风险 - 20 -2技术风险 - 20 - 3信用风险 - 20 -四、4法律风险 - 21 - 网络广告的发展趋势 - 22 -网络广告的发展趋势 - 22 - 对网络广告的发展建议 - 23 - 附录 - 25 - 参考文献 - 27 -致谢错误！未定义书签网络广告现状与发展趋势研究摘要随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要作为一种新媒体有着自身的特点，并且借鉴着目前有关网络广告的主流观点，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状，网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联系，，运用分析法对网络广告进行分析，并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究，通过对网络广告的优势、劣势、机会和风险加以综合评估与分析得出结论在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可适时的采取新技术、新理念，开发出更切合实际的网络媒体，更适合消费者和市场需求的广告形式，是网络广告的优势长久的保持下去关键词：网络广告；分析法；问卷调查I网络广告现状与发展趋势研究e- a aa： ; ;II网络广告与发展趋势研究引言20世纪，信息技术为人类发展做出了重大的贡献目前，作为第五大媒体的国际互联网，正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段与传统广告相比，网络广告具有众多优势，但同时由于种种原因，仍然有一些不可忽视的障碍和缺点网络广告一般是指在上发布的广告，它是出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是作为销售媒体最先被开发的营销技术网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的在美国问世之后，引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣自XX年10月，杂志在其网络版首次发布网上广告以来，就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体齐名的第五大媒体面对蓬勃发展的新经济或者说是网络经济，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题，同样也对全球的广告业具有重大的意义随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要- 1 -网络广告与发展趋势研究一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止XX年年底，达到了亿这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用也显得越来越重要以致广告界认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场网络广告的分类1 旗帜广告：是指出现在网站主页的顶部的网幅广告以、等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交互性，用等插件工具增强表现力2 漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意3 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告4 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中免费邮箱的全屏广告虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满5 按钮广告：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同- 2 -网络广告与发展趋势研究6 声音广告：年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM、、中国网、光明网、千龙网等10 家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国*成立80 周年”的声音这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国*成立80 周年”公益广告与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放7 关键字广告：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站上去网络广告的特点与传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面： 1．广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同2．实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广3．直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率4．双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息另外，用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通5．易统计性和可评估性- 3 -网络广告与发展趋势研究在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估6．广告受众数量的可统计性利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略7．网络信息传播的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效- 4 -网络广告与发展趋势研究二、网络广告的现状随着经济全球化、贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视网络广告的发展和兴起只有不到8年的时间，但它发展的速度令人惊异一则木星通讯报告显示，网络广告正在以%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率国内网络广告的现状中国网络广告的发展大体也遵循着世界网络广告发展的轨迹，中国第一个商业性的网络广告出现在XX年3月发布了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式为*60像素的动画广告和世界网络广告相同，中国最早的网络广告主要来源于业为其的宣传付出美元XX年4月，由国际权威的媒体监测机构AC尼尔森旗下的专业公司实现站点访问流量的第三方审计，迈出了国际接轨的第一步图网站1．网民的增长，为网络广告市场的扩大提供有力的保证广告的存在是需要受众的，网络广告同样需要网民网民越多，网络广告的市场也越大，自然就会有更多的广告主青睐网络广告了年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到亿，互联网普及率攀升至 %，较年底提高个百分点全年新增网民万，年增幅 %截至年底，中国网民规模已占全球网民总数4的 %- 5 -网络广告与发展趋势研究网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加这一切都表明，网络广告的市场正在不断扩展2．从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景现在，越来越多的企业，特别是中小企业发现，网络广告是企业宣传最好的方式之一一方面，中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，在传统媒体上，只能做些不起眼的小幅广告或分类广告，效果不易出来随着上网人数的迅速增加，网络广告的影响力也越来越大另一方面，网络广告以其多样化的表现形式和传播方式，更能满足企业的不同需求所以，网络广告越来越受到企业、社会的青睐网络广告的从业人员数量也在不断增长他们一般经过专业培训，对各种制作软件使用熟练，精通平面设计、三维动画等专业技术人员及专业的设计工作室，近年来在我国十分普遍，他们一般为各类型企业提供专业的服务，包括网络广告的创意、设计、制作、维护这些专业网络设计人员对网络广告抱有热诚的希望，并对其前景充满了信心而且网络广告的制作技术和设计软件不断推陈出新，它们的日新月异的变化和发展，也为网络广告的未来添砖加瓦3．网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体目前，我国上网用户的年龄分布特点十分明显，18岁以下的网民占总数的%，18-24岁的网民有%，25-30岁的网民有%这些数据表明，网络广告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力，却不具有最强的消费能力，对网络广告宣传的产品没有完全的购买力18岁以下的学生族没有经济来源，18-30岁之间的群体虽然经济基本独立，但缺乏对高档产品的消费能力，自然都是消费弱势群体尽管从现阶段来看，这些消费主体并不能给网络广告带来即刻效益，但从长远的发展目标看，这部分群体的不断成长，必然成为网络广告的强势群体还有资料表明，我国30岁以上的上网用户增长速度远远高于30岁以下上网用户的增长，他们是最具有消费能力的中流砥柱随着这部分强势消费群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体4．随着互联网的蓬勃发展，网络广告已经在广告业中发挥着越来越重要的作用与传统的三大媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分5．网络广告的表现形式丰富多彩具体说有以下一些类型：横幅广告，按钮广告，插页广告，墙纸广告，电子邮件广告，电子公告板，表单广告，关键词广告，动感宽银幕广告，擎天柱广告，互动游戏式广告等等随着网络技术的不断更新换代，我们相信将来会出现形式更多样、技术更先进的网络广告- 6 -网络广告与发展趋势研究国外网络广告的现状在网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国XX年10月，美国著名的杂志退出了网络版，其主页上开始有&T等14个客户的广告这成为网络广告发展史上第一个里程碑的标志被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个承接网上广告的网络媒体，而杂志业已发展成为颇具影响力的互联网技术与应用的专业媒体1、美国网络广告发展现状艾瑞市场咨询从摩根斯坦利报告得到，XX年预计美国网络广告支出规模为亿美元，其中搜索引擎广告支出今年将达到67亿美元，在网络广告支出中所占比例为42%；预计搜索引擎广告支出今后将保持25%的年度增幅，XX年达到亿美元，在美国网络广告支出中占到50%的比例与之相比，显示图形类广告支出XX年将达到62亿美元，在美国网络广告支出中占到20%的比例美国显示广告支出今年将达到31亿美元，在网络广告支出中所占比例为21%图2 2 XX年、XX年美国各类型网络广告市场规模及份额2、英国网络广告发展的现状XX年x月x日，国际报道互联网广告办公室最新公布的一份调查显示，XX年英国网络广告花费增长了66%，达到亿美元，市场份额达到%，网络广告的开支已经超过了广播、期刊及户外广告的花费XX年，互联网广告开支费用的市场份额为%而艾瑞市场咨询根据的调查数据，在XX年英国的网络广告费用达到了14亿英镑其中搜索引擎占据了主要市场份额，搜索引擎广告的花费为亿英镑，而包括演示广告在内的其他形式类型的广告在XX年的花费达到了亿英镑- 7 -网络广告与发展趋势研究图 -XX年英国网络广告花费情况XX年，英国的网络广告增长了%，达到41亿英镑，其中的消费刺激功不可没据普华永道为互联网广告局提供的数据，XX年社交媒体上的广告同比几乎增长了%，领头人就是，它有3万英国用户，社交网络已经超过娱乐网站而成为英国最流行的在线活动形式根据互联网广告局调查，现在广告主每花费4英镑中就有1英镑用于网络根据英国广告协会和世界广告研究中心提供的数字，XX年英国广告支出增长了%至亿英镑，是XX年以来的最大增幅英国广告协会预计，XX年广告总支出将会增长%虽然搜索引擎广告仍然是最受欢迎的网络营销形式，但是它的总份额有所下降，增长率仅为8%，而展示广告的增长为%和其他社交网络都在吸引更多品牌的广告资金3、法国网络广告的现状“艾瑞市场咨询整理法国/最新数据显示，XX年法国网络广告市场超过亿欧元，同比增幅高达%，XX年共有家网络广告商，其中仅XX年一年新增网络广告商家，增长率为30%截止至XX年底，网络广告在法国整个广告市场份额已经达到%”报告强调指出，尽管目前网络广告的半壁江山，依然是电讯、旅游和服务业，但是XX 年内，作为法国电视广告三大支柱的批发业、化妆品和食品业，已经开始大举进军网络广告领域XX年1月，法国网络广告业营业额继续已同比60%的速度猛增，与之形成对比的是传统的广告媒体，包括广播、电视和报刊期刊，同期营业额同比增幅仅分别为12%，%和%艾瑞咨询整理最新的统计数据，XX年法国网络广告市场规模已经达到亿美元，跻身欧洲网络广告市场第三位，并继续以较快的速度增长- 8 -网络广告与发展趋势研究图法国网络广告发展情况而据根据的调査，XX年在法囯嬴得广告净收入最多的媒体当属电视，而报纸、广播、平面广告等众多媒体也在年成为获利之年除去拥金和其他可变因素，按照的调查，的联播节目増长最强劲，而网络广告在法国并没有像其他国家发展得那么迅速，反而传统媒体广告更受法国人青睐4、日本网络广告发展的现状电通广告公司调查研究：日本一半的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有到%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%日本的网络广告十分注重交互性，将网络广告与网络游戏相结合，取得很好的传播效果“艾瑞市场咨询根据来自日本电通广告公司的数据整理发现，XX年日本全国媒体的所有广告收入达亿日元电视、报纸、杂志及广告四大传统媒体的广告收入共计亿日元，比上一年减少了%，而日本的网络广告费则高达亿日元，比XX年增加了%”图 XX年日本媒体广告收入份额- 9 -网络广告与发展趋势研究日本广告费连续三年减少网络广告仍快速增速XX年2月，根据日本电通公司23日发表的统计数据显示，XX年日本的广告费总额为万亿日元，比上年减少%，连续三年下降数据显示，XX年日本电视广告总额为万亿日元，比XX年增长%；网络广告则在手机广告的带动下增长了%，达到亿日元与此同时，报纸广告总额比上年又减少%，仅为亿日元；杂志广告的降幅达%总的来看，平面媒体广告的业绩均不理想报告说，电视广告增加主要是因为汽车类企业希望借环保车购车补贴带动销量，因此加大了广告投入XX年日本广告费总额曾大幅下降%我国网络广告存在的问题中国的网络广告业在经历了一个波峰波谷的过程之后，现在进入相对稳定的高速增长阶段高速是指它依然保持着很强的增长势头，稳定是指在今后一段时间内这种势头还将继续保持但是网络广告市场相对来说比较不规范，存在着许多问题，主要体现在技术、伦理道德、法律等方面这些问题是否能得到及时、合理的解决，是关系着网络广告命运的重大问题1、中国网民的商业价值低中国网民价值不足，首先可以说是整个社会平均收入和消费水平相关；其次网民构成中，家庭妇女成分很低；再次，网民消费习惯和网上商务信誉，以及社会统一标准的支付配送体系的匮乏都导致了网民商业价值的低下对于广告而言，就是单位访客所携带的经济效益低既然单位经济效益低，那么当然不会再有人出更多的钱，中国整体互联网络广告市场的价位低下，就是从这个根本的问题而产生的2、网民对网络广告的信任度远远不够广告投放的主要目的不仅仅是“广而告之”，更重要的是让目标受众对自己的产品和品牌产生忠诚度，是一场“品牌”和“信任感”的宣传攻势而各种网络调查显示，网民对于网络广告的态度，从一开始的自由点击到后来无可奈何的接受，甚至是厌烦和反感而这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加网民接受不了种类繁多的网络广告的肆意侵扰而悬浮类广告和黏贴式广告都属于强迫性广告，给网民带来很多烦恼除了强迫性广告外，虚假和欺诈性广告，滥用他人肖像权做广告，侵犯网民隐私权，电邮中的垃圾广告也是目前网络广告的另外四种不良现象3、隐私权与伦理道德问题。

广告行业大现状及发展前景

广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。

本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。

伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。

这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。

未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。

机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。

关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。

如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。

2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。

比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。

比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。

[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。

网络与新媒体专业毕业论文研究方向探讨

网络与新媒体专业毕业论文研究方向探讨随着互联网技术的迅猛发展和智能移动设备的普及，网络与新媒体已经成为当代社会重要的信息传播工具和社交平台。

作为网络与新媒体专业的毕业生，选择一个合适的研究方向非常重要。

本文将探讨网络与新媒体专业毕业论文的研究方向，帮助学生们进行选择。

一、社交媒体与用户行为分析社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，社交媒体平台上的用户行为研究具有重要的实际意义。

学生可以研究用户在社交媒体上的行为模式和心理特征，探讨用户行为对社交媒体影响的问题。

此外，还可以研究社交媒体平台上的信息传播机制，分析用户在信息传播过程中的行为和影响因素。

二、数字营销与品牌传播随着互联网的普及，数字营销成为企业品牌传播的重要手段。

学生可以研究数字营销策略在品牌传播中的应用效果，分析数字营销对品牌知名度和用户忠诚度的影响。

此外，还可以探讨社交媒体平台上的数字营销策略和用户反馈的关系，为企业制定更有效的数字营销策略提供参考。

三、虚拟现实与增强现实技术虚拟现实和增强现实技术已经逐渐应用于各个领域，为用户带来全新的体验。

学生可以研究虚拟现实和增强现实技术在媒体与广告中的应用，分析用户对于虚拟现实和增强现实体验的态度和行为。

此外，还可以探讨虚拟现实和增强现实技术对于用户感知和情绪体验的影响，为相关行业提供技术改进和创新方向。

四、互联网医疗与健康传播互联网医疗已经成为医疗行业的一个重要发展趋势，同时也带来了一系列新问题。

学生可以研究互联网医疗平台的特点和运行机制，分析互联网医疗对于医疗资源分配和用户体验的影响。

此外，还可以探讨互联网医疗平台的隐私保护和信息安全问题，为互联网医疗的发展提供技术和政策建议。

五、网络文化与意识形态网络文化对于社会的发展和意识形态的塑造具有重要影响力。

学生可以研究网络文化的形成和演变过程，分析网络文化对于群体价值观和文化认同的影响。

此外，还可以探讨网络文化的传播途径和影响机制，为网络文化的规范和发展提供研究依据。

毕业论文：我国电子商务发展的现状及未来发展趋势

联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具。如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息,并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。
电子商务是用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化,商务化的整个商务过程.
全球电子商务发展趋势
（1）电子商务将与实体经济深度整合，电子商务与企业内部信息化界限趋于消失.全球化与技术进步将席卷全球,互联网影响下，生产商与消费者之间的信息不对称壁垒正在消除，企业的成败将在更大程度上受互联网影响，供应链全球一体化是大势所趋，产业链与价值链整合为价值网络。
（2）电子商务服务业将成为商业服务、商业基础设施和现代服务业的核心，电子商务服务平台将成为电子商务服务的核心，引发新的产业模式创新。
第一章概论
1.1什么是电子商务
首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务.广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为,主要利用internet从事商务或活动。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面:一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动.
4.2 网上支付问题.。...。.。。。...。..。.。.。...。。.。。.。.。.。...。。.。..。。.13
4.3 法制不健全问题..。。。。.。.。。...。...。.。.。..。。。。。。...。。.。。。...。.13
4.4 诚信问题...。.。。。。.。。。。....。。。....。.。.。。。....。.。。....。..。.。.14
第二章世界电子商务发展概论

广告设计毕业论文摘要3篇

广告设计毕业论文摘要3篇广告设计毕业论文摘要3篇论文摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，以下是小编整理的广告设计毕业论文摘要，欢迎参考！广告设计毕业论文摘要一：本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。

第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。

广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。

第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。

广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。

第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。

在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。

尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。

这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。

第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。

第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。

论文题目范文(汇总5篇)

论文题目范文1现行国产药品标签、改进之我论绿色营销的现状分析及实施策略研究消化道疾病用药的市场调查及推广策略浅议我国化妆品管理现状与对策研究浅谈药物经济学在我国医药卫生事业中的应用与发展浅谈制药企业学术推广营销策略浅谈我国保健品广告存在的问题及策略浅谈药学服务中执业药师的作用医药企业如何构筑营销渠道多功能社区诊断治疗仪市场推广方案如何建立与控制营销渠道浅析化妆品企业的品牌管理新医疗卫生体制下营销模式的改革与发展浅谈现代中医药物流管理普洛氨的'销售模式探讨医院药品信息化管理及发展前瞻门诊药学咨询服务的分析与发展新药临床试验标准操作规程浅析喹诺酮类引起不良反应的分析浅谈药品分类管理与安全用药对医院药剂科(药房)的管理思考某医院189例药品不良反应报告分析浅析高校医院药房管理现状及发展浅谈医院药品管理规范化浅谈中成药的营销方略中辰药业营销人员培训规划关于某药业开发第三终端可行性分析速效心痛滴丸的营销方案设计中辰药业客户关系营销策略研究浅谈医院环节的药品学术化营销中药注射液临床应用不良反应分析浅谈处方药的营销学术推广在医药营销中的影响论文题目范文2汽服论文题目大全汽车技术服务与营销专业论文方向与参考题目：1、自主品牌开拓国际市场2、汽车自主品牌对中国汽车工业的影响3、日本工艺汽车发展对我国汽车生产企业的影响4、降价对汽车消费的影响5、汽车税费对汽车消费的影响6、汽车生产企业应对危机公关的案例分析7、中高档汽车购买决策分析8、高档汽车购买决策分析9、经济型汽车购买决策分析10、国内汽车销售促销手段分析11、影响我国汽车企业发展的`几大瓶颈12、奇瑞QQ轿车的销售技巧13、民营资金对推动我国的汽车产业的作用14、售后服务是建立汽车品牌的主要推动力15、本田汽车的销售技巧16、关税下调对国内汽车消费的影响17、汽车自主品牌与长远利益18、政府采购应倾向于自主品牌19、 “限小”与发展经济型轿车20、加入WTO对我国汽车行业的影响21、各种类型的汽车市场营销策划方案22、汽车品牌策略探讨23、汽车广告创意策略探讨24、定价策略与技巧25、消费者行为研究26、顾客满意度及其提高途径27、产品寿命周期营销策略28、绿色营销及我国企业的对策29、怎样争取更多的用户──推销、促销策略30、关于电子商务与网络营销31、不同气质的消费者在购物时不同的表现32、消费情境对消费者购物的影响33、在消费心理中如何引起消费者的注意34、 4S店发展中的问题及对策35、现代汽车营销理念的探讨36、我国汽车服务业发展的现在和趋势37、吉利收购沃尔沃战略浅析38、汽车租赁市场的现状和趋势39、如何有效的汽车产品市场定位40、浅析汽车组织市场的购买力41、汽车促销策略的思考42、浅析汽车公共关系促销策略43、汽车营销人员的职业规范分析44、汽车环保技术的发展现状和趋势45、合资品牌自主造车现象分析46、汽车市场微观环境分析47、如何有效的进行汽车市场的品牌定位48、浅析顾客满意度战略49、如何对汽车消费者有效分类50、汽车消费者心理研究论文题目范文31、品牌危机的成因及对策分析2、当前我国企业的营销腐败及对策分析3、我国企业营销策划的困境及对策分析4、体验经济时代的`消费需求及营销策略分析5、体验营销与冲动性购买行为的关系分析6、体验营销在旅游业中的应用分析7、论客户关系管理在企业营销管理中的应用8、中小企业实施客户关系管理的误区与对策分析9、顾客满意度与顾客忠诚度的关系分析——以XX行业为例10、基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析11、基于大学生购买行为的校园营销策略分析12、论参考群体对消费者品牌忠诚的影响13、消费者视角下的企业社会责任分析14、试企业社会责任对品牌价值的影响15、论企业社会责任对消费者购买意愿的影响论文题目范文4网络营销及风险防范论市场营销中的非价格竞争策略网络环境下的关系营销企业内部营销:变革管理与战略执行整合营销管理,提升企业竞争力定制营销直复营销网络广告发展趋势研究网络营销导向的企业网站策划与设计搜索引擎营销的原理与发展趋势网上市场调研方法与应用在线顾客关系营销研究网络营销成本分析网络营销的信用建设信息产品网络营销的策略分析博客营销企业口碑营销管理的.优化医院服务营销模式分析关系营销与交易营销的演化与兼容网络营销环境下的竞争与合作网络条件下的顾客忠诚互联网营销的价格策略研究国际市场营销中的跨文化策略浅析绿色营销发展战略中的政府主导功能网络营销中的信用问题研究网络广告竞价中的在线拍卖与竞争战略试论网络整合营销策略试论绿色消费与绿色营销关于柔性营销的理论与实务研究电子商务中诚信原则的保护问题高科技企业新产品开发模式探究建立品牌领导地位的战略研究品牌资产建立中的整合营销传播窜货的原因,危害及应对策略大规模定制营销个性化营销"一对一"营销营销组织再造创造顾客价值学习理论及其在营销中的应用顾客数据隐私保护价格调整与品牌形象试论网络分销渠道对传统分销渠道的影响电子商务模式下的网络营销渠道网络营销中的客户信息管理网络营销服务产品及其销售渠道策略研究网上商店在网络营销中的应用研究网上拍卖在网络营销中的应用研究时代的广告传播模式Email营销的问题与对策研究网络顾客服务现状与发展趋势搜索引擎营销的原理与发展趋势网上市场调研方法与应用论文题目范文5毕业设计(论文)题目的选择:1. 市场营销战略问题2. 市场营销的4p策略3. 服务营销的策略4. 产品策略5. 价格策略6. 促销策略7. 渠道策略8. 网络营销9. 品牌营销10. ci策略的策划11. 广告营销策略12. 消费者消费行为的研究及营销策略13. 市场调查和预测14. 顾客忠诚度研究及对策15. 连锁经营的商业营销策略16. 市场营销的其他新的领域基热点问题17.论营销职能是企业的基本职能18.论企业营销战略与企业经营战略的关系19.市场细分原理与企业目标市场选择20.谈企业目标市场选择与产品开发21.市场预测手段研究22.对某产品的市场预测23.市场调查表的设计原理分析24.为某企业(产品)设计市场调查表和调查步骤25.某产品的市场调查报告26.某新产品投放市场的营销策略组合27.某老产品开发市场的营销策略组合28.某产品寿命周期分析及营销策略的选择29.谈谈产品寿命周期与营销策略的关系30.营销策略中广告的运用31.产品特点与广告媒体的选择32.论消费心理预测33.消费心理与广告研究34.营销活动中的公共关系分析35.论市场渗透策略36.营销活动中的定价技巧37.微观经济学原理与市场营销的理论渊源38.论销售工作是营销活动的核心39.销售管理体系分析40.激励因素在销售管理工作中的作用41.谈销售计划制定的客观依据42.论销售管理中的目标管理43.为某企业设计销售管理体系44.谈销售管理中结构组合问题45.销售人员销售目标值确定的依据46.为某企业制定销售人员培训计划47.谈销售人员精神品质的培养48.关于销售人员的知识结构问题49.销售人员为什么要重视仪表与举止50.销售人员的语言艺术技巧运用51.论销售中体态语言的运用52.对社区电子商务服务模式的思考53.论”经济人”与”道德人”的统154.工业用户的心理特点分析55.商业用户的心理特点分析56.代理(经销)商的心理特点57.我国不同职业和收人群体的消费心理现状研究58.不同性别推销对象心理特点研究59.不同年龄推销对象心理特点研究60.谈谈与推销对象的交往技巧61.论推销中的`沟通技巧62.如何确定推销对象63.谈”心中有顾客”64.对”顾客是上帝”的认识65.推销成功的技巧分析66.推销成交的善后工作初探67.推销工作中的合同管理68.销售工作中的弹性原则69.谈以营销为导向的战略技术开发70.如何预防赊销中的收款风险71.谈推销中的议价技巧72.传销与商业成本73.为什么要禁止传销活动74.销售工作中的渠道组合策略75.产品寿命周期与渠道组合策略76.如何合理控制销售费用77.重视市场调查,拓宽新产品销售渠道78.如何克服市场壁垒79.对市场分割问题的探讨80.民族商业的适度保护问题研究81.商业组织形式新探82.关于商业经营方式的创新问题83.建立新型批发体制的构想84.论物资流通体制改革85.关于连锁经营运行模式的思考86.高消费利弊分析87.全球市场的形成及我们应该采取的战略对策88.谈”绿色”经营与企业发展89.论成本主体概念的确立及其意义。

我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例

2015 届学生毕业设计(论文)我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例系别：电子商务系年级：2012级学号：*************名：***专业：营销与策划指导教师：***二〇一五年五月摘要摘要1990年初，网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮，许多全球大公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索新的营销管理方法。

在这样的环境下，网络营销应运而生。

但是网络营销在我国起步比较晚。

根据我们国家的信息中心调查数字显示：目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销，而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。

但尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低，可以说仍停留在起步阶段。

本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易，提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。

并以淘宝网为例，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。

在文中，运用管理学中较常见到分析方法，即SWOT 分析法，来根据目前淘宝网的发展状况，分析其优劣势，以及发展机会和潜在威胁，同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。

在论文中，运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法，综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较全面的认识。

关键词：网络营销淘宝网现状营销对策发展趋势ABSTRACTABSTRACTAt the beginning of 1 990，the rapid development of the Internet has in the global Internet popularity boom，many global companies have to seize the opportunity,effectively use the Intemet to provide information services，to expand the business scope of the company,and based on the characteristics and advantages of the Intemet，actively organize their internal structures，continue to explore new ways of marketing management．In this environment，the network marketing emerge as the times require．But the network marketing started relatively late in china．According tO our national information center survey figures show that：China now has hundreds of thousands of enterprises to use the network for effective network marketing，in the number of ten enterprises by the computer and communications industry,as well as the financial industry more generally．But despite China’S enterprises to join the Internet is not a few,but with the enterprises in developed countries compared，many of our enterprises network marketing development，the overall level is still relatively low,can be said is still in the initial stage．By combing the network marketing present situation in China in this paper,a comprehensive analysis of China’S network marketing development mode，the current scale and business transaction，the existing problems and obstacles in the stage of network marketing in china．Taking as an example the development of taobao．com，taobao．com analysis the advantages，disadvantages，opportunities and threats，we put forward the Countermeasures of future development of taobao．In this paper,the use of Management Science in more common analysis methods，such as SWOT analysis，according to the current development status of taobao．com，analysis of its strengths and weaknesses，and the opportunities and threats，but also to the development of China’S enterprise network marketing some suggestions．In this paper,the use of theoretical analysis，comparative analysis，survey research method and other methods，comprehensive economics，strategic management，statistical analysis theory,tries to have a comprehensive understanding of the subject．Keywords：network marketing taobao corn status marketing strategy development trend目录第1章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的和意义 (1)1.3 国内外研究现状 (2)1.4 研究方法和主要内容 (3)第2章网络营销的相关理论 (4)2.1 网络营销的涵义 (4)2.2 网络营销的特征 (4)2.3 网络营销的优势 (5)第3章我国网络营销的发展现状与分析 (6)3.1 我国网络营销的发展现状 (6)3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现 (7)3.3 发展我国网络营销的主要障碍 (8)第4章推进我国网络营销发展应对措施和方法-以淘宝网为例 . 10 4.1 淘宝网网络营销的发展过程及swot分析 (10)4.1.1 淘宝网的发展简史 (10)4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道 (10)4.2 对淘宝网发展的swot分析 (10)4.2.1 竞争优势 (11)4.2.2 竞争劣势 (11)4.2.3 潜在发展机会 (12)4.2.4 来自外部威胁因素 (12)4.3 淘宝网目前的发展现状与分析 (12)4.3.1 淘宝网简介 (12)4.3.2 淘宝网的发展现状 (13)4.4 淘宝网未来发展环境分析 (14)4.4.1 机会 (14)4.4.2 威胁 (14)4.5 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法 (15)4.5.1 发展我国网络营销的主要对策 (15)4.5.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法 (16)第5章我国网络营销的未来发展趋势 (18)5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具” (18)5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点 (18)5.3 社区营销的深入发展 (18)5.4 网站运营注重用户体验改善 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)第1章绪论1.1 研究背景相比传统媒体宣传而言，网络营销在成本上更占优势。

网络营销专业毕业论文第2页

网络营销专业毕业论文第2页篇一：关于网络营销的毕业论文范文关于网络营销的毕业论文范文中国网络营销在4年取得了飞速的发展，可以说是自1999年以来发展最快的一年。

4年中国的网络营销尤其在网络营销服务市场、企业的网络营销基础建设等方面更为令人瞩目，这不仅是由于互联网整体环境的日益成熟，同时也取决于网络营销服务行业自身的发展，当然在这些发展热潮中也存在一些不容忽视的问题。

总体说来，十个方面尤其值得在中国网络营销发展史上重点记录。

??（1）企业网站建设取得了稳步发展但仍存在明显问题??企业网站是开展网络营销的综合性工具，专业性的企业网站是网络营销效果得以保证的基础。

中国企业网站的发展首先表现在数量的稳定增加方面，其次是一些领域的网站如家电业、航空服务业等表现出整体专业性水平较高的行业特征。

从《中国大型企业网络营销状况研究报告》的调查中发现，国内的大型企业在网站及其维护方面取得了可喜的进展，根据对国内11个行业的11家大型消费类企业（其中8％为上市公司）网站所进行的系统调查发现，超过半数的企业在1999年之前就已经建立了自己的网站，并且几年来坚持网站内容更新，曾经成为一些文章中被批评的热点问题如“信息陈旧”、“面貌象简陋”等现象，现在实际上已经不再是主要问题，在美观性方面，部分企业网站甚至已经出现了美观有余而实用不足的状况。

从这些外在的方面来看，企业网络营销的基础建设状况是值得肯定的，但一个不容忽视的现实问题是，大多数企业网站网站并没有发挥应有的价值，并且从网络营销的专业性看来，这些被调查的网站从整体策划到功能、服务、信息、运营等方面都还存在很大的问题，这些被归纳为“企业网站的十大问题”。

从现象来看，这种状况通常被认为是企业网站运营策略失当，如网站推广不力、信息更新不及时等，但从更深入的层次上分析，则是由于缺乏对企业网站功能、实质以及与网络营销之间关系的深入了解所致。

如何认识和解决这些问题，成为企业网络营销水平是否可以得到进一步提高的基础。

《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文

《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。

本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。

【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。

21世纪的媒介变革始于“去中心化”。

自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。

在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。

微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。

2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。

与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。

短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。

由此，微博广告应运而生。

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

网络游戏内置广告研究

网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。

同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。

企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。

本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。

关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。

网络广告的研究日益被人们所重视。

那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。

一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。

网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。

(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。

与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。

网络广告能全天候为网民服务。

网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。

2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。

网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。

利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。

网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。

激发他们购买欲奠定了基础。

3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。

在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。

网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。

目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。

认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

电子商务毕业论文选题参考

电子商务毕业论文选题参考电子商务毕业论文选题参考1、电子商务和传统商务对比分析2、石油企业电子商务网络建设探析3、电子商务税收问题研究4、电子商务对价值链的影响分析5、第四方物流探析——有关回收物流的行业前景展望与分析6、谁来为电子商务保驾护航——电子商务第三方的责任7、电子商务中的会计风险研究8、电子商务金融风险之信用卡问题探析9、论我国电子商务发展的机遇与挑战10、电子商务中消费者的隐私权保护问题研究11、石油企业物流成本控制与核算研究12、不同类型企业实施电子商务的比较与分析13、电子商务网站系统安全问题的探讨14、电子商务环境建设问题的思考15、电子商务对物流管理的影响16、东南沿海中小企业电子商务的现状分析17、中外企业电子商务经营策略与经营模式比较研究18、电子商务安全协议SET与SSL比较研究19、中外网上支付系统模式比较研究20、电子商务环境下中国邮政在物流方面的发展前景21、汽车销售业电子商务策略研究22、网上购书系统的实施策略研究23、石油企业"进、销、存"电子商务解决方案24、交通运输业的电子商务系统的构建25、电子商务环境下第三方物流企业业务模式的研究26、B2B配送网络建立模式探索27、基于JSP和ASP技术的电子商务系统比较研究28、油品销售渠道电子商务系统的实现29、基于Web的网上电子贺卡系统的分析研究30、B2B电子商务网上订购系统关键技术的研究31、网络环境下石油企业物流管理研究32、论网络营销中的广告策略33、网络营销与传统营销的比较研究34、有关网络营销的几点思考35、网络营销消费者心理和行为探析36、浅谈我国网络营销的现状与发展对策37、试论网络营销的产品属性38、CRM系统在企业网络营销中的作用39、浅议电子商务与网络营销40、论网络营销平台的设计与管理41、中外第三方认证组织对比研究42、谈网络营销对传统营销方式的影响43、网络营销：信息时代直复营销的新形式44、网络营销中的配送问题与对策45、网络营销的策略问题研究46、论网络营销对传统分销渠道的影响47、我国网络营销的限制因素及可行性分析48、试论电子商务模式下的网络营销渠道49、论信息产品的网络营销50、论网络市场及其特征与功能51、电子商务安全问题研究52、电子商务下的企业信息化建设问题研究53、论电子商务下企业组织与行为的变迁54、Internet广告战略研究55、电子商务诚信问题研究56、论政府在电子商务中的作用57、我国电子商务用户的基本特点分析58、浅论电子商务立法的发展对策59、中小企业的e化之路探析60、论第三方物流及其发展模式61、中国农村电子商务发展探析62、电子商务下的个性化需求问题研究63、中国互联网现状与电子商务应用之间的矛盾分析64、绿色物流的分析与探讨65、电子政务推广的阻力分析66、家电制造企业电子商务发展策略浅析67、中国B2C电子商务模式探讨68、电子商务安全问题及应对策略69、电子商务中消费者权益保护问题研究70、中小企业电子商务可行性分析71、网上零售行业消费者行为研究72、电子商务环境下的专业物流公司的管理73、中国物流业的发展现状分析74、我国集装箱运输发展现状与对策75、论电子商务环境下的企业物流系统再造76、连锁超市的电子商务模式研究77、电子商务环境下中小企业局域网的规划与建设78、C2C网上社区的建设构想79、论电子商务环境下的企业物流系统再造80、金融信息化趋势对银行业的影响及商业银行的应对之策81、网上拍卖的现状与发展趋势82、电子邮件营销及其策略83、浅谈家电行业的电子商务应用84、移动电子商务的发展与支持技术研究85、电子商务的支付问题研究86、电子商务与企业业务流程再造87、从在线支付谈我国网上银行的现状与未来88、电子商务的税收问题89、电子商务环境下的会计职能90、试论电子商务与企业竞争力91、浅谈阿里巴巴网站经营模式的启示92、电子商务时代和信息时代的供应链管理与物流配送93、电子商务环境下物流企业经营战略分析94、试论电子商务对企业的影响95、电子商务时代的新型市场结构分析96、电子商务对现代企业管理的影响97、试论电子商务与高新技术产业发展战略98、电子商务环境下的战略成本管理99、传统企业开展电子商务的风险分析100、浅谈移动电子商务营销策略101、中外物流配送业发展比较研究102、B2B配送网络建立模式探索103、电子商务的第三方物流管理问题104、电子商务对社会经济的影响及其发展趋势105、浅议电子商务对企业运作方式的影响106、电子商务与西部大开发107、西部中小型企业的电子商务实施方案108、论旅游电子商务与西部传统旅游业可持续发展战略109、企业电子商务经营策略与经营模式探讨110、电子商务环境下的品牌战略111、电子商务对未来市场营销方式的影响112、网上拍卖的现状分析与发展途径113、从电子商务的在线支付谈我国网上银行的现状与未来114、我国移动电子商务发展的问题分析与对策115、第三方物流在我国的发展现状及应对策略116、电子商务下传统商业行业的发展问题探讨117、电子商务与现代物流的协同发展118、电子商务环境下贸易模式的研究119、传统制造业的电子商务销售模式120、旅游电子商务发展的对策研究121、网络营销中电子货币及其应用122、电子商务对现代企业管理的影响及对策研究123、中国保险业电子商务的发展研究124、商业信用与电子商务125、试论电子商务与企业信息化建设126、中国农业电子商务的发展研究127、中小企业电子商务的现状及对策研究128、EDI在电子商务中的应用分析129、XML技术和电子商务的发展130、电子商务网上支付安全问题探讨131、电子商务企业竞争力研究132、降低企业物流成本的措施探讨133、我国物流标准化问题研究134、第三方物流的利弊析与企业物流模式选择135、消费品流通企业的物流集约化经营136、第三方物流服务模式探讨137、流通企业的现代物流模式探讨138、逆向物流的分析与研究139、大型零售企业物流模式探讨140、21世纪我国物流业发展思路探讨2009电子商务毕业论文选题方向参考下载Filed in 电子商务 on 十.19, 2008电子商务毕业生近年来是越来越多，电子商务领域的发展也是日新月异，关于毕业生的毕业论文也将成为电子商务专业毕业生头疼的问题，以下是个人总结的2009电子商务专业毕业论文选题方向，仅仅提供参考物流管理：1.某地区电子商务物流现状与研究2.现代物流市场发展存在的问题及其对策建议3.电子商务环境下的现代化物流服务管理4.中国第三方物流发展面临问题及机遇5.电子商务发展的物流瓶颈问题分析与探讨6.某行业电子商务物流渠道建设与管理安全管理：7.网上支付存在的问题与发展对策8.电子商务的风险及其安全管理9.电子商务安全技术的应用与研究商务应用：10.电子商务支付系统的研究与应用11.某行业的电子商务应用系统研究12.企业级电子商务（B TO B）模式研究13.电子商务对某企业人力资源的影响研究14.某中小企业的电子商务系统的建设15.旅游业电子商务发展研究16.某行业网络品牌战略研究17.中国网上银行业的现状与发展18.网上商店的管理问题与对策19.网络商务的运营模式分析与探讨20.网络广告的现状发展趋势分析系统设计：21.电子商务系统的开发与设计22.某类型商务网站系统的开发与设计XCBL及其在2电子商务中的应用XML技术和电子商务的发展把电子商务引入图书营销.产地证电子签证与贸易链电子商务从电子商务走向电子业务.从范式的转变看证券电子商务戴着锁链跳舞──发展电子商务的法律环境.电子商务课税研究的国际动向与借鉴电子商务的发展对第三产业结构的影响.电子商务时代网络营销的变迁电子商务的发展创新与环境构筑电子商务的相关问题与对策分析电子商务安全协议的特征及企业对策电子商务的安全机制与体系结构模型电子商务环境下的敏捷制造研究电子商务犯罪初论电子商务的风险及其安全管理电子商务环境下审计的必要性和特殊性电子商务环境下物流企业经营战略分析电子商务时代和信息时代的供应链管理与物流配送电子商务环境下物流业发展对策探讨电子商务时代的物流配送思考电子商务对企业的影响与对策电子商务对商品价格的影响电子商务对渠道的影响电子商务模式分析及展望电子商务环境下的供应链管理电子商务对工业企业的影响.电子商务时代的新型市场结构电子商务对现代企业管理的影响.电子商务的交易费用基础和发展障碍电子商务的安全性和SET技术.电子商务时代对会计假设的影响电子商务对会计的挑战与影响试论企业电子商务的风险控制试论电子商务与高新技术产业发展战略数字双签名及其在电子商务中的应用.网络经济时代下的传统企业电子商务化电子商务发展的现状、难题及对策分析电子商务的发展.电子商务发展中的问题与对策电子商务发展的税收政策研究汽车企业电子商务实施浅析西部地区发展电子商务的途径.西安杨森的电子商务站点案例研究香港中小企业电子商务应用现状.新经济时代中国电子商务的现状及发展前景医疗器械电子商务的实施方案医药企业内部信息化与外部电子商务移动电子商务的发展与支持技术研究以工作流系统和电子商务技术构建企业数码平台用企业级Java计算方案构建B2B电子商务软件平台. 政府商务和网络经济的法律激励和管制.中国电子商务发展之路探索中国电子商务的量化分析及对策中国加入WTO的电子商务发展对策中国企业如何走向电子商务时代中国实施B-C电子商务的问题与对策中小企业开展电子商务赢利模式的探讨中小企业怎样实施电子商务.电子商务对国际税收管辖权的挑战.保险电子商务在中国产学研结合建设电子商务与信息管理专业的初步探索与实践电子商务、采矿及战略电子商务B2C配送研究电子商务的安全支付标准电子商务的避税与反避税探析电子商务的物流模式commerce电子商务中的国际避税思考.电子商务对会计的挑战及其发展趋势电子商务对会计确认与计量的影响电子商务对企业运营环境的影响及对策分析.电子商务发展的障碍及对策电子商务环境下的物流配送电子商务环境下的物流系统.电子商务环境下的战略成本管理电子商务环境下发展物流业的策略电子商务环境下企业实施网络财务的对策.电子商务环境下物流配送的特性及实例分析电子商务技术在现代粮食流通中的应用电子商务交易中法律冲突问题的思考电子商务教育模拟系统的开发与应用电子商务经营模式的实施电子商务经营模式分析以制造商和市场营造商为例电子商务若干法律问题探析电子商务涉税法律冲突及其解决方案探讨电子商务时代的企业价值创新.电子商务时代下的市场营销理念.谈电子商务专业人才的培养谈中国养蜂业与电子商务的应用铁路物流的电子商务策略及其应用系统保险企业发展电子商务的探讨电子商务的金融服务初探电子商务发展以及税收问题浅探.电子商务立法问题探析电子商务物流配送模式初探乡镇企业互联网电子商务初步应用电子商务方式拓展家用电器国际市场在社区型电子商务中应用客户关系管理的研究。

网游广告的发展现状及发展研究

Keywords：Online game advertising;online games players;support
引
新世纪来临，广告圈风起云涌，一个个新的广告媒体随着时代的变化应运而生，不断冲击着传统广告。广告市场也面临着洗牌，正经历着由“三国争霸”向“群雄逐鹿”局面的转变。网络游戏广告正是在这个新兴时代产生的新兴媒体，随着计算机网络的不断普及，作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。随着网络兴起的网络游戏也成为人们茶余饭后热烈பைடு நூலகம்论的话题，其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。
张书乐在《网络游戏开创新纪元》这样定义网游广告：“它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现广告。”本文对网游广告的理解是:所谓网游广告是网络广告的一种，是以网络游戏为载体在游戏页面或内部出现静态或动态的广告向特定的游戏玩家传递游戏信息或其他产品、品牌信息。
（二）
1.开发广告游戏
聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。
本科毕业论文
摘
网络游戏媒体广告是一种基于网络游戏的新型广告形式。从诞生至今，网络游戏媒体广告发展迅速，显现出了诱人的魅力。随着中国网民的不断增加，网游玩家也随之增多，这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告，它的广告价值也开始慢慢得到体现。尤其近几年，随着网络游戏近一步风靡全球，网游广告也在铺天盖的以各种形式展现出来，随着网络媒体的进一步发展，网络游戏媒体广告将得到更大的发展。网络游戏互动的娱乐媒体必将成为21世纪的分众媒体之一。同时，也必将为中国的广告行业提供一个更理想、更坚定的媒体资源。

行政管理本科毕业论文(范文)

试论网络广告传播的互动策略作者名内容提要:互动性是网络广告传播的主要特征，给广告策略带来变革。

互动主要表现为传受角色的性、效果反馈即时性、参与的“高强度”性。

不论从传播本质，还是从广告主、网民、网络媒体经营、广告形式特性等方面来说，“交互”极具重要性。

随着网络广告的快速发展，互动策略的研究具有重要的现实意义。

关键词:网络广告传播互动性互动化策略网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。

网络广告作为一种新媒体，其运作形式和内容发生了很大变化,即互动性是网络媒体的主要特征。

进行网络广告策划时要紧紧抓住这一核心优势。

网络改变了广告的传播模式和目的,给广告的运用策略带来了变革。

但是，目前的网络广告点击率不理想（平均不到1％），“颠覆性”的广告效果难以呈现，简单“移植”传统广告的运作方式越来越受到网民抗拒。

越来越多的网络媒体和广告主意识到不对互动营销传播的结构和方法进行根本性的改变是很难突破现状的，可以被衡量的品牌传播和销售促进永远是广告主们追求的核心目标。

互动效应的产生是网络广告传播成功的关键。

这给我们对网络广告的深度发展提出了新课题。

本文拟对网络广告传播的互动性内涵、重要性、互动化策略等问题进行探讨。

一、网络广告传播的互动性内涵互动性即传播者和接受者在广告信息流动过程中形成即时的、直接的双向沟通。

“互动”使广告真正实现了双向选择的信息传播,使之具有人际交流的特征。

广告主可以向广告受众传播广告信息,广告受众也可以在线向广告主进行实时咨询,提出问题,并得到及时解决。

这是网络广告的独特价值。

正如200０年的JIAＤ(Ｊｏuｒｎal of IｎterａcｔｉvｅAdvertiｓｉｎg)中的Leckenby和Ｌi引用众多国际知名企业对于“互动”的展望，指出“互动”不仅仅是媒体成功的最关键的因素,同时也是广告走向的焦点。

我们认为，网络广告传播的互动主要表现为：传受角色的互转性、效果反馈即时性和网民参与的“高强度”性等方面。

广告学论文优秀4篇

广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。

2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。

3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。

二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。

首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。

其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。

浅谈网络营销毕业论文3篇

浅谈网络营销毕业论文第一篇：网络营销的概念及其发展趋势随着互联网技术的快速发展，网络营销也变得越来越重要。

网络营销是指利用互联网技术手段进行企业宣传、品牌推广、产品销售等活动的过程。

相对于传统的营销方式，网络营销具有移动、互动性强、成本低等优势。

网络营销的发展趋势主要体现在以下三个方面：一、移动化。

随着移动设备的普及，用户在移动设备上的上网量也不断增加。

因此，企业对于移动端的网络营销需要更加注重。

二、用户个性化需求增多。

现代消费者越来越注重个性化定制和优质服务，网络营销需要定位用户群体，针对不同用户提供差异化的服务。

三、数据化。

网络营销只有进行精准的数据分析和监测，才能更好地把握用户需求和市场变化，从而调整营销方案。

因此，企业在进行网络营销时，要紧跟时代潮流，利用新兴技术打造个性化营销方案，主动跟进用户需求和市场变化。

第二篇：网络营销的实施方法及其效果网络营销是种新型的营销方式，具体的实施方法包括以下几个方面：一、搜索引擎优化(SEO)。

通过优化网站的内容和链接来提高在搜索引擎上的排名，从而吸引更多用户访问。

二、社交媒体营销。

通过社交媒体平台如微信公众号、微博等来进行品牌宣传和产品推广。

三、内容营销。

通过在线文章、视频等形式为用户提供有价值的内容，吸引用户关注和认同。

四、电子邮件营销。

通过向用户发送邮件，向用户宣传品牌、推销产品等。

网络营销的实施效果主要表现在以下几个方面：一、扩大影响范围。

网络营销可以使企业的品牌和产品信息更加全面、快速地传递到用户手中。

二、降低营销成本。

相比于传统营销，网络营销成本更低，且效果更加准确。

三、提高用户转化率。

在网站优化和内容营销的影响下，用户更容易被吸引，进而增加转化率。

四、提高品牌知名度和口碑。

网络营销可以帮助企业建立良好的品牌形象和口碑，进而提高客户黏性。

第三篇：网络营销面临的挑战和应对策略网络营销虽然有很多优势，但也面临着不少挑战，主要表现在以下几个方面：一、市场竞争激烈。

我国植入式广告的现状及发展趋势

本科毕业论文（设计）学院工商管理学院专业市场营销年级姓名论文（设计）题目我国植入式广告的现状及发展趋势指导教师职称...目录摘要 (1)关键字 (1)Abstract (1)Keywords (1)一、植入式广告的涵 (1)二、植入式广告受青睐的原因 (2)（一）传统广告遭遇“瓶颈” (2)（二）受众群体欣赏水平的提高 (2)（三）新兴传播媒体的需要 (2)（四）品牌管理的需要 (2)三、我国植入式广告存在的主要问题 (3)（一）过度植入 (3)（二）不当表现 (3)（三）缺乏创意 (3)（四）刻意直白 (3)四、提高我国植入式广告效果的主要策略 (4)（一）建立配套的运作机构 (4)（二）充分挖掘品牌故事 (4)（三）掌握潮流，点燃“引爆点” (5)（四）择优植入 (5)（五）建立与之相配套的管理方式 (5)五、我国植入式广告的发展趋势 (6)（一）广告对象多元化的发展趋势 (6)（二）涉及领域的广泛化趋势 (6)（三）全球化发展趋势 (7)（四）媒体运用的多样化趋势 (7)（五）由粗放型植入到精细型植入的发展趋势 (7)结束语 (7)参考文献 (8)我国植入式广告的现状及发展趋势摘要：伴随着新兴传播媒体的出现，我国植入式广告得到了较快的发展，植入式广告较传统广告更有吸引力，得到了大多数人的青睐，在植入式广告的快速发展中也存在很多问题,如:过度植入、不当表现、缺乏创意等,广告主通过建立配套的运作机构、挖掘品牌故事、掌握潮流等策略，提高植入式广告的传播效果，以实现我国植入式广告的长期、快速发展。

关键词：植入式广告;发展现状;发展趋势Abstract: with the emergence of new media, China's product placement has been rapid development, product placement advertising is more attractive than the traditional, got the majority of people of all ages, there are also many problems, in the rapid development of product placement in such as: excessive implantation, poor performance, lack of creativity, advertisers through the establishment of supporting the operation mechanism, mining brand story, to grasp the trend of strategy, improve the product placement communication effect, to achieve long-term, China's rapid development of product placement.Keywords: product placement; development status; development trend近年来，随着人们经济水平的不断提高，精神生活的不断丰富，各种影视作品层出不穷，广告也为影视创造了巨大的价值，随着影视行业的发展不断壮大。