宝洁产品品类介绍
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球知名的消费品公司，旗下拥有众多知名品牌。
本文将从不同角度介绍宝洁公司旗下的品牌，以便更好地了解宝洁公司的产品组合。
一、品牌种类丰富1.1 家居清洁品牌：宝洁公司旗下拥有多个知名的家居清洁品牌，如飘柔、汰渍、澳威等，涵盖了洗衣液、洗洁精、洗衣粉等多个品类。
1.2 个人护理品牌：宝洁公司还拥有多个个人护理品牌，如海飞丝、舒肤佳、汰渍等，涵盖了洗发水、沐浴露、牙膏等多个品类。
1.3 婴儿护理品牌：宝洁公司还推出了专门针对婴儿护理的品牌，如帮宝适、贝亲等，涵盖了尿不湿、婴儿洗护用品等多个品类。
二、品牌知名度高2.1 长期市场占有率：宝洁公司的品牌在全球范围内拥有很高的市场占有率，深受消费者信赖。
2.2 广告宣传力度大：宝洁公司通过大量的广告宣传和市场推广，提升了品牌的知名度和美誉度。
2.3 品牌口碑良好：宝洁公司的产品质量有保障，深受消费者好评，口碑良好。
三、品牌创新能力强3.1 不断推出新品：宝洁公司不断推出新品，满足消费者不同需求，保持品牌活力。
3.2 技术研发实力强：宝洁公司拥有强大的技术研发团队，不断进行创新研究，提升产品质量和品牌竞争力。
3.3 品牌营销策略灵活：宝洁公司的品牌营销策略灵活多样，能够及时调整市场策略，适应市场变化。
四、品牌社会责任感强4.1 环保倡导者：宝洁公司致力于环保事业，推出了多个环保产品，并积极参与环保公益活动。
4.2 社会公益活动：宝洁公司积极参与社会公益活动，捐款捐物，回馈社会。
4.3 品牌形象正面：宝洁公司的品牌形象正面，受到社会各界的认可和好评。
五、品牌未来发展前景广阔5.1 品牌国际化：宝洁公司的品牌在全球范围内拥有较高的知名度和市场份额，未来有望进一步实现国际化发展。
5.2 产品线拓展：宝洁公司将不断拓展产品线，满足消费者多样化需求，提升品牌竞争力。
5.3 品牌形象升级：宝洁公司将不断提升品牌形象，推出更多高品质产品，赢得更多消费者的青睐。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将介绍宝洁公司旗下的一些品牌，包括品牌的背景、产品线和市场表现等方面的内容。
1. 洁霸（Clean & Clear）洁霸是宝洁公司旗下的一个面部护肤品牌，专注于为青少年和年轻人提供清洁、护理和保护皮肤的产品。
洁霸的产品线包括洗面奶、爽肤水、面膜和护肤霜等。
该品牌以其清爽、温和的配方和价格亲民的定位受到了年轻消费者的喜爱。
洁霸在全球范围内销售，并在市场上取得了良好的表现。
2. 资生堂（SK-II）资生堂是宝洁公司旗下的高端护肤品牌，以其独特的护肤科技和优质的产品而闻名。
资生堂的产品线涵盖了护肤品、彩妆和个人护理产品等。
该品牌注重科学研究和创新，致力于提供高效、安全的护肤解决方案。
资生堂在全球范围内的销售网络广泛，尤其在亚洲市场上非常受欢迎。
3. 飘柔（Pantene）飘柔是宝洁公司旗下的一个知名洗发护发品牌，致力于为消费者提供健康、亮丽的头发。
飘柔的产品线包括洗发水、护发素、发膜和发胶等。
该品牌以其修护、滋养和保护头发的效果而受到广大消费者的喜爱。
飘柔在全球范围内销售，并在市场上取得了显著的成绩。
4. 高露洁（Crest）高露洁是宝洁公司旗下的牙膏品牌，致力于为消费者提供健康、美白的牙齿护理产品。
高露洁的产品线包括牙膏、牙刷、牙线和漱口水等。
该品牌以其卓越的清洁效果和口腔健康保护而备受消费者的信赖。
高露洁在全球范围内销售，并在口腔护理市场上占据了重要的地位。
5. 佳洁士（Gillette）佳洁士是宝洁公司旗下的剃须刀和男士护理品牌，以其高品质和卓越的剃须体验而闻名。
佳洁士的产品线包括剃须刀、剃须膏、剃须泡沫和男士护肤品等。
该品牌以其精准、舒适的剃须效果和专业的男士护理解决方案而受到男性消费者的喜爱。
佳洁士在全球范围内销售，并在男士护理市场上占据了领先地位。
除了以上提到的品牌，宝洁公司还拥有许多其他知名品牌，如奥妙（Tide）、海飞丝（Head & Shoulders）、雕牌（Dove）等。
宝洁公司在中国市场的产品线及品牌
护肤美容用品
玉兰油
惊喜从肌肤开始，美白护肤
注重皮肤保养、中等收入的女性
SK-II
尖端生化科技，独家专利
重视除皱美白的高收入时尚女性
个人清洁用品
舒肤佳
国际知名的个人清洁护理品牌及抗菌品牌
一般家庭
玉兰油
护肤
注重皮肤保养、中等收入的女性
激爽
清爽提神、活力无限，有效洁净、长效留香
城市家庭和年轻人
宝洁公司在中国市场的产品线及品牌
它在中国市场开发的产品线和推出的品牌，见下表：
产品线
品牌
产品特点
目标客户
洗发护发用品
海飞丝
去屑护理
有头屑烦恼的人群
沙宣
水养保湿、时尚专业
时尚，重视发型的人群
伊卡璐
草本精华
注重头发营养和健康的人群
飘柔
让秀发光滑柔顺，飘逸洒脱，具有普及性
消费能力较低的人群
潘婷
呵护营养流失的秀发，含有维他命原B5
中等收入水平以上有婴儿的家庭
织物、家居护理用品
碧浪
强效去污，欧洲最大的洗衣粉品牌之一
一般家庭
பைடு நூலகம்汰渍
全球第一种合成洗衣粉，多功效，强效去污
一般家庭
纸巾类用品
得宝
专利技术生产的纸巾，不掉毛屑
中等收入水平以上注重生活品质的人群
食品、饮料
品客薯片
休闲食品，包装独特
爱好休闲食品，时尚的人群，尤其是年轻人
口腔护理用品
佳洁士
高、中、强档牙膏和各种功能型牙刷，其先进技术已经先后获得了全国牙防组和中华口腔医学会的认可和验证，是唯一获此殊荣的品牌
收入水平不同的各家庭
宝洁和联合利华旗下品牌_大全
宝洁旗下品牌洗发水：海飞丝，飘柔，潘婷，沙宣，伊卡璐，威娜（发廊专用的）男士系列：吉列、博朗（还有小家电）洗衣粉，洗衣液，柔顺剂：碧浪，汰渍，蓝诺妇女用品：护舒宝，朵朵儿童用品：帮宝适牙膏，牙刷：佳洁士，欧乐-B化妆品：SK-II，玉兰油香皂，沐浴露：舒肤佳，玉兰油，卡玫尔食品：品客彩妆：蜜丝佛陀，covergirl（封面女郎）电池：金霸王香水Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保罗史密斯) GUCCI 古驰 Dolce&Gabbana 杜嘉班纳联合利华旗下品牌1.中华牙膏。
（中华，把好健康第一关）产品系列有：中华金装全效牙膏、中华全效+亮白牙膏、中华健齿白牙膏、中华皓清牙膏、中华双钙防蛀牙膏、中华中草药牙膏、中华本草5珍牙膏..........2.凡士林。
（凡士林，解决肌肤干燥的问题）产品系列有：凡士林美白防晒露、凡士林芦荟润肤露、凡士林特效润肤霜、凡士林特效润肤露、凡士林特效润手霜、凡士林舒缓润肤露..........3.力士。
（力士，秀出明星的你）产品系列有：柔亮洗发乳（倍润滋养型、修复护养型、去屑亮采型、清爽飘逸型、锁色修护型..........）润发精华素（修复滋养型、去屑亮采型、清爽飘逸型、锁色修护型、养护润发露顺滑免洗）美肤沐浴系列（力士嫩白亮采美肤沐浴乳美肤香皂、力士恒久柔嫩美肤沐浴乳美肤香皂、力士鲜果沁凉美肤沐浴乳美肤香皂、力士紧致新活美肤沐浴乳、力士舒眠柔美美肤沐浴乳美肤香皂、力士闪亮冰爽美肤沐浴乳美肤香皂、力士丝滑滋养美肤沐浴乳美肤香皂）4.和路雪。
产品系列有：百乐宝、可爱多、梦龙、千层雪冰淇淋5.四季宝。
（四季宝花生酱，优异品质和香浓美味的统一）产品系列有：四季宝花生酱柔滑系列、四季宝花生颗粒系列、四季宝花生彩条系列、花生小将、四季宝脆米香花生酱6.夏士莲。
宝洁公司产品组合策略
宝洁公司一、简介宝洁（英文名称：Procter & Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。
公司性质：股份制。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。
二、产品组合分析在中国洗发水领域中，宝洁公司推行多品牌的差异化市场细分策略，旗下有飘柔、海飞丝、潘婷等多个强势品牌，在洗发水行业占据绝对优势地位。
（1）洗涤剂：象牙雪1930、洁佛1923、汰渍1946、快乐1923、奥克多1952、达士1954、大胆1956、吉思1966、黎明1942、独立1979.（2）牙膏：格里1952、佳洁士1955、登鞋1980.（3）香皂：象牙1879、柯柯1885、拉瓦1893、佳美1926、爵士1952、舒肤佳1963、海岸1974。
（4）方便尿片：帮宝适1961、露肤1976。
宝洁公司产品组合宽度是四条，产品项目总数是22个。
三、产品组合策略1、扩展策略宝洁洗发水有多种产品系列,如沙宣系列、潘婷系列、海飞丝系列等,对于宝洁洗发水系列来说,其适应市场需求,生产不同规格的产品,中等规格一般在200m-400ml,大瓶一般在750m,开且其生产有洗发水息息相关的一系列产品,如精华素、发膜等,而且宝洁的洗发水都有自已独特的功效,其中飘柔以便头发光滑柔顺著称,有去头屑、营养护发、洗护合一等几种产品,以头发修复及深层护理著称,有丝质顺滑、弹性丰盈、特效修复、清爽洁净去屑四大系列护发美发产品,海飞丝以去屑著称，推出了怡神属双星(天然薄荷)、滋养护理型(草本精华)、洁净呵护型等系列产品,沙宣以美发定性著称,带来专业发廊互利的三大时的元素：柔顺、亮泽、充满弹性。
其中飘柔的洗发水和护发素每种功效是对应生产的，潘婷由于修复护养效果很好(还分为日间、间护理）,海飞丝还专为男士出了系列的产品。
宝洁公司洗发水介绍(ppt 33页)
二、差异化营销
• 宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种 产品简单地贴上几种商标，而是追求同类 产品不同品牌之间的差异，包括功能、包 装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的 鲜明个性。
• 这样，每个品牌有自己的发展空间，市场 就不会重叠。不同的顾客希望从产品中获 得不同的利益组合。
品牌口号
• 沙宣：国际美发大师,专业发廊效果-----我的光彩，来自你的风采
飘柔
• 以自信作为品牌诉求点——品牌精神营销
• 飘柔不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀 发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个 性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
• 大众化。为了更亲近广大的消费群体，飘柔 的广告之星通常是平民化的。平民化广告是 能起到了很好的暗示作用，使消费者对号入 座，不知不觉中成了宝洁产品的俘虏。
• 进军中低端市 场，低价定位，品牌延伸
宝洁推出洗发水的顺序
• 为何宝洁公司是按照上述顺序在中国地区投 入了这五个主力品牌呢？其中蕴含着深刻的 品牌与市场的战略布局的哲理。
• 在1988年之前，中国消费者洗发频次非常低， 最大的头发烦恼就是头屑与头痒，去屑止痒 型洗发水几乎符合每一个消费者的洗发需求， 而且去屑止痒的立竿见影功效既能迅速树立 品牌的口碑与忠诚度，又能最大程度上展示 宝洁公司在洗发领域内领先世界的科技优越 性，于是宝洁推出海飞丝；
• 4.加大宣传力度（如网络等地方的）改善与销售商 的关系
•
宝洁在网络上所投放的还是微不足道的。
我们希望宝洁能投入的精力在互联网这个极具
前途的媒体上。其次，我们了解到，虽然宝洁
重视消费者利益，但是忽视经销商、批发商、
中小终端利益洗发水流通领域，而经销商并不
愿意经销洋品牌洗发水，但又不得不经销这些
宝洁公司产品价目一览表
12
35.45
425.40
均衡水润洗发露400ml+均衡润发露50ml
6903148022733
12
35.45
425.40
深层水养润发精华露200毫升
6903148017791
12
18.96
227.46
深层水养润发精华露400毫升
6903148020722
6
35.45
212.70
6903148008638
12
58.65
703.80
2合1套装(400ml+50ml)
6903148008492
12
34.29
411.50
去屑薄荷混箱装
NA
24
21.68
520.25
丝质顺滑套装（400ml洗发露+50ml护发素)x12
6903148022757
12
34.29
411.50
柠檬草控油X22+舒肤佳沐浴露X2混箱装
6903148015186
1
398.75
398.75
飘柔
滋润去屑5ml
6903148015018
480
0.24
116.36
滋润去屑200ml
6903148014967
24
13.17
315.96
滋润去屑400ml
6903148014981
12
25.05
300.60
滋润去屑750ml
6903148014998
12
28.24
338.83
伊卡璐草本精华深层滋润洗护优惠套装
6903148022849
宝洁公司-产品组合
产品组合的宽度、长度、深度与关联性所谓产品组合的宽度，是指一个企业有多少产品大类。
例如：美国宝洁公司有六个产品大类，即：洗涤剂、牙膏、肥皂、除臭剂、尿布、咖啡。
所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。
仍以宝洁为例，宝洁公司的产品组合中共有产品项目３１个。
用企业的产品大类数除总长度，就可求得一个产品大类平均长度。
宝洁公司的一个产品大类的平均长度为５．２（＝３１÷６）。
所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
例如，宝洁公司的浪峰牌牙膏，假设有三种规格和两种配方，由浪峰牌牙膏的深度为６。
用品牌数除各种品牌的花色品种规格总数，即可求得一个企业的产品组合的平均深度。
所谓产品组合的关联性，是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
宝洁所生产经营的产品都是消费品，而且都是通过相同的渠道分销就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组合的关联性大；但是，宝洁公司的产品结购买者有不同的功能，就这点而言，宝洁公司的产品组合的关联性小。
产品组合的宽度、广度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。
首先，企业增加产品组合的宽度（即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营），可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益；此外，实行多角化经营还可以减少风险。
其次，企业增加产品组合的长度和深度（即增加产品项目，增加产品的花色式样规格等），可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招揽、吸引更多顾客。
最后，企业增加产品组合的关联性（即使各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等各方面密切关联），则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
宝洁公司的产品组合洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇女保健用品；婴儿护理用品；食品；织物和家居护理用品；纸巾类产品（9大类产品）洗发护发护肤美容个人清洁口腔护理妇女保健婴儿护理织物和家居护理食品飘柔海飞丝潘婷沙宣伊卡璐玉兰油护肤系列SK-Ⅱ封面女郎舒肤佳香皂玉兰油香皂激爽佳洁士牙膏佳洁士牙刷护舒宝卫生巾丹碧丝卫生棉条帮宝适纸尿布碧浪汰渍熊猫品客1、广度产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌引言概述：宝洁公司是全球领先的消费品公司，旗下拥有众多知名品牌。
这些品牌涵盖了个人护理、家居清洁、健康保健等多个领域。
本文将介绍宝洁公司旗下的五个品牌，包括其特点、产品系列以及市场影响力。
一、品牌A1.1 特点：品牌A是宝洁公司旗下的知名品牌，以其高品质和创新设计而闻名。
它在个人护理领域占据重要地位。
1.2 产品系列：品牌A推出了一系列的个人护理产品，包括洗发水、沐浴露、护发素等。
这些产品以其温和的配方和独特的香味深受消费者喜爱。
1.3 市场影响力：品牌A在市场上具有广泛的影响力，其产品销量居于同类产品的前列。
消费者对于品牌A的信任度高，持续购买。
二、品牌B2.1 特点：品牌B是宝洁公司旗下的家居清洁品牌，以其高效的清洁能力和环保理念而受到消费者的青睐。
2.2 产品系列：品牌B提供了各种家居清洁产品，包括洗衣液、洗碗液、清洁剂等。
这些产品不仅能够有效清洁，还注重对环境的保护。
2.3 市场影响力：品牌B在市场上具有很高的知名度和市场占有率。
其产品质量和品牌形象深受消费者认可，是家庭清洁的首选品牌。
三、品牌C3.1 特点：品牌C是宝洁公司旗下的健康保健品牌，致力于提供高品质的健康产品，满足消费者的健康需求。
3.2 产品系列：品牌C推出了一系列的健康保健产品，包括维生素片、膳食补充剂、健康食品等。
这些产品经过科学研究和严格测试，具有良好的效果。
3.3 市场影响力：品牌C在健康保健领域具有很高的市场影响力。
其产品质量得到消费者的认可，销售额持续增长。
四、品牌D4.1 特点：品牌D是宝洁公司旗下的个人护理品牌，以其专业的护理配方和创新的产品而闻名。
4.2 产品系列：品牌D提供了多种个人护理产品，包括牙膏、漱口水、护肤品等。
这些产品通过科学研究和临床测试，为消费者提供专业的护理体验。
4.3 市场影响力：品牌D在个人护理领域具有很高的市场份额。
其产品以其高品质和专业形象而受到消费者的喜爱。
五、品牌E5.1 特点：品牌E是宝洁公司旗下的家庭清洁品牌，以其多功能和便捷性而受到消费者的喜爱。
宝洁 品类划分
宝洁品类划分
宝洁公司的品类划分，具体如下：
1. 婴儿护理：包括尿布、湿巾等婴儿日常护理用品。
2. 织物护理：涉及洗衣液、洗衣粉等衣物清洁产品。
3. 家庭护理：包括家庭清洁用品如洗洁精、消毒剂等。
4. 女性护理：涵盖卫生巾、护垫等女性个人卫生用品。
5. 美容：包含护肤品、化妆品等美容相关产品。
6. 秀发护理：包括洗发水、护发素等头发护理产品。
7. 居家护理：涉及家居清洁和维护用品。
8. 口腔护理：包括牙膏、牙刷等口腔清洁产品。
9. 个人健康护理：涵盖个人保健品和相关设备。
10. 皮肤和个人护理：包括护肤品和个人护理用品。
宝洁公司的洗发水产品组合分析
宝洁公司的洗发水产品组合分析——boston矩阵分析法宝洁公司现有的主要洗发产品有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐以及润妍，每个产品都极具自身独特的功效及消费诉求，在细分市场上做得非常完善，根据不同的功效，针对不同的消费者人群，在广告、售价以及促销等多个方面都有针对性的营销策略。
一、单个产品分析1、飘柔（Rejoice）以自信作为品牌诉求点——品牌精神营销飘柔不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
为了更亲近广大的消费群体，飘柔的广告之星通常是平民化的。
平民化广告是能起到了很好的暗示作用，使消费者对号入座，不知不觉中成了宝洁产品的俘虏。
进军中低端市场，低价定位，品牌延伸2、潘婷(Pantene)锁定年轻女性消费者，旗帜鲜明地以“修护及改善发质的专家品牌”的姿态开展大量的品牌宣传与推广，其品牌的诉求要素就是全面解决各种秀发的发质问题：受损、干枯、易断裂、毛躁及分叉等。
基于精准的品牌目标消费群的锁定，潘婷品牌的形象代言人清一色为拥有美丽健康秀发的女性，而且一贯舍得投入大资金聘请最符合时代风尚与焦点的一线明星与超模成为其品牌代言人。
3、海飞丝(Head&Shoulders)海飞丝一向以清爽的形象示人，就如它以蓝色为主调的包装，为了配合这一形象，一向偏爱女主角亮丽长发的宝洁也推崇起男士来，网球名手张德培就是最好的代表，之后，也有许多以健康明爽的男士出现在电视屏幕上，成为众多广告之中的亮点，这也能很好地获得相当数量的男顾客青睐。
4、沙宣(Sassoon)沙宣直接为最拔尖的消费者提供最为时尚的造型设计，顶级的美发大师或个性十足的专业模特代言广告，“专家法”。
美发大师在广告中循循善诱地给你最专业的意见，以耀眼的模特给你做个即场的示范，他们就是最时尚的代表5、伊卡璐(Clairol)独特的个性宣言——愉悦芬芳。
爽（止痒）、天然芳香是伊卡璐的主要卖点。
宝洁旗下洗发水 产品详细资料
宝洁旗下洗发水产品详细资料系列名品名图片乳液修复系列乳液修复洗发露乳液修复润发精华素乳液修复深层滋养发膜乳液修复全天候护发凝乳免洗型乳液修复去屑系列乳液修复去屑洗发露乳液修复去屑润发精华素丝质顺滑系列丝质顺滑洗发露丝质顺滑润发精华素丝质顺滑深层保湿发膜丝质顺滑系列丝质顺滑补水保湿润发喷雾丝质顺滑长效保湿润发凝乳免洗型丝质顺滑造型精华乳丝质顺滑啫喱水丝质顺滑系列丝质顺滑啫喱膏丝质顺滑去屑系列丝质顺滑去屑洗发露莹彩修护系列莹彩修护洗发露莹彩修护润发精华素莹彩修护染后深层修护发膜莹彩修护系列莹彩修护亮色护发喷雾强韧防掉发系列强韧防掉发洗发露强韧防掉发润发精华素强韧防掉发润发膜垂顺直发系列垂顺直发洗发露垂顺直发系列垂顺直发润发精华素轻盈亮直啫喱膏轻盈亮直啫喱水轻盈亮直垂顺发妆水图形26图形27图形28弹性卷发系列弹性卷发洗发露弹性卷发精华弹力素弹性卷发啫喱膏弹性卷发啫喱水弹性卷发系列弹性卷发造型摩丝乌黑莹亮系列乌黑莹亮洗发露乌黑莹亮润发精华素自然优雅啫喱膏乌黑莹亮系列自然优雅啫喱水自然优雅造型摩丝自然优雅顺发发妆水时光损伤修护系列时光损伤修护洗发露时光损伤修护洗发乳时光损伤修护系列时光损伤修护润发精华素时光损伤密集修护发用精华时光损伤修护润发膜染烫损伤修护系列染烫损伤修护洗发露染烫损伤修护洗发乳染烫损伤修护润发精华素图形46图形47图形48图形49图形50图形54图形55染烫损伤修护系列染烫损伤密集修护发用精华染烫损伤修护润发膜特点规格价格备注300ml33.9蕴含2倍维他命原精准修护秀发损伤透过丰富细腻的泡沫温和洁净并滋养秀发滋养干枯受损秀发从发根至发梢为修护干枯受损做好准备帮助预防分叉。
200ml 400ml 750ml17.5 29.9 51.3对比潘婷以前产品添加2倍维他命原蕴含2倍维他命原精准修护秀发损伤配方中蕴含修护因子在发丝表面形成保护膜为发丝注入营养滋养干枯受损秀发从发根至发梢强韧秀发并帮助预防分叉200ml 400ml 750ml16 27.6 47.9蕴含2倍维他命原精准修护秀发损伤深层修护重点强韧脆弱发丝。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球率先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将介绍宝洁公司旗下的一些主要品牌，包括品牌的背景、产品特点和市场表现等方面。
1. 汰渍（Tide）汰渍是宝洁公司旗下最知名的洗衣品牌之一。
汰渍洗衣粉和液体洗衣剂以其出色的洗净能力和去污效果而闻名。
产品采用先进的洗涤技术，能够深入衣物纤维，去除顽强污渍，保持衣物的柔软和明艳。
汰渍还推出了各种不同类型的产品，如高效洗衣液、敏感肌肤专用洗衣剂等，以满足不同消费者的需求。
2. 资生堂（Pantene）资生堂是宝洁公司旗下的一款专业护发品牌。
资生堂产品以其高质量的配方和护发效果而受到泛博消费者的爱慕。
品牌提供各种不同类型的洗发水、护发素和发膜，能够满足不同发质和需求的消费者。
资生堂的产品注重修复和保护发质，使头发更加健康、柔顺和有光泽。
3. 高露洁（Crest）高露洁是宝洁公司旗下的一款著名牙膏品牌。
高露洁牙膏以其出色的口腔清洁效果和预防蛀牙的能力而备受推崇。
品牌推出了多种不同类型的牙膏，如美白牙膏、抗敏感牙膏等，满足不同消费者的需求。
高露洁还不断创新，推出了电动牙刷和口腔护理产品，为用户提供全面的口腔护理解决方案。
4. 飘柔（Pantene）飘柔是宝洁公司旗下的一款知名洗发护发品牌。
飘柔产品以其温和的配方和丰富的泡沫而受到消费者的爱慕。
品牌提供多种不同类型的洗发水、护发素和发膜，能够满足不同发质和需求的消费者。
飘柔的产品注重柔顺和滋养头发，使头发更加柔软、顺滑和有光泽。
5. 雅娜（Olay）雅娜是宝洁公司旗下的一款专业护肤品牌。
雅娜产品以其高效的护肤效果和舒适的使用体验而备受赞誉。
品牌提供多种不同类型的护肤产品，如面霜、菁华液和面膜等，满足不同肤质和需求的消费者。
雅娜的产品注重保湿和抗衰老，使肌肤更加年轻、健康和有活力。
以上介绍了宝洁公司旗下的一些主要品牌，每一个品牌都在不同的领域取得了巨大的成功。
宝洁公司通过不断的创新和研发，致力于为消费者提供高质量的产品和解决方案，满足不同人群的需求。
宝洁的发展及产品
个人清洁用品——舒服佳 舒服佳 个人清洁用品
香皂占46%的市场份额，具有绝对市场领导地 位 1992年进入中国市场，主要功效是除菌，品 种丰富，功能齐全，经典系列有8个品种，彩 虹系列有3个品种 沐浴露占市场12%的份额，而沐浴市场具有很 大的潜力
个人清洁用品——玉兰油 玉兰油 个人清洁用品
分为全身滋养护理和玉兰凝萃 全身滋养护理根据不同的消费者需求，共有6个香型 供消费者选购，主要是以美容护肤为导向 玉兰凝萃去年九月份上市，是为了扩大品类更大的市 场份额出来的一款比较有竞争力的品牌 有3个香型来满足不同的消费者 个人清洁用品—飘柔 它主要是追求皮肤的光顺柔滑 根据消费者需求有5个香型
口腔护理用品——佳洁士 佳洁士 口腔护理用品
1996年6月进入中国，有牙膏，牙刷两个品类 牙膏针对消费者不同的需求，有不同的功效的 各个规格。针对消费者防蛀的需求，推出防蛀 修复系列；针对消费者对中草药的喜爱，推出 草本系列；针对消费者对牙齿美白的需求，推 出双效炫白系列，皓爽白系列：针对消费者牙 齿敏感问题，推出舒敏灵系列，等等。 针对不同消费者情况，推出了高档，基础，强 档三种系列的牙膏，满足不同的消费者需求
剃须用品——威锋系列 威锋系列 剃须用品
威锋系列 旋转刀头——根据脸部轮廓自动旋转调整角度，剃须更加安全 刀头有一按净装置——用来推出胡渣，清洗更加方便，不易堵塞 刀头，刀片更加耐用 双层刀片——刮胡更加干净，减少回刮，节省时间，刀片更耐用、 刀柄是橡胶防滑手柄——不容易打滑，更加安全/舒适 刀片上有润滑条——遇水后自动分泌滑液，代替香皂/节省时间/ 更舒适顺滑 刀头安装，外恰式——安装方便，安全容易携带，安装方便简单
洗发水——伊卡璐 伊卡璐 洗发水
主要是以自然美感，特有独特香味，迷人清香，令人 难以忘怀 它追求的是洗发感官享受，提供独一无二的愉悦的洗 发感觉，突出美发功能 它的消费者以追求时尚活力的年轻消费者为主 洗发水—沙宣 时尚专业美发，提供迷人出众，魅力无限的形象 针对15-29追求时尚外形的女士 专业咨询，高端品牌 在染法，定型方面还有很大的市场潜力
宝洁公司-产品组合
产品组合的宽度、长度、深度与关联性所谓产品组合的宽度，是指一个企业有多少产品大类。
例如：美国宝洁公司有六个产品大类，即：洗涤剂、牙膏、肥皂、除臭剂、尿布、咖啡。
所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。
仍以宝洁为例，宝洁公司的产品组合中共有产品项目３１个。
用企业的产品大类数除总长度，就可求得一个产品大类平均长度。
宝洁公司的一个产品大类的平均长度为５．２（＝３１÷６）。
所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
例如，宝洁公司的浪峰牌牙膏，假设有三种规格和两种配方，由浪峰牌牙膏的深度为６。
用品牌数除各种品牌的花色品种规格总数，即可求得一个企业的产品组合的平均深度。
所谓产品组合的关联性，是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
宝洁所生产经营的产品都是消费品，而且都是通过相同的渠道分销就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组合的关联性大；但是，宝洁公司的产品结购买者有不同的功能，就这点而言，宝洁公司的产品组合的关联性小。
产品组合的宽度、广度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。
首先，企业增加产品组合的宽度（即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营），可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益；此外，实行多角化经营还可以减少风险。
其次，企业增加产品组合的长度和深度（即增加产品项目，增加产品的花色式样规格等），可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招揽、吸引更多顾客。
最后，企业增加产品组合的关联性（即使各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等各方面密切关联），则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
宝洁公司的产品组合洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇女保健用品；婴儿护理用品；食品；织物和家居护理用品；纸巾类产品（9大类产品）洗发护发护肤美容个人清洁口腔护理妇女保健婴儿护理织物和家居护理食品飘柔海飞丝潘婷沙宣伊卡璐玉兰油护肤系列SK-Ⅱ封面女郎舒肤佳香皂玉兰油香皂激爽佳洁士牙膏佳洁士牙刷护舒宝卫生巾丹碧丝卫生棉条帮宝适纸尿布碧浪汰渍熊猫品客1、广度产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。
宝洁公司产品剖析
1 产品结构 (2)1.1 洗发护发用品 (3)1.1.1 飘柔 (3)1.1.2 潘婷 (4)1.1.3 海飞丝 (5)1.1.5 伊卡璐 (6)1.2 护肤美容品 (7)1.2.1 玉兰油（Olay） (7)1.2.2 SK-II (9)1.3 个人清洁用品 (10)1.3.1 舒肤佳（safegard） (10)1.3.2 吉列（Gillette） (11)1.4 口腔护理用品——佳洁士 (12)1.5 妇女保健用品——护舒宝 (13)1.6 婴儿护理用品——帮宝适（Pampers） (14)1.7 织物家居护理用品 (14)1.7.1 碧浪 (14)1.7.2 汰渍 (15)1.8 食品——品客 (18)1 产品结构宝洁公司（Procter & Gamble ），简称P&G ，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。
表1、宝洁产品结构产品大类 品牌名称产品特性 洗发护发用品 飘柔全年 潘婷 全年海飞丝 全年沙宣 全年伊卡璐 全年护肤美容品 玉兰油 全年（秋冬产品多点）个人清洁用品 （香皂+沐浴露） 玉兰油 舒肤佳 全年吉列 全年口腔护理用品（牙膏+牙刷） 佳洁士 全年妇女保健用品（卫生巾） 护舒宝 全年婴儿护理用品帮宝适全年织物家居护理用品（洗衣粉）碧浪全年汰渍全年食品品客全年1.1 洗发护发用品宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐等几十多个系列。
海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上。
1.1.1 飘柔作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。
短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标很快跃居第一。
宝洁公司旗下的品牌简版
宝洁公司旗下的品牌引言概述：宝洁公司是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
这些品牌涵盖了个人护理、家庭护理、健康护理等多个领域。
本文将重点介绍宝洁公司旗下的品牌，包括其特点、产品线和市场地位。
正文内容：1. 宝洁公司旗下的个人护理品牌1.1. 著名品牌：宝洁公司旗下的个人护理品牌包括海飞丝、飘柔、奥妙等。
这些品牌在洗发、护发、沐浴等领域拥有广泛的产品线。
1.2. 产品特点：宝洁公司的个人护理品牌注重产品的质量和效果。
海飞丝以解决头皮屑问题而闻名，飘柔则专注于柔顺护发。
奥妙则是专业的洗衣液品牌，以其强力去污效果而受到消费者的青睐。
1.3. 市场地位：宝洁公司旗下的个人护理品牌在市场上具有很高的知名度和市场份额。
它们凭借卓越的产品质量和广告宣传效果，赢得了消费者的信任和喜爱。
2. 宝洁公司旗下的家庭护理品牌2.1. 著名品牌：宝洁公司旗下的家庭护理品牌包括洁厕灵、威露士、漂白剂等。
这些品牌在清洁、消毒、漂白等领域具有广泛的产品线。
2.2. 产品特点：宝洁公司的家庭护理品牌注重产品的清洁效果和安全性。
洁厕灵以其强力的除菌效果而受到消费者的青睐，威露士则是一款优质的洗衣液品牌，漂白剂则专注于衣物漂白和去污。
2.3. 市场地位：宝洁公司旗下的家庭护理品牌在市场上具有很高的市场份额和知名度。
它们凭借卓越的产品效果和广告宣传，成为消费者心目中的首选品牌。
3. 宝洁公司旗下的健康护理品牌3.1. 著名品牌：宝洁公司旗下的健康护理品牌包括Oral-B、Vicks等。
这些品牌在口腔护理、健康护理等领域具有丰富的产品线。
3.2. 产品特点：宝洁公司的健康护理品牌注重产品的质量和效果。
Oral-B是一款知名的口腔护理品牌，以其优质的牙刷和牙膏产品而闻名。
Vicks则是一款专业的健康护理品牌，致力于提供舒缓感冒和呼吸道问题的产品。
3.3. 市场地位：宝洁公司旗下的健康护理品牌在市场上具有很高的知名度和市场份额。
它们凭借卓越的产品质量和专业形象，赢得了消费者的青睐。
宝洁公司的产品4P介绍
1.1 洗发护发用品：飘柔
沙宣
潘婷
伊卡璐
1.2 护肤美容品：玉兰油
SK-II
Hale Waihona Puke 1.3 个人清洁用品：舒肤佳
吉列（Gillette）
1.4 口腔护理用品——佳洁士
1.5妇女保健用品——护舒宝
1.6 婴儿护理用品——帮宝适 （Pampers）
1.7 织物家居护理用品：碧浪
• Quality crisis lead to reputational damage
• Quality crisis influence consumer’s choice
AXMPLES：1帮宝适
2.SK-II
Threat—1.another company
• Unilever：联合利华集团是由荷兰Margarine
Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂 公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特 丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业 的经营
2. China-made goods
• THIS IS MY PART • NOW WELCOME MY PARTNER!
汰渍
WEAKNESS: 1.attraction
• 该图中占90%的是洗发护发类，家具护理类、护肤类、食品类和健康 类依次占2%、4%、0%和4%由此我们可以了解到，宝洁旗下最深入
人心的是洗发护发类产品，其中食品类满意度为零，所以并不是 他的每一种产品都会受到消费者的追捧！
2. Quality crisis
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婴儿护理用品 男士护理用品 食品、 食品、饮料 纸巾类用品
• 宝洁旗下所有品牌的市场份额 都是NO.1 都是
生意比例 全国 洗护发 织物 口腔 护肤 个人清洁 妇女卫生 婴儿用品 30% 28% 16% 9% 9% 6% 4% 长沙,岳阳
• 以下品类介绍需结合宝洁产品手册说 明
1. 洗发护发品类
美容护肤
玉兰油 • 中国市场份额第一,中国每3个人里有 1 1个用玉兰油 • 宝洁的重点发展策略 • 客户的利润之源
美容护肤
•
Olay 玉 兰 油 (护肤霜+彩妆)
1 .护肤霜-7大系列: 新生/净白/多效修护/基础滋养/水润/美 白 /天 然凝彩/
- 高端 - 中端 2. 彩妆 粉底系列 80-110元
• 1. 2. 3.
生意特点 在宝洁3大品类中生意贡献第二 (28%) 汰渍市场份额超过雕牌 汰渍净白是分销商生意的主要支柱之一, 帮助迅速占领批发和乡镇市场
女性卫生护理
• 护舒宝 女性卫生护理第一大品牌 最大的市场份额 30% 宝洁年度增长最快的品牌:25%
• 护舒宝 -卫生巾+护垫 高档:7.4-14.3元 中档: 2.1-12.7元
• 海飞丝 – 去屑专家 -- 品种:8种 -- 容量: 200ml,400ml,750ml -- 价格:18.9-62.9元 – 特点: 含有独特的活力锌 – 生意特点: -去屑市场是第一大细分品种(56%),海飞 丝是中国第一的去屑品牌 -占生意24%
伊卡路 – 香发专家 品种: 9 种 容量:175ml. 335ml,750ml 价格 12.9-52.9元 特点:具有独特诱人的香味。侧重于头发的自然美 感。 • 生意特点: -中国纯草本和果萃洗发护发的第一品牌 -生意占比5% • • • • •
口腔护理
• •
2个品牌:佳洁士+欧乐B 佳洁士 牙膏 3个系列 - 强档: 4 种 (90,140g) ,2.7-3.7元
- 基础: 3种 (40,100,140,200g),8.9-11.9元 - 高档: 7种 (100,120,165,140) 8.9-12.1元
•
佳洁士牙刷:
3个系列
- 强档: 3种 (单/三支) 1.8-2.7元 - 基础: 2种 (单/三) 3.9元 - 高档: 6种 (单/三) 6.9-12元
五大品牌----五大专家 各有所长 五大品牌 五大专家,各有所长 五大专家 1. 2. 3. 4. 5. 飘柔 : 柔顺专家 潘婷 : 营养专家 海飞丝: 去屑专家 伊卡路: 香发专家 沙宣: 时尚专家
• 市场表现 1. 5大品牌的洗发水和护发素占全国头发护 理品类分额的 60% 以上. 2. 在消费者心中代表了整个洗护发品类 3. 品类生意份额占宝洁总生意的30% 4. 年年持续增长!
婴儿护理
帮宝适 • 全球第一的纸尿裤品牌 • 第一市场份额 57% • 年度增长十分迅速 +32%
• 帮宝适 1.高档尿裤: -绿帮-超薄干爽 (初生-大号),33-99元 -特级棉柔 55-99元 2. 中档尿裤: 红帮 -:18-35元 3. 湿巾 10/80片 3.3-17.6元
纸品生意特点 • 市场潜力很大,30% 空间 • 品牌竞争激烈:安尔乐… • 价格不敏感,加强覆盖
• 沙宣 – 时尚专家
• 种类: 洗护发-7种 定型产品 – 11种 容量:200ml,400ml,750ml 价格:21.9-69.9元 特点: 全新水活线条科技 专业发廊产品 生意特点: 高利润,占比5%, 专柜
注意: 1. 洗发护发品类是 --宝洁生意的主力军 --宝洁店内形象的典型代表 2. 护发素有巨大的生意潜力,年增长率 35%,有较高利润空间 3. 日常飘柔是深度覆盖的明星产品
• 生意特点 1.市场份额第一(30%), 超过高露洁 2.是宝洁第三大品类 (16%) 3.牙膏强档系列是市场强档系列的主导, 深度覆盖的主力军 4.牙刷市场潜力巨大
织物护理
• 2个品牌: 汰渍 -洗衣粉+洗衣皂 碧浪 -洗衣粉
• 汰渍-中档消费 1.净白去渍 2.5-17.9元 (280,560,1700,3000g) 2.全能: 2.9-22.9元 (320,600,1100,1800,3000g) • 碧浪-高档消费 1. 5星级洁净 3.9-19.9元 (320,600,1200,2000g) 2. 亮洁柔顺 4.8-22.9元 (300,500,1000,1700g) • 汰渍洗衣皂 1. 透明皂 1.3-2.5元 138,180,260g 2. 增白皂 1.5-2.7元 138,180,260
中国宝洁产品大家庭
产品种类 洗发护发用品 个人清洁用品 护肤用品、 护肤用品、化妆品 妇女保健用品 口腔护理用品
织物、 织物、家居护理产品
产品 飘柔、潘婷、伊卡路 海飞丝 海飞丝、 飘柔、潘婷、伊卡路,海飞丝、沙宣洗发护发 系列 舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、 舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、 玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、 玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、飘柔沐浴露 玉兰油护肤系列、 玉兰油护肤系列、SKII 护舒宝卫生巾 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷 欧乐B 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷, 欧乐 碧浪、 碧浪、汰渍洗衣粉 帮宝适纸尿裤 吉列刀片,刀架 吉列刀片 刀架 品客薯片 得宝纸巾
• 注意: 1. 玉兰油是利润的重要部分 2. 玉兰油生意渠道: 专柜(Olay I ,Olay II) 其他渠道: Olay II
个人护理
•
3大品牌 ( 香皂, 沐浴露)
1. 舒服佳 --侧重于身体的健康除菌； 2. 玉兰油 --侧重于美容护肤； 3. 飘柔 --侧重于皮肤的柔滑洁净。
• 舒服佳 -香皂 : 经典系列-8种(单/三块) 3.9/10.9元 彩虹系列-3种(单/三块) 4.5/12.4元 - 沐浴露:经典系列-6种 9.9-35.9元 彩虹系列-3种 10.9-32.9元 (200ml,400ml,750ml,1000ml) 舒服佳香皂是市场的领头羊 ,50% 市场份额,领先对 手30%
• 玉兰油 香皂:9种(单/三快) 4.6-13元 沐浴露:9种 13-32.5元 (200,400,720,1000ml) 美容配方,肌肤深度滋润
• 飘柔 香皂:5种(单/三) 3.3-9.3元 沐浴露: 5种 9.3-33.3元 (200,400,1000ml) 温和纯净,肌肤柔嫩光滑
• 注意: 1. 舒服佳是个人护理的旗帜, 同时是深 度覆盖和分销的主力军. . 2. 加强玉兰油,飘柔店内形象
宝洁产品品类介绍
颜薇
• 分销商渠道: 八大品类, 15个品牌
中国宝洁产品大家庭
产品种类 洗发护发用品 个人清洁用品 护肤用品、 护肤用品、化妆品 妇女保健用品 口腔护理用品
织物、 织物、家居护理产品
产品 飘柔、潘婷、伊卡路 海飞丝 海飞丝、 飘柔、潘婷、伊卡路,海飞丝、沙宣洗发护发 系列 舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、 舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、 玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、 玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、飘柔沐浴露 玉兰油护肤系列、 玉兰油护肤系列、SKII 护舒宝卫生巾 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷 欧乐B 佳洁士牙膏、佳洁士牙刷, 欧乐 碧浪、 碧浪、汰渍洗衣粉 帮宝适纸尿裤 吉列刀片,刀架 吉列刀片 刀架 品客薯片 得宝纸巾
洗发护发
• 飘柔 --- 柔顺专家 品种: 精华护理-- 飘柔精华 (11种)பைடு நூலகம்13.9-45.9元 基础护理-- 飘柔日常 (5种) 9.9-16.9元 容量: 5ml, 200ml,400ml,750ml 产品特点: 飘 逸 柔 顺， 更 以 其 推 崇 的 积 极 自 信、 乐
观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品 牌。
生意特点: 洗发水的旗帜,占品类的35% 中档洗发水35%市场潜力,
• 潘婷 – 营养专家 品种: 10种 价格: 16.5-48.9元 容量: 200ml,400ml,750ml 特点: 内含 活性氨基酸 ,营 养 滋 润， 渗入头发内部 生意特点: 占25%, 多次被时尚杂志评为年度 洗护 发优秀品牌
婴儿护理用品 男士护理用品 食品、 食品、饮料 纸巾类用品
• 吉列,欧乐B
宝洁品类销售渠道 零售标准
• 赢得第一真理时刻 -- 赢得第一战线– 商店 (80%购买决 定) )
• 1. 2. 3. 4.
店内4项基本原则 分销 货架 价格 助销
• 店内零售标准 ---4项基本原则的达标要求 ----量化的,清楚的,有难度的
• 1. 2. 3. 4.
特点- 4 个按照 按品类 按4项基本原则 按商店类型 按季度
• 所有的分析来自: 宝洁市场研究部–---1. 宝洁动力品类研究, 2. 消费者购物调查, 3. 模拟货架测试
• 举例说明: USE RPS