我国户外运动产业发展现状与对策研究

of experience also exist. Countermeasures like attracting TV broadcast and sponsors through influential activities or events,
outdoor clubs improving profit ability through merging or cooperation, are proposed to provide references for the develop
户外运动俱乐部主 要有四 种存在 方式: 一是工 商部门 注 册的企业法人等; 二是在民政部门注册的民办非企业类社团; 三是互联网为平台的 户外运 动爱好者 ; 四 是隶属 于学校 或事 业单位的群众性社团。
2 2 2 2 我 国户 外运动 俱乐 部的经 营情 况 90% 的 俱乐 部 实行会员制的经营 方式, 入会费 在 1~ 100 元的 约 55% , 还 有 20% 的俱乐 部不收费。 会员人 数在 500 人 以下 的占 82 5% , 1 000人以上的仅占 7 5% 。绝 大多 数的 活动 和比 赛, 都是 通 过互联网组织起来的。 参与的 人数呈 现跳跃式 增长, 2003 年 共组织 2 028 次, 60 244 人次参与。
李香君等归纳中外 学者的 观点, 认为户 外运动 是在假 期 或余暇时间, 背起行囊到自然领域开辟自己的路, 挑战身体的 极限, 感受一种超乎寻常的体验, 是走到户外, 融入自然, 利用 山林、湖泊、海滩、水库等自 然资源 进行的有 趣的神 秘探索 的 个性化旅行活动。[2] 这实际 上相当 于狭义 的户外 运动的不 同 表述方式。但又把户外运动归结 为 旅行活动 。
户外运动与体育旅 游有着 密不可 分的关 系, 但 又不同 于 体育旅游。简单说, 体育旅 游是为 了或结合 某种体 育赛事 或 体育活动而进行的旅游活动。如果要把户 外运动归结为体育 旅游, 也只能说是体育旅游中以参与、体验 户外活动为核心的 一个分支。
本文所研究的户外 运动主要指中国登山协会目前开展的
事数量及营利能力不足、俱乐部缺乏竞争力等 问题; 提出通 过举办有 影响力的活 动或比赛、吸引 电视转播 和 赞助, 整合户外俱乐部资源, 提高自身营利能力等发展对策, 以期为我国户外运动产业发展提供参考。
关键词: 户外运动; 现状; 对策 中图分类号: G80- 05 文献标识码: A
文章编号: 1007- 3612( 2008) 12- 1625- 04
2 2 我国户外运动产业的发展现状 2 2 1 我国户外运 动市场迅速扩大 近年来, 户外运动产业 的发展较快, 这主要是 我国社 会政治、经济、文 化、人 口、科技 状况不断改善的结果。根据 国家统 计局数据 资料, 2007 年我 国城镇居民人均可支配收入 13 786 元, 比上年 增长 17 2% ; 国 家统计局对全国 6 4 万户城 镇居 民家庭 抽样 调查资 料显 示, 2008 年一季度城镇居 民人 均可 支配 收入 4 386 元, 同比 增长 11 5% , 扣除价 格因素, 实际 增长 3 4% 。一季 度城镇 居民人 均消费性支出 2 882 元, 同比 增长 10 0% , 扣除 价格 因素, 实 际增长 2 0% [ 3] 。居 民收 入水 平的 整体 提高, 为 居民 参 与体 育消费提供了良好的物质保证。
百度文库
A Research on Current Situation and Countermeasures of Outdoor Sports Industry in China
LI Jiu quan, GAO Jie
( Beijing Sport University , Beijing 100084, China)
随着城市化进程的加速, 越来越多的人尤其是年轻 人, 选 择了户外运动, 这极大 地推进 了户外 运动产 业的发 展。在参 加户外运动的人群中, 90% 以上的 人具有大专以上学历, 月薪 3 000 元以上的人约占 50% , 20~ 40 岁的 青壮年 约占 84 1% 。 中国有着令全世界心动的消费人 群, 15~ 40 岁 人群约 占总数
的 40% , 即 4 600 万, 巨大的人口基 数预示着 庞大的户外 运动 的市场。同时, 中国有着丰富的自然旅游资源, 为户外运动发 展奠定了绝佳的先天基 础。[ 4]
2 2 2 我国户外运动俱乐部数量激增 2 2 2 1 我国户外运动 俱乐 部的 基本 情况 户 外运 动产 业 形成的特征之一就是 有一批 生产规模 化、系列化 户外运 动或 比赛产品的部门或企业 , 即户外运动俱乐部。近几年, 户外运 动俱乐部的增长非 常迅速。根 据中国 户外资 料网数 据显示, 2004 年我国各类户外俱 乐部 690 家 , 79 2% 成立 于 2000 年 以 后, 遍布我国各省市自治区。据业内人士估计, 目前我国户外 俱乐部已近千家。
投稿日期: 2007- 06- 20 作者简介: 李久全, 讲师, 在读博士研究生, 研究方向体育职业化。
解释那样: To outdoor to happy, to outdoor to be myself( 在户外 运 动中得到快乐, 实现自 我) 。户 外运动 的目的 就是放 松, 通 过 运动休闲驱散疲劳, 释放生活和工作压力。[1]
在上述各类产品中, 活 动或比 赛类产 品为户 外运动 产业 的核心产品, 它 的质 量决 定了 其它 各类 产品 和 经济 活动, 同 时, 活动或比赛也受其 它各类 产品和 经济活 动的影 响。也就 是说, 户外运动产品是围 绕系列 化的户 外活动 或比赛 而衍生 的各种服务或产品的总和。 2 1 3 户 外运动 产业的 定义 户外运 动产业 是隶属 于体育 产业的一个分支。体育产业是第三产业, 是 为提高科学文化 水平和居民素质服务的 , 而户外运动产业则是围绕户外运动 所进行的经济活动, 是市场经济的必然产物, 是人们对户外运 动的需要发展到一定规模和层次以后所产生的必然结果。
Abstract: Outdoor sports industry develops rapidly in China. Methods of questionnaire, expert interview, and documenta
tion are adopted to analyze the current situation and challenges of the industry. It s found that the outdoor sports industry
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北京体育大学学报
第 31 卷
在地的不同, 中国人高山 探险还 可分为 国内登 山和国 外登山 等; 根据户外活动的目的, 还可分为休闲类登山和非休闲类登 山, 如有地质考查任务和实验要求等。
攀岩和户外运动比赛层次主要分为: 1) 根据运 动员水平 不同, 分为国 际级 和国 家级。如 世界 杯攀 岩 赛青 海站、上海 站, 全国锦标赛, 全国体育大会攀岩比赛等; 2) 根据 运动员年 龄不同, 分为成人比赛和青少年比赛; 3) 其它: 如大 学生攀岩 赛、户外运动邀请赛、户外运动俱乐部争霸赛等。 2 1 2 户 外运动 产品的 内容 目前我 国户外 运动项 目主要 包括高山探险、攀岩、山地户外运动和拓展等四个大项。各类 户外产品也 分为四 个方向, 内 容主要可 分为 7 大 类: 1) 活动 或比赛类: 如高山探险 活动、攀岩和 山地户 外运动 比赛、拓展 活动或比赛; 2) 用品类: 如户外运 动服装、器 材、生活用 品等; 3) 咨询培训类: 户 外运 动咨询、户 外技能 培训 等; 4) 建筑 类: 攀岩板的设计与安装、拓展设施的建 设等; 5) 旅游类: 如山地 旅游、户外旅游 等; 6) 运输类: 野 外及 高山用 物资 的运输; 7) 广告类: 户外运动广告的开发与制作。
户外活动或比赛项目。目前我国户外运动 项目主要包括高山 探险、攀岩、山地户外运 动和拓 展等四 个大项, 除高 山探险 活 动外, 攀岩、户外运动和拓展都有 各自的比赛。但由于拓展尚 未立项, 因而比赛较少。由于高山探险、攀 岩和户外运动的发 展水平不同, 其活动或比赛的层次也有很大差异。
高山探险活动层 次丰富。根 据探险 者的国 籍不 同, 分 为 外国人来华登山和中 国人国 内登山; 根据 所探险 山峰的 高度 不同, 有 5 000 m 以上、7 000 m 以上等高山探险; 根据山峰所
market is expanding fast in China, the number of outdoor clubs is increasing rapidly, and outdoor sporting goods section is
mushrooming within years. But problems like inadequate outdoor activities and events, low profit ability, and clubs lack
第 31 卷 第 12 期 2008 年 12 月
北京体育大学学报 Journal of Beijing Sport University
Vol. 31 No. 12 Dec. 2008
我国户外运动产业发展现状与对策研究
李久全, 高 捷
( 北京体育大学, 北京 100084)
摘 要: 我国户外运动产业正处于迅猛发展阶 段。通过 问卷调查、专家访谈、文献资料等方法, 分析出我 国户 外运动产业市场迅速扩大、俱乐部数量快速增 加、户外运动 用品业发 展迅速等现 状, 以 及户外运 动活动或 赛
ment of outdoor sports industry.
Key words: outdoor sports; current situation; countermeasures
近年来, 我国户外运动产 业发展迅速。如何抓住 机遇, 进 一步推进户外运动产业的发展, 是摆在我们面前的一个重要课 题。本文通过对我国户外运动产业发展现状进行调查, 发现问 题和不足, 以期为我国户外运动产业的发展提供参考对策。
1 研究方法
本文采用文献资料法和专家访谈法对户外运动产业进行 了界定, 对我国目前户外运动活动和比赛进行了分析; 在文献 资料和专家 访谈的基础上, 运用 问卷调 查法对 我国户 外运动 产业发展的 现状进行了调 查, 并 就推动 我国户 外运动 产业发 展提出了建议。
2 结果与分析
2 1 对户外运动产业的认识 2 1 1 户 外运动 定义及 户外运 动活动或 比赛的 层次 关于 户外运动, 专家和学者们有不同的理解, 但通常可分为狭义的 户外运动和广义的户外 运动。从狭 义说, 户外运 动是一 种带 有探险挑战 性质的运动, 包括 徒步及 器械穿 越、负 重行军、徒 手及器械攀岩、洞穴探 险、峡谷运动 、河 湖横渡、定向 、野 外生 存、拓展、溯溪、速 降、漂 流、野外 生 存、攀冰、山地 滑雪、登山 等。更正确的是从广 义上去 理解, 应该解 释为与 城市相 区别 的一种生活形态, 而不仅仅是探险和挑战, 就像国际上通行的
户外运动产业包括: 户外比赛或活动的商业运作、运动队 的投入与产出、户外运动无形资产的开发、户外运动用品的生 产和销售以 及与户外运 动相关的 餐饮、旅游、运输、广告 赞助
等其它系统的经营等多 个方面。在 户外运 动产业 中, 核 心产 品应是户外 活动或户外运 动项目的 比赛, 其它 与户外 运动有 关的经济活动 都是 围绕 着核 心产 品进 行的。通 过市 场 的交 换, 使比赛或活动产品 变为商 品, 实 现其内 在的经 济利益, 从 而推动产业 化。比赛 或活动 产品的 质量越 高, 其 市场价 值就 越大, 就越有利于产业发展。因而, 户外运动产业就是生产规 模化、系列化户外运动 或比赛 产品的 部门或 企业, 依托市 场, 围绕户外活动或比赛进行经营活动的集合。