《网络舆情管理与媒体表达》

网络舆情管理与媒体表达

课程背景：

从舆情传播的角度而言，互联网正成为越来越重要的舆情发源地，尤其是新兴的社交网络使得个体信息源的数量骤增，极大的拓宽了舆情生长的土壤，加速了舆情传播的速度。

网络舆情问题频出，涉及各类行政、企业、事业单位，稍有不慎，就可能会不自觉地被卷入到公众舆论漩涡中。

2015年两会期间北京华能热电厂爆炸事故，莆田系、百度门事件，三聚氰胺事件，城管打人事件……

无一不是由互联网曝光并在网络舆论中被迅速放大的。网络舆情形成快，对政府形象影响巨大。因此，在加强互联网信息监测的同时，组织力量开展信息汇集、整理与分析，有效开展对媒体的应对，对于及时化解网络突发的特殊事件和全面掌握社情民意非常有意义。可以说，在移动互联网媒体时代，强化对网络舆情的管理和媒体表达，已是势在必行。

本课程分别从“网络舆情”，扑面而来的状况、“管理舆情”，势在必行的管控和“媒体应对”，不可避免的交道三个方面进行分享，运用经典案例，通过讲授、练习、游戏等各种专业教学方法，提升参训学员的舆情管理与媒体表达能力。课程可用于行政单位的舆情管理能力训练，也可根据培训单位的需求调整为技能训练课程。

课程目标：

1.掌握危机管理、舆情管理的原则、策略与方法

2.掌握舆情收集、分析与预判的方法

3.掌握正确引导危机舆情的方法

4.掌握建立高效舆情管理平台的方法

5.掌握运用舆情树立良好的社会形象的方法

6.掌握负面网络舆情的应对方法

7.掌握与媒体打交道的方式与方法

课程特色：

1.专业——讲师是专门研究新媒体写作理论的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，“格局创意写作”系列丛书作者，有着较为丰富的宣传工作经验，对于应对网络舆情和组织媒体表达有着深入的认识与研究

2.通透——追根溯源，将舆情管理与媒体表达的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然

3..实用——课程汇总了诸多舆情管理与媒体应对的经验与教训，拿来即用

4.有趣——讲故事、做游戏、看电影，让令人忧心的舆情管理与枯燥乏味说拜拜

课程时间：1天，6小时/天

授课对象：行政单位中高层管理者、新闻发言人、宣传干事、骨干人才、办公室人员、窗口服务人员。

授课方式：1.主题讲授；2.分组PK；3.现场演练；4.案例研讨；5.视频欣赏；6.游戏互动

课程大纲

第一讲：“网络舆情”，扑面而来的状况

一、汹涌而来的网络舆情

1.什么是网络舆情

2.网络舆情对于单位的重要性

3.把握好网络舆情的好处

二、网络舆情的“危”与“机”

1.自媒体时代网络舆情的传播特点

2.自媒体时代舆情管理工作的挑战

3.自媒体时代舆情传播带来的新机遇

案例：百度中的“储蓄事件”

案例：2015年两会期间北京华能热电厂爆炸事故

案例：三株的覆灭

第二讲：“管理舆情”，势在必行的管控

一、如何建立高效舆情管理平台

1.负面舆情产生的原因

2.树立舆情危机意识

3.舆情管理平台的整体工作流程

4.全方位舆情监测预警平台

5.多资源的网络舆情公关平台

6.高效率的危机处理平台

二、如何形成良好的舆论传播

1.运用舆情的“道”与“术”

2.什么样的舆情信息容易被传播

3.营造良好舆情的六个方法

三、如何应对日常负面网络舆情

1.日常负面舆情的类型与传播规律

2.普通负面舆情的应对原则与一般流程

3.恶意及不实负面舆情信息处理方式

四、如何应对危机舆情

1.危机舆情的爆发原因及特点

2.危机舆情的防范

3.危机舆情的信息监测

4.危机舆情的分析与评估

5.危机舆情的处理方法

6.危机舆情的善后方法

案例：失踪的包裹

案例：湖北当阳发电厂爆炸事故

现场演练：结合今天所学，为自己所在的机构拟写一份舆情管理平台建设方案

第三讲：“媒体应对”，不可避免的交道

一、日常工作中如何与媒体打交道

1.与媒体打交道的错误方式

2.与媒体打交道的九项原则

二、应对突发舆情时如何与媒体打交道

1.新闻发言人应对危机舆情的素质要求

2.新闻发言人与媒体沟通的主要原则

3.新闻发言人的肢体语言

案例：懵掉的取款机

案例：广东电网建豪华楼事件

案例：城管打人事件

总结、回顾

1.强化意识是舆情管理的必要前提

2.一颗善心是舆情管理的根本之道

3.真心实意地为人民服务，是最好的舆情管理

孙博士媒体应对实战专家

华南师范大学文学博士副教授

“格局创意写作”创始人

中国科学院访问学者

美国德克萨斯州立大学访问学者

15年的文案撰写、媒体表达教学与实战经验

曾任：天创广告艺术中心董事总经理/ 创意总监

现任：广东医科大学人文与管理学院助理研究员

中国写作学会理事/中国屈原学会理事/中华博士联合会理事

--内蒙古师范大学，硕士，文艺学专业，研究方向：文学创作论

--华南师范大学，博士，中国古代文学专业，研究方向：中国古代文论

--美国德克萨斯州立大学，访问学者，创意写作专业，研究方向：广告创意与软文营销

孙玮志，文学博士，“格局创意写作”创始人，新型写作教辅书的倡导者、撰写者和传播者。自2000年开始一直从事策划与创作工作，曾任天创广告艺术中心董事总经理，曾参与大型跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的策划和撰稿，曾参加内蒙古建区六十周年电视纪录片的摄制和撰稿。在企业和高等院校从事写作实践与媒体表达培训工作十五年。

孙博士现就职于广东医科大学人文与管理学院从事媒体写作研究和教学工作，目前主持研究了多项与创意撰写和媒体表达相关的课题，包括省级课题一项、厅级课题两项、校级课题三项、横向课题两项。同时参与了两项与媒体写作相关的国家级课题研究。

孙博士外敛内修，深入文案策划、广告策划、文化策划、媒体传播策划等项目，是一位具备战略眼光和创新意识的新一代媒体人。过去15年，教授学生及学员超过10000人。

专业成果：

★曾作为主要策划人和撰稿人参与内蒙古建区六十周年、呼和浩特昭君文化节和跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的创意、策划和撰稿工作。

★曾长期在广东医科大学、内蒙古财经大学、内蒙古艺术学院、内蒙古商贸职业技术学院等高校从事创意写作研究和教学工作。