2017年国内外广告行业分析调查报告

2017年国内外广告行业分析调查报

告

目录

1.广告行业概述 (1)

1.1广告业相关概念 (1)

1.2广告的要素 (1)

1.3广告的分类 (1)

1.4广告业的功能 (3)

1.5行业的地位和重要性 (3)

2.世界广告业的发展现状 (5)

3.我国广告业的发展现状分析 (9)

3.1我国广告业的发展情况 (9)

3.1.1广告业整体发展概况 (9)

3.1.2专业广告公司发展情况 (10)

3.1.3媒体广告经营状况 (11)

3.2我国广告业与世界先进水平的差距 (13)

3.3我国广告业面临的主要问题 (14)

3.4加入WTO对我国广告业的影响 (16)

4.中国广告业的市场规模分析 (20)

4.1中国广告费的投放状况 (20)

4.2广告经营额的地区分布 (21)

4.3不同经营类型的广告企业经营情况 (22)

4.4不同经济类型的广告企业经营情况 (23)

5.中国广告业各细分市场分析 (25)

5.1报刊广告市场情况 (25)

5.1.1报刊广告市场规模 (25)

5.1.2报刊广告市场的区域分布 (26)

5.1.3报刊广告市场发展趋势 (28)

5.2电视广告市场情况 (33)

5.2.1电视广告经营概况 (33)

5.2.2电视广告经营面临的困难与矛盾 (35)

5.2.3制约电视广告发展的因素 (36)

5.3广播广告市场情况 (37)

5.3.1广播广告经营概况 (37)

5.3.2广播广告的特点与优势 (38)

5.3.3制约广播广告发展的因素 (39)

5.4网络广告的市场情况 (41)

5.4.1网络广告现状 (41)

5.4.3制约网络广告发展的因素 (45)

5.5户外广告市场状况 (48)

5.5.1户外广告经营概况 (48)

5.5.2各市场投放量分析 (49)

5.5.3户外广告投放产品品牌种类分析 (50)

5.5.4外资进入我国户外广告市场情况 (52)

6.行业发展趋势 (54)

6.1国际广告业的发展趋势 (54)

6.1.1传播环境的变化 (54)

6.1.2市场的巨大变化 (54)

6.2中国广告业的发展趋势 (56)

6.2.1广告市场发展趋势 (56)

6.2广告公司发展趋势 (57)

7.广告行业上市公司分析 (59)

7.1上市公司概况 (59)

7.2上市公司财务分析 (60)

7.2.1财务效益、经营成果及盈利能力分析 (60)

7.2.2营运能力分析 (61)

7.2.3资本结构及偿债能力分析 (61)

7.2.4发展能力分析 (62)

8．行业投资机会和行业投资风险分析 (63)

8.1投资机会 (63)

8.2投资风险 (64)

结论 (66)

1.广告行业概述

1.1广告业相关概念

广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的

宣传方式。

广告业是为广告主提供广告服务的行业，是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是市场经济的先导。

1.2广告的要素

每一则具体的广告有以下要素：

广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体、或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体

生产者、个体商贩等。

信息指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

广告媒介广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就这

种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视

等。

广告费用从事广告活动付出的费用。如购买报纸、杂志版面，购买电台电视时间，制作成本等。

1.3广告的分类

按广告的最终目的可以把广告分为：盈利性广告和非盈利性广告。

中国证券市场研究设计中心研究开发部北京国经联信息技术研究中心

按广告的直接目的可以分为：

表1-1 广告按直接目的分类

分类名称直接目的

商品销售广告以销售商品为目的，从中直接获取经济利益。又分为报导式广

告、劝导式广告、提醒式广告

企业形象广告以建立商业信誉为目的，加强企业自身形象，沟通企业与消费者

的公共关系，从而达到推销商品的目的

企业观念广告政策性广告：通过广告宣传，把企业的某一社会问题的看法公之

于众，力求唤起社会公众的同感，以达到政府立法或制定政策的

目的。立法或政策将直接影响到企业的长期利益

务实性广告：建立或改变消费者对企业或某一产品在心目中的形

象、从而建立或改变一种消费习惯或消费观念，而这种观念的建

立有利于广告者获取长久利益的。

按广告的不同对象可以划分为：

表1-2 广告按诉求对象分类

分类名称诉求对象

消费者广告直接消费者

工业用户广告产品的工业用户

商业批发广告商业批发商和零售商

媒介性广告对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人员

按广告的覆盖区域可以划分为：全球性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

按不同媒体广告可以划分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外还有邮寄广告，招贴

广告、路牌广告等形式。

按广告诉求方式可以划分为：