农夫山泉饮用水广告调查报告
农夫山泉矿泉水检测报告
农夫山泉矿泉水检测报告：山泉农夫矿泉水检测报告农夫山泉ph值是多少农夫山泉矿物质含量农夫山泉指标篇一：农夫山泉矿泉水PH试纸广告作品赏析报告30农夫山泉矿泉水PH试纸篇广告作品赏析报告姓名学号一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：农夫山泉矿泉水广告PH试纸篇（二）广告发布媒介：中央电视台（三）广告发布2007（四）广告主情况简介：1、农夫山泉公司简介农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。
公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。
农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。
2003年公司创造性地推出农夫果园混合果汁饮料和农夫果园100%果蔬汁；又开发了尖叫系列功能饮料，均获得显著成功。
2005年至2006年，根据市场需求，公司陆续推出浆果奶昔果奶饮料和农夫茶饮料两种新品。
2007年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。
从2001年到2008年的7年间，农夫山泉无疑将成为北京主办奥运过程中，企业的最大受益者，农夫山泉可以与北京主办奥运会过程中每一个动作保持最紧密的联系，从而产生最多的关注。
2、农夫山泉市场表现“农夫山泉PH试纸篇”广告开始在央视黄金时段滚动播出，全国各地方主流媒体开始出现饮用水测试活动的大幅度宣传广告，国内知名门户网站新浪和网易的首页也出现了酸碱水测试的悬浮式广告。
此外，农夫山泉还特意招募在校大学生作为“健康推销员”，派送农夫山泉宣传手册，并现场为消费者讲解“水健康”知识。
农夫山泉品牌形象调查报告
农夫山泉在承担社会责任、推动可持续发展方面受到媒体关注。
市场表现
农夫山泉在市场上的优异表现及持续增长的业绩受到媒体关注。
05
农夫山泉品牌形象优势与挑战 分析
品牌形象优势
品质保证
农夫山泉注重产品质量，通过严格的生产管理和质量控制，确保产品 符合国家相关标准，为消费者提供安全、健康的饮用水。
02
近年来，随着消费者需求的不断 变化和市场竞争的加剧，农夫山 泉品牌形象面临新的挑战。
调查目的
深入了解消费者对农夫山泉品牌形象 的认知和评价。
发现农夫山泉品牌形象存在的问题和 不足，提出改进建议。
调查方法
问卷调查
针对目标消费者群体，设计问卷收集数据。
深度访谈
针对部分消费者进行深度访谈，了解他们对农夫 山泉品牌形象的看法和感受。
农夫山泉品牌形象调查报告
汇报人： 日期:
目录
• 引言 • 农夫山泉品牌概述 • 农夫山泉品牌形象传播渠道分
析 • 农夫山泉品牌形象认知度与美
誉度调查
目录
• 农夫山泉品牌形象优势与挑战 分析
• 农夫山泉品牌形象提升建议 • 结论与展望
01
引言
调查背景
01
农夫山泉作为国内知名矿泉水品 牌，在市场中占据重要地位。
务，努力提升品牌美誉度。
03
农夫山泉品牌形象传播渠道分 析
广告传播
01
02
03
电视广告
通过各大卫视播放精美广 告片，展示农夫山泉优质 水源和独特口感。
网络广告
在各大视频网站、新闻网 站投放广告，提高品牌曝 光度。
户外广告
在高速公路、地铁、机场 等地设置大型户外广告牌 ，吸引关注。
农夫山泉的产品调查报告
农夫山泉的产品调查报告# 农夫山泉的产品调查报告## 一、调查背景农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于浙江省绍兴市。
多年来，农夫山泉一直以其优质的水源、严格的生产标准和良好的市场口碑赢得了广大消费者的支持和喜爱。
本次调查旨在了解农夫山泉的产品质量、品牌形象以及市场竞争力等方面的情况。
## 二、调查方法调查采用了在线问卷的形式，并通过社交媒体和电子邮件等渠道进行了广泛宣传，吸引了400个有效回复。
问卷主要包括了关于农夫山泉产品的认知程度、购买习惯、满意度等方面的问题。
## 三、调查结果### 1. 产品认知程度
农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告范文一、产品介绍（一）产品定义及类别矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。
矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。
（二）产品简介二、农夫山泉矿泉水的发展历程1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重（生活）质量的现代家庭。
同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。
1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
2022年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
2022年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。
三、农夫山泉矿泉水的市场现状（一）1998—1999年：差异化行销奠定三足之势娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。
1999年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。
这时的饮用水市场可谓竞争白热化。
1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。
农夫山泉调研报告调研总结
农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。
为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。
通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。
以下是我们的调研总结。
市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。
调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。
农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。
品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。
调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。
农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。
产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。
调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。
消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。
消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。
包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。
在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。
购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。
建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。
首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。
其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。
第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。
最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。
总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。
农夫山泉市场调查报告总结分析
农夫山泉市场调查报告总结分析市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片农夫山泉的市场领域时，市场调查就尤为重要。
为此店铺为大家整理了农夫山泉市场调查报告总结，欢迎参阅。
农夫山泉市场调查报告总结篇一一、农夫山泉公司概述养生堂有限公司是今年来迅速崛起的、以生产和经营健康产品为理念的现代化高科技知名企业，而农夫山泉股份有限公司就是其旗下的子公司。
农夫山泉股份有限公司(原浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司)成立于19xx年x月，20xx年x月x日整体变更为农夫山泉股份有限公司，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业。
不同于其他厂家为节约成本在中心城市建厂与城市争自来水的策略，农夫山泉寻找的都是大山深处的珍贵水源。
优质的水源是奠定好品牌的基石。
公司相继投资28亿元在国家一级水资源保护区浙江千岛湖国家森林公园、吉林长白山矿泉水资源保护区、湖北丹江口南水北调工程中线源头、广东万绿湖国家森林公园和天山玛纳斯河建成国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。
农夫山泉以环保、天然、健康为理念，致力于打造适合人类饮用的弱碱性水。
农夫山泉始终不忘“健康”的宗旨，崇尚天然，用最多自然状态下的原材料生产健康产品，公司从事的事业都是与人类生存的质量、生命的健康相关;始终不忘“兼济天下”的责任，近些年来农夫山泉热心公益事业，推出了“一分钱公益行动”、“融雪行动”、支持北京申奥等一系列义举;始终不忘“差异化”的品牌理念，第一个创造了中国的天然水，成功进军世界专业水公司行业，成为中国最具竞争力的饮料企业。
二、实习具体过程(一)一天公司培训。
通过一天的培训我了解了农夫山泉的发展历程、企业文化和它的核心价值观：它的使命是为生命健康提供产品与服务;愿景是让所有的商店都有农夫的产品，让人人都享用的起;目标是创利、育人、兼济天下;了解了农夫山泉现有产品的产品知识：19xx年生产出一次性包装的家庭饮用水;20xx年农夫果园上市;20xx年推出全新功能性饮料尖叫;20xx年推出农夫茶，之后推出浆果奶昔果乳饮料;20xx年，水溶C100柠檬汁饮料震撼市场;20xx年底维他命水上市。
农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。
二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。
三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。
农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。
2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。
他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。
3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。
受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。
4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。
另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。
5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。
绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。
四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。
五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。
二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。
2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。
3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。
三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。
此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。
2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。
而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。
另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。
3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。
他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。
然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。
四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。
因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。
2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。
这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。
然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。
因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。
3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。
农夫山泉东方树叶市场调研报告 第二组
农夫山泉“东方树叶”市场调研报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料市场竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品。
我们小组针对农夫山泉新推出的“东方树叶”，对其推出后的市场反应做了一次调查。
其调查报告如下：一、调查目的此次的调查是为了了解消费者对东方树叶的各个方面的具体要求，确定东方树叶的目标消费群体，为新产品东方树叶在广告、促销等方面确定方向。
二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式的问卷调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，大大节省了我们的人力与财力，提高了调查效率。
三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有110份问卷，100份为有效问卷，有效问卷比例为90.9%，其中51位男性，49位女性。
男女比例约为1:1。
（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。
（3）由于我们的受访者大多数均为学生，所以其月可用金额多数在1500元之下。
（4）在所有有效的问卷中，有35人喝过，65人没有喝过。
四、具体分析（一）东方树叶市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买农夫山泉“东方树叶”的时候也往往只选择这几种品牌的产品。
那么，当一个新品牌“东方树叶”出现的时候，人们会不会接受？由我们收集的二手资料得知：在茶饮料的市场份额中，农夫山泉“东方树叶”的比重很小，可见其市场竞争压力之大。
（二）东方树叶的产品定位准确由二手资料得知：虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。
茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。
在茶饮料的营养功能方面的要求上，39%的人注重茶饮料的健康，20%的人注重茶饮料的天然，15%的人注重茶饮料的解渴效果；我们从东方树叶的产品定位上可知，东方树叶的产品在种类与营养方面均与市场需求同步，其产品的定位准确。
农夫山泉市场调查报告(共8篇)
农夫山泉市场调查报告（共8篇）第1篇：农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。
伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。
各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。
知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。
一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。
二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。
明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。
同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
农夫山泉调查报告
品牌传播策略和传播渠道
品牌传播策略
农夫山泉采用多元化的传播策略，包括广 告宣传、公关活动、社交媒体营销等，以 全方位地传递品牌形象和价值观。
VS
品牌传播渠道
农夫山泉主要采用电视、网络、户外广告 等传播渠道，同时通过社交媒体平台和线 下活动进行品牌推广。其中，网络营销是 农夫山泉传播的重要手段之一，通过与意 见领袖合作，开展内容营销和口碑传播， 提高品牌的知名度和美誉度。
农夫山泉公司自1996年创立以来，凭借其卓越的品牌形象和 独特的市场定位，逐渐发展成为中国瓶装水市场的领军企业 。
行业竞争格局
随着瓶装水市场的日益成熟，竞争也日趋激烈，主要竞争对 手包括华润怡宝、百岁山、可口可乐等品牌。
目的和意义
1 2
了解消费者需求
通过调查，了解消费者对农夫山泉瓶装水的需 求、购买行为和消费习惯，为企业的市场策略 提供依据。
04
农夫山泉的市场竞争状况
主要竞争对手及其策略பைடு நூலகம்
01
竞争对手一
02
竞争对手二
其策略是通过大规模广告宣传和明星 代言，提高品牌知名度和形象。
他们以提供高品质的矿泉水为主要卖 点，通过在高端市场进行差异化竞争 获得市场份额。
03
竞争对手三
他们与当地政府和旅游景点合作，以 本土化和环保理念吸引消费者。
市场份额和销售量
调查时间
调查时间计划为两个月，具体时 间为2021年11月至2021年12月 。
02
农夫山泉品牌概述
品牌简介
品牌名称和标识
农夫山泉，英文名为NONGFU SPRING，是一个专注于天然饮用水生产和销售的品牌。
品牌成立时间
农夫山泉成立于1996年，总部位于中国浙江省杭州市。
关于饮用水标准现状调查报告范文饮用水水质标准
关于饮用水标准现状调查报告范文饮用水水质标准一、前言今年3月以来，瓶装饮用水生产企业农夫山泉的“质量门”持续发酵，折射出的是饮用水行业标准的迷乱。
这场风波的核心，是舆论对地方标准宽松于国家标准的质疑。
饮用水直接关系到人民群众的生命安全与健康，所以国家不可能不重视饮用水的最基本的卫生安全标准。
在市场上，矿泉水、纯净水、天然泉水……各种包装饮用水的名字层出不穷。
在这些产品的背后，各种包装饮用水执行着不同的标准：国家标准、地方标准、企业标准。
本次调研时间：5月5日至5月9日调研方法：文献分析法、比较法等调研对象与范围：我国饮用水标准与相关文件二、调查基本情况(一)我国饮用水的管理总的来说，我国饮用水资源有4种，它们的优势与劣势如下：1、自来水：自来水是按照国家标准生产的，出厂时可以直接饮用。
但是，经过漫长的输水管道、天台水池等二次污染。
到终端时，已经不方便于生饮了。
随着现代工业的高速发展，水污染越来越重。
水厂在处理水的过程中，必须加重氯、漂白粉等进行处理，有些化学污染也是无法清除的。
水中的毒素会随食物(道)进入人体，相当部分会在体内积聚。
2、纯净水：其突出的特点在于其纯其净，把水中有害物质大部分去掉的同时，也将水中的有益物质清除掉了，如微量元素、无机盐等。
长期饮用纯净水得不到微量元素，将会危害一代人的健康。
3、矿泉水：矿泉水含有人体所需的微量元素，这是有益于健康的，但各地矿泉水矿物质的含量是不同的，微量元素过量比摄入不足对人体更有害，若人体所需的的微量元素已经满足，再补进去，就会导致微量元素代谢失调。
必需选择适合自己饮用的矿泉水。
4.矿物质水：一般以城市自来水为原水，再经过纯浄化加工，添加矿物质，经杀菌处理后灌装而成的瓶装饮用水。
由于矿物质水在加工过程中没有具体的国家标准作为依据，因此，对于矿物质水是否安全一直存在争议，而矿物质水也常常被消费者误当做矿泉水饮用。
不可忽视的是桶装水(含纯净水、矿泉水、矿物质水)的二次污染、超标等问题严重。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。
为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。
在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。
目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。
而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。
Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。
新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。
农夫山泉广告分析
农夫山泉广告分析农夫山泉广告分析每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到: 一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说:上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道: 农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢,这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上: 它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息: 我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。
农夫山泉广告分析论文(范文6篇)
农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
农夫山泉的水质量是很好的。
最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。
农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
农夫山泉市场调查报告ppt
竭诚为您提供优质文档/双击可除农夫山泉市场调查报告ppt篇一：农夫山泉·市场调查调查报告一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至20XX年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。
农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。
当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。
它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。
尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。
作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。
农夫山泉就是一个典型例子。
农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。
下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。
二、农夫山泉系列回顾及效果评估1998年初，推出运动型包装的农夫山泉，改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法，瓶标采用了显眼的红色，与其它饮品相比，其红色亮眼商标一摆上货架，立刻就吸引了消费者目光。
瓶身上印有一张千岛湖风景照片，明白的提醒消费者，农夫山泉取自千岛湖国家一级水源保护区，这水源是独一无二的，产品品质的差异性明显显现出来了，随着“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传播，农夫山泉的“红色风暴”也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：1999年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
20XX年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
农夫山泉矿泉水资料文档
市场及产品定位
6、阶段性广告目标：
1、巩固校园市场占有率，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺
激购买需求，加深学生对于农夫山泉矿泉水的认识。促使既有的消费 者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和 购买欲望。
2、向校内学生传播企业和品脾，加强校内学生对企业和商品品牌
产品品牌概述
品牌、产品市场调查分析
我们的使命: 我们的原则:
产品诞 生基础
为生命健康 提供产品与 服务
一定要让你的 产品记住一条, 不是让货架上 多一个牌子,而 是多一种选择。
品牌、产品市场调查分析
环环保保理理念念 从不使用城市自来水，每一滴农夫山 泉都有它的源头。
健康理念 天然的弱碱性水，不添加任何人工矿 物质。
农夫山泉1997年才投放市场，1998年开始向 全国铺货，当时娃哈哈、乐百氏以及其他众多饮用 水品牌大战已经打得不可开交。
市场环境分析
品牌、产品市场调查分析
校园里面大多在校的学生，以及周边农夫山泉的消
费群体，年龄都集中在16至30岁之间。学校里面的学生每天 都在过着很有节奏的生活，他们的日常饮用水大多都与矿泉 水离不开。在校学生是依靠父母提供生活费的消费者，他们 在选择饮用水的时候，也会考虑水的价格问题。还有一部分 消费群是上班族，他们大都是注重健康的，而农夫山泉的天 然无污染的水刚好符合他们的要求，价格也算得上是适合他 们消费水平的。
农夫山泉矿泉水
品牌推广策划
Contents
1 品牌、产品市场调查分析
2
市场及产品定位
3
产品宣传招贴设计
4
广告推广计划
品牌、产品市场调查分析
农夫山泉矿泉水广告调研报告 PPT课件
每年上一个台阶。中华商 的广告表现也十分出色。
业信息中心市场监测报告 他们在广告上的出色表
显示，从1999年至2004年 现加大了农夫山泉的推
在全国瓶装饮用水十大品 广难度。尽管如此，农
牌中，农夫山泉市场综合 夫山泉在当年就登上了
占有率连续六年列第一名。 包装饮用水行业第三的
位置上。
4
目的： 通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对
18
5你会因为某种商品的广告效果而去消费此商品吗 （ ）
A.会 B.不会
6 你在购买矿泉水时会考虑下列哪些因素（可多选）（ ）
A．广告影响 B. 口感 C. 品牌 D.价格 E.其他因素
7你从哪些渠道了解的农夫山泉广告（可多选）（ ）
A．电视媒体 B.互联网媒体 C.报纸、报刊 D.户外广告 E.其他 F.没有看
C. 一般。感觉广告本身与农夫山泉矿泉水的特点没多大关系。
D. 不好。通过广告不能了解农夫山泉矿泉水。
19
11看了农夫山泉的广告后，您愿意去购买农夫山泉矿泉水来尝试下吗?
（）
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 比较不愿意
D. 非常不愿意
12您认为农夫山泉矿泉水广告应该在哪方面有所提高? （ ）
A.广告创意
3
农夫山泉股份有限公司， 农夫山泉于1998年开始
成立于1996年，是中国饮 将瓶装饮用推向市场。
料工业“十强”企业之一。
当时的市场格局是娃哈哈
2002年农夫山泉天然水的 和乐百氏已经占据绝对
总产量达61万吨，居全国 的市场主导地位 ，成为
饮料企业产量第四位。农 消费者的首选品牌，而
夫山泉的产值不断递增， 且当时娃哈哈和乐百氏
农夫山泉品牌形象调查报告
不同消费能力人群的认知差异
高消费能力人群
高消费能力人群对农夫山泉品牌形象的认 知偏向于品质、高端和国际化。他们认为 农夫山泉的产品质量有保证，能够满足他 们对生活品质的要求，同时愿意为高品质 、高价值的农夫山泉产品买单。
创新能力不足
农夫山泉在产品创新和营销方式上相对保守，缺乏突破性创新 ，难以吸引更多年轻消费者。
渠道拓展不够
农夫山泉在渠道拓展上相对保守，未能有效开拓线上和线下销 售渠道，限制了品牌的发展空间。
品牌形象提升的关键要素和瓶颈
提高品牌与年轻消费群体的互动和连接
农夫山泉需要关注年轻消费群体的需求和喜好，通过与年轻消费群体的互动和连接，提高 品牌在年轻消费群体中的知名度和认可度。
产品特性
农夫山泉的产品具有口感纯正、富含矿物质、水 质纯净等特性，满足了消费者对饮用水的基本需 求。
品牌理念
农夫山泉的品牌理念是“天然、健康、纯净”， 强调其产品源自自然，经过严格净化处理，为消 费者提供健康优质的饮用水。
品牌体验
农夫山泉注重消费者体验，在产品包装、渠道拓 展、客户服务等方面都做出了创新，使消费者在 购买和使用过程中获得更好的体验。
样本来源和覆盖范围
本次调查的样本来源包括农夫山泉的消费者 、潜在消费者、员工和经销商等。
样本覆盖了全国不同地区、不同年龄段、不 同收入水平和不同消费习惯的消费者，以使
调查结果更具有代表性。
样本代表性评估
通过使用分层抽样和随机抽样相结 合的方法，确保了样本的代表性和 随机性。
VS
对样本进行统计分析和对结果进行 校准，以进一步确定样本的可靠性 和误差范围。
农夫山泉饮用水市场定位报告
农夫山泉――差异化勾勒独特市场定位一、引言：从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。
农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。
水业大战的核心并不只是停留在哪种对身体健康的问题上，商业利益才是水业大战的根本问题。
商品经济发展至今，市场上的各类商品成千上万，相互竞争空前激烈，稍有失误，一种商品就会被消费者抛弃，而这个企业可能就会被市场淘汰出局。
市场中的领先者怕追兵，挑战者们要挑逗，每一个市场竞争的参与者都有朝不保夕的危机感，于是，他们纷纷开拓思路，领先者渴望步步为赢，挑战者你追我赶，“市场细分”和“目标市场定位”成为企业获取竞争胜利的法宝。
对于农夫山泉是褒是贬，我们暂且不论，如果您走进千岛湖去平心静气地了解千岛湖，您必须承认农夫山泉确实有一批商界精英，他们把“目标市场定位”策略和“差异化”策略演绎的惟妙惟肖，并且留下许多经典的商界故事。
二、饮用水市场的宏观环境（一）、饮料行业概述饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。
据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。
据统计，2000年我国瓶装饮料产量占554万吨，居第一位；碳酸饮料占420万吨，居第二位；茶饮料一八5万吨，居第三位。
在我国食品工业中饮料工业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。
1980年以前,全国软饮料年产量不足30万吨,到1996年年产量已达883.8万吨(包括乡镇企业),年均增长24%,是食品工业中发展最快的行业;1996年后我国软饮料工业仍以10%以上的速度发展,到1997年全国饮料产量已达960万吨。
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农夫山泉饮用水广告调查报告目录一、农夫山泉品牌概要---------------------------------------3二、农夫山泉广告系列回顾及广告效果评估------------3三、问卷调查及调查结论------------------------------------4四、结语---------------------------------------------------------9 附录：调查问卷----------------------------------------------10 广告图片欣赏---------------------------------------11农夫山泉饮用水广告调查报告前言：此次调查报告撰写依据是问卷调查以及广泛收集的农夫山泉广告资料。
报告主要通过分析农夫山泉历年广告策略、广告效果等来深入认识广告运作过程，并通过分析其广告效果与农夫山泉销售加深对广告学的理解。
一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。
农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。
当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。
它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。
尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。
作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。
农夫山泉就是一个典型例子。
农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。
下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。
二、农夫山泉广告系列回顾及广告效果评估1998年初，推出运动型包装的农夫山泉，改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法，瓶标采用了显眼的红色，与其它饮品相比，其红色亮眼商标一摆上货架，立刻就吸引了消费者目光。
瓶身上印有一张千岛湖风景照片，明白的提醒消费者，农夫山泉取自千岛湖国家一级水源保护区，这水源是独一无二的，产品品质的差异性明显显现出来了，随着“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传播，农夫山泉的“红色风暴”也开始席卷全国各地。
当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。
2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：1999年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。
2001年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。
2001年农夫山泉广告信息：“再小的力量也是一种支持。
从现在起，买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱”随着刘璇、孔明辉那极具亲合力的笑脸的频繁出现，这则广告将农夫山泉与北京申奥联系了起来。
2001年3月20日，农夫山泉开始进行了大规模的降价行动，普通550毫升瓶装水从原本1.5元的价格猛降至1元，降幅达到30%。
在"支持北京申奥，农夫山泉一元一瓶"的广告声中，农夫山泉涌入了北京、上海、南京、杭州等几大城市街头巷尾的商场、超市乃至小卖店。
2002年农夫山泉启动“阳光工程”——“每买一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”——为农村的孩子捐款体育器材。
2003年农夫山泉又推出新广告，“你的一分钱我们是这样花的”——告知消费者农夫山泉无数个一分钱具体的使用途径，进一步使整个运作更加完整。
2004年，在为当年的雅典奥运中国体育代表团加油的同时，由孩子点出2008年北京奥运，不禁让人遥想未来。
一时间，“大脚篇”的“I Can!（俺能跑）”广为流传。
通过连续不断的与中国体育“为伍”，使农夫山泉的品牌形象逐渐丰满起来，天然优质的产品形象和热心公益事业的品牌形象已经深入人心，品牌形象的成功树立保证了农夫山泉能以更稳健的步伐前进。
有调查表明，在"为申奥捐出一分钱"活动之前，农夫山泉的销量并不比乐百氏、娃哈哈高，但开展活动后，农夫山泉的销售量急剧上升， l －5月的销售量比去年同期翻了一番，已完成去年全年销量的90％，效果十分突出。
一份来自国内贸易局商业信息中心对全国38个城市近2000家超市、商场的权威监测报表显示，农夫山泉天然水在瓶装饮用水城市市场占有率已跃居第一位。
2006年1月到7月，活动主题则是“饮水思源”活动，那时的瓶装水上都印有“饮水思源”的标志。
2008年，农夫山泉之——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
”“搬运工”很好的定义了自己的位置。
水的质量决定了生命的质量，水才是这则广告的主角。
本次广告与之前农夫山泉一直在传播的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续填加人工矿物质生产出来的。
差异化策略让农夫山泉和竞争对手拉开了距离。
农夫山泉的广告运作无疑是非常成功的。
“农夫山泉有点甜”可谓是经典，“一分钱阳光工程”和 奥运广告深入人心，迅速提升了农夫山泉的品牌形象。
无论从广告本身来看还是销售情况来看，农夫山泉都取得了巨大的成功。
三、 问卷调查及调查结论1、你喜欢喝的饮料是A 红/绿茶等传统茶类B 果汁C 咖啡D 可乐等碳酸饮料E 含乳饮品F 凉 茶G 奶制品H 矿泉水I 其他2、你在购买矿泉水时主要会考虑哪些因素（可多选）51015202530红/绿茶等传统茶类果汁咖啡可乐等碳酸饮料含乳饮品凉茶奶制品矿泉水其他系列1A 口味B 品牌C 价格D 广告影响E 便于携带 其他3、你每周喝饮料的频率是A 0-2次B 3-5次C 5-7次D 7次以上 0510152025303540450–2次3－5次5－7次7次以上系列14、你是否购买过农夫山泉矿泉水 A 是 B 否20406080100120是否系列15、 听说过农夫山泉矿泉水广告语吗5101520253035404550口味品牌价格广告影响便于携带其他系列1A 是B 否 0102030405060708090100是否系列16、 你是通过什么渠道了解农夫山泉矿泉水的 A 广告 B 他人介绍 C 超市卖场 D 其他 0102030405060708090广告他人介绍超市卖场其他系列17、 你对农夫山泉广告语的评价A 好B 一般C 不好D 没在意102030405060好一般不好没在意系列18、 你看过农夫山泉广告吗 A 是 B 否 C 没在意 0102030405060708090是否没在意系列19、 你熟悉的农夫山泉广告有哪些（可多选） A 农夫山泉有点甜B 买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出了一分钱C 每买一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱D 你的一分钱，我们是这样花的E 我们不生产水，只做大自然的搬运工102030405060708090100ABCDE系列110、 你熟知的矿泉水品牌有哪些(可多选)A 农夫山泉B 乐百氏C 哇哈哈D 雀巢E 怡宝F 康师傅G 水森活H 其他102030405060708090100农夫山泉乐百氏哇哈哈雀巢怡宝康师傅水森活其他系列111、 你比较倾向于买哪个品牌的矿泉水（可多选）A 农夫山泉B 乐百氏C 哇哈哈D 雀巢E 怡宝F 康师傅G 水森活H 其他102030405060农夫山泉乐百氏哇哈哈雀巢怡宝康师傅水森活其他系列112、最吸引你的消费概念是A 纯天然的B 有符合你需求的功效C 口味独特的D 其他1020304050607080纯天然的有符合你需求的功效口味独特的其他系列1从以上图表分析可以得出以下五个关键结论：1、根据调查，红/绿茶等传统饮料、含乳饮品最受消费者欢迎，其次是果汁，而矿泉水位列第五。
由此可见，矿泉水要想在市场上站住脚并非易事。
不仅要和茶类传统饮料争夺市场，还要想办法击败其他矿泉水竞争品牌。
就像农夫山泉在初入市场时遇到了娃哈哈和乐百氏，最终还是通过卓越的广告运作打赢了这场仗。
2、根据图表分析，消费者在购买矿泉水时，考虑的第一要素是品牌，其次分别是价格和口味以及便于携带。
由此可见，矿泉水品牌一定要打响自己的品牌，使消费者在购买矿泉水时能够第一个想到其品牌，广告宣传做到了这个效果，那么他的广告就是成功的。
农夫山泉通过一系列广告树立了自己在矿泉水市场的地位，其广告策略和品牌策略都十分成功。
3、在调查中，我们发现消费者大多通过广告了解农夫山泉品牌，而很少通过超市卖场和他人介绍获得产品信息。
这一点再次印证了电视广告的强大宣传效果。
4、我们调查了消费者是否看过农夫山泉的广告，85%以上的消费者都看过了。
这点充分说明了农夫山泉广告的覆盖面之大，受众的接受效果也很好，广告的影响力还是相当大的。
在竞争如此激烈的矿泉水市场，农夫山泉的广告能达到这么好的效果，其广告运作策略可见一斑。
5、调查表明，矿泉水品牌中，康师傅和农夫山泉最受欢迎，娃哈哈和乐百氏紧跟其后，接下来依次是水森活、雀巢和怡宝等。
农夫山泉经过多年的广告运作和优良品质取得了消费者的信赖，成为矿泉水市场中的佼佼者。
现在的农夫山泉依然在努力，过去的辉煌很耀眼，但如何将辉煌延续下去是他面临的现实问题。
四、结语广告是一种信息传播活动，它最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多的消费者传递信息。
广告对消费者的影响力是巨大的，它可以最大限度地吸引消费者的注意力。
广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。
通过广告向消费者传播农夫山泉的信息，就可以让消费者形成对商品特别是对农夫山泉品牌形象的认知。
农夫山泉作为市场晚入者，能够在激烈的饮用水市场取得成功。
就在于其能够通过准确的市场定位，采用正确的差异化的营销战略，如：产品差异化、品牌定位差异化、广告运作差异化和营销策略差异化等等，并不断随饮用水市场发展动态及消费者需求变化调整公司产品系列。
通过近十年差异化经营，公司已稳居国内饮用水行业三甲之列，农夫山泉品牌已驰名全国。
该公司的成功告诉我们，无论商品市场竞争是多么激烈，企业只要采取了准确的市场策略和正确的广告运作，就一定能够在市场上屹立不倒。
附录：农夫山泉调查问卷请填写个人资料：a.性别：A 男 B 女b.年龄：A小于16岁B16～30 C31～50c.职业：A学前B学生C白领D一般职工E家庭主妇 F层次较高的自由职业者选择题：1、你喜欢喝的饮料是A红/绿茶等传统茶类B果汁C咖啡D可乐等碳酸饮料E含乳饮品F凉茶G奶制品H矿泉水I其他2、你在购买矿泉水时主要会考虑哪些因素（可多选）A口味B品牌C价格D广告影响E便于携带其他3、你每周喝饮料的频率是A 0-2次B 3-5次C 5-7次D 7次以上4、你是否购买过农夫山泉矿泉水A 是B 否5、听说过农夫山泉矿泉水广告语吗A 是B 否6、你是通过什么渠道了解农夫山泉矿泉水的A 广告B 他人介绍C 超市卖场D 其他7、你对农夫山泉广告语的评价A 好B 一般C 不好D 没在意8、你看过农夫山泉广告吗A 是B 否C 没在意9、你熟悉的农夫山泉广告有哪些（可多选）A 农夫山泉有点甜B 买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出了一分钱C 每买一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱D 你的一分钱，我们是这样花的E 我们不生产水，只做大自然的搬运工10、你熟知的矿泉水品牌有哪些(可多选)A 农夫山泉B 乐百氏C 哇哈哈D 雀巢E 怡宝F康师傅G 水森活H 其他11、你比较倾向于买哪个品牌的矿泉水（可多选）A 农夫山泉B 乐百氏C 哇哈哈D 雀巢E 怡宝F康师傅G 水森活H 其他12、最吸引你的消费概念是A 纯天然的B 有符合你需求的功效C 口味独特的D 其他感谢各位的配合！广告图片欣赏。