广告信息噪音探析
营销短信扰民问题原因分析及对策建议
营销短信扰民问题原因分析及对策建议营销短信是指未经用户同意直接向用户发送的用户不愿意接收到的短信信息，它具有费用低廉、目标精准、灵活性强等特点，随着互联网经济的快速发展，逐渐成为各类电商平台及商家进行产品推广、获取收益的主要手段之一。
相对于近年来微信等新兴的社交媒体商业推广途径，营销短信因具备更强的推送主动权和商业成本低等特点，备受广大商家平台青睐，但由此引发的一系列社会问题，亟待高度关注并加以解决。
一、原因分析一是短信成本低，利益链条长。
部分商家和平台违规收集、贩卖用户电话信息，通过群发公司发送营销短信，商家、运营商、群发公司三者之间形成了一条完整的产业链。
从商家的角度看，按1条短信某某分钱来计算，4万元能发某某万条，就算有效客户万分之一，也能带来某某个客户。
从群发公司的角度看，短信群发使用的手机卡多为短信包月套餐,按每条短信成本某某分钱计算，群发每条短信只需收取某某分钱就能某某条短信赚某某分，用群发器大量发送短信，成本低，见效快。
从电信运营商的角度看，群发短信与普通短信都可以为运营商带来利润，并且数量巨大，利润率在某某％以上，电信运营商“不忍心”禁止此类短信。
二是法律依据滞后，规范约束难。
现行的法律、行政法规都没有对营销骚扰短信作出专门的、有针对性的界定，且相关行业制定的规定由于缺乏权威性难以发挥作用，在具体监管过程中还存在对营销短信的定义、信息内容认定、信息监管与信息保护的边界划定、处罚手段严重不足等困难。
例如《民法典》第一千零三十三条规定，除法律另有规定或者权利人明确同意外，任何组织或者个人不得以电话、短信、即时通讯工具、电子邮件、传单等方式侵扰他人的私人生活安宁，但没有对运营商保护用户信息安全与隐私的“义务”和“责任”进行规定，导致一些新问题仍然处于无法可依状态，致使部分商家趁机钻法律空子。
三是方式手段灵活，技术防范难。
各大运营商的业务网络区域相对分散、系统繁多、环境复杂，对用户隐私方面缺乏技术管控且技术手段还不够成熟，行业监管方面存在一系列社会治安防范漏洞。
噪音的调查报告
噪音的调查报告引言噪音是我们日常生活中难以避免的一种环境污染。
无论在居住区、办公室还是公共交通工具上，噪音都会对我们的身心健康产生负面影响。
本文将对噪音进行调查研究，分析其来源、影响因素以及对人体健康的影响，并提出相应的解决方案。
调查方法为了全面了解噪音对人体健康的影响，我们采用了以下的调查方法：1.主观问卷调查：通过向受访者提供一份噪音感受的问卷，收集受访者关于噪音对其生活的影响以及态度的主观意见。
2.噪音水平测量：使用噪音分贝计记录不同环境下的噪音水平，并结合地理信息系统（GIS）进行数据分析和可视化展示。
3.文献研究：通过查阅相关文献，了解噪音的定义、分类以及其对人体健康的影响机制。
调查结果噪音来源根据我们对不同环境中噪音水平的测量和分析，可以得出以下噪音源的主要来源：1.交通工具噪音：道路上的汽车、公交车、摩托车等交通工具的发动机噪音是城市中主要的噪音源之一。
2.建筑工地噪音：建筑工地的机械设备、施工车辆等产生的噪音也给周围居民带来了困扰。
3.娱乐场所噪音：酒吧、夜总会、露天音乐会等娱乐场所的音乐、人声等噪音也是城市噪音的重要来源之一。
噪音对人体健康的影响噪音对人体健康的影响是一个复杂的问题，研究表明，长期暴露于高噪音环境中会导致以下的健康问题：1.听力损害：长期暴露于高分贝的噪音中，会对听觉系统造成不可逆的损害，导致听力下降甚至失聪。
2.心理健康问题：长期暴露于噪音环境中，人们容易出现焦虑、抑郁等心理问题，甚至影响睡眠质量。
3.认知能力下降：研究表明，长期暴露于噪音环境中，人们在记忆、思考和学习等认知方面的能力都会下降。
解决方案针对噪音对人体健康产生的负面影响，我们需要采取相应的解决方案来减少噪音污染：1.技术手段：在交通工具、建筑设施等方面，采用先进的减噪技术，如隔音材料和减震设备来降低噪音的输出。
2.规划与管理：在城市规划和建设过程中，要充分考虑噪音的问题，合理划分噪音敏感区域，减少噪音源与居住区的接触。
声音在广告中的心理影响研究
声音在广告中的心理影响研究声音是我们日常生活中不可或缺的一部分，它能够传递信息、引起情感共鸣，并对我们的心理产生深远的影响。
在广告中，声音作为一种重要的传播方式，具有独特的心理影响力。
本文将探讨声音在广告中的心理影响，并分析其对消费者行为的影响。
首先，声音在广告中具有吸引注意力的作用。
我们生活在一个信息爆炸的时代，人们对于广告信息已经产生了一定程度的麻木。
然而，当一则广告在电视或广播中播放时，如果声音独特而引人注目，就能够吸引我们的注意力。
例如，一则广告中使用了悦耳的音乐或者有趣的声音效果，会让我们停下手中的事情，去聆听广告所传递的信息。
因此，声音在广告中起到了引起注意力的重要作用。
其次，声音能够唤起情感共鸣。
不同的声音会引发不同的情绪反应，从而影响我们对广告的态度和情感体验。
例如，一则广告中使用了温暖而柔和的声音，会让人感到安心和舒适，从而增加对广告的好感度。
相反，如果广告中使用了尖锐刺耳的声音，可能会引发不适和厌恶情绪，从而降低对广告的接受度。
因此，声音在广告中的情感共鸣作用是不可忽视的。
此外，声音还能够增强广告信息的记忆效果。
研究表明，声音能够激活大脑的多个区域，从而提高信息的记忆和存储效果。
在广告中，通过使用独特的声音元素，例如特定的音乐、声音效果或者声音品质，能够使广告信息更加生动和易于记忆。
这种记忆效果不仅能够增加广告的曝光度，还能够在消费者做购买决策时起到重要的影响作用。
然而，声音在广告中的运用也需要注意一些潜在的问题。
首先，声音的过度使用可能导致听众疲劳和厌烦，从而降低广告的效果。
因此，在设计广告声音时，需要注意平衡和调节声音的强度和频率。
其次，声音需要与广告的内容和形象相协调。
如果声音与广告的主题不一致，可能会引起听众的困惑，甚至产生负面情绪。
因此，在选择声音元素时，需要考虑其与广告整体形象的一致性。
综上所述，声音在广告中具有重要的心理影响力。
它能够吸引注意力、唤起情感共鸣，并增强广告信息的记忆效果。
如何应对市场噪音筛选并专注于核心信息
如何应对市场噪音筛选并专注于核心信息在信息爆炸的时代，我们每天都面临大量的市场噪音。
从广告、新闻、社交媒体到同事、家人的建议，各种信息源不断涌现，让我们很难从中筛选出真正有价值的核心信息。
然而，在投资、创业等领域，能够准确地识别并专注于核心信息是至关重要的。
本文将探讨如何应对市场噪音，筛选出核心信息，并提供一些实用的方法和技巧。
一、认识市场噪音的特点在开始筛选核心信息之前，我们需要先了解市场噪音的特点。
市场噪音主要包括以下几个方面：1.大量信息的涌入：随着数字化时代的到来，我们每天都会接收到大量的信息，涵盖各个行业和领域。
这些信息来源广泛，形式多样，很容易让我们分散注意力。
2.信息的不准确性：不可避免地，有些信息是不准确的或者存在偏见的。
这可能是因为来源不可靠，也可能是因为信息传递过程中产生失真。
3.短时记忆和消息的快速过期：市场噪音通常是瞬息万变的，关键信息会很快被新的消息所取代。
所以，我们需要及时获取并利用核心信息。
二、建立筛选核心信息的方法和技巧面对市场噪音，我们需要运用一些方法和技巧来筛选出核心信息。
以下是一些实用的方法和技巧供参考：1.设定明确的目标：在获取信息之前，我们需要明确自己的目标。
只有明确了目标，我们才能在信息中筛选出对我们有用的核心内容，而忽略那些与目标不相关的信息。
2.选择可靠的信息源：为了减少信息的不准确性，我们需要选择可靠的信息源。
例如，权威的报纸、杂志，以及有信誉的专家和机构发布的信息通常更可靠。
3.多渠道获取信息：对于一项重要的决策，我们应该从多个渠道获取信息，而不是仅仅依靠一个信息来源。
这样可以帮助我们获取更全面、客观的核心信息。
4.筛选关键词：在搜索信息时，我们可以设定一些关键词来帮助筛选核心信息。
通过设定相关的关键词，我们可以快速地找到与我们关注领域相关的信息，而不会被其他无关信息所干扰。
5.使用信息过滤工具：在数字化时代，有很多信息过滤工具可以帮助我们筛选核心信息。
营销沟通的噪声例子
营销沟通的噪声例子
营销沟通的噪声指的是干扰或干扰消费者接受营销信息的因素。
以下是营销沟通噪声的一些例子：
1. 广告过度：广告过度是指广告内容过于夸张或过于明显，使消费者难以相信。
例如，某些广告声称他们的产品可以让你立即减肥，但实际上，这种神奇的结果很难实现。
2. 负面新闻报道：负面新闻报道可以影响消费者对某个品牌或产品的看法。
如果某个品牌遭到负面报道，消费者可能会对其产生负面印象，从而减少他们对该品牌或产品的兴趣。
3. 信息过载：信息过载指的是消费者收到太多的信息，以至于他们无法处理或理解所有信息。
过多的信息可能会使消费者感到困惑和压力，并导致他们无法将您的营销信息存储在脑海中。
4. 竞争对手的影响：竞争对手的广告和营销活动可能会干扰消费者接受你的营销信息。
如果竞争对手的广告和营销活动更有吸引力，消费者可能会更愿意购买他们的产品而不是你的产品。
总之，消费者在接收你的营销信息时，可能会受到许多干扰因素的影
响，从而使你的信息无法传达到他们。
了解这些营销沟通噪声的影响可以帮助你更好地制定营销策略，并更好地与消费者进行沟通。
影响沟通有效性的噪音分析与应对策略
影响沟通有效性的噪音分析与应对策略1. 引言1.1 背景介绍随着社会的不断发展和信息传播的迅速增加，沟通已成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。
在进行沟通的过程中，我们常常会受到各种噪音的干扰，从而影响沟通的有效性。
噪音是指在信息传递过程中的任何干扰因素，可以是来自外部环境的背景噪音，也可以是由人为因素造成的语言、声音或行为上的干扰。
在当今社会，人们常常面临信息过载的困扰，各种信息源不断地向我们传递信息，使得我们很难聚焦在重要的事情上。
在这样的背景下，有效的沟通显得尤为重要。
只有通过清晰的表达和积极的倾听，才能确保信息的准确传达和理解，从而实现有效的沟通。
深入了解噪音对沟通的影响以及有效的应对策略，对于提高沟通的效果具有重要意义。
本文将对噪音在沟通中的作用进行分析，并提出相应的解决方法，以期为读者提供一些实用的建议和启示。
【转自网易云笔记】1.2 问题提出在日常生活和工作中，我们都会面临着各种各样的沟通问题，其中噪音是一个普遍存在且常被忽视的因素。
噪音不仅会影响沟通双方的理解和接收信息的能力，还会降低沟通的效率和质量。
我们需要认识到噪音对沟通有效性的影响，并寻找相应的应对策略。
噪音可能来自于不同方面，包括环境因素、语言障碍、情绪波动等各种因素。
这些噪音会扰乱沟通的正常进行，导致信息传递出现偏差或误解。
为了有效应对这些噪音，我们需要对其进行分类和识别，并针对不同类型的噪音采取相应的策略。
在日常沟通中，我们经常会遇到一些常见的噪音类型，比如语言不清晰、情绪波动、信息量过大等问题。
这些噪音会导致沟通双方产生误解和不愉快的情绪，从而影响沟通的效果。
为了提高沟通的效果，我们需要采取一些有效的应对策略，如提高自身的沟通能力、培养良好的沟通习惯、创造良好的沟通环境等。
通过这些策略的应用，我们可以更好地应对各种噪音干扰，确保沟通的顺利进行和有效传达信息的目的。
深入了解噪音对沟通有效性的影响，识别和分类不同的噪音类型，针对噪音采取有效的应对策略，将有助于提高沟通的效果和质量，促进信息的准确传递和理解。
新闻传播中的噪音及降噪方法研究
新闻传播中的噪音及降噪方法研究作者：王培培来源：《新闻传播》2016年第10期【摘要】本研究主要从传播者、受传者和传播渠道三个维度出发，通过分析新闻语言、新闻环境和传播形式等，探讨新闻中的噪音类型、噪音形成原因以及降噪方法。
【关键词】新闻；新闻传播；新闻噪音新闻事件发生时，虽然有了多种媒体不同程度的报道，但最终的关注度并没有预先设想的高。
例如，复旦大学关于四中全会的电话调查结果显示，上海市民对中共十八届四中全会的关注度较高，有68.2%的受访者表示知道在北京结束的十八届四中全会。
其中，49.3%受访者表示“非常关注”和“比较关注”。
受众对新闻报道的关注度还有待提高。
新闻的知晓率并不如传媒期待中的那样高。
由此，产生了时政新闻传播中的噪音研究问题。
一、新闻传播各环节噪音研究（一）传播者角度：信息编码不准确传播者又称传者、信源等，是传播行为的引发者，即在传播过程中信息的主动发出者。
在社会传播中，传播者可以以个人的形式出现，比如人际传播活动；也可以以群体组织的形式出现，前者如群体传播，后者如大众传播。
对于传播者而言，其最主要的职责是采集、编辑和发布新闻，其编码的准确性至关重要。
新闻传播者的编码准确性与否和受众最终接收和理解的信息有直接关联。
编码的不准确，会导致受传者理解的偏差。
编码的倾向性，也会引导受传者态度的转变。
某种程度上说，传播者是新闻传播中噪音的源头。
不在源头严加把控，传播过程中出现噪音的可能性将变强。
由此，提升新闻传播者编码信息的准确性和矫正其中的倾向性也是新闻传播中降噪的关键环节。
（二）传播形式：分层传播导致失真在诸多的新闻传播中，都是由主流媒体首先播送，其它下级媒体再加以编辑和转发。
信息会由于二次编辑而导致与一手信息一定程度的失真。
每经过一次编辑加工，新闻都会变得更适应后来的传播媒体或平台的特性，并且带上具体目标导向的媒体自身定位和编辑方针的导向，即分层传播导致了噪音的产生。
此外，技术的运用也产生了不同类型的噪音。
传播中的噪音名词解释
传播中的噪音名词解释在当今数字化时代，信息的传播速度和范围从未如此之大。
然而，与此同时，随着信息噪音的不断增加，我们往往无法分辨真实信息与虚假信息之间的界限。
作为广义的概念，传播中的噪音是指在传递和接收信息过程中可能引起混淆、误解或干扰的任何因素。
这些因素可能是人为造成的，也可能是技术或环境因素导致的。
本文将对传播中的噪音进行深入探讨，其中包括传播噪音的分类、原因以及对社会和个体产生的影响。
首先，传播噪音可以分为内在噪音和外在噪音。
内在噪音是指源头和接收端的因素，如信息的来源不可靠、语言表达模糊不清等。
例如，一些消息未经证实就被传媒广泛报道，导致公众对信息的真实性产生怀疑。
另一方面，外在噪音主要由传播过程中的干扰因素引起，如电视广告中的噪音音量扰乱了观众对广告内容的理解。
此外，技术领域的进步也为传播噪音的增加提供了新的途径，如社交媒体平台上的机器人账户和虚假信息传播者。
其次，传播噪音的产生与人的认知和情感有着密不可分的关系。
噪音信息可能会迎合人们的偏见和情绪，以达到某种意识形态或政治目的。
例如，一些政治操纵者会有意散布虚假或歪曲的信息，以扭曲公众舆论，在选举中获得利益。
此外，个体的认知偏见和情感也是传播噪音产生的原因之一。
人们往往更愿意接受与自己观点相一致的信息，忽视或拒绝与自己观点相悖的信息，从而导致信息的失真传播。
进一步说，传播噪音对社会和个体的影响是深远的。
对于社会而言，频繁的传播噪音可能导致公众对信息的信任程度下降，媒体的公信力受到挑战。
这种情况对民主社会来说尤为危险，因为公众的参与和理性决策是民主制度的基石。
此外，传播噪音还可能威胁到个人隐私和安全。
网络暴力、网络诈骗等问题在信息噪音的背景下得以滋生和扩大。
对个体而言，传播噪音会对其决策、信念和行为产生不良影响。
当人们面临大量的信息和噪音时，他们难以准确掌握正确的信息，常常产生信息过载和认知困惑。
研究表明，信息过载会导致决策的滞后和错误，对个体的心理健康也会产生不良影响。
服装表演传播中的反馈和噪音分析及对策研究
葑沿理论C H U A N l 蕊舞⑨特别推荐一产业研究弋y服装表演传播中的反馈和噪音分析及对策研究武思宇，张原(西安工程大学陕西西安710048)摘要：从传播学角度，对服装表演传播过程中的信息反馈和噪音进行梳理、整合。
通过对服装表演信．g-反馈的不同类型以及时系统内噪音和系统外噪音的不同要素进行分析，力求丰富服装表演理论研究的同时，提供相应的解决对策二关键词：服装表演信息反馈噪音服装表演是对服装展示、传播、推广的一种表现形式。
600多年来，它经历了产生、发展、衍变的历程，并逐渐成为了一种具有丰富文化内涵和美学底蕴的综合性艺术。
1949年，申农与沃韦弗提出了申农——韦弗模式，提出了信息传播过程中的五个正功能和一个负功能，其中负功能便是噪音。
1970年，德弗勒对申农——韦弗模式进行了改进，将线性传播过程模式改成了循环传播过程模式，添加了反馈机制，弥补了申农——韦弗模式的不足”l 。
在服装表演的传播过程中，信息的反馈和噪音逐渐被传播者所重视，处于不容忽视的地位。
一、服装表演传播中的信息反馈反馈是接收者对接收到的信息的反应和回馈[21。
对于传播者而言，反馈信息是其检验此次传播效果的依据之一。
反馈信息是接受者主观能动性的体现，因此作为传播者需要将接受者的这种主观能动性或者说自觉性最大限度地增强。
(一)信息的一般反馈和典型反馈[3t一般反馈，即是普通受众群体的意见反馈，代表着一般受众的态度、意见和需要。
同时由于受众群体多样化，受众的文化、观念、年龄等的差异，导致反馈的信息分散、繁杂且差别较大。
例如，促销类服装表演，由于其特殊的表演场地选择，导致了这类服装表演的受众流动性和不确定性较大，举办无法准确且直接地获得现场受众的反馈信息。
大部分举办常通过最后的盈利额进行一个简单的判断。
2()13年第5期(总第¨嗍)l 东南传播●型№一G —N —O r K典型反馈，是对受众群体中具有代表性的意见、观点进行梳理整合，经过传播者的分析，作为其调整、变动传播行为的依据。
电视广告传播中的心理噪音
片子很朴素直白，却相当有说服力和销售力；而万宝路的'91贺岁片则是注入巨
资，聘请名导演，拍出了比中国传统贺岁更高、更强烈的歌舞鼓乐的壮观场面，
画面布局完美，气势恢宏，把电视的视听功能发挥到了极致。前者以理智简洁
受众心理上的噪音其实是一种自我防御，一旦当接受信息之前所持有的价值观，
信仰，风俗习惯和广告传播的内容发生冲突时，就会放大心理噪音予以干扰。
电视是家庭性的媒介，所以往往一个家庭评价节目的重要标准是看其是不是有
利于家庭职能的实现。如果广告中过多展示与中国现状格格不入的奢华陈设、
服饰、盛宴；或过多直露地体现男女性爱；宣扬与主流文化背道与驰的生活态
电视广告传播形式上的最大干扰就是引起受众无效注意甚至消极注意。
1、喧宾夺主。
看了电视广告，你可能难忘其中的美女，猜度拍片的名导演，却忘了商品是什
么，——局部“美”抢夺了主题；也有可能你被庞杂花哨的道具或者一两处失
败镜头转移了视线，——局部“丑”污损了内容。
2、平庸无奇。
雷同的习以为常的画面，平淡无内涵的旁白和文字也是受众充耳不闻的噪音源。
电视广告传播中的心理噪音
朱月昌 聂晓梅
电视广告传播中的心理噪音，严重影响着电视广告的传播效果。如何控制，削
弱乃至消除心理噪音，是广告效果研究中的一个重要课题。
心理噪音产生“广告规避”
心理噪音，何物？
传播学意义上的噪音，是泛指阻挠歪曲信息本来面目的各种因素。电视广告传
播中的心理噪音，使原来的广告信息发生扭曲或丢失，即使到达率很高，也难
定时空的受众心理氛围，以及电视媒介予家庭的特殊职能。
营销短信扰民问题原因分析及对策建议
营销短信扰民问题原因分析及对策建议营销短信扰民问题是指企业或个人通过发送大量广告、宣传、推销等信息的短信，给用户带来了骚扰和不便。
这种问题主要是由于以下原因所导致的：1. 信息泄露：个人信息被泄露给了营销人员或公司，他们利用这些信息发送广告短信。
用户的手机号码被盗取或购买，导致个人信息的泄露。
2. 营销行为过度：一些企业为了提高销售额，采取了过度的营销行为，频繁发送广告短信。
这种过度营销行为不仅让用户感到厌烦，还耗费了用户的时间和精力。
3. 缺乏管理机制：目前，对于短信营销市场缺乏严格的监管和管理机制，一些企业或个人可以轻易地获取和滥用用户的个人信息，而且违法成本较低，因此扰民问题较为突出。
针对以上问题，可以提出以下对策建议：1. 加强个人信息保护：相关部门应加大对个人信息保护的力度，加强用户信息的安全防护和管理，避免个人信息被泄露。
2. 设立举报投诉渠道：建立一个方便用户举报和投诉的渠道，加大对违规短信发送者的处罚力度。
同时，相关部门应加强监管，对违法违规行为严厉打击，提高扰民行为的违法成本。
3. 完善管理机制：建立一个规范短信营销市场的管理机制，明确短信营销行为的权限和规范，加强对短信发送者的审核和监管。
提高短信营销公司的准入门槛，避免一些不良公司的违规行为。
4. 发送次数限制：各运营商可以制定规定，限制每个手机号每天或每周可收到的营销短信的数量，防止过度营销。
5. 提高用户选择权：给用户更多的选择权，例如设置是否接收营销短信的选项，或者提供订阅机制，用户可以选择自己感兴趣的广告和推销信息。
通过以上对策建议的实施，可以有效地缓解营销短信扰民问题。
个人信息得到更好的保护，相关行为受到更严厉的处罚，管理机制得到完善，用户选择权得到增强，从而为用户营造更好的使用环境，改善用户体验。
继续推动对扰民问题的解决，需要在各方面加强合作和努力，包括法律法规、技术手段和用户教育等方面：1. 加强法律法规：相关部门应加快完善相关法律法规，对于违规发送营销短信的行为进行打击和处罚。
噪声的名词解释广告学
噪声的名词解释广告学噪声的名词解释及其在广告学中的意义引言：在现代社会中，我们时常感受到噪声的存在。
噪声，作为一种物理现象，每天深入我们的生活。
然而，从一个广告学的角度来看，噪声的概念也具有更广泛的含义。
本文旨在探讨噪声的名词解释以及其在广告学中的意义。
一、噪声的名词解释噪声，一词最早源于拉丁语“nausea”，意为恶心。
直观上，噪声可以被定义为在环境中产生非期望声音的现象。
无论是来自喧嚣的城市街头，还是工作场所中的机器噪音，噪声都会给人们带来不适感。
除了声音外，噪声还可以是图像、文字、信息过载等不受期望的干扰。
在生活中，噪声通常被视为一种负面因素。
它打搅了我们的思维，干扰了沟通，并可能引起不适。
然而，从广告学的角度来看，噪声并非完全负面。
事实上，噪声在广告中扮演着非常重要的角色。
二、噪声在广告学中的意义1. 制造注意力在当今丰富多样的广告媒介中，企业必须通过噪声来脱颖而出。
噪声可以在广告中通过各种方式表现出来，例如明亮的颜色、鲜明的标语、独特的声音等。
这种强烈的表现形式可以抓住观众的注意力，使广告从众多竞品中脱颖而出。
2. 刺激情感噪声可以通过触动人们的情感而在广告中起到重要的作用。
通过使用暖色调、动画效果、戏剧化的故事情节等手法，广告可以唤起观众的情感共鸣。
这种情感体验可以与品牌建立深层的联系，并激发消费者的购买决策。
3. 传递信息噪声在广告中也可以被用作传递信息的手段。
当广告中使用吸引人的声音、音乐或声效时，观众容易被留下深刻的印象。
通过与文字或图像相结合，噪声可以帮助品牌向观众传达一个清晰的信息。
这使得广告不仅仅是一种噪音，而是一个有意义的传媒工具。
4. 创造独特形象噪声还可以帮助品牌在市场上树立独特的形象。
通过打破寻常模式，使用新颖的视觉效果和声音，广告可以给观众留下深刻印象。
这有助于品牌在市场竞争中脱颖而出，形成自身独特的品牌形象。
结论：噪声的名词解释及其在广告学中的意义需要被重新思考。
信息传播过程中的噪音概念
信息传播过程中的噪音概念信息传播过程中的噪音是指干扰和破坏信息传递的因素和现象。
在信息传播中，无论是口头传播、书面传播还是数字传播，都有可能受到噪音的影响。
噪音的存在会使得信息传播的准确性和有效性受到影响，甚至导致信息的错误传递或者失真。
因此，理解噪音对信息传播的影响，以及如何有效地应对噪音，对于促进信息传播的准确性和有效性至关重要。
噪音的形式和来源多种多样。
在口头传播中，噪音可能来自说话者的口音、语速、发音不清或者背景噪音等因素。
在书面传播中，噪音可能包括错别字、文法错误、排版错误等。
而在数字传播中，噪音可能来自网络连接的不稳定、数据传输的错误、信息加工的失误等。
此外，噪音还包括来自受众自身的主观因素，比如对信息的理解偏差、态度偏见等。
噪音对信息传播的影响主要体现在以下几个方面。
首先，噪音可能导致信息的失真。
当传播过程中出现了错误的信息、不准确的数据或者混淆的语言，就会使得信息本身的准确性受到影响。
例如，一篇报道中出现了名词错误、数字错误，读者就会受到错误的信息影响。
其次，噪音可能使得信息的理解受到干扰。
比如，当一个演讲者的发音不清晰或者有口音时，听众可能会难以准确理解其讲话内容。
再次，噪音可能导致信息的错误传递。
比如，一个网络连接不稳定的情况下，一封电子邮件可能会在传输过程中出现错误，导致收件人收到的信息与发件人发送的信息不一致。
最后，噪音可能使得信息的接收者产生偏见。
比如，当受众对某一种信息持有偏见时，就会出现对信息的不信任、漠视或者故意扭曲。
这些都会影响信息的正确传播和理解。
针对噪音对信息传播的负面影响，我们可以采取一系列方法来应对。
首先，我们可以采取技术手段来减少噪音。
比如，在数字传播过程中，可以利用纠错码、数据压缩等技术来保证信息传输的准确性和稳定性。
其次，我们可以加强信息的审核和筛选，以降低噪音的产生。
比如，新闻媒体可以加强对信息的采集、编辑和核实工作，以降低各种形式的错误信息传播。
社会网络中的信息噪声与信息筛选能力
社会网络中的信息噪声与信息筛选能力在当今数字化时代，社交媒体已经成为人们获取信息的主要途径。
然而，社会网络中存在大量的信息噪声，对个体的信息筛选能力提出了新的挑战。
无论是在微博、微信群还是社交平台上，我们都会不断地接收到各种各样的信息，其中包含了有价值的信息，也有大量的噪声。
而如何识别和筛选出有价值的信息，已经成为许多人共同面临的问题。
首先，要理解信息噪声是什么。
信息噪声是指在社会网络中出现的与受众需求不匹配或无关的信息。
这些信息可能是虚假、误导性的，也可能是无趣或无益的。
而人们在信息过载的情况下，往往难以辨认出有价值的信息，而频繁浏览和接收信息的过程也增加了他们被信息噪声干扰的概率。
因此，如何提高自身的信息筛选能力，成为了一个迫切需要解决的问题。
其次，我们可以通过提升信息素养来增强自己的信息筛选能力。
信息素养包括对信息的理解、评估、利用和创造等方面的能力。
对于信息的理解，首先要学会熟练使用各种信息获取工具，了解信息的来源和可信度。
同时，了解信息的时效性和可靠性，可以帮助我们更好地评估信息的价值，并及时抛弃无用的信息。
此外，通过培养批判思维和辨别能力，我们可以更好地识别和过滤虚假信息，保持理性判断的能力。
最后，在利用信息的过程中，我们需要学会将信息应用到实际问题中，提高自身的决策能力和解决问题的能力。
除了提升个体的信息素养，社交媒体平台也可以采取一些措施来减少信息噪声。
比如，可以加强对用户发布内容的审核，对明显向虚假信息倾斜的账号进行封禁，以减少不实信息的传播。
同时，引入更多的人工智能技术，对疑似虚假信息进行自动识别和标记，提醒用户注意。
此外，社交媒体也可以通过推荐算法，根据用户的兴趣和需求，为其提供更加精准的信息推送，减少不相关信息的干扰。
然而，即使我们采取了上述措施，社会网络中的信息噪声仍然难以彻底消除。
因此，我们需要不断提高自身的信息筛选能力，学会面对信息噪声进行选择和取舍。
在社交媒体上，我们可以关注一些有声誉的专家账号，获取更加可靠和深入的信息。
社会网络中的信息噪声与信息筛选能力
社会网络中的信息噪声与信息筛选能力社会网络的崛起给人们的生活和交流方式带来了翻天覆地的变化。
然而，与此同时，社交媒体也带来了大量的信息噪声。
在海量信息的冲击下，我们的信息筛选能力也被放大到前所未有的程度。
本文将从信息噪声的定义、产生原因以及人们的信息筛选能力三个方面来探讨社会网络中的这一现象。
首先，信息噪声是指社交媒体上大量无意义、重复、误导性的信息。
在社会网络中，每个人都可以随时发布各种消息和观点。
这使得海量信息像洪水一样涌入我们的视野，给我们的生活带来巨大的干扰。
例如，在微博上，人们可以随意发布任何内容，无论是新闻、八卦、情感还是广告等等。
这使得我们很难分辨哪些信息是有用的，哪些是垃圾信息。
信息噪声不仅给我们带来选择困难，还可能误导我们的判断和行为。
其次，造成信息噪声的原因有多种。
首先，信息的传播速度加快了。
通过社交媒体，只需几秒钟，一则消息就能传到全球各地。
这使得大量信息在极短的时间内涌入我们的视野，导致信息噪声的增加。
其次，人们的注意力短缺。
社交媒体上的信息呈现形式多样，有文字、图片、视频等，同时我们还要应对各种通知、消息提醒等。
这使得我们很难集中注意力，筛选出有价值的信息。
此外，社交媒体的算法和推荐系统也对信息噪声的扩大起到了推波助澜的作用。
它们会根据用户的浏览历史、兴趣爱好等对信息进行个性化推荐，这使得我们更容易陷入信息的“筛选陷阱”，只看到自己喜欢的观点和信息，而忽视其他有价值的内容。
然而，面对如此庞大的信息量和信息噪声，我们的信息筛选能力也在不断发展。
首先，人们学会了更好地利用社交媒体的功能和工具来筛选信息。
例如，我们可以通过关注一些专业的媒体账号或个人来获取可靠的新闻和信息。
其次，人们会对信息进行深入挖掘和分析。
在社交媒体上，人们可以通过搜索功能找到自己感兴趣的话题，并从中获取更多的信息。
此外，人们更加注重信息的可信度和来源。
我们会查阅多个渠道的报道和评论，对信息进行综合分析，不盲目相信和传播。
网络传播中的在线广告噪音初探
网络传播中的在线广告噪音初探网络传播中的在线广告噪音初探一、在线广告传xxxx播噪音的基本概念1.在线广告及其特点在线广告,又被称作网络广告、互联网广告等。
它主要指利用互联网作为广告载体,通过图形、文字、图像和声音等多媒体方式传播的广告〔1〕。
与传统广告相比,在线广告具有覆盖面广,开放度高；多媒体传播,形象生动；实时传播,广告效果持久；双向传播、互动性强；制作费用低廉,性价比高；易于测试和评估等传统广告所不具备的优点。
2.在线广告传播噪音的界定在网络传播学范畴里,广义的噪音包括人为的或者技术不完善而导致的噪音信息以及信息失真,而狭义的噪音则指网络中虚假、无用和有害的信息。
综合来看,网络传播噪音是一个多角度的范畴,主要指由于网络技术的不完善或其他人为因素而引起的信息失真〔3〕。
而在广告学中,美国学者William Wells,John Burnett,Sandra Moriarty三位教授曾在其广告过程SMCR模型中指出,噪音是任何干扰或歪曲广告信息正确传递给目标消费群的因素。
他们还认为,这些噪音能隐藏在信息沟通的所有过程中。
根据以上定义,可以对在线广告传播噪音进行如下界定：网络环境下,阻塞有用广告信息正确传递及目标消费者接收理解的一切干扰因素,它是不属于广告主传播初衷的附加物。
广告讲求的是通过有用信息的传递实现对消费者的说服效果。
网络噪音的存在,增加了信息的不确定性,干扰了在线广告信息正确、全面的表达,分散了受众有限的注意力,误导消费者决策、败坏网络风气,造成难以理想化地达到预期的传播效果。
这些都是在线广告有效传播需要面临的问题。
二、在线广告传播噪音的分类及其表现形式1.信源噪音信源噪音来源于广告信息的发出者--广告主。
在一般广告传播活动中,由于企业主自身消费者洞察不深入,导致广告诉求不准确、产品信息表达不清、广告创意枯乏、代言人缺乏典型性等,都将形成信源噪音。
例如,交互视频、互动游戏等互动形式为广告传播提供了诸多新的元素,然而这些元素如果设计不当,会使形式过分抢眼而覆盖掉了传播者原本希望传播的说服性信息,产生信息自噪音。
广告信息噪音探析
广告信息噪音探析第23卷第6期2010年l1月长春理工大学学报(社会科学版) JournalofChangchunUniversityofScienceandTechnology(SocialSciencesEdition)V01.23No.6Nov.2010广告信息噪音探析温彩(东北师范大学传媒科学学院,吉林长春,130117)[摘要]作为一个广告信息从信源到信宿的传播过程,广告活动是现代社会的重要信息传播形式,但是也同样受到信息噪音的影响.广告噪音的存在使广告主不能达到预期的广告效果,也让消费者备受垃圾信息和虚假广告的困扰.在界定广告信息噪音概念的基础上,对广告信息噪音的表现形式,危害和形成因素及其解决策略展开分析,以期对广告信息人员和市场营销人员有所启发.[关键词]广告信息;信息噪音;广告效果;消费者心理[中图分类号]G206[文献标识码]A[基金项目]东北师范大学2006年校内青年基金项目(111493089)[作者简介】温彩云(1977一),女,博士研究生,讲师,研究方向为广告文化,消费者心理,影视批评. 广告活动是一个广告信息从信源到信宿的传播过程.广告信息的增长与活跃并不代表着其信息传播的有效性增加,相反,广告信息的大量传播与复制带来诸多负面影响,从而使广告达不到预想的效果.在影响广告信息传播效果的因素中,广告信息噪音尤其引人注目.一,广告信息噪音的表现形式及其危害1949年,信息论的创始人,数学家香农与韦弗一起提出了传播的数学模式.该模式把信息传播描述成一种直线的单向过程,并从工程技术的角度出发提出了信息传播中的”噪音”概念,认为”噪音”指的是由于技术故障或技术不完善造成的干扰并使得发出信号与接受信号之问出现的信息失真.虽然该模式最初并不能概括所有的信息传播过程,但是由于”信息噪音”概念的提出,该模式备受传播理论的青睐.此后,随着信息传播理论的发展,对”信息噪音”的涵义研究也越来越丰富化,由最初的针对信息传播技术造成的客观因素原因转向了对主观因素的原因的研究.笔者认为,主观因素噪音是相对而言的一个概念,相对于不同的信源和信宿来讲,噪音的外延是不同的.比如对于此广告的广告主来讲,其他广告信息由于对此广告信息的传播造成干扰而成为信息噪音.而对于其他广告主来讲,则恰好相反.对于不同的信宿也是如此,对于需求家电广告信息的消费者来讲,洗涤用品广告信息成为了信息噪音.对于需求洗涤用品广告信息的消费者情况也是相反.再加上不同消费者由于其自身情况的不同,对相同的广告信息产生不同的理解,不一定能准确理解广告信息,从而使广告信息噪音变得非常复杂.本文所讲的广告信息噪音,主要是指在广告主传播广告信息的过程中,使信宿未能对广告信息进行全面理解从而造成不良广告效果的主客观因素.从以上对广告信息噪音的界定来看,广告信息噪音一般有以下几种表现形式:其一,虚假广告信息.目前,虚假广告已经成为违法广告的主要形式,其形式多样,为产品作虚假的信息宣传,或者通过名人和代言人的介绍误导消费者,甚至直接用虚假手段欺骗消费者,使消费者对广告产生防范心理与逆反心理.其二,垃圾广告信息.这在网络媒介中比较多见.网民在上网的过程中,经常会在打开需要的页面时受到垃圾信息页面和垃圾邮件的干扰,不但浪费大量的时间,也会让网民产生厌烦心理.另外,大街上的广告传单如雪片飞来,不管消费者需要不需要,一般都会被其干扰,也同样属于垃圾信息. 其三,宣传不良内容的广告信息.许多广告人缺乏一定的道德素养,只从经济利益出发,或者追求所谓的眼球经济,因此在广告中夹杂许多色情,恐怖等内容,很容易造成不良的社会影响.其四,不能准确表达产品信息或创意的广告.许多广告制作人由于多方面的因素,在对产品信息表达的全面性,媒介的选择,广告手段的选择上都有不足之处,使消费者不能准确掌握广告信息,造成信息的匮乏和误解.如前所述,现代媒介的发展和信息传播手段的多样化,尤其是网络信息的大量复制都直接导致了信息大潮,但是信息量的无限扩大并不代表着信息加工和利用的有效性的增加, 却造成不同程度的危害.从广告信息传播效果方面分析,其危害有如下三点:其一,广告信息噪音造成信宿搜寻选择有用广告信息的困难.对于一个并非训练有素的信息搜寻者来说, 供其搜寻的广告信息量越少,途径越简单,越不容易发生错误的路径,搜寻信息的时间也越少.其二,广告信息噪音造成信宿加工有效信息的过程加长甚至发生混乱和错误.因为对于一个普通消费者来说,越少的广告信息对其记忆和加工广告内容越有利,信息太多反而容易发生各种信息内容之间的相互抑制.信宿同时接受的信息越多,越不可能准确地对广告信息进行准确加工和较长时间记忆.另外,如果广告信息噪音过多,信宿很容易在加工过程中张冠李戴,发生不同信息内容的错乱.其三,从认知程度看,广告信息噪音造成消费者对广告信息内容的加工深度不够.一条广告信息要想取得相应的效果,必须让消费者准确理解广告信息的内容,信宿在一个比较单纯的环境下,才能对某一广告信息进行较深入的加工, 增强广告信息的有效性.二,广告信息噪音的形成因素分析在香农一韦弗模式中,香农提出的信息噪音主要是由媒介因素造成的,而随着传播理论和实践的发展,信息噪音的形成加入了更多的因素.1963年,德国学者马莱茨克提出了‘℃M’模式,并在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论.该模式应用了’场论”的研究思想,体现了信息交流一62—的复杂性,强调变量之间的相互影响,也为信息噪音的复杂性提供了理论基础.在’℃M’模式中,信息在从传播者到接受者的传播过程中受到诸多复杂因素的综合影响,这些因素既包括客观因素如传播技术因素,同时又包括传播者和接受者的主观因素,尤其是接受者对信息的解码过程更是一个复杂的心理过程,这个过程受到来自媒介和客观环境以及本身社会环境的多重影响.上述影响过程都有可能会形成信息噪音.笔者以’℃M’模式为基础,就广告信息的传播过程,分析了形成广告信息噪音的主要因素,如图1所示.(一)广告信息传播者因素这里的信息传播者有时是广告主,但更多的是广告策划人员和创作人员.他们因为自身文化素养和周围环境的影响使广告定位不准确,选择媒体不恰当,对广告受众的了解不深人,甚至做虚假广告,这些都直接影响着广告信息的传播效果.另外,在传播广告信息的过程中,信息传播者因素造成的广告语言不清晰,表达方式不恰当,或者没有选择适合广告信息的广告代言人,或者广告信息传播方式毫无创意,对广告信息传播来讲,都形成信息噪音,达不到良好的传播效果. (二)广告信息传播的媒介因素媒介因素方面的信息噪音,主要来自媒介自身因素和环境因素.媒介自身因素的信息噪音,是由媒介自身的缺陷造成的.比如报纸媒介由于印刷色彩不良使广告信息不能有效传播; 广播媒介主要诉诸于听觉,可能会造成语音歧义,或者由于传播者语速过快造成消费者根本没有听清楚;电视媒介由于其强制性引发消费者反感从而造成相反的传播效果;网络媒介的广告信息传播可能会受到网速的限制,也可能会受到病毒信息和大量网络无效信息的干扰;户外广告则可能会由于其摆放位置的原因使消费者根本无法看清.媒介环境因素的信息噪音主要是由于媒介所处的环境造成的.报刊广告和网络广告中,广告信息所刊登的版面和页面其他广告信息过多或者过于抢人眼球,就会影响此广告信信宿的反馈结果传播者的挂会环境传疆者的文化修井传擅者的自我形象传播者的个性特点l广告定位不准确对信宿的了解不深入对广告代官人的造择不恰当语言衰达不清晰广告无创意息的传播,从而造成影响此广告信息的信息噪音;在公交车上的广播广告会收到来自周围环境的诸多影响:乘客的噪音干扰,车喇叭声和售票员报站的声音,来自车体之外的汽车声音等等;对于车载的电视广告而言,由于公交车内并不是只有车载电视一种媒介,人们会把注意力分散到车内展板,扶手等其他媒介上,这些媒介就形成对车载电视媒介的信息噪音;在户外广告方面,雨雪天气的变化,同区域的其他广告牌,路面其他店面信息的干扰都会形成信息噪音.(三)广告信息传播的信宿因素广告信息传播过程中,信宿虽然处于信息传播的末端,却是很重要的一环.广告信息在从信息源用信息编码的形式向信宿传递的过程中,需要经过信宿的信息解码过程,这个过程可能会由于信宿的自身因素和情境因素对信息的解码没有按照广告主的意愿进行,造成广告效果大打折扣.1.信宿由于广告信息的广泛性产生信息厌烦感,把所有广告信息均当作信息噪音.信息作为事物存在的状态和运动的方式客观存在,而且随着传播方式的变革更加丰富,但是在信息利用方面看,信宿的需求总是有限的,和信宿周围存在的复杂信息之间有巨大的反差.在复杂的信息系统中,对特定信宿的无用信息大量存在,使其产生信息厌倦,从而对有用信息的利用也产生影响.2.不同信宿由于其差别感觉阈限不同会无法分辨相似广告信息,形成信息噪音.虽然信息社会的到来使得信息的数量异常庞大,但是这些庞杂的信息也具有极大的相似性,或者可以说,信息之间具备某种模仿性.广告信息的传播也是如此,一些有创意或者得到公众认可的具有比较好的传播效果的广告经常是被模仿的对象,使风格或场景相似的广告信息重复出现.而信宿由于对其感受性并不敏锐,超过了差别感觉阈限而无法分辨.如高露洁牙膏率先推出用浸泡在酸性溶液中的贝壳做演示展示牙膏效果的广告后,佳洁士牙膏也推出了类似的鸡蛋壳浸泡在酸性溶液的广告,结果导致看过两则广告的许多消费者认为佳洁士牙膏是高露洁公司生产.传擅者在信宿心目中的形象不佳图1信宿对广告信息的厌烦感信宿对相似的广告信息无法分辨信宿的文化环境,恩雉方式和个性特点信宿对广告信息内容不理解①在广告学理论中,很多学者称之为广告受众,但是由于广告受众这个名词现在存在很大争议,很多学者认为消费者在接受广告信息的过程中并不只是处于被动地位,他们对于广告信息是一个主动的接收过程,笔者在本文部也主要对其主观因素进行了探究,因此本文不再沿用这个称呼,而是借用了信宿的概念.一63—3.信宿由于自身文化环境,思维方式和个性特点差异造成对广告信息认识的不同,形成信息噪音.每一个信宿都处于一个独立的文化环境中,受到来自环境的影响,对信息的认知途径和认知方式都和其他文化环境中的人有所区别.因此,广告信息的传播效果可能对某一文化环境中的信宿有很好的效果,但是对另一文化环境的信宿却效果平平,甚至起到相反的作用.比如可口可乐在进入中国市场初期,采用了与美国文化相适应的健康和享受生活主题,但是效果不太明显,因为中国人更注重家庭和睦和人际关系的和谐,因此可口可乐公司制定了’重点针对年轻人,兼顾家庭”的策略.另外,信宿的个性特点也会影响其对广告信息的认知,比如由于广告信息不符合其个性要求或其对自我形象的认知而对广告信息产生排斥情绪.再者,信宿也会受到周围环境中群体压力的影响,比如同伴对该广告信息,广告产品或媒介的负面评价,或者信宿为了显示自己与群体不同的自我形象,都会影响信宿对广告信息的认知,从而形成信息噪音.4.信宿由于对广告信息内容不理解而产生的认知不全或者认知错误,形成信息噪音.如一些新兴的高科技产品,或者一些专业技术性比较强的产品,或者一些区域性比较强的产品,在广告信息传播过程中,对一些科技知识储备较少或者不同区域的信宿都可能形成不良的影响,从而造成信息失真,影响广告信息的传播.三,消除广告信息噪音的策略针对以上广告信息噪音产生的原因,笔者提出应从以下几个方面人手来消除广告信息噪音.(一)提高广告从业人员的素质广告从业人员的素质高低直接关系着广告信息内容的定位,媒体的选取,目标受众的界定等关键因素,因此在广告信息传播的第一环就是广告从业人员.广告从业人员必须具备多方面的素质,除了最基础的文学历史哲学等修养之外,还必须具备广告策划,广告撰文,广告心理和市场营销等方面的综合知识,在准确分析市场的情况下给广告信息下一个准确的定位,使其能有效打动目标信宿.一则单一的广告信息不可能满足所有信息需求者的要求,因此广告从业人员就要针对一定范围内的具体目标信宿来展开广告信息诉求,并选取与目标信宿习惯的媒介和诉求方式,创作有创意的广告,从而使自己的广告信息在众多的信息中脱颖而出,让目标信宿优先知觉,达到良好的传播效果.(二)有效利用媒介环境广告信息如能有效利用媒介环境,则可以排除来自媒介自身和环境的广告信息噪音,达到广告信息的有效传播,这可以从以下两方面人手.一是利用空白背景来加强广告信息. 信宿每天都处于信息的丛林中,但是在某些时候信宿可能会处于信息空白阶段,在这样的阶段如果能加入广告信息,就会轻而易举取得信宿对信息的加工,形成深刻的记忆效果.许多新媒介的利用就是选取了这样的信息空白阶段,比如信宿在等电梯的过程中,在坐公交车的过程中,在匆匆走路的过程中,这些信息空白就可以见缝插针,出现了电梯旁的液晶电视,电梯问平面广告,车载广告,扶手广告,车体广告等广告信息的传播形式.在生活中,广告人员可以发现更多的信息空白来传播广告信息,既可以消除广告信息噪音,又可以集中信宿的注意力.二是保持广告信息的新异性.当媒介环境比较复杂时,信息空白并不好发现和保持.这时候要想排除信息噪音的干扰,就要使自己的广告信息在内容上或者形式上保持新异性,从而与其他广告信息明显区分,获取信宿的注意, 排除广告信息噪音.(三)让信宿准确解码信宿对广告信息准确解码是广告信息传播中很重要的一步.这可以从三个方面来进行.一是广告信息针对性强,广告人员针对特殊的目标信宿进行信息编码,探究目标信宿的文化素养,文化习俗,生活习惯等,并针对这些情况选取合适的途径和表达方式让广告信息能很容易被信宿解码,从而避免由于信宿错误解码造成的信息噪音.二是适当利用冗余信息.广告信息中不仅仅包括”有效信息”,还包括重复的那部分信息即’信息冗余”.广告信息要想被信宿记忆,必须要有必要的冗余信息.广告信息传达中,对其中一些重要的信息进行适当地重复能有效提高广告信息传播的效果,但是,一方面冗余信息的出现会使一定时间内传递的有效信息减少,另一方面如果一则广告中冗余信息过多,又会使信宿产生厌烦感,起到相反的作用.因此,在广告信息的传播中,要力争处理好有效信息和冗余信息之间的平衡关系.参考文献:[1]陈思沽.网络传播现状探讨[J].硅谷,2008(3):120.[2]徐鹏民,王海,赵晓春.网络信息传播过程中的噪声分析[J].新闻界,2005(5):118-ll9.[3]张德勋.信息在网络传播过程中的问题及解决策略[J].理论界,2008(6):170-171.[4]温彩云.隐性广告的AIDMA法则[J1.长春理工大学学报:社会科学版,2007,20(5):57-59.[5]曹维可.名人代言虚假广告法律责任探析[J].商场现代化,2008(1):288-289.[6]魏玖长,赵定涛.危机信息的传播模式与影响因素研究[n情报科学,2006(12):1782-1785.,[7]岳金霞.思想政治教育信息传播过程中的干扰信息与冗余信息[J].北京青年政治学院学报,2003(12):54-58.[8]袁志秀.基于生态学的信息传播模式[J].情报杂志,2005(3):l4一l6.[9]姚颖,李汉铃,吴冲.广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新[J].情报科学,2004(3):303-306.[1O]易容,周晓丽.新媒介时代的信息噪音与控制[J].新闻实践,2004(7):40-41.TheAnalysisofTheAdvertisingInformationNoiseWENCai—yun[Abstract]0nthebasicconceptoftheadvertisinginformationnoise,thethesisanalysestheadvertisinginfor mationnoise’Sexpression,harm,cau~tionandresolution,inordertothattheadmanandthesalesmangainenlightenment. [Keywords]advertisinginformation;informationnoise;advertisingeffect;consumerpsychology?---——64?---——。
新媒介时代的信息噪音与控制--对手机短信文化空间的现状分析
一…．：一…．；一 豢嗲◇哪～。》ｒ
新媒介时代的信息噪音与控制
——对手机短信文化空间的现状分析
１、虚假信息 这类信息主要表现为谣言短 信和商业诈骗短信。 谣言短信的制造者一般是单 个手机用户。这些人出于恶作剧 的心态，或发布从其他非正常渠 道得来的未经证实的信息，导致 谣言信息的流传和泛滥。从２００３ 年广东“番禺剧毒农药沉船案” 以及“非典”中的谣言危机，就 可见谣言短信的危害性。商业诈 骗短信的传播途径通常是非法集 团一网站一运营商（移动通信企 业短信息中心）一手机用户。由 于施行者、犯罪途径以及受害者 子邮件等功能的增加，手机病毒 开始接踵而至。我国目前已经出 现了手机被恶意病毒攻击的案例。 这些恶意病毒信息大多来自互联 网，目前尚无有效技术措施防治 手机恶意病毒信息的攻击。 手机短信有“第五种媒体” 之誉，但其传播的这些噪音是不 为人们所需的。如今，网络运营 商、网络内容服务商以及手机终 端生产商之间形成的新的“产业 链”，在丰富了手机短信内容的同 时，也给“拇指文化”空间制造 了更多的“相对噪音”源，令人 不堪其烦。 二、手机信息噪音探源 手机短信的传播主体是单个 的手机用户。决定个人传播者行 为的因素是多方面的，如性格爱 好、宗教信仰、文化背景、受教 育程度、政治背景、价值观念等 等。毋庸置疑，受制于这些根本 因素，手机传播的信息必然会良 莠不齐，产生噪音实所难免。但 是，手机的传播特性却是信息噪 音产生和扩散的关键因素。 １、传播权利的自由化和分散 化 与传统大众传媒的信息发布 不同，不同层次、不同背景的人 只要携带合法有效的身份证明就 可获得手机相关业务服务。这种 “易得性”使手机信息的传播权利 很大程度上实现了自由化和分散 化，给各种噪音的传播提供了机
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管理沟通新论之五 一般沟通的七大噪音分析.
管理沟通新论之五一般沟通的七大噪音分析噪音是影响沟通的一切消极、负面因素。
通常可以把沟通噪音定义为妨碍资讯沟通的任何因素。
它存在於沟通过程的各个环节，并有可能造成资讯损耗或失真。
典型的噪音主要包括发送噪音、传输噪音、接受噪音、系统噪音、环境噪音和背景噪音及数量噪音七大噪音。
一，发送噪音发送噪音是指发生在沟通过程当中的资讯发送环节的噪音。
因为资讯发送又主要是资讯编码的过程，因此，发送噪音也可以叫做编码噪音。
如编码错误，或编码能力不佳，逻辑混乱，词不达意，或编码太艰深晦涩等等。
一旦出现这类错误或不足，沟通的资讯发送就会产生噪音，使沟通无法较好达到目标。
这是一方面，是由於资讯发送者不具备相应的编码和发送能力，而导致在沟通过程中产生的噪音。
在另一方面，跟资讯接受者一样，资讯发送者在资讯编码的过程中，也会受到个人兴趣、情绪、思想、愿望等等的影响和制约。
当资讯发送者在编码过程中，加入了错误或过量的个人因素，或根据个人喜好对资讯进行了过滤，即对应该全部编码的资讯进行了知觉性选择，就会影响到所编码资讯的完整性、准确性和及时性，从而产生另一种大的编码噪音。
二，传输噪音传输噪音是指发生在沟通过程的资讯传递过程当中的噪音。
人们所要传送的资讯经过编码，就要选择适当的沟通通道或渠道来将编好码的资讯传输给目标沟通主体。
而在传递渠道中，又有可能出现噪音。
如用电话沟通时，电话线路不好，对方无法听清你说得很清楚的话;又如用电子邮件进行沟通时，电子邮件设置出现问题，对方无法按时收到你的电子邮件;又如你用书面正式档进行沟通，但经过多次复印後，该档部分字迹已不清晰，致使对方无法准确理解;又如一封重要会议纪要在送到总经理办公室的过程中丢失了，即资讯全部遗失;又如请人传话时，传话者对资讯进行了修改或表述不清，等等问题，都是在沟通的资讯传递通道或渠道中存在的妨碍沟通的因素，都应该属於传输噪音即沟通渠道噪音。
三，接受噪音接受噪音是指沟通过程中资讯接受者在接受资讯的过程中发生的噪音。
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信息传播理论 的发展 ， “ 对 信息噪音” 的涵义研究也越来越丰 富化 ，由最初的针对信息传播技术造成的客观 因素原 因转向
了对 主观因素 的原因的研究。 笔者认为 ， 主观因素噪音是相对而言的一个概念 ， 相对于 不同的信源和信宿来讲 ， 噪音的外延是不 同的。比如对于此 广告 的广告主来讲 ， 其他广告信息 由于对此广告信息 的传播
第２ 卷第６ ３ 期 ２ １ 年 ｌ 月 ００ １
长春 理 工 大 学 学报 （ 会科 学 版 ） 社
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｈ ｎ ｃ ｕ ｉｅｓ ｙｏ Ｓ ｉ ｃ ｄＴ ｃ ｎ ｌｇ （ ｏ ｉｌ ｃ ｎ ｅ ｄ ｉ ｏ ｒａ Ｃ ａ ｇ ｈ ｎＵｎ ｒ ｔ ｆ ｃｅ ｅａ ｅ ｈ ｏｏ ｙ Ｓ ｃａ ｉ ｃ ｓ ｉ ｏ ｏ ｖ ｉ ｎ ｎ Ｓｅ Ｅ ｔ ｎ）
［ 作者简介】 温彩云（ ９７ ， ， １７ 一）女 博士研究生， 师， 究方 向为广告文化、 讲 研 消费者心理 、 影视批评。 广告活动是一个广告信息从信源到信宿的传播过程。 广 告信息的增长与活跃并不代表着其信息传播 的有效性增加 ， 相反 ， 广告信息的大量传播与复制带来诸多负面影响， 而使 从
个普通消费者来说 ， 越少 的广告信息对其记忆 和加工广告 内容越有利 ， 信息太多反而容易发生各种信息内容之间的相
造成干扰而成为信息噪音 。而对于其他广告 主来讲 ， 则恰好 相反 。对于不 同的信宿也是如此 ， 对于需求家电广告信息的
消费者来讲 ， 洗涤用 品广告信息成为了信息噪音。对于需求 洗涤用品广告信息的消费者情况也是相反。 再加上不 同消费
广告达不到预想的效果。 在影响广告信息传播效果的因素中 ， 广告信息噪音尤其引人注 目。
一
信息页面和垃圾邮件的干扰 ， 不但浪费大量的时间 ， 也会让网
民产生厌烦心理。 另外 ， 大街上的广告传单如雪 片飞来 ， 不管
消费者需要不需要 ， 一般都会被其干扰， 也同样属于垃圾信息。 其三 ， 宣传不 良内容的广告信息 。许多广告人缺乏一定的道 德素养 ， 只从经济利益出发 ， 或者追求所谓的眼球经济 ， 因此 在广告 中夹杂许多色情 、 恐怖等内容 ， 很容易造成不 良的社会
概念 ， 认为 “ 噪音” 的是 由于技术故障或技术不完善造成的 指 干扰并使得发 出信号与接受信号之 问出现的信息失真。 虽然 该模式最初并不能概括所有的信息传播过程 ， 但是由于 “ 信息 噪音” 概念的提出， 该模式备受传播理论 的青睐。此后 ， 随着
介的选择 、 广告手段的选择上都有不足之处 ， 使消费者不能准 确掌握广告信息 ， 造成信息的匮乏和误解 。 如前所述， 现代媒介的发展和信息传播手段的多样化 ， 尤 其是网络信息的大量复制都直接导致了信息大潮 ， 但是信息 量的无 限扩大并不代表着信 息加工和利用的有效性 的增加 ， 却造成不 同程度的危害。从广告信息传播效果方面分析 ， 其 危害有如下三点 ： 其一 ， 广告信息噪音造成信宿搜寻选择有用 广告信息的困难 。 对于一个并非训练有素的信息搜寻者来说 ， 供其搜寻的广告信息量越少 ， 途径越简单 ， 越不容易发生错误 的路径 ， 寻信息的时间也越少。 搜 其二 ， 广告信息噪音造成信 宿加工有效信息的过程加长甚至发生混乱和错误 。因为对于
从以上对广告信 息噪音的界定来看 ， 广告信息 噪音一般 有以下几种表现形式 ： 其一 ， 虚假广告信息 。目前 ， 虚假广告 已经成为违法广告的主要形式 ， 其形式多样 ， 为产品作虚假的 信息宣传 ， 或者通过名人和代言人 的介绍误导消费者 ， 甚至直
在界定广告信息噪音概念 的基础上 ， 对广告信息噪音的表现形式、 危害和形成因素及其解决策略展开分析 ， 以期对广 告 信息人员和市场营销人 员有所启发。
［ 关键词］ 广告信息； 信息噪音 ； 广告效果 ； 消费者心理 ［ 中图分类号］ Ｇ２６ ０ ［ 文献标识码］ Ａ
［ 基金项 目］ 东北师范大学 ２ ０ ０ ６年校 内青年基金项 目 １１９０ ９ （ １４ ３ ８ ）
互抑制 。信宿同时接受的信息越多 ， 越不可能准确地对广告
信息进行准确加工和较长时间记忆。另外 ， 如果广告信息噪
音过多 ， 信宿很容易在加工过程中张冠李戴 ， 发生不同信息内 容的错乱 。 其三， 从认知程度看 ， 广告信息噪音造成消费者对
广告信息 内容的加工深度不够 。 一条广告信息要想取得相应 的效果 ， 必须让 消费者准确理解广告信息的内容 ， 信宿在一个 比较单纯的环境下 ， 才能对某一广告信息进行较深入的加工 ，
、
广告 信息噪 音的表 现形式及 其危 害
１４ 年 ， ９ ９ 信息论的创始人 、 数学家香农与韦弗一起提 出了
影响。其 四， 不能准确表达产 品信息或创意 的广告。许多广
告制作人由于多方面的因素 ， 在对产品信息表达的全面性 、 媒
传播 的数学模式。 该模式把信息传播描述成一种直线 的单向 过程 ， 并从工程技术 的角度出发提出了信息传播中的 “ 噪音”
Ｖ ０． ３ Ｎｏ ６ １２ ． Ｎｏ ２ ０ ｖ． ０１
广告信息噪音探Байду номын сангаас
温 彩 （ 东北师范大学传媒科学学院， 吉林长春 ，３ １７ １０ １ ）
［ 摘 要］ 作为一个广告信息从信源到信宿 的传播过程 ， 告活动是现代社会的重要信息传播形 式， 广 但是也 同样 受到 信息噪音的影响。 广告噪音的存在使广告主不能达到预期的广 告效果 ， 也让消费者备 受垃圾信息和虚假广告 的困扰 。
者由于其 自身情况的不同， 对相 同的广告信息产生不 同的理 解， 不一定能准确理解广告信息 ， 从而使广告信息噪音变得非
常复杂。本文所讲的广告信息噪音 ， 主要是指在广告主传播
广告信息的过程中 ， 使信宿未能对广告信息进行全面理解从 而造成不 良广告效果 的主客观因素 。
增 强广告信息的有效性。