运动鞋广告策划

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耐克的推广策划书3篇

耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。

然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。

二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。

2. 增加产品销售量，提高市场份额。

三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。

（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。

（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。

2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。

（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。

（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。

3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。

（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。

（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。

4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。

（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。

四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。

2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。

3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。

4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。

6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。

回力运动鞋广告策划

回力品牌广告策划目录第一部分：市场分析 (5)一.营销环境分析 (5)1.营销环境中宏观的制约因素 (5)2.营销环境中的微观制约因素 (6)3．市场概况 (7)4．营销环境分析与总结 (9)二.消费者分析 (11)1．消费者的总体消费趋势 (11)2. 现有消费者分析 (11)3. 潜在消费者 (12)三.产品分析 (12)1、产品特征分析 (12)2、产品生命周期分析 (13)3、产品的品牌形象分析 (13)4、产品定位分析 (14)5、产品分析与总结 (16)四.企业和竞争对手的竞争状况分析 (18)1、企业在竞争中的地位 (18)2、企业的竞争对手 (18)3、企业与竞争对手的比较 (18)五．企业与竞争对手的广告分析 (18)1、广告文案 (18)2、广告的战略和策略 (19)3、广告的实施策略 (19)4、广告效果 (19)5、广告的投入 (19)6、广告对消费者的影响 (19)7、总结 (19)第二部分：广告策略 (20)六、广告的目标 (20)1、企业提出的目标 (20)2、根据市场情况可到达的目标 (20)3、本次广告活动的目标 (20)七、目标市场策略 (20)八、产品定位策略 (20)1、产品定位 (21)2、优势与劣势 (21)3、产品分析 (21)九、广告策略 (22)1、广告目的 (22)2、广告主题 (22)3、广告的表现风格 (22)4、广告的口号 (22)十、广告创意 (22)1、报纸广告 (22)2、电视广告 (23)第三部分：广告计划 (23)十一、广告目标 (23)十二、广告时间 (23)十三、广告的目标市场 (24)十四、广告的诉求对象 (24)1、总体诉求对象 (24)2、诉求对象细分 (24)十五、广告诉求重点 (24)广告创意文案 (24)十六、广告表现 (24)十七、广告发布计划 (25)十八、其他活动计划 (25)十九、广告费用预算 (25)第四部分：广告活动的效果预测和监控 (26)二十、广告效果的预测 (26)二十一、广告效果的监控 (27)广告媒体策略 (27)广告效果 (27)小组成员：李正东、丁继洲、周健、张方庆、叶小东、陈思昂小组分工事宜：第一部分：市场分析一、营销环境分析（1).营销环境中宏观的制约因素：总体经济形势：上海回力运动鞋是我国最早的运动品牌，多年来一直以质量好品牌新受到全国人民的喜爱，并出口欧美，而且能以25倍的价格出售，深受外国人喜爱，可在我国回力一直处于下降趋势，并且成为低档次的消费对象。

特步广告策划书

特步广告策划书一、背景介绍特步是一家知名的体育用品品牌，成立于1988年，专注于为运动员提供高品质、高性能的运动鞋和服装。

多年来，特步在体育界积累了良好的声誉和广泛的用户群体，不断推出创新的产品和服务。

二、目标群体分析1. 运动爱好者群体：特步的主要目标群体是热衷于运动的消费者。

他们可能是专业运动员，也可能是业余爱好者，对于健康生活和追求卓越的精神追求持有积极的态度。

2. 年轻一代消费者：在竞争激烈的市场环境下，特步希望吸引更多的年轻消费者。

年轻消费者是消费市场的主力军，他们更加注重时尚和个性化，对于品牌的认可和追随具有重要意义。

三、广告策略1. 品牌定位：强调特步的专业性和创新性。

通过展示特步在运动鞋和服装领域的独特设计和优秀性能，突出品牌在市场上的竞争优势。

2. 情感共鸣：呼吁消费者关注自己的健康和身体，强调运动的积极影响和乐趣，让消费者通过选择特步的产品来享受更高品质的运动体验。

3. 品牌形象塑造：通过与知名运动员、明星合作，提升品牌的知名度和影响力，并与消费者建立情感联系。

4. 跨界合作：与时尚、艺术和音乐等领域的品牌或活动合作，打造独特的广告宣传和推广活动，扩大消费者对特步品牌的认知度和好感度。

四、广告形式和渠道选择1. 广告形式：- 电视广告：通过精心制作的广告片展示特步产品的特点和品质，通过动感的画面和音乐激发消费者的购买欲望。

- 数字营销：通过在社交媒体平台上发布有关特步产品的精彩内容，利用品牌大使和明星效应吸引年轻消费者关注和分享。

- 商场广告：在各大商场的广告牌、展示柜和橱窗等位置展示特步的品牌形象和产品信息，吸引消费者到店体验和购买。

2. 渠道选择：- 线上渠道：通过特步官方网站和电商平台销售特步产品，提供在线购物和售后服务。

- 实体店铺：将特步产品放置在知名运动品牌专卖店和大型商场等场所销售，提供实体购物和试穿体验。

五、广告预算特步计划投入约XX万元的广告费用，包括广告制作、媒体购买和推广活动的费用。

鞋子推广策划书模板3篇

鞋子推广策划书模板3篇篇一《鞋子推广策划书模板》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于鞋子的需求也越来越多样化。

本品牌鞋子以其独特的设计、高品质的材料和舒适的穿着体验，在市场上具有一定的竞争力。

然而，面对激烈的市场竞争，我们需要制定一套有效的推广策划书，提高品牌知名度和销售量。

二、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解本品牌鞋子。

2. 增加销售量，提高市场份额。

3. 建立品牌形象，提高消费者对品牌的忠诚度。

三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站，展示品牌形象、产品信息和购买渠道。

（2）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布品牌动态、产品图片和视频，吸引粉丝关注。

（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

（4）与电商平台合作，开设官方旗舰店，提高产品曝光率和销售量。

2. 线下推广（1）参加鞋展、时装展等行业展会，展示品牌形象和产品特色。

（2）在商场、购物中心等人流量较大的地方开设专卖店或专柜，提高产品曝光率。

（3）开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

（4）与经销商合作，拓展销售渠道。

3. 品牌合作（1）与时尚博主、明星等合作，进行产品推广和宣传。

（2）与其他品牌进行联名合作，推出限量版产品，提高品牌知名度和话题性。

四、推广预算推广预算主要包括线上推广费用、线下推广费用、品牌合作费用和其他费用。

具体预算如下：项目预算金额（万元）线上推广费用20线下推广费用30品牌合作费用20其他费用10总计80五、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。

2. 评估指标包括品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。

3. 通过问卷调查、数据分析等方式收集消费者反馈，了解消费者对品牌的认知和评价。

六、注意事项1. 推广活动要符合品牌定位和形象，不能损害品牌形象。

2. 推广活动要注重消费者体验，提高消费者满意度。

3. 推广活动要遵守相关法律法规，不能违法违规。

运动鞋的广告策划

运动鞋的广告策划引言运动鞋广告策划是一项重要的市场推广活动，旨在吸引潜在消费者的注意并促使他们购买产品。

本文将介绍如何制定一个成功的运动鞋广告策划，从目标市场的确定、广告内容的设计到推广渠道的选择，为您提供一个全面的步骤指南。

步骤一：确定目标市场在制定广告策划之前，首先需要明确目标市场。

运动鞋的受众群体广泛，包括男性、女性、年轻人和老年人等各个年龄层次。

通过市场调研和分析，确定您的产品最适合的目标市场是实施成功广告策划的关键。

步骤二：了解目标市场的需求在确定目标市场之后，需要深入了解他们的需求和偏好。

通过调研和数据分析，收集关于您目标市场的信息，例如他们的运动习惯、对品质和外观的要求等。

这些信息将有助于您设计一个符合目标市场需求的广告内容。

步骤三：制定广告目标在制定广告策划时，必须明确广告的目标。

广告目标应该是具体、可衡量的，并与您的营销目标相一致。

例如，您的广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量或吸引新客户等。

明确广告目标将有助于您制定切实可行的广告策略。

步骤四：设计广告内容设计广告内容是广告策划中最重要的一步。

在设计广告内容时，需要将目标市场的需求和广告目标考虑在内。

以下是一些设计广告内容的注意事项：•强调产品的特点和优势：突出您的运动鞋的独特特点和优势，例如舒适性、耐用性或时尚设计等。

•创意和吸引力：设计一个有创意、吸引人的广告形式，以吸引目标市场的注意力。

•故事化营销：通过讲述一个故事或传递一个情感，使广告更具吸引力和共鸣力。

•调查和测试：在发布广告之前，进行调查和测试以确保广告内容能够有效地传达您的信息并吸引目标市场。

步骤五：选择适当的推广渠道选择适当的推广渠道至关重要，它将决定广告的传播效果。

以下是几种常见的推广渠道：•电视广告：通过电视媒体进行广告宣传，覆盖范围广且触及面广的特点使其成为一种较为有效的推广方式。

•网络广告：利用网络平台如社交媒体、搜索引擎等进行广告投放，依靠广告的精准定位和个性化推荐来吸引目标受众。

推销鞋策划书范文3篇

推销鞋策划书范文3篇篇一《推销鞋策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于鞋子的需求也越来越多样化。

本策划书旨在通过有效的推销策略，提高鞋子的销售量，满足消费者的需求。

二、产品概述1. 多样化的款式：包括运动鞋、休闲鞋、皮鞋等，满足不同消费者的需求。

2. 高品质的材料：采用优质的皮革、布料等材料，保证鞋子的舒适度和耐用性。

3. 精湛的工艺：注重细节，制作精良，提供优质的穿着体验。

三、目标市场1. 年轻人：追求时尚、潮流，注重鞋子的款式和品牌。

2. 上班族：需要舒适、耐穿的鞋子，适合日常工作穿着。

3. 运动爱好者：对运动鞋有较高的需求，关注鞋子的性能和质量。

四、推销策略1. 线上推广：建立官方网站，展示鞋子的款式、特点和价格。

利用社交媒体平台进行宣传，吸引潜在客户。

开展线上促销活动，如打折、满减等。

2. 线下推广：在商场、专卖店等地点设立展示柜台，展示鞋子的实物。

举办促销活动，如买一送一、限时折扣等。

与运动俱乐部、健身房等合作，进行推广。

3. 个性化服务：提供个性化定制服务，满足消费者的特殊需求。

为消费者提供专业的鞋类建议和搭配建议。

五、销售渠道1. 直营店：在繁华商圈开设直营店，展示和销售鞋子。

2. 经销商：与各大商场、鞋店等建立合作关系，通过经销商渠道销售鞋子。

3. 电商平台：在知名电商平台上开设店铺，进行线上销售。

六、促销活动1. 开业促销：在新店开业期间，推出优惠活动，吸引顾客。

2. 节日促销：在重要节日期间，如春节、国庆节等，推出相应的促销活动。

3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠。

七、售后服务1. 提供优质的售后服务：如退换货、维修等，保证消费者的权益。

2. 建立客户反馈机制：及时了解消费者的意见和建议，改进产品和服务。

八、预算安排1. 推广费用：包括线上广告投放、线下活动费用等。

2. 销售费用：包括销售人员工资、提成等。

3. 生产成本：包括鞋子的材料、制作等成本。

2023运动鞋营销策划书(4篇)

2023运动鞋营销策划书(4篇)运动鞋营销策划书1一．商品介绍××运动鞋厂创建于，总部在北京。

具体的制作外包给南方的两家运动鞋厂。

××牌运动鞋有很好的缓冲材料来减轻跑跳时的震动，鞋体鞋面是由高档帆布、网面或皮革材料制成，鞋体应较轻，独特的SFS(shoes fitble system)设计可以使鞋的内部根据不同运动的受力部位不同而有细微的差异，从而防止脚在鞋内有任何滑动。

取名“××”，是为了显示穿上××鞋就象飞翔一样。

产品定位是“运动，时尚，健康”。

随着北京奥运的临近，全国正在兴起运动的浪潮，这其中，健康是首位的。

产品策划书二、产品营销策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1）产品定位。

产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

飞特目标消费者群是广大青少年及体育爱好者。

定位较容易。

2）产品质量功能方案。

产品质量就是产品的市场生命。

企业对产品应有完善的质量保证体系。

因此要保证卖出去的每一双鞋的优质。

3）产品品牌。

要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4）产品包装。

包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5）产品服务。

策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

产品策划书三、广告目标××牌运动鞋走时尚健康运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的新生代。

在形象代言人方面，选择了与“飞特”所倡导的“运动，健康”的品牌核心内涵相一致的韩国明星—张娜拉。

产品策划书四、广告创意在激烈的市场争夺战中，不借助大众媒体的威力广而告之，不依靠广告的轰炸，品牌能长久屹立在消费者心目中吗？这一点可以参考天王表和Valentino Rudy皮鞋的营销工程来进行运作。

实际上，成功运营的品牌皮鞋很少在电视、报纸等媒体上做广告：如百丽、哈森、汤普葛罗、星期六等（非国外品牌）产品策划书五、广告表现服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

特步网络广告营销策划方案

特步网络广告营销策划方案第一部分：市场调研1.1 目标市场分析针对特步品牌产品的特点和定位，我们需要对目标市场进行深入的分析和了解。

特步主要的目标市场是青年人群，他们对时尚和运动具有较高的关注度，并且关注身体健康和运动品质。

我们需要进一步了解这些消费者的年龄、性别、地理位置、购买习惯、运动偏好、消费能力和消费特征等。

1.2 竞争对手分析特步在运动鞋市场上面临着激烈的竞争。

我们需要对特步的竞争对手进行全面的研究和分析，包括品牌定位、市场占有率、产品特点、销售渠道、价格策略等。

这些信息将有助于我们更好地了解市场环境和竞争状况。

1.3 消费者需求分析在市场调研的过程中，我们需要深入了解消费者对于运动鞋的需求和偏好。

通过调研问卷、访谈和观察等方式，我们可以了解消费者对于特步产品的认知、评价、体验以及改进建议等。

这些信息将对我们制定合适的广告营销策略提供重要的参考。

第二部分：广告目标与定位2.1 广告目标根据市场调研的结果以及特步品牌的发展需求，我们制定了以下广告目标：- 提升特步品牌在目标市场的知名度和美誉度；- 扩大特步品牌在目标市场的市场份额；- 建立特步品牌的健康、时尚、高品质的形象；- 提升特步品牌在目标市场的销售额。

2.2 广告定位根据消费者调研结果和市场分析数据，我们确定特步品牌的广告定位是“为追求时尚与健康的青年人提供高品质运动鞋的首选品牌”。

在广告中，我们将突出特步产品的时尚、舒适、高品质和性价比等特点，同时强调特步品牌与运动和健康的关联。

第三部分：广告传播策略3.1 媒体选择由于特步的目标市场主要是青年人群，他们频繁使用互联网和社交媒体平台。

因此，我们计划将广告投放重点放在互联网和社交媒体上。

我们可以选择在以下平台进行广告投放：微博、微信、抖音、知乎、贴吧等。

3.2 广告内容为了吸引目标消费者的注意力，我们需要设计出有吸引力和创意的广告内容。

广告内容应该突出特步产品的特点和优势，并能够引起消费者的共鸣。

运动品牌广告策划书

运动品牌广告策划书1.背景介绍：运动品牌广告策划书旨在为品牌推出一系列广告活动，提升品牌知名度和市场份额。

本品牌是一家专注于运动鞋和运动服装的领先品牌，在过去几年中取得了快速增长，并赢得了众多消费者的喜爱。

然而，随着竞争的加剧和市场的变化，本品牌需要进一步巩固其市场地位，并扩大其目标受众。

2.目标受众：本品牌的目标受众是年轻的健康追求者，热衷于运动和健康生活方式的个体。

他们注重自己的外观形象，并希望通过选择品牌来展示自己的个性和风格。

他们重视产品的质量和性能，并愿意为高质量的产品支付合理的价格。

3.广告目标：a. 提高品牌知名度和认知度。

通过创造令人难忘的广告形象和激发情感，让更多的消费者了解本品牌。

b. 塑造品牌形象和价值观。

通过广告传达本品牌的核心价值观和品牌个性，形成独特的品牌形象。

c. 增加销售额。

通过广告创造购买欲望，提高产品的销售额。

4.核心信息和创意概念：a.强调高品质和性能。

该品牌具备出色的产品质量和性能优势，通过广告突出这些特点，例如，通过展示运动员在高强度训练中穿着本品牌产品的场景，强调产品的耐久性和舒适性。

b.强调个性和风格。

该品牌注重产品的设计和时尚元素，在广告中突出产品的个性和独特之处，例如独特的图案和配色方案。

c. 强调品牌价值观。

该品牌鼓励人们积极健康的生活方式，通过广告传递品牌的价值观，例如通过展示参与运动社区活动的场景，强调品牌与运动和社区之间的紧密联系。

5.广告媒体和渠道选择：a.电视广告。

电视广告可以覆盖大范围的受众群体，并通过吸引人的视觉效果和故事情节来激发观众的情感。

b.社交媒体广告。

通过社交媒体平台，可以有针对性地接触到目标受众，通过精心策划的广告内容吸引他们的关注和参与。

c.户外广告。

在公共场所放置品牌广告牌和户外广告，可以增加品牌的曝光度，吸引更多的潜在消费者的注意力。

d.赞助活动。

赞助运动赛事和活动，可以将品牌与运动和健康生活方式联系起来，并增强品牌的认知度和亲和力。

安踏广告策划书

安踏广告策划书一、品牌介绍和定位安踏，一个在全球体育市场备受瞩目的中国品牌。

成立于1994年，安踏以“创造极致体验”为品牌使命，不断追求创新和卓越，致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。

安踏以体育运动为核心，融入时尚元素，将运动与潮流的结合展现得淋漓尽致。

品牌定位为为广大运动爱好者提供舒适、时尚和性能出众的运动装备。

二、目标群体分析安踏的目标客户群体主要包括运动爱好者、时尚潮人、年轻人群以及具有年轻心态的中年消费者。

运动爱好者是安踏最核心的客户群体，他们对运动装备的品质和性能要求较高。

时尚潮人则将安踏视为一种潮流符号，他们追求个性和与众不同，喜欢通过穿搭展现自我风格。

年轻人群和中年消费者则更注重舒适性和品牌的口碑。

三、广告策略1. 探索新媒体在信息技术飞速发展的时代，不断探索新媒体平台是安踏广告策略的重要一环。

除了传统的电视、户外、报纸广告，安踏还应积极拓展在互联网、社交媒体和移动应用上的曝光机会。

通过在新媒体平台上投放精准的广告，与目标消费者建立密切的联系，实现品牌影响力的持续扩大。

2. 故事化广告在广告中加入故事元素，能够更好地引起观众的共鸣。

安踏可以通过搭建故事性的广告剧情，让品牌与消费者之间产生情感共鸣。

比如，可以讲述一个运动员经历挫折后重新崛起的故事，将安踏与坚持、勇气等正能量价值观相联系，以此吸引消费者对品牌的关注。

3. 种草营销关注时尚潮流的消费者往往爱追求与众不同的个性穿搭。

安踏可以借助社交媒体、时尚博主等渠道进行种草营销，推广品牌的时尚运动装备。

通过在社交媒体上发布时尚搭配的照片或视频，激发消费者的购买欲望。

同时，与潮流博主或时尚ICON合作，增加品牌在时尚圈的曝光度。

4. 体验式广告安踏可以在商场、体育场馆等场所搭建体验式广告，让消费者亲身体验安踏的产品和品牌文化。

比如，在一家运动装备销售店内，安排专业的运动教练给顾客展示安踏的运动鞋的舒适性和性能，做个性化的推荐。

通过让消费者亲身体验产品，增加购买的决心和信心。

体育产品推销策划书3篇

体育产品推销策划书3篇篇一一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产品市场需求不断增长。

本公司致力于研发和销售高品质的体育产品，为消费者提供优质的运动体验。

为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，特制定本推销策划书。

二、产品介绍本公司的体育产品涵盖了多个领域，包括运动器材、运动服装、运动鞋等。

产品特点如下：1. 高品质：采用先进的生产工艺和优质的材料，确保产品质量可靠。

2. 创新性：不断推出具有创新性的产品，满足消费者的个性化需求。

3. 多样性：提供丰富多样的产品选择，满足不同消费者的运动需求。

三、目标市场1. 运动爱好者：喜欢参加各种体育运动的人群，对体育产品有较高的需求。

2. 健身人群：关注健康和身材的人群，需要购买运动器材和服装进行健身锻炼。

3. 学生群体：学生是体育产品的重要消费群体，需要购买运动鞋、运动服装等。

四、推销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 参加展会：参加各类体育用品展会，展示公司产品，与客户进行面对面交流。

4. 与体育俱乐部合作：与体育俱乐部合作，为其提供赞助和产品支持，提高品牌曝光度。

5. 网络营销：利用社交媒体、电商平台等进行网络营销，扩大销售渠道。

五、实施计划1. 第一阶段：制定详细的推销计划，明确目标市场和推销策略。

2. 第二阶段：进行广告宣传和促销活动，提高品牌知名度和产品销量。

3. 第三阶段：参加展会和与体育俱乐部合作，进一步扩大品牌影响力。

六、预算安排推销活动预算主要包括广告宣传费用、促销活动费用、参展费用、合作赞助费用等，具体预算如下：项目预算金额（万元）广告宣传20促销活动15参展费用10合作赞助5其他费用5总计55七、风险评估1. 市场竞争：体育产品市场竞争激烈，可能会面临来自其他品牌的竞争压力。

2. 消费者需求变化：消费者需求可能会随着时间的推移而发生变化，需要及时调整产品策略。

(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书 (2)

(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书一、背景介绍李宁是一位具有中国特色的运动员，在20世纪80年代获得了许多奖项和荣誉，并成为了当时的中国体坛偶像。

他的运动成绩和人格魅力，使他成为了一个代表中国精神和体育文化的标志性人物，而他的名字和品牌成为了中国体育产业的部分代表。

随着中国市场竞争的加剧，李宁品牌面临着更多的挑战。

通过对市场的细致研究，我们可以发现，运动鞋市场具有巨大的潜力。

目前，中国消费者对于品牌的认知度和质量需求都在逐渐提高，也让他们越来越有意识地购买运动鞋。

因此，我们认为，利用李宁品牌的影响力和消费者对于运动鞋产品的需求，以及运动鞋市场的发展潜力，推出一款优秀的李宁运动鞋产品将是非常有必要的。

二、产品介绍李宁的运动鞋产品线中，主打的是一些个性化和科技化的产品。

对于我们这次推广和推出的李宁运动鞋产品，我们拟定了以下一些具体特点：1. 产品面向年轻人群体，具有时尚个性特点，既满足实用性需求，也有较好的外观风格。

2. 运动鞋产品采用轻量化设计，加入先进的透气材质和合理的板形设计等，让产品具有舒适、亲肤、透气的特点。

3. 产品防滑、耐磨、色彩丰富等，能够满足多种消费者的需求。

4. 产品设计时重视细节，包括鞋面的线条、鞋底的凹凸搭配、内部材料的柔软透气等细节扣分，以提高产品档次和质量。

三、目标和策略1. 目标市场：年轻城市消费者，中、高端人群（18-40岁），其定位于休闲户外鞋市场，至少在第一个季度内，重点销售在北上广等大城市。

2. 宣传策略：(1) 线下活动：我们将在一些城市商场和线下门店等地方，采用展示、试穿和互动等方式来促销和推广我们的李宁运动鞋产品。

我们会选择与体育运动相关的事件和场景，结合线下和线上互动营销的方式，鼓励顾客分享内容和用户体验。

(2) 线上推广：我们会利用社交媒体的影响力和线上推广方式，针对不同的社交媒体渠道进行策划，包括微博、微信朋友圈、抖音等平台，利用购物节、节假日、大型活动等商业时间节点，积极进行营销推广。

运动鞋文案策划书3篇

运动鞋文案策划书3篇篇一运动鞋文案策划书一、策划目标通过一系列的营销推广活动，提高[品牌名称]运动鞋在目标市场的知名度和销售量，树立品牌形象，打造行业领先地位。

二、市场分析1. 行业趋势：随着人们健康意识的提高，运动鞋市场需求不断增长，尤其是在运动、休闲等领域。

2. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等。

3. 消费者需求：消费者对运动鞋的需求多样化，包括舒适性、功能性、时尚性等。

三、产品分析1. 产品特点：[品牌名称]运动鞋具有高品质、高舒适度、高时尚度等特点。

2. 产品定位：定位于中高端市场，针对追求品质和时尚的消费者。

四、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。

2. 活动推广：举办新品发布会、促销活动、赞助体育赛事等，提高品牌知名度和产品销售量。

3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和产品宣传。

4. 明星代言：邀请知名明星代言，提高品牌知名度和产品亲和力。

五、销售渠道1. 线上销售：建立官方网站和电商平台，开展网络销售。

2. 线下销售：在商场、超市、专卖店等开设实体店，提供线下购买体验。

六、活动策划1. 新品发布会：举办新品发布会，展示新产品，邀请媒体和消费者参加。

2. 促销活动：在重要节日和销售节点，开展促销活动，如打折、满减、赠品等。

3. 体育赛事赞助：赞助体育赛事和运动员，提高品牌知名度和产品曝光率。

4. 联名合作：与知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，提高产品吸引力。

七、预算分配1. 广告宣传：[X]万元2. 活动推广：[X]万元3. 社交媒体推广：[X]万元4. 明星代言：[X]万元5. 销售渠道建设：[X]万元6. 活动策划：[X]万元八、效果评估1. 销售数据统计：通过电商平台和实体店销售数据，统计产品销售量和销售额。

2. 品牌知名度调查：通过问卷调查和网络调查，了解消费者对品牌的认知度和好感度。

安踏运动鞋策划书3篇

安踏运动鞋策划书3篇篇一安踏运动鞋策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 15-35 岁的运动爱好者。

关注健康、时尚，追求品质和性价比的消费者。

2. 市场规模运动鞋市场持续增长，具有较大的发展潜力。

安踏作为国内知名品牌，具有一定的市场份额和品牌影响力。

3. 竞争态势竞争对手包括国际品牌和国内品牌。

安踏需要突出自身的产品特点和优势，提升品牌竞争力。

二、产品策略1. 产品定位中高端运动鞋，注重品质和性能。

满足消费者对于运动和时尚的需求。

2. 产品特点设计时尚，符合潮流趋势。

多样化的产品线，满足不同运动场景和消费者需求。

3. 产品创新持续研发和推出新产品，保持市场竞争力。

结合消费者反馈和市场需求，进行产品改进和升级。

三、价格策略1. 定价策略基于产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格体系。

保持价格的稳定性，同时根据市场情况进行适当调整。

2. 价格差异化针对不同产品线和消费者群体，实行差异化定价。

推出促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。

四、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验。

加强线上推广和营销，提高品牌知名度和产品曝光度。

2. 线下渠道拓展专卖店和零售终端，覆盖更多的城市和地区。

与运动场馆、健身中心等合作，开展线下活动和体验营销。

3. 渠道管理加强对渠道合作伙伴的管理和支持，确保产品的供应和销售。

优化渠道布局，提高渠道效率和效益。

五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、网络广告、户外广告等。

突出产品特点和品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

2. 公共关系开展公关活动，如新闻发布会、赛事赞助等。

3. 促销活动举办促销活动，如打折、满减、赠品等。

利用节假日、体育赛事等时机，开展主题促销活动。

4. 会员制度建立会员制度，提供积分、优惠、专属服务等权益。

增加会员粘性和忠诚度，促进消费者重复购买。

六、品牌建设1. 品牌定位确立清晰的品牌定位和价值观。

传达健康、时尚、活力的品牌形象。

匹克运动鞋广告策划案

匹克运动鞋广告策划案篇一：匹克球鞋促销策划方案匹克校园促销活动方案目录一、活动背景分析二、活动目的三、活动主题四、活动时间和地点五、促销策略六、活动安排七、人员安排八、物料准备九、现场布置十、经费预算十一、意外防范十二、效果评估一、活动背景分析：本次活动促销的产品为匹克篮球鞋，其产品在国内乃至国外口碑一直良好，近年来通过赞助美国nBa这个全世界瞩目的篮球联盟中某些大牌球星，品牌知名度和享誉度都呈现上升的趋势，市场占有率较高，特别是由于公司位于福建晋江，所以在福建地区的号召力更强。

此次匹克篮球鞋在江夏学院（筹）金山校区的促销活动目的在于扩大匹克在学生群体内的市场占有率以及品牌知名度，延续学生顾客的品牌忠诚度，低廉价格的球鞋在损失新型的外表情况下保证了其坚固耐磨的品质，十分符合大学生在球鞋上的需求：耐磨，低价。

所以相信在该产品在大学生中会有不错的市场销量以及能达到既定的提升品牌知名度和享誉度的目的。

二、活动目的：1、建立原有消费者的品牌忠诚度，形成购买习惯。

2、吸引其它品牌的消费者购买匹克产品，促进匹克原有消费者继续购买匹克产品。

3、借助促销活动进一步扩大商品的影响，刺激短期销量的迅速增长。

三、活动主题：低价风暴，匹克校园一日游四、活动时间和地点：1、活动时间：20XX年12月14日（周一）下午2、活动地点：江夏学院（筹）金山校区新篮球场五、促销策略（一）促销范围：1、产品范围：匹克品牌各类热门销量的球鞋，主要以实用，耐用为主2、地域范围：以福建经济管理干部学院为主，波及附近几所学校如农林大学，理工学校，工业学校，建材学校（二）促销方式：1、折价促销根据学生群体追求实惠的特点，折价促销的方式能够强烈的引起消费者的注意，并刺激消费者做出购买决策。

具体方式：（1）直接打折针对活动当天的所有鞋子一律进行打折促销，买一双打六折，多打多折扣。

（2）附加赠送“买一送一”，消费者可以自己买也可以结伴买，有助于快速提升销量。

耐克的广告策划

耐克的广告策划篇一：niKE广告策划书niKE广告策划书目录一、前言?????????????????????????3二、企业公司的概况公司简介????????????????????????4三、产品分析（一）品牌类型??????????????????????5（二）主要目标??????????????????????5（三）口号????????????????????????5 四、市场分析（一）目标市场??????????????????????6（二）竞争对手调查????????????????????6五、消费者分析（一）消费者总体态势???????????????????7（二）消费者购买因素???????????????????7六、广告策略（一）广告目标策划????????????????????8（二）消费市场策略????????????????????8七、广告设计（一）平面招贴和特大霓虹灯广告??????????????9（二）网络广告和宣传册??????????????????9（三）cm广告???????????????????????9 八、广告实施计划(一)时间?????????????????????????10(二)媒体组合???????????????????????10(三)选用媒介???????????????????????10九、广告费用预算?????????????????????11十、niKE市场问卷调查表??????????????????12一、前言niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH（羽毛），代表着“速度+动感”。

niKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书

(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书1. 背景介绍李宁是一家享有盛誉的运动品牌，以其创新的技术和卓越的设计而闻名于世。

在体育产业的竞争激烈环境中，李宁运动鞋希望通过本次策划书与广告的推出，进一步巩固其在运动鞋市场的领先地位。

本文将重点介绍李宁运动鞋的策划方案以及相关广告宣传活动。

2. 目标客户李宁运动鞋的目标客户主要是年轻人群体，他们注重时尚和品质，热衷于各种体育活动。

他们追求个性和独特性，希望通过穿着李宁运动鞋来展示自己的品味和态度。

3. 策划方案3.1 产品定位李宁运动鞋将定位为时尚、高品质和功能强大的运动鞋。

通过不断创新和技术改进，李宁运动鞋将提供卓越的穿着体验，帮助年轻人在他们喜欢的体育运动中表现出色。

3.2 产品特点•时尚外观：李宁运动鞋将采用独特的设计和时尚的颜色搭配，以满足年轻人对时尚的追求。

•高品质材料：李宁运动鞋将选用最高质量的材料，确保舒适性和耐用性，以满足消费者对品质的追求。

•卓越性能：李宁运动鞋将注重技术创新，提供出色的运动性能，使消费者在运动中达到最佳状态。

3.3 品牌调性李宁运动鞋将强调年轻人群体的活力和自信。

品牌调性将积极向上，传递出勇气、坚持和突破的信息。

通过李宁运动鞋的穿着，年轻人将感受到自己的力量和实现梦想的可能性。

3.4 广告推广渠道推广李宁运动鞋的广告将通过以下渠道进行：•电视广告：通过在重要的体育赛事直播期间播放广告，吸引目标客户的注意力。

•社交媒体：通过在社交媒体上发布品牌形象广告和产品宣传，增加品牌影响力。

•邮件营销：定期向目标客户发送李宁运动鞋的最新产品信息和促销活动，提高品牌认知度和购买意愿。

•线下推广活动：举办线下品牌发布会和促销活动，吸引潜在客户并提高顾客忠诚度。

3.5 广告内容广告将突出李宁运动鞋的时尚和功能特点，展示年轻人在各种体育锻炼中战胜自我、追求梦想的精神。

通过精心策划的故事情节和引人注目的画面，广告将激发目标客户的共鸣和购买欲望。

4. 实施计划4.1 广告发布时间表•第一季度：发布新品鞋款宣传广告，吸引目标客户的注意力。

匡威广告文案策划

匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。

作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。

二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。

2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。

3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。

三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。

2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。

3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。

无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。

"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。

匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。

穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。

"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。

无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。

"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。

b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。

c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。

安踏广告策划书

安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。

目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。

安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。

安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。

一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。

目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。

安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。

因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。

安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。

2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。

匹克运动鞋广告策划案

2
市场分析篇
市场信息………5 企业信息………7 品牌信息………8 消费者信息……9 竞争对手信息…10 广告媒介信息…12 SWOT分析………13
广告战略篇
目标消费者分析…16
竞争对手…………17
自身产品分析……20
广告定位…………21
广告目标…………24
3
广告策略篇
9
消费者信息
匹克主体消费群在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范
围为14-35岁的运动爱好者。
不但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。
价格低廉，具有良好的性价比优势。
10
竞争对手信息
‘
李宁
特步鸿星尔克
阿迪达斯
竞争对手
耐克安踏 361° 德尔惠
11
竞争对手信息
竞争地位代表品牌市场优劣势以及发展前景高端品牌李宁、耐克、阿迪达斯
李宁是中国国内最具有与国际品牌竞争的产品，在国内市场上位于老大的地位，技术等方面都很高。而耐克、阿迪达斯这两个是国际品牌，在国际市场上具有很好的威望。这三个品牌不管是质量，技术还是款式方面都有自己的特色。
25
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匹克平面广告创意
以匹克的主要红黑两种颜色为主色，加上火红的天空和灰黑色的石头人和手举火把的手，以巴蒂尔的冲劲来凸显出匹克的拼搏品牌精神。
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匹克视频广告创意
以NBA篮球明星巴蒂尔为代言人，以不同的场景和轻柔的背景音乐，再加上那不经华丽词藻修饰的广告词：“每个人心中都有另一个我! 汗水,无所谓,是我经验的堆积! 低潮,无所谓,是我为巅峰的准备! 失败,无所谓,是我成功的原因! ”来诠释匹克拼搏，努力，不怕苦的精神。