2020年镇江居民旅游消费行为特征分析(最全)
游客消费状况调研报告
游客消费状况调研报告
根据对游客消费状况的调研结果，整体消费金额呈现稳定增长趋势。
以下是对不同方面的消费情况进行的具体分析：
1. 住宿消费：
游客在住宿方面的消费水平较高。
调研发现，大部分游客偏
向于选择高档酒店或度假村作为住宿选择，其中豪华型酒店的消费占比相对较高。
此外，部分游客也倾向于选择民宿或青年旅舍等其他类型的住宿方式。
2. 餐饮消费：
游客在餐饮方面的消费金额较为稳定。
调研结果显示，游客
更倾向于选择当地特色餐厅或餐馆，以体验当地的风味美食。
此外，快餐和咖啡馆等快捷餐饮方式也受到部分游客的青睐。
3. 购物消费：
游客在购物方面的消费金额较高。
调研发现，游客普遍对购
买纪念品、特色商品和名牌产品感兴趣。
他们会在当地的商场、市场和旅游景区的特色店铺进行购物。
同时，部分游客也会在免税店或折扣店购买商品。
4. 交通消费：
游客在交通方面的消费支出较为灵活。
大部分游客会选择乘
坐公共交通工具，如地铁、公交车或出租车来进行出行。
此外，部分游客还会选择租车或包车服务以提高出行的灵活性和便利性。
5. 娱乐活动：
游客对娱乐活动的消费金额较为稳定。
调研结果显示，游客会选择参观景点、参加文化活动或参与各种户外运动。
此外，参加当地的特色体验项目也备受游客欢迎。
总体来说，游客在不同方面的消费状况表现出一定的差异，但整体消费金额保持着稳定的增长趋势。
这些消费行为不仅为景区和旅游产业带来经济收益，也促进着当地经济的发展。
关于镇江市旅游业发展总体规划(2013-2020)
关于镇江市旅游业发展总体规划（征求意见稿）编制情况的说明一、规划概况本规划的期限为2013—2020年，其中近期为2013—2015年，中远期为2016—2020年。
按照《旅游规划通则》共分11个章节。
本规划是地级市旅游产业发展规划，是宏观性战略规划。
根据《旅游规划通则》规定，本规划只认定旅游项目的功能与方向，不对旅游项目的土地使用面积进行详细界定，其具体地块在编制修建性详细规划时遵照本规划的总体布局框架选定。
二、规划核心内容说明（一）对镇江旅游现状的分析1、基础分析。
规划认为镇江区位优势突出，水陆交通发达，旅游发展机遇和优势明显。
但对照《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价》标准，镇江旅游单体资源知名度不高、承载力不强、特色不够鲜明，缺乏区域垄断性，目前还没有形成国内有重要影响力的著名、知名景区。
2、产业分析。
规划认为镇江旅游具备了较好的发展基础，且发展势头强劲，发展潜力十分巨大。
但在快速发展的过程中，镇江旅游产业面临着产业要素内部联动不足、与关联产业融合度不高、跨区域协作力度不够等问题。
3、市场分析。
通过第三方调查分析，国内市场对镇江旅游关注度排名前十二位的省市分别是江苏、上海、北京、浙江、天津、安徽、山东、河南、湖北、辽宁、广东及河北。
规划认为南京、上海等地是镇江游客重要的客源分布区，京津地区为新兴潜力区，拓展空间很大；从入境客源分布来看，日韩等东亚地区、东南亚、南亚、北美、西欧等地区潜在客群较多，东欧、南美、南非等市场可适时拓展和培育。
（二）镇江旅游发展总体思路1、规划思路一是生态江山。
彰显山水花园城市内涵，把城市资源转换为旅游资源，丰富城市的旅游功能。
二是五音六律。
加快历史文化、生态山水资源优势向旅游魅力产品转换，奏响镇江旅游“福、闲、爱、道、乐”五个特色音符，细化“吃住行游购娱”等“六律”旅游服务保障措施，构建出镇江旅游“五音六律”的立体化产品体系。
三是满眼风光。
突出镇江旅游景观功能的提升，建设景观视觉识别系统，使镇江具备游客过目不忘的景观记忆。
镇江市2020年1-9月经济数据
镇江市2020年1-9月经济数据一、金融项 目1-9月比年初增减金融贷款余额(人民币)（亿元）6027.32771.32 # 住户贷款1795.19150.12 # 短期贷款260.9337.69 中长期贷款1534.27112.43 企(事)业单位贷款4231.51621.21 # 短期贷款1622.07111.46 中长期贷款2302.94486.22 票据融资305.8124.25 # 第一产业79.289.67 第二产业1221.03102.72 # 工业贷款961.1368.14 第三产业2636.1486.39金融存款余额(人民币)（亿元）6409.58862.93 # 住户存款2777.17355.5 # 活期存款693.3544.41 定期及其他存款2083.83311.09 非金融企业存款2580.04548.62 # 活期存款666.4231.3 定期及其他存款1913.62517.32 机关团体存款855.63-95.67 财政性存款49.1414.59保费总收入（亿元）119.06 1.9保险赔款总支出（亿元）28.42 4.4二、财政项 目1-9月同比±％一般公共预算收入(亿元)231.67-2.7 # 税收收入175.93-5.3 # 增值税（50%）79.45-9.7 企业所得税（40%）24.92-8.9 个人所得税（40%）8.258.7一般公共预算支出(亿元)362.0511# 一般公共服务32.47 6.8 教育55.83-4.3 科技8.87 6.3 社会保障和就业43.2812.3 医疗卫生24.49-0.2 环境保护10.8-16.2三、对外经济：项 目1-9月同比±％工商新注册企业数（家）41-51.2新批千万美元以上项目（项）16-5.9协议利用外资(万美元）12521294.9# 第一产业--第二产业57905 1.5第三产业67307136.3实际利用外资（万美元）4775217.7 # 第一产业-- 第二产业325140.6第三产业1523885.2服务外包合同额（万美元）23100010.9 # 离岸服务外包合同额7758617服务外包执行额（万美元）20123620.7 # 离岸服务外包执行额7188934.2进出口总额（亿美元）76.62-9.1 # 进口总额23.5-4.2 # 一般贸易60.93-4.6 加工贸易9.73-43.4 # 国有企业 6.3 1.9 外商投资企业30.6-24.4 私营企业39.25 5.7出口总额（亿美元）53.12-11.2 # 一般贸易45.02-5.1加工贸易7.21-36.5四、社会消费品零售总额项 目1-9月同比±％社会消费品零售总额（亿元）827.12-4.9 # 城镇745.89-4.3 乡村 81.23-12.2 # 限额以上253.96-2.6 限额以下573.16-5.8 # 批发业136.05 1.6 零售业608.52-3.5 餐饮业78.24-12.1 住宿业 4.3-20.5限额以上主要商品类零售额（亿元）234.87-1.8 # 食品饮料、烟酒类30.3313.5 服装、鞋帽、针纺织品类19.55-11.6 家用电器音像制品类12.39-18.7 汽车类84.74 3.1五、价格指数项 目1-9月1-9月居民消费价格总指数(上年同期=100）101103.3 # 食品烟酒106.4110.1 # 粮食100.4100.8 鲜菜121.9109.5 畜肉119.1155 水产品104.8105.7 蛋81.287.6 衣着98.499.9 居住99.5101.4 生活用品及服务98.6100.6 交通和通讯94.495.7 教育文化和娱乐100.3102.7 医疗保健99.2101 其他用品和服务104.4106.6商品零售价格总指数(上年同期=100）100.4102.9六、房地产项 目1-9月同比±％房地产开发投资(亿元)334.1413.6商品房施工面积（万平方米）2672.18-11.1 # 住宅2214.72-4.6商品房竣工面积（万平方米）248.73-34 # 住宅206.03-32.1商品房销售面积（万平方米）434.37 4.2 # 住宅419.457.3商品房销售额（亿元）395.2-3.7 # 住宅382.680.7商品房待售面积（万平方米）336.177.3 # 住宅20618.1商品房去化周期（月）18-注：商品房去化周期为市区数据七、工业效益项 目1-9月同比±％企业单位数（个）1897-营业收入（亿元）2652.32-2.9亏损企业亏损额（亿元）36.0216.1亏损企业亏损面（%）26.8-资产总计（亿元）5172.87 5.6流动资产(亿元）3029.46 4.5负债总计（亿元）2828.53 3.5应收帐款（亿元）884.7114.3产成品存货（亿元）232.6211成本费用利润率（%） 5.10.3工业产品销售率（%）96.7-2.3八、用电量项 目1-9月同比±％ 全社会用电量（亿千瓦时）192.55-2.6 第一产业 1.07 2.5 第二产业138.2-2.7 # 工业136.14-2.6 第三产业28.68-3.6 交通运输、仓储和邮政业 4.91-6.1 信息、计算机服务和软件业 1.6515.9 批发和零售业 6.13-3.2 住宿和餐饮业 1.58-9.3 金融业0.37-12.3 房地产业 4.1-4.1 租赁和商务服务业0.82-1.7 公共事业及管理组织8.26-4.1 城乡居民生活用电（亿千瓦时）24.6-1.1 城镇12.710.5乡村11.89-2.7九、工业经济项 目1-9月同比±％规模以上工业总产值（亿元）2747.7 1.9# 非金属矿采选业 6.31 3.1 农副食品加工业95.98-3.9 纺织业29.74-8.3 纺织服装、服饰业22.57-31.2 木材加工和木、竹、藤、棕、草制48.27 5.2品业 造纸和纸制品业 111.06-0.1 石油、煤炭及其他燃料加工业 54.81 3.9 化学原料和化学制品制造业349.13-4.7 橡胶和塑料制品业49.02-1.2 非金属矿物制品业148.58-8.8 黑色金属冶炼和压延加工业 186.53-7.2 有色金属冶炼和压延加工业 184.06 3.9 金属制品业 164.589.3 通用设备制造业97.7411.2 专用设备制造业 208.3920.7 汽车制造业192.9911.6 铁路、船舶、航空航天和其他运输98.999.7设备制造业 电气机械和器材制造业 330.16 6.1 计算机、通信和其他电子设备制造119.56-10.1业 仪器仪表制造业24.88-12 电力、热力生产和供应业95.3910.6。
2020年镇江南京旅游市场特征分析含客群研究(最全)
江苏连云港 浙江安吉
长三角多个城市将“绿色生态旅游”作为旅游发展的重点方向
依托独特的山水人文资源优势，打造以绿色生态为基础的城市旅游度假综合体的个性品牌形象 安吉依靠竹产业和“天然氧吧”打造生态旅游，同时每年举办生态文化节，打响了绿色生态旅游牌
江苏常熟
以绿色度假休闲旅游为主题，全面利用资源优势，建设了一批高档次生态休闲接待服务设施
渴求 慢 生活，游客需要享受惬意时光
快生活现状：快节奏渴望慢生活
今天 慢生活
渗透方方面面
• 长三角“早晚潮汐出行难”，大都市中心高峰时期快速路和主干
道的时速甚至低于20km/h；
• 据调查，上海白领每周累计加班时间超过10小时，平均每个工
作日加班时间在2小时以上。
渴求慢生活：深度体验慢游受欢迎
• 长三角75%游客出游目的为放松心情、缓解压力和享受惬意时光。 2010年
格局 • 都市青年旅游频次最高，舍得提前消费，成为市场最活跃人群
60%人群将休闲看做人生乐趣
自驾游是热点
人均GDP （单位：美元）
上海（13524） 江苏（12047）
5000 3000 2000 1000
度假旅游 休闲旅游 观光旅游
浙江（11000）
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长三角旅游需求特征
让生活慢下来，深度体验慢游成为长三角旅游新趋势
文物展览 主题展示 历史课堂
户外体验区 室内展馆
典型案例
美国旧金山自然科学探索馆 德国森根堡自然博物馆
大众旅游需求趋势
旅游成为大众生活新常态，融入绿色、文化、休闲、科技元素的“健康生活”游将成为热点需求
文化 休闲
文化
康体 养生
养 生
特色 体验
旅游消费行为分析
旅游消费行为分析一、引言旅游业是现代经济中最具活力和增长潜力的行业之一，旅游业相关服务的消费不断增长，因此研究旅游消费行为对于了解旅游市场和旅游业发展趋势有着重要的意义。
本文旨在通过对旅游消费行为的分析，进一步了解旅游消费者的需求和行为特征，为旅游经营者提供决策参考。
二、旅游消费行为分析（一）旅游消费特征1.消费水平：旅游消费一般比日常消费高，固定费用较多，如各种门票、住宿、交通费、导游服务费等，而非固定费用如购物、休闲娱乐等费用则根据个人需求而异。
2.消费目的：旅游消费主要是为了休闲娱乐和文化体验，也有少部分人为商务目的或求知欲而旅行。
3.消费渠道：旅游消费主要渠道为旅行社、在线旅游平台、OTA、旅游社交平台等。
（二）旅游消费行为决策过程1.感知阶段：旅游消费者在准备出游时，会通过多种途径了解旅游市场信息，包括旅游目的地、旅游产品和旅行经验。
2.搜索阶段：旅游消费者开始搜索具体的旅游产品和服务，以满足自身需求，从实际的可行选择中思考得失，决定是否预订和购买。
3.决策阶段：旅游消费者会考虑多方面因素，比如旅游产品、环境、价格、服务、客户评价等，权衡各种决策因素，做出消费决策。
4.评估阶段：旅游消费者通过实际旅游体验来评估自己的决策是否明智和是否能满足自己的需求及期待。
（三）影响旅游消费行为因素1.个人因素：个人因素包括年龄、性别、教育程度、收入水平、职业等。
旅游消费者的年龄、性别等因素对旅游产品和服务的需求存在显著差异。
2.文化因素：旅游消费者的文化背景、信仰和价值观念等对旅游行为产生影响。
3.社会因素：社会因素包括家庭、朋友、同事的影响。
旅游处理除了个人需求以外，还会受到家庭和同伴的影响。
4.市场因素：市场因素包括旅游产品和服务质量、价格及品牌知名度等。
（四）旅游新消费趋势1.大健康消费：旅游消费者追求健康休闲的旅游方式，预订热门酒店和旅游活动，如休闲旅行、运动旅游和自驾旅游等。
2.智能旅游消费：旅游消费者追求更智能化的旅游方式，通过在线旅游平台和APP预订旅游产品和服务，如自由行、跟团游、定制游。
江苏省镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出数据研究报告2020版
江苏省镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出数据研究报告2020版序言镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出数据研究报告从农村常住居民人均可支配收入，农村常住居民人均生活消费支出，农村常住居民人均食品烟酒消费支出等重要因素进行分析，剖析了镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状、趋势变化。
借助对数据的发掘及分析，提供一个全面、严谨、客观的视角来了解镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状及发展趋势。
报告中数据来源于中国国家统计局等权威部门，并经过专业统计分析及清洗而得。
镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出数据研究报告知识产权为发布方即我公司天津旷维所有，其他方引用我方报告均需注明出处。
镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出数据研究报告以数据呈现方式客观、多维度、深入介绍镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出真实状况及发展脉络，为需求者提供必要借鉴。
目录第一节镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状 (1)第二节镇江市农村常住居民人均可支配收入指标分析 (3)一、镇江市农村常住居民人均可支配收入现状统计 (3)二、全省农村常住居民人均可支配收入现状统计 (3)三、镇江市农村常住居民人均可支配收入占全省农村常住居民人均可支配收入比重统计.3四、镇江市农村常住居民人均可支配收入（2017-2019）统计分析 (4)五、镇江市农村常住居民人均可支配收入（2018-2019）变动分析 (4)六、全省农村常住居民人均可支配收入（2017-2019）统计分析 (5)七、全省农村常住居民人均可支配收入（2018-2019）变动分析 (5)八、镇江市农村常住居民人均可支配收入同全省农村常住居民人均可支配收入（2018-2019）变动对比分析 (6)第三节镇江市农村常住居民人均生活消费支出指标分析 (7)一、镇江市农村常住居民人均生活消费支出现状统计 (7)二、全省农村常住居民人均生活消费支出现状统计分析 (7)三、镇江市农村常住居民人均生活消费支出占全省农村常住居民人均生活消费支出比重统计分析 (7)四、镇江市农村常住居民人均生活消费支出（2017-2019）统计分析 (8)五、镇江市农村常住居民人均生活消费支出（2018-2019）变动分析 (8)六、全省农村常住居民人均生活消费支出（2017-2019）统计分析 (9)七、全省农村常住居民人均生活消费支出（2018-2019）变动分析 (9)八、镇江市农村常住居民人均生活消费支出同全省农村常住居民人均生活消费支出（2018-2019）变动对比分析 (10)第四节镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出指标分析 (11)一、镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出现状统计 (11)二、全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出现状统计分析 (11)三、镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出占全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出比重统计分析 (11)四、镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2017-2019）统计分析 (12)五、镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2018-2019）变动分析 (12)六、全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2017-2019）统计分析 (13)七、全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2018-2019）变动分析 (13)八、镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出同全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2018-2019）变动对比分析 (14)图表目录表1：镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状统计表 (1)表2：镇江市农村常住居民人均可支配收入现状统计表 (3)表3：全省农村常住居民人均可支配收入现状统计表 (3)表4：镇江市农村常住居民人均可支配收入占全省农村常住居民人均可支配收入比重统计表3 表5：镇江市农村常住居民人均可支配收入（2017-2019）统计表 (4)表6：镇江市农村常住居民人均可支配收入（2018-2019）变动统计表（比上年增长%） (4)表7：全省农村常住居民人均可支配收入（2017-2019）统计表 (5)表8：全省农村常住居民人均可支配收入（2018-2019）变动统计表（比上年增长%） (5)表9：镇江市农村常住居民人均可支配收入同全省农村常住居民人均可支配收入（2018-2019）变动对比统计表 (6)表10：镇江市农村常住居民人均生活消费支出现状统计表 (7)表11：全省农村常住居民人均生活消费支出现状统计表 (7)表12：镇江市农村常住居民人均生活消费支出占全省农村常住居民人均生活消费支出比重统计表 (7)表13：镇江市农村常住居民人均生活消费支出（2017-2019）统计表 (8)表14：镇江市农村常住居民人均生活消费支出（2018-2019）变动统计表（比上年增长%）.8 表15：全省农村常住居民人均生活消费支出（2017-2019）统计表 (9)表16：全省农村常住居民人均生活消费支出（2018-2019）变动统计表（比上年增长%） (9)表17：镇江市农村常住居民人均生活消费支出同全省农村常住居民人均生活消费支出（2018-2019）变动对比统计表（比上年增长%） (10)表18：镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出现状统计表 (11)表19：全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出现状统计分析表 (11)表20：镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出占全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出比重统计表 (11)表21：镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2017-2019）统计表 (12)表22：镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2018-2019）变动分析表（比上年增长%） (12)表23：全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2017-2019）统计表 (13)表24：全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2018-2019）变动分析表（比上年增长%）13 表25：镇江市农村常住居民人均食品烟酒消费支出同全省农村常住居民人均食品烟酒消费支出（2018-2019）变动对比统计表（比上年增长%） (14)第一节镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状详细情况见下表（2019年）：表1：镇江市农村常住居民人均可支配收入和消费支出、食品烟酒消费支出现状统计表注：本报告以国家各级统计部门数据为基准，并借助专业统计分析方法得出。
镇江旅游市场分析含长三角旅游客群特征研究(最全)
休闲是浪费时间金钱
3.5%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
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长三角客群分析
短途、周末、家庭、自驾等已经成为长三角主流出行方式
出游距离—周边短途游
➢ 2014年2月4号，国家旅游局发布旅游市 场信息：短途游数量不减，乡村游保持高 位。周边短途游成为国内旅游新趋势、新 热点。
出游方式—自助自驾游
➢ 2014年国内汽车保有量将近1.4亿辆， 是2003 年汽车数量的5.7倍，占全部机动车比率达到 54.9%，比10年前提高了29.9%。
➢ 自驾游游客已占游客总量的50%左右，而更多 的乡村游、休闲游等景区景点绝大部分客源来自 自驾游。
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长三角客群分析
“回归绿色、追求体验、得闲放松”成为长三角游客显著特征
镇江旅游市场分析
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镇江本地客群分析
镇江市民出游热情高涨，本地景点无法满足市民需求，旅游消费转向周边城市
➢ 镇江现有旅游景点更新缓慢，无法满足市民的需求
【镇江市民点评】 •游客1：镇江很多老年人一辈子都没去过焦山公园。 •游客2：除了西津渡逛的多点，其他景点近十年都没去了。 •游客3：周末总要带孩子出去逛逛吧，没办法，市内几个公园就轮流转呗。 •游客4：我只到金山、焦山、茅山去烧香。 •游客5：带孩子去扬州动植物园，娃问为啥镇江没有动物园？
10年后
20年后
初代观光游客已 另觅新欢
自助游 深度游
➢ 城市化压力促使年轻人寻求休闲放松场所； ➢ 自有随性，乐意自由行、体验游及深度游； ➢ 追求时尚、新颖、个性的旅游产品；
➢ 知识水平提升，热衷文化消费； ➢ 乐分享，广泛寻求感兴趣的东西并与好友分享
镇江旅游与经济发展实证分析
晚 ， 主要 集 中在 较 低 层 次 的 观 光 层 面 ， 品 单 一 ， 带 产 且 产 附 业 联 系 不 紧 密 ， 体 规 划 不 够 ， 区 建 设 不 大 ， 围 的 布 置 总 景 周
景 对 加 据 调 查 显 示 ， 镇 游 客 主 要 集 中 于 本 省 和 相 邻 省 区 ， 简 陋 ， 区 内也 是鲜 有 娱乐 设 施 ， 外 吸 引力 不 够 ， 之周 来 占
山焦 山 北 固 山 ， 有 “ 界 罕 见 ， 国 第 一 ” 彭 公 山 方 解 石 更 世 中 的 文 荟 萃 ， 蕴 深 厚 ， 史 上 的 唐 宋 八 大 家 都 在 镇 江 留 下 过 名 底 历
晶 洞 等 ， 景 名 胜 各 领 风 骚 ， 成 一 幅 美 丽 的 画 卷 。镇 江 人 游 收 入 也 呈 同 步增 长 趋 势 。 风 形 较 之 过 去 ， 江 接 待 游 客 人 数 与 旅 游 收 入 都 创 了 历 史 镇 新 高 ， 与 地 理 条 件 相 似 自然 资 源 相 仿 的 苏 锡 常 相 比 ， 距 但 差
客 源 总 数 的 ８ ： 内客 源 是 镇 江 旅 游 的 第 一 大 客 源 市 场 ， ９ 省 围 的 餐 饮 酒 店 发 展 落 后 ， 客 在 镇 江 的 逗 留 时 间 较 短 ， 复 游 重
消 这些都严重 影响 了镇 江旅游 业 甚至 是服 务产 占客源 比重 的 ６ ； ９ 相邻 的上海 、 浙江 、 山东 、 安徽 、 湖北 ， 由 率低 ， 费少 ，
于 距 离 较 近 ， 为 第 二 大 客 源 市 场 ， 客 源 比重 的 ２ ； 成 占 Ｏ 广 业 的 发 展 。
镇江旅游与经济发展实证分析镇江经济发展
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要点二
引进高层次人才
出台优惠政策，吸引高层次人才来镇 江创业、工作，提高人才队伍的整体 素质。
要点三
加强人才培养和交流 合作
加强人才培养和交流合作，推动产学 研一体化发展，促进科技成果转化和 应用。
加强环境保护和可持续发展，提升经济发展质量
加强环境保护力度
加大对环境污染的治理力度，严格环保执法，推动企业采用环拥有一批具有国际竞争力的创新型企业和高科技产业，这些企业和产业在技术创新 、产品研发等方面具有较高的能力，为经济发展提供了强有力的支撑。
区位优势
镇江市地处长三角核心区域，交通便利，四通八达，为经济发展提供了良好的区位条件。
镇江经济的发展战略和政策
01
转型升级战略
镇江市积极推动产业转型升级，大力发展新兴产业和现代服务业，努
镇江鼓励企业进行资源节约和循环利用，提高资源利用效率。通过推广清洁生产、节能减 排等技术手段，降低资源消耗和环境污染。
04
镇江经济发展的对策建议
加强政策支持和引导，促进经济结构优化升级
制定有针对性的产业政策
01
根据镇江的实际情况，制定出具有针对性的产业政策，引导企
业向高端、高附加值领域转型，促进经济的稳定增长。
创造就业机会
科技创新是推动经济发展的重要力量 。镇江注重加强科技创新投入，提高 科技创新能力，培育和引进一批高技 术企业和创新人才，提升产业竞争力 。
科技创新带动了新产业的发展，进而 创造了大量的就业机会。镇江积极推 动创新创业，鼓励大学生和返乡人员 创业，提高就业质量。
增强企业竞争力
科技创新使企业的产品和服务更具竞 争力，从而开拓了更广阔的市场。镇 江鼓励企业进行技术改造和产品升级 换代，提高市场竞争力。
镇江市旅游景区游客满意度调查研究
镇江市旅游景区游客满意度调查研究近年来，旅游业快速发展成为中国经济的重要支柱之一。
随着人们生活水平不断提高，旅游需求也越来越强烈。
而作为一个历史文化名城，江苏省镇江市自然禀赋得天独厚，具有丰厚的旅游资源，吸引了众多游客前来游览。
在此情况下，对旅游景区的游客满意度进行研究，对于提升镇江市旅游业的发展、促进旅游经济的持续增长具有重要意义。
本次调查的取样被选庭园亭、滨江公园、镇江市博物馆、句容楼、金山寺、鼓楼、锦绣大地乐园等七个目标景点。
调查对象是选择从景点门口进入的游客，共有1000人接受了调查。
本次调查的主要目的是为了调查游客对于景区的满意程度以及得出游客对于景区满意度的主要影响因素。
调查结果显示，镇江市旅游景区的游客总体的满意程度较高，达到了4.25分。
其中，男性游客和女性游客的满意程度没有显著区别。
游客对于景区的安全管理和基础设施的满意程度最高，分别为4.56和4.50分；而旅游景区的价格和餐饮服务则是游客最不满意的地方，分别为3.47和3.67分。
通过对调查结果的分析，可以得出以下结论：1.景区的安全管理和基础设施是游客最为关注的方面，由此可见，景区在安全和基础设施上还需不断完善。
2.景区的价格和餐饮服务是游客最不满意的方面，需要从细节入手，提高服务质量，增强服务态度。
3.景区的文化内涵和旅游服务质量对于游客的选择和满意度也有很大的影响。
4.透明的票务价格和门票打包优惠也是提高游客满意度的有效手段。
综上所述，从调查结果中可以看出，安全管理、基础设施、文化内涵和旅游服务质量可以有效提高游客的满意度。
景区应当从游客的角度出发，加强管理和服务，进一步提高旅游业的市场竞争力，创造最好的旅游体验，为镇江市的旅游业发展做出贡献。
农村居民旅游消费行为特征与影响因素分析
农业经济 2020/5
农村居民旅游消费行为特征与影响因素分析
◎龚 佳 周 雪
摘 要：随着农村地区经济发展水平提高和农村居民思想观念的改变，农村居民旅游消费成为推动我国旅游业发展的重 要力量，这得益于新农村建设为农村居民旅游提供的优势条件。但是，农村居民旅游呈现出与城镇居民旅游不同的特征，其 影响因素也更为广泛。本文对此进行深入分析，并给出推动农村居民旅游消费的对策建议。 关键词：旅游消费；农村居民；影响因素
2. 旅游消费认知不足，易受负面信息影响。由于农村地 区信息相对闭塞，消费意识提升与转变有限，农村居民的旅 游消费行为极易受到负面信息的影响，缺乏旅游需求及动机 的刚性约束，这是由于大部分农村居民对旅游的认知仍然不 足。农村地区一直属于亲情与人情社会，一旦同一群体内发 生旅游不愉快行为或者网络上出现旅游负面消息，会快速传 播，并影响旅游出行判断，其根源是农村居民普遍具有对未 来不确定性的防备，影响旅游出行需求的实现。
随着经济社会的发展，旅游成为人民追求美好生活的重要 指标，我国逐渐发展成为旅游消费市场规模最大的国家。而随 着农村经济的发展，农村居民收入水平不断提高，消费意识转 变，农村居民消费层级不断提高，不论从人口规模，还是消费 潜力，农村居民都具有旅游消费的需求和能力，是提高我国旅 游消费空间潜力的重要力量。根据国家统计局的数据，2018 年 中国农村居民可支配收入 14617 元，比上年增长 8.8%，人均消 费支出 12124 元，其中教育文化娱乐支出 2226 元，占人均消费 支出的 10.7%，具有旅游消费的能力。农村居民旅游消费已经 成为促进我国旅游业发展的重要组成部分。
3. 旅游市场快速发展，旅游设施日趋完善。旅游业是我 国第三产业的重要支柱。近些年，旅游及其相关产业不断发 展，成为拉动地区经济增长的巨大推动力，乡村旅游、全域 旅游以及旅游业与其他产业的融合发展促使各地区加大旅游 宣传，极大了刺激了农村居民的旅游需求。随着国内旅游市 场的不断完善，农村居民旅游出行安全及权益能够得到有效 保障。
镇江旅游与经济发展实证分析
镇江旅游与经济发展实证分析镇江有着得天独厚的自然人文资源，因地制宜地发展旅游业对镇江经济发展有着重大意义。
通过对镇江旅游业与经济发展的实证分析，定量了解旅游业与经济发展的关系，探讨镇江旅游业的结构升级问题，从而对镇江政府及有关部门提出一些意见和建议。
标签：旅游业与经济发展；实证分析；意见和建议中图分类号：F2 文献标识码：A文章编号：16723198（2012）100052031 镇江旅游与经济发展现状向以“天下第一江山”而著名的镇江有着得天独厚的自然风貌，真山真水独具特色，不仅有“京口三山甲东南”的金山焦山北固山，更有“世界罕见，中国第一”的彭公山方解石晶洞等，风景名胜各领风骚，形成一幅美丽的画卷。
镇江人文荟萃，底蕴深厚，历史上的唐宋八大家都在镇江留下过名篇巨著，《梦溪笔谈》、《文心雕龙》等也都出自于镇江。
昔日白娘子水漫金山、岳飞圆梦金山寺、牛郎织女相会、刘备娶亲等美丽的历史传说，更为这座名城增添了一抹神秘而迷人的风韵。
1.1 同步增长的旅游人数与收入据调查显示，来镇游客主要集中于本省和相邻省区，占客源总数的89％：省内客源是镇江旅游的第一大客源市场，占客源比重的69％；相邻的上海、浙江、山东、安徽、湖北，由于距离较近，成为第二大客源市场，占客源比重的20％；广东省和北京市，虽然距离较远，但由于经济发达，游客出游率高，到访率较高，是镇江旅游的第三大客源市场；其它省区距离较远，到访率较低。
2010年镇江市接待国内旅游者2607万人次，同比增长16.28%，国内旅游收入达285.59亿元，同比增长21.89%；接待国外旅游者61.33万人次，比上年增长4.14%，旅游外汇收入达46966万美元，比去年增长了3.37%。
可见，随着来镇旅游人数的不断增加，镇江的旅游收入也呈同步增长趋势。
较之过去，镇江接待游客人数与旅游收入都创了历史新高，但与地理条件相似自然资源相仿的苏锡常相比，差距仍然十分大。
在走访了镇江的各个大大小小景点之后，我们也不难发现原因：镇江的旅游业发展相对落后，起步较晚，且主要集中在较低层次的观光层面，产品单一，附带产业联系不紧密，总体规划不够，景区建设不大，周围的布置简陋，景区内也是鲜有娱乐设施，对外吸引力不够，加之周围的餐饮酒店发展落后，游客在镇江的逗留时间较短，重复率低，消费少，这些都严重影响了镇江旅游业甚至是服务产业的发展。
消费者行为分析
消费者行为分析(一)市场现状1 实体店a实体店位于镇江丹阳某镇，消费者人群总体而言相对偏少。
b 消费者多为成年家庭物资置购者，就年龄段而言，以小夫妻中老年妇女居多。
c 实体店位于小镇，专业家居用品店数量相对而言不会太多，所以同行竞争压力不会太大。
d 随着工业化机器大生产的全面到来，机器生产成为可能，被单等床上用品的生产逐渐趋于统一化规范化全面化简单化。
虽然制作上如针脚会更细致统一，不易出差错，但同时也局限了产品本身的独特性，例如图案花纹等，由于大规模生产，雷同率更高，且单调平凡。
e 小镇家居用品经营者多为普通闲置在家普通人，所以产品本身肯定非手工制作，而是统一进货，而他们所能拿得到的货，多半情况下应该是大规模加工公司根据样图统一生产的成品，也是就所谓的机器的产物。
各家店的成品均来自相同的源头，所以产品本身种类趋同，比较没有特色。
再加上经营家居用品的又多半是中老年妇女，所以眼光相对要简单保守一点，并不一地会满足现在的市场需求。
2 网点a 网店产品价格相较于实体店总体价格偏低，但同时网店的产品质量层次不齐，总体偏低。
b 网店产品由于地理原因，买家无法直接感触产品，所以信用度不高。
c 网店价格相对便宜，所以卖东西以小挂件修饰品，衣服鞋子居多，而家居用品等需要亲自触摸感受的店面较少。
d 网店家居用品卖家一般非个体经营户，而是大卖城的连锁销售店，所以产品相对而言规范化整齐划一，但同时也单调化，无特色e 因为网上家居用品卖家相对而言数量较少，所以竞争力不是特别大，但同时，淘宝上的网上家居用品卖家多为大型竞争户，所以信用度比较高，这一点上而言，竞争力还是蛮大的，所以投资规划，以及市场定位很重要。
f 网上信用度不高，所以网民在网上对家居用品的需求量不是很大，换句话说，市场并不是很大，所以关于规模投资需谨慎。
g 对网民来说，虽然同为网上用品卖家，但淘宝和天猫的信用度还是有一定差别的，严格意义上说天猫的信用度比淘宝高，所以，建议卖家将网店的地点修改为天猫(二)消费者需求1 实体店a 对于所有购买家居用品的需求者来说，舒适是第一需求。
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•游客7：办了年卡，很多公园不收门票，次数去的多点了。
•游客8：茅山风景还行，但交通很不方便，历史底蕴没有彰显， 服务很差，本想以后带家人玩，想想还是算了吧！
11
需求分析 ◎ 聚焦镇江
镇江市民出游转向周边城市
十一黄金周，镇江本地旅行社组团出游超过900个团组，以长三角及周边城市旅游为主。
镇江人自驾游时偏好休闲度假
2/3自驾游2次以上
44
需求分析 ◎ 聚焦镇江
镇江人偏好主题体验娱乐型项目
6成以上Байду номын сангаас民青睐体验娱乐
镇江人夜间休闲偏好体验娱乐类产品
55
需求分析 ◎ 聚焦镇江
知名旅游区是选择重点，类型多元
镇江人偏好休闲度假、观光、文化体验和主题游乐产品
66
需求分析 ◎ 聚焦镇江
江南水乡古镇休闲游深受镇江市民喜爱
需求分析 ◎ 聚焦镇江
镇江景区对市民几无吸引力
【镇江市民点评】
•游客1：镇江很多老年人一辈子都没去过焦山公园。
•游客2：除了西津渡逛的多点，其他景点近十年都没去了。 •游客3：周末总要带孩子出去逛逛吧，没办法，市内几个公园
就轮流转呗。 •游客4：我只到金山、焦山、茅山去烧香。 •游客5：带孩子去扬州动植物园，娃问为啥镇江没有动物园？
镇江人偏好省内周边城市旅游
镇江人偏好的周边城市游集中在 长三角著名旅游城市
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需求分析 ◎ 聚焦镇江
镇江人周末出游需求越来越高
周末出游需求日趋高涨
镇江人偏好自助游、家庭游和自驾游
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需求分析 ◎ 聚焦镇江
自驾休闲度假&主题短线游成主流
十一黄金周，“夕阳红”体验游、生态乡村游、山水风光游等主题短线游产品均产生不错的市场反应，成为镇江市假日市场主体。
近年大小长假，镇江市民出游热情很高，除了时尚的自驾游、高铁游外，旅行社发团数量增加了三成；
海滨三日游、水乡二日游、乐园一日游均深受市民喜爱。
Figure. 您喜欢的江南水乡古镇有？
Figure. 您喜欢古镇旅游的原因？ 数据来源：2014年问卷星官网《镇江旅游客源市场调研问卷》 77