黑人牙膏市场调研分析报告样本

黑

人

牙

膏

市

场

调

研报

告

调研小组：营销071

小组成员：缪文竹

杨玉倩

王丹丹

戴莹莹

石一婷

张钞票勇

刘明宇

目录

1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3

2．市场情况调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4

3．黑人牙膏市场调查报告

（1）调查概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄

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（2）牙膏消费的价格情况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6

（3）消费态势分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7

（4）不选择黑人牙膏的人群分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7

（5）消费行为分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8

（6）建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 12

4．附件（调查问卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 14

前言

随着人们生活水平的提高，1.消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，因此牙齿护理成为了人们天天必做的情况，2.牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有宽

敞市场，3.需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属闻名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其要紧产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年领先采纳多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。

摘要

市场上的牙膏品牌专门多，我们通过对南通大学学生的调查，目的：了解黑人牙膏的品牌知名度，产品系列，产品价格，产品功效，等方面在南通大学消费者心中的定位，从而制定出扩大黑人牙膏在大学生消费群体中的营销策略。我们做了详实的市场调查，2010年10月9日至10月13日，在南通大学各教学楼教室，食堂，主干道等校园各角落，分发调查问卷210份，对南通大学消费者关于．“您关于黑人牙膏有何建议”、“您经常使用的牙膏品牌是哪些”以及“.您能同意的牙膏价格的

范围”等问题进行了调查。通过运用了统计学，市场调研资料的分析，市场营销学，等专业课程的知识，对调查问卷做出了详细的分析。消费者关于黑人牙膏的建议要紧体现在价格，广告以及产品功效上。针对这些问题我们提出了相应的解决方法。黑人牙膏要紧走高端路线，因此降低产品价格的措施并不合适，因此面对看中物美价廉的大学生，提出买一赠一（可赠送低于购买商品的物品）的促销措施，在保证走中高端品牌路线的同时，让消费者获得更多的利益，是增加购买量的好措施。在广告宣传方面要多在学生经常购物的便利店及小型超市增加投入，以刺激大学生消费。同时针对不同消费者的需要增加不同产品功效的新系列。总体而言黑人牙膏在大学生群体中的营销策略是，确保现有市场份额，以促销活动、广告以及新产品，开发新的潜在客户。

目录2

市场情况调查方案

1、调查目的

为了具体了解谋院牙膏市场各方面情况，提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的要紧包括以下方面：

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度；

2、全面了解谋院要紧竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略；

3、了解谋院消费者对牙膏消费观念及适应；

4、了解本品牌及要紧竞争品牌在谋院的销售情况；

黑人牙膏要紧是中高端路线为主，在市场上占有一定的比例，然而，在销量上一直在佳洁士，高露洁后面，尽管专门多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解，销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率，提高市场销量，正确制定营销策略，对黑人牙膏在南通大学钟秀校

区中做哪路一个市场调查。

2、调查内容

1）在南通大学钟秀校区的消费者中，了解用过黑人牙膏的的消费者情况，了解没有使用过黑人牙膏的消费者情况。

2）了解被调查者对各大牙膏品牌的认知，对黑人牙膏有什么相对应的建议。

3、调查对象及样本分析

1）调查对象：南通大学钟秀校区学生。

2）样本分析：拟调查南通大学钟秀校区共200份样本。

4、调查问卷（见附件）

5、调查时刻

2010年10月9日至10月14日。

6、调查工作安排

1）2010年10月9日~10日，前期统筹协调工作，小组讨论，及组员的任务分配。

2）2010年10月10日~11日，问卷方案设计：要紧内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采取方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。

3）2010年10月11日~12日，问卷以随机发放给南通大学钟秀

校区学生，开始调查。

4）2010年10月12日~13日，调查数据整理、计算，得出可使用的有效数据，进而对调查结果做出准确的描述及初步分析，为以后调查哦报告的撰写提供合理数据。

5）2010年10月14日，撰写调查报告。

7、调查地点

南通大学钟秀校区。

8、调查方式方法

在南通大学钟秀校区内的主干道，操场，奶亭等地点，由调查员通过问卷及询问的方式向过路大学生进行的。

9、资料整理

1)对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出课供分析的初步计算结果，为进一步分析提供数据。

2）对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析预测报告。

3）文字报告形成演示文档。

10、经费预算

问卷在打印店复印，费用由组员平分。

11、调查小组成员

缪文竹、杨玉倩、王丹丹、戴莹莹、石一婷、张钞票勇、刘明宇