新媒体时代的媒介融合

浅析新媒体时代的媒介融合

【摘要】本文介绍了“媒介融合”出现的技术背景，分析了媒介融合的路径、作用及影响。指出媒介融合影响着媒介生态，也影响着新闻从业者的素质与技能。因此，要求新闻从业者要借助新媒介形态来发展自身，熟练掌握多媒体技术；要从网络中发现热点，发现新的新闻线索。

【关键词】媒介融合；新媒体技术；三网融合；实现路径；作用

“媒介融合”的概念源于上世纪80年代的美国，目前学界对于媒介融合没有一个统一的阐述，研究学者分别从微观、中观、宏观层面对媒介融合做出解释，本文比较倾向于蔡雯、王学文在《角度·视野·轨迹—试析有关“媒介融合”的研究》中所做出的定义：媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。

一、“媒介融合”出现的技术背景

近年来，媒介融合从“发展趋势”逐步变为“发展状态”。从这一概念的出现到实践中的不断推进，其背后最主要是新媒体技术的发展。

新媒体技术的核心是数字化技术。数字化信息处理技术使得文字、图形图像、音频、视频等所有形式的信息内容都能以二进制数

“0”、“1”加以编码表达、处理和传播，即数字信息系统能够加工和传播多媒体信息。随着这一技术的成熟和推广，数字化已成为媒体采编播的必然趋势。当不同形态、不同类别的媒介彻底采用了数字技术后，媒介之间的界限便会模糊。在互联网领域，互联网带宽不断提高，互联网应用和服务继续推陈出新。在移动通信领域，3g 技术、移动互联技术和智能手机终端的发展十分迅速，手机的功能已不止于打电话和发短信，现在，用手机上网、玩游戏、读书看报、看电影电视都已变得轻而易举。

在新媒体发展的趋势下，传统电子传媒也开始了数字化转变。例如数字电视的推广，通过数字电视系统，人们不仅可以享受高质量的电视和广播节目，还可以按照自己的需求获取更多新的服务，包括信息定制、远程购物、远程教学、远程医疗等新业务，数字电视机将是高度普及的家庭信息终端。传统媒体也积极参与媒介融合的过程中，如广播媒体强调“台网互动”，积极利用互联网平台，开设网站，将节目内容发布在网络之上，方便受众搜索过往节目。二、媒介融合的路径

在互联网的冲击下，唱衰传统媒体未来的声音一直都存在。根据“媒介补偿理论”，新媒介是对旧媒介功能的补偿，媒介的进化是人类选择的需要和结果。不可否认的是，传统媒体如果想要赢得新生，在激烈的媒介竞争中生存下去，必须采取“媒介融合”的战略，利用新媒体的优势弥补自己的先天不足，利用自己的优势弥补新媒体在某些方面的缺失。

1、借助新的媒介形态

媒介融合的一个重要形式就是新的媒介形态借助技术的发展不

断出现。从早年的博客、播客，到后来的社交媒体、视频分享网站、微博，到如今的微信、lbs等，媒介形态的更新速度非常快。

根据cnnic在2013年1月发布的第31次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率达到42.1%，其中我国微博用户规模为3.09亿。微博的原型是美国的网站twitter，国内最早出现的类似twitter网站是饭否，而新浪则是国内第一家推出注册微博业务的门户网站，也是当前我国影响力最大的微博网站。而在当前的社会，微博作为一个重要的网络舆论阵地，又被赋予了深层次的含义。日前，人民网舆情频道发表《2012年微博舆情发展态势分析报告》，以新浪微博为依据，对2012年中国发生的、最为舆论界所关注的20件大事进行梳理。

新的媒介形态出现，为传统媒体带来挑战的同时也带来新的平台。以微博为例，如今绝大多数的传统媒体都已经开通了自己的新浪微博，在自己的微博主页上提供及时的新闻信息和独家的深度解读，并与关注者进行互动。不仅是媒体作为一个单位开通微博，很多媒体中的部门比如央视的新闻频道、体育频道、音乐频道、财经频道等也都开通了自己的微博，这样使得信息的提供更加专门化和分众化。

2、重视客户端

从早期的“报网合一”“台网互动”到如今的新闻客户端，对于传统媒体来说，新媒体平台不是补充，而应该被赋予与媒体本身同等的重视。

之所以强调客户端，是因为其蕴含着丰富的战略含义。客户端可以拆分为“客户”和“端”两个词，客户意味着受众，端意味着新的接受方式。媒介融合的一个重要趋势即是移动终端的发展。无线网络的建设让越来越多的人选择用移动终端上网，比如平板电脑和智能手机，app商店成为争夺移动用户的另一个硝烟战场。很多传统媒体也在此过程中推出自己独特的app，比如手机新闻客户端、移动广播等。

以搜狐新闻客户端为例，在下载页面中，搜狐强调自家客户端的六大特点：海量刊物阅览、即时新闻咨询、快讯推送功能、新闻组图浏览、智能数据压缩、离线阅读模式。而在网易新闻客户端中，则强调自己的新闻“有态度”的一面，这也符合媒介融合路径中需要注重的两个问题：受众本位和内容为王。

强调受众本位，是要为受众提供最合适、最人性化的阅读模式，不断开发让受众满意的新形式，方便受众接受信息。强调内容为王，是因为不论新闻媒介的形式演进成何种，优质、独特的内容永远是稀缺资源。

三、媒介融合的作用及影响

1、影响媒介生态

在新媒体的冲击下，唱衰传统媒体的声音一直存在。2012年的最

后一天，美国著名杂志《新闻周刊》印刷出版自己的最后一期，在2013年，《新闻周刊》全面转向数字版杂志。数字版的《新闻周刊》仍然采用订阅的模式，并通过平板电脑和网页版的阅读工具发布。在《新闻周刊》之前，已经有多家百年大报宣布停刊，改为电子出版物。与报刊心有戚戚感的是电视媒体，据调查，目前北京地区的开机率已经降到30%。

另一方面，积极转型的传统媒体彰显着自己的生命力，如美国的新闻博客网站《赫芬顿邮报》，将博客的特点和新闻媒体的特点结合在一起，提供博客群形式的新闻报道，在美国颇具影响力。另一个例子是2010年的普利策新闻奖，《旧金山纪事报》网站（）获得普利策漫画评论奖，到了2012年的普利策颁奖时，共有两家网站获奖，其中上文提到的《赫芬顿邮报》获得了国家新闻奖。

2、对新闻从业者的影响

媒介融合对新闻业务的操作也产生了重要的影响，在这种背景下，新闻从业者所具备的素质也发生重要的变化，除了必备的基本素质，我们认为一个合格的新闻从业者还应具有以下两项能力：

一是熟练掌握多媒体技术。全媒体时代下，新闻工作者的技能不再局限于采、写、编、评或者拍摄的单项技能中，而是应该变身“全能记者”，熟练掌握最新的媒体技术，包括采集、剪辑等多项技能。二是从网络中发现热点。网络在人们生活中的作用越来越重要，了解网络，才能第一时间了解社会生活的热点，并发现新的新闻线索。