美的策划——策划美的一生——我的公关职业生涯规划

第二届广东省大学生职业规划大赛作品

大

政

：

主办单位：广东省高等学校毕业生就业指导中心

广东省高等学校毕业生就业促进会

目录

划景

一、小小梦想家的梦想阶梯3

二、自我性格、能力盘点4

三、职业评估与自我评估5

四、职业生涯路线设计8

五、阶段性目标（五个阶段）9

六、风险、危机预测与应对方案10

七、评估与回馈12

备战篇

七、五年武装、培养成准公关人

Ⅰ）考研备考日程表12

Ⅱ）具备二十一世纪人才的基本能力13

Ⅲ）塑造个人的人格魅力13

Ⅳ）开发自身的情商14

Ⅴ）进行有目的的社会实践15

感言篇

八、结语16

附录：

实战应备：招聘要求大搜索（聚焦于Account Executive）

美的策划-策划美的一生--我的公关职业生涯规划

职业生涯规划背景：

在着手整理这份规划书的一刻，我才明白原来要把头脑中一直以来的愿望和想法科学化、实际化、具体化，并非易事。厚厚的一份文件资料和高高的一叠参考书籍，足以让我酝酿、思考整整一个月。这个过程让我开始反思我自己、反思职业的过程、反思社会、反思人生。认识到职业在人生中的重要性，意识到职业道路上的艰辛。作为一名大三的学生，具备一定的专业知识，有一定的实践锻炼，而大三离真正就业还有一段时间，是理想的职业规划时间。职业无高低之分，职业规划关键在于能否客观地审视自己，理性的了解社会和行业，科学的设定目标、路线并落实于行动！

我的职业生涯由这一刻开始，Action now!

一、小小梦想家的梦想阶梯

梦想中的能力、价值志向窥视：

▲建筑师——喜欢漂亮、雄伟的东西，善良，让每个人都有一个幸福的家；空间感强、喜欢自我展现。

▲数学家——数理逻辑能力强，好胜心强，希望越来越聪明、越来越有智慧。▲高级外贸人员——喜欢与人交流，善于沟通，爱交朋友。

▲公关人——以不同形式传达美好的信息，喜欢新鲜的事物。

◆最高理想：改变人们对世界的看法

20% 17% 14% 14% 11% 6%

6% 6% 6% 志愿取向

自我实现取向 经营取向 家庭取向 才能取向 经济取向 支配取向 自由取向

自尊取向

结论：

回顾我的成长经历，得出一条规律，那就是：我能做好的事情一般是我想做和喜欢做的事情；喜欢做又想做的事情又是我能做好的事情。

二、自我性格、能力盘点 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)土

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■ 兴趣爱好

体育球类运动（较擅长乒乓球、篮球、桌球）

舞蹈（通晓JAZZ 、健美操、民族舞）

主持（擅长户外商业街SHOW 及其他社会活动）

参与校内外的文艺、公益活动，结交朋友

课余时间写写毛笔字、酷爱听纯音乐（中西方）

■ 性格

善良、爽朗、外向、热情、爱交朋友，善于沟通、说服别人，营造热闹气氛。想法和处事比较客观全面；有虚荣心，希望有舞台、得到掌声。

有时会犹豫不决，在乎别人的看法，容易受外界影响。

喜欢观察生活中人和事的细节。

通常扮演的是一个“社交者”。

★职业人格类型：管理型（9分）乐观主动，好发表意见，有管理才能 社会型（9分）为人热情，擅长于与人沟通，人际关系佳 常规型（7分）忠实可靠，情绪稳定，缺乏创造力，遵守秩

序

★职业能力类型： ★职业价值观类型：

★职业能力强项：语言能力、数理能力、推理能力、人文素质能力 职业能力弱项：资料分析能力 空间判断能力

▲适合从事的职业：教育训练、演艺人员、大众传播、设计师、广告创意、媒体、业务员、客户服务、节目制作、公共关系、娱乐事业、

行销企划、接待、旅游事业

■结论：

锁定职业方向——公共关系、大众传播、媒体、教育训练培训方向1

三、职业评估与自我评估

“知己知彼”可以说是经久不衰的兵家战略。在清楚地了解自我并知道哪个行业适合自己以后，就可以定下职业方向，但这不代表职业也同样会选择你，因此，我会问自己三个问题：

我了解这个职业吗我凭什么胜任这个职业的工作我有多大机会

■择业原则——择己所爱、择己所长、择己所利、择世所需。

职业生涯机会（目前）

．．．．．．．．．．

（SWOT分析法）

1自我盘点内容中的能力评估及性格分析均经过中国职业咨询网的专业测评测评号——354607、354608、354609、354610。

运用SWOT分析法来进行职业生涯机会评估的最大优点是能尽可能多的把优势、劣势、机会和制约方面都罗列出来，然后进行制衡评估，但是有一个不足的地方就是，一般大学生的自我评估带有主观性，而且似乎并不能穷尽所有的优势、劣势、机会和制约项目，因此在职业机会和制约的有关方面应该咨询相关专业、行业的专家，而优势、劣势可以参考职业能力测试和周围朋友的意见。这样的结果才能比较客观、全面。另外这些优势、劣势、机会和制约是会不断变换的，例如我自己将准备考研究生，那么我离就业有5年的时间，这些项目都是会不断变换的。

因此我将在就业前再作风险评估，并且加强风险意识。

职业分析与实践计划（目标）．．．．．．．．．．．．．

结论：

根据以上的分析，从事公关这一职业有一定的优势和机会，而相对大的威胁和制约点是区域的竞争与自身的知识能力结构的缺陷，因此，考研究生能帮助解决这些制约和威胁，能改变专业不对口和知识结构不完整的现状，在竞争中取得优势。从现在开始用5年时间武装自己。但5年以后已经是25岁了，工作与实践并不能从25岁才开始，要在研究生阶段涉足策划组织领域，务求提早锻炼，提早适应，在真正到工作岗位上的时候自然水到渠成。

四、职业生涯路线设计

总路线图

结论：

根据我所了解的公关公司和其他企业对公关人员招聘的条件来看，很多相关行业都是公关业的切入点，特别是一些有营销、传播、广告或政府工作经验的从业人员特别受到青睐，中期目标是高级公关业务顾问及总监，在有一定的公关经验及成绩后可以有两个发展路线，一个是向更高级的管理人员发展，另一个是向公关专业培训发展，这要取决于当时的环境及自身的发展状态。

五、阶段性目标（五个阶段）

1）现在——22岁 [不惜一切考上研究生]

学习目标执行：以优异的成绩结束本科专业的学习，完成好实习工作。积极收集考研资料，同时提高英语水平，对各高校目标专业进行

风险评估，勤奋备考。

职业目标执行：获得公关员资格证，过CET-6和计算机二级测试。

家庭目标执行：与家人做好沟通，让他们了解我的职业路向，寻求他们的最大支持。

2）22岁——25岁 [紧锣密鼓充实自己，成为专业的准公关人]学习目标执行：经济领域、行政领域、传播领域、社会领域、管理领域、心理领域的专业理论和研究方法要进行深入学习，对时政和经

济发展、行业动态要跟踪了解，特别是计算机、多媒体的运

用能力要加强，而自身的素质修养要有一个质的提升。

职业目标执行：继续在学校担任干部组织活动，特别是争取参与指导老师以及资深老师的课题研究及活动筹划。校外扩大交际面，各

行业都进行了解。

家庭目标执行：要分担家庭的一部分经济负担，特别是学费生活费。关心父母，关注一系列养老保险和医疗保险等相关福利，在没有工

作之前安置好父母的退休有的一部分生活保障。

3）25岁——30岁 [实战为先，积累经验，有梦就去闯]

学习目标执行：主要是要适应公司的制度、人文等各方面环境，体验业务工作，这5年必须每半年都作一个总结，调整方向和状态。

职业目标执行：基本具备专业的业务知识，能操作自如；建立一定的客户联系积累一定的案件素材，同时也做研究分析，作为一种业务

的提高，成为中高级业务人员。

家庭目标执行：建立属于自己的小家庭，在有一定的经济和实际基础上生个宝宝。这个时期我觉得工作与家庭同样重要，因为那个时候

家庭是职业的重要支撑，同时也不能忽略对父母的照料。

4）30岁——40岁 [看准目标，稳步前进]

学习目标执行：这个时期要更新所有的知识，并做系统的定位。人际关系与

业务经验、创新意识成为学习最重要的元素。

职业目标执行：企业、公司高层管理人员，公关总监，培训讲师。

家庭目标执行：以身作则，注重对子女的成长教育，因为这段时间是子女成

长的关键时刻，教育的失败是任何事业成功都无法弥补的。

5）40岁——50岁 [实践梦想、奉献社会]

学习目标执行：关注行业的专业研究，多参与国内外的培训交流。

职业目标执行：资深公关人。策划多个在国内、国际有影响力的公关活动。

家庭目标执行：关注父母健康，多陪父母。

6）50岁——60岁以后 [享受天伦、继续公关事业的延伸]

学习目标执行：活到老学到老。什么新鲜的都学。

职业目标执行：退休。在退出公关职业后，我想找到切入口，继续我的公关

生涯，可以是公民教育、也可以是公益事业，运用我的公关

技能，改变人们对世界的看法和对自己的看法。

家庭目标执行：享受天伦之乐。

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结论：

我的职业生涯在就业前是“三年一预”，在就业后是“十年一预”，但计划是赶不上变化的，方案需要不断地按照实际的需要进行调整，不变的是学习。

我的人生应该是建立在追求职业理想和追求家庭幸福之上的，而我相信这

两个目标是存在辨证关系的，他们会存在冲突的时候，也有相互促进的时候。几乎所有的成功人士都追求事业与家庭的美满，我也不例外，如何处理他们的关系是需要我终身学习和践行的。

六、风险、危机预测与应对方案

一切内在的、外在的变化因素都会对规划发展构成威胁，意思也就是职业生涯存在风险。在《孟子》中就有这样一句警世名句：“生于忧患，死于安乐”。现在做的职业生涯规划方案是在描绘我们的职业蓝图，但不能盲目自信与自我陶醉，一天没有达到目标都不算成功。因此，风险、危机意识是不可缺少的！

以下是我目前能够观察预测到的四个风险、危机——

风险一、由于竞争激烈导致考不上研究生。

应对方案a ：再准备一年，再考研究生；

应对方案b ：在公关业或企业营销、公关、行政岗位部门工作。

取舍原则——看考研的成绩与录取成绩的差距与聘用单位的情况（见下图2）

风险二、如果是从营销、行政、传播等相关行业切入公关行业或公关部门，存在难度。

方案a ：加强业务能力，加强学习，耐心等待机会；

方案b ：立刻转换公司寻求更大发展。

2图表中的百分比表示可能性的几率。

取舍原则——倾向于方案a，因为切入难主要是业务水平的问题，一旦就业，在5年内轻易转换工作，5年以后的发展要看当时的环境变化。

风险三、自身发展跟不上行业的发展，最终被淘汰。（公关业是淘汰率最很高的职业）

方案a ：继续进修充电，并且转换环境寻求其他的发展机会；

如果出现这样的危机，我想除了加强学习、锻炼，应该没有更好的方案了，不过经历一个阶段的挫折不一定是坏事，可能还能锻炼更坚韧的意志。

风险四、家庭、教育与职业发展的冲突。

方案原则——寻求能和谐发展的结合点，该取时取、该舍时舍，因为完全不顾及一个方面都不利于另一方面的发展。

结论：

应对方案也只是一种危机处理的方案，公关业有一句危机管理名言，那就是——“最好的危机管理方案就是不让危机发生”。因此，我应该对产生危机的原因做分析并采取行动，降低我的职业生涯的风险。

1）必须按照自身的实力情况，选择相应、适应的院校、专业来考研，有效地复习，并坚持不懈，多向师兄师姐请教；

2）在岗位上，要做到兢兢业业、踏踏实实，做出成绩；

3）不断学习——这不是口号，而是实实在在的需要，在职场上竞争是残酷的，不进则退；

4）多关注家庭，沟通是非常重要的。

七、评估与回馈

俗话说：“计划赶不上变化”，影响生涯规划的因素很多，有些风险是可以预知的，但有些变化因素是难以预测的。在这样的情况下，要使生涯设计行之有效，就必须不断地对生涯规划进行评估与修订。其修订的内容包括：职业的重新选择；生涯路线的选择；人生目标的修正；实施措施与计划的变更等等。

成功的职业生涯规划需要时时审视内

外环境的变化，并且调整自身的行动。目

标是创造出来的，因此在不同的时间不同

的环境下目标都可以作出调整，使之更符

合我的理想愿望，也更符合实际。

（右图：职业生涯设计流程图）

八、五年武装、培养成准公关人

Ⅰ）考研备考日程表

Ⅱ）具备二十一世纪人才的基础能力

基础能力提升计划：

▲外语能力——不断拓展学习英语，要有熟练的阅读能力和流利的沟通能力。另外继续学习韩国语，增强自身竞争力，对于公关人来讲，语言是一种必不可

少的工具。

▲表达能力——训练普通话、英文发音，能流利地表达；在众人面前多做发言练习；每周做文章提炼主题的练习；每周看报纸评论；每周练习钢笔字和毛笔字。

▲计算机操作能力——必须精通Word、Excel、Power Point三个日常应用的文案处理软件，通晓Photo shop、Cool edit、Corel Draw等图像和音频处理软件，这些软件的运用在毕业前要不断巩固。了解计算机网络及系统管理原理。▲执行能力——从现在起要做到有时间观念、效率观念，这从日常的小事开始锻炼，结合管理的知识，不断总结经验教训，提升自我。

▲学习能力——包括不同学科的知识整合，也包括资源的利用和收集的能力，善于利用现有的资源和科技手段。

▲社交能力——学习、培养良好的社交礼仪，注意自我形象，培养记忆力。

▲创新能力——培养逆向思维，对一些发生在身边的事件试从不同方向思考，关注传播、广告、建筑设计等行业的动态。

▲批判能力——多参与一些公关事件、社会活动，对其成功与不足的地方要总结，特别是找出不足之处及其原因。

Ⅲ）塑造个人的人格魅力（职场的潜规则——先做人，后做事。）

As. 保持生活环境和工作环境是干净的、整齐的；讲究个人卫生；有时间观念、

⑵锻炼说话时的发音和技巧

As. 说话是可以锻炼的，例如可以读报纸、读散文、读评论、做发音练习，目的是要发音准确、语调清晰，而说话的技巧在于如何简洁、概括的把握说话内容并且能引起对方的注意，这需要平时有意识的训练。

⑶虚心求教、善于发出疑问

As. 在不同阶段都有很多的前辈、长辈在我身边，他们的学识、经验、体会都是非常有学习价值的，学东西看是看不出多少的，要善于向这些优秀的老师和管理者前辈发出疑问，这比仅仅看他们做事要学到更多。

⑷要培养理财的观念和锻炼理财能力

As. 理财不是有钱人的事，理财是现代人一项必备的能力，一个人的理财能力往往体现着这个人的综合价值观念和管理水平。我现在还是学生，主要还是由父母每个月给固定的伙食费用，但学生的消费领域是不少的，从现在起就要科学统筹自己的消费，并清楚钱用去哪里、是否会对日后的基本支出造成压力，另外要养成储蓄的好习惯，经济收入多了也要勤俭节约。

⑸微笑是拉近距离的捷径

As. 微笑是最有感染力的肢体语言，在打招呼的时候面带微笑、在聆听别人说话的时候面带微笑、在讲话的时候面带微笑、在接受挑战的时候也面带微笑，这是增进人缘关系的有效方法。

⑹要勇于承认错误、承担错误

As. 当发生问题的时候，要首先解决，而不是首先追究（或自责）。在问题解决完以后，如果确实是自身的错误导致的，要勇于承担，并解释清楚。主动承认错的人能得到别人的体谅的几率较之于不主动的人要高。

⑺培养兴趣爱好、经常锻炼身体

As. 兴趣爱好是广交朋友的一个突破口，而且也有益身心，特别是体育锻炼。良好的身体素质是职业的本钱。

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⑻多关心他人的发展

As. 同事、同学都是工作学习的团队伙伴，大家存在良性竞争的同时，也应该相互关心，关心他们的健康、家庭、情绪等等，也有利于协调合作。

Ⅳ）开发自身的情商

现今项目方法

能力

如我告诉自己将来会有个中山大学的公共关系学的本科生要跟我竞争同一个职位，她比我漂亮、比我英文要

好，因此我要更加努力才行！

抗压能力 对我来讲抗压最好的方法是不把任何压力当成压力，就当一次考验，如果确实很在乎，那就排遣一下紧张、

郁闷的情绪，因此保持运动是保持身心健康的良方。

40%

Ⅴ）进行有目的的社会实践（实践有一定的应聘把握和关系网络）

职位 锻炼目的

商业户外的活动主持人（长期） 语言表达、体验活动策划

外资红酒公司销售助理 英语能力、沟通能力、销售能力

（研一实现） 公关公司助理 公关业务、执行能力、文书能力 （研三实现）

短期的兼职锻炼有机会也会尝试，包括业务类和营销类的职位。

带着以下10个问题进行社会实践——

1）参加这项实践或兼职的目的是什么，金钱广交朋友锻炼空闲

2）实践类型我是首次尝试还是已经有经历过有没有做好充分的心理准备

3）实践工作是需要我个人行动还是团队合作我的对象是谁

4）实践工作需要我以怎样的形象和精神去完成

5）实践工作过程有哪些环节出现阻碍是业务因素造成的还是人际因素造成的还是其他因素

6）我的领队或主管是怎样分配任务以及监督激励我工作的我的工作是实践一： 实践二：

实践三：

否需要我查取一些相关资料

7）我的主管和同事是如何评价我的工作的

8）我的同事与我自身的行为、办事方式有哪些不一样的地方他们有哪些是值得我学习的

9）是否有机会再次合作（与单位组织）

10）实践带给我快乐吗为什么

九、结束语

其实我很赞同关英老师对职业生涯打的一个比方，那就是——“找职业有时就像谈恋爱找对象”。意思就是说，我们与职业有时也是讲求缘分的。要大家适合大家、双向选择，可能有时也不必刻意找寻就有机会出现在面前，不同的是我们必须做好准备才能抓住机会，企业不会因为你无过人之处而选择你。做职业生涯规划的目的并不是说要定死一个框架去执行，或者说非理想职业不从事，而是要做好准备，看准目标。我认为无论哪个行业都需要专业知识过硬、有团队协作精神、有良好职业道德和行为的人才。

我始终相信，综合素质强而且又能运筹帷幄的人才是职场上的赢家，才能与理想的职业共度幸福的一生。

我的策划标题是——美的策划·策划美的一生，并称之为“我的公关职业生涯”，其含义不全在我对“公关”这个职业的钟爱，另一方面还在于我将“公关”当作一种信念，作为我职业生涯的一种精神寄托，无论从事哪种职业都将溶入公关的信念，去策划美，去感染我的团队、我的受众、我的家人，从而达到我的最高理想——改变人们对世界的看法。职业可以不同，但我的理想和信念是一样的，可能这是我与其他人的职业生涯规划的不同之处（当然也只有最恰当的职业才能帮助我最直接达到我的理想）。

感谢您对我成长的关注，以致认真的阅读完我的职业生涯规划，万分感谢！

感谢陈必华老师、陈岸涛老师、王芹老师的指导以及宝贵的意见！

感谢主办方对我们大学生的关爱，以及李伟东老师、和关英老师精彩的培训课，这些都让我们大学生受益良多！

感谢在我成长过程中给予我鼓励和支持的家人和朋

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附录：

实战应备： 招聘要求大搜索（聚焦于Account Executive ）

凯旋先驱公共关系有限公司（Ketchum Newscan ） 公司情况：全球十大公关公司之一 Account Executive 1 - 3 years experience in public relations agency Has good relationship with media Good editorial skills in both Chinese and English Excellent interpersonal skills Ability to generate ideas and think creatively