英美财经类报纸的比较

英美财经类报纸的比较

——以英国《金融时报》和美国《华尔街日报》为例

摘要：英国《金融时报》和美国《华尔街日报》都是全球著名的财经类报纸。均创刊于19世纪80年代的《金融时报》和《华尔街日报》经过100多年来的发展，都已形成了较为成熟的发展模式，通过比较两报的的异同点，我们可以探索出我国财经类报纸发展方向。

关键词：英美财经报纸比较

一、发展概况

《金融时报》创刊于1888年，总部设于伦敦，每日发行量45万份。以经济、金融报道为主，主并详列每日的股票和金融商品价格。每日发布的30种股票价格指数被称作是判断英国金融、经济情况的重要晴雨表。一般认为该报反映英国金融企业界的观点。

《华尔街日报》创刊于1889年，总部设于华尔街，日发行量达200万份。《华尔街日报》是一家以财经报道为特色的综合性报纸，侧重金融、商业领域的报导，在国际上具有广泛影响力。该报从创刊之日起，天天发布经济信息和股票指数，号称全球工商和财经类新闻信息的主要提供者。

二、内容风格

1、版面比较

英国《金融时报》经历多次大改版和定位调整后，目前形成了一套明确的写作

要求和编辑规范。现在报纸一般分两大叠。第一叠主要报导世界各地时事新闻，

第二叠则详细报导各地商业及财经新闻。周六版的《金融时报》设有文化、艺术、

活动等专版。

美国《华尔街日报》则更为丰富，每天的版面至少四五十余版，相当于小报的

一百多版。2002年扩大到了96版。平时一般分为三大叠，A叠为“国内外新闻”

版组，B叠为“工商界”版组，C叠为“金融与投资”版组。

2、排版比较

在排版上，《金融时报》使用粉色报纸印刷，注重色彩，断裂行文，给人以轻

松的阅读观感。而《华尔街日报》每天每个版面基本都分为六栏，有时甚至是一

般报纸版面编排忌讳的六栏一通到底。每天数十个版面上，除了连篇累牍的报道、

评论、表格、图表外很少见新闻图片，整个报纸成灰色调。直到近年来，该报才

开始采用淡雅的彩色。

不同的排版风格反映了两报不同的出发点，《金融时报》希望通过色彩达到轻

松阅读的观感，而当初选择浅粉色印刷则是为了与竞争对手的报纸有所区别。《华

尔街日报》常年以灰色调出现，则想让人们感受到它的严肃，认为这是一份值得

读者认真阅读的报纸。

3、风格比较

在写作风格上，两报都有自己成熟的体系。《华尔街日报》的“倒金字塔式”（“华尔街日报体”）更为著名和被认可。

《金融时报》面对电视、网站新闻对纸质媒体带来的前所未有的冲击中，力争尽可能多地给读者提供在其它地方不可能读到的原创性文章，并要求通过提供“增值”内容来做出特色，吸引读者阅读。增值内容包括解释事实和深度分析，增加背景，采访独立人士和当事人以增强冲突、戏剧性效果，发表一些不同的观点，删除与主线不相关的内容，挖掘新闻背后的故事，引用与新闻相关的权威人士的生动原话。

增值内容通常体现在报道的拓展上，位于文章的第三段以后。但由于强调“增值”，报道开头的写法随之有所变化。《金融时报》要求文章开头不要超过40个字，而且一般还要包含两部分内容：新的事实和分析。比较典型的开头是“发生了什么，读者为什么要关注”，例如：“到10月份，日本出口经受住美国和中国经济增长减速的冲击，已持续7个月保持增长”“电信领头羊XYZ公司昨天解雇了3000名员工，观察家认为这是电信产业可能大动荡的前奏，并预测将引发大范围的破产”。

《金融时报》经营副主编、总编辑助理HugeCarnegy认为，比拼增值服务就是“把价值体现出来，不沉湎于事实”，要努力使报道有前瞻性，不仅仅要报道是什么，还要进一步分析和解释，告诉读者为什么？下一步会如何？不过，报纸要严格区分事实报道和评论。他说，目前报纸存在应以事实陈述为主还是观点表露为主的争论。同时，编辑们普遍认为，新闻报道和分析必须始终独立于评论和观点之外，这是《金融时报》追求的“诚实(Integrity)”标准。

与《金融时报》直接切入主题，讲事情与读者的关系不同，《华尔街日报》在报道非事件性新闻时，开头往往先讲一个与新闻主题有关的人物故事，通过这个人引出所要报道的新闻，进而一步步展开、深化新闻主题，使本来抽象、枯燥的非事件性新闻，因人物的介入变得容易赢得读者的注意，以人情味提高传播效果。

在结构上一般由四部分组成：

第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事；

第二部分，过渡，即从人物与新闻主题的交叉点切入，将真正的新闻内容推到读者眼前；

第三部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；

第四部分，回归人物，即重新将人物引入新闻，交代此人与新闻主题的深层关系。

三、办报理念

1、专业性与综合性

作为一家财经类报纸，《金融时报》只关注有重大发展和变化的财经事件，比如：大的合并、公司重组和管理层剧变、破产、成功案例、犯罪和教训以及经济转折点、

政策变化和能够对所有人产生影响的全球性事件(恐怖袭击、战争)。报道的内容首

先要具备最大、第一、最新、最久等条件，还要有与众不同、跌宕有趣、有震撼力、

令人轻松愉快等特质。《金融时报》推崇“有人不让发表的东西就是新闻，除此之

外都是广告”的原则，坚持“向世界宣示事件的重要性和意义”。

而《华尔街日报》的理念在于既要突出专业性又要注重综合性。40年代《华尔街日报》的执行总编巴尼美国《华尔街日报》基尔戈提出把报道范围从工商领域扩展

到“多少与谋生有关的一切方面”，扩展到工商领域的各个方面。这样的办报理念

一直沿用至今。作为一家严肃报纸，《华尔街日报》兼顾广泛性与可读性，例如总统候选人非婚生子女的揭露性报道，黑寡妇球腹蜘蛛的突发性事件等等。

2、品牌化

《金融时报》和《华尔街日报》都注重国外市场的开发与品牌优势的延伸，在全球市场进行报纸的发行，涉足手机、网络等新兴平台。

《金融时报》于英国、欧洲大陆、美国及亚洲印有当地英文版本，在全球23座城市拥有印刷点，每日发行量为408,544份（2009年9月ABC认证发行数据），为全球130万读者提供大量的新闻、评论及分析。2000年起开始出版德文版的《德国金融时报》（Financial Times Deutschland），设有自己的采编部门，2003年发行量约9万份。但与美国《华尔街日报》相比，~在全球市场的发行表现出“重量不重质”的特点。

截止至2007年，《华尔街日报》的全球报系在全球设立了42个分社，拥有近600名记者和编辑。整个报系全球付费发行量超过1900万份。包括亚洲华尔街日报、华尔街日报欧洲版等等。

四、经验借鉴

两份百年财经类大报在多次改版创新中，逐渐形成自己的报刊体系与模式。中国的财经类报刊起步较晚，需要在不断借鉴经验与结合自身实际中探索出一套行之有效的模式。在英国《金融时报》和美国《华尔街日报》的比较中我们可以看到，一些问题的探索与解决是贯穿于模式形成之中的，如对读者受众定位的确定，对目标市场的开发，自身内容与排版特色的形成等等。这些也正是今天中国财经媒体需要探索的方向。

参考文献

《美国：超级传媒帝国》社会科学文献出版社

《<华尔街日报>是如何讲故事的》华夏出版社

华尔街日报/home-page

金融时报FT中文网/