新媒体广告 网络内置广告形式及其案例分析
新媒体优秀广告营销案例与分析（2）
新媒体优秀广告营销案例与分析(2)新媒体广告营销案例与分析三伊利牧场：PPTV跨界精细化视频传播广告主：伊利牧场广告代理：电众数码广告有限公司7月，随着桂纶镁清新代言，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。
通过消费者及渠道洞察，电众广告得出只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆盖目标人群并且提升传播效果。
因此针对伊利牧场本次全新TVC的推广，打造了“PPTV 跨界精细化视频传播方案”。
案例背景7月，全新伊利牧场奶制雪糕TVC及slogan随着桂纶镁清新代言，希望选择合适的媒体，在传递全新品牌形象及理念的同时，全面覆盖目标人群，强化品牌认知。
营销目标目标：提升品牌与产品的知名度及受众的喜好KPI：曝光量&点击量预估总曝光量：1 357 991 000次，实际总曝光量：1 505 460 043次，整体曝光效果完成预计曝光的111%预估总点击量：3 503 675次，实际总点击量：12 806 450次，整体点击效果完成预计点击量的365%目标受众消费者洞察：1) 目标受众基本属性分析：19~35岁，大部分为80后，由学生族与上班族构成2) 目标受众触媒行为分析：消费者触媒习惯发生根本性变化，碎片化、多屏化特征鲜明，PC端活跃度降低，加速向移动终端迁移执行时间7月8日~月7日创意表达于洞察中我们对目标受众的基本属性、触媒行为的分析，发现伊利牧场全新TVC的推广已经无法满足传统PC+TVC的单一推广，因此PPTV以“跨界精细化营销”为核心策略，打通三段多屏，无缝全覆盖受众、时间。
媒介渠道洞察：从人群出发，PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。
其中25岁至40岁最具消费力。
这类主要人群大多集中分布于中国一、二线城市。
由于PPTV多种终端产品覆盖面广，并且用户收看的时段全天分布，近平均化，其中PC端、移动终端15%~20%的超低用户重合度，补充了碎片化人群，实现了受众人群的完整覆盖。
新媒体广告案例分析[权威资料]
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新媒体广告案例分析[权威资料] 新媒体广告案例分析摘要:自2009年新浪微博正式上线以来，短短几年时间，微博已成为了最常用的社交网络新媒体之一。
微博广告的出现既是微博发展的必然产物。
同时也促进着微博自身的完善与进步。
微博广告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话题广告等形式，具有便捷性、针对性、精准化等优势，但也存在很多问题。
因此需要在完善管理制度、提高用户关注度等方面加以改进。
关键词:新媒体广告;微博;优势在新媒体的蓬勃发展中，“平民化”的微博大受欢迎，用户可以通过网页、客户端、短信和彩信等方式发布微博信息，也可在与微博有合作关系的媒体应用中，将视频、网址、图片等信息分享至微博。
随着微博的备受关注，微博营销也随之产生，微博广告的出现成为重要的营销形式，促进微博的可持续性发展。
一、微博广告的形式微博的商业模式已趋向成熟，微博广告的形式更多样化。
目前，新浪微博的广告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告(包含企业微博，影视节目微博，高校微博，营销帐号等)、话题广告、推送广告几种形式。
(一)展示类广告展示类广告是微博广告的最主要形式。
在新浪微博登录页面和微博首页，均有横幅广告。
除此之外，微博主页、热门微博话题、还有其它分类应用也有广告。
“微游戏”页面还有对联广告。
(二)微博营销帐号广告每一个微博用户都是信息的产生者和传播者，可以接收信息和传播信息，用户之间还可相互沟通交流加关注，通过评论转发扩大信息传播范围，取得更好的传播效果。
营销微博可以利用微博这个平台，与客户互动，拉近两者距离，提升好感度。
微博营销帐号包含企业微博、影视节目微博以及电商营销微博帐号等等。
1.营销帐号微博:营销帐号微博是指专门进行商业活动和广告宣传的微博，比如企业通过微博发布包含文字、图片、视频或网址等内容的信息，发布商业信息，宣传企业文化，扩大企业知名度，可信度较高。
APP应用微博、微商等专门从事推广宣传和营销的微博用户，都属于营销帐号微博。
新媒体优秀广告营销案例与分析
新媒体优秀广告营销案例与分析案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。
但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。
那么下面是店铺整理的新媒体广告营销案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
新媒体广告营销案例与分析一麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销广告主：麦当劳广告代理：TBWA(上海)广告公司现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。
麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
挑战麦当劳目前正面临危机。
尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。
更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。
此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。
在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。
在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。
我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。
为此，我们必须得增添一股“酷劲”。
对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。
目标在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。
在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。
在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
洞察现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。
手机，放在口袋中，唾手可得。
新媒体环境下的网络广告新形式及其应用策略分析
新媒体环境下的网络广告新形式及其应用策略分析摘要随着传播技术的进一步发展，新的网络广告的营销模式逐步受到人们的青睐，这种新颖的广告传播模式对网络广告的发展产生了深远强大的影响，新媒体环境下的变化，对传媒形态的创新有了更进一步的发展，其强大的营销效果开始吸引企业主的眼球，对网络广告出现的新形式的运用，将自己的广告行之有效的传达给受众，成为企业追求的目标。
关键词新媒体；网络广告；广告形式；应用随着科技的发展，各种新兴媒体的发展变化更能适应受众对现代化条件下的深层次信息需求。
广告传播作为社会信息传递系统中的一个重要方面，也随着新媒体的发展有了一些新的变化。
丰富多样的广告形式以其特殊的表现形式，带给受众的是前所未有的视觉享受，新媒介广告成为一种流行。
1 新媒体环境下的网络广告新形式的现象互联网已经成为营销者的必争之地。
网络时代的广告运营体现出两大特征：第一，进入网络时代后，广告主对于广告效果的要求越来越高，他们已经不满足于传统的广告投放模式，转而开始采用精准营销、数据库营销等市场推广方式，这对于媒体的广告运营水平提出了新的要求；第二，无论传统媒体还是新媒体都不得不倚重网络传播工具的运用。
这其中，部分新媒体由于其与生俱来的技术优势已经占得先机，而大多传统媒体尚处于被动跟随状态。
新媒体时代的到来，使得广告形式的创新更好的服务于传播效果。
2 网络广告新形式得以实现的原因2.1 Web2.0等新一代信息技术的发展催生互联网中新广告形式Web2.0时代催生了传播社交化的大趋势，对广告主来说，网络媒体利用的纠结点是如何更创新和效果显著的投放与展示广告。
广告主对媒体使用的要求是传播速度更快，能与消费者建立更深层次的关系，但广告成本要控制的很低。
互联网给我们带来的不仅仅是交易或者交流媒介的变化，也不仅仅是把汽车弄到马车道上这么简单。
互联网变革的真正意义恰恰体现在对“路”的变革上，体现在对交易或者交流模式的变革上。
2.2 营销观念的改变对广告传播效果要求变高网络广告的核心就是利用网络的双向互动性，将企业的产品与目标消费者的需求挂钩，网络广告在新媒体环境下能充分实现信息库营销。
网络广告模式案例分析（共3篇）
网络广告模式案例分析（共3篇）网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市常网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
3.1网络广告概述3.1.1网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。
广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。
狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。
网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。
这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。
网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。
这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。
互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。
（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。
（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。
网络广告模式案例分析
2023-10-28
目录
• 文字广告模式 • 图像广告模式 • 视频广告模式 • 社交媒体广告模式 • 网络广告模式的未来趋势
01
文字广告模式
文字广告的起源和发展
起源
文字广告起源于20世纪90年代初的电子邮件广告，当时一些 公司通过电子邮件向潜在客户发送产品或服务信息。随着互 联网的发展，文字广告逐渐成为一种重要的网络广告形式。
社交媒体广告能够通过用户行 为和兴趣分析，实现精准投放 ，提高广告效果。
社交媒体广告的案例分析
案例一：微信朋友圈广告
微信朋友圈广告通过投放定向广告，根据用户的兴趣爱 好和行为数据实现精准投放，同时用户可以在广告下方 进行评论和点赞等互动操作。 微博作为中国最大的微博平台之一，品牌推广是其重要 的广告形式之一。
图像广告通过精美的图片和引人入胜的视觉 效果，能够吸引受众的注意力，提高广告的 点击率和曝光率。
图像广告能够快速传达广告信息，让受众在 短时间内理解并记住广告内容。
互动性强
适合移动设备
图像广告可以通过点击、滑动、放大缩小等 交互方式，引导受众参与其中，增强广告的 互动性和参与感。
随着移动设备的普及，图像广告在移动端的 展示效果更好，能够满足不同设备的需求。
视频广告的特点和优势
• 特点 • 视觉冲击力强：视频广告是通过视频形式呈现，具有强烈的视觉冲击力和吸引力，能够引起观众的注意。 • 信息量大：视频广告可以包含大量的信息，包括产品展示、品牌宣传、故事情节等，能够更加全面地展示
广告内容。 • 互动性强：视频广告可以通过评论、点赞、分享等方式与观众进行互动，增强观众的参与感和粘性。 • 优势 • 精准投放：视频广告可以通过平台的数据分析功能，针对不同的受众群体进行精准投放，提高广告效果。 • 价格合理：视频广告的价格相对较低，投放效果也相对较好，对于中小型企业和品牌来说是一种性价比较
新媒体案例分析
新媒体案例分析随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体日益成为传播信息、塑造舆论和推动社会变革的重要工具。
本文将分析几个成功的新媒体案例，探讨它们的特点和成功之道。
一、微博营销的典范——达利食品达利食品是中国著名的糖果品牌，早在2013年就开始在微博上进行营销活动。
他们通过发布有趣、互动性强的微博内容，吸引了大量用户关注和互动。
例如，他们曾发起“晒盐派糖”活动，要求用户晒出手中的盐袋，就可以免费获得达利糖果。
这一活动不仅吸引了众多用户参与，还通过用户的分享和传播，扩大了品牌的影响力。
达利食品在微博上的成功，主要得益于以下几点：一是熟练运用互动机制，通过用户参与和分享扩大影响力；二是创造趣味性，使用户乐于参与和关注；三是保持与时俱进，及时跟进热点话题，与用户进行互动。
通过将微博作为互动和传播的媒介，达利食品成功塑造了一个活跃、快乐的品牌形象。
二、电商直播的新尝试——淘宝直播淘宝直播是阿里巴巴旗下的直播平台，通过网络直播形式，展示商品、推广销售，并实现即时的互动和交流。
与传统的电商平台不同，淘宝直播通过直播的形式可以直观地展示商品的特点和使用效果，增加用户的购买决策力。
淘宝直播的成功之处在于充分利用了互联网直播平台的特点，创造了更为直观、真实的购物体验。
同时，他们通过引入明星代言人、达人主持等，吸引了更多用户的关注和粉丝群体的形成。
通过整合资源和创新营销手段，淘宝直播成功打造了一个电商与娱乐相结合的平台，为用户提供了一站式购物娱乐体验。
三、社交媒体传播的力量——“小丑”电影2019年上映的电影《小丑》凭借其独特的题材和深入人心的表演，获得了广泛的赞誉与讨论。
然而，该片最引人注目的是其在社交媒体上的热议和传播。
许多观众在观影后通过社交媒体平台分享他们的观影感受和观点，与其他观众进行互动和讨论。
《小丑》电影的成功社交媒体传播，主要得益于电影本身的质量和社会话题的敏感性。
观众们通过社交媒体平台，抒发情感、表达观点，并与其他观众形成了共同的观影经验。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析广告案例：中国银联视频广告中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？”所以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。
短短一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟，的确很行。
表现手法：①开门见山，吸引注意力②优秀文案，一语双关借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田，中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”；港珠澳大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家名片，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”！③特效加持，大片即视感。
不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带来强烈的视觉刺激。
④细节到位，政治正确。
说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家或技术人员，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。
这样做体现了银联的政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。
说服方式：①一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。
②传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。
中国越来越好就是给我们的回报——付出必有回报。
“付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。
不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建立了银联作为国家和人民的战友的形象。
新媒体广告法律案例(3篇)
第1篇一、案件背景随着互联网的快速发展，新媒体广告已成为企业宣传的重要手段。
然而，在追求经济效益的同时，部分企业为了吸引消费者，采取虚假宣传、夸大产品功效等不正当竞争手段，引发了诸多法律纠纷。
本案以某电商平台虚假宣传纠纷为例，探讨新媒体广告法律问题。
二、案情简介原告：消费者李某被告：某电商平台及其入驻商家案由：虚假宣传案情概述：2019年，消费者李某在某电商平台购买了一款宣称具有减肥功效的保健品。
购买前，李某仔细阅读了商品描述，发现该产品在广告中宣传具有“一周减重5斤，无副作用”的功效。
在服用该产品一周后，李某并未达到预期效果，反而出现了身体不适的症状。
李某认为，该电商平台及其入驻商家存在虚假宣传行为，遂将二者诉至法院，要求退还货款并赔偿损失。
三、争议焦点1. 被告是否存在虚假宣传行为？2. 被告应否承担法律责任？四、法院审理1. 被告是否存在虚假宣传行为？法院认为，根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，广告不得含有虚假内容，不得含有虚假或者引人误解的信息。
本案中，被告在其广告中宣称该保健品具有“一周减重5斤，无副作用”的功效，明显夸大了产品功效，误导消费者购买。
因此，被告存在虚假宣传行为。
2. 被告应否承担法律责任？法院认为，被告的虚假宣传行为侵犯了原告的知情权和公平交易权，给原告造成了经济损失。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十九条的规定，经营者提供商品或者服务，造成消费者或者其他受害人人身伤害、财产损失的，应当依法承担侵权责任。
因此，被告应承担退还货款并赔偿原告损失的法律责任。
五、判决结果法院判决如下：1. 被告退还原告购买保健品的货款及邮费共计人民币1000元。
2. 被告赔偿原告损失人民币500元。
3. 被告承担本案诉讼费用。
六、案例分析本案涉及新媒体广告法律问题，具有以下特点：1. 虚假宣传形式多样化：随着新媒体广告的发展，虚假宣传形式日益多样化，如夸大产品功效、虚假对比、虚构用户评价等。
新媒体时代下的网络广告创意以麦当劳广告为例
新媒体时代下的网络广告创意（以麦当劳广告为例）
未来趋势与挑战
未来趋势
AI与大数据驱动的广告创 意：随着人工智能和大数 据技术的发展，未来的网 络广告将更加精准地把握 受众的需求和喜好。通过 深度学习算法，广告创意 将更加个性化，更符合受 众的兴趣和行为习惯
AR/VR技术与广告融合： 增强现实(AR)和虚拟现实 (VR)技术的普及将为网络 广告带来全新的呈现方式 。受众可以通过AR/VR设 备与广告进行互动，获得 更加沉浸式的体验
新媒体时代下的网络广告创意（以麦当劳广告为例）
传播策略
社交媒体推广：利用微博、 微信、抖音等社交媒体平台 进行广告传播。通过与网红 、KOL合作，发布有趣的广告 内容和互动活动，吸引年轻 人的关注和参与
线下活动：在麦当劳门店举 办"夜猫子"主题活动，如夜 宵打折、夜猫子专属礼品等 ，吸引更多人在晚上光顾麦 当劳
或者与网红、KOL等合作进行推广
3
4
关注销售增长与品牌形象：广告策略不 仅要关注点击率和互动率等数据指标， 还要关注销售增长和品牌形象等长期指 标。通过评估广告效果，不断优化广告
策略，以实现品牌的长期发展目标
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THE PROFESSIONAL TEMPLATE
转化率：转化率是衡量广告效果的重要指标之一。麦当劳的网络广告通过引导 受众进入线下门店、购买联名产品或参与活动等方式实现转化，其转化率也得 到了显著提升
品牌知名度与美誉度：通过调查问卷和社交媒体数据分析发现，麦当劳的网络 广告在提高品牌知名度和美誉度方面也发挥了积极作用。受众对品牌的印象更 加深刻，对品牌的评价也更加正面
"夜猫子"系列：以年轻人喜爱的"夜猫子"为主题，通过幽默、轻松 的插画形式，展示年轻人晚上在麦当劳的快乐时光。例如，"夜猫 子"在麦当劳点餐、聊天、玩游戏等场景
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。
网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。
网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。
相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。
在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。
本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。
【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。
这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。
2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。
3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。
这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。
2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。
观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。
2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。
新媒体广告之网络内置广告精品PPT课件
（一）街头篮球
《街头篮球》属于一款比较容易植入广告的游 戏，因为现实生活中的球场在比赛时周围就会 张贴许多的广告牌.该游戏的球场采用了品牌 命名的方式，是另外一种形式的品牌广告。有 可口可乐的球场，有耐克的球场，还有统一方 便面和互联星空的球场等。可口可乐等著名品 牌标志就出现在球场场地和游戏登录画面。
新媒体广告
分析新媒体广告，应该以媒体为基础，来判断 新旧，再论变化和影响。以媒体为基础，就是 要从信息源、传播载体、传播范围、互动性、 受众接受的时间地点这几个重要的特性来研究， 应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。而 不能只以技术来划分新旧，因为以技术划分的 新旧和以广告传播与接受划分新旧的结果是不 一致的，两者难以结合起来进行论述。
新媒体广告，有的是技术上的变化，有的是传 统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新 变化。但是，无论怎么样千变万化，我们所讲 的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过 程而言的。
网络游戏内置广告
概述：随着互联网的飞速发展,网络游戏也得 到不断的开发和运用。网络游戏的趣味性和 参与性使其拥有了数量庞大的玩家，同时具 备了虚拟环境的逼真性和传播方式的广泛快 捷性，因此，网络游戏成为传播广告信息的 新的有利平台。作为传统传播广告信息的补 充和拓展，网络游戏的广告内置也为广告开 辟了新的渠道。
网络游戏简介
网络游戏产业是一种高成长性与高赢利性为一 体的现代新型产业。网络游戏实质上属于电子 游戏范畴，是电子游戏借助于互联网技术所衍 生出来的一种新型的游戏类型。现代的网民们 一般都是上班一族，忙碌的工作和生活压力使 他们钟情于网络游戏，精彩的游戏内，绚丽的 游戏画面，生动的音响效果，丰富多彩的任务 形象，给他们带来了刺激和享受。也正是市场 的需求为网络游戏的迅速发展带来了生命和动 力。
广告分析案例分析
广告分析案例分析在当今数字化时代，广告分析已成为企业营销策略中不可或缺的一部分。
它涉及对广告投放效果的评估，以及对消费者行为的深入理解。
以下是一个广告分析的案例分析，展示了如何通过数据分析来优化广告策略。
案例背景：某大型电子商务平台为了提高其在线销售，决定在社交媒体上投放一系列广告。
这些广告旨在吸引年轻消费者，特别是那些对时尚和科技产品感兴趣的用户。
广告内容包含时尚服饰、智能手表和最新电子产品的促销信息。
广告投放策略：1. 目标受众：18-35岁的年轻消费者，他们通常活跃在社交媒体平台上，并且对时尚和科技产品有较高的兴趣。
2. 广告形式：使用图文结合的广告，以及短视频广告，以吸引用户的注意力。
3. 投放平台：选择在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台上进行广告投放。
4. 广告内容：强调产品的时尚设计和技术创新，以及限时优惠和折扣信息。
数据分析：1. 点击率（CTR）：通过跟踪广告点击次数与广告展示次数的比例，评估广告的吸引力。
2. 转化率：分析从广告点击到实际购买行为的转化情况，了解广告的直接销售效果。
3. 受众分析：利用社交媒体平台提供的数据分析工具，对广告受众的性别、年龄、地理位置等信息进行分析，以便更好地定位目标市场。
4. 广告投放时间：分析不同时间段的广告表现，确定最佳的广告投放时间。
案例分析：在广告投放后的一个月内，通过收集和分析数据，发现以下情况：- 点击率最高的广告是那些包含短视频和动态图像的广告，这表明动态内容更能吸引年轻消费者的注意力。
- 转化率最高的产品是智能手表和最新电子产品，这可能是因为这些产品具有较高的创新性和实用性。
- 受众分析显示，广告受众中男性用户的比例略高于女性，且大多数用户集中在大城市。
- 广告投放时间分析表明，晚上和周末的广告表现最好，这可能是因为用户在这些时间段有更多的闲暇时间来浏览社交媒体。
根据以上分析结果，电子商务平台决定调整其广告策略：- 增加短视频和动态图像广告的投放比例，以提高点击率。
广告新媒体营销案例分析.doc
广告新媒体营销案例分析，，，xx要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
那么下面是我整理的相关资料，希望对您有所帮助。
一统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播广告主：统一企业广告代理：好耶集团4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。
KPI: 曝光量预估目标受众统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。
以女性为主要消费群。
目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。
执行时间4月11日~5月9日创意表达媒介渠道洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。
其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。
其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。
在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS 将各个频道的内容同步介绍给每个SNS用户。
品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或上网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
传播策略在微电影尤为泛滥的现今，微电影的营销方式层出不穷。
通过借鉴电影式的传播方式，加入了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进行等机制。
同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星粉丝可以很好地保证投放的基础效果。
由此我们得出核心创意：“大电影营销 + 粉丝互动营销”执行过程微博悬念有奖活动，吸引网友持续关注影片，并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引代言人粉丝关注影片。
新媒体广告之网络内置广告
网络游戏简介
网络游戏产业是一种高成长性与高赢利性为一
体的现代新型产业。网络游戏实质上属于电子 游戏范畴，是电子游戏借助于互联网技术所衍 生出来的一种新型的游戏类型。现代的网民们 一般都是上班一族，忙碌的工作和生活压力使 他们钟情于网络游戏，精彩的游戏内，绚丽的 游戏画面，生动的音响效果，丰富多彩的任务 形象，给他们带来了刺激和享受。也正是市场 的需求为网络游戏的迅速发展带来了生命和动 力。
3、与传统广告宣传媒介的相互补充 网络游戏广告可以和传统的媒介广告相互配合
，传统的媒介广告可以让人们了解产品的功能 用途，让人们理性的了解这个产品，而通过网 络游戏中设置的广告，让玩家增加了产品的印 象，有了感性的认识，由于对游戏的喜爱，产 生爱屋及乌的效果。
网络游戏内置广告
网络游戏内置广告
（一）街头篮球 《街头篮球》属于一款比较容易植入广告的游
戏，因为现实生活中的球场在比赛时周围就会 张贴许多的广告牌.该游戏的球场采用了品牌 命名的方式，是另外一种形式的品牌广告。有 可口可乐的球场，有耐克的球场，还有统一方 便面和互联星空的球场等。可口可乐等著名品 牌标志就出现在球场场地和游戏登录画面。
同样，网络游戏公司也要注重平衡玩家体验与
广告宣传之间的关系，要根据自身游戏的特点 选择合适的广告在主。广告主的产品受众要和 自身的玩家有一定程度的重合，在游戏设置该 产品的广告要贴切自然，不能让人感觉生拉硬 拽。
2、在网络游戏中设置广告的策略 在网络游戏中设置广告虽然具有很多的优势，
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着媒 体发生和发展在不断变化。 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技 术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。
新媒体广告营销案例分析
新媒体广告营销案例分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
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新媒体广告营销案例分析一海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。
营销目标海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。
目标受众购买海飞丝的消费者多为白领、学生。
而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。
消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
执行时间4月26日~6月30日创意表达PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。
此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。
传播策略通过洞察球迷看球及社交心理。
通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。
打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。
执行过程绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。
创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。
效果总结总浏览量【PV】 16 159 913 875总点击量【CLICK】8 217 458点评：海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。
此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。
当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体广告作为新媒体的重要传播内容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。
新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。
由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。
新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。
新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。
新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。
新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。
第二：零成本全球传播。
新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。
无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。