2018年篮球行业分析报告

篮球行业分析报告

目录

1.中国第一大运动当之无愧，篮球产业价值被低估 (5)

1.1.篮球概览：群众基础广泛，受关注度高于足球 (5)

1.2.篮球概览：篮球场馆“多重最”，硬件建设充分 (7)

1.3.CBA联赛现状——篮球热下的艰难经营 (8)

2.中国篮球站上改革风口，制度障碍加速瓦解 (10)

2.1.政策东风不断刺激中国体育，“去监管”成趋势 (10)

2.2.CBA管办分离终得正果，中国篮球职业化改革加速 (11)

2.3.政策放开推动资本不断涌入 (13)

3.从收入结构看CBA发展突破口 (15)

3.1.转播权：CBA赛事发展关键因子 (15)

3.1.1.CBA收视率持续走高，天价转播合同指日可待 (15)

3.1.2.从NBA看天价转播权——提高赛事水平，形成良性循环 (17)

3.2.门票：期待打开新局面 (21)

3.2.1.场馆容量接近瓶颈，容量扩充有望激活增量市场 (21)

3.2.2.体育+移动互联网，票务销售迎来新时代 (22)

3.3.商业赞助：仍有增量空间 (25)

3.4.篮球衍生品有望带动体育产业链长尾价值提升 (27)

4.以NBA为鉴，探索CBA成功之道 (29)

4.1.斯特恩接手NBA，开启黄金发展之路 (29)

4.1.1.推动NBA制度改革，构建现代化职业体系 (30)

4.1.2.商业推广成功打造全球顶级赛事 (34)

4.1.3.斯特恩掌门30年，NBA球队总价值暴涨2402倍 (35)

4.2.中国版斯特恩积极推动篮球改革，CBA有望快速崛起 (36)

4.3.对标NBA，CBA球队价值弹性高，增长潜力巨大 (38)

5.相关标的 (40)

图表目录

图表1：6-19岁人群在校外经常参加的体育锻炼项目的人数百分比 (5)

图表2：6-19岁儿童青少年观看篮球比赛的人数百分比 (5)

图表3：2016年网民经常观看的体育赛事 (6)

图表4：2015-2016赛季CBA和CCTV其他赛事收视对比 (6)

图表5：场地数量排名靠前的场地类型情况（单位：万） (7)

图表6：三大球新建场地数量（单位：万） (7)

图表7：三大球新建场地面积情况（单位：万平米） (7)

图表8：CBA联赛运营模式 (8)

图表9：盈方与CBA联赛签订的商务合作（7+5） (9)

图表10：以3.36亿人民币为基数收入分配图 (9)

图表11：剩余2.7亿元收入分配图 (9)

图表12：体育产业的相关政策 (10)

图表13：参与中职联公司的18家俱乐部（除山西汾酒、浙江稠州银行俱乐部） (11)

图表14：2013-2016年CBA联赛改革进展 (11)

图表15：CBA联赛管办分离方案图解 (12)

图表16：我国体育产业近两年的发展变化 (13)

图表17：2013-2016年融资规模及融资笔数 (14)

图表18：篮球相关公司融资情况 (14)

图表19：2013年CBA赛事收入结构 (15)

图表20：2013年NBA赛事收入结构 (15)

图表21：CBA各赛季累计收视人数及收视率（单位：亿） (15)

图表22：顶级赛事新媒体转播权价值 (16)

图表23：CBA联赛历年新媒体赛事转播费用情况 (16)

图表24：1984年以来NBA转播费用变化（单位：百万美元） (17)

图表25：NBA转播合同收入分成方式 (18)

图表26：纽约尼克斯营收、估值与转播费用变化（单位：百万美元） (18)

图表27：2007-2016年NBA工资帽变化趋势（单位：百万美元） (19)

图表28：2016-17赛季自由市场诞生的过亿合同 (19)

图表29：2011-2016年NBA选秀大会首轮候选球员数（单位：人） (20)

图表30：高价转播合同与高水平赛事良性循环逻辑 (20)

图表31：CBA各赛季场均到场人数及上座率（单位：人） (21)

图表32：CBA各赛季场均到场人数及上座率（单位：人） (21)

图表33：传统售票方式痛点与解决 (22)

图表34：中美线上购票销售额占比 (23)

图表35：微赛北京首钢季后赛第四场主场独家票务 (24)

图表36：微赛体育独立运营模式 (24)

图表37：微赛线上票务垂直整合模式 (25)

图表38 ：CBA联赛主赞助商冠名情况 (26)

图表39 ：2015-2016年CBA联赛赞助商冠名费用 (26)

图表40：顶级赛事广告赞助费 (26)

图表41：IP衍生品的五个要素 (27)

图表42：游戏《CBA传奇》： (27)

图表43：游戏《NBA 2K14》 (27)

图表44：电影《光荣之路》 (28)

图表45：电影《姚明年》 (28)

图表46：20岁及以上人群不同体育消费项目的人数百分比 (28)

图表47：篮球与足球淘宝搜索指数对比 (29)

图表48：斯特恩执掌NBA后改进措施 (30)

图表49：斯特恩执掌NBA后选秀制度改进措施 (30)

图表50：七场四胜改制后NBA季后赛首轮比赛场次（单位：场） (31)

图表51：2015季后赛对阵图示意 (31)

图表52：全明星历年票王得票数及增长（单位：张） (32)

图表53：NBA球队加盟条件 (33)

图表54：斯特恩执掌NBA期间联盟新加球队 (33)

图表55：斯特恩执掌NBA期间转播场次大幅增长（单位：场） (34)

图表56：三大“黄金一代”球星汇总 (35)

图表57：斯特恩任职期间联盟总收益（单位：亿美元） (35)

图表58：斯特恩任职期间转播收益及增速（单位：亿美元） (35)

图表59：斯特恩任职期间联盟球队价值总和（单位：亿美元） (36)

图表60：斯特恩任职期间联盟商品收益（单位：亿美元） (36)

图表61：姚明巨大的个人影响力 (36)

图表62：“姚之队”的商业运作成果 (37)

图表63：2014-2016年价值排名前五的NBA球队（单位：亿人民币） (38)

图表64：2016年NBA球队经营利润（价值排名前十球队，单位：万元人民币） (39)

图表65：2012-2013赛季CBA各队盈亏状况（万人民币） (39)

图表66：国家男篮王哲林简介 (42)

图表67：奥拓电子顶级赛事合作方 (41)

图表68：亚洲职业篮球公司旗下篮球赛事资源介绍 (43)