广告心理学试题与答案

一、单想选择、

1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）

A. H.盖

B. W.D.斯科特

C. H.闽斯特伯格

D. 特里斯曼

2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性

3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）

A.对比律

B.因果律

C.相似律

D.接近律

4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）

A.生理的需要

B.安全的需要

C.爱与归属的需要

D.自我实现的需要

5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.以上都不是

6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）

A.5±2

B.6±2

C.7±2

D.8±2

7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )

B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要

8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。( B )

A.正比

B.反比

C.无关

D.不确定

9.“爱屋及乌”属于___________效应。（C ）

A.模特效应

B.移情效应

C.光环效应

D.投射效应

10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。

A.需要；动机

B.动机；需要

C.需求；动机

D.需要；需求

11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）

A.双趋式冲突

B.双避式冲突

C.趋避式冲突

D.双重趋避式冲突

12、下列不属于注意的功能的是：（D ）

A 选择功能

B 维持功能

C 调节功能

D 改变功能

13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）

A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品

B 步步高音乐手机广告中的背景音乐

C 淘宝商城

D 名人代言的品牌或广告

14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）

A 美特斯邦威，不走寻常路

B 吃不到葡萄说葡萄酸

C 衡水老白干，喝出男人味

D 淘宝商城，淘啊淘啊淘

15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）

A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告

B 路边闪烁的霓虹灯

C 众多彩色广告中的单色广告

D 欲知后事如何，且听下回分解

16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）

A 不用吞服的安眠药

B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳

C 为了孩子，请戒烟

D 孔府酒家，叫我想家

17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )

A、利用悬念与奇想

B、合理运用色彩

C、提出鲜明口号

D、增强刺激物的强度

18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A.动机

B.注意

C.需要

D.意志

19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。

A.识记、保持、再认和回忆

B.输入、编码、储存和提取

C.输入、编码、再认和回忆

D.识记、保持、储存和提取

20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。

A.认知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。

A.尊重的需要

B.安全的需要

C.爱和归属的需要

D.自我实现的需要

22.告中语言的首要作用是( A )

A.传递商品信息

B.实现“二级传播”的基础

C.维持广告传播近期效果

D.维持广告传播的远期效果

23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )

A.底层

B.第二层

C.第三层

D.第四层

24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合

适( B )

A.名人

B.专家

C.企业行政官员

D.普通人物

25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？( C )

A 具有娱乐听众的作用

B 唤起人们的注意

C 发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛

26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B )

A.操作条件学习理论

B.经典条件反射理论

C.认知学习理论

D.社会学习理论

27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )

A 生理需要

B 爱和归属需要

C 自尊需要

D 自我实现需要

28.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B )

A.视错觉

B.对知觉对象作出某种解释

C.由整体来识别部分

D.把部分组合成整体

29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )

A.主观轮廓

B.大小直觉

C.运动知觉

D.知觉的主动性

30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C )

A.生活经验

B.思维定势

C.错觉

D.自欺欺人