美团外卖2016年度Social传播方案

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美团外卖营销推广方案

美团外卖营销推广方案美团外卖是一家知名的在线点餐平台，致力于帮助消费者方便快捷地订购餐饮服务，同时也为餐饮店提供了一个广阔的市场渠道。

为了促进美团外卖的销售业绩，有效的营销推广方案是至关重要的。

本文将从以下几个方面对美团外卖的营销推广方案进行讨论。

首先，核心目标群体的确定。

作为一个在线点餐平台，美团外卖的核心目标群体主要是年轻人、白领、学生等具有一定消费能力的群体。

因此，美团外卖可以借助社交媒体平台、线下活动以及与学校、企业等机构合作等方式，针对这些群体进行精准定位和宣传。

其次，平台优势的宣传。

美团外卖作为知名的在线点餐平台，其具有的便利、多元化选择、时尚等特点，也是需要进行宣传的重要方面。

可以通过多种渠道，如微信、微博、短视频等，在线社交媒体平台广泛传播美团外卖的特点，并与用户分享点评等。

第三，针对用户需求的强化推广。

在营销推广方案中，要深入了解用户的需求，并针对用户需求进行精准推广。

例如，对于白领群体，可以采用优惠券、会员特权等方式，吸引他们在午餐或下班后选择美团外卖；对于学生群体，可以推出专属学生特惠套餐，增加他们的消费欲望。

第四，线下活动的开展。

线下活动是一个很好的营销推广方式。

例如，可以邀请明星代言人或美食专家进行线下活动，吸引更多用户参与；也可以与影院、KTV等娱乐场所合作，推出联合活动，增强品牌知名度和用户粘性。

最后，数据分析的利用。

在美团外卖的营销推广过程中，及时、准确的数据分析至关重要。

通过对用户喜好、购买习惯等数据进行分析，可以更好地了解用户需求和偏好，有针对性地优化促销方案，提高用户购买转化率。

综上所述，美团外卖的营销推广方案需要明确核心目标群体，宣传平台优势，强化针对用户需求的推广，开展线下活动，并利用数据分析进行优化。

只有通过科学、合理的营销推广方案，才能更好地推动美团外卖的销售业绩，提升品牌知名度，赢得用户的持续关注和支持。

美团营销策划方案案例

美团营销策划方案案例一、背景随着互联网的快速发展，传统餐饮行业面临着巨大的挑战和机遇。

美团作为一个知名的外卖平台，一直致力于为用户提供便捷、安全的餐饮服务。

为了进一步拓展市场份额，提升品牌知名度和用户忠诚度，美团决定开展一项全新的营销策划方案。

二、目标1. 提升品牌知名度：通过营销活动，增加用户对美团品牌的认知和了解。

2. 拓展市场份额：吸引更多的用户通过美团平台订购外卖，增加订单量。

3. 增加用户忠诚度：通过优质的服务和福利活动，提升用户对美团的满意度和忠诚度。

三、策略1. 引入明星形象通过签约明星代言人，在广告、宣传片等媒体上展示明星使用美团点外卖的场景，吸引年轻用户的注意力，增加品牌曝光度。

2. 优化用户体验（1）构建高效的外卖配送网络：与餐厅合作，制定统一的配送标准，让用户可以更快捷、准时地收到外卖。

（2）提供个性化推荐服务：根据用户的历史订单和喜好，推荐适合他们口味的餐厅和菜品，提高用户满意度。

3. 扩大市场宣传（1）线上宣传：通过各大社交媒体平台、视频网站等，发布有趣、有互动性的广告，吸引用户点击了解更多信息。

（2）线下宣传：在主要商圈和学校附近设置展示牌和宣传展示柜台，向过往的人群宣传美团变革后的服务和优惠。

4. 举办促销活动（1）特价活动：每周不定期推出“限时特价”活动，某些热门菜品的价格会有折扣，吸引用户尝试新菜品或者以更低的价格购买自己的心水菜品。

（2）红包抽奖：鼓励用户在一定时间内完成一定数量的订单，即可参与红包抽奖活动，额外获得一定的优惠或者现金返还。

（3）会员福利：设立会员制度，享受更多的优惠和特权，如专属折扣、免费配送等，增加用户忠诚度。

四、执行计划1. 签约明星代言人及制作广告宣传片：在策划案通过后的一个月内，与明星代言人谈妥合作协议，并制作一支有创意、有趣、引人关注的广告宣传片。

2. 构建高效的外卖配送网络：与餐厅合作，制定统一的配送标准并进行培训，预计在整个项目执行的第二个月内完成。

美团外卖进社区搞促销做推广策划案

美团外卖进社区搞促销做推广策划案背景美团外卖作为一家知名的外卖平台，希望进一步扩大其在社区的影响力和用户基础。

通过在社区内进行促销活动和推广策划，可以增加用户对美团外卖的认知度和使用率。

目标- 提高美团外卖在社区的知名度和形象- 增加社区用户对美团外卖的使用率和订单量- 建立稳定的用户基础，提高用户的忠诚度和黏性推广策略1. 社区合作与社区合作伙伴进行联合推广活动，可以达到以下效果：- 在社区内设立美团外卖的宣传牌和展示区域- 与社区内商家合作，提供优惠促销活动- 为社区居民组织特别活动，如美食品尝会等2. 社交媒体宣传利用社交媒体平台增加美团外卖在社区的曝光度：- 在社区相关的微信公众号、小程序等平台上发布推广信息- 鼓励社区居民分享使用美团外卖的优惠信息和体验感受- 与社交媒体上的影响力用户合作，进行品牌宣传和推广合作3. 优惠券发放通过发放优惠券刺激社区用户使用美团外卖：- 在社区内派发美团外卖的优惠券，吸引新用户使用- 针对社区内老用户进行个性化的优惠券推送- 设立积分制度，鼓励用户通过使用美团外卖获得更多优惠4. 口碑营销通过用户口碑的传播增加美团外卖在社区的信任和认可度：- 鼓励用户在社交媒体上分享使用美团外卖的好评和美食照片- 设立用户推荐奖励机制，鼓励用户向社区内的朋友推荐美团外卖- 主动解决用户的投诉和问题，提升用户满意度和口碑预期效果通过以上推广策略的实施，预期可以达到以下效果：- 增加美团外卖在社区的知名度和用户认知度- 提高社区用户对美团外卖的使用率和订单量- 建立稳定的用户基础，增加用户的忠诚度和黏性以上是美团外卖进社区搞促销做推广策划案的内容，希望对您有所帮助。

美团外卖平台营销策划方案

美团外卖平台营销策划方案一、市场概况和竞争分析1.1 市场概况近年来，随着互联网技术的快速发展，外卖行业迅速崛起。

根据统计数据显示，中国外卖市场规模已经超过3000亿元，且仍然保持着快速增长的势头。

而在这个庞大的市场中，美团外卖凭借其强大的用户基础、高效的配送服务和广泛的商户合作，成为了行业的领导者。

1.2 竞争分析美团外卖面临着来自多家竞争对手的挑战，如饿了么、百度外卖等。

这些竞争对手也在不断加大市场推广力度，争夺市场份额。

为了保持竞争优势，美团外卖需要制定一系列的营销策划方案，以增加用户粘性和市场份额。

二、营销目标2.1 增加用户粘性美团外卖是一个便捷的外卖配送平台，用户使用美团外卖的主要目的是为了解决用餐问题。

因此，我们需要通过提供更多的优质服务和吸引人的优惠活动，帮助用户建立起对美团外卖的依赖和品牌认可度。

2.2 提升市场份额通过持续的市场推广活动，拓展用户群体，并争取更多的商户合作，提升美团外卖在市场中的知名度和影响力。

三、目标受众3.1 年轻人群体年轻人群体是美团外卖最主要的目标受众，他们具有使用互联网和移动应用程序的习惯，并对新鲜事物更加感兴趣。

因此，我们的市场推广活动需要以年轻人为核心目标受众，通过创新的宣传手法吸引他们。

四、营销策略4.1 积累用户数据通过用户注册和购买数据的积累，建立用户画像，了解用户需求和购买习惯。

在此基础上，依托大数据分析能力，进行个性化的推荐和精准的营销，提升用户粘性和复购率。

4.2 强化品牌形象通过用户故事、品牌故事等手段，传递美团外卖的品牌价值观和服务理念，建立起用户与品牌之间的情感连接。

同时，在服务质量方面始终做到专业、高效、友善，提升用户对品牌的认知和忠诚度。

4.3 推出优惠活动为了吸引用户，我们将定期推出各种优惠活动，如满减、折扣券、会员特权等。

通过优惠活动来增加用户的购买欲望，同时，提高用户体验，使其更加满意。

4.4 社交媒体推广社交媒体已经成为年轻人获取信息、交流和分享的重要渠道。

美团营销策划引爆客流方案

美团营销策划引爆客流方案随着互联网的快速发展，美团作为中国领先的本地生活服务电子商务平台，凭借其便捷的订餐、外卖、旅游等服务，吸引了大量用户。

然而，在激烈的竞争环境下，如何制定一套切实有效的营销策划方案，以吸引更多客流，提高用户黏性，成为美团所面临的挑战之一。

本文将从品牌定位、用户画像、营销渠道、活动策划等方面，详细解析如何通过营销策划引爆客流，提升美团的市场竞争力。

【一、品牌定位】品牌定位是每个企业的基础，美团要想引爆客流，首先需要明确自己的品牌定位。

美团可以通过定位自己为“便捷、优质、多样化的本地生活服务平台”，这样的定位可以准确传达美团的核心理念：为用户提供便捷的本地生活服务体验。

在品牌定位的基础上，可以制定相应的营销策略，吸引更多客流。

【二、用户画像】用户画像能够帮助企业准确定位目标群体，制定更加精准的营销策略。

通过数据分析工具，美团可以获得大量用户数据，并对用户进行深度分析，从而得到用户画像。

例如，美团可以分析用户的购买偏好、消费能力、地理位置等信息，将用户分为不同的群体，为不同群体的用户制定相应的营销策略。

比如，对于消费能力较强的用户，可以推送高端餐饮、豪华旅游等服务，而对于消费能力较弱的用户，可以推送特惠餐厅、经济旅游等服务。

【三、营销渠道】选择合适的营销渠道是实施营销策划的重要环节。

对于美团来说，除了自身的App和官方网站外，还可以借助其他互联网平台进行推广。

首先，可以通过投放广告在大型电商平台、社交媒体平台上进行推广，吸引更多用户关注。

其次，可以与其他相关行业进行合作，比如和银行合作推出经济旅游的信用卡，和航空公司合作推出优惠的机票+酒店套餐等，通过合作推广，互相促进，共同吸引更多客流。

【四、活动策划】活动策划是吸引客流的重要手段之一，通过设计各种精彩活动，吸引用户参与，能够有效提升美团的知名度和用户黏性。

以下是几个活动策划的范例：1. 折扣疯狂购：开展限时折扣活动，推出特价菜品、酒店、机票等服务，吸引用户抢购。

美团的社会营销策划方案

美团的社会营销策划方案一、前言美团作为中国领先的在线外卖订餐平台，一直以来致力于为消费者提供优质的服务和丰富的消费体验。

社会营销是美团提升品牌形象、拓展市场份额、增加用户粘性的重要手段之一。

本文将围绕美团的社会营销策划展开，分析当前社会营销的环境和挑战，并提出一套全面有效的社会营销方案。

二、市场环境分析1.市场背景随着互联网技术的发展和普及，网络社会化媒体成为人们获取信息、交流、社交的重要平台。

社会化媒体的用户规模庞大，覆盖面广，成为了企业开展社会营销的重要渠道。

然而，由于信息量巨大、用户散乱、竞争激烈等特点，社会营销也面临着诸多挑战。

2.市场竞争美团在外卖订餐市场的竞争激烈，主要竞争对手包括饿了么、百度外卖等。

这些竞争对手都积极利用社会化媒体开展社会营销，拓展市场份额，提升品牌形象。

因此，美团需要在社会营销方面保持竞争力，从而在市场中占据领导地位。

三、社会营销策划目标1.品牌形象塑造通过社会营销，塑造美团为提供优质外卖订餐服务的知名品牌形象。

提升品牌的认知度和美誉度，增强消费者对美团的信任和依赖。

2.市场份额扩大通过社会营销，吸引更多用户使用美团的外卖订餐服务，扩大市场份额。

提高用户活跃度和用户粘性，增加用户在美团平台上的消费频率和金额。

3.用户体验优化通过社会营销，获取用户对美团外卖订餐服务的反馈和建议，不断优化产品和服务。

提高用户的满意度和忠诚度，使用户成为美团品牌的推广者。

四、社会营销策略1.社交媒体推广利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布广告和优惠活动，吸引用户关注和参与。

与知名大V合作，进行品牌推广和口碑营销。

开展互动活动，增加粉丝互动，提高品牌曝光度。

2.UGC内容营销通过用户生成内容（User-generated content，UGC）的方式，鼓励用户分享用餐体验、晒美食照片等。

定期评选用户最具创意的分享，给予奖励和曝光。

提高用户参与度和用户粘性。

3.KOL合作与网络红人（Key Opinion Leader，KOL）合作，进行线上直播和内容推广。

新媒体传播方案案例

新媒体传播方案案例1. 概述新媒体传播方案是指将信息通过互联网和数字技术的渠道传达给大众的策略和方法。

本文将介绍一些成功的新媒体传播方案案例，以帮助读者了解如何利用新媒体来推广和营销产品、服务或品牌。

2. 微博营销：茅台酒茅台酒作为中国最著名的白酒品牌之一，利用微博平台成功实施了一系列的营销活动。

他们与明星合作，发布精心制作的短视频，在微博上进行推广。

此外，他们还使用微博直播功能，邀请知名餐厅美食主持人进行直播带货活动。

通过丰富多样的内容和有趣互动，茅台酒成功吸引了更多消费者关注，并提升了品牌认知度和市场份额。

3. 小程序推广：美团外卖美团外卖是中国最大的在线外卖平台之一。

为了推广其小程序，他们采取了一系列创新举措。

首先，他们与知名社交媒体KOL合作，在各个平台上开展小程序推广活动，包括发布带有优惠券的推文、直播演示等。

其次，通过与其他品牌合作，例如与流行手机游戏合作推出外卖宝箱等方式，将小程序融入到用户日常生活中。

这些策略有效地增加了用户粘性和转化率。

4. 直播营销：蔚来汽车蔚来汽车是中国一家新能源汽车制造商和服务提供商。

为了宣传其产品和增加消费者互动，他们定期在各大社交媒体平台进行直播活动。

他们邀请知名汽车评论家、专业驾驶员等嘉宾参与直播，并解答用户提问、展示新车型特点等。

通过实时互动，蔚来汽车成功吸引了更多潜在客户的关注，并增强了消费者对其品牌的信任。

5. 短视频营销：抖音达人抖音是一款非常流行的短视频分享平台，许多用户成为了被称为"抖音达人" 的网红明星。

许多品牌通过与抖音达人合作，在其视频中进行植入广告或提及产品，以增加品牌曝光和推广。

例如，一些美妆品牌与化妆达人合作，在其抖音视频中演示产品使用方法，并提供优惠码以鼓励用户购买。

这种形式的短视频营销既直接又具有娱乐性，能够有效地引起用户兴趣。

6. 总结以上是几个成功的新媒体传播方案案例。

这些案例说明了在今天的互联网时代，利用新媒体平台进行推广和营销的重要性。

美团外卖营销策划方案案例

美团外卖营销策划方案案例1. 研究目标市场和竞争对手在制定任何营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行详尽的研究和了解。

这包括目标市场的消费习惯、人口统计数据、竞争对手的定位和市场份额等。

对于美团外卖来说，目标市场主要是年轻消费者和上班族，因此可以进一步了解他们的饮食偏好、消费能力和用餐习惯等，以便更好地满足他们的需求。

另外，了解竞争对手的情况也是非常重要的。

可以研究竞争对手的菜品种类、价格定位、配送服务等方面的信息，并通过分析他们的优势和不足来制定相应的竞争策略。

2. 提供个性化的推广活动为了提升美团外卖的知名度和吸引力，可以设计一系列个性化的推广活动。

比如，根据不同的节日和特殊时期，可以推出相应的优惠活动，如圣诞节特别优惠、员工生日礼券等。

此外，还可以与美团外卖的合作商家合作，推出一些独家菜品或套餐，以增加顾客的选择。

3. 积极借助社交媒体宣传在当今社交媒体发达的时代，借助社交媒体平台的宣传已经成为一种非常有效的营销方式。

对于美团外卖来说，可以在微博、微信、抖音等热门平台上建立品牌账号，并定期发布各种有关美食和外卖的内容。

可以发布一些精美的菜品图片和视频，以吸引用户的眼球，同时还能通过发布一些有趣的调查问卷和活动来增加用户互动。

4. 提升服务品质和用户体验无论是在线订餐，还是外卖配送，用户的体验感受是非常重要的。

美团外卖可以通过各种方式来提升其服务品质和用户体验。

首先，可以加强与餐厅的合作，确保食品的质量和卫生。

其次，可以优化配送流程，提高送餐速度并准时送达。

此外，也可以通过优化APP界面设计和用户交互体验来提升用户对美团外卖的满意度。

5. 制定积分和会员制度制定积分和会员制度可以有效激励用户使用美团外卖，并增加用户的忠诚度。

可以通过积分兑换优惠券、提供专属会员折扣和优先配送等方式来奖励用户。

此外，还可以推出一些特殊的会员活动，如每月免费试吃新菜品等，来吸引用户的参与并增加用户粘性。

6. 加强与合作伙伴的合作美团外卖可以通过加强与合作伙伴的合作，共同开展营销活动，以扩大市场影响力和推广范围。

美团外卖营销创新方案

美团外卖营销创新方案美团外卖是一个非常热门的外卖平台，在市场竞争激烈的情况下，我们需要不断创新来吸引更多的用户和商家。

以下是我为美团外卖提出的营销创新方案：第一，推出会员特权计划。

会员特权计划可以吸引更多的用户加入会员，并享受更多的优惠和福利。

比如，每月推出特定的菜品折扣，或者是限时优惠活动，只有会员才能参与。

这样可以增加用户的忠诚度，并引导非会员用户成为会员。

第二，举办线下美食体验活动。

美团可以联合商家共同举办美食体验活动，比如组织厨艺大赛、美食节等等。

这样可以提高用户的参与度和活跃度，增加用户对美团外卖的认知度和好感度。

第三，开展社交媒体营销。

美团可以在社交媒体上开展营销活动，比如微博抽奖、小视频分享等等。

通过社交媒体的广泛传播可以吸引更多的潜在用户，同时增加品牌的曝光度。

第四，与其他品牌合作推出联名活动。

美团可以与一些知名品牌合作推出联名活动，比如与手机品牌合作推出限量版手机，并举办预售活动。

这样可以吸引更多用户的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。

第五，推出绿色外卖计划。

餐饮外卖产生的塑料垃圾一直是一个环境问题，美团可以推出绿色外卖计划，鼓励商家使用环保材料包装外卖食品。

同时，用户下单时可以选择是否需要餐具，减少不必要的浪费。

这样可以提高用户对美团的好感度，同时也为环境保护出一份力。

第六，优化用户体验。

美团可以进一步优化用户的下单流程和配送服务，提高用户的体验度。

比如，增加智能推荐功能，根据用户的历史订单和偏好给出相应的推荐菜品；提供准时到达的服务，减少用户等待的时间。

这样可以增加用户的满意度和忠诚度，同时也提高用户的转化率和复购率。

总之，营销创新是美团外卖不断发展壮大的关键。

通过推出会员特权计划、举办线下美食体验活动、开展社交媒体营销、与其他品牌合作推出联名活动、推出绿色外卖计划和优化用户体验，可以吸引更多的用户和商家，并提高用户的满意度和忠诚度。

美团推广实施方案

美团推广实施方案一、背景分析。

随着互联网的快速发展，美团作为一家知名的生活服务平台，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

然而，随着市场竞争的加剧，美团需要不断创新和改进推广策略，以保持市场领先地位。

二、目标定位。

1. 提升品牌知名度，通过推广活动，提高消费者对美团品牌的认知和好感度，增强品牌影响力。

2. 增加用户粘性，吸引更多用户参与美团平台的活动，提高用户使用频次和消费金额。

3. 拓展市场份额，加大对新用户的吸引力，扩大用户规模，提升市场占有率。

三、推广实施方案。

1. 多渠道推广，结合线上和线下渠道，通过互联网广告、社交媒体推广、线下活动等多种方式，全方位覆盖目标用户群体，提高曝光度。

2. 优惠促销活动，针对不同节假日和消费需求，推出打折、满减、返券等促销活动，吸引用户参与，提高消费频次。

3. 用户口碑营销，通过用户好评、分享推荐等方式，增加用户粘性，扩大美团在用户中的口碑传播。

4. 联合营销合作，与其他知名品牌、商家进行合作推广，共同举办联合活动，实现资源共享，提升品牌影响力。

5. 数据分析优化，通过数据分析工具，对推广效果进行监测和分析，及时调整和优化推广策略，提高推广效果。

四、推广效果评估。

1. 品牌知名度提升，通过市场调研和用户反馈，评估推广活动对品牌知名度的影响，比较推广前后的品牌认知度和好感度。

2. 用户粘性增加，统计用户参与活动的数量和频次，分析用户消费行为和消费金额的变化，评估推广活动对用户粘性的影响。

3. 市场份额拓展，通过销售数据和用户增长数据，评估推广活动对市场份额的影响，比较市场占有率的变化情况。

五、推广实施方案的可行性分析。

1. 资源投入，推广活动所需的人力、物力和财力资源是否充足，是否能够支持推广方案的实施。

2. 市场需求，推广活动是否符合当前市场需求和消费者心理，是否能够吸引目标用户的参与。

3. 竞争环境，推广活动与竞争对手相比，是否具有差异化和竞争优势，是否能够在市场中脱颖而出。

外卖平台活动推广方案策划

外卖平台活动推广方案策划一、活动目标基于外卖平台特性，我们的活动目标主要包括：1. 增加用户粘性：提高用户的活跃度，增加用户在平台上的停留时间。

2. 吸引新用户：通过活动吸引更多的新用户注册并使用平台。

3. 提升用户订单量：促使现有用户增加在平台上的订单数量，增加平台的用户黏性。

二、活动策划1. 线上推广活动(1) 线上营销活动：与合作商家合作，推出限时特惠菜品，通过平台首页及相关推广位置进行展示，吸引用户点击查看，并完成订单。

(2) 平台红包大派送：根据用户在平台上的消费金额或次数，发放相应面额的红包奖励，可以在下次使用时抵扣订单金额，激励用户再次下单。

(3) 用户邀请活动：发放用户专属邀请码，用户将邀请码分享给好友，好友使用邀请码注册并完成首笔订单，邀请人和被邀请人均可获得平台红包奖励。

(4) 评价晒单活动：鼓励用户在平台上进行订单评价并晒单，用户完成评价及晒单后，即可获得平台红包奖励，同时还有机会参与评选活动，获得更多奖励。

(5) 平台打卡活动：用户通过平台下单并完成支付后，可获得相应积分，积分可用于兑换平台自有品牌商品或相关合作商家优惠券。

2. 线下推广活动(1) 商户合作活动：与平台上的热门餐馆合作，推出限定菜品或套餐，用户到店消费该菜品或套餐后可获得平台红包奖励。

(2) 公益活动联合：与公益组织合作，推出爱心外卖活动，平台将为每一份外卖订单捐赠一定金额给公益组织，同时用户也可获得一定的平台红包奖励。

(3) 线下推广大使活动：招募一批线下推广大使，给予他们相应的提成奖励或礼品，通过他们的推广，吸引更多用户使用外卖平台。

(4) 社区活动推广：与商圈、社区合作，举办各种活动如美食节、拼团活动等，提供外卖订餐服务，并在现场设置推广宣传点，吸引用户了解和注册使用我们的外卖平台。

三、活动实施1. 预热阶段：在活动开始之前，提前通过平台首页和社交媒体等渠道进行预热宣传，并开始向用户发送活动相关信息，引起用户的兴趣和期待。

美团外卖营销策划方案

美团外卖营销策划方案1. 引言在当前快速发展的互联网时代，移动外卖市场逐渐兴起，并成为许多消费者享受便捷饮食的首选方式。

美团外卖作为国内外知名的外卖平台，汇聚了大量的用户和商家资源，在激烈的竞争中积累了丰富的经验。

本文将针对美团外卖的营销策划方案进行讨论，通过创新的思路和有效的手段，进一步提升美团外卖的市场竞争力，并增加用户活跃度。

2. 目标群体定位在制定营销策划方案之前，我们需要明确目标群体的特征和需求，以便更好地满足他们的期望。

2.1 目标群体针对美团外卖的目标群体主要包括城市年轻人群、白领和家庭主妇等。

他们更倾向于线上下单，渴望更多的选择和便利的服务。

2.2 目标需求根据目标群体的特征，他们在使用外卖平台时更注重以下几个方面的需求： -食品质量和口味的保证 - 安全卫生和配送服务的可靠性 - 优惠和折扣活动的多样性- 贴近用户生活的个性化推荐3. 营销策略建议3.1 提升用户体验为了吸引更多的用户和提高用户黏性，我们建议美团外卖在以下方面提升用户体验： - 优化平台的界面设计，提高用户操作的简洁性和便捷性 - 加强与餐厅的合作，确保食品质量和口味的标准化 - 建立服务评价和反馈机制，及时处理用户的投诉和建议3.2 个性化推荐和推广根据用户的历史消费记录、评价和偏好，推荐符合他们口味的美食和商家，以及参与活动和优惠的推广方式： - 利用机器学习和数据分析技术，挖掘用户的消费习惯和偏好 - 根据用户的个人喜好，定期推送符合口味的推荐食品和店铺 - 针对用户的历史消费金额和频率，提供积分和返券等活动，促使用户持续消费3.3 创新的营销活动通过举办各类有趣和创新的营销活动，提高用户的参与度和活跃度： - 举办美食节，邀请知名厨师和名店参与，吸引用户体验高品质的美食 - 合作推出限时优惠活动，如新用户优惠、满减折扣、免费赠送等 - 推出美团会员计划，提供更多独特的会员专享特权，增加用户忠诚度3.4 社交媒体互动利用社交媒体平台，与用户增加互动，扩大品牌影响力和传播范围： - 发布各种有趣、实用和引人入胜的美食资讯、分享和故事 - 鼓励用户在社交媒体上分享使用美团外卖的美食照片和评价 - 举办线上抽奖和互动活动，吸引更多粉丝和关注度4. 营销成效评估指标4.1 用户增长率通过分析用户的注册和活跃度，计算出美团外卖的用户增长率，以评估用户吸引力和市场占有率的提高情况。

美团外卖2017-2018年度传播方案

杨洋化身美团外卖小哥，收到订单，疾速奔跑前往饮品店
队员带球突破防守，并将球传给前锋；
店家迅速制作并打包装袋，递给杨洋，杨洋迅速装箱上车，一切流畅非常利索；
队员一系列假动作带球过人，大脚抽射；飞出的足球没想到被杨洋帅气接下，
杨洋举了举外卖箱，示意大家来喝饮料。赵丽颖示意大家准备中场休息；
面对几个上来想抢先拿饮料的队员，杨洋自信的大脚抽射，足球弧线飞出，完美进球，全场欢呼；大家喜笑颜开，接过冰饮一饮而尽。
赵传
10.08
明星预告片视频
10.09
粉丝阵营活动宣传
10.16
全明星生日套餐上线
2. 细分场景创意
3. 新场景创意
玩到哪，吃到哪
TVC：“足球场”
画面俯拍，城市楼宇中，有一片难得的绿茵。忙碌一天后的白领都会聚集于此踢球；
一个人快速传球，将球带给队员；同事，组织球赛的赵丽颖用美团外卖APP为大家点饮料；
紧抓多场万能
传播策略
• 巩固高频老场景 • 结合Q4“冬天”
的痛点 • 用美团外卖迅速解
决新痛点
• 基于小哥送外卖场
景，讲述小哥真人真事 • 美团放大小哥的服
务价值
Байду номын сангаас• 创造新的需求场景， • 刺激转化
Idea
凛冬将至，抱团搞食
放大小哥细心发现
玩到哪，吃到哪
边吃
Jeffrey Yu
General Manager
关切地问：“不冷吗？” 美团外卖小哥憨憨地回答：“还烫着呢，趁热吃”，说完打开自己的羽绒服，取出里面的餐食递给女白领，
然后穿上羽绒服，然后转身匆匆离开，女白领拿着还烫手的餐食，心中倍感温暖；

美团网推广方案及策划书三篇

美团网推广方案及策划书三篇篇一：美团网推广策划方案前言随着商业的快速发展，人们对购物的观念发生了重大改变，方便、快捷、省时、省钱、专业是当代消费者所追求的消费模式，而信息技术的发展所提供的网上团购正好满足了消费者的需求。

同时，开设团购网所用的资金不大，也就是低投入高回收。

我们公司针对消费者的需求和目前公司的状况，开设了专业性折扣团购网。

为了打开产品的销路，提升网站的知名度，特进行此次推广策划。

策划目标：1.提高网站的知名度、影响力；2.确立我们网站的品牌定位；3.扩大我们的销量，占有市场份额的30%以上。

．市场分析1.1现有团购网站市场状况如下图所示，我们可以发现20XX年3月开始团购网站增长数度极快，但其速度终究比不上团购用户的增长速度。

团购网站购买人数仍然月月攀升。

同时，团购网的竞争十分激烈。

但是其竞争手段和竞争水平实际上还是比较低级的，团购网市场的营销水平目前处于初级阶段，团购网上产品同质化严重，竞争集中在广告和促销。

1.2现有市场同类团购网站分析按照网站知名度划分，我们提取了截至20XX年最知名的三大团购网分别是拉手网，携程团购，美团网。

并对他们的网站特色、团购类型、定价方式以及推广方式进行了分析。

1.拉手网拉手网是中国最大的团购网站，产品类型多样，销售各式各样的产品及服务。

网站分类清晰，一天之内团购产品的数量最多。

同时，打折力度大，产品价格低。

主要推广方式：以强大的促销力度和众多的团购商品作为推广手段占据市场。

同时，拉手网也推出专门的拉手券，不过，拉手网在折扣券销售方面不多，主要还是实物团购。

折扣券主要集中在酒店旅游等方面，折扣券的销售类型较少。

2.携程团购携程团购网相较于拉手网，其销售类型就较少。

主要类型有酒店，旅游，美食订餐，机票等。

携程团购以预订机票而出名，所以它的主打产品是机票。

同时，打折力度也比较大。

3.美团网美团网最大的特点是分区团购，销售的产品会因地制宜，根据本地人的消费习性，发布产品，不过产品类型较少，产品不会进行分类管理。

外卖营销策划推广方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除外卖营销策划推广方案篇一：美团外卖促销策划案美团外卖促销策划书姓名：罗小双班级：14营销3班学号：140106130336书目录一、前言二、促销目的三、市场分析1、目标市场2、sowt分析3、竞争对手分析四、促销策略五、推广方式六、促销活动1线上促销活动2线下促销活动（1）活动时间（2）活动地点（3）活动主题（4）活动方式（5）注意事项七、经费预算八、促销效果的预测及评估一、前言随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍，外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面积，且服务由商家直接提供。

卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜。

美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非常全面，涉及到公司，学校等区域。

美团外卖不局限于早餐，午餐，晚餐的音营销模式。

许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖，使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。

二、促销目的将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名度。

让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做好铺垫。

三、市场分析1、目标市场成都各高校再笑大学生2、sowt分析3、竞争对手分析主要竞争对手百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。

于20XX年5月20日正式推出，主打中高端白领市场，截至20XX年11月，已覆盖全国100多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，现平台注册用户量已经达到了3000多万，在白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。

综合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的发展构成了巨大的威胁。

饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。

公司创立于20XX 年4月，由张旭豪、康嘉等人在上海创立。

隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司。

秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推进整个餐饮行业的数字化发展进程，最终成为中国餐饮行业的“淘宝网”。

美团外卖策划方案

美团外卖策划方案背景随着科技的不断发展，移动互联网时代已经来临。

现在，人们不再需要亲自去餐厅排队，只需要通过手机App就能够方便、快捷的点餐。

美团外卖是这个行业的翘楚之一，既满足了人们的需求，也为商家提供了更多的机会。

然而，市场竞争异常激烈，如何推广美团外卖并赢得更多的消费者成为了摆在公司面前的难题。

目标本次策划的目标是通过推广活动，增加美团外卖的用户数量和销售额，提升美团外卖的品牌价值。

策略在推广美团外卖时，需要强调以下策略：1.增加优惠活动。

消费者喜欢优惠，因此通过推出相应的优惠活动，可以促进消费者的消费欲望。

如在节日期间推出打折优惠、满减优惠等活动。

2.建立与明星大V的合作关系。

明星或大V的号召力较强，他们与平台合作推广，可以为平台带来更多的流量和曝光。

可以邀请明星大V排队取餐、试吃美团外卖等活动。

3.增加推广力度。

通过在各种社交媒体平台上投放广告、发布新闻稿等形式，广泛宣传美团外卖，提高品牌曝光率。

同时可以利用抖音、快手等短视频平台，通过“美团外卖宣传神器”等有创意的形式引起网友的关注，从而提高美团外卖的知名度。

4.不断提高用户体验。

提供优质的服务和产品可以为留住消费者，美团外卖可以通过不断优化产品和服务的质量，为消费者提供更优质的用户体验，让消费者在使用美团外卖时感受到更多的价值，并促使其对美团外卖产生好评和口碑的传播。

执行计划为了实现以上推广策略，我们提出以下执行计划：1.设计一个全年的优惠活动计划，包括春节、情人节、劳动节、国庆节等重要节日，通过活动吸引更多的消费者。

2.在微博、抖音等短视频平台上，挑选明星大V进行现场宣传和推广美团外卖。

并组织试吃和排队取餐等活动，吸引消费者参与进来。

3.在各大城市的地铁站、公交站、商业区等人流密集的区域分发宣传单。

可以借助脸书、微信等社交平台，让用户自己可以分享美团外卖的优惠信息，同时鼓励大家在社交平台上晒美团外卖的美食照片，提高美团外卖的曝光率。

美团外卖营销策划方案

美团外卖营销策划方案美团外卖营销策划方案概述美团外卖是一家领先的在线外卖订餐平台，我们为餐饮企业提供便捷的订餐服务。

为了进一步提升美团外卖在市场中的竞争力，我们计划制定一套营销策划方案来吸引更多的用户，并增加订单数量。

目标我们的目标是在三个月内增加美团外卖的用户数量，并提高用户的活跃度。

具体目标如下：1. 增加用户量：将每月新增用户增加50%；2. 增加订单量：将每月订单增加30%；3. 提高用户活跃度：将每月活跃用户占比提升至70%。

策略1. 增加用户量为了增加用户量，我们计划采取以下策略：- 优惠活动：推出新用户专享优惠活动，例如首单立减、满减优惠等。

通过提供吸引人的优惠活动，吸引更多的用户下载并注册美团外卖APP；- 联合营销：与其他平台、网站进行合作，例如合作推出联名优惠券、打折活动等。

通过联合营销扩大品牌影响力和知名度，从而吸引更多用户；- 社交媒体宣传：在社交媒体平台上进行宣传，包括发布有趣的外卖推荐、分享用户评价等。

通过社交媒体宣传增加品牌曝光度，吸引潜在用户；- 口碑营销：激励用户通过好友推荐等方式介绍他人使用美团外卖，例如推出邀请好友返现活动等，通过口碑传播扩大用户群体。

2. 增加订单量为了增加订单量，我们计划采取以下策略：- 满减优惠：针对不同餐厅和不同菜品推出满减优惠，例如满50减10元、满100减20元等。

通过满减优惠吸引用户下单并增加订单数量；- 促销推荐：结合用户历史订单数据，推荐用户可能感兴趣的菜品或餐厅，通过个性化推荐提高用户下单概率；- 超时赔付：承诺送餐时间，在送餐超时时对用户进行赔付，提高用户对美团外卖的信任度并增加订单数量；- 优质商家推广：推广优质餐饮商家，例如米其林餐厅、特色小吃等。

通过推广优质商家提高用户对美团外卖的好感度，从而增加订单量。

3. 提高用户活跃度为了提高用户活跃度，我们计划采取以下策略：- 会员制度：推出会员制度，提供更多的会员专享优惠、积分兑换等福利。

社交媒体广告的美团营销策略

社交媒体广告的美团营销策略社交媒体广告已成为现代营销领域中的一股强大力量，能够帮助企业建立品牌形象、吸引潜在客户、提升销售额。

作为中国最大的在线团购平台，在美团的营销策略中，社交媒体广告起到了重要的作用。

本文将探讨美团在社交媒体广告上的策略，并从中总结经验，以期为其他企业的营销工作提供借鉴。

一、社交媒体广告的重要性社交媒体已经成为人们日常交流、获取信息的主要平台。

根据统计，全球有超过30亿人使用社交媒体，其中中国的用户数量更是高达8亿。

这一庞大的用户基数为企业提供了极大的机会，能够通过社交媒体广告将产品或服务推广给潜在客户。

相比传统广告形式，社交媒体广告可以实现精准定位和个性化推荐，有效提升广告的精准度和受众反应。

二、美团社交媒体广告的策略1. 创造吸引眼球的广告内容美团在社交媒体广告中注重内容的创意和吸引力。

他们通过精心设计的广告图文、短视频等形式，吸引用户的注意力，并迅速传递产品或服务的价值。

这种吸引眼球的策略使得用户愿意停下来关注和了解美团的促销活动，提高了广告的点击率和转化率。

2. 利用社交媒体平台的优势美团选择了适合自身品牌的社交媒体平台，并充分利用这些平台的特点。

例如，他们在微信、微博等平台上发起话题讨论、与用户互动，增加用户参与度和品牌黏性。

此外，美团还利用社交媒体平台提供的大数据分析功能，深入了解用户需求和偏好，有针对性地调整广告内容和投放策略。

3. 合作共享资源美团与社交媒体平台及其他相关企业合作，共享资源，从而提升广告的传播效果和投放范围。

例如，美团与知名博主、网红、明星签约合作，使得广告能够通过这些明星的影响力传播给更多的潜在客户。

三、美团社交媒体广告的效果美团的社交媒体广告策略取得了显著的效果。

根据数据统计，美团的广告在社交媒体平台上的曝光量和点击率均较高，且近一半的点击量转化为实际交易。

这充分说明了美团在广告内容和投放策略上的巨大投入和精心设计。

通过社交媒体广告，美团能够吸引大批潜在客户，实现销售额的超越。