中国元素在中国广告创意中的表现
平面广告设计中的中国元素分析
平面广告设计中的中国元素分析色彩：中国传统文化中的色彩有着独特的象征意义，常用的颜色有红色、黄色、绿色和金色。
红色象征热情和喜庆，常用于表达中国的传统节日和庆典活动。
黄色象征富饶和光明，常用于表达中国的土地和阳光。
绿色象征自然和生机，常用于表达中国的自然风景和生态环境。
金色象征财富和权力，常用于表达中国的繁荣和发展。
图案：中国传统文化中的图案丰富多样，常用的图案有云纹、龙纹、莲花纹和寿字等。
云纹象征祥瑞和吉祥，常用于表达中国的幸福和美好。
龙纹象征权威和神秘，常用于表达中国的皇家和文化传统。
莲花纹象征纯洁和高雅，常用于表达中国的美丽和优雅。
寿字象征长寿和吉祥，常用于表达中国的祝福和祝愿。
意象：中国传统文化中的意象丰富多样，常用的意象有中国传统建筑、古代人物和传统节日等。
中国传统建筑具有独特的风格和韵味，常用于表达中国的历史和文化。
古代人物是中国传统文化中的重要元素，常用于表达中国的文化底蕴和人文精神。
传统节日是中国文化的重要组成部分，常用于表达中国的传统文化和习俗。
字体：中国传统文化中的字体有着丰富多样的风格和形态，常用的字体有篆书、隶书和楷书等。
篆书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画饱满、线条坚实，常用于表达中国的古典和庄重。
隶书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画挺拔、线条流畅，常用于表达中国的传统和文化。
楷书是中国传统文化中最为常用的字体，其特点是笔画工整、线条平稳，常用于表达中国的明晰和清晰。
中国元素在平面广告设计中扮演着重要的角色，通过色彩、图案、意象和字体等方式，表达中国的独特文化和文化底蕴。
这些元素不仅丰富了平面广告的视觉效果，也增强了广告的文化内涵和情感共鸣。
在平面广告设计中合理运用中国元素，可以有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的传播效果和市场影响力。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
广告设计中的中国文化元素
广告设计中的中国文化元素随着中国经济的不断发展，越来越多的企业开始注重广告设计中的中国文化元素。
因为广告设计中的文化元素是其核心，恰当的文化元素可以为产品打造出更深刻的文化内涵，让产品更有深远的影响力和文化积淀，引起消费者的共鸣，从而受到更多消费者的欢迎。
中国文化汇集了五千多年的人文历史，内涵深厚、博大精深，它的优秀传统文化、道德伦理、审美意识等都可以成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，适当的运用中国文化元素可以为产品打造出更多的人文内涵和情感价值，使产品具有更高的信服力与认同感。
传统绘画中的中国文化元素传统绘画是中国文化的重要组成部分，其独具特色的中国画、字、符等元素，已成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，运用传统绘画的技法和风格，可以为产品注入中国式的神韵，增强民族文化的传承性和文化底蕴。
例如，大地保险公司在其广告宣传中，以中国传统的水墨画伴随白马出现，展现了中国传统文化的沉静与美好。
麒麟啤酒的广告也采用了传统的绘画手法，以魔龙、鬼面、古代楼阁等为背景，凸显了消费者仰望品牌的庄重气势。
传统文学中的中国文化元素中国文学是中华传统文化的重要组成部分，其优秀的文学作品，主题宏大，内在深扣，抒写出了中国人对自然、历史、宗教等的感悟和思考。
运用中国传统文学中的元素，可以为产品注入情感价值。
例如，五粮液的年代酒系列广告旨在通过“一河两山三村五粮液”的视觉形象，表达了五粮液忠于中国传统酿造技艺的品牌精神。
而五十铃汽车的广告采用了《红楼梦》中的名句“逝者如斯，美者如斯”，来表达五十铃的产品特点：精益求精，建立品牌精神。
民间艺术中的中国文化元素中国民间艺术具有丰富的文化内涵和感知价值，其独具特色的木雕、刺绣、绳结等元素，不同于西方的艺术优势，可以为广告设计注入民族情感。
例如，世界杯冠军建业集团在其广告中运用了手工织布的缠头布，传达了竞技精神和始终不懈的追求。
又如，可口可乐在中国新年期间推出的广告中，以中国风的角色和元素，传达了可口可乐代表着的快乐与美好的愿望。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
从“中国红”看中国元素在广告创意中的运用_广告系
从“中国红”看中国元素在广告创意中的运用_广告系
“中国红”是中国文化中非常重要的颜色元素，具有浓厚的民族文化特色。
在广告创意中，中国红被广泛运用，并且表现出独特的中国元素。
首先，中国红色彰显了中国文化的气氛。
在文化传统上，红色是吉祥、喜庆、热情、温暖和幸福的代表，与中国人重视礼仪和情感有关。
在广告创意中，中国红经常用来表现一个团聚、欢快的场面，以吸引人们的眼球。
其次，中国红色象征着中国人的品质。
红色是中国人的代表颜色之一，与中国人民的情感和文化紧密相连。
在广告创意中，经常利用中国元素，如小龙虾、川菜等，来强调中国人的特点和文化习惯。
比如，小龙虾广告中，中国红被广泛使用，能够引起观众的关注，同时表现出小龙虾美食的美味和诱人之处。
此外，在一些文化传播或国家代言等情境中，中国红也是不可或缺的元素。
在这些情境中，中国红被用来表达中国文化的缩影，强化品牌与国家文化的关联。
总之，在广告创意中，中国红作为一种文化符号和形象符号，广泛应用于广告领域。
合适地运用中国红，不仅能展示出中国文化的特点和魅力，而且能够增强广告的品牌形象和定位效果。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
中国元素在广告创意与设计中的应用
中国元素在广告创意与设计中的应用
中国元素在广告创意与设计方面有着重要的作用，它能够将中国
传统文化和现代概念结合在一起，营造出独特的氛围。
在广告设计中，可以利用中国元素来表达概念，如利用古典四宝表达“天赋、智慧、
勤奋、努力”的精神，或利用中国传统的符号表达“新颖、可靠、美观”的特质；此外，还可以利用华夏传统的线条，用几何学的美丽形
象表达神奇的效果，营造出高尚的感受。
当然，制作广告时，还要加
入以“绿色、低碳”为主题的元素，将中国传统文化的美德和价值引
入广告，以此让更多的人“回归中华信仰”，以此来传播真正的祖国
精神。
中国元素在广告设计中的应用分析
中国元素在广告设计中的应用分析摘要：随着社会不断发展，国人物质生活水平有了大幅度提升，提升对文化精神的重视，在此环境中将中国元素融入广告设计中，能够丰富广告设计思路，激发创作者灵感，同时能够满足消费者的心理需求，有利于文化的传承与发展。
因此广告设计人员，应将中国元素合理的应用在广告设计中，激发观众的情感共鸣，突出中国特色，创新广告设计方向。
基于此本文专门针对中国元素在广告设计中的应用进行分析，以供各界参考。
关键词：中国元素；广告设计；应用随着社会不断发展广告设计水平不断提升，中国广告设计趋于国际化发展，将中国元素应用于国际广告设计中，能够为创作者提供广阔的思路，同时能够传承与发扬中国文化。
因此广告设计人员应加强中国元素的应用，提升广告设计的亲切感，设计具有中国特色的广告，创新广告设计思路，推动广告设计跨国界发展。
1.中国元素护广告设计的概念1.中国元素概念中国元素中涵盖的内容十分广泛，是指具有中国文化的传统元素，例如甲骨文、青花、诗词歌赋、民间艺术等多种元素。
我国具有上千年的文化因此其中涵盖的元素较为广泛，表现的形式也各不相同，我国在发展中沿袭了上千种文化艺术，具有丰厚的艺术价值，每种艺术文化都具有无可替代的作用，充分展现了我国民众不同时期的智慧与文化，中国元素中所蕴藏的丰富艺术文化元素，激发了广告设计人员的创作灵感，设计人员可以通过掌握中国元素，吸取其中的精华，将中国元素应用于广告设计中，拓宽广告设计方向，在广告设计中突出中国文化元素，促进中国文化传承与发展。
1.广告设计的概念广告设计是当前媒体中常用的一种宣传手段，广告设计主要依托网络技术来实现，运用计算机对文字、图片、版面等进行合理设计，通过设计中突出主题，吸引观众，达到广告设计效果。
良好的广告设计要能够突出主题吸引观众的注视，要让观众能够通过观看广告提升对主题的理解与认同，因此广告设计的主要目的在于吸引观众的关注。
二、中国元素的应用价值1.体现中国传统特色中国是文化大国具有上千年的文化历史，其中包含了极具特色的民间艺术剪纸、文艺作品水墨丹青等，这些传统艺术中包含了浓重的时代色彩，呈现了不同时期我国文化的发展。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用也日益受到重视。
中国元素既能展现中国的传统文化，又能展示中国的现代风貌，能够为广告注入独特的魅力和文化底蕴，从而吸引更多的目标受众，提高广告的吸引力和影响力。
中国元素在广告创意中的应用可以展现中国的传统文化和民俗风情。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，如中国的四大发明、中国的传统节日、中国的传统建筑等等，这些都是具有独特吸引力的中国元素。
在广告中巧妙地运用这些元素，可以让广告更具文化底蕴和特色，吸引更多受众的目光。
一些国际大品牌在中国推出的广告中，会使用中国元素来表现品牌与当地文化的融合，既向中国消费者传递了品牌的尊重，也让中国消费者感到亲切和亲近。
中国元素在广告创意中的应用可以展示中国的现代风貌和国际化形象。
随着中国改革开放的不断推进，中国的城市化进程加快，中国的现代化水平不断提升，中国已成为了世界上重要的经济体和文化中心。
在广告中加入中国的高铁、中国的互联网、中国的科技成就等现代元素，可以展现中国的现代风貌和国际化形象，让消费者感受到中国的活力和魅力，提升品牌的国际形象和竞争力。
中国元素在广告创意中的应用可以为广告注入独特的魅力和情感共鸣。
中国元素包含着丰富的文化内涵和民族情感，这些元素具有独特的魅力和深厚的情感共鸣，能够让受众产生共鸣和情感连接。
有些广告会利用中国的传统歌曲、中国的艺术表演、中国的民间故事等元素，来激发观众的情感共鸣，进而加深受众对广告的记忆和认同。
这种情感上的连接和共鸣，对于品牌的形象传播和影响力提升具有重要意义。
中国元素在广告创意中的应用可以提升广告的传播效果和品牌推广效果。
中国元素具有独特的文化认同和情感共鸣，能够激发消费者的兴趣和好奇心，吸引消费者的注意力，从而提升广告的传播效果和品牌推广效果。
在品牌推广的过程中，巧妙地运用中国元素，可以让品牌更容易被受众接受和认同，提高品牌在中国市场的知名度和美誉度。
中国传统文化元素在广告创意中的应用
中国传统文化元素在广告创意中的应用中国传统文化元素在广告创意中的应用随着全球化的发展，越来越多的国际品牌进入中国市场。
在这个竞争激烈的市场中，如何让自己的广告更加吸引人，成为了企业们需要思考和解决的问题。
在这样的背景下，越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到广告创意中。
一、中国传统文化元素在广告创意中的应用1. 五福临门：五福临门是中国传统文化中一个非常重要的概念，代表着幸福、富贵和吉祥。
很多企业会将五福临门作为广告创意中的主题，以此来吸引消费者。
例如，在春节期间，很多企业会推出“五福临门”的主题宣传活动，通过打出“五福临门”的标语和图案来吸引消费者。
2. 四季流行色：四季流行色是指每个季节最流行的颜色。
很多企业会将四季流行色作为广告创意中的主题，并将其与中国传统文化相结合。
例如，在春天时，很多企业会选择粉色、浅绿色等颜色，这些颜色与中国传统文化中的“春色满园”的概念相符合，从而吸引更多的消费者。
3. 中国风情：中国风情是指中国传统文化中的一些特有元素，例如汉服、书法、京剧等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来吸引消费者。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请京剧演员来为其宣传，并在广告中展示京剧的精彩演出。
4. 中华文化：中华文化是指中国传统文化中的一些重要元素，例如孔子思想、道家思想等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来表达自己对于中国传统文化的尊重和关注。
例如，在推出新产品时，一些企业会邀请知名学者来为其撰写相关文章，并在广告中展示其对于中国传统文化的理解和认识。
二、应用效果1. 提高品牌知名度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以提高品牌知名度。
由于这些元素具有较强的吸引力和感染力，能够吸引更多的消费者关注和关心，从而提高品牌知名度。
2. 增加消费者好感度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以增加消费者对于品牌的好感度。
由于这些元素具有较强的文化底蕴和历史渊源，能够让消费者感受到品牌对于中国传统文化的尊重和关注，从而增加其对于品牌的好感度。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国广告创意一直以来都在利用中国元素作为创意灵感的源泉，这些中国元素不仅有着浓厚的民族文化气息，更能够引起观众的情感共鸣，增强品牌的认知度和影响力。
本文将探讨中国元素在广告创意中的应用，并通过案例分析来说明其在广告行业的重要性。
中国元素在广告创意中的应用可以说是多种多样，可以是中国传统文化、中国特色风景、中国名人故事、中国民间传说等等，可以说无所不包。
在广告创意中融入中国元素可以帮助品牌塑造出更加鲜明的形象，激发共鸣感，提高品牌认知度和好感度。
中国元素在广告创意中的应用是一种文化自信的表现。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，中国元素具有独特的魅力和内涵，可以展现中国人民对自己文化的自信和自豪。
在如今全球化竞争激烈的市场环境中，通过将中国元素融入广告创意中，不仅可以传递出品牌对于中国文化的尊重和认可，还可以凸显品牌的国际化形象。
中国元素在广告创意中的应用还可以激发观众对品牌的情感共鸣。
中国元素代表了中国人民的情感和共同记忆，观众看到熟悉的中国元素时，往往会引发情感上的共鸣。
比如在中国传统节日的广告中使用中国元素，会勾起人们对于家庭团聚、亲情、友情的向往，从而将品牌与这些美好情感联系在一起，加深观众对品牌的好感。
这也是为什么很多品牌在中国传统节日时都会推出相关的广告创意。
中国元素在广告创意中的应用可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在当今商业社会中，市场竞争异常激烈，品牌需要不断地创新和突破才能够在众多竞争对手中脱颖而出。
通过巧妙地运用中国元素，可以帮助品牌摆脱同质化竞争，树立起独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注。
在产品包装设计或广告宣传中融入中国传统元素，可以使产品更具特色，更具有吸引力。
以下通过一些成功案例来说明中国元素在广告创意中的应用。
第一个案例是苹果公司的中国年节日广告。
苹果公司曾在中国农历新年前夕推出过多个主打中国元素的广告，比如用红色太极图案作为背景、以中国传统年画为创意灵感等。
中国传统元素在广告创意中的应用
姓名：郭相 学号：20110627109 班级：2011广告
中国元 素的含
义 中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步 自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾 深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影 响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我 们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中， 世界的目光早已注视着这个古老而又重新焕发生机的民族。中国元素正是这个时代的 必然产物，也是中华民族重新走向世界的民族之林的历史见证。但是，中国或者中华 民族的存在和发展说明中国元素已经远远不是文化、制度、风俗习惯所能概括的。一 个民族的繁荣和富强，一个国家的成功与辉煌，除了这个民族或者 4 国家在历史的发展中所创造的文化财富，经济财富之外，还需要其他的物质条件， 如地理环境等。这些独具民族地域色彩的环境在广告中的形象越来越具有国家的意义。 例如我们平常所看到的广告中的黄山已不是一个简单的山体，而是一个具有中国意义 的象征符号。特别是对外传播的过程中，这种象征则更加突出。而最近西班牙媒体出 现的一幅带有毛泽东头像的雪铁龙广告之所以在华人界引起那么大的反响就是因为毛 泽东已经不是纯粹的一个人物而是一个国家形象的代表，而对头像的“轻慢”恰恰就 演变成了对一个国家的蔑视。
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而他们在世界范围内的采集原材料和销售商品必然带有母公司所在国的色彩。而跨 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 国公司所采用的本土化策略也是在对子公司所在国了解的基础上，在融合产品或者 品牌与所在国文化的平台上的本土化。当然，这同样适用于中国的企业的国际化。 在我们迈出 国门面向世界的时候，更应要重视中国元素给商品所赋予的中国形象。日本的 索尼就是把弘扬日本文化作为自己的企业信条的代表，中国企业同样也能在赢得市 场的同时发挥中国元素的魅力。但这种魅力的展现不是外力的强悍嫁接而是中国元 素的国际化，其要求就是把世界的基本价值观与中国元素的完美结合。 （三）当然，中国元素提出的本身就是大国意识苏醒的体现，那么，广告创意中 中国元素的应用也要求国家为之提供必要的平台。因为，广告创意中的中国元素必 须要具有商品性或者说要具有市场的可操作性。当然，这不是对中国元素的庸俗化 处理，以此来吸引注意力，达到商家的目的。而是要求中国元素具有世界范围内的 “共通的意义”，能被世界所理解和接受，从而抓住中国元素与市场的契合点。现 在，在世界上兴起的中国热就是国家大力发展对外交流的一个必然结果，这同样是 一个国家经济发展的结果。国家必须大力倡导中国元素中积极的一面，从而达到必 要的经济效益和社会效益。而在对外传播中国元素的过程中，国家除了提供渠道之 外，必须要规范中国元素应用的方式和方向，形成一个比较统一的“市场”。而党 的十七大中对国家“软实力”的强调，恰恰是发展中国元素的一个重要的契机。特 别是2008年北京奥运会的临近，以体育为依托的中国元素必将在世界范围内兴起一 股又一股中国热。
论中国文化元素对广告创意的影响
论中国文化元素对广告创意的影响
中国文化元素是广告创意中不可或缺的一部分，可以为广告赋予独特的魅力和吸引力。
以下是中国文化元素对广告创意的影响：
1. 文化传承性：中国文化元素是中国文化的精髓和传承的重要形式，这些元素在广告创意中被巧妙地应用，可以使广告内容更加符合中国本土文化传承的需求和口味。
2. 文化吸引力：具有中国文化元素的广告创意能够吸引观众的注意力，增强广告的感染力，让广告更容易被记住和被传播。
3. 情感共鸣：中国文化元素可以引起广告观众的共鸣，激起消费者内心的情感回应，这样能增强广告的亲和力，同时通过情感共鸣，也能够让广告更加接近受众的内心需求，从而加强广告的购买促进作用。
4. 品牌定位：借助中国文化元素，广告可以表现出更具深度的品牌的文化形象和品牌形象，从而增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
综上所述，中国文化元素对广告创意的影响可以提高广告的感染力、亲和力、购买促进作用和品牌形象塑造能力，从而提高广告的传播效果和市场的竞争力。
广告创意的国风趋势
广告创意的国风趋势近年来，随着中国传统文化的复兴和国人对本土文化的重新关注，国风成为了一个热门话题。
在广告创意领域，国风也逐渐成为了一种趋势，被广告公司和品牌借用来进行推广和宣传。
国风作为一种纯正的本土文化元素，具有独特的吸引力和情感共鸣，因此在广告中的运用可以帮助品牌建立更加深入人心的形象，增加消费者对品牌的认同感和好感度。
首先，国风创意广告在形式上呈现出浓厚的中国特色。
传统的汉服、古代建筑、中国画等元素都可以成为广告设计的灵感来源。
例如，一款以国风为主题的化妆品广告可以利用汉服元素来展现产品的独特魅力，如将古代宫廷装扮与时尚妆容相结合，形成一种别样的美感。
又如，一款以国风为背景的旅游广告可以利用中国古代建筑的元素来营造出浓厚的历史文化氛围，吸引消费者的兴趣和好奇心。
这种形式上的浓郁中国特色不仅能够吸引眼球，还能够激发消费者对中国传统文化的探索欲望。
其次，国风创意广告在内容上能够传递丰富的情感和文化内涵，增强消费者的情感共鸣。
中国传统文化代代相传，其中蕴含着深厚的思想精华和道德准则。
国风创意广告可以通过运用经典故事、古典文学等元素，以叙事的方式传递品牌所要表达的核心价值观和主张。
这种情感上的渲染和内涵的传递能够让消费者对品牌产生共鸣，增加对品牌的认同感。
例如，一家中国茶叶品牌可以通过展现古代文人品茗的情节以及诗词和插图的配搭，让消费者感受到中国茶文化的魅力和历史文化的底蕴，从而提高消费者选择该品牌的意愿。
第三，国风创意广告可以与当下流行元素相结合，形成一种时尚与传统相融合的风格。
在当今社会，年轻人是广告的重要目标群体，他们对于时尚和新奇的东西常常充满了好奇和追求。
为了吸引这部分人群，国风创意广告可以借用一些流行元素，将传统与现代相结合，形成一种独特的风格。
例如，在一款以国风为主题的手机广告中，可以使用传统中国元素的图案进行外观设计，同时配以手机的先进科技功能和时尚人物的演绎，既满足了年轻人对流行元素的追求，又凸显了品牌的更高品质和独特价值。
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用_央视招商_水墨篇_的创意与表现特色分析
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用_央视招商_水墨篇_的创意与表现特色分析中国文化元素电视广告创意中国文化元素电视广告创意中国文化元素在电视广告创意表现中的运用———央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析李柏凝( 河北大学新闻传播学院河北保定071000) 89 学术平台—广告与营销2010 年第二期摘要:中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多, 成功的也不少, 央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品.本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足, 并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议, 对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义. 关键词:中国文化元素创意表现电视广告引言央视招商广告《水墨篇》以墨入水中晕染开来, 形成灵动"从有形到无形" 从有界到无疆" , " 的文案主题, 百态, 来体现形象地向作为目标消费者的广告商们展现了广告宣传对于品牌塑造的作用.广告镜头表现上由代表着古代文明的层峦, 游鱼, 仙鹤, 蛟龙, 长城, 太极等意象到代表着现代文明的运动, 飞机, 鸟巢, 以至最后扣到中央电视塔, 从时和谐列车, 间和空间上层层推近, 向受众展示中国文化的发展和中国文明几千年的进步, 凸显出代表中国传统主流文化的中央电视台的品牌形象魅力.基于这两个诉求点, 广告作品中对中国文化元素的选择和运用对创意表现的成功和传播效果的良好实现起到了至关重要的作用. 一, 中国文化元素在《水墨篇》创意表现中的运用(一《水墨篇》) 电视广告中采用的中国文化元素在《水墨篇》电视广告动态展现的过程中, 创作者采用了众多具有中国文化色彩的意象元素. 1.水墨画央视招商广告《水墨篇》以墨入水中形成的水墨图景为线, 勾勒出了富于层次和动态的一系列文化元素, 很好地诠释了"从无形到有形" 从有界到无疆" , " 的宣传理念.在广告的意象选择上, 创作者以水墨晕染这种传统的中国艺术绘画手法为创意的出发点.通过水墨晕染而生的层峦万象, 借助绘画的表现手法以传达"从无形到有形" 而这种, "从无形到有形" 的理念不止是水墨画艺术的精髓, 也是广告宣传本身所期望达到的传播效果. 2.古代文明意象在广告作品中, 水墨幻化成了层峦, 游鱼, 仙鹤, 蛟龙, 长城, 僧人, 太极, 武术等中国古代文明意象.以水墨勾勒的层峦以示"有形"以鱼跃水面成鹤翱翔以展现空间的, "有界" 和笔墨变化的"无疆"蛟龙, , 长城的意象彰显了由实到虚, 又由虚到实的意识形态上的广阔, 太极, 武术等具有中国古僧人, 典文化的意象,传达了中国五千年文明历史的广博. 3.现代文明意象水墨渲染由古到今,突破时间的界限,将和谐列车, 鸟巢,飞机等代表现代文明进步的意象融入到了广告之中, 最后以中央电视塔收尾. 这些意象展示了中国近年来的社会科技的发展和中国与世界的交融. (二中国文化元素在电视广告中的运用效果) 1.采用形变的表现方式使电视广告基调统一, 富于文化特色在电视广告中采用水墨形变的方式将各种中国特色元素进行串联, 衔接自然, 弱化了时间, 空间, 虚实之间的界限, 在电视广告中使整个广告更加连贯.富于动态的水墨图景, 营造出了深邃的中国文化意境, 形成了"虚实相生, 计白当黑, 妙在无处" 的传统美韵格调, 从为广告注入了深层的文化内涵.2.中国文化元素的运用使文案与视觉相融合文案"从无形到有形" 从有界到无疆" 通过中国的传, " , 统水墨画的形式, 结合众多文化元素予以表达, 使文案与视广告片中中国文化元素的使用对文案内容的传达觉相融合. 做到了增效而非重复, 通过两者相互作用增大效应, 创造出第三层影响力, 增强了传播效果. 二, 《水墨篇》中的中国文化元素的运用在广告创意表现上的成功与不足(一中国文化元素在) 《水墨篇》创意表现上运用的成功1. 中国文化元素的运用迎合了中央电视台的既有形象和国际化发展战略, 并凸显出了中央电视台的品牌优势中央电视台一直以来以严谨的媒体形象,深邃的文化氛围, 政治化的主流价值观深入人心.在创意表现上以"传播标的" 为信息重点, 选取和使用中国文化元素, 用事实说话. 创意将作为中国最主要的电视传播媒体的中央电视台, 位于首都北京的地理优势, 广泛的媒体覆盖, 高度的受众认同, 深度的信息内容, 悠久的历史传承等品牌优势, 通过水墨, 蛟龙, 长城, 太极, 鸟巢等具有较高世界认知度的中国特色文化元素进行展现, 诠释了中央电视台的社会地位, 权威地位, 文化地位和主导媒体地位, 巩固了作为广告产品的中2010 年第 2 期(总第66 期) 学术平台———广告与营销央电视台的主流媒体形象,同时以其独特性规避了竞争者, 文化特点, 比较适合于企业形象广告和快消品广告.企业形并贴合了中央电视台的国际化发展策略. 象广告重视对企业理念的宣传, 选择准确简洁的中国文化元素, 将企业赋予中国传统文化特色, 加深企业的历史感和文 2.中国文化元素的运用直击高文化水平的目标消费者广化内涵, 可以深入人心的树立企业形象.目前的广告作品中告商作为中央电视台的招商广告, 其目标消费者广告商主要比较成功的有双喜文化传播有限公司的企业形象广告分享界定为文化程度高, 企业发展成熟的一级企业主.在诉求表篇, 至于这则《水墨篇》对于央视广告部形象理念的传达如何现上将功能型与心理型相结合, 向消费者提供理性或感性上还是有待时间来检验的. 对于快消品来说产品更新速度快,消费群体大众化, 中的利益. 国文化元素在电视广告中的选用多用于节日的促销广告, 这广告将理性的品牌决策寓于具有美学色彩的文化元素样的广告往往根据节日的变化来选择中国特色文化元素, 以之中, 将视觉与文案相结合, 传达以无形的宣传投资成就有迎合节日气息.在这里非常典型的代表便是旺旺食品的系列形的商业利益, 以有界的广告投放达到无疆的品牌传播效果在中国文化元素的准确选择这一理念, 借水墨交融成画所带来的传统文化色彩吸引广告广告了.不论是哪种电视广告, 基础上都应适量使用, 以简胜繁, 繁杂的元素构成并不利于主关注的同时以隐喻的手法给予其更多的想象空间. 3. 中国文化元素的运用赋予电视广告传统美学色彩, 使受众在第一时间提取元素背后的文化信息, 这样的广告是难人印象深刻, 具有良好传播效果免流于形式的. 广告引入中国传统文化元素,营造出传统美学的气韵, (三选取的中国文化元素的文化价值应与消费者的价值) 生动灵逸, 制造话题引起国人共鸣.将由水墨构成的传统文需求相一致化基调作为电视广告的背景体现了"以形写神, 得意忘形" 的在广告创意中, 目标消费者的文化程度和文化心理诉求中国传统文化的意境美学特点.结合电视广告技术所带来的也是应用好文化元素的必要考量因素.消费者对于广告产品视觉冲击, 将古代文明与现代社会科技相结合, 交错着技术所附带的文化价值的需求与广告表现上所使用的文化元素美, 的文化价值应当相一致. 时空美, 信息美和符号美, 给受众以多时空的审美感受和在中国文化进程发展影响下, 中国电视荧屏文化出现了延伸的想象, 达到深入人心的传播效果. (二《水墨篇》中的中国文化元素的运用在广告表现上"阳春白雪""下里巴人" ) 和的文化鸿沟现象, 这样的电视文化仍有欠缺也影响着广告创意的表现中视觉元素的使用.文化的分化使《水墨篇》中的中国文化元素运用的成功之处可圈可点, 得不同文化程度和审美需求的消费者对于广告中所包含的文化信息在接受程度上也有所不同, 因此文化元素的选择应但是在其选择和编排上仍然有些许的不足之处.广告作品中当深入分析和考虑目标消费者的文化特质和文化期待, 使通过多的意象堆积, 使作品本身不够精炼.在对文化元素的选择上忽略了中国传统水墨文化中过文化元素所附加给产品的文化价值更容易被消费者接受"以简胜繁" 的美学特点, 虽和认同. 然精简的文案很好地传达了"相信品牌的力量" 这一概念, 但由于为时一分钟的电视广告中过多的意象闪现, 使传达品牌(四中国文化元素使用上要注意维护民族尊严) —众多水墨意象淹没了中央由于中国文化元素具有中国文化的代表意义, 因此在用概念的同时忽略了产品本身——电视台的广告主体地位. 于电视广告表现时, 尤其要注意民族尊严的维护.我国广告三, 关于中国文化元素在电视广告创意表现中灵活运用法第七条中规定"广告应当维护国家尊严和利益" 不得含, " 的建议有民族, 种族, 宗教, 性别歧视的内容"这要求业者在广告创, 作中尊重中国传统文化和民族代表形象, 因此创作者在广告(一中国文化元素的选用应结合广告产品特点和电视媒) 体特点创意中使用中国文化元素要对中国文化进行深入的了解, 遵在选择文化元素进行创意表现时, 应结合广告产品自身循中国人的民族价值观, 以免触犯中国人的民族自尊心. 特点, 选用与产品形象相符合的文化元素, 表现产品文化特四, 语结色或文化理念, 避免臆造联系画蛇添足.在广告创意表现中央视招商广告《水墨篇》突破了以往中央电视台在自身选取具有代表性的文化意象, 针对产品的性能特点, 品牌形广告宣传上的保守作风,灵活地使用中国文化元素进行创象以及广告目的等, 适量的选用文化元素, 着重考量文化元意, 以中国的本土文化宣扬品牌形象, 广告理念以及国际化《水墨素所具有的中国传统文化特色与产品优势特点之间的关联的媒体特点, 吸引国内外广告商的关注.从整体上看, 性, 通过中国文化元素诠释品牌形象, 传达品牌理念, 为企业篇》中文化元素的选用在电视广告创意的表现上是成功的. 产品增添传统文化气息. 中国文化元素作为广告创意表现的新生意象, 以其特有的中由于电视媒体具有直观性强,有较强的冲击力和感染国传统文化特色, 成为了广告创作者的宠儿, 而对于如何在力, 瞬间传达, 不利于深入传达广告信息等特点, 在运用文化电视广告这一动态媒体中运用文化元素实现良好的传播效果, 同时使广告具有中国文化特色和深度, 也成为了传播学元素进行创意表现时应深入了解元素的文化内涵, 选取直观表现力强, 便于受众记忆的意象元素, 并结合动态媒体特点研究者深入探讨的问题. 《水墨篇》将文化元素灵活的融入到镜头表现之中.广告作品在这一点上做得尤为出色, 通过原本属于静态的水墨画的动参考文献: 画表现使众多文化元素连贯起来, 充分地利用了电视媒体的[1]贝纳德格塞雷, 罗伯埃伯格.广告创意解码[M].北京: 特点, 达到了颇具冲击力的视觉传播效果. 中国物价出版社, 2003,9. (二对中国文化元素的选取应当准确, ) 适量, 宜简不宜杂[2]高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社, 2004,11. 在电视广告中,对于中国文化元素的选取要具有代表[3]费尔顿.广告创意与文案[M].北京:中国人民大学出版性.这种代表性不仅仅是指对创意诉求点的意象代表, 也要社, 2005,5. 求其具有的文化属性被受众所广泛认知.以中国文化元素的[4]中国人民共和国广告法, 1994. 2010 年第2 期(总第66 期) 90 下载本文档需要登录，并付出相应积分。
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摘要：广告作为现代信息立业的重要组成部分，己涉及政治、经济、文化、科技等各个领域。
中国元素在当前广告设计中的应用，是学术界的一个热点研究问题。
凡是要面向消费者的，面向大众的都会以各种广告形式宣传。
中国是具有世界上最悠久和最灿烂文化的国度，宋词唐诗，明清小说，以及秦佣、唐三彩、剪纸、布老虎……汇成了一条多么绚丽的文化长河。
本文界定了中国元素的范围，并选取了具有代表性的中国元素，结合目前中国广告的现状进行了内容分析。
中国广告目前有运用中国元素的广告，其中有好的，也有不好的，中国的企业要走向世界首先就必须有中国自己民族的精神，这种精神要靠企业在消费者心目中的形象来体现，而消费者心目中的企业形象归根到底还是要由广告来建立。
中国元素在中国广告创意中的运用并不仅仅是广告本身的需要，更重要的是，它还担负着树立中国民族企业的重任。
这也是中国广告需要中国元素的最重要的原因。
笔者希望通过本文的分析和探讨，能够为中国广告创意目前的困境找到一个突破口，同时，希望中国元素在中国广告发展中发挥更大的作用。
关键词：中国元素，广告，创意
引言：广告在我们现在的生活中无处不在。
在中国，现代广告本来就是一个洋为中用的事物，它伴随着商品社会的发展逐渐走到今天，中国与世界经济的多年落差，让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始，发展到今天，中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。
面对这样的中国广告，寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。
现代广告的发展，使得越来越多的人将广告当作是一种文化时尚的元素。
很多有创意、精彩的广告都成为人们茶余饭后的话题，也成为他们收集的目标，看这样的广告就像欣赏一件件艺术品，广告中所传达的不再局限于企业产品和服务本身，更多的是传达一种生活方式，一种社会文化，一种生活哲学。
随着广告本土化越来越明显，广告所表现的内容以及采用的元素也应该越来越本土化。
基于这样的现状，中国广告中中国元素的运用为中国广告创意打开了一扇窗户。
希望通过本文课题的提出，探讨中国元素在中国广告当中的运用。
1.中国广告发展现状
1.1中国广告发展现状
我国广告业起点低，竞争力差，以全球视角看，广告业是一个成熟行业，但是，中国广告业在全球产业链上处于低端，无论是市场规模与集中程度，还是公司质量与运作理念，均显现新兴市场的不成熟。
中国广告水平总体上看缺乏视觉冲击力，内容表现模糊，对广告的表现形式与商品本身联系把握不准。
早在年，我国著名报学史专家戈公振先生便提出了“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
近年来，中国广告的发展道路上，记录的就有中国商业和文化发展的轨迹。
1.2中国广告创意表现现状
中国的广告公司数量多，但规模小，水平低，大多还停留在为生存而斗争，无法顾及到广告质量问题。
所以广告创意几乎成为被他们忽略的一部分，只要有一个大概的表现，广告人就不会继续深入挖掘广告产品将以什么样的创意展现了。
中国的广告创意人，是读着各种国外著作，以及看着国外的获奖广告出道的。
中国的创意人想不被“异化”都难。
现今中国创意的风格，也就在这种“异化”程度逐渐到“同化”的趋势中，开始全盘西化了。
发展到今天，中国的创意可以说依样画葫芦地有了很大的发展，因为所有的新事物都是从模仿开始的。
但是中国广告中很多广告已经出现了模仿发展的并发症，中国广告的个人修行之路令人担忧。
2.中国元素在中国广告创意中的表现
2.1中国元素的在中国广告中的运用：
人类学家认为，任何一个民族都将自己的文化置于中心位置，也就是心理学上称为的“文
化自恋倾向”。
这样看来，广告这一现代消费社会的商品文化在中国是不符合这一要求的。
如果这个号称现代文化载体的传播工具，在中国不能发挥它传播文化和优秀文明传统的作用，那么它就只能是被利用的工具，而不是服务大众、传播文明的载体。
中国元素的加入恰好能够弥补中国广告创意中的这一缺陷。
中国元素这种说法是近两年才提出来的，但是中国元素其实早己被当作时尚流行元素运用到很多方面了。
在很多国际知名的服装设计师的作品中，我们都可以看到中国元素，如中国结、中国刺绣、丝绸、山水画等，而且受到了全世界人民的喜爱，在这样的时代浪潮下，中国元素被运用到中国广告创意中，既是符合世界潮流的发展，又能够树立起中国广告创意的独特风格。
如今，也有部分广告人意识到了中国元素在广告中运用的可能性，并且也付诸实际行动。
2.2中国元素与中国广告创意的结合
创意是广告的灵魂，一个成功的广告，其最本质、最核心的因素就是创意。
创意，它最基本的含义就是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。
创意并不是什么无中生有，而是一个材料的新组合。
组合的方式需要广告创意人仔细观察，发散联想，将表面看似毫无联系的事物建立意义关联，并且将这种意义关联用适当的方式表达出来，让人一眼就能看懂。
创意的精妙就在于这新的意义关联的创建以及表达的方式。
中国元素中国元素来自中国传统文化，它扎根于中国的社会文化历史，中国人对本国的这些文化有着一致的认同感，它体现中国文化，同时又以各种文化符号或者具体的事物表现出来，这些符号和事物成为中国文化的象征，而中国的消费者也通过这些符号理解中国传统文化，所以，中国元素与中国传统文化是紧密相连的，不可分割的。
广告中选取的材料就是中国元素，重新建立意义的关联就需要这些中国元素在中国传统文化中代表的含义和象征的意义。
但是，由于中国文化是经过五千年的积淀，一代一代传承下来的，所以内涵非常丰富，而与中国文化密切相关的中国元素也就以各种各样千姿百态的符号和事物表现出来，笔者在本文中选取了与广告联系最多的几个中国元素为代表，探讨中国元素与中国广告的结合。
3.结语：
中国元素是中国传统文化的一种符号表现，中国元素从属于中国文化，但是不是中国文化的全部。
中国元素精确的符号解读成为中国文化与广告创意成功结合的关键。
在中国广告创意千篇一律，没有自己风格的时候，中国元素成为中国广告创意的一个突破口。
中国元素的介入不仅仅加强了广告商品与中国消费者的沟通，更重要的是，中国元素能够借助其在广告中附加给商品的文化含量，帮助中国企业塑造自己的品牌形象。