设计艺术概论第三章设计的类别1视觉传达设计

、
构成要素
文字
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
构成要素
图形
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
构成要素
色彩
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
3.1.2视觉传达设计的分类
印刷设计 广告设计
视觉传达设计
、
企业整体形象设 计
视觉环境设计
、
包装设计
第三章 设计的类别
3.1 视觉传达设计
3.2 环境艺术设计 3.3 产品设计
3.4 装饰艺术设计
3.5 民间工艺美术设计
设计艺术概论︱第三章
设计的类别
分为：
以传达为目的的视觉传达设计
以使用为目的的产品设计 以居住为目的的环境设计
、
以审美为目的的装饰艺术设计
以承载传统文化为目的的民艺设计
、
设计分类表
第六章 设计思维与创意
6.1 6.2 6.3 6.4 设计思维与创意对设计的影响 设计思维的形式及特征 设计创意 设计思维与创意能力培养
第九章
设计批评
第七章 设计的主体——设计师 7.1 设计师的演变
9.1 设计价值的评判标准 9.2 设计批评的方法与原则 9.3 设计批评的作用与意义
设计艺术概论
各种口味的冰淇淋，包装上 就体现出各自的口味及里面的 内容。
巧克力的包装，充满甜蜜而浪漫的感觉。像一本书， 里面有各种口味却又便于食用完后能保存珍藏。
太极形态的包装盒，采用木头做材料， 充满中古古典韵味。
该酒瓶的包装设计古韵十足，山水画加 上顶部镂空的设计复古而显品质。
该香水的包装很独特，通过色彩区分不同 的香味。
丰富的色彩，鲜艳抢眼。 小点上色彩的变化与镂空 的变化丰富包装外观的单 一。
充满创意与趣味性的 包装，简单而又不失 特点。
里面的结构设计增强了对产 品的保护作用。
强烈的玻璃质感，增加香水的气味及视觉冲击。简单的 造型华丽还不失气质。
半透明的包装可以让顾客看到里面商品的 外观，了解该饼干的口味，增强顾客的胃口。
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
关于“视觉”传达设计
透过眼睛的传达
、
影像是形、色与材质综合的视觉对象
要素是文字与影像
、
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
、 简单的说视觉传达设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，捕捉、
表达意象、表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计专业。
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
利用有线通信系统的传达--电讯，电话等 。
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
利用无线通信系统的传达--无线电报发报机，接收机，中继无线通信机，电视等。
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
2）超越时间间隔的传达
书写传达
印刷文字传达
电影和摄影传达
音响记录系统传达
3）对应传达
1. 语音语言传达
设计的类别
(1) 印刷设计
纸的单位 克：一平方米纸的重量
、
令：500张纸称1令
纸的规格标准
、
根据国际造纸标准，全张纸的尺寸有两种：正度，大度。
正度纸：长109.2厘米，宽78.7厘米。 （多用于书刊） 大度纸：长119.4厘米，宽88.9厘米。 （多用于彩页、海报、画册）
纸张的开数明细表
大度
全开889×1194mm 对开580×860 4开 580×420 8开 420×285 16开 210×285 32开 210×140
、
、
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.2视觉传达设计的分类 (2) 广告设计
广告的分类
设计的类别
、
1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）
3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）
4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 、 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂的图 案，突出的表现了蜂蜜的新鲜与货真价 实。
该味料的包装造型不仅可以 用作封口，取下来后也可以当 作勺子涂于面包上。
可爱的造型，丰富的色彩， 是女生与小孩们的最爱。
不同的口味瓶身外观就用 相对应的颜色及纹理，給 人新鲜的感觉。
塑料薄膜
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
塑料容器
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
金属材料包装
马口铁皮
铝
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
玻璃材料包装
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
陶瓷材料包装
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
优秀包装作品欣赏
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
该包装设计很有复古的感觉.质朴而 返璞归真。 该设计简单大方,采用竹竿的外形, 有很强烈的设计感与造型感。
该酒瓶造型感十足，色彩也层次分明，简 单却绚丽。
利用该商品的特点结合半透明的 包装，让产品变成外部包装的一部分， 新颖特别。
利用耳机线作为音符的一部分，利 用耳机塞作为音符的另一部分，充满设 计感。
引人深思的各种餐具包装，让人们时 刻记得这是树木，惊醒人们要环保节约。
猫粮的包装，富有创意。
意大利面条，包装也采用意大利 标志的建筑物艾菲尔铁塔作为造型， 很有意思。
第二章
设计艺术的发展历程
第四章 设计的特征及原则
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 设计的功能性 设计的审美性 设计的经济性 设计的艺术性 设计的科学性 设计的大众性 设计的一般原则
2.1 设计艺术发展的阶段性及特征 2.2 设计艺术的起源和形成时期 2.3 手工业时期的设计 2.4 工业时期的现代设计 2.5当代设计与未来的
甲骨文
金文
小篆
扩大销售的几种包装形式
成套包装
配套包装
系列包装
系列包装
材料与结构
牛皮纸
玻璃纸
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
蜡纸
白板纸
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
过滤纸
胶版纸
铜版纸
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
漂白纸
‘艺’的演变 甲骨文 金文 小篆
瓦楞纸
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
塑料材料包装
2. 身体语言（手势，表情，姿势）传达
3. 图形语言传达
4. 音乐和歌声传达
4）若按照被传达对象的范围划分，则有：
对面传达--讲话，写信等
集团间的传达--授课，会议，集会，讨论等
对社会的传达--通过印刷媒体或电波媒体的 传达
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
分类 :
1. 自我传达 2. 个人对个人的传达
、
、
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
3.1.2视觉传达设计的分类
(3)包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、 。 便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、 、 提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包
、
传达：必须是「主体之有意志的行为」 若情感的表现不具有「目的性」则非传达 以「目的性」与「主体意志」的有无，区分是否为「传达」 如果广义的说「能使一个人的心（指思维）受到其它影响的种种方法都 包含在内」
形式：
利用声音信号的传达--打鼓，钟，铃等
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
利用光信号的传达--篝火，烽火，信号灯，控电盘等
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
四 维 设 计
舞台设计 影视设计（影视节目、广 告、动画片设计……）
人
自然
环境设计
社会
什么是视觉传达设计？
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
3.1.1视觉传Leabharlann Baidu设计的概念及发展
、
视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、 “效果、影响如何”四个程序。
第三章 设计的类别
3.1 视觉传达设计
第五章 设计的程序与表现要素
5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 设计的程序 内容与形式 造型的基本要素 图形、色彩与文字 材质的应用
7.2 现代设计师的分类 7.3 现代设计师的素质 7.4 设计师的社会职责
第八章 设计艺术教育
8.1 8.2 8.3 8.4 设计艺术与设计艺术教育 西方现代设计艺术教育的产生和发展 中国现代设计艺术教育的产生和发展 设计艺术教育的思想和方法
充满趣味性的包装盒,图案可通有趣而充满立 体感，给人心情愉悦。
西湖龙井的包装融入了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印象在其中。更有造型上的 新意。
该酒瓶的外形采用电灯泡的形状， 新颖创意。色泽漂亮，增强品质感。
复古的酒瓶造型， 古代铜钱的形状，深 沉的酒瓶颜色，都增 强了该酒的年代感。
鞋盒子的创意包装,用鞋子上的鞋带作 为创意点,让鞋带成为鞋盒的抽出点与装饰 性。
、
凸版纸：书籍、期刊
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.2视觉传达设计的分类 (2) 广告设计
设计的类别
广告设计（Advertising Design），即“广而告之”之意，广泛
的告之大众某种信息的传播活动。它是为商品服务的广泛而有计划 、 的宣传活动，是有偿使用媒体所进行的传达活动，意在产生、维持、
书籍设计
影像设计
展示设计
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.2视觉传达设计的分类
设计的类别
(1) 印刷设计
早期的视觉传达设计被称为“平面设计”，与印刷技术的应用息
息相关。 常见的印刷方式：
、
凸版一刷
平版印刷术
、
凹版印刷
孔版印刷
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.2视觉传达设计的分类
维 度
二 维 平 面 设 计 三 维 立 体 设 计
横向分类 视觉传达设计
字体设计 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海 报、报刊、册页、贺卡、 影视平面设计…….） 包装设计 展示设计
产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
、
3. 团体传达 4. 大众传达 在现代社会中，除以上4分类外，另外有3种传达
1. 小众传达
2. 被动传达 3. 市区传达
、
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
要素
1. 发出信息者 2. 信息
、
3. 接受信息者 设计者 (发送者) 信号 (信息)
、
使用者 (接收信息者)
发送者的信息
接收者的信息
并扩展商品的销路或服务范围，达到广泛而简洁有效的宣传和告白
效果。
、
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.2视觉传达设计的分类 (2) 广告设计
设计的类别
广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息（广告主要宣传 的商品、服务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息 接收者和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。
印刷类广告设计
影视类广告设计
户外广告类设计
橱窗类广告设计
电子资讯类广告设计
其它广告类
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
设计的类别
3.1.2视觉传达设计的分类
(3)包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售， 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。
设计艺术概论
课时：32 文学院 2012-2013学期 主讲人：秦冬霞
课时时间：16周 课程考核：百分制 期末考试（60%） 随堂成绩（40%。平时成绩25%+出勤率15%）
第一章 绪论
1.1 设计的定义 1.2 设计的意义 1.3 设计的本质
3.2 环节艺术设计 3.3 产品设计 3.4 装饰艺术设计 3.5 民间工艺美术设计
正度
全开 787×1092mm 对开 760×520 4开 370×520 8开 370×260 16开 185×260 32开 185×130
纸张的开法
国家标准
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.2视觉传达设计的分类
设计的类别
(1) 印刷设计 用纸张种类： 新闻纸：报刊
、
胶版纸：图片、书籍封面及插图 铜版纸：画册 白版纸：包装盒
、
设计艺术概论︱第三章
3.1 视觉传达设计
3.1.1视觉传达设计的概念及发展
设计的类别
关于传达 语源： 传达（communication）在拉丁语中是“沟通”，“给予”的意思，即是 、 只人与人沟通中交换某种「共同」的东西，此种共同的东西便是情报、知识、 构想、意见与态度等。他反应了传达或者沟通的基本内涵。 意义：
装设计。
、
想一想
包装的功能：
1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能；
3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。
包装的分类：
外包装
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
内包装
礼品包装
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
POP包装
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
民族化包装
‘艺’的演变
甲骨文
金文
小篆
‘艺’的演变