品牌形象设计课件
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海尔产品形象分析课件(PPT33张)
（三）海尔的全球化
设计全球化
海尔集团在全球范围内共有 18 个设计中心，通过整合 发达国家的优势资源，在激烈的国际竞争中占有一席之地。
制造全球化
海尔集团在全球建有 15 个工业园，实现了海尔产品全球造， 有效满足了海内外消费者对高质量海尔产品的需求。
营销全球化
海尔集团在海外有营销网点五千余个，服务网点一万余个， 实现了营销的全球化。
（二）发展战略（发展战略创新的四个阶段）
名牌战略阶段（1984年—1991年）
特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基 础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）
特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入 黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低 的成本把规模做大，把企业做强。
2004年4月，在巴黎举行的第 95届法国列宾国际发明展览会上，海尔“与电 视机保持收视距离的装置”专利（防近视电视）获法国列宾国际发明银奖； 2004年6月，中国政府代表团出访非洲五国，海尔V6系列顶级高清等离子电 视被作为国礼，赠送给突尼斯等国总统，受到该国总统的热烈欢迎；2004年 12月推出第一款流媒体电视，开创了中国彩电业发展的一个新方向；
2海尔的广告诉求策略
（1）、产品导入期的广告诉求策略 新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客 对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大 量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产 ，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。同时，产品也有待 进一步完善。 （2）、成长期的广告诉求策略 进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的新 顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上 升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量 增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。提高 市场占有率是企业的首要任务。
品牌形象设计之辅助图形的操作ppt课件
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
辅助图形的概念确定
图案 OR 图形 ？
图案—— 强调的是装饰效果，虽然是对具象事物进行抽象概括的表现，但仍是在
现实形态基础上进行夸张变形，追求的是视觉上的审美效果。
辅助图形的造型设计形式
第一种：基于标志图形的变化和表现 第二种：基于标志图形变化进行图形解构 第三种：基于品牌风格进行阐解设计 第四种：基于企业品牌的标志性事物进行设计 第五种：基于标志图形的立体化、动态化设计 第六种：基于标志图形与图案的组合设计
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第一种：基于标志图形的变化和表现
即利用标志图形放大、缩小、倾斜、翻转、出血等，或直接 将标志图形色彩进行淡化用做底纹效果的一种设计方式。
酒店品牌建设培训课件
市场趋势分析
关注市场动态，了解消费者需求变化，为品牌发展提供有力支持 。
品牌创新
不断推陈出新，尝试新的服务项目、产品线和营销策略，提升品牌 竞争力。
绿色可持续发展
倡导绿色环保理念，推动酒店节能减排，实现品牌可持续发展。
酒店品牌维护与持续发展的实践案例
案例一
某知名酒店集团通过精准的品牌定位和传播策略，成功提升了品牌 知名度和美誉度，实现了快速发展。
洲际酒店
以“经典与时尚”为品牌理念，通 过提供高品质的住宿体验和个性化 的服务，赢得了广泛的好评和认可 。
04
CATALOGUE
酒店品牌营销与推广
酒店品牌营销的策略与手段
定位策略
明确酒店品牌在市场中的 定位，针对目标客户群体 进行品牌形象塑造和传播 。
品牌形象策略
设计独特的品牌标识、视 觉形象和品牌传播语，提 升品牌识别度和记忆度。
根据服务类型：全服务酒 店、有限服务酒店等。
根据市场定位：高端豪华 酒店、商务酒店、度假酒 店等。
根据地域分布：国际酒店 、国内酒店等。
02
CATALOGUE
酒店品牌定位与策划
酒店品牌定位的内涵与策略
品牌定位的内涵
酒店品牌定位是指酒店根据目标市场的需求和竞争状 况，为品牌确定一个具有吸引力的市场位置，使消费 者能够将该品牌与特定的形象、功能和价值联系起来 。
简洁性
品牌形象设计应简洁明了 ，易于识别和记忆，避免 过于复杂和繁琐。
适应性
品牌形象应适应目标客群 的需求和审美，符合市场 趋势和潮流。
酒店品牌形象塑造的方法与技巧
视觉识别系统
建立统一的视觉识别系 统，包括标志、色彩、 字体等，强化品牌形象
。
关注市场动态，了解消费者需求变化，为品牌发展提供有力支持 。
品牌创新
不断推陈出新，尝试新的服务项目、产品线和营销策略，提升品牌 竞争力。
绿色可持续发展
倡导绿色环保理念，推动酒店节能减排，实现品牌可持续发展。
酒店品牌维护与持续发展的实践案例
案例一
某知名酒店集团通过精准的品牌定位和传播策略，成功提升了品牌 知名度和美誉度，实现了快速发展。
洲际酒店
以“经典与时尚”为品牌理念，通 过提供高品质的住宿体验和个性化 的服务，赢得了广泛的好评和认可 。
04
CATALOGUE
酒店品牌营销与推广
酒店品牌营销的策略与手段
定位策略
明确酒店品牌在市场中的 定位，针对目标客户群体 进行品牌形象塑造和传播 。
品牌形象策略
设计独特的品牌标识、视 觉形象和品牌传播语，提 升品牌识别度和记忆度。
根据服务类型：全服务酒 店、有限服务酒店等。
根据市场定位：高端豪华 酒店、商务酒店、度假酒 店等。
根据地域分布：国际酒店 、国内酒店等。
02
CATALOGUE
酒店品牌定位与策划
酒店品牌定位的内涵与策略
品牌定位的内涵
酒店品牌定位是指酒店根据目标市场的需求和竞争状 况，为品牌确定一个具有吸引力的市场位置，使消费 者能够将该品牌与特定的形象、功能和价值联系起来 。
简洁性
品牌形象设计应简洁明了 ，易于识别和记忆，避免 过于复杂和繁琐。
适应性
品牌形象应适应目标客群 的需求和审美，符合市场 趋势和潮流。
酒店品牌形象塑造的方法与技巧
视觉识别系统
建立统一的视觉识别系 统，包括标志、色彩、 字体等，强化品牌形象
。
达利园ppt课件
品牌理念
03
达利园秉持“以人为本，追求卓越”的品牌理念，致力于为消
费者提供更好的产品和服务。
品牌传播渠道
1 2 3
传统媒体
达利园在传统媒体上投放广告，如电视、广播、 报纸等，以提高品牌知名度和影响力。
网络媒体
达利园充分利用网络媒体的传播优势，通过官方 网站、社交媒体等渠道与消费者进行互动和沟通 。
02 产品系列与特色
面包系列
01
02
03
早餐面包
提供各种口味，如巧克力 味、奶酪味和原味，适合 作为早餐或下午茶点心。
夹心面包
内含丰富馅料，如红豆沙 、巧克力酱和果酱，口感 层次丰富。
丹麦面包
采用传统丹麦工艺制作， 外皮酥脆，内部柔软，具 有浓郁的奶香味。
蛋糕系列
慕斯蛋糕
口感细腻柔滑，内含丰富 慕斯馅料，如草莓慕斯、 巧克力慕斯和提拉米苏。
品牌定位与差异化
时尚、潮流
达利园注重产品的时尚、潮流元素，通过与 时尚界的合作和创意设计，打造独特的产品 形象。
个性化
达利园强调产品的个性化，提供多样化的产品选择 ，满足消费者不同的个性化需求。
高品质
达利园注重产品的高品质，选用优质原材料 ，采用先进的生产工艺和技术，确保产品的 高品质和口感。
竞争优势与市场占有率
03 市场定位与竞争优势
目标消费群体
01
年轻人
达利园的产品以年轻人为主要目 标消费群体，注重时尚、潮流和 个性化。
中产阶级
02
03
家庭消费
达利园也针对中产阶级市场，提 供高品质、有品位的产品，满足 消费者对生活品质的追求。
达利园的部分产品也适合家庭消 费，满足家庭成员的不同需求， 提高家庭生活品质。
如家品牌建设课件
培训客户服务团队
定期对客户服务团队进行专业培训，提高团队的服务水平和服务意 识。
提升客户满意度与忠诚度
关注消费者反馈
积极收集消费者的反馈意见，及 时了解消费者的需求和不满，制
定相应的改进措施。
提升产品质量
不断优化产品设计、提高产品质量 ，满足消费者的期望和需求。
增加客户互动
通过举办会员活动、积分兑换、线 上互动等方式增加与客户之间的互 动，提高客户的参与度和忠诚度。
02
如家酒店集团旗下拥有多个酒店 品牌，包括和颐酒店、如家精选 酒店、如家酒店等，以满足不同 消费者的需求。
如家品牌理念
“让旅行更美好”
如家酒店集团始终致力于为消费 者提供舒适、安全、便捷的住宿 体验，让旅行变得更加美好。
“以人为本”
如家酒店集团注重以人为本的服 务理念，关注消费者的需求和感 受，提供个性化的服务。
02
如家品牌定位
目标市场定位
01
02
03
商旅市场
如家酒店主要面向商务和 旅行者，特别是那些对价 格敏感且追求便利的商务 和旅行者。
中高端市场
如家酒店主要定位于中高 端市场，提供舒适的住宿 环境和优质的服务。
年轻人市场
如家酒店也面向年轻人市 场，提供时尚、便捷的住 宿体验。
产品定位
舒适的住宿环境
高性价比
如家酒店以其高性价比吸引了很多消 费者，尤其是那些对价格敏感但又追 求一定品质的消费者。
03
如家品牌形象塑造
品牌名称与标识
品牌名称
如家品牌的名称具有深刻含义，传达出品牌的价值观和特点，易于记忆和传播 。
标识设计
如家的标识设计独特，视觉效果强烈，与品牌名称相互呼应，加深了消费者对 品牌的印象。
定期对客户服务团队进行专业培训，提高团队的服务水平和服务意 识。
提升客户满意度与忠诚度
关注消费者反馈
积极收集消费者的反馈意见，及 时了解消费者的需求和不满，制
定相应的改进措施。
提升产品质量
不断优化产品设计、提高产品质量 ，满足消费者的期望和需求。
增加客户互动
通过举办会员活动、积分兑换、线 上互动等方式增加与客户之间的互 动，提高客户的参与度和忠诚度。
02
如家酒店集团旗下拥有多个酒店 品牌，包括和颐酒店、如家精选 酒店、如家酒店等，以满足不同 消费者的需求。
如家品牌理念
“让旅行更美好”
如家酒店集团始终致力于为消费 者提供舒适、安全、便捷的住宿 体验，让旅行变得更加美好。
“以人为本”
如家酒店集团注重以人为本的服 务理念，关注消费者的需求和感 受，提供个性化的服务。
02
如家品牌定位
目标市场定位
01
02
03
商旅市场
如家酒店主要面向商务和 旅行者，特别是那些对价 格敏感且追求便利的商务 和旅行者。
中高端市场
如家酒店主要定位于中高 端市场，提供舒适的住宿 环境和优质的服务。
年轻人市场
如家酒店也面向年轻人市 场，提供时尚、便捷的住 宿体验。
产品定位
舒适的住宿环境
高性价比
如家酒店以其高性价比吸引了很多消 费者，尤其是那些对价格敏感但又追 求一定品质的消费者。
03
如家品牌形象塑造
品牌名称与标识
品牌名称
如家品牌的名称具有深刻含义，传达出品牌的价值观和特点，易于记忆和传播 。
标识设计
如家的标识设计独特，视觉效果强烈，与品牌名称相互呼应，加深了消费者对 品牌的印象。
奶茶设计课件ppt
注重品质
选用优质的茶叶和奶制品 ，注重原料的品质，以保 证奶茶的口感和品质。
奶茶设计的创新思维
尝试新的原料
可以尝试添加新鲜水果、植
结合其他饮食文化
可以借鉴其他饮食文化中的元素，如 咖啡、酒类、甜点等，以创造出具有 特色的奶茶。
可以尝试不同的加热、冷却、搅拌等 工艺，以获得更好的口感和质地。
首先，需要选择适合目标客户的营销策略和手段，如促销活动、折扣、赠品等。其次，需要注重品牌形象和口碑 的塑造，通过优质的产品和服务赢得客户的信任和支持。此外，可以利用社交媒体、线上平台等渠道进行品牌推 广和营销活动，提高品牌知名度和曝光率。
奶茶品牌传播与推广案例分析
总结词
通过分析成功的品牌传播与推广案例，可以学习并借 鉴其成功经验，提高自身品牌的竞争力。
奶茶设计课件
• 奶茶概述 • 奶茶设计理念 • 奶茶制作工艺 • 奶茶品牌形象设计 • 奶茶市场推广策略 • 总结与展望
01
奶茶概述
奶茶的历史与文化
01
02
03
奶茶起源
奶茶起源于中国，后传入 印度和英国，逐渐发展成 为全球流行的饮品。
文化传承
奶茶在不同国家和地区形 成了独特的文化，成为人 们社交、休闲的重要载体 。
生情况。
奶茶制作流程与技巧
加热奶
将牛奶加热至适宜的温度，以 保持口感和营养价值。
添加配料
根据个人口味添加其他配料， 如珍珠、果酱等。
泡茶
将茶叶放入茶壶中，用热水冲 泡，根据口味调整泡茶时间和 浓度。
混合
将泡好的茶水倒入加热好的牛 奶中，搅拌均匀。
装杯
将调制好的奶茶倒入杯子中， 注意保持奶茶的温度和口感。
茶文化的传播
《乡村振兴品牌形象设计》课件——乡村品牌视觉形象的传播推广
媒体环境
推广对象
传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。 这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。 因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。
方案需要与实际相结合
5.适当修整，把握“度”的界线。
Properly trim and grasp the boundary of degree.
“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。
有效性是最根本要求
01
02
03
有效性的主要表现：
调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。 根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。
危机意识
树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。
乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。
推广对象
传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。 这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。 因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。
方案需要与实际相结合
5.适当修整，把握“度”的界线。
Properly trim and grasp the boundary of degree.
“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。
有效性是最根本要求
01
02
03
有效性的主要表现：
调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。 根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。
危机意识
树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。
乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。
酒店形象设计ppt课件
美好的酒店企业形象，能为酒店的顾客创造出一 种消费信心，预先为酒店的产品作了保证，为吸 引社会上的资金提供了保证，为保留和吸引人才 创造了优越的条件，有助于增进与社区的沟通和 了解，从而创造一种良好的酒店经营空间环境， 有助于得到政府的谅解和支持。
6
第二节 酒店形象的主要类型
按酒店形象的内容分为总体形象和特殊形象。 按酒店形象的现实性分为期望形象和实际形象。 按酒店形象的可见性分为有形形象和无形形象。
24
第三节 设计综合阶段
这一阶段就是对酒店形象系统中的三个子系统（理念识 别、行为识别和视觉识别系统）的设计及综合筹划过程， 是一项专业性较强的工作。
酒店的理念与一般企业理念有相似之处，是一种组织、 经营理念，主要由宗旨使命、经营思想、行为规范和活 动领域等组成。酒店行为识别系统规划着酒店内部的组 织、管理、教育以及对社会的一切活动，是支撑酒店形 象识别系统的第二大支柱，主要由服务行为识别、社会 行为识别两部分组成。视觉识别是酒店的一种外在静态 表现形式，它能准确快速地传递酒店的信息和形象。
4、再生资源:再生资源附录(即C部分)
包括标志,标准字,标准色与标准组合等实际使用时间的稿样,以便于 印刷较色,分派广告公司制作使用 。
29
第四节 实施推广阶段
30
第四节 实施推广阶段
当筹划开发取得阶段性成果后，就应有计划、 有目的地对内对外进行酒店形象的公关传播活 动了。
酒店形象的传播途径很多，主要有网络传播、 社会传播（非商业性传播）、文化传播（酒店 介绍、图册、画册、电子出版物等）、人际媒 介传播（邀请专家学者、权威人士参观访问、 组织各类明星协助宣传等）、常规媒介传播、 公共活动媒介、户外媒介等传播途径。
1
第一章
6
第二节 酒店形象的主要类型
按酒店形象的内容分为总体形象和特殊形象。 按酒店形象的现实性分为期望形象和实际形象。 按酒店形象的可见性分为有形形象和无形形象。
24
第三节 设计综合阶段
这一阶段就是对酒店形象系统中的三个子系统（理念识 别、行为识别和视觉识别系统）的设计及综合筹划过程， 是一项专业性较强的工作。
酒店的理念与一般企业理念有相似之处，是一种组织、 经营理念，主要由宗旨使命、经营思想、行为规范和活 动领域等组成。酒店行为识别系统规划着酒店内部的组 织、管理、教育以及对社会的一切活动，是支撑酒店形 象识别系统的第二大支柱，主要由服务行为识别、社会 行为识别两部分组成。视觉识别是酒店的一种外在静态 表现形式，它能准确快速地传递酒店的信息和形象。
4、再生资源:再生资源附录(即C部分)
包括标志,标准字,标准色与标准组合等实际使用时间的稿样,以便于 印刷较色,分派广告公司制作使用 。
29
第四节 实施推广阶段
30
第四节 实施推广阶段
当筹划开发取得阶段性成果后，就应有计划、 有目的地对内对外进行酒店形象的公关传播活 动了。
酒店形象的传播途径很多，主要有网络传播、 社会传播（非商业性传播）、文化传播（酒店 介绍、图册、画册、电子出版物等）、人际媒 介传播（邀请专家学者、权威人士参观访问、 组织各类明星协助宣传等）、常规媒介传播、 公共活动媒介、户外媒介等传播途径。
1
第一章
餐饮品牌PPT课件
菜单设计
定期更新菜单，推出新菜品和特色菜，满足顾客的尝鲜需求，的品牌故事和价值观，提升品牌形象和认知度。
文化体验
将文化元素融入餐饮空间和菜品中，提供独特的文化体验，吸引顾 客的兴趣。
情感连接
通过品牌形象和服务，与顾客建立情感连接，增强顾客忠诚度和口碑 传播。
分析目标客户群体的年龄层次，了解不同年龄段 的需求和消费特点。
消费习惯
了解目标客户群体的消费习惯，包括饮食习惯、 口味偏好、消费频率等方面。
需求与期望
深入了解目标客户群体的需求和期望，包括对产 品的外观、口感、营养价值等方面的要求。
04
竞争优势与差异化
食材采购与质量控制
食材来源
01
确保食材的新鲜、安全和品质，选择可靠的供应商和农场，建
立长期合作关系。
质量标准
02
制定严格的质量标准和检验流程，确保食材在运输、储存和处
理过程中不受污染。
食品安全
03
遵循国家和地区的食品安全法规，建立食品安全管理体系，确
保食品的卫生和安全。
烹饪技艺与口感体验
烹饪技艺
传承和创新烹饪技艺，注重食物的色、香、味、形和营养搭配， 提供美味的菜品。
口感体验
根据顾客的口味和需求，提供多样化的菜品选择，注重食物的口 感和搭配，提升顾客的用餐体验。
核心价值观
阐述品牌的核心价值观，如何影响品 牌的经营和决策。
顾客体验
强调品牌对顾客体验的重视，如何在 各个环节提升顾客满意度。
品牌特色
菜品特色
介绍品牌的招牌菜、特色菜品以及独特的烹饪技巧和口味。
服务特色
说明品牌在服务方面的特色，如个性化服务、贴心服务等。
02
产品与服务
定期更新菜单，推出新菜品和特色菜，满足顾客的尝鲜需求，的品牌故事和价值观，提升品牌形象和认知度。
文化体验
将文化元素融入餐饮空间和菜品中，提供独特的文化体验，吸引顾 客的兴趣。
情感连接
通过品牌形象和服务，与顾客建立情感连接，增强顾客忠诚度和口碑 传播。
分析目标客户群体的年龄层次，了解不同年龄段 的需求和消费特点。
消费习惯
了解目标客户群体的消费习惯，包括饮食习惯、 口味偏好、消费频率等方面。
需求与期望
深入了解目标客户群体的需求和期望，包括对产 品的外观、口感、营养价值等方面的要求。
04
竞争优势与差异化
食材采购与质量控制
食材来源
01
确保食材的新鲜、安全和品质，选择可靠的供应商和农场，建
立长期合作关系。
质量标准
02
制定严格的质量标准和检验流程，确保食材在运输、储存和处
理过程中不受污染。
食品安全
03
遵循国家和地区的食品安全法规，建立食品安全管理体系，确
保食品的卫生和安全。
烹饪技艺与口感体验
烹饪技艺
传承和创新烹饪技艺，注重食物的色、香、味、形和营养搭配， 提供美味的菜品。
口感体验
根据顾客的口味和需求，提供多样化的菜品选择，注重食物的口 感和搭配，提升顾客的用餐体验。
核心价值观
阐述品牌的核心价值观，如何影响品 牌的经营和决策。
顾客体验
强调品牌对顾客体验的重视，如何在 各个环节提升顾客满意度。
品牌特色
菜品特色
介绍品牌的招牌菜、特色菜品以及独特的烹饪技巧和口味。
服务特色
说明品牌在服务方面的特色，如个性化服务、贴心服务等。
02
产品与服务
国外CI企业标志或形象设计经典案例分析课件
优尼设计机构QQ：2158714610
IBM • IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世人尊重
的公司。受人尊重的原因，其中之一是能够在近百年的历 史过程中，多次领导产业革命，尤其是在IT行业中，制定 多项标准，并努力帮助客户成功。更为重要的在于，IBM 公司近百年的历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。 这也是IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
优尼设计机构QQ：2158714610
01. Disney（迪士尼）
迪士尼的标志
优尼设计机构QQ：2158714610
华特•迪士尼公司简介
优尼设计机构QQ：2158714610
Disney公司创造了很多经典的形象。
优尼设计机构QQ：2158714610
也有很多陪伴我们成长的经典的电影
优尼设计机构QQ：2158714610
优尼设计机构QQ：2158714610
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） • 其旗下产品有：
MAC平板电脑
优尼设计机构QQ：2158714610
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
优尼设计机构QQ：2158714610
迪士尼的logo 以及迪士尼旗下所属各种电台频道的logo
优尼设计机构QQ：2158714610
迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标志
优尼设计机构QQ：2158714610
• 迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几 乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域。看到迪 士尼就让我们想到了童年的那些时光。
我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿美元。毫 无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌logo，也不仅仅 是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、 播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。它每推出一部动 画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人 进入迪士尼乐园，都是一次品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品 牌度，也增加了盈利收入。
IBM • IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世人尊重
的公司。受人尊重的原因，其中之一是能够在近百年的历 史过程中，多次领导产业革命，尤其是在IT行业中，制定 多项标准，并努力帮助客户成功。更为重要的在于，IBM 公司近百年的历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。 这也是IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
优尼设计机构QQ：2158714610
01. Disney（迪士尼）
迪士尼的标志
优尼设计机构QQ：2158714610
华特•迪士尼公司简介
优尼设计机构QQ：2158714610
Disney公司创造了很多经典的形象。
优尼设计机构QQ：2158714610
也有很多陪伴我们成长的经典的电影
优尼设计机构QQ：2158714610
优尼设计机构QQ：2158714610
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） • 其旗下产品有：
MAC平板电脑
优尼设计机构QQ：2158714610
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
优尼设计机构QQ：2158714610
迪士尼的logo 以及迪士尼旗下所属各种电台频道的logo
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迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标志
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• 迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几 乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域。看到迪 士尼就让我们想到了童年的那些时光。
我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿美元。毫 无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌logo，也不仅仅 是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、 播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。它每推出一部动 画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人 进入迪士尼乐园，都是一次品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品 牌度，也增加了盈利收入。
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件
18
2.2.5 IBM公司
19
20
2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创
立5周年时，公司开始使用3M标志 。
21
22
2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
9
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值；
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口
7
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
2.2.5 IBM公司
19
20
2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创
立5周年时，公司开始使用3M标志 。
21
22
2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
9
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值；
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口
7
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
品牌形象ppt课件
（3）品牌文化
以品牌定位、品牌个性和品牌文化为底蕴，将三
者结合起来，经过提炼而凝聚成的品牌精髓就
构成了品牌形象的内涵. 。
16
2、品牌形象载体
（1）产品或服务 “沃尔沃”（Volvo）的安全性能；“宝马”
（BMW）的操控性能。 （2）产品或服务的提供者 包括两个层面：作为整体的企业层面和作为个
体的员工层面。 （3）产品或服务的使用者 使用者形象应来源于品. 牌的目标消费群体。 17
星巴克出售什么？
是咖啡。可星巴克一向宣称：星巴克 出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的 体验。在这一理念的引导下，星巴克 人创造了Starbucks这一强大的品牌和 文化。“将无形蕴于有形之中”是星 巴克做的最完美的地方。
.
3
1971年4月，星巴克成立于美国西雅图。 1986年霍华德．舒尔茨购买并改造星巴
4、品牌形象符号系统设计
.
23
突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前 后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结 比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。
标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为 文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强 的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力， 给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费 者的作用。
个性化的店内设计、暖色灯光、柔和的音乐等。就像麦当劳一直 倡导售卖欢乐一样，星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东 西。
重视同客户进行交流与沟通是星巴克一个重要竞争战略。星巴
克服务员要能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、 香味的时候，要注意观察顾客的反应。
.
5
二、塑造品牌
星巴克一向宣称：星巴克出售的不是咖啡，而是人们 对咖啡的体验。以此来塑造品牌，突出自身独有的文化 品位。
企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
logo设计ppt课件
详细描述
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
详细描述
详细描述
星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
详细描述
该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
Logo设计PPT课件
目录
CONTENTS
• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
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动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
详细描述
详细描述
星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
详细描述
该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
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• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望
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中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
3、品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的 一种无形的资产，他的载体是用以和其他 竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语 、象征、记号或者设计及其组合，增值的 源泉来自于消费者心智中形成的关于其载 体的印象。
中新口腔
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
中新口腔
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
中新口腔
• ③品牌形象与企业识别 • 企业识别注重建立机构组织的整体识别
系统和抽象的管理规范，体现企业的精 神理念、价值主张和行为方式，主要追 求公众和各种利益团体的广泛认知和良 好的社会效应。其视觉识别体系以企业 标识(Logo)为核心展开，强调规范性、 统一性和防御性。品牌形象则更加着眼 于市场实际需求，强调以企业为依托体
现具体产品或服务的价值。
中新口腔
三、品牌形象识别系统
1、 CIS起源 2、 CIS的发展 3、 美国和日本 CIS的特点 4、 CIS的定义
中新口腔
CIS的历史
• 20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷 蒙特.罗维和保罗.兰德等人最早提出了CI这 一用语，即Corporate Identity
中新口腔
日本在几十年探索运用CIS的过程中，在借鉴与吸收欧美CIS模式 的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国 国情的CIS模式，它强调CIS并非单指视觉符号上的表现，而是整体 性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个CIS 的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调查研究，以及 企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。
产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力量
进行生产，关心的问题是协调和管理生产过程，这 是生产导向性时代的基本特征。
中新口腔
• （2）.推销战略时代（50-60年代） • 市场的繁荣和发展，使企业间竞争加强
，开始出现卖方市场向买方市场的转变， 企业已不能只重视生产，而不重视推销， 采用各种推销手段以扩大市场占有率，形 成了现代企业营销理论的思想基础。
中新口腔
CIS(企业形象识别系统)的构成
CIS由企业理念识别(Mind Identity，简称MI)、行为识别 (Behavior Identity，简称BI)、 视觉识别(Visual Identity，简称 VI)三项要素构成，这三方面因 素协调运作的整合性成果，推 动企业经营的步伐，塑造企业 独特的形象，三者的关系如下 图：
国防部长旗
中新口腔
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
中新口腔
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度 健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建 立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之 称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则 行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛 不衰的企业形象基础。
中新口腔
• 二、品牌的形象 • ①品牌形象的概念 • 品牌形象是关于品牌的一种知觉，反映
在消费者记忆中的品牌联想。品牌联想 是记忆中与品牌结合相连的信息连接点 ，同时也包含消费者所知的品牌含义。
中新口腔
• ②品牌形象与品牌识别区别
• 品牌识别与品牌形象的概念存在一定的区 别：有效的品牌识别是品牌形象构筑的基 础，前者侧重展现品牌自身的价值内涵， 后者则强调品牌的价值内涵对消费者产生 的影响。品牌识别是建立品牌形象的条件 和手段，它依靠人类的感知进行信息传达 ，是以企业内部为核心的“点”的重复。 品牌识别通过名称、商标、广告语等识别 点的反复出现，强化受众对品牌表象层面 的认知度。而品牌形象则依靠受众的实践 经验和理解能力，是以消费市场为核心的 “线”的延伸，强调建立逻辑而清晰的线 状文脉。
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• （3）.营销战略时代（60年代以后 ）
• 以消费者的需求为基础，按其需 求来生产产品，企业生存的关键在 于发现和开发消费者新的需求，谁 能优先把握市场需求并组织生产， 谁就能在市场上取胜。这种战略的 中心是企业与消费者关系的协调和 处理，企业变成了消费导向企业。
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• （4）形象战略时代 • 市场竞争日趋激烈，竞争的资源也发
中新口腔
• 二、品牌的内涵 • 1、品牌内涵的演变 • ①品牌形象论 • ②品牌认知与体验理论
中新口腔
• 2、品牌内涵的表现 • 3、品牌的功能 • 4、品牌的资产 • 5、品牌的种类 • 6、品牌与名牌
中新口腔
• 思考题： • 1、描述品牌对自己日常生活的影响。 • 2、试述市场经历的三种具有代表性的消费时期。 • 3、品牌的概念是什么？ • 4、试述品牌概念所反映出的内容。 • 5、试述当代品牌的特点。 • 6、品牌具有何种功能？ • 7、解释构成品牌资产的五大要素。 • 8、举例说明企业内部不同品牌的角色分类及其相互间的
第二， “以人为中心”的现代企业理念。 松下公司认为，企业是由人构成的。所以，该 公司的最大实力是企业的经营力，就是经营者 的能力。因此，在出产品之前要先出人才，在 制造产品之前先要培养人。
中新口腔
掌握了经营关键的人才是企业的无价之宝。现在，日本各企业基 本上形成了人本主义的企业理念与共识，把人放在企业一切问题的首要 地位和核心地位上。甚至一些日本学者认为，日本市场经济和美国市场 经济的差别就在于，美国偏重于金钱的功能，而日本则更重视人的作用。 集团共同决策，在作出任何决策前，总要经过集体的反复酝酿，协商， 直到大多数人意见统一后，方作出决策。 第三，日本传统文化培育了日本企业员工忠诚和服从的企业理念和文化。 据一些欧美学者研究表明，日本企业员工对企业和领导者的忠诚度是远 远高于欧美企业的。忠诚的标志就是献身工作，致力于对公司的贡献， 而利润正是这种贡献的结果。
品牌形象设计
主讲：蒋永茂
中新口腔
课程安排
第一章 品牌的概述 第二章 品牌形象与品牌识别 第三章 品牌定位 第四章 品牌设计 第五章 品牌视觉识别设计
中新口腔
பைடு நூலகம்
第一章、品牌的概述
一、品牌的概念 1、品牌的起源 “品牌”（Brand）的称谓源自古代的斯 堪的纳维亚语，其含义是烙印的意思。现代意 义上的品牌源于19世纪的工业革命。品牌的出 现是市场经济的产物，在市场竞争达到非同质 竞争阶段时，品牌就成为一种产品文化的象征。
实战打下基础。
重点难点：1、CIS中MI、|BI、VI三大要素的
内涵，作用及相互之间的关系； 2、VI中基本元素的构成特点
中新口腔
CIS的构成要素
1、 理念识别（MI) 核心价值 2、 行为识别（BI） 企业文化 3、 视觉识别（VI） 视觉识别 若把CIS比作军队，那么MI就是军心， BI就是军纪，VI就是军旗
中新口腔
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
中新口腔
中新口腔
CIS的定义
CIS即英文corporate identity system的 缩写。一般译为企业识别系统，企业形象 战略，这是日本赋予CIS的新解释。
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
3、品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的 一种无形的资产，他的载体是用以和其他 竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语 、象征、记号或者设计及其组合，增值的 源泉来自于消费者心智中形成的关于其载 体的印象。
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2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
中新口腔
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
中新口腔
• ③品牌形象与企业识别 • 企业识别注重建立机构组织的整体识别
系统和抽象的管理规范，体现企业的精 神理念、价值主张和行为方式，主要追 求公众和各种利益团体的广泛认知和良 好的社会效应。其视觉识别体系以企业 标识(Logo)为核心展开，强调规范性、 统一性和防御性。品牌形象则更加着眼 于市场实际需求，强调以企业为依托体
现具体产品或服务的价值。
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三、品牌形象识别系统
1、 CIS起源 2、 CIS的发展 3、 美国和日本 CIS的特点 4、 CIS的定义
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CIS的历史
• 20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷 蒙特.罗维和保罗.兰德等人最早提出了CI这 一用语，即Corporate Identity
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日本在几十年探索运用CIS的过程中，在借鉴与吸收欧美CIS模式 的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国 国情的CIS模式，它强调CIS并非单指视觉符号上的表现，而是整体 性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个CIS 的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调查研究，以及 企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。
产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力量
进行生产，关心的问题是协调和管理生产过程，这 是生产导向性时代的基本特征。
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• （2）.推销战略时代（50-60年代） • 市场的繁荣和发展，使企业间竞争加强
，开始出现卖方市场向买方市场的转变， 企业已不能只重视生产，而不重视推销， 采用各种推销手段以扩大市场占有率，形 成了现代企业营销理论的思想基础。
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CIS(企业形象识别系统)的构成
CIS由企业理念识别(Mind Identity，简称MI)、行为识别 (Behavior Identity，简称BI)、 视觉识别(Visual Identity，简称 VI)三项要素构成，这三方面因 素协调运作的整合性成果，推 动企业经营的步伐，塑造企业 独特的形象，三者的关系如下 图：
国防部长旗
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CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
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1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度 健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建 立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之 称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则 行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛 不衰的企业形象基础。
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• 二、品牌的形象 • ①品牌形象的概念 • 品牌形象是关于品牌的一种知觉，反映
在消费者记忆中的品牌联想。品牌联想 是记忆中与品牌结合相连的信息连接点 ，同时也包含消费者所知的品牌含义。
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• ②品牌形象与品牌识别区别
• 品牌识别与品牌形象的概念存在一定的区 别：有效的品牌识别是品牌形象构筑的基 础，前者侧重展现品牌自身的价值内涵， 后者则强调品牌的价值内涵对消费者产生 的影响。品牌识别是建立品牌形象的条件 和手段，它依靠人类的感知进行信息传达 ，是以企业内部为核心的“点”的重复。 品牌识别通过名称、商标、广告语等识别 点的反复出现，强化受众对品牌表象层面 的认知度。而品牌形象则依靠受众的实践 经验和理解能力，是以消费市场为核心的 “线”的延伸，强调建立逻辑而清晰的线 状文脉。
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• （3）.营销战略时代（60年代以后 ）
• 以消费者的需求为基础，按其需 求来生产产品，企业生存的关键在 于发现和开发消费者新的需求，谁 能优先把握市场需求并组织生产， 谁就能在市场上取胜。这种战略的 中心是企业与消费者关系的协调和 处理，企业变成了消费导向企业。
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• （4）形象战略时代 • 市场竞争日趋激烈，竞争的资源也发
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• 二、品牌的内涵 • 1、品牌内涵的演变 • ①品牌形象论 • ②品牌认知与体验理论
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• 2、品牌内涵的表现 • 3、品牌的功能 • 4、品牌的资产 • 5、品牌的种类 • 6、品牌与名牌
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• 思考题： • 1、描述品牌对自己日常生活的影响。 • 2、试述市场经历的三种具有代表性的消费时期。 • 3、品牌的概念是什么？ • 4、试述品牌概念所反映出的内容。 • 5、试述当代品牌的特点。 • 6、品牌具有何种功能？ • 7、解释构成品牌资产的五大要素。 • 8、举例说明企业内部不同品牌的角色分类及其相互间的
第二， “以人为中心”的现代企业理念。 松下公司认为，企业是由人构成的。所以，该 公司的最大实力是企业的经营力，就是经营者 的能力。因此，在出产品之前要先出人才，在 制造产品之前先要培养人。
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掌握了经营关键的人才是企业的无价之宝。现在，日本各企业基 本上形成了人本主义的企业理念与共识，把人放在企业一切问题的首要 地位和核心地位上。甚至一些日本学者认为，日本市场经济和美国市场 经济的差别就在于，美国偏重于金钱的功能，而日本则更重视人的作用。 集团共同决策，在作出任何决策前，总要经过集体的反复酝酿，协商， 直到大多数人意见统一后，方作出决策。 第三，日本传统文化培育了日本企业员工忠诚和服从的企业理念和文化。 据一些欧美学者研究表明，日本企业员工对企业和领导者的忠诚度是远 远高于欧美企业的。忠诚的标志就是献身工作，致力于对公司的贡献， 而利润正是这种贡献的结果。
品牌形象设计
主讲：蒋永茂
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课程安排
第一章 品牌的概述 第二章 品牌形象与品牌识别 第三章 品牌定位 第四章 品牌设计 第五章 品牌视觉识别设计
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பைடு நூலகம்
第一章、品牌的概述
一、品牌的概念 1、品牌的起源 “品牌”（Brand）的称谓源自古代的斯 堪的纳维亚语，其含义是烙印的意思。现代意 义上的品牌源于19世纪的工业革命。品牌的出 现是市场经济的产物，在市场竞争达到非同质 竞争阶段时，品牌就成为一种产品文化的象征。
实战打下基础。
重点难点：1、CIS中MI、|BI、VI三大要素的
内涵，作用及相互之间的关系； 2、VI中基本元素的构成特点
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CIS的构成要素
1、 理念识别（MI) 核心价值 2、 行为识别（BI） 企业文化 3、 视觉识别（VI） 视觉识别 若把CIS比作军队，那么MI就是军心， BI就是军纪，VI就是军旗
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利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
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CIS的定义
CIS即英文corporate identity system的 缩写。一般译为企业识别系统，企业形象 战略，这是日本赋予CIS的新解释。