第二章练习(中外广告史)
广告时光机-中外广告史(西安工商学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。
A:符号系统B:陈列系统C:人体系统D:实物系统答案:B2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。
A:叫卖B:幌子C:标记D:招牌答案:D3.以下哪一种是古时的名人广告（）。
A:马价十倍B:自相矛盾C:买椟还珠D:柏木踊贵答案:A4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。
（）A:对B:错答案:A5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。
（）A:对B:错答案:B第二章测试1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。
（）A:错B:对答案:B2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。
A:棕榄香皂B:仁丹C:小囡牌D:儿安氏保肾丸答案:C3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。
A:《良友》B:《天津学生联合会报》C:《湘江评论》D:《每周评论》答案:A4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。
（）A:错B:对答案:B5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。
A:美国B:德国C:英国D:法国答案:D第三章测试1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。
A:1953B:1965C:1955D:1956答案:D2.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。
A:中国烤鸭店B:北京烤鸭店C:京城烤鸭店D:首都烤鸭店答案:B3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。
A:《上海日报》B:《北京日报》C:《文汇报》D:《天津日报》答案:D4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。
（）A:对B:错答案:A5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。
《中外广告史》复习资料
《中外广告史》复习资料1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。
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01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。
（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
中外广告史-选择题剖析
中外广告史-选择题剖析第一篇：中外广告史-选择题剖析一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”这是一种（）广告形式。
B 1 A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告 5．商业对联广告的主要流行期是（）D 1 A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 6．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 7．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1 A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告 8．音响广告最早出现于（）A 1 A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国9．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 10．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 11．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 12．近代广告发展的显著标志是（）C 2 A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现13．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A 2 A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南14．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。
中外广告史 第二次作业资料
中外广告史第二次作业02任务_0007一、单项选择题（共20 道试题，共20 分。
）1. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。
A. 1979年B. 1981年C. 1985年D. 1986年满分：1 分2. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A. 口头广告B. 实物广告C. 标记广告D. 音响广告满分：1 分3. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A. 眼药酸B. 酒C. 茶D. 美容水满分：1 分4. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）A. 《申报》B. 《万国公报》C. 《新闻报》D. 《上海新报》满分：1 分5. 音响广告最早出现于（）A. 西周B. 东周C. 春秋D. 战国满分：1 分6. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
A. 实物广告B. 标记广告C. 印刷广告实物D. 商品命名广告满分：1 分7. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期的（）广告形式。
A. 标记B. 口头C. 实物D. 音响满分：1 分8. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期满分：1 分9. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国满分：1 分10. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。
A. 台湾﹥香港﹥祖国大陆B. 香港﹥台湾﹥祖国大陆C. 祖国大陆﹥台湾﹥香港D. 祖国大陆﹥香港﹥台湾满分：1 分11. “香港政府”管理广告的部门是（）。
A. 影视及娱乐事务管理处B. 工商管理局C. 公共服务委员会D. 财政局监察处满分：1 分12. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史简答题（全文5篇）
中外广告史简答题（全文5篇）第一篇：中外广告史简答题1.在建国初期(国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
(3)重视发挥广播广告的作用。
(4)发展实用性的广告传播形式。
2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型?第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。
第二类是华资广告公司。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
3.简论美国广告公司的特点。
美国广告公司有如下几个特点:(1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
(2)广告公司经营服务水平不断提高。
美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
(3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
4.依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道；(2)实物广告:将要换的东西陈列出来；(3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；(4)“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
5.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：(1)广告公司成长壮大；(2)引进国外先进经营管理方式；(3)广告公司服务功能扩大。
6.外国广告业的发展可以分为哪儿个时期?各时期广告发展水平有什么特点？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。
中外广告史试题
中外广告史试题第一篇：中外广告史试题一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（A）A、英国B、美国 C、德国 D、欧洲2、（C）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（B）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（A）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（C）A、英国B、法国 C、美国 D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（C）A、纸草B、楔形文字 C、招牌 D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABD）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案
国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。
）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。
A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
中外广告史 总复习(补充)
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
经济学：中外广告史测试题二
经济学：中外广告史测试题二1、单选在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
3、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。
由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2．人员跳槽现象严重。
外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。
在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。
广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。
4、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。
5、问答题跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。
《中外广告史》期末模拟题及答案.docx
《中外广告史》期末模拟题及答案一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垣”中的“垣”是（B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A ）oA、伯乐相马B、文君当址C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句："千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录•铺席》C、《梁梦录•茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（D ）。
A、说唱广告B、快板广告C、叫卖广告D、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B ）。
中外广告史考试复习资料
123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作。
124、40年代以后，美国出现超级市场。
125、美国拥有大小广告公司6000家，规模较大的600多家
126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街
127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务。
代表人物：霍普金斯
代表案例：施尔兹啤酒
霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在于推荐这种商品所独有的品质。
3、情感氛围法广告风格
广告主要使用暗示、联想等方法，向人们传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感氛围。于是商品就从普通的“物”，变成了消费者身份和地位的象征。
38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。
第三章 新中国成立以来
39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理
40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。
35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。
36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。
中外广告史试题
中外广告史试题《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告进展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请咨询人类社会在早期历史进展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的阻碍？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的显现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的进展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换进展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就显现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证讲明，我国在春秋时期及其往常（奴隶制社会），在商品交换活动中都显现过哪些广告形式？其广告特点是什么？答： a.口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们明白b.实物广告：将要换的东西陈设出来c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐步形成商业标记；d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些进展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特点是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或适应性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济进展的特点及异同。
中外广告史练习题
中外广告史绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。
P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。
同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。
的发展，促进了广告代理的诞生。
最终在19世纪后半期形成。
P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答2题 16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会经管方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。
中外广告史复习
中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告"一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
"语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。
7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。
8、1869年,美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外,还包括销售促进.10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖.15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。
20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告,被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。
自考中外广告史复习资料第二编第二章
第⼆章美国⼴告发展史第⼀节美国⼴告的演变美国⼴告的发展是从近代报纸⼴告开始的。
1704年4⽉24⽇，美国第⼀份刊登⼴告的报纸《波⼠顿新闻通讯》创刊，刊登了⼀则向⼴告商们推荐报纸的⼴告，其内容是关于报纸的发⾏量问题。
1841年，伏尔尼。
帕尔默兄弟在宾⼣法尼亚的费城开办了第⼀家⼴告公司，专为各家报纸兜售⼴告版⾯，并⾃称为“报纸⼴告代理⼈”，从⽽宣告了⼴告代理业的诞⽣。
⼴告代理业是从报纸分离出来的⼀个独⽴的⼴告经营实体。
它的经营⽅式是从媒介廉价批发购买⼀定数量的⼴告版⾯，然后再零售给⼴告客户，从中取得⼀定的佣⾦。
1865年，在美国⼜出现了“⼴告批发代理”。
这项⼴告业务⾸先是由路威尔创办的，其任务是向100家报社预定固定的⼴告版⾯，然后再将⼴告版⾯分售给不同的⼴告主，⼴告价格可由⼴告代理⾃定，这样⼴告代理就成了报刊的经纪⼈。
在19世纪中叶的⼀段时间，⼴告代理商经历了报商代理⼈、版⾯买卖⼈、版⾯批发商的演变过程，充其量还只是版⾯“代理⼈”，不提供其它服务。
1869年，在费城开办的“艾尔⽗⼦⼴告公司”是美国第⼀个安排⼴告活动的现代⼴告公司。
19世纪与20世纪相交之际，资本主义从⾃由竞争过渡到垄断资本主义。
商业企业所关⼼已不再是⽣产问题⽽是销售问题。
⼴告公司的经营为了适应这⼀新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，⼴泛搜集市场资料，为⼴告客户制定⼴告计划和⼴告实施⽅案，开展了统⼀的、系统的、⼴告经营活动，⼴告为适应推销的需要⼜呈现蓬勃兴旺的景象。
20世纪20年代是美国⼴告⼤发展的年代，⼀些现代化通讯传播⼿段应⽤于⼴告。
⼴告公司的⼴告经营活动向着全职能型、能向⼴告客户提供全⾯服务的现代⼴告代理业过渡，推动了⼀些⼤型⼴告公司不断创建。
1923年美国的⼴告公司——杨。
罗⽐肯⼴告公司创办。
在20世纪最初的20年⾥，随着⼴告事业的壮⼤成长，也出现了各种欺骗和虚假的⼴告宣传，引起公众对⼴告的指责，使美国⼴告业被迫进⼊了第⼀个反省阶段。
中外广告史练习题
中外广告史绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。
P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。
同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。
的发展，促进了广告代理的诞生。
最终在19世纪后半期形成。
P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答2题 16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会经管方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。
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第二章鸦片战争到建国前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．近代广告发展的显著标志是（）。
A．印刷广告的出现B．音响广告的出现C．报刊广告的出现D．电视广告的出现2．最早的报纸《邸报》诞生在（）。
A．唐代B．宋代C．明代 D．清代3．《邸报》改名为《京报》发生在（）。
A．唐代B．宋代C．明代 D．清代4．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。
A．《东西洋考每月统记传》 B．《遐迩贯珍》C．《邸报》 D．《中国之友》5．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。
A．宣传西方科学文化知识B．阐发基督教义C．宣传西方科学文化知识和阐发基督教义D．宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情6．华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( )。
A．形式更多样 B．多登国货广告C．广告版面更多D．内容更丰富7．我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
A．鸦片战争B．戊戌维新C．辛亥革命D．五四运动8．中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。
A．电波B．霓虹灯C．橱窗D．报纸9．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A．杨本贤B．好华C．闵泰油漆D．耀南10．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A．中国广告协会B．中国广告学会C．中国广告公会D．中国对外贸易广告协会11．我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A．北京大学新闻学研究会 B．中国科学院广告研究所C．厦门大学新闻研究会 D．工商管理局广告研究所12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。
A．《遐迩贯珍》 B．《东西洋考每月统记传》C．《京报》D．《中外新报》13．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
A．《遐迩贯珍》 B．《东西洋考每月统记传》C．《京报》 D．《中外新报》14．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。
A．华人B．美国人C．英国人D．民族资本家15．在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
A．鸦片战争前 C．鸦片战争后C．戊戌维新前后 D．辛亥革命前后16．在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
A．鸦片战争前 C．鸦片战争后C．戊戌维新前后 D．辛亥革命前后17．旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。
A．《申报》B．《万国公报》C．《新闻报》D．《上海新报》18．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A．载报帖 B．买告白 C．发告白D．刊饭资19．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。
A．洗衣粉广告 B．缝纫机广告C．马戏班开演广告 D．行情物价广告20．我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。
A．鸦片战争前后B．戊戌维新前后C．辛亥革命前后D．五四运动前后21．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）。
A．翠鸟牌香烟广告 B．商情广告C．博利安电灯泡广告 D．“小囡”牌香烟广告22．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A．中国广告协会 B．中国广告学会C．中国广告公会 D．中国对外贸易广告协会23．中国境内第一座广播电台是（）。
A奥斯邦电台 B．中央广播电台C．上海广播电台 D．东三省无线电台24．中国人自己设立的第一家私营电台是（）。
A．哈尔滨广播电台B．新新公司广播电台C．上海广播电台D．北京广播电台25．国外第一架霓虹灯广告出现于（）。
A．美国纽约B．日本东京C．法国巴黎D．中国上海26．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A．香烟B．书籍C．打字机D．缝纫机27．我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
A．上海广告协会B．中华广告公会C．上海广告公会D．中国广告协会28．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A．《广告须知》 B．《稿本为广告之魂魄》C．《广告学概论》D．《广告学》29．我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A．《修正取缔树立广告的办法》B．《户外广告物张贴法》C．《民律法案》D．《广告经营标准》30．我国最早的广告研究团体是（）。
A．燕京大学报学研究会 B．北京大学新闻学研究会C．上海南方大学报学研究会 D．北京国际大学报学研究会二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用（）。
A．路牌广告B．报纸广告C．实物广告D．招贴广告。
2．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）A．广告社B．广告代理人C．版面买卖人D．广告公司3．下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）。
A．《东西洋考每月统记传》B．《遐迩贯珍》C．《邸报》D．《上海新报》4．中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）。
A．《东西洋考每月统记传》B．《察世俗每月统记考》C．《新闻报》D．《万国公报》5．下列所列报刊中，由华人创办的是（）。
A．《昭文新报》 B．《申报》C．《汇报》D．《述报》6.下列所列报刊中,是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）。
A．《苏报》B．《申报》C．《汇报》D．《湘报》7．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）。
A．《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸B．《申报》等由外国人创办的报纸C．《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D．《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊8．辛亥革命时期报刊广告的特点是（）。
A．仅仅宣传革命形势，不刊登广告B．广告内容有了扩大C．广告的效果开始被关注D．广告的版面安排、编辑水平有所提高9．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）。
A．媒介的多样化B．广告公司的兴起C．广告研究开始引起重视D．广告教学开始引起重视10．五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（）A．《每周评论》B．《向导》C．《湘江评论》D．《天津学生联合会报》11．五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
A．香烟讯息B．药品讯息C．革命信息D．影剧讯息12．“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）。
A．报刊广告B．路牌广告C．橱窗广告D．广播广告三、名词解释1、《遐迩贯珍》（第二章）2、广告代理商（第二章）四、简答题1、简述鸦片战争前后广告的特点。
（第二章）2、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（第二章）3、五四运动前后的广告业有哪些特点？（第二章）4、20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？（第二章）一．单项选择题参考答案二、多项选择题参考答案三、名词解释参考答案1、《遐迩贯珍》：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
2、广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。
四、简答题参考答案1、鸦片战争前后广告的特点主要表现在以下几个方面：（1）鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
（2）以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。
（3）由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响。
主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。
（4）由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。
（5）在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。
2、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。
这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
（2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。
如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版。
（3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
3、五四运动前后的广告业有哪些特点？五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：（1）报刊广告持续发展。
五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。
五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。
这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
（3）广告媒介多样化。
这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
（4）广告代理业出现。
随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。
许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。
没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。
（5）广告学研究与教育的产生。
这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。
4、20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。
世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。