第二章练习(中外广告史)

第二章鸦片战争到建国前的广告

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1．近代广告发展的显著标志是（）。

A．印刷广告的出现B．音响广告的出现

C．报刊广告的出现D．电视广告的出现

2．最早的报纸《邸报》诞生在（）。

A．唐代B．宋代C．明代 D．清代

3．《邸报》改名为《京报》发生在（）。

A．唐代B．宋代C．明代 D．清代

4．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。

A．《东西洋考每月统记传》 B．《遐迩贯珍》

C．《邸报》 D．《中国之友》

5．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。

A．宣传西方科学文化知识

B．阐发基督教义

C．宣传西方科学文化知识和阐发基督教义

D．宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情

6．华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( )。

A．形式更多样 B．多登国货广告

C．广告版面更多D．内容更丰富

7．我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。

A．鸦片战争B．戊戌维新C．辛亥革命D．五四运动

8．中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。

A．电波B．霓虹灯C．橱窗D．报纸

9．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A．杨本贤B．好华C．闵泰油漆D．耀南

10．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A．中国广告协会B．中国广告学会C．中国广告公会D．中国对外贸易广告协会

11．我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。

A．北京大学新闻学研究会 B．中国科学院广告研究所

C．厦门大学新闻研究会 D．工商管理局广告研究所

12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A．《遐迩贯珍》 B．《东西洋考每月统记传》C．《京报》D．《中外新报》

13．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

A．《遐迩贯珍》 B．《东西洋考每月统记传》

C．《京报》 D．《中外新报》

14．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。

A．华人B．美国人C．英国人D．民族资本家

15．在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A．鸦片战争前 C．鸦片战争后

C．戊戌维新前后 D．辛亥革命前后

16．在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。

A．鸦片战争前 C．鸦片战争后

C．戊戌维新前后 D．辛亥革命前后

17．旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。

A．《申报》B．《万国公报》C．《新闻报》D．《上海新报》18．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A．载报帖 B．买告白 C．发告白D．刊饭资

19．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A．洗衣粉广告 B．缝纫机广告

C．马戏班开演广告 D．行情物价广告

20．我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。

A．鸦片战争前后B．戊戌维新前后

C．辛亥革命前后D．五四运动前后

21．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）。

A．翠鸟牌香烟广告 B．商情广告

C．博利安电灯泡广告 D．“小囡”牌香烟广告

22．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A．中国广告协会 B．中国广告学会

C．中国广告公会 D．中国对外贸易广告协会

23．中国境内第一座广播电台是（）。

A奥斯邦电台 B．中央广播电台

C．上海广播电台 D．东三省无线电台

24．中国人自己设立的第一家私营电台是（）。

A．哈尔滨广播电台B．新新公司广播电台

C．上海广播电台D．北京广播电台

25．国外第一架霓虹灯广告出现于（）。

A．美国纽约B．日本东京C．法国巴黎D．中国上海

26．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。

A．香烟B．书籍C．打字机D．缝纫机

27．我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。

A．上海广告协会B．中华广告公会

C．上海广告公会D．中国广告协会

28．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

A．《广告须知》 B．《稿本为广告之魂魄》

C．《广告学概论》D．《广告学》

29．我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。

A．《修正取缔树立广告的办法》B．《户外广告物张贴法》

C．《民律法案》D．《广告经营标准》

30．我国最早的广告研究团体是（）。

A．燕京大学报学研究会 B．北京大学新闻学研究会

C．上海南方大学报学研究会 D．北京国际大学报学研究会

二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用（）。

A．路牌广告B．报纸广告C．实物广告D．招贴广告。

2．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A．广告社B．广告代理人C．版面买卖人D．广告公司

3．下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）。

A．《东西洋考每月统记传》B．《遐迩贯珍》

C．《邸报》D．《上海新报》

4．中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）。

A．《东西洋考每月统记传》B．《察世俗每月统记考》

C．《新闻报》D．《万国公报》

5．下列所列报刊中，由华人创办的是（）。

A．《昭文新报》 B．《申报》C．《汇报》D．《述报》

6.下列所列报刊中,是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）。

A．《苏报》B．《申报》C．《汇报》D．《湘报》

7．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）。

A．《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B．《申报》等由外国人创办的报纸

C．《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D．《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

8．辛亥革命时期报刊广告的特点是（）。

A．仅仅宣传革命形势，不刊登广告

B．广告内容有了扩大

C．广告的效果开始被关注